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INOVAO E NEGCIOS PARA A INDSTRIA MOVELEIRA

F O R N E C E D O R E S
ANO XXvl EDlO 246 SETEMBPO 2012
DOSSI MQUINAS SRIE DE REPORTAGENS TRAZ TONA OS GANHOS
E AS TENDNCIAS EM TECNOLOGIA PARA A PRODUO DE MVEIS p.40
MEDIDAS COMO A REDUO DA TARIFA DE ENERGIA ELTRICA
TRAZEM BOAS PERSPECTIVAS PARA A INDSTRIA
Representantes do setor moveleiro avaliam p.26
UM NOVO
HORIZONTE?
TROPA DE ELITE
DO CINEMA PARA O
CHO DE FBRICAp.60
DOBRADIAS
MONITORAMENTO DAS
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Paulo Mendes dos Santos | Diretor Presidente
4 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
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ANO XXVI - N 246 - SETEMBRO 2012
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CAPA
Linha de transmisso de energia eltrica
no interior da Bahia.
Foto: Marcello Casal Jr./Agncia Brasil
Arte: Criao Revista Mbile
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EM DEFESA DAS
(SAUDVEIS)
DIVERGNCIAS
E
sta edio da Mbile Fornecedores traz duas reportagens que sintetizam
com preciso o cuidado cotidiano que temos para levar a voc, leitor,
informao relevante, til, e que abarque os mais variados pontos de
vista possveis. Um trabalho de bastidores o qual quem no faz parte do
meio jornalstico talvez no tenha noo do quanto apresenta de dilemas, de
questionamentos sobre o caminho mais equilibrado a percorrer.
Uma destas reportagens aborda o licenciamento no automtico para a im-
portao de dobradias. Apurando os acontecimentos, colhendo as avaliaes,
constatamos uma evidente oposio de argumentos e de dados no universo
de fornecedores do produto no Brasil. Entre esses dois grupos, encontra-se
o Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior (MDIC),
expondo as justifcativas de sua deciso em monitorar a entrada de dobradias.
Quem est com a razo? Os fabricantes nacionais, que defendem mecanismos
que protejam a indstria brasileira da concorrncia estrangeira? Ou os fornece-
dores que importam total ou parcialmente as peas, atendendo a uma demanda
do mercado (alegadamente impossvel de ser suprida pelos produtores locais)? A
deciso governamental foi a mais acertada e o caminho para tal o mais adequado?
A reportagem (pginas 36 a 39) expe tais pontos de vista, divergentes e,
por isso mesmo, enriquecedores ao debate. E que deste debate se alcance um
consenso, em prol, claro, do desenvolvimento da cadeia moveleira.
Outro exemplo desta preocupao em lhe entregar informao consistente
tem se dado com a elaborao do Dossi Mquinas e Equipamentos, cuja
primeira parte (sero trs) est nas pginas 40 a 49. Tivemos o cuidado de
construir um material que fosse muito mais que uma vitrine daquilo que de
mais recente existe no mercado. Tambm buscamos ir alm de um material
que acabasse se confgurando um catalogo de especifcaes tcnicas dos
equipamentos oferecidos pelos fabricantes.
O objetivo foi, sem dvidas, de mostrar avanos tecnolgicos e tendncias
voltados a efcincia produtiva; Ioi ainda de aproIundar as Iuncionalidades e
os ganhos de produtividade proporcionados pelas mquinas e equipamentos.
Procuramos nortear tais buscas a partir de questes como: por que, para o in-
dustrial moveleiro, importante investir em maquinrio para o seu processo de
produo? Qual, entre tantas opes, o tipo de equipamento que mais atende a
sua necessidade, ao porte de sua empresa? Algumas respostas o que pretende-
mos oferecer com este Dossi, a ser publicado nesta e em mais duas edies.
A informao especializada e de qualidade, voc sabe, subsdio para
tomarmos uma deciso, optarmos por um ou outro caminho. Na pgina 76
voc confere que a Alternativa Editorial, casa editora dos ttulos Mbile, est
rompendo as fronteiras brasileiras e, com o lanamento, neste ms de setembro,
da Muebles Proveedores, passa a levar notcias tambm cadeia moveleira dos
pases da Amrica Latina. Em tempos de integrao regional, a contribuio
que esta ao nosso alcance oIerecer. Um desafo norteado por aquilo a que
nos referimos no incio deste texto: a preocupao em transmitir informao
relevante, que contemple as saudveis divergncias no enxergar dos fatos.
Uma tima leitura!
SUMRIO
6 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
SEES
88 Abruzzo
69 Affemaq
27 Akeo
32 Akzo
23 Albras
11 Altenburg
67 Anncio de Mquinas
21 Arpi
82 Artecola
70 e 75 Assinaturas
53 Baldan
19 Bigfer
37 CBP
64 Ceratizit
8 e 9 Chiang
48 Colep
59 Decorbras
61 Eixomaq
71 eMobile
62 Projje
70 Fepam
25 Freud
15 e 17 Giben
38 Globoeste
7 Grass
92 H. Qumica
20 Hitech
33 Homag
35 HT Mveis
83 FSM
5 Italyline
34 Lidear
29 Lopar
46 Microban
44 Montana
60 MTK
65 Flape
49 Orange
87 Orgasul
64 Pacar
54 Perfilisa
57 Piva
63 Postdoor
55 Prindstria
14 Proadec
30 Projepack
89 Radar
39 Rierge
16 Rotocrom
91 Sayerlack
45 SCM Tecmatic
31 SGM Alumnios
24 Sia Abrasivos
43 Tabone
2 e 3 Usikraft
13 Viapol
51 Weg
ANUNCIANTES
04 CARTA AO LEITOR
10 FORNECEDORES ONLINE
12 PAINEL
50 INDSTRIA Schattdecor
52 INDSTRIA Duratex
54 INDSTRIA Floraplac
64 PRODUO SUSTENTVEL
68 FEIRAS Mercomveis
72 FEIRAS ES Mvel Show
74 MDIA Prmio Anatec
76 MDIA Muebles Proveedores
77 MDIA Aes Mbile
82 TECNOLOGIA Adesivos e colas
84 NOVOS PRODUTOS E TECNOLOGIAS
86 AGENDA
87 EVENTOS PROFISSIONAIS
88 CARTAS
90 PENSAR ESTRATGICO por Luiz Marins
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ECONOMIA
O olhar da cadeia
moveleira sobre as
recentes medidas
governamentais, como o
barateamento da energia
NESTA EDIO
18 MERCADO EM MOVIMENTO
Madeira-mveis registra indicadores acima
da mdia da indstria, aponta IBGE
22 VAREJO
Venda de mveis se destaca no comrcio
brasileiro, segundo IBGE
36 PRODUO
Importao de dobradias coloca
fornecedores em campos opostos
78 ESPECIAL DESIGN
A busca pela brasilidade do mvel
concebido por designers nacionais
56 PERFIL EXECUTIVO
Entrevista com Valentin Verzenhassi,
gerente-geral da Giben do Brasil
60 CHO DE FBRICA
Filosofa do Bope` se aplica a linha de produo,
garante consultor do Tropa de Elite
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MOVERGS,
25 ANOS
O presidente Ivo
Cansan fala dos
desafos da entidade
DOSSI
MQUINAS E
EQUIPAMENTOS
Srie aborda os
ganhos e tendncias
em tecnologia para a
produo de mveis
10 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
FORNECEDORES ONLINE
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PESQUISAS ANUAIS DA INDSTRIA
E DO COMRCIO NA NTEGRA
A Pesquisa I ndustrial Anual da
indstria, tanto por empresa (PIA-
-Empresa) como por produtos (PIA-
-Produto), do Instituto Brasileiro de
Geografa e Estatistica (IBGE), tema
de reportagem na pgina 18, pode
ser conIerida na integra no site da
Mbi l e For necedores. Tambm est
na verso online da For necedores
a Pesquisa Anual do Comrcio (PAC), igualmente do
IBGE, abordada em reportagem na pgina 22.
O diretor-presidente e fundador da Alternativa Editorial,
Valcidio Perotti, fala em entrevista na verso online da
Mbi l e For necedores da parceria frmada com a Yes
Feiras Eventos, para a realizao conjunta da ES Mvel
Show, j a partir da prxima edio, em 2014.
MBILE SER REALIZADORA DA ES MVEL SHOW 2014
EX-PRESIDENTES FALAM NO SITE
SOBRE OS 25 ANOS DA MOVERGS
A Associao das Indstrias de Mveis do Estado do
Rio Grande do Sul (Movergs) completa em setembro
25 anos de fundao. Alm da entrevista com o atual
presidente, Ivo Cansan, publicada na pgina 66, voc
confere na verso online da Mbi l e For necedores os
depoimentos dos outros nove ex-presidentes da entidade.
Eles falam sobre fatos marcantes de suas gestes e de
como, desde 1987, a Movergs vem atuando em prol da
cadeia moveleira gacha e nacional.
POLO MOVELEIRO CATARINENSE
EM DESTAQUE NA MERCOMVEIS
Em reportagem na pgina 68, o presidente da Mer-
comveis 2012, Nivaldo Lazaron J unior, fala sobre a
abrangncia cada vez mais internacional do evento. No
site, a Mbi l e For necedores traz uma linha do tempo
da feira e a avaliao de visitantes que passaram pelo
Parque de Exposies Tancredo Neves nos cinco dias
de evento (27 a 31 de agosto).
ENTREVISTAS EXCLUSIVAS
No site da Mbi l e For necedores voc confere ainda
trechos de entrevistas exclusivas que sero publicadas
na integra na proxima edio (247) da revista impressa.
So as entrevistas com o diretor-geral na Itlia da Freud,
Eugenio Perrella, com o presidente-executivo do grupo
Ducasse, Abraham Ducasse, e com o diretor-geral no
Brasil, Paulo Rodrigues; e tambm com o gerente-geral
da Cleaf, Alessandro Carrara, com a presidente da Masisa
Brasil, Marise Barroso e o gerente de inovao da Masisa
Brasil, Solon Cassal. As entrevistas foram concedidas
durante e ForMbile e se somam a outros contedos
disponiveis no site sobre a Ieira, dentro da 'TV eMobile
com entrevistas realizadas com empresrios, formadores
de opinio e personalidades da indstria madeira-mvel.
Perotti e o presidente do Sindimol, Almir Gaburro, firmam parceria
Cansan, atual presidente da Movergs, entidade fundada em 1987
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Lazaron, na abertura da feira deste ano
PAINEL
12 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
PIB CRESCE 1,2% EM 12 MESES
O Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro cresceu em 1,2% no
acumulado dos ltimos 12 meses analisados (julho 2011 a junho
2012), quando comparado com 12 meses anteriores, segundo
dados divulgados no fnal de agosto pelo Instituto Brasileiro de
Geografa e Estatistica (IBGE). O setor de servios Ioi o que
apresentou melhor desempenho, com crescimento de 1,6%,
seguido da atividade agropecuaria (1,5). A industria Iechou
os ultimos 12 meses em queda de 0,4.
VARIAES DO PIB BRASILEIRO
Fonte: IBGE
Perodo de comparao PIB total PIB indstria
2 trimestre 2012 / 1 trimestre 2012 + 0,4% - 2,5%
2 trimestre 2012 / 2 trimestre 2011 + 0,5% - 2,4%
Acumulado 4 ltimos trimestres + 1,2% - 0,4%
1 semestre 2012 / 1 semestre 2011 + 0,6% - 1,2%
INFRAESTRUTURA: INVESTIMENTOS
ABAIXO DE 1% DO PIB
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BR-010, no Maranho: rodovias respondem
por 58% do que transportado no Pas
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O Brasil investe apenas 0,6% de seu Produto Interno Bruto
(PIB) em inIraestrutura de transportes, quase seis vezes menos
que outros paises em desenvolvimento (nestes, a proporo ,
em mdia, de 3,4 do PIB). As inIormaes Ioram divulgadas
pela ConIederao Nacional de Transportes (CNT), com base
em dados apresentados pelo coordenador de inIraestrutura
econmica do Instituto de Pesquisa Econmica Aplicada (Ipea),
Carlos Campos Neto, no V Brasil nos Trilhos, seminario pro-
movido pela Associao Nacional de Transportes Ferroviarios
(ANTF). 'O Pais esta caminhando, mas deveria caminhar mais
rapido, assinalou o coordenador. Atualmente, 58 do que
transportado no Brasil Ieito pelas rodovias, 25 pelas Ier-
rovias e 13 pelas hidrovias. No entanto, o Governo Federal
pretende mudar essa realidade at 2025: a projeo que as
Ierrovias transportem 35 do total, seguidas pelas rodovias,
com 30 e hidrovias, com 29.
BRASIL SOBE EM COMPETITIVIDADE
Entre os pases que compem o Brics (Brasil, Rssia, ndia, China e frica do Sul), o Brasil foi o nico que conseguiu
subir posies no ranking de competitividade global elaborado pelo Frum Econmico Mundial, divulgado no incio de
setembro e noticiado pela Agncia Brasil. No ano passado, o Pas ocupava o 53 lugar entre os mais competitivos do
mundo e ocupa agora a 48 posio. Entre os mercados emergentes, a Repblica Popular da China continua a liderar o
grupo do Brics, mas caiu trs posies em relao ao ano passado, passando da 26 para a 29 posio. A frica do
Sul ocupa, atualmente, o 52 lugar, seguida pela ndia (59) e pela Rssia (67). O estudo afirma que o Brasil melhorou
nas suas condies macroeconmicas e tira proveito de ter o stimo maior mercado interno do mundo. O Pas tambm
elogiado por seu uso cada vez maior de tecnologias da informao e comunicao e no acesso a financiamentos
para projetos de investimentos.
Espao com os produtos da Eucatex na Casa Cor mineira
EUCATEX EXPE PISOS EM MG
A Eucatex, com Iabricas em Botucatu e Salto (ambas em SP),
levou para a 18 edio da Casa Cor Minas Gerais os pisos lami-
nados Eucafoor e o Eucafoor Piso Vinilico. Segundo a empresa,
diIerentes padres de pisos laminados das duas linhas Ioram
escolhidos pelos profssionais que participam da mostra. A Casa
Cor Minas Gerais ocorre at 16 de outubro, em Belo Horizonte.
A empresa exps tambm os pisos laminados na Equipotel,
principal Ieira de hotelaria e gastronomia da Amrica Latina,
realizada entre os dias 10 e 13 de setembro, em So Paulo (SP).
PAINEL
FUNCIONAL INVESTE EM ARQUIVOS
O segmento de mveis para escritrio o que mais temcrescido
emfaturamento, segundo o Brasil Mveis Relatrio Setorial da
Indstria de Mveis no Brasil, do Instituto de Estudos e Marketing
Industrial (Iemi): +58,2%, entre 2007 e 2011. Uma das fabricantes
do segmento a Funcional Mobilirio Corporativo, de Curitiba
(PR), que est estendendo sua rea de atuao, oferecendo linhas
de arquivos deslizantes. A empresa oferece entre seus produtos
os equipamentos modulares que permitemeconomia de espao,
maior organizao e centralizao de dados. Utilizado emgrandes
companhias, os arquivos conquistamcada vez mais espao como
uma soluo segura, prtica e funcional para arquivar documentos,
enfatiza nota da assessoria de imprensa da Funcional.
ALPEX MAIS LEMBRADA EM VIDROS
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Produtos em alumnio da Alpex
Depois de ser reconhecida em duas edies 2009 e
2011 como a melhor fornecedora de perfis de alum-
nio, a Alpex obteve o Prmio Destaque Anavidro 2012
na categoria Perfis de alumnio e kits instalao para
vidro, conforme informou nota divulgada pela empresa
no incio de setembro. Promovida pela Associao
Nacional de Vidraarias de So Paulo (Anavidro), a
premiao conta com 16 categorias e tem o objetivo de
reconhecer as empresas mais lembradas nos ltimos 12
meses pelo setor e seus clientes e estimular a interao
e integrao na cadeia industrial vidreira.
RENDIMENTO DOS MAIS POBRES
CRESCE MAIS QUE O DOS MAIS RICOS
O rendimento mdio mensal real do trabalhador brasileiro cresceu
8,3% entre 2009 e 2011. Segundo dados da Pesquisa Nacional por
Amostra de Domiclios 2011 (Pnad), do Instituto Brasileiro de
Geografa e Estatistica (IBGE), o valor chegou a R$ 1.345. Ainda
segundo a Pnad, os rendimentos registrarammaior crescimento
entre os mais pobres. A parcela dos 10% mais pobres da popu-
lao teve o maior aumento (29,2%), enquanto o 1% mais rico
teve 4,3 de crescimento. Os maiores aumentos no rendimento
foramregistrados nas regies Nordeste (10,7%) e Centro-Oeste
(10,6%), sendo esta ltima a que concentra o maior valor do pas:
R$ 1.624. Ja a Nordeste, apesar do crescimento, continuou sendo
a que apresenta o pior rendimento mdio: R$ 910.
PAINEL
EM CATLAGO, EGURKO INFORMA
ENCERRAR AS ATIVIDADES
A Egurko, fabricante de mquinas para a indstria do setor
de madeira-mveis pertencente ao grupo espanhol Mondra-
gon, est encerrando suas atividades na unidade brasileira
localizada em So Jos dos Pinhais, regio metropolitana de
Curitiba (PR). Um catlogo com o ttulo Saldo de Vendas
de Mquinas, publicado no site da empresa (www.egurko.
com.br), confirma o fechamento. Especialmente em face
do encerramento das atividades da vendedora [ou seja, da
Egurko], no sero oferecidas garantias, quanto a peas,
assistncias e/ou manuteno, as quais ocorrero por conta
e risco da compradora, inclusive [sic] instalao, diz a
publicao. A Mbile Fornecedores entrou em contato com
o escritrio do grupo Mondragon no Brasil, situado em So
Paulo (SP), para obter mais informaes. Tambm enviou
um e-mail ao endereo eletrnico indicado no catlogo
(vendas@egurko.com.br), porm at o fechamento desta
edio no houve retorno de nenhuma das partes.
RANKING DO VALOR ECONMICO
TRAZ 18 EMPRESAS DA CADEIA MOVELEIRA
Com 13 relacionadas entre as 500 primeiras e outras cinco
considerando o total mil empresas, o ranking das maiores
empresas elaborado pelo jornal Val or Econmi co, publicado
no fnal de agosto, traz um total de 18 empresas relaciona-
das cadeia moveleira. Assim como nos rankings do jornal
Br asi l Econmi co e da Revi sta Exame (leia sobre estes dois
na Mbi l e For necedores 245, de agosto), a predominncia
entre as maiores do varejo, seguido do segmento de painis
de madeira. Confra na tabela:
Fonte: Valor 1000 Ranking das 1000 maiores.
Disponvel em http://www.valor.com.br/empresas/2801254/ranking-das-1000-maiores
POSIO EMPRESA
RECEITA LQUIDA
EM 2011 (EM R$)
5 Grupo Po de Acar 46,584 bilhes
62 Magazine Luiza 6,419 bilhes
121 Dow Brasil 3,184 bilhes
136 Duratex 2,970 bilhes
140 CBA 2,936 bilhes
197 Lojas Cem 1,964 bilho
226 Albras 1,722 bilho
245 Mveis Gazin 1,537 bilho
274 Lojas Y. Yamada 1,363 bilho
280 Lojas Colombo 1,324 bilho
318 Metso 1,133 bilho
366 Eucatex 942,8 milhes
445 Arauco 752,5 milhes
523 Todeschini 623,9 milhes
619 Berneck 506 milhes
700 Artecola 429,3 milhes
702 Renner Sayerlack 428,1 milhes
765 Leo Madeiras 355 milhes
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MAIS FAMLIAS COM DVIDAS
O porcentual de famlias que relataramter dvidas entre cheque
pr-datado, carto de crdito, carn de loja, emprstimo pessoal,
prestao de carro e seguros aumentou emagosto deste ano, al-
canando 59,8% (emjulho, 57,6%). a terceira alta consecutiva
na Pesquisa de Endividamento e Inadimplncia do Consumidor
(Peic), da Confederao Nacional do Comrcio de Bens, Servios
e Turismo (CNC). Entretanto, o nmero de famlias endividadas
continua empatamar inferior ao do mesmo perodo de 2011,
quando 62,5% declararamter dvidas.
SEMESTRE COMEOU COM FALNCIAS EM QUEDA
Os pedidos de falncia registrados emagosto carampara 192.
Em julho, 200 empresas fzeram esse tipo de pedido, segundo
informaes do Indicador Serasa Experian de Falncias e Recu-
peraes. Emagosto de 2011, 170 empresas pediramfalncia.
Entre as organizaes que fzeram o pedido de Ialncia em agosto
de 2012, 118 erammicro e pequenas empresas, 50 mdias e 24
empresas de grande porte. No acumulado do ano, foram1.367
pedidos contra 1.214 no mesmo perodo do ano passado.
A PESQUISA APONTOU TAMBM:
Fonte: Peic/CNC
Agosto
2012
Julho
2012
Agosto
2011
Famlias com contas em atraso 21,3% 21% 24,4%
Declaram-se sem condies de pagar 7,1% 7,3% 8,2%
BRASIL CADA VEZ MAIS 'CLASSE MDIA'
35 milhes de brasileiros subiram classe
mdia nos ltimos dez anos
Mais da metade da populao brasileira (53) ja Iaz parte da
classe mdia, o que signifca um total de 104 milhes de bra-
sileiros. Nos ultimos dez anos, Ioram 35 milhes os brasileiros
incluidos na classe mdia. Os dados so do estudo Vozes da
Classe Mdia, da Secretaria de Assuntos Estratgicos da Pre-
sidncia da Republica. A pesquisa classifca como classe mdia
os que vivem em famlias com renda per capita mensal entre
R$ 291 e R$ 1.019 e tem baixa probabilidade de passar a ser
pobre no futuro prximo. A estimativa que, mantidas a taxa
de crescimento e a tendncia de queda nas desigualdades dos
ultimos dez anos, a classe mdia chegue a 57 da populao
brasileira em 2022.
LIDEAR COMEMORA 1.100 DIAS
SEM ACIDENTES DE TRABALHO
Um jantar com os trabalhadores da empresa realizado no dia
13 de setembro foi a forma que a gacha Lidear Mquinas
comemorou a marca de 1,1 mil dias sem acidentes de trabalho
com afastamento. A qualidade das mquinas produzidas pela
empresa diretamente proporcional segurana no ambiente de
trabalho, isso porque a equipe preza pelas diretrizes adotadas pela
Lidear e valoriza a tranquilidade no ambiente de trabalho. Tra-
balho seguro a nossa meta diaria, afrma o diretor-presidente,
Lvio Martinho Rizzi. O recorde anterior, alcanado no ano de
2009, foi de 2.000 dias sem acidentes de trabalho. A Lidear foi
criada h 26 anos e tem sede em Bento Gonalves.
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Da esquerda para direita os diretores Euclides Rizzi (comercial), Livio
Martinho Rizzi (presidente) e William Rizzi (TI)
PAINEL
EUCATEX AMPLIA RECICLAGEM DE MADEIRA
A Eucatex ampliou em setembro a capacidade de sua Linha de
Reciclagem de Madeira, instalada h oito anos em Salto (SP).
Com isso, vamos duplicar o potencial de limpeza do material
reciclado, o que permitir que parte dele seja destinada fabri-
cao de chapas de fbra de madeira, utilizadas nas industrias
moveleira, automobilstica, de embalagens, bebidas, brinquedos,
marcenaria e instalaes comerciais. Ou seja, vamos transformar
resduos emmatria-prima de primeira qualidade para utilizao
em nossos processos produtivos, ressalta o diretor Industrial
da Eucatex, Jos Antonio Dorini. At o momento, o material
reciclado era usado exclusivamente como biomassa para gerao
de energia aplicada no processo industrial da Eucatex. A medida
permitir ainda elevar o volume atual do material reciclado de
10 mil toneladas para 15 mil toneladas por ms.
MASISA CONTRATA CONSULTORIA
PARA INVESTIGAR INCNDIO
O incndio na unidade da Masisa do Brasil em Montenegro
(RS), ocorrido em 22 de setembro, passou a ser investigado
tanto pelas autoridades pblicas competentes como por uma
consultoria especializada, informou a empresa, por meio de
nota. O incndio ocorreu em decorrncia de uma exploso na
rea da peneira e, at o fechamento desta edio, as causas
ainda no tinham sido constatadas. O acidente causou a morte
dos trabalhadores Thiago de Freitas Monteiro, 32 anos; Lucas
Mateus Teixeira, 26 anos; e Dirceu Peixoto dos Santos, 61 anos.
Outros trs trabalhadores ficaram feridos. A empresa assegurou
estar dando toda a assistncia necessria s vtimas e familiares.
MERCADO EM MOVIMENTO
18 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
N
a mais recente Pesquisa Industrial
Anual PIA, do Instituto Bra-
sileiro de Geografa e Estatistica
(IBGE), as atividades produtivas dos se-
tores da madeira e de moveis ('complexo
madeira-moveis) registraram indicadores
superiores a mdia da industria nacional.
Considerada um dos mais completos
levantamentos sobre o setor industrial
no Pais, a pesquisa, publicada em junho
ultimo com dados reIerentes a 2010, se
apresenta dividida em dois volumes:
PIA-Empresa e PIA-Produto. Um link
para a integra do estudo esta disponivel
no site da Mbi l e For necedores: www.
mobileIornecedores.com.br.
Em receitas, por exemplo, a industria
de madeira-moveis cresceu quase trs
FREIO NAS DESPESAS,
ACELERADOR NAS RECEITAS
A mais recente Pesquisa
Industrial Anual, do IBGE,
mostra que o faturamento da
categoria madeira-mveis vem
crescendo em ritmo superior
quele das despesas
Por Wagner de Alcntara Arago
Segundo o IBGE, todas as atividades industrias no Brasil obtiveram quase R$ 2 trilhes
de receita lquida de vendas em 2010 e realizaram investimentos de R$ 145,1 bilhes
vezes mais que a mdia da industria
nacional (11,6 ante 2,6) de 2009
para 2010. Por outro lado, o segmento
conseguiu Iazer desacelerar a ascenso
dos custos, em comparao com a mdia
da industria como um todo. Enquanto
a industria brasileira viu seus custos e
despesas saltarem 11,8, as atividades
Iabricao de moveis` e Iabricao de
produtos da madeira` registraram um
impacto muito menor deste item em suas
contas, com crescimento em torno de 6
nos custos. Ja nas categorias empregos` e
numero de empresas abertas`, a evoluo
seguiu a mdia geral (veja tabela sobre a
participao da cadeia madeira-moveis).
O tcnico do IBGE responsavel pela
PIA, Rodrigo Lobo, explica que a indus-
tria brasileira Ioi, no periodo analisado,
benefciada pelo aquecimento do mercado
interno resultado da gerao de empre-
gos e do aumento da renda da populao.
Foi tambm o incremento no consumo das
NMERO DE EMPRESAS
2009 2010 Variao
Total da indstria 299.082 299.753 +0,2%
Complexo madeira-mveis 32.521 32.554 +0,1%
EMPREGOS
2009 2010 Variao
Total da indstria 7,9 milhes 8,3 milhes +5,0%
Complexo madeira-mveis 480,5 mil 507,5 mil +5,6%
CUSTOS E DESPESAS
2009 2010 Variao
Total da indstria R$ 1,7 trilho R$ 1,9 trilho +11,8%
Complexo madeira-mveis R$ 18,8 bilhes R$ 19,35 bilhes +6%
RECEITAS LQUIDAS DE VENDAS
2009 2010 Variao
Total da indstria R$ 1,9 trilho R$ 1,95 trilho +2,6%
Complexo madeira-mveis R$ 22,65 bilhes R$ 24,2 bilhes +11,6%
INDSTRIA MADEIRA-MVEIS X INDSTRIA GERAL
Confira os nmeros do segmento em comparao com a mdia geral da indstria brasileira
Fonte: Pesquisa Industrial Anual PIA; dados referentes a 2010 | IBGE Jun.2012
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MERCADO EM MOVIMENTO
2007 2008 2009 2010
Nmero de empresas 279.818 309.089 299.082 299.753
Empregos 7,5 milhes 7,8 milhes 7,9 milhes 8,3 milhes
Receita lquida R$ 1,5 trilho R$ 1,8 trilho R$ 1,7 trilho R$ 1,95 trilho
Investimentos R$ 117,1 bilhes R$ 137,8 bilhes R$ 130 bilhes R$ 145,1 bilhes
EVOLUO INDUSTRIAL 2007-2010
Acompanhe indicadores da indstria brasileira nos anos pr-crise (2007),
incio e auge (2008 e 2009) e no ano de arrefecimento (2010), na primeira fase da crise.
FONTE: Pesquisa Industrial Anual PIA; dados referentes a 2010 | IBGE Jun.2012
Para Lobo, do IBGE, perspectivas so
boas para a indstria moveleira, ainda
como reflexo do recente aquecimento do
mercado interno na economia brasileira
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famlias brasileiras que garantiu o bom
desempenho dos segmentos fabricao
de mveis e fabricao de produtos da
madeira. A indstria de mveis subiu
uma posio da 22 para a 21 entre os
segmentos com maior valor adicionado. E
o principal fator foi a demanda interna,
afrma o tcnico.
Para Lobo, a tendncia de que as pro-
ximas pesquisas anuais (referentes a 2011
e a 2012) continuem a apontar nmeros
favorveis para a cadeia moveleira. A
industria de moveis esta sendo benef-
ciada pelo mercado interno, e as recentes
medidas adotadas pelo governo [como
a reduo do Imposto sobre Produtos
Industrializados at o fnal de dezembro|
devem manter esse aquecimento, avalia.
Nossas pesquisas mensais da indstria,
que refetem a conjuntura, tm mostrado
isso, salienta o analista. No primeiro
quadrimestre deste ano, por exemplo, a
produo da industria do mobiliario cres-
ceu 2,5% em relao ao mesmo perodo
de 2011.
DADOS GERAIS
A pesquisa apurou que, em 2010, a
indstria brasileira registrava 299.753
indstrias constitudas, com um total de
315.514 plantas industriais e empregando
8,4 milhes de trabalhadores. A receita
lquida de vendas foi de aproximadamente
R$ 2,0 trilhes e o valor adicionado atingiu
R$ 602,6 bilhes. Ainda segundo o estudo
do IBGE, o setor industrial brasileiro re-
alizou, em 2010, investimentos da ordem
de R$ 145,1 bilhes.
Rodrigo Lobo explica que, como 2009
foi o ano do auge da crise econmica
internacional no referido perodo, a PIA
2010 teve ainda a preocupao de com-
parar os dados com os resultados de 2008
MERCADO EM MOVIMENTO
>>> Leia mais sobre resultados e evoluo
da indstria moveleira na reportagem de Eco-
nomia da edio 245 da Mbile Fornecedores,
que traz anlise dos dados do relatrio setorial
Brasil Mveis 2012.
EM 2012, RECUPERAO NO INCIO DO SEMESTRE
Na Pesquisa Industrial Mensal do IBGE, que mede
a produo fsica da atividade industrial brasileira,
os resultados apontam para um incio de segundo
semestre de 2012 caracterizado pela recuperao.
Em julho ltimo, j descontadas as influncias
sazonais, a produo industrial de todos os seg-
mentos apontou variao de 0,3% frente ao ms
imediatamente anterior, segundo resultado positivo
consecutivo nesse tipo de comparao, acumulando
avano de 0,5% no perodo. Com isso, o ndice
acumulado para os primeiros sete meses de 2012
registrou reduo de 3,7%, abaixo do observado no
fechamento do primeiro semestre do ano (-3,8%),
informou no comeo de setembro o gerente da
pesquisa, Andr Macedo. Os ramos apurados pela
pesquisa diretamente relacionados cadeia move-
leira trazem ndices que revelam nfimo incremento
na produo em 2012, em relao a 2011. O da
indstria da madeira cresceu 0,06% entre janeiro
e julho deste ano, em relao a igual perodo do
mesmo anterior. O da indstria de mobilirio, 0,02%.
Macedo, do IBGE: produo
industrial sobe em julho
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(quando a crise estourou) e 2007 (perodo
pr-crise). Nossas pesquisas conjunturais
[mensais] mostravam que 2010 registrava
as maiores elevaes da indstria brasilei-
ra desde 1986. Mas, como o ano de 2009
havia sido marcado pela crise, para esta
Pesquisa Industrial Anual precisvamos
comparar com os anos anteriores, e ento
fzemos isso com um intervalo de quatro
anos [2007, 2008, 2009 e 2010]. E todos
os indicadores, com exceo do nmero
de empresas, mostraram que de fato as
elevaes foram consistentes, sublinha
o tcnico do IBGE.
Em relao ao total de empregados,
por exemplo, observou-se aumento
contnuo entre 2007 e 2010, de mais de
920 mil postos de trabalho ocupados,
conforme assinala Lobo. Quanto ao ligeiro
decrscimo no nmero total de empresas
(ver detalhes na tabela sobre a evoluo
2007-2010), o tcnico do IBGE concorda
que esse dado sinaliza uma concentrao
empresarial na atividade. '|Pode ser refe-
xo] de um cenrio de fuses, aquisies ou
situaes similares, afnal, no se verifcou
a retomada da abertura de novos negcios
na mesma velocidade dos outros indica-
dores, pondera.
VAREJO
22 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
O
comrcio varejista de mveis no
Brasil vem crescendo em vendas e
em gerao de empregos, mas as-
siste a uma diminuio no nmero de em-
presas do setor o que denota uma maior
concentrao empresarial na atividade.
Essa uma das percepes apontadas pela
mais recente Pesquisa Anual de Comrcio
PAC, elaborada pelo Instituto Brasileiro
de Geografa e Estatistica (IBGE) e pu-
blicada na virada de semestre deste ano.
No site da Mbi l e For necedores (www.
mobileIornecedores.com.br), ha um link
para a integra desta edio da pesquisa,
que traz dados referentes ao ano de 2010.
O levantamento mostra que de 2009
para 2010 houve elevao de 23,8 no
faturamento das lojas de mveis, artigos
de iluminao, peas e acessrios e outros
artigos de uso domstico` (esses itens so
agrupados em um mesmo grupo, que tem
como principal fonte de receita tais itens,
mas o peso mais signifcativo, inIorma o
IBGE, esta na venda de moveis). Trata-
-se de um crescimento quase que duas
vezes maior que o aumento da receita da
atividade comercial brasileira de um modo
geral (que abrange, alm do comrcio
varejista, o atacado e as revendas de vei-
culos) que girou em torno de 12,5 no
mesmo periodo.
A ltima Pesquisa Anual de
Comrcio, do IBGE, mostra
que diminuiu o nmero de
empresas que vendem mveis
ao consumidor final. Por outro
lado, faturamento e postos de
trabalho subiram
Por Wagner de Alcntara Arago
A atual Pesquisa Anual de Comrcio PAC,
do IBGE, traz estatsticas referentes a 2010 e
procurou comparar os dados no apenas com
o ano anterior (2009), mas com os anos de
2008 e 2007 tambm. Isso porque, com a crise
internacional eclodida em 2008, a comparao
ampliada permite obter um diagnstico menos
pontual, ressalta o instituto.
A pesquisa traz dados do comrcio de um modo
geral e das trs categorias nas quais a atividade foi
O PR, O DURANTE E O PS-CRISE
dividida: atacado, varejo e veculos. O segmento
de comrcio de mveis aparece na categoria
varejo, dentro de uma subcategoria lojas de de-
par tamento, eletrodomsticos e mveis. Essa
subcategoria registrou crescimento de 15,5% no
binio pr-crise (2007-2008); um pouco menor
(9,9%) no binio classificado como durante-crise
(2008-2009) e, naquele classificado como ps,
voltou a crescer na casa dos dois dgitos (19,8%
no binio 2009-2010).
MENOS EMPRESAS,
MAIS RECEITA E EMPREGOS
Medidas de estmulo
ao consumo
garantem ndices
expressivos para o
varejo de mveis
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VAREJO
TOTAL* 2009 2010 EVOLUO
Receita R$ 1,6 trilho R$ 1,8 trilho +12,5%
Empregos 8,7 milhes 9,35 milhes +7,5%
Empresas 1,4 milho 1,5 milho +7,1%
VAREJO 2009 2010 EVOLUO
Receita R$ 649,9 bilhes R$ 789,3 bilhes +21,5%
Empregos 6,4 milhes 6,9 milhes +7,8%
Empresas 1,1 milho 1,2 milho +9,1%
VAREJO DE MVEIS** 2009 2010 EVOLUO
Receita R$ 24,6 bilhes R$ 30,45 bilhes +23,8%
Empregos 342 mil 355,4 mil +4%
Empresas 61,1 mil 58,8 milho +9,1%
COMRCIO BRASILEIRO
*Atacado, varejo e veculos
** Mveis, artigos de iluminao, peas e acessrios e outros artigos de uso domstico; mveis representam a maior fonte de receita
FONTE: Pesquisa Anual de Comrcio PAC; dados referentes a 2010 | IBGE Jun.2012
De acordo com o analista Guilherme
Telles, um dos tcnicos do IBGE respon-
sveis pela pesquisa, o bom desempenho
do comrcio brasileiro (inclusive dos seg-
mentos que envolvem o item mobilirio,
contemplado tambm, alm das lojas de
mveis, etc., na categoria lojas de de-
partamentos, que abrange as atividades
dos magazines) reflexo das medidas
de incentivo ao consumo e produo
adotadas pelo governo federal em 2008
e em 2009, em resposta a crise fnanceira
internacional. As vendas do varejo so
fortemente impactadas pelo aumento da
renda das famlias, pelas condies de
crdito. Houve [na poca da ecloso da
crise], por parte do governo, medidas
anticclicas, que deram resultados, o que
se pode inferir do desempenho do varejo
identifcado na pesquisa, ressalta Telles.
INCENTIVOS
Entre as medidas adotadas pelo go-
verno brasileiro com a exploso da crise
mundial esto a diminuio do chamado
'compulsrio dos bancos' (montante que
as instituies fnanceiras devem manter
no Banco Central), o que ampliou a
circulao de dinheiro para crdito; a
expanso do Programa de Acelerao
do Crescimento (PAC), intensifcando
investimentos pblicos; a adoo da po-
ltica de aumento real do salrio mnimo;
o reajuste nos valores dos programas de
transferncia de renda, como o Bolsa
Famlia. Assim, mesmo com a crise in-
ternacional, entre 2007 e 2011 o Brasil
conseguiu reduzir o desemprego de 9,3%
para 6% e promover a ascenso social de
39,6 milhes de habitantes, das classes E
e D para a classe C.
Outra consequncia dessas polticas
foi o crescimento das regies Norte e
Nordeste, historicamente preteridas nos
VAREJO

O volume de vendas do varejo de mveis e eletro-


domsticos mantm-se em crescimento neste incio
de segundo semestre de 2012, de acordo com a
Pesquisa Mensal do Comrcio, tambm do IBGE. Das
dez atividades do comrcio varejista analisadas pela
pesquisa, a de mveis e eletrodomsticos registrou,
em julho deste ano, o segundo maior percentual de
crescimento (12,5%) em relao a julho de 2011, atrs
apenas do segmento de veculos e autopeas (16,4%).
O gerente da Coordenao de Servios e Comrcio
NA PESQUISA MENSAL, VENDAS DE MVEIS MANTM RITMO NO SEGUNDO SEMESTRE
Pereira, do IBGE, diz que a
reduo do IPI tem surtido efeito
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CRESCIMENTO VOLUME DE VENDAS COMPARATIVO
JUL. 2012/JUL. 2011 JUL. 2012/JUN. 2012
JAN.-JUL. 2012/
JAN.-JUL. 2011
Comrcio varejista (geral) 7,1% 1,4% 8,8%
Mveis e eletrodomsticos 12,5% 0,7% 13,9%
Fonte: Pesquisa Mensal do Comrcio/IBGE
do IBGE, Reinaldo Pereira, explica que, alm da
manuteno dos nveis de emprego e do aumento da
massa salarial, medidas recentemente adotadas pelo
governo, de estmulo ao consumo, tm surtido efeito,
conforme se pode inferir dos resultados, ressalta ele.
Entre essas medidas esto a reduo da taxa bsicas
de juros e, especficas para o segmento de mveis, a
reduo do Imposto sobre Produtos Industrializados
(IPI). Um conjunto de variveis que explicam os
bons resultados, assinala Pereira.
processos de desenvolvimento econ-
mico e social do Pas. A Pesquisa Anual
de Comrcio mostra que, entre todas as
unidades da federao, s Estados nortis-
tas e nordestinos registraram incremento
nas receitas do comrcio como um todo
(atacadista, varejista e de veculos) acima
de 40%. Destaque para o Tocantins, que
liderou o ranking nacional (+68,8%), se-
guido de perto de Roraima (+68,7%), e do
Piau (+64,0%). A Regio Sudeste ainda
tem predominncia incontestvel, mas o
Norte e o Nordeste so aqueles que mais
tm registrado crescimento, corrobora o
analista do IBGE.
26 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
ECONOMIA
R
ecentes decises tomadas pelo go-
verno Iederal fzeram representantes
da indstria inclusive do setor
moveleiro resgatarem o otimismo. Alm
das aes pontuais, como a reduo do
Imposto sobre Produtos Industrializados
(IPI), estendida at 31 de dezembro, e a
diminuio dos juros para aquisio de
bens de capital, medidas de efeitos mais
estruturais, como o barateamento da
energia eltrica e o programa de parcerias
pblico-privadas para investimentos em
infraestrutura, tm dado ao empresariado a
perspectiva de que a atividade econmica
volte a se acelerar neste fnal de ano para
se recuperar defnitivamente em 2013.
Um indicador da Confederao Na-
cional da Indstria (CNI), o ndice de
Confana do Empresario (Icei), ilustra
essa mudana de perspectiva. Segundo
a pesquisa, o otimismo do empresario
aumentou 2,9 pontos em setembro na
comparao com agosto, alcanando 57,4
pontos. Foi a segunda alta consecutiva
do indice, ja que, de agosto para julho,
havia subido 1,2 ponto. Ainda de acordo
com a pesquisa, a confana aumentou de
Iorma generalizada em todos os setores
da indstria de transformao, o que no
ocorria desde outubro de 2009.
Para o presidente da CNI, Robson Braga
de Andrade, o primeiro semestre do ano foi
de 'muitas difculdades o Produto Inter-
no Bruto (PIB) da atividade industrial, por
exemplo, recuou 2,5 no segundo trimestre
de 2012, em relao ao trimestre anterior,
de acordo com o Instituto Brasileiro de
Geografa e Estatistica (IBGE). Mas essas
difculdades fcaram para tras. 'As politicas
que o governo temadotado, como a reduo
de juros e as desoneraes tributarias e da
Iolha de pagamento, Iazem parte de um plano
para que a industria brasileira se recupere,
destacou ele, emnota divulgada pela CNI.
NO SETOR MOVELEIRO
Entre as lideranas da cadeia moveleira,
a superintendente-executiva da Associao
O OTIMISMO
EST DE VOLTA
A confiana do empresariado incluindo os representantes da cadeia moveleira para a recuperao
da economia neste final de ano e em 2013 aumenta com o anncio de medidas como reduo tributria,
diminuio dos juros, menor custo da energia eltrica e investimentos em infraestrutura
Por Sandra Solda e Wagner de Alcntara Arago
Porto de Santos: depois das
rodovias e ferrovias, governo
promete pacote para terminais
porturios, com intuito de
melhorar a infraestrutura logstica,
componente do custo Brasil
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28 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
ECONOMIA
Brasileira da Indstria de Painis de Madei-
ra (Abipa), Rosane Dill Donati, diz que o
governo federal tem se mostrado atento e
parceiro em busca de solues para o cha-
mado custo Brasil e que h um rduo ca-
minho pela frente. Rosane considera ainda
que a indstria moveleira tem como um dos
grandes desafos conquistar os 'mais de 30
milhes de brasileiros que alcanaram a
classe C. O desafo esta posto porque, na
avaliao dela, esses novos consumidores
encontram no mercado diversos outros
atrativos de consumo competindo com
os produtos do setor de mobilirio.
Por essa e outras razes que o setor
moveleiro h muito tempo reivindicava
a reduo do IPI, conforme lembra o
presidente da Associao das Indstrias
de Mveis do Estado do Rio Grande do
Sul (Movergs), Ivo Cansan. Essa rei-
vindicao , segundo ele, um processo
CONFIANA RECUPERADA
56,1 pontos
53,3 pontos
54,5 pontos
57,4 pontos
56,1 pontos
56,5 pontos
58,5 pontos
Junho 2012 Julho 2012 Agosto 2012 Setembro 2012 Pequena Mdia Grande
GERAL POR PORTE DA EMPRESA / Setembro 2012
Fonte: Icei/CNI. Os valores variam de zero a 100. Acima de 50 indicam otimismo
PRODUO RETOMADA CAPACIDADE UTILIZADA
53,3 pontos
73 pontos
Julho 2012 Julho 2012
54,5 pontos
74 pontos
Agosto 2012 Agosto 2012
EVOLUO DA PRODUO NVEL DE UTILIZAO DA CAPACIDADE INSTALADA
* Fonte: Sondagem Industrial CNI. Indicador acima de 50 aponta evoluo positiva da produo *Fonte: Sondagem Industrial CNI
ECONOMIA
que se iniciou h mais de dez anos. A
partir do momento que todas as entidades
abraaram a causa, conseguimos buscar
esse incentivo muito importante para o
setor moveleiro nacional. Conseguimos
a reduo do IPI a zero para o nosso se-
tor, e agora |fnal do ano| o periodo de
maior consumo de moveis, afrma o lider
empresarial.
A iseno do IPI sobre os mveis,
implementada em abril e com a vigncia
prorrogada, pela primeira vez, de junho
para setembro e, mais recentemente, de
setembro para 31 de dezembro, faz Can-
san estimar um crescimento da indstria
moveleira acima do incremento mdio
da economia. Esperamos, de imediato
[com o anncio da extenso do prazo de
setembro para dezembro| de 10. Para
2012 estamos confantes de Iechar com
4 de crescimento real, o que sera pelo
menos o dobro do registro do PIB nacional
e algo a ser muito comemorado, assinala
o presidente da Movergs.
PROGRAMAR INVESTIMENTOS
O governo federal decidiu estender
para o final do ano a reduo do IPI
sobre os mveis em agosto, um ms
antes de expirar o prazo ento estabe-
lecido (30 de setembro). Na entrevista
concedida imprensa em 29 de agosto,
quando comunicou a deciso, o ministro
da Fazenda, Guido Mantega, explicou
que resolveu antecipar em um ms o
anncio da prorrogao do IPI mais
baixo justamente por causa da especifi-
cidade da cadeia moveleira. O setor de
moveis no tem |em geral| pronta entre-
ga, como a linha branca. Ento, precisa
de um prazo maior para programar seus
investimentos.
Dilma, que j havia anunciado em agosto plano para logstica, explica reduo
da energia eltrica, vlida para consumidores residenciais e para a indstria
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ECONOMIA
A deciso foi tomada aps uma reunio
com representantes de diversos setores
da economia, entre eles o presidente da
Associao Brasileira das Indstrias do
Mobilirio (Abimvel), J os Luiz Diaz
Fernandez. O otimismo mencionado
nas declaraes do presidente da Abim-
vel. Os empresrios se mostram otimistas
e confantes na perspectiva de alavancar o
crescimento do setor at o fnal do ano e
estimam que 2013 ser um bom ano para a
produo de mveis brasileiros, declarou
Fernandes, por meio de nota.
Para a consultora Fernanda Della Rosa,
assessora econmica da Federao do
Comrcio de Bens, Servios e Turismo do
Estado de So Paulo (Fecomercio-SP), o
Ministrio da Fazenda fez bem ao entender
que, se por um lado, ao isentar produtos de
IPI, abre mo de uma fonte de receitas,
por outro essa renncia compensada
pelo acrscimo da arrecadao, de um
modo geral, decorrente do reaquecimento
da economia. Prevaleceu, observa ela, a
preocupao com o baixo crescimento do
PIB para este ano. A continuidade da re-
duo do imposto vai ser fator importante
para assegurar expanso das vendas. Alm
disso, no tem o risco da infao. Enfm,
as condies so favorveis.
JUROS E ENERGIA
Tambm no fnal de agosto, o ministro
Mantega anunciou que o Banco Nacional
de Desenvolvimento Econmico e Social
(BNDES) comearia a cobrar, a partir de
setembro, juros menores nos fnanciamen-
tos obtidos pelo Programa de Sustentao
ao Investimento (PSI), voltado para a
aquisio de bens de capital. A taxa de
juros fixa para compra de mquinas e
equipamentos caiu de 5,5% para 2,5% ao
Para Andrade, da CNI, o pior j passou:
a indstria tende a se recuperar
Lobo, ministro de Minas e Energia,
calcula queda mdia de 20% na tarifa
de energia eltrica cobrada da indstria
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IPI | CONFIRA COMO SER AT DEZEMBRO
Pe|mauece em /e|o a a||quola do lPl pa|a logo e lauqu|uho (a a||quola
uo|ma| e de 4 e 1O, |especl|vameule), 5 pa|a |el||ge|ado| (a||quola
uo|ma| de 15) e 1O pa|a mqu|ua de |ava| (2O de a||quola uo|ma|).
A |euuuc|a l|sca| se| de R$ 8G1 m||hoes.
0 lPl de mve|s pe|mauece| /e|ado, lambem ale 81 de de/emb|o (a||-
quola uo|ma| e de 5). 0 gove|uo |uc|u|u lambem ua |seuo os pa|ue|s
e os |am|uados (PET, PVC, A|la Res|sleuc|a), cuja a||quola lambem e|a
de 5. A |euuuc|a l|sca| se| de R$ 871 m||hoes.
Pa|a |um|u||as, a |eduo l|cou maul|da de 15 pa|a 5 uo pe||odo e
a |euuuc|a se| de R$ 22 m||hoes.
loule. N|u|sle||o da la/euda
ano. Na prtica, ressaltou o ministro, tratam-se de juros negativos,
ja que a infao anual esta em torno de 4,5.
Outra medida de incentivo tomada pelo governo, anunciada em
cadeia nacional pela presidente Dilma Rousseff, no feriado de 7 de
setembro, Ioi a reduo do preo da energia eltrica. Foi confrmada
a reduo de 16,2 na conta de luz de residncias e de 12 a 28
na tarifa de energia cobrada do setor industrial o percentual varia
conIorme a tenso eltrica utilizada por unidade industrial. Segundo
o ministro de Minas e Energia, Edison Lobo, declarou a imprensa,
a mdia de reduo de preo devera fcar em torno de 20.
Essas medidas constituem uma das mais arrojadas iniciativas
para estimular o crescimento nacional. A desonerao possivel
graas a supresso da conta de consumo de combustiveis (CCC),
e a reduo de 25 em relao ao valor atual da conta de de-
senvolvimento energtico (CDE), que so atributos atrelados ao
consumo da energia eltrica, explicou o ministro. Lobo acredita
ainda que as medidas representaro aumento de poder aquisitivo
da populao brasileira, com reduo drastica do custo da energia
eltrica na conta de luz das Iamilias.
A CNI comemorou a medida. 'A queda de
28 na tariIa de energia reduzira em at
4 o custo fxo de produo da industria
brasileira e dar um impulso para que
as empresas voltem a investir. Essa
medida aumenta a competitividade da
industria e estimula o investimento
porque reduz preos e Iaz com que o
empresario tenha mais confana em
produzir e gerar emprego no Bra-
sil. Teremos um produto mais
competitivo no mercado
nacional e internacional,
afirmou o presidente da
entidade, Robson Braga
de Andrade.
Segundo a CNI, a
energia eltrica repre-
senta cerca de 20 no
consumo industrial de
Rosane, da Abipa, fala do
desafio de o setor de mveis
conquistar os mais de 30
milhes de brasileiros que
ascenderam classe C
|vu|gao/Ab|pa
ECONOMIA
energia. Com base nos dados da Pesquisa
Industrial Anual 2010 (PIA), do IBGE,
a confederao industrial estima que as
despesas de energia correspondam a 3,9%
do custo direto de produo industrial. A
medida atende a uma antiga reivindicao
do setor produtivo.
Outra entidade que enalteceu a deciso
do governo foi a Associao Brasileira da
Indstria de Mquinas e Equipamentos
(Abimaq), a qual conta com um comit
especifco de maquinas para a industria
de madeira e mveis. A Abimaq observou
que a diminuio da conta de luz reduz
tambm a carga tributria, pois a energia
eltrica o insumo que traz a maior carga
de impostos, principalmente em funo do
alto ICMS que cobrado.
LOGSTICA
Quando se fala em custos para a in-
dstria o chamado custo Brasil, como
citou a superintendente da Abipa, Rosane
Donatti inclui-se na lista de problemas
que encarecem a produo nacional a
infraestrutura logstica do Pas. Preten-
dendo desatar esse n, o governo lanou
em agosto o Programa de Investimentos
em Logstica para rodovias e ferrovias,
e prometeu para breve uma expanso do
programa para portos e aeroportos.
Pelo que Ioi ofcialmente anunciado
at o fechamento desta edio, o governo
dever conceder iniciativa privada 7,5
mil quilmetros de rodovias e 10 mil qui-
lmetros de ferrovias. Em contrapartida,
as concessionarias fcaro responsaveis
por investimentos que, nos prximos 25
anos, vo somar R$ 133 bilhes, sendo
que R$ 79,5 bilhes sero investidos nos
primeiros cinco anos, de acordo com o
Ministrio dos Transportes.
Fernandez (segundo da esquerda para a direita) participa de reunio entre lideranas empresariais e o
ministro Mantega (de costas): momento projeta para 2013 um ano positivo para a indstria moveleira
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36 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
F
ornecedores de dobradias para a
indstria brasileira de mveis travam
um debate nos bastidores do qual,
por enquanto, uma concluso possvel
inferir: h uma acentuada divergncia de
argumentos e dados ora em defesa, ora em
oposio ao licenciamento no automtico
para a importao do produto, ato imple-
mentado em junho pelo Ministrio do
Desenvolvimento, Indstria e Comrcio
Exterior (MDIC). De um lado, empresas
defendem a medida, assinalando que ela
no restringe, apenas monitora, a entrada
do componente fabricado no exterior. Do
outro lado, h empresas que rechaam a
deciso e afrmam que a produo nacional
no sufciente para dar conta da deman-
da, e que o licenciamento no automtico
se torna um obstculo importao, o que
prejudica a cadeia moveleira.
O licenciamento no automtico para a
importao de dobradias foi comunicado
por um ato do Departamento de Operaes
de Comrcio Exterior (Decex), da Secre-
taria de Comrcio Exterior (Secex) do
MDIC, denominado 'Notcia Siscomex',
de nmero 102/2012, baixado em 13 de
junho deste ano. Fornecedores contrrios
medida reclamam que a deciso foi
tomada sem discusses prvias com as
empresas envolvidas na atividade. O Mi-
nistrio, por meio de nota, esclarece que
a deciso de instituir o licenciamento no
automtico para a importao de qualquer
item do segmento se constitui num trata-
mento administrativo, o qual, de acordo
com a legislao vigente, no necessita
de consulta para ser tomado.
A nota cita quais os atos legais que
do ao Decex/Secex tal prerrogativa: A
alterao do tratamento administrativo
(licenciamento no automtico) est pre-
vista no inciso V do artigo 16 do Anexo
I ao Decreto nmero 7.096/2010 e no
artigo 30 da Portaria Secex 23/2011 ()
Cabe tambm registrar que os operadores
de comrcio exterior foram informados
acerca da alterao de tratamento admi-
nistrativo por meio da Notcia Siscomex
102/2012, onde fcou esclarecido a regra
de transio para as mercadorias que j
se encontravam em trnsito para o Brasil
quando da adoo do novo regime.
Para o gerente-comercial da FGVTN
Brasil, de Curitiba (PR), Ariel Santos
Lima, embora o Decex tenha a prerrogati-
va de fazer, sem a necessidade de consultas
pblicas, a alterao do tratamento admi-
nistrativo para a importao de um produ-
to, poderia ter sido constituda comisso
DA
DISCRDIA
DOBRADIAS
Licenciamento no automtico para a importao encontra respaldo
em parte dos fornecedores de dobradias para a indstria moveleira,
mas, ao mesmo tempo, bastante contestado por empresas que
suprem a demanda do mercado interno com produto de fora
Por Wagner de Alcntara Arago
PRODUO
A importao de dobradia est
monitorada pelo governo desde junho
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PRODUO
tcnica para o caso. Ainda na avaliao de
Lima, a produo nacional de dobradias
insufciente para o abastecimento do mer-
cado interno, tanto no volume quanto na
para enfrentar um possvel aumento na
demanda. Estamos prontos a atender
necessidade de nossos clientes, afrma
Alexandrini, para em seguida apresen-
tar outros dados. No h um nmero
comprovado, mas estimamos o mercado
de dobradias em aproximadamente 35
milhes de peas/ms na dobradia mini
(caneco 26 mm) e em torno de 12 milhes
na caneco 35 mm.
Um indicativo, diz o gerente da Albras,
de que o licenciamento no automtico
no bloqueia as compras do exterior vem
do volume de importaes registrado em
julho, de 13 milhes de dobradias, ou
seja, o dobro de qualquer outro ms antes
da [vigncia] da medida. O diretor da
Bigfer completa: [a medida] de maneira
nenhuma probe qualquer empresa que
Lobo, da Albras: fabricantes nacionais
geram receita aqui, no Brasil
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47 milhes de dobradias seria a
demanda mensal do mercado brasileiro,
segundo estima Alexandrini, do Bigfer
20 a 25 milhes seria a capacidade de
produo nacioanl, diz Jos Luis Gonzales,
do Grupo Cermag
diversidade e complexidade de modelos.
Somente a FGVTN Brasil comercializa
mais de 50 diferentes modelos, diz o
gerente, no descartando escassez no
fornecimento, ao menos neste momento
de transio. Como a medida muito
recente, h necessidade de adaptao,
ento possvel sim alguma complicao
temporria.
CONFLITO NOS NMEROS
Outro que Iala em insufcincia da
produo brasileira de dobradias o
proprietrio do Grupo Cermag, J os
Luis Gonzales. Ele traz nmeros que
mostrariam esse dfcit: 'Estimamos que
o consumo de dobradias no mercado
nacional gire em torno de 40 milhes por
ms, frente a uma capacidade de produ-
o nacional de 20 a 25 milhes/ms. Os
argumentos e os nmeros, no entanto, so
contestados tanto pelo gerente-comercial
da Albras, de Embu (SP), Fernando
Lobo, como pelo diretor da Bigfer, de
Farroupilha (RS), Maurcio. Acredi-
tamos que a indstria nacional tem sim
capacidade para atender demanda do
mercado. Temos hoje capacidade ociosa
PRODUO
seja de importar o produto. Ou seja, ao
nosso cliente esto disponveis todas as
opes com as quais ele est acostumado
a trabalhar. O processo de licena inclu-
sive bastante simples.
Entre fabricantes de mveis consul-
tados pela Mbile, a avaliao de que
o licenciamento no automtico pe em
risco a capacidade de abastecimento de
dobradias, por parte dos atuais fornecedo-
res. uma medida totalmente negativa,
sentencia a executiva de compras da Ara-
mveis, de Arapongas (PR), Erica Ferri.
Ainda no tem afetado nossa produo
por termos estoque do produto na empre-
sa, mas acreditamos que teremos e muito
quando precisarmos efetuar compras,
acrescenta. Erica prev acrscimo de
custos ('pelos oramentos que ja fzemos,
tivemos mais de 100% de aumento) e
no cr que os fabricantes nacionais deem
conta da demanda.
o que pensa tambm o diretor de
suprimentos da Ditlia Mveis, de Bento
Gonalves (RS), Wilian Capoani. Os
fabricantes brasileiros de dobradias no
conseguem atender a toda a demanda do
mercado. Essa demanda no se baseia
apenas em diferenciais de custo, mas sim
em diferenciais tecnolgicos. A Ditlia
mantm relao de importao h mais de
dez anos e ao longo desse tempo percebe-
mos que a indstria nacional, fornecedora
da indstria moveleira, evoluiu devido
demanda imposta por melhores produtos,
por esse motivo acreditamos que barreiras
alfandegrias no so saudveis para o
desenvolvimento da indstria nacional.
J ustamente este ponto o desenvolvi-
mento da industria nacional o que Iaz
os executivos da Albras e da Bigfer con-
siderarem acertada a deciso do MDIC.
Ao estabelecer um acompanhamento mais
prximo da importao de dobradias,
com o licenciamento no automtico, o
governo protegeria a indstria brasileira de
concorrncia desleal do produto estran-
geiro. Os fabricantes nacionais geram re-
ceita, impostos e principalmente empregos
no Brasil. Afnal de contas quem compra
mveis? As pessoas empregadas direta e
indiretamente pelos fabricantes nacionais
ou o fabricante chins de ferragens?,
lana a indagao Lobo, da Albras.
Para Alexandrini, da Bigfer, indstria
nacional pode suprir a demanda interna
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40 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
DOSSI MQUINAS E EQUIPAMENTOS
A
Mbi l e For necedores inicia nesta
edio a publicao da primeira das
trs reportagens que compem o
Dossi Mquinas e Equipamentos. O
principal objetivo mostrar indepen-
dentemente do porte da empresa quais
as principais tecnologias disponveis no
Brasil para que seja possvel produzir com
mais efcincia. Sero expostas aqui, com
o suporte de consultores tcnicos e dos
prprios fabricantes e fornecedores ouvi-
dos pela reportagem, quais as principais
aplicaes recomendadas e os ganhos ob-
tidos com as novas tecnologias e aprimo-
ramentos que vm sendo disponibilizados
ao setor madeira-moveis. Neste Dossi,
tambm se buscar apontar tendncias
em termos de evoluo tecnolgica que
podem no futuro incrementar ganhos ou
eliminar etapas quanto aos atuais proces-
sos produtivos.
CONTEXTO
Em termos de panorama de mercado,
de acordo com o estudo Brasil Mveis
2012, do Instituto de Estudos e Marke-
ting Industrial (Iemi), o numero de ma-
quinas instaladas na industria moveleira
cresceu 4,7 em 2011, em relao a
2010, partindo de 145.166 para 152.044
A automao em certos casos j agregando aspectos da robtica ganha intensidade no processo
produtivo da indstria moveleira. Identificar, entre as hoje diversificadas opes do mercado, as solues
mais apropriadas realidade do negcio, o desafio que se impe aos fabricantes de mveis
Por Sandra Solda
TIPO DE PROCESSO 2010 2011 VARIAO
Serrar 42.634 44724 4,9%
Lixar 22.016 23.305 5,9%
Fazer espigas, ranhuras, fresas, etc. 35.347 37.023 4,7%
Colar 3.037 3.225 6,2%
Furar 20.053 20.891 4,2%
Montar 10.977 11.558 5,3%
Pintar 5.069 5.208 2,7%
Outras 6.033 6.110 1,3%
Total de mquinas 145.166 152.044 4,7%
MQUINRIO
Confira o nmero e a evoluo de mquinas instaladas na indstria moveleira no Brasil por funcionalidade
Fonte: Relatrio Setorial da Indstria de Mveis no Brasil Brasil Mveis 2012 | Iemi
EM DA BUSCA
MQUINA IDEAL
Sandra Solda/Revista Mbile
SETEMBRO 2012 | MBILE FORNECEDORES 246 | 41
DOSSI MQUINAS E EQUIPAMENTOS
unidades. Segundo dados da Associao
Brasileira da Indstria de Mquinas e
Equipamentos (Abimaq), o segmento de
mquinas para a indstria de madeira e
de mveis responde por 0,6% do fatura-
mento bruto real da indstria de bens de
capital mecnicos.
Como estmulo compra de mquinas
e equipamentos, o Banco Nacional de
Desenvolvimento Econmico e Social
(BNDES) passou a cobrar, desde setem-
bro, juros reais negativos no Programa
de Sustentao do Investimento (PSI),
voltado para aquisio de bens de capital.
A taxa fxa para compra de maquinas e
equipamentos caiu de 5,5% para 2,5%
ao ano, conforme anunciou, em 30 de
agosto, o ministro da Fazenda, Guido
Mantega.
O consultor na rea madeira-mveis da
unidade talo Bologna do Servio Nacio-
nal de Aprendizagem Industrial (Senai)
em Goinia, J oo Pacheco, explica que
na ltima dcada o setor de mquinas para
o setor moveleiro tem evoludo bastante,
principalmente com novas tecnologias que
traro melhores resultados na produo e
na margem de lucro das indstrias. So
inmeras as novas tecnologias empregadas
nas areas e que benefciam e aceleram o
processo de confeco na rea moveleira,
assinala Pacheco.
AUTOMAO
A evoluo dos nveis de automao
a grande tendncia no segmento de
mquinas e equipamentos para a indstria
moveleira, assim como em outros setores
produtivos, de forma geral. Como isso
j se apresenta hoje uma realidade, as
indstrias moveleiras seguem investindo
em solues neste sentido, com vistas a
ganhos reais em tempo, modernidade,
qualidade e reduo de custos no produto
fnal enfm, o resultado fnal objetivado
pelo moveleiro com esta equao uma
produo mais efciente e lucrativa. 'Hoje
temos um leque muito grande de novos
maquinrios, que recebem informao
de computadores e so capazes de operar
sozinhos, executando planos de corte,
colando bordas de painis e calculando
o consumo de cola gasto e a rea a ser
colada, furando e realizando vrias ativi-
dades que antes eram feitas somente por
operadores, explica J oo Pacheco.
Assim, com a automatizao dos pro-
cessos, o maior ganho que as indstrias
tm o de produzir com efcincia. Isso
significa produzir mais, ou seja: mais
rpido e em maior quantidade. Com isso,
a produo tem maior preciso e melhor
resultado, isto , realiza-se com mais 'in-
teligncia': produz-se com mais economia
em termos de energia, uso/aproveitamento
de materiais, mo de obra e reduo da
assistncia tcnica e retrabalho.
Automao, porm, no pode ser to-
mada pela indstria como uma estratgia
isolada. E preciso ter profssionais prepa-
rados no cho de fbrica, como pondera o
consultor do Centro Nacional de Tecnolo-
gia da Madeira e do Mobilirio do Senai
(Senai/Cetmam) em Arapongas (PR), Jos
Carlos Rehme. Se o objetivo das empre-
sas a competitividade, esta ultrapassa
a [questo da] tecnologia [empregada],
envolvendo tambm os caminhos da nor-
matizao, sustentabilidade e inovao.
Isso s se consegue quando temos nos
quadros de trabalho pessoas preparadas
para receber esta realidade e fazer uso
destas diversas tecnologias a servio da
indstria, analisa.
ROBTICA
Conforme se observou j no ano pas-
sado na Ligna, feira de tecnologia para
o setor madeira-mveis realizada a cada
dois anos em Hannover, na Alemanha, e
tambm na edio deste ano da Xylexpo,
em Milo, na Itlia, dentro dos aspectos
relacionados automao, a robtica est
cada vez mais presente. Neste setor os
robs industriais vm sendo usados maci-
amente para a paletizao e a estocagem,
para a montagem inicial de estruturas,
para a pintura de superfcies, corte e aca-
bamento fnais e tambm para a inspeo
fnal de produtos, especialmente em areas
de trabalho de difcil acesso, trazendo be-
nefcios tanto para a empresa como para
a sade dos funcionrios.
Uma das tendncias mais signifcativas
na robtica na indstria da madeira aque-
la da integrao de tecnologias diversas
para melhorar a automao nas fbricas
Uma inovao que, acoplada s mquinas, torna o processo de secagem da pintura mais rpido,
econmico e preciso, eliminando etapas e custos do processo produtivo. Pode reduzir de 50% a 70% o
consumo de energia, alm de proporcionar maior estabilidade e maior acabamento. Ainda h a vantagem
de o equipamento poder ser agregado ao maquinrio j existente na fbrica. A UV Tronic faz a visita linha
de produo e na sequncia a adaptao da tecnologia de cura UV LED. A empresa a representante
exclusiva no Brasil do equipamento, desenvolvido pela empresa norte-americana Phoseon.
um dos equipamentos mais modernos e
inovadores na sua categoria, direcionado para
a mdia e a grande indstria e lanado na Ligna
2011, na Alemanha. Esta seccionadora traz
diversas inovaes, entre elas o deslocamento do
carro, que feito por magnetismo. Ela produzida
com motor linear e sistema de recuperao
de energia, com o selo Ecotech. A mquina
economiza at 20% de energia. Tem velocidade
de at 240 metros por minuto, com produtividade
acima da mdia de mercado, conforme a Giben.
J desde este segundo semestre, est sendo
comercializada aqui no Pas.
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42 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
DOSSI MQUINAS E EQUIPAMENTOS
e a velocidade dos processos, abrangendo
aspectos como a viso artifcial (captura
de imagens por cmera e interpretao de
dados por controlador/computador), o laser
scanning 3D (varredura a laser) e a robotica
propriamente com solues que, antes
disponiveis apenas para grandes e custosos
projetos, agora esto aplicadas em variados
niveis da cadeia produtiva. De Iorma pro-
gressiva, a indstria tende a ser invadida por
novas tecnologias, que levaro a um elevado
patamar de automao industrial que, no
entanto, por outro lado, pode levar a uma
diminuio dos postos de trabalhos atuais.
SEGURANA
A questo da segurana dos processos
industriais, da produo como um todo
e principalmente dos operadores que
trabalham com as maquinas, uma outra
tendncia. Exemplo neste sentido esta
na rigidez das recentes alteraes, publi-
cadas em dezembro de 2010, na Norma
Regulamentadora numero 12 (NR12),
estabelecida em 1978 e ja tendo registrado
varias interIerncias desde sua publicao.
As novas normas trazem instrues de
segurana para praticamente todos os se-
tores da economia brasileira que se valem
de maquinas e equipamentos inclusive
estabelecimentos comerciais.
O cheIe de inspeo do Ministrio do
Trabalho e Emprego no Parana (MTE-
-PR), Srgio Barros, explica que a norma
tem como objetivo deIinir reIerncias
tcnicas e medidas de proteo para ga-
rantir a saude e a integridade Iisica dos
trabalhadores. No maquinario, a principal
preocupao do setor moveleiro deve
ser tomada em relao as partes moveis,
em que devem ser adotados sistemas de
proteo que garantem que o Iuncionario
no se machuque por Ialta de segurana do
equipamento ou por erro humano.
Para o gerente-geral da Giben do
Brasil, Valentin Verzenhassi, preciso
estar atento as mudanas, uma vez que a
legislao ja pode ser aplicada em caso
de acidente de trabalho. 'A medida Ioi
elaborada para reduzir o alto numero de
acidentes que ainda ocorrem no Brasil e
seu Iormato vai onerar tanto o Iabricante
das maquinas quanto o comprador. As ma-
quinas de movelaria e marcenaria podem
ter um aumento de preo que varia em
uma Iaixa de 10 a 40, explicou em
entrevista Mbi l e For necedores de abril.
De acordo com Markus Ziel, diretor da
AltendorI do Brasil, que vem acompanhan-
do as discusses sobre a implementao
da norma, os Iabricantes de maquinas
querem que os seus clientes trabalhem de
Iorma segura. 'Com certeza algumas das
solicitaes das normas so importantes
e devem ser implementadas sem Ialta; e
essa a fnalidade: que se consiga aliar a
segurana que todos queremos, tanto para
nossos clientes como para nossos Iunciona-
rios. Nos, Iabricantes de maquinas, somos
a Iavor da implantao das normas, so que
com critrios, posiciona. 'Estamos em
um processo, estamos nos empenhando
para conseguir normas especifcas para
maquinas de madeira, ressalta. Neste
sentido, durante a Feira Internacional de
Fornecedores da Industria Madeira e Mo-
veis ForMobile, no fnal de julho, o seg-
mento Iormalizou um grupo de estudos na
Associao Brasileira de Normas Tcnicas
(ABNT), com objetivo de sugerir a Comis-
so Nacional Tripartite Tematica da NR12
do MTE textos voltados especifcamente a
regulamentao do setor madeira-moveis.
Alm de verifcar nesta reportagem de
introduo ao Dossi exemplos levantados
de alta tecnologia produtiva em diversos
segmentos do setor madeira-moveis, acom-
panhe na sequncia as principais propostas
voltadas a ganho de efcincia em processos
de corte, nos variados portes industriais.
A facilitao do processo na utilizao de linhas de
pintura ou de bordas proporcionada pela mquina
gira-pilhas se apresenta como uma grande
vantagem para o fabricante. Reduz a necessidade
de mo de obra e mantm a continuidade do fluxo.
O equipamento, que gira em seu prprio eixo
180 graus, deixa os painis preparados para os
processos de lixamento e pintura na outra face.
A coladeira de bordos Brandt HighFlex 1650 destaque
na sua aplicao e funo. totalmente flexvel, com um
grupo especial, com dois motores, tambm flexveis.
O deslocamento do grupo, em x, feito pro motor
magntico. Esta linha pode ser integrada ao sistema de
retorno ZHR200 Boomerang, o que permite que um nico
operador trabalhe na coladeira.
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DOSSI MQUINAS E EQUIPAMENTOS PROCESSOS DE CORTE
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esta primeira parte do Dossi, a
reportagem procurou aprofundar
tambm a evoluo das tecnologias
produtivas nos processos de corte. De acor-
do com o consultor do Centro Nacional de
Tecnologia da Madeira e do Mobilirio do
Senai (Senai/Cetmam) emArapongas (PR),
Jos Carlos Rehme, neste segmento no se
deve pensar somente na mquina que vai fa-
zer a operao. Precisamos tentar tambm
s ferramentas, ao sistema de pneumtico,
estabilidade da energia eltrica e aos
sistemas de exausto. Todos eles tm sua
parcela de contribuio para a qualidade do
produto e do processo, analisa o consultor.
Entre as mquinas de corte esto as
seccionadoras, nicho que tem uma grande
novidade na mquina Prisma 6000, a qual
conta com o seccionamento do carro por
magnetismo, gerando velocidade superior
mdia de mercado, substituindo o meca-
nismo de cremalheiras (veja a mquina na
reportagem de introduo deste Dossi,
a partir da pgina 40).
No nicho de seccionadoras como um
todo, destacam-se aquelas que tm maior
versatilidade, podendo cortar um nme-
ro variado de chapas e com tamanhos
diversos em uma mesma mquina. Para
o aumento da produtividade e versatili-
dade das seccionadoras, h uma gama de
acessrios que podem ser implementados
a estas mquinas, como pinas, alimenta-
dores e empurradores.
J as seccionadoras CNC (sigla para
Controle Numrico Computadorizado)
MQUINAS MAIS
PRODUTIVAS E VERSTEIS
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esto mais acessveis e
h mquinas pequenas com
esta tecnologia. Ainda nos processo
de corte, tambm existem os sistemas
PROCESSOS DE CORTE DOSSI MQUINAS E EQUIPAMENTOS
SECCCIONADORRA SEKTOR SELCO-BIESSE
Lanamento mundial e no Brasil: recente
Definio: uma seccionadora com duplo empurrador (twin
pusher) e mesa elevadora de chapas.
Aplicao: por ser bem flexvel, ideal para empresas que
possuem produo pequena ou mdia, mas com grande diversidade
de cortes e tipos de chapas variadas. A mquina atende empresas
que produzem mveis sob encomenda ou trabalham pedido a pedido.
Funo: ideal para cortes de uma chapa por vez, o que permite
grande flexibilidade, ou para cortar um pacote de chapas de at
80 mm de espessura. Pode ser equipada com twin pusher e mesa
elevadora ou tambm vir sem estes opcionais, numa verso mais
econmica. compacta, e tem uma tima relao custo versus benefcio.
Diferenciais: as mquinas twin pusher podem ser equipadas tanto para grande
produo como para grande flexibilidade. Dispem de vrios opcionais, como mesa
elevadora para alimentao de chapas automticas, disponibilidade de maior potncia
de motores, magazines alimentadores de chapas com ventosas, alm de outro
modelos que variam em relao altura do pacote a ser usado.
nica mquina da categoria, disponvel no mercado com duas pinas independentes
tipo twin pusher.
Os produtos Selco-Biesse possuem preciso de corte, fator indispensvel para uma boa
colagem de bordos e facilidade na montagem e instalao. O sistema de avano do carro
porta-serras feito com cremalheiras, e no correntes.
Segurana: as mquinas da Biesse seguem as normas de segurana da CE (Comunidade Europeia).
Nesting, que so softwares de plano de
corte agregados a determinados modelos
de CNC, que auxiliam no aproveitamen-
to das chapas do plano de corte. Outra
evoluo no nicho de seccionadoras so
os modelos angulares, voltados a grandes
produes.
Na linha de esquadrejadeiras, se-
gundo as fontes consultadas, destaque
para modelos que so bem versteis nas
aplicaes, abrangendo por exemplo o
desenvolvimento de prottipos e traba-
lhos de assistncia tcnica de peas nas
indstria seriadas.
A reportagem da Mbi l e For necedores
conversou com executivos de empresas
que fornecem mquinas de corte. Eles
apontaram, dentro de suas linhas, equi-
pamentos que se destacam em ganhos de
efcincia e evoluo tecnologica para o
produtor de moveis. Confra na sequncia:
DOSSI MQUINAS E EQUIPAMENTOS PROCESSOS DE CORTE
SECCIONADORA E ESQUADREJADEIRA SMF45 OMIL MQUINAS
Lanamento mundial: ForMbile/julho 2012
Lanamento nacional: agosto de 2012
Aplicao: destinada a pequenas e mdias empresas, para corte de chapas de MDF,
compensado, aglomerado, alumnio e madeiras em geral.
Funo: uma seccionadora e esquadrejadeira com eixo inclinvel, que permite cortes em
ngulo de at 45 com inclinao do conjunto da serra.
Diferenciais: destaca-se pela versatilidade no uso dirio, podendo ter mltipla
funo: destopadeira, serra circular e esquadrejadeira de preciso.
A mquina disponibiliza todas as suas funes no painel de controle com
regulagem do ngulo, altura e regulagem da velocidade do corte da serra,
obtendo um melhor controle da operao. O operador da mquina pode
realizar as funes no manual ou no automtico.
Tem mesa com maior superfcie de apoio, tornando-se ideal para corte de
chapas grandes e servindo de gabarito para cortes padres.
Segurana: segundo a empresa, foi lanada de acordo com as normas
exigidas para este equipamento (NR12 e NR10).
Divulgao Omil Mquinas
Divulgao Casadei Busellato
SECCIONADORA AXO 300 TOP SPEEDY CASADEI BUSELLATO
Lanamento nacional: agosto 2012
Aplicao: indicada para indstrias de mdio porte.
Funo: seccionadora automtica que possui carro porta-serra com deslocamento
por pinho e cremalheira, deslizando sobre guias prismticas, com acionador por
motor. Tem maior preciso de corte e maior velocidade de retorno 135 m/min.
Diferenciais: linha de corte til 3200; altura de corte, 80mm; motor da serra,
10 cv; sete pinas para bloquear pacote de painis; alinhador lateral duplo;
troca rpida de serra e riscador; PC com programa de corte; programa
para imprimir etiquetas e impressora acoplada.
Segurana: est adaptada NR12, de acordo com a empresa; alguns detalhes
do manual tcnico at o final de dezembro de 2012. E ainda s normas
europeias de segurana.
PROCESSOS DE CORTE DOSSI MQUINAS E EQUIPAMENTOS
SECCIONADORA STAR SCM TECMATIC
Lanamento: ForMbile 2012/julho 2012
Aplicao: indstrias de mdio e grande porte.
Funo/Diferenciais: seu principal diferencial o carro
das pinas, agora movido por um servo-motor de ultima
gerao. Garante uma preciso mpar no corte, aliado
a uma velocidade avanada. Ou seja, h um ganho em
produtividade, com uma qualidade de corte surpreendente.
Segurana: adaptada NR12 desde o seu lanamento,
conforme a empresa.
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SERRA ESQUADREJADEIRA
SE-3200/32 BALDAN MQUINAS
Lanamento mundial: ForMbile/julho2012
Lanamento nacional: agosto 2012
Aplicao: empresas de qualquer porte.
Funo: uma serra esquadrejadeira de
preciso com brao articulvel em alumnio. Tem preciso
no corte, sem a necessidade de a madeira passar por
desempenadeiras para a colagem de fitas nas coladeiras de
bordas automticas, o que agiliza o processo de fabricao.
de fabricao nacional, com boa relao custo versus benefcio
e possibilidade de financiamentos com recursos do BNDES
Tem mesa mvel em alumnio de 3200x320mm, inclinao do eixo, motor de 5cv e proteo eltrica.
Segurana: possui diferenciais como proteo eltrica, boto emergncia, proteo
de lmina com sada de p e motor de alto rendimento.
DOSSI MQUINAS E EQUIPAMENTOS PROCESSOS DE CORTE
ESQUADREJADEIRA
ALTENDORF 2 ALTENDORF
Lanamento mundial: 2011
Lanamento nacional: 2012
Aplicao: pequenas, mdias
e grandes empresas.
Funo: um novo conceito que agrega em uma mquina as
funes de esquadrejadeira, seccionadora e refiladeira. Pode
ser utilizada como complemento linha de produo, para
pequenas sries, e para produo de prottipos, alm de poder ser
incorporada produo online.
Diferenciais: tem funes diferenciadas como
inclinao do agregado de serra para os dois lados e
software de apoio a cortes especiais.
Segurana: corresponde norma da Comunidade Europeia 9CE) e
pode ser utilizada conforme a NR12, de acordo com a empresa.
ESQUADREJADEIRA ALTENDORF WA 8 X
Lanamento mundial e no Brasil: 2010
Aplicao: pequena e mdia empresa.
Funo: na indstria sob medida pode ser utilizada para
cortes em geral como complemento linha de produo,
para pequenas sries e para a produo de prottipos.
Diferenciais: seu principal diferencial o
batente paralelo com o posicionamento
eletromotriz e o painel de comando alto.
equipada com batente paralelo CNC e
pode esquadrejar peas com preciso
para serem usinadas posteriormente
em centro de usinagem.
Tem o batente paralelo com deslocamento rpido de
250 mm/segundo e preciso de 1/10 de mm. Tambm
tem subida e descida automtica do riscador
Segurana: segue norma da Comunidade Europeia e pode
ser utilizada conforme a NR12, de acordo com a empresa.
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Divulgao Altendorf
PROCESSOS DE CORTE DOSSI MQUINAS E EQUIPAMENTOS
SECCIONADORA PONTUS USIKRAFT
Lanamento mundial e no Brasil: 2011
Aplicao: mdia e grande indstria.
Funo/Diferenciais: uma serra seccionadora
com mesas elevadoras. Sua agilidade
est na velocidade de corte em relao
aos modelos existentes, alm da preciso
do acabamento e esquadro.
Segurana: est adequada NR12,
conforme a empresa.
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SECCIONADORA GALAX 105/3600P CRS MQUINAS
Lanamento: 2010
Aplicao: grande indstria
Funo/Diferenciais: velocidade de corte de 42 m/min
com retorno de 70 m/min, controle da altura da serra
e alimentao por mesa elevadora.
Segurana: est de acordo com a NR12, conforme a empresa.
50 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
INDSTRIA
P
raticamente dois meses depois da sua
participao na quinta edio Feira
Internacional de Fornecedores da In-
dstria de Madeira e Mveis (ForMbile),
o diretor da Schattdecor do Brasil, Flvio
Nunes, comemora o sucesso inclusive
entre os latino-americanos que tm fei-
to trs temas de suas linhas de produtos,
apresentados no evento. Em entrevista
Mbi l e Fornecedores, Nunes ressalta que a
empresa cuja sede brasileira fca em So
J os dos Pinhais (PR) est com atenes
voltadas aos pases da Amrica Latina.
Hoje, diz o diretor, a Schattdecor tem
uma equipe dedicada ao mercado latino-
-americano, com o objetivo no s de
atender aos clientes tradicionais como
aos potenciais da regio. Estamos cres-
cendo, mas ainda h muito a ser desenvol-
vido na Amrica Latina. A presena deles
na ForMbile foi bastante positiva para
estreitarmos o relacionamento e podermos
mostrar mais de perto nossos lanamentos
e tendncias. Assim, os clientes da Amri-
ca Latina conseguem ter uma viso mais
ampla de nossos produtos e das linhas em
que estamos trabalhando, afrma Nunes.
Os trs temas '2012/2013' expostos
na ForMbile foram o 'Pure Essence', o
'Tomorrows Souvenir' e o 'Industrial Heri-
tage'. As linhas apresentadas na feira esto
tendo uma excelente repercusso comnossos
clientes, pois o conceito dos temas apresen-
tados gerou uma identifcao das pessoas
comseus prprios repertrios, causando uma
conexo imediata, explica o diretor.
RESULTADOS
Ainda segundo o Flvio Nunes, o
esforo da Schattdecor em desenvol-
vimento e vendas est dando bons resul-
tados os quais Iazem o diretor afrmar
que a empresa dever encerrar 2012 com
crescimento em relao a 2011. Ainda
MAIS PERTO DA
AMRICA LATINA
Schattdecor do Brasil mantm
equipe que se dedica a clientes
tradicionais e potenciais nos
pases latino-americanos; temas
apresentados na ForMbile
fazem sucesso entre clientes
desses pases
SOBRE OS TEMAS 2012/2013
Os temas Pure Essence, Tomorrows Souvenir
e Industrial Heritage, que a Schattdecor apre-
sentou na ForMbile, abordam os valores do
passado, a tradio e a artesanalidade, salienta
a empresa. Tudo o que agrada permitido: com
isso, antigos mveis aparecem aliados a novos,
e essa liberdade oferece espao de sobra para
a individualidade e a independncia na hora de
decorar.. Em sntese, ainda segundo a Schattde-
cor, o Pure Essence mostra de modo delicado
e sutil sua prpria e renovada paleta de cores; o
Tomorrows Souvenir demonstra que os anos
50 e 60 finalmente chegaram em nova forma; por
fim, o Industrial Heritage explora com grande
habilidade o mix de tradio, ar tesanalidade e
modernidade.
Temas da Schattdecor expostos na ForMbile 2012
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Estamos otimistas para o ltimo
trimestre de 2012, ressalta Nunes
Produo da empresa deve crescer
em 2012, em relao a 2011
no temos como precisar qual o cresci-
mento a ser atingido, pois as variaes
de mercado tm sido bastante intensas,
intercalando meses excepcionais com
quedas de produo abruptas. De qualquer
forma temos um sentimento otimista para
o ltimo trimestre de 2012.
Flvio Nunes comenta ainda sobre as
medidas que o governo federal tm adota-
do para estimular o consumo das famlias
e, assim, fomentar a atividade industrial.
Para a cadeia moveleira, os destaques
dessas medidas so a reduo do Imposto
sobre Produtos Industrializados (IPI), para
mveis e painis, alm da reduo dos ju-
ros e da expanso da oferta de crdito. Os
resultados so sentidos em todos os elos da
cadeia, mas o que temos percebido ainda
uma resposta muito tmida do mercado
como um todo a esses incentivos, pois
os refexos dos mesmos no Ioram nem
parecidos com o que ocorreu em 2010,
quando houve uma exploso de consumo,
pondera o diretor.
O executivo faz ainda uma ressalva:
O governo est incentivando de um
lado e punindo por outro, pois acaba de
anunciar que vai aumentar de 12% para
25% do imposto de importao para os
papis decorativos, principal insumo de
nossa cadeia produtiva, o que ir causar
um aumento de custos do painel revestido
e por consequncia dos mveis e/ou pisos
laminados trazendo assim um impacto
negativo sobre o setor moveleiro e da
construo civil, avalia.
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52 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
INDSTRIA
A
paulista Duratex proprietria,
desde agosto, de 25% do capital da
Tablemac, fabricante de painis de
madeira com sede na Colmbia compra
que custou R$ 116,1 milhes. Segundo o
diretor executivo-fnanceiro e de relaes
com investidores da companhia brasilei-
ra, Flavio Marassi Donatelli, a deciso
atende estratgia de crescimento da
empresa, crescimento esse que passa por
uma maior presena no mercado latino-
americano.
'A participao da Duratex na Table-
mac, uma empresa que tem boa governan-
a e grande potencial de expanso, esta
alinhada nossa estratgia de crescimento,
com o intuito de aumentar nossa partici-
AGORA TAMBM NA COLMBIA
A brasileira Duratex compra 25% da colombiana
Tablemac e passa a atuar no pas vizinho
Por Adriana Franco
Razo social: Duratex S/A
Localizao: sede em So Paulo e 14 unidades
industriais nos Estados de So Paulo, Rio Grande
do Sul, Minas Gerais, Pernambuco, Paraba e Rio
de Janeiro, alm da Argentina. A Duratex possui
230 mil hectares com florestas cultivadas e reas
de conservao nos Estados de So Paulo, Minas
Gerais e Rio Grande do Sul
Produtos: painis de madeira industrializada, louas
e metais sanitrios
DURATEX
www.duratex.com.br
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pao no mercado de painis de madeira
industrializada na Amrica Latina, assi-
nalou Donatelli ao portal eMobile (www.
emobile.com.br).
Ainda segundo o diretor, a Duratex
aumentar de 25% para 37% a participa-
o na Tablemac. Alm disso, a Duratex
elegeu trs dos cinco membros do Con-
selho de Administrao da Tablemac,
para o periodo agosto de 2012 a maro
de 2014. O diretor executivo-fnanceiro
no descarta a realizao de novas aqui-
sies. 'A Duratex possui estrutura de
capital extremamente equilibrada, o que
permite explorar novas oportunidades na
medida em que elas se apresentem, disse
ao eMobile.
O acordo de compra das aes da
Tablemac havia sido frmado entre a em-
presa colombiana e a Duratex em maio
deste ano. A aquisio Ioi eIetivada em
agosto ltimo, por meio de uma emisso
primaria de aes, que resultou no aporte
de R$ 116,1 milhes na fabricante do pas
vizinho.
Em nota disponvel no site da Ta-
blemac, e divulgada em maio, quando
o acordo Ioi frmado com a Duratex, a
paineleira do pas vizinho considerou que
a participao da brasileira na composio
acionria da colombiana traria liquidez,
expanso e conhecimento. O acordo foi
ainda classifcado como 'o maior negocio
do ano para a Tablemac. Em notcias
publicadas tambm em sua pgina na
internet, a Tablemac ressalta que est
voltada para o abastecimento do mercado
de painis de madeira interno.
Unidade da Tablemac inaugurada em agosto, na localidade colombiana de Barbosa Linha de produtos da fbrica colombiana
Companhia brasileira quer ampliar a
presena na Amrica Latina, diz diretor
INDSTRIA
MAIS CHAPAS DE MDF
NO NORTE DO BRASIL
Fbrica vai ampliar para
540 mil metros cbicos
anuais a produo at 2014
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INDSTRIA
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Floraplac, empresa do Grupo Con-
crem e com fbrica em Paragomi-
nas, nordeste do Par, anunciou no
incio de setembro que pretende ampliar
em trs vezes, at 2014, sua produo de
chapas em MDF. Atualmente, segundo a
empresa, a produo est 180 mil metros
cbicos anuais. O objetivo alcanar os
540 mil metros cbicos daqui a dois anos.
A unidade da Floraplac em Parago-
minas foi inaugurada em 2010. , de
acordo com informaes divulgadas pela
empresa, a maior e mais recente planta
industrial do Concrem, grupo que atua
no setor de painis da madeira h quase
30 anos. O Grupo Concrem produz com-
pensados, lminas, pisos slidos, alm
das chapas em MDF.
Ainda segundo material divulgado
pela empresa, a matria-prima utilizada
pela Floraplac vem de reforestamento
prprio. So aproximadamente 30 mi-
lhes de rvores plantadas das espcies
eucalipto e parica. Ao todo Ioram refo-
restados 28 mil hectares.
O processo produtivo automatizado
e a madeira bruta chega ao parque indus-
trial onde transformada em cavacos.
Esses pedaos de madeiras so conver-
tidos em MDF. Aps este processo as
fbras so prensadas e transIormadas na
chapa compacta de MDF, de acordo com
informe da empresa.
A instalao da Floraplac MDF no
Par foi importante para abastecer polos
moveleiros no s da regio Norte como
do Nordeste brasileiro, na avaliao do
consultor J efferson Dorigon Garcia, da
STCP Engenharia de Projetos empresa
sediada em Curitiba (PR). Segundo ele,
indstrias da Grande Fortaleza e mesmo
da Grande Recife passaram a contar com
mais essa opo de painis de madeira,
cuja produo ainda muito concentrada
nas regies Sul e Sudeste.
De acordo com o Brasil Mveis
2012 Relatrio Setorial da Indstria
de Mveis, do Instituto de Estudos e
Marketing Industrial (Iemi), na regio
Norte encontram-se instaladas 399
A produo da fbrica da
Floraplac em Paragominas, no
Par, ser triplicada at 2014,
segundo a empresa
Razo social: Floraplac MDF
Inaugurao: 2010
Localizao: Paragominas (PA)
Produtos: chapas e painis de MDF
FLORAPLAC
www.floraplacmdf.com.br
SALTO NA PRODUO
180 mil metros cbicos anuais era a
produo inicial da Floraplac MDF,
inaugurada em 2010
540 mil metros cbicos anuais dever
ser a produo em 2014, informa a
empresa
fabricantes de mveis, enquanto que
no Nordeste so 1.935. Outra regio
vizinha ao Par, o Centro-Oeste, tem
1.105 fabricantes. Mais da metade das
indstrias de mveis no Norte so de
produo em srie (253), ainda segundo
o levantamento do Iemi.
PERFIL EXECUTIVO
56 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
Entrevista com: VALENTIN VERZENHASSI
gerente-geral da
Giben do Brasil
MBILE FORNECEDORES | Qual a sua trajetria profissional?
Valentin Verzenhassi | Eu j tr abal ho no setor de mqui nas
par a madei r as h 44 anos. Comecei como aj udante de fbr i ca,
h: limpe:a ae peas, fui para a area ae montagem, maquinas ae
operatri:es e aepois para a area ae profetos, onae hquei por sete
anos. Entrei na Gi ben do Br asi l nesta rea, fui responsvel na
fabrica e estou ha 16 anos como gerente-geral aa empresa. Fi:
colegio tecnico em Mecanica, h: Engenharia ae Proauo Inaus-
trial, mas no conclui por ter siao transferiao ae ciaaae e no ter
ento aisponibiliaaae para o horario em que o curso era ofertaao.
Com 48 anos h: faculaaae ae Aaministrao e, aesae 1982, viafo
pelo menos auas ve:es por ano para a Europa a trabalho, para
reciclagem prohssional e para acompanhar como esta o mercaao.
FORNECEDORES | Como ser gerente-geral da Giben do Brasil por
16 anos?
Verzenhassi | Tem siao um aprenai:aao enorme. No inicio foi
um aesaho porque eu no tinha experincia na area aaministra-
ti va. Um faci l i tador foi o fato de eu ter tr abal hado em todos os
setores da fbr i ca, ter vi aj ado bastante, sempre estar envol vi do
na area comercial com profetos especiais. Foi aificil no comeo,
por m temos fei to um tr abal ho de passo a
passo, humilae, aceitanao a colaborao
ae toaos, procuranao ouvir toaos os cola-
boraaores aa empresa. Estas atituaes so
bem importantes na tomaaa ae aeciso,
estar envolviao em toaos os setores e no
ter medo de ouvi r opi ni es contr r i as, i sso
afuaa na aeciso mais correta.
DENTRO DA FBRICA
Valentin Verzenhassi, gerente-geral da Giben do Brasil, empresa
fabricante de mquinas, tem 57 anos e 44 deles passou dentro de
fbrica, como faz at hoje. difcil encontrar o executivo em sua
sala: costuma estar circulando, em contato com outros setores e
funcionrios, conferindo a produo ou avaliando as novidades
que a empresa oferece ao mercado. Casado e com dois filhos,
Valentin trabalha normalmente 12 horas por dia e afirma que,
hoje, a cada dia preciso produzir mais em menos tempo,
por uma exigncia do mercado. Aps tantos anos no setor de
mquinas para madeira, ele conta que gosta do que faz e feliz
com suas atribuies. Ele concedeu esta entrevista Mobile
Fornecedores neste ms de setembro, na sede da Giben do
Brasil, na Cidade Industrial de Curitiba.
Por SANDRA SOLDA
AT 2008, EXPORTVAMOS CERCA DE 60% DE NOSSA
PRODUO, E HOJE ESTE NDICE FICA EM TORNO 2%. O MUNDO
MUDOU COMPLETAMENTE DEPOIS DA CRISE; MUITOS MERCADOS
NESTES LTIMOS QUATRO ANOS ESTO BASICAMENTE
ESTAGNADOS, SOBREVIVENDO COM OS PRODUTOS QUE TINHAM.
UMA VIDA
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PERFIL EXECUTIVO
58 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
FORNECEDORES | Como trabalhar e administrar a Giben
do Brasil? Como voc atua?
Verzenhassi | Na Gi ben do Br asi l temos 80 funci o-
nr i os, j chegamos a ter 130. Este nmero di mi nui u
com o passar do tempo em funo de mel hor i as de
processo, oti mi zao de produo e necessi dade
de adaptao a al guns momentos da economi a em
bai xa. At 2008, expor tvamos cerca de 60% de
nossa proauo, e hofe este inaice hca em torno
2%. O mundo mudou compl etamente depoi s
da cr i se; mui tos mer cados nestes l ti mos
quatro anos esto basi camente estagnados,
sobrevi vendo com os produtos que ti nham.
Os Estados Uni dos i ni ci am uma mel hor a
gr adati va, j a Europa conti nua estagna-
da, pr i nci pal mente Espanha, Por tugal e
I tl i a. Hoj e 99 % da produo da Gi ben
do Br asi l par a o mercado naci onal .
Tr abal hamos com tr s l i nhas de mqui -
nas: secci onador as (90% naci onal e 10%
i mpor tada), col adei r as de bordos (100% i mpor tada) e centros
de usi nagem (100% i mpor tada).
FORNECEDORES | A Giben do Brasil, mais especificamente a sua
gesto, tem autonomia para tomadas de decises no Pas ou at em
outros mercados?
Verzenhassi | Ns temos uma autonomi a rel ati va da matr i z na
I tl i a. Como a Gi ben 100% i tal i ana, o capi tal naci onal zero.
Apesar di sso, eu tenho toda a l i berdade de tr abal har confor me
a exi gnci a do nosso mercado. Em acordos i nter naci onai s com
outr as empresas, preci so do aval da matr i z, mas aqui no Br asi l
tenho autonomi a.
FORNECEDORES | Como voc avalia a sua gesto em relao aos
funcionrios e em relao ao mercado ?
Verzenhassi | Em funo da pr pr i a cul tur a da empresa, acho
que a mi nha gesto conser vador a. No exi ste uma gesto sem
r i sco. Sempre procur amos mi ni mi zar os fatores de r i sco. Ao
tr abal har com cer tos produtos, fazemos uma anl i se anter i or
e, apesar de ter mos uma gesto conser vador a, a Gi ben uma
empr esa que anteci pa uma sr i e de
exi gnci as do mer cado em nvel de
desenvol vi mento tecnol gi co. Dentro
do setor de secci onamento, somos a
empr esa que mai s t em pat ent es em
nvel mundi al . Desenvol vemos novas
tecnol ogi as na rea de secci onamento
de papi s que ni ngum tem no mundo.
EM FUNO DA PRPRIA CULTURA DA
EMPRESA, ACHO QUE A MINHA GESTO
CONSERVADORA. NO EXISTE UMA
GESTO SEM RISCO. SEMPRE PROCURAMOS
MINIMIZAR OS FATORES DE RISCO.
EU PRETENDO CONTINUAR CRESCENDO JUNTO COM
A GIBEN. APESAR DAS DIFICULDADES QUE TODAS AS
EMPRESAS EUROPEIAS ESTO ENFRENTANDO, EU VEJO UM
FUTURO MUITO PROMISSOR PARA A NOSSA EMPRESA.
FORNECEDORES | Quais so os seus objetivos e metas na Giben
do Brasil?
Verzenhassi | Eu pretendo conti nuar crescendo j unto com a
Giben. Apesar aas aihculaaaes que toaas as empresas europeias
esto enfrentando, vej o um futuro mui to promi ssor par a a nossa
empresa. Sou fel i z com o que fao, gosto da Gi ben, gosto do meu
tr abal ho. Como toda funo, h momentos de al tos e bai xos,
mas como eu gosto da rea em que tr abal ho, que o setor de
maquinas para maaeira, acabo sempre hcanao satisfeito com
os resul tados.
FORNECEDORES | Voc 'workaholic'? Trabalha quantas horas
por dia?
Verzenhassi | Tr abal ho nor mal mente 12 hor as por di a. I nfe-
l i zmente, acho que cada vez ns preci samos cor rer mai s. Nosso
probl ema o tempo, a cada di a temos de fazer mai s coi sas no
mesmo tempo. Como estou h mui to tempo neste setor, al gumas
vezes si nto-me cansado, porque cada vez o mercado est mai s
exi gente. Ao mesmo tempo vej o que tenho um potenci al enor me
e posso usar.
Arquivo/Revista Mbile
Qualidade em Sistemas de Exausto
www.mtk.com.br | 51 3459 6868
M
isso dada misso cumprida!
com essa frase que o Capito
Nascimento, personagem de Wagner
Moura nos filmes Tropa de Elite 1 e 2, desafia
seus comandados para que consigam conquis-
tar seus objetivos e combater o trfico no Rio
de Janeiro. A nfase do bordo no consagrado
filme brasileiro tambm pode ser aplicada em
qualquer ambiente de trabalho da empresa
inclusive no cho de fbrica.
Ex-subcomandante do Bope
e consultor do filme Tropa de
Elite, Paulo Storani defende que
a filosofia e os fundamentos
do grupo militar podem ser
aplicados para melhorar o
ambiente de trabalho e
enfrentar crises nas empresas
Por Thiago Rodrigo*

CONSTRUINDO UMA
TROPA DE ELITE
o que diz o ex-subcomandante do Batalho
de Operaes Especiais (Bope), da Polcia
Militar do Rio de Janeiro, e consultor das duas
edies do filme Tropa de Elite, Paulo Storani,
que atualmente ministra palestras a empresrios
e gestores e, em agosto, depois de participar do
'Open S.A. Congresso e Feira das Oportunida-
des Empresariais', em Curitiba (PR), concedeu
uma entrevista exclusiva Mbile Fornecedores,
na qual falou, entre outros assuntos, sobre os
preciso planejar a misso e a equipe para,
ento, executar o plano e avaliar os resultados.
Eles so os princpios do Bope, e que tambm
podem ser aplicados aos funcionrios do cho
de fbrica, afirma Storani
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princpios do Bope que podem ser aplicados
linha de produo de uma empresa.
O ex-subcomandante e consultor comeou
explicando que o Bope se materializa em trs
fundamentos: preciso planejar a misso e
a equipe para, ento, executar o plano e avaliar
os resultados. Esse so os princpios do Bope.
Eles tambm podem ser aplicados tanto para
os funcionrios do cho de fbrica de uma
empresa, como para os de qualquer ambiente de
trabalho. O que proponho uma forma diferente
de sentir, pensar e agir, passando a entender que
tudo o que fazemos e produzimos se traduz no
que realmente somos. Se voc faz o seu melhor,
isto diz o que voc . Desta forma, aplicvel
em qualquer espao e atividade, argumentou.
Aplicadas gesto da operao produtiva da
indstria moveleira, as tcnicas, em todos seus
aspectos, so ideais, segundo o consultor. Indi-
cam que cada um pode e deve fazer seu melhor
em sua atividade, integrando suas aes aos
demais membros da linha produtiva, pontua. A
empresa, defendeu ele, tem papel fundamental
na formao de seus funcionrios. Para ter
bons funcionrios, deve se preocupar em se-
lecionar pessoas que queiram se desenvolver,
capacit-las continuamente, acompanhar seu
desempenho, estabelecer o padro
de qualidade desejado e atingir os
resultados. No tenho dvidas que
isto que as empresas de sucesso do
ramo esto fazendo, salientou o con-
sultor, referindo-se s empresas
do setor moveleiro.
Sobre uma prtica,
comentada por ele na
palestra de o funcio-
nrio se oferecer para
executar determinado
servio ao invs de
ser convocado , o
consultor disse que
so nesses casos que
aparecem as melhores
pessoas para determinada funo. o princpio
da relevncia em ao, quando nos oferecemos
para atuar em alguma atividade por reconhecer
valor em sua execuo, assinalou.
GERENCIAMENTO DE CRISE
raro alguma empresa que no tenha enfren-
tado alguma crise em determinado momento da
sua histria. Para no deixar que a crise afete
em demasiado a empresa e seus funcionrios,
Storani falou em mudar a forma como
se enxerga a crise. [Para o Bope] crise
so momentos extraordinrios, que na
verdade vo testar a sua capacidade de
rever todos os seus processos, de se
adaptar a essa nova realidade. Ento
significa que voc tem que ter
energia suficiente pra rever
tudo, rever at o prprio
negcio, ver as pessoas
que esto trabalhando
contigo, estabelecer me-
tas e buscar resultados.
Para o consultor, a crise
financeira mundial em
2008 no foi to profun-
da no Brasil mas, ainda
assim, serviu para definir quem tinha a capaci-
dade de sobreviver e agir diante do momento,
ao invs de esperar que o problema passasse.
Todos aqueles que esperaram a crise passar
perderam grande oportunidade. Quem apro-
veitou aquilo, se reviu, e botou fora na equipe,
investiu em treinamento e fez a diferena.
Todos aqueles que pararam naquele momento,
ainda esto correndo atrs do prejuzo ou dos
recursos que deixaram de ter, por terem se
Procuramos rever nossos processos e buscar
mais competitividade para criar alternativas e
oportunidades, diz o gerente-comercial
da Colibri, Cleverson Nonis
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>>Quer mais orientaes de Paulo
Storani? Na Mbi l e Fornecedores na
internet voc encontra um texto com
declaraes dadas pelo ex-comandante
do Bope na entrevista a revista. Confra:
www.mobilefornecedores.com.br.
imobilizado. Agora, aqueles que acreditaram,
esses esto muito bem, assinalou.
E NA PRTICA?
O gerente-comercial da Colibri Mveis, de
Arapongas (PR), Cleverson Nonis, conta que
j utilizou em outra empresa os mtodos de-
fendidos por Storani, e assegura ter alcanado
as metas at nos momentos de crise. Ns uti-
lizamos a crise como uma forma de superao
como pessoas, profissionais e como empresa.
Na histria sempre houve crises e acreditamos
que sempre haver, o que vai nos diferenciar
ser justamente como reagiremos s ameaas.
Na teoria, uma diferente tcnica pode ser
fcil de ser compreendida mas, na prtica,
problemas quase sempre aparecero. Ainda
assim, os mtodos daro resultado se j forem
utilizadas de incio, preparando a equipe, cons-
tata o gerente. Tudo precisa de planejamento,
portanto no cho de fbrica no poderia ser
diferente. Tendo uma misso ou um trabalho a
ser realizado precisamos execut-los de modo
a que os resultados sejam medidos de forma
precisa. A misso e o trabalho tero xito depois
de prepararmos a melhor equipe e todos esta-
rem focados no sucesso da misso.
Numa outra empresa, tambm do segmento
de mveis, Nonis trabalhou durante quatro anos,
e, depois de uma palestra do consultor do Bope,
adotou as tcnicas junto a sua equipe de vendas.
Tivemos quatros anos de recordes de vendas e
at nos momentos de crise sempre alcanamos
todas as metas, garante o gerente. Para atingir
esses resultados e as metas estipuladas, a em-
presa utilizou da melhor forma a preparao antes
de executar algo. Utilizamos a preparao na
criao de projetos e produtos atravs de estudo
de mercado, em que aumentamos as chances
de realizao com muito sucesso e preciso.
* Equipe de contedo
Storani, em
palestra a gestores
e empresrios
sobre como
construir uma
tropa de elite
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64 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
PRODUO SUSTENTVEL
O
s fabricantes da cadeia moveleira
demonstram que esto seguindo
uma tendncia mundial, que a
preocupao com a sustentabilidade dos
seus produtos e, consequentemente, a
de preservao do meio ambiente. Para
produtos sustentveis, usa-se o conceito
de que eles sejam economicamente vi-
veis, socialmente justos e ambientalmente
corretos. Isso pode variar de acordo com o
processo de produo e pesquisa, tipo de
energia utilizada para seu funcionamento,
impacto no meio ambiente e valor socio-
econmico.
A CBP, empresa fornecedora de espu-
mas industriais que tem unidades em So
Paulo e no Rio Grande do Sul, por exem-
plo, apresentou na mais recente edio da
Feira Internacional da Indstria Madeira e
Mveis (ForMbile), em julho, o 'Biofo-
am', espuma de alta tecnologia fabricada
a partir de matria-prima vegetal por meio
de processos que reduzem a emisso de
resduos txicos na natureza e, ao mesmo
tempo, mantm o desempenho das es-
pumas convencionais. De acordo com o
diretor da CBP, Guilherme Koury, a linha
'Biofoam' atende s novas tendncias dos
produtos que precisam expor conscincia
ecolgica por parte da empresa e ainda
apresentam a mesma performance das
espumas convencionais.
Empresa que fornece, alm de outros
produtos, puxadores, a Tabone, de Caxias
PRODUTOS E MATRIAS-PRIMAS
QUE PROTEGEM O MEIO AMBIENTE
Lanamentos de fornecedores da cadeia moveleira trazem o conceito de
sustentabilidade desde o processo de produo at o produto propriamente dito
Por Sandra Solda
do Sul (RS), lanou durante a feira o pu-
xador 'Ecco'. Ele foi desenvolvido com o
conceito de 'ecodesign', que so produtos
que diminuem o impacto ambiental.
Trata-se de um puxador sem parafuso na
sua fxao, o que elimina a necessidade
deste material. O 'Ecco' tem perfl em
alumnio anodizado fosco, com ponteiras
pintadas ou metalizadas, que se encaixam,
no precisam do paraIuso para fxao.
Suas medidas podem variar de 96 a 640
milmetros.
A Lamiecco, de Porto Alegre (RS), es-
pecializada na produo de revestimentos
ecolgicos, exps durante a ForMbile
sua madeira ecolgica, fabricada a
partir do polipropileno reciclado e casca
de arroz. De acordo com o presidente
da empresa, Alexandre Figueir, uma
matria-prima muito valorizada nos pa-
ses desenvolvidos e pode ser utilizada
PRODUO SUSTENTVEL
em pisos, paredes, pilares e deques internos e
externos em substituio madeira convencio-
nal. uma alternativa para driblar o custo da
madeira, prope.
Sustentabilidade nos processos o que a
empresa Projepack, de Bento Gonalves (RS),
pretende oferecer aos seus clientes com o
lanamento da linha de embaladoras que
tm baixo consumo de energia. o 'Strech
Eco', que consome, em sistema contnuo
de operao, 1kW/h e produzida nos
tamanhos de aro 500, 900, 1200, 1600 e
2000 milmetros.
A indstria txtil Altenburg, de
Blumenau (SC), lanou recentemente a
'Ecofiber'. Trata-se de mantas de fibra
produzidas por meio de processos sus-
tentveis, livres do uso de gua, e que
podem ser utilizadas nos mais diversos
segmentos. Oferecem isolamento tr-
mico e acstico que, por consequncia,
aumentam a produtividade e a economia
de energia, com mnima gerao de
desperdcios. A Ecofiber atende o mer-
cado moveleiro (estofados e colches),
filtrao de ar (mantas para cabines de
pintura), entre outros setores da inds-
tria. Alm do ganho em custo tem-se um
ganho de conforto, pois a manta-estrutu-
ra, que apresentamos na ForMbile, tem
toque agradvel e tambm a adequao
ao uso de matrias-primas ecolgicas,
afirma o gerente da unidade Fibras,
Kleber Alves Mariano.
Manta Ecofiber, da Altenburg
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Puxador Ecco,
da Tabone
66 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
POLOS MOVERGS
E
m setembro, a Associao das In-
dstrias de Mveis do Estado do Rio
Grande do Sul (Movergs) completa
25 anos. Durante este perodo, o objetivo da
entidade foi buscar a valorizao do setor
moveleiro gacho umdos mais importantes
do Pas e brasileiro, reivindicando junto
aos demais sindicatos estaduais e nacionais,
ao governo (emtodas as esferas), aes que
reforassema importncia de toda a cadeia
produtiva para o Brasil. Na avaliao do
atual e de ex-presidentes, a Movergs tem
conseguido cumprir, comxito, esse papel.
Entre as iniciativas conquistadas ao
longo desses anos, destacam-se a criao de
uma das maiores feiras tcnicas de fornece-
dores, a Fimma Brasil, emBento Gonalves
(RS), na dcada de 1990 e, mais recente-
mente, a Brasil Mveis, que mostrou sua
fora em sua primeira edio em 2011, em
So Paulo (SP). Para alguns, o resultado
da Fimma foi uma surpresa, porque no
acreditavam no sucesso do evento; para
outros, foi uma realidade que representou
um marco histrico e fundamental para o
setor moveleiro, por todos os benefcios
proporcionados, destaca o presidente da
gesto de 1990 a 1995, Nelto Scarton.
A realizao dessas feiras fez com que
no s a Movergs, mas tambm os fabri-
cantes de mveis ganhassem visibilidade
nacional e internacional, participando de
eventos fora do Pas com apoio do governo
e tambm despertando nesses produtores
a conscincia exportadora. Com isso, na
dcada de 2000, a Movergs j tinha cre-
dibilidade junto ao governo federal para
solicitar medidas como a reduo do Im-
posto Sobre Produto Industrializado (IPI),
ao que continua no pleito da entidade.
Nesses 25 anos, passaram pela entida-
de, que hoje conta com cerca de 300 em-
presas associadas, dez presidentes. Para o
atual, Ivo Cansan, o caminho trilhado para
os prximos anos continuar na defesa dos
fabricantes de mveis do Rio Grande do
Sul, com aes junto aos governos estadu-
al e Iederal. 'Difcilmente nossos pleitos
so atendidos, pelas difculdades que o
Estado tem enfrentado, porm, somos
ouvidos prontamente, ou seja, as portas
esto abertas para o setor moveleiro, a fm
de que possamos, ao menos, encontrar um
caminho vivel quando no possvel a
soluo, enfatiza Cansan.
BODAS DE PRATA
Associao que representa as indstrias de mveis de um dos mais
importantes polos do Brasil, o gacho, comemora 25 anos de luta
em defesa dos interesses do setor moveleiro local e nacional
Por Larissa Angeli
Entrevista | IVO CANSAN, Presidente Movergs (2010-2013)
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MBILE FORNECEDORES | Qual avaliao o senhor faz da atuao
da Movergs nesses 25 anos e quais so os prximos desafios?
Ivo Cansan | A Movergs sempre l utou pel a defesa dos i nte-
resses da cadei a produti va movel ei r a de for ma i mparci al par a
todos os fabr i cantes, i ndependente do seu por te ou da sua
locali:ao. Os aesahos aa entiaaae integram a continuiaaae
desse fei to: buscar constantemente a i gual dade de competi o
entre os setores de for ma que a cadei a produti va movel ei r a
nunca sej a prej udi cada em detr i mento a outros.
FORNECEDORES | Das conquistas que a entidade pretende alcanar
alguma mais emergencial?
Cansan | Uni o total da cadei a produti va de madei r a e
mvei s em nvel naci onal , de for ma que, real mente, possamos
representar o gr ande setor que somos, o qual emprega mui to e
proporci ona bem estar soci al .
FORNECEDORES | Como a atuao da Movergs em relao s
esferas governamentais?
Cansan | Trabal hamos em parceri a
com a enti dade naci onal , a Abi mvel ,
e todos os si ndi catos dos Estados que
defendem fortemente nosso setor. Bus-
camos mel horar o di l ogo com o governo
e sua equi pe, para l evarmos nossas
sol i ci taes, que sempre tr ar o
benefci os a toda cadei a produti va
movel ei ra naci onal .
FORNECEDORES | Existe alguma
ao feita anos atrs pela Movergs
que poderia ser aplicada com xito
nos dias de hoje?
Cansan | A questo do I PI , cuj o processo i ni ci ou-se h mai s
de dez anos e, hoj e, vemos a conqui sta al canada. A par ti r do
momento que todas as enti dades abr aar am a causa, consegui -
mos, si m, buscar este i ncenti vo mui to i mpor tante par a o setor
movel ei ro naci onal .
>> Alm de Ivo Cansan, a Movergs teve nove
outros presidentes em sua histria. Confira no site
da Mbile Fornecedores o depoimento de cada um
do ex-presidentes sobre os 25 anos de atuao
da entidade: www.mobilefornecedores.com.br.
A Fimma, feira tcnica de fornecedores, uma das principais aes
da Movergs para promover negcios entre players do setor
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68 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
FEIRAS MERCOMVEIS
O
setor moveleiro do oeste catarinense
comemora a oitava edio da Mer-
comveis, realizada entre os dias 27
e 31 de agosto, no Parque de Exposies
Tancredo Neves, em Chapec (SC). A feira
demonstrou um processo evolutivo, que,
de acordo com o atual presidente, Nivaldo
Lazaron J unior, pode ser comprovado em
nmeros. Segundo ele, a Mercomveis
ao longo de suas edies apresentou
uma grande mudana de perfl. De Ieira
regional, hoje ela tem uma abrangncia
internacional, destaca Lazaron J nior.
Comeamos a primeira feira com 30
expositores e um pavilho. Hoje temos
150 expositores e quatro pavilhes lota-
dos. Foram cerca de 4 mil visitantes na
primeira edio, hoje estamos com 20
mil, compara Lazaron Junior. Tnhamos
uma visitao apenas regional. Tivemos
nesta edio visitantes de todos os estados
do Brasil e de 20 pases, ressalta. Nesse
contexto, todas as expectativas foram
superadas, com acrscimo de 10% no vo-
lume de vendas. Os negcios chegaram
a R$ 220 milhes, correspondendo s esti-
mativas da comisso organizadora, devido
ao empenho das empresas expositoras em
trazer o que h de mais atual e inovador
para a Ieira, afrma o presidente.
A feira, que recebeu mais de 20 mil
compradores de todos os Estados brasi-
leiros e de outros 20 pases, se apresentou
com o tema 'De olho no novo consumi-
ABRANGNCIA
MAIS AMPLA
Oitava edio da Mercomveis rompe fronteiras, podendo
gerar at R$ 220 milhes em negcios; organizao avalia
para 2014 realizao da Mostra de Mquinas parte
Por Flvia Barbosa, de Chapec (SC)
Confira no site da Mbile Fornecedores a linha
do tempo da feira e a avaliao de visitantes:
www.mobilefornecedores.com.br
dor, que, segundo Lazaron J unior, foi
assumido pelas empresas expositoras, que
levaram para a feira mveis que aliam qua-
lidade, praticidade, tecnologia, requinte e
conforto. Sem dvida, essa foi a nova e
melhor Mercomveis de todos os tempos
e agora o grande desafo sera superar este
sucesso na nona edio do evento, que
acontece em dois anos, enfatizou.
MOSTRA DE MQUINAS
Anunciado nesta edio, a Mercom-
veis 2014 ser presidida pelo empresrio
Jos Derli Cerveira, diretor da industria de
colches Cristalfex. Ele conta a reporta-
gem da Mbi l e Fornecedores que j plane-
ja as prximas aes. Com o encerramento
da edio 2012, j no ms de outubro a
nova diretoria, que estar frente da comis-
so organizadora da Mercomveis 2014,
vai se reunir. Teremos que rever a Mostra
de Mquinas Moveleiras, pois precisamos
ampliar os espaos para exposio, devido
grande demanda de fabricantes de mveis
na fla de espera, explica o empresario.
Quem sabe tornaremos a Mostra de M-
quinas um evento independente e, assim,
ganharemos mais espao para receber
novos expositores, aposta.
Segundo o coordenador da Mostra de
Mquinas, Ilseo Rafaeli, tambm respon-
svel pela rodada de negcios, o evento se
justifca por dar oportunidade ao movelei-
ro tanto ao expositor como aos demais
fabricantes da regio de acesso a novas
tecnologias e insumos, que atingem da
indstria marcenaria. A praticidade das
mquinas, o nvel tecnolgico e a versatili-
dade dos equipamentos contribuempara que
a marcenaria inove e se diferencie de uma
grande indstria, criando mveis exclusivos
e de alto padro de acabamento, observa.
A Mercomveis 2012 contou com o pa-
trocnio da Alternativa Editorial (revistas
Mbi l e Loj i sta, Decore e For necedores),
Guararapes (chapas e painis), Norton
(lixas e abrasivos), Dioxyl Revestimentos
Qumicos (marca Glascor Tintas), Fede-
rao das Indstrias do Estado de Santa
Catarina (Fiesc), alm do apoio da Pre-
feitura Municipal de Chapec, do Servio
Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas
Empresas (Sebrae-SC) e do Governo do
Estado de Santa Catarina.
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Comisso organizadora abrindo
a feira: nmero de visitantes
quadriplicou em oito edies
MERCOMVEIS FEIRAS
Faz parte da cultura da
Norton apoiar iniciativas
que contribuem para
o desenvolvimento e o
crescimento da indstria
nacional. O setor
moveleiro vem recebendo
da Norton cada vez mais
ateno. No poderamos
ficar de fora de uma
feira que reuniu indstrias dos principais polos
moveleiros da regio sul e que so hoje referncia
entre os principais fabricantes do Pas.
Alexandre Brito, diretor-comercial para Amrica do
Sul da Norton, de Guarulhos (SP), patrocinadora
da Mercomveis 2012
Na Mercomveis
tnhamos como meta dar
suporte ao crescimento
do setor moveleiro de
Santa Catarina e, em
especial, da regio
oeste catarinense.
Pudemos ver que o
resultado foi muito
legal, surpreendendo
a Guararapes e os clientes, fazendo com que
os padres diferenciados fossem conhecidos
por diferentes tipos de pessoas (estudantes,
marceneirtos e consumidores finais).
Sharow Picano, analista de marketing da
Guararapes, de Palmas (PR), patrocinadora da
Mercomveis 2012
RODADA DE NEGCIOS MOVIMENTA A FEIRA
Alm da 2 Mostra de Mquinas Moveleiras, ren-
deram movimentao extra Mercomveis 2012
a Rodada de Negcios Internacional e o 5 Salo
do Design. A organizao calcula que as rodadas
internacionais tenham gerado negcios na casa
dos R$ 15 milhes. E h potencial, na estimativa do
coordenador, Ilseo Rafaeli para mais vendas ele
estima que possam chegar a R$ 50 milhes nos
prximos seis meses. Estamos otimistas, diz
Rafaeli. Nossos produtos agradaram quem veio
em busca de novidade, justifica.
Participaram da rodada 16 empresas brasileiras
associadas ao Brazilian Furniture, programa de
exportao da Associao Brasileira das Indstrias
do Mobilirio (Abimvel) em parceria com a Agn-
cia Brasileira de Promoo de Exportaes e Inves-
timentos (Apex-Brasil), co-organizador do evento:
Itatiaia, Multimveis, Serpil Mveis, Caemmun, BRV
Mveis, Enele, Carraro, Irmol, Unicasa, DJ Mveis,
Verona Mveis, Finestra, Sonetto Mveis, Mveis
Daico, Cristalflex e Linea Brasil.
TRABALHOS
Com o tema O novo consumidor quer conhecer suas
ideias, o 5 Salo do Design recebeu a inscrio de
19 trabalhos: 11 de estudantes e oito das indstrias
expositoras. Os melhores projetos foram escolhidos
pelos prprios visitantes e compradores da feira.
Os coordenadores do 5 Salo do Design, Juliano
Miotto, Vivian Delatorre e Osni Verona consideraram
esta edio surpreendente, pela intensidade de
apresentao de produtos inditos, na sua avaliao.
Os projetos [exibidos em rea especial durante a
feira] ofereceram inovao, tecnologia e criatividade,
visando a atender este novo consumidor, que busca
conforto, qualidade, praticidade e, especialmente, o
aproveitamento de espaos, aponta Juliano Miotto.
Pblico na Mercomveis 2012:
xito nos negcios
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70 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
FEIRAS MERCOMVEIS
Entrevista | JOS DERLI CERVEIRA,
presidente da Mercomveis 2014
Entrevista | NIVALDO LAZARON JUNIOR,
presidente da Mercomveis 2012
MBILE FORNECEDORES | Como
o senhor avalia esta oitava edio da
Mercomveis?
Nivaldo Luiz Lazaron Junior | Cum-
pr i mos o papel que nos cabi a: fazer,
no processo evol uti vo da Mercom-
vei s, a mel hor de todas. No que
mr i to desta gesto em rel ao ou-
tr a. Mas se ns consegui r mos faz-l a
cada vez mel hor, el a segue mostrando
seu processo evol uti vo, tambm devi -
do ao sucesso das edi es anter i ores. Ento, ns consegui mos
fazer a nova mel hor Mercomvei s de todos os tempos.
FORNECEDORES | Que evolues possvel apontar da primeira
edio at hoje?
Lazaron Junior | Comeamos a pr i mei r a edi o com 30 ex-
posi tores e apenas um pavi l ho. Hoj e temos 150 exposi tores e
quatro pavi l hes l otados. Comeou com 30 pequenas fbr i cas
e hoj e temos as empresas daqui , que se tor nar am ncor as,
mas temos tambm empresas de for a procur ando a fei r a. No
quar to di a da fei r a, por exempl o, um representante, que eu no
conheo, vei o me dar os par abns. Vei o par a a fei r a e fechou
excel entes vendas. Estava i ndo embor a real i zado.
MBILE FORNECEDORES | A Mercom-
veis 2012 evoluiu? Quais mudanas podem
ocorrer para a prxima edio?
Jos Derli Cerveira | Si m, evol ui u, e
mui to. Podemos perceber pel o vol ume de
negci os, renovao de quase 100% dos
contratos com os exposi tores para 2014 e
uma granae hla ae espera ae fabricantes
que querem expor na pr xi ma edi o.
Teremos que rever a Mostra de Mqui nas
Movel ei ras. Preci samos ampl i ar os espaos para exposi o, devi -
ao a granae aemanaa ae fabricantes ae moveis na hla ae espera.
FORNECEDORES | J tem algum plano traado sobre a organiza-
o da Mercomveis 2014?
Cerveira | A expectati va que consi gamos a mesma evol u-
o das l ti mas edi es. O foco est cor reto, mas, com cer teza,
temos var i as aes a serem pl anej adas e aj ustadas, deci ses
que tomaremos assi m que a equi pe esti ver for mada.
FORNECEDORES | O senhor acredita que a prxima edio com-
porta uma ampliao? Existe esta demanda?
Cerveira | Si m, compor ta uma ampl i ao de at 50%. A
demanda real i dade.
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72 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
FEIRAS ES MVEL SHOW
A
parceria frmada entre a Alternativa
Editorial, casa editora dos titulos
Mbi l e, e