Ensayo

Historia del Diseo

Guillermo Paredes L
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La metfora y el poder del Diseador
Un mensaje visual bien realizado est compuesto por un signifcado y
conteto muy bien determinado teniendo como !nico objetivo la inmediata
compresi"n por parte de la sociedad a la cual va dirigida ya #ue en su
totalidad de los casos la imagen eplica ms #ue los mismos tetos$
ciertamente en muc%os de los casos este mensaje puede resultarnos un
poco obtuso e incomprensible$ debido a la interpretaci"n psicol"gica
personal con la cual la met&ora es analizada y procesada$ este contenido
visual es dependiente del nivel de cultura de los receptores y en la mayor'a
de los casos es necesario un e%austivo anlisis de los elementos #ue los
componen para entenderlos( El jugar con la met&ora y aplicarlo en la
publicidad no es una tarea sencilla y se ve sujeta a cr'ticas para esto el
diseador debe tener un claro concepto de lo #ue )l #uiere comunicar y
reinterpretar$ bajo el conocimiento te"rico del amplio tema #ue abarca el
uso correcto de la ret"rica$ El creador de contenido puede verse
in*uenciado por los elementos cotidianos y abastecido con las
%erramientas #ue el mundo moderno %a puesto a su disposici"n para
conseguir un nuevo signifcado a elementos establecidos y conocidos$
mediante la manipulaci"n a discreci"n de la met&ora y la persuasi"n(
+ tus espaldas
,
+#u' podemos apreciar una met&ora
antropom"rfca en la cual el diseador
%a atribuido correctamente las
cualidades %umanas a una fgura
inanimada$ la virgen del panecillo se
caracteriza por estar ubicada en una
zona media #ue divide a la ciudad de
-uito en dos partes$ la del norte
%aciendo donde mira la virgen estn
los sectores acaudalados y bien
acomodados y para la parte sur$ a sus
espaldas se encuentra el sector
obrero(
.onceptualmente y basado en la
in&ormaci"n epuesta en la sinapsis de
la pel'cula$ podemos encontrar el
signifcado #ue esta imagen aporta$ la
%ipocres'a y al corrupci"n siempre
oculta su rosto al instante de cometer
, A tus espaldas dirigido por Tito Jara, el rodaje inicio en junio del 2009 con 22 das
de grabacin, su presupuesto fue de 450 mil dlares.
injurias$ como es claro evidenciar en el afc%e$ el rostro de la mujer se ve
epuesto %acia la luz por lo #ue se presume creer$ #ue incluso en lugares de
la ms alta clase tiene los de&ectos ms graves( El uso de la met&ora es
notorio pero %ay #ue sealar #ue esta solo puede ser entendida por los
%abitantes del pa's$ esto se debe a #ue solo ellos pueden entender y
re&erenciar la ubicaci"n precisa de la estatua(
/et&ora en el diseo 0eb
Primero partiremos por la descripci"n de la empresa$ este centro de ventas
encargado de la distribuci"n de productos musicales a nivel del +zuay es
muy bien conocidos por los ciudadanos$ el diseo de logo cuenta con un
simbolismo grafco #ue identifca el nombre de la empresa directamente
desde su s'mbolo #ue est compuesto por un signo de ms y la letra /
may!scula$ este subtipo de la ret"rica es conocida como met&ora
ling1'stica ya #ue el s'mbolo ms es parte del nombre y a su vez es un
s'mbolo de adicci"n( El diseo de la pgina 0eb es muy simple en su
totalidad$ no eiste un uso eagerado de los colores ni tipogra&'a variante$
con esto se consigue destacar los productos #ue se intentan vender y
cuenta con elementos in&ormativos #ue &acilitan la interacci"n comercial$
en la parte in&erior de manera no tan llamativa destaca una mar#uesina gris
en la cual se colocan las marcas de los &abricantes$ este %ec%o se podr'a
considerar una pe#uea met&ora ya #ue consigue transmitir la idea de #ue
en su local solo se venden productos de alta calidad( En la parte central de
la pgina destacan sus promociones de temporada$ a#u' es cuando la
comprensi"n de la met&ora pierde su &uerza debido a #ue objetos
tecnol"gicos se vea relacionados con el ambiente$ la reinterpretaci"n de la
idea y la relaci"n eistente entre elementos no es consistente$ claro y
preciso$ dando como resultado un mensaje obtuso y recae en la
ambig1edad( 2.ul es la idea #ue el diseador #uiso implementar y dar a
entender a sus compradores3$ 2-u) semejanza eiste entre estos dos
objetos3 En b!s#ueda de unas respuestas satis&actorias a estas preguntas y
bajo el anlisis evidente de la ilustraci"n podemos llegar a una conclusi"n
de #ue los objetos en eposici"n estn de o&erta para las )pocas en las cual
turismo interno del pa's se ve movilizado a las playas nacionales$ tambi)n
pueden patrocinar el turismo y las actividades recreativas al aire libre
acompaados de un ambiente musical y con e#uipos adaptables a cual#uier
localidad( Eiste la posibilidad y es motivo para caer en la duda( En la cual
se establece #ue el diseador no opto por la imagen meta&"rica en su
publicidad$ sino #ue busco y se dej" guiar por la composici"n y los colores
llamativos #ue un paisaje costero puede o&recer(
Los Diseos 0ebs de la ciudad de .uenca son muy escasos por lo #ue no
es una de las ramas ms prodigiosas y destacant)s$ esto se debe al poco
impulso eistente por parte de los contratantes #ue descon&'an del poder
#ue tiene el internet(
/aldonado$ Esperanza( 45iajantes 4
&oto periodismo por la paz( 67,8(
paradocs( 67,8
%ttps9::000(youtube(com:0atc%3
v;t.&/<,=e%bE
La met&ora en la
&otogra&'a
Una &oto es el instante y el
segundo #ue podemos
retratar y almacenar en
una memoria de ,> gigas y est a su vez no sobrepasara los 8megabits$
pero en mundo donde las &acilidades de pago son cada vez ms efcaces y
la gente com!n puede tener acceso libre a m#uinas &otogrfcas
sofsticadas sin necesidad de un conocimiento basto sobre &otogra&'a
pro&esional$ se podr'a sealar #ue las personas normales se %an vuelto
documentadores de la realidad(
.omo es claro en la realidad no eiste la met&ora$ un objeto real est bien
defnido$ caracterizado y conceptualizado$ esta es una alusi"n de las
reinterpretaciones y de nuevos simbolismos #ue gracias a las capacidades
cognoscitivas %umanas se las puede entender y asociar( En otras palabras
una &otogra&'a di&'cilmente va a captar una met&ora en un momento de la
vida real debido a la &alta de elementos visuales #ue den a entender$ o #ue
completen la idea de la met&ora$ a no ser #ue los objetos se ven alterados
y modifcados para ser &otografados$ o #ue en la posteridad estas
imgenes se vean alteradas por programas de edici"n$ o #ue fnalmente se
vean acompaadas de un teto impl'cito totalmente detallado(
?5iajantes@ es el nombre del proyecto &otogrfco y ganador en la categor'a
estudiantes de un concurso nacional propuesto por Esperanza /aldonado en
el cual destaca la relaci"n eistente entre las personas #ue comparten un
tai y seala al c%o&er como responsable de las vidas #ue se encarga de
trasportar( + simple vista la met&ora en la &otogra&'a$ est totalmente
oculta pero se caracteriza por una composici"n muy destacant)$ aun#ue
no la podr'amos a ver comprendida si un teto aclaratorio(
.ual#uiera puede tomar una &oto y esta puede ser considerada per&ecta si
se tiene un previo conocimiento bsico sobre la composici"n #ue
actualmente podemos encontrar en alg!n blog de internet$ videos o en los
libros de una biblioteca local$ pero darle un signifcado pro&undo o asociar
elementos y encontrar met&ora en imgenes tomadas de la realidad
misma$ es una tarea ardua #ue merece ser analizada al derec%o y al rev)s
con s"lidas bases flos"fcas y te"ricas(
.onclusiones
La met&ora aplicada en el diseo grfco %a sido uno de los elementos ms
prometedores y #ue ms %a resultado provec%oso en el mbito social$
brindando una nueva concepci"n del mundo #ue nos rodea$ aun#ue ideas
%ay muc%as y variadas pocas pueden ser consideradas ecelentes(
+ nivel nacional los afc%es intentan comunicar los productos de manera
rpida y efcaz$ asegurndose #ue el mensaje sea comprendido$ evitando
as' el uso de met&oras eplicitas$ es esta sencillez de ilustraci"n es
colocada de manera sutil en cada una delas publicidades con el fn de ser
concreto y directo con lo #ue #uieren vender(
Las ilustraciones intentan re*ejar una met&ora muy rec"ndita e inocua$
esto se debe a la complejidad de los trazos y las fguras representadas$ al
igual #ue el uso de la &otogra&'a$ los artistas Ecuatorianos intentan
demostrar protesta social o contar %istorias #ue muy di&'cilmente pueden
ser entendidas a simple vista(
El diseador tiene el poder del convencimiento$ sus reinterpretaciones
sobre los objetos reales pueden ser la clave del )ito de la empresa$ ellos
pueden dar a entender #ue 6, sea igual a una o&erta env)s de una
multiplicaci"n con un resultado ms #ue esperado(
+neos
Un claro triun&o retorico en el cual la
met&ora &ue bien establecida es este
ejemplo( Hubo un tiempo en el #ue la marca
Acott llego a remplazar el nombre de golden
retriever$ perteneciente a la raza del perro
y como resultado la gente lo empezaba a
llamar as'(
Bavarrate Paul( 4mejor ni %ablar de los nios suicidas(
4Cotoperiodismo por la paz( 67,8( P+D+DE.A( 76:7F:67,8 %ttps9::000(youtube(com:0atc%3
&eature;playerGembeddedHv;t.&/<,=e%bE(
Este es un ejemplo claro de &otogra&'a meta&"rica$ el objetivo de este
concurso &ue destacar la paz en cada una de sus &otogra&'as$ al principio &ue
&cil descubrir la relaci"n paz con el paisaje ya #ue un pramo andino puede
signifcar tran#uilidad y sosiego a comparaci"n de la urbe moderna$ el
problema suscita al tomar la relaci"n con su t'tulo$ su tema de proyecto es
?mejor ni %ablar de los nios suicidas@ ciertamente la imagen y el tema no
tienen relaci"n por lo #ue es necesario recurrir a la in&ormaci"n del
proyecto(
.uenta la %istoria de un nio de ,, #ue se a%orco con un cintur"n en un
rbol de pino$ actualmente no eiste ms #ue un cerco y *ores silvestres y
sus abuelos no guardan recuerdos de ello(
Iibliografa9
Elivera Elena ?estetica la cuestion del arte Buenos Aires. Argentina.2005
Jebgrafa9
adminKretoricas(com( 4La met&ora en la publicidad(
4retoricas(com( 67,8( retoricas( 67,8
%ttp9::000(retoricas(com:677L:7F:laMmeta&oraMenM
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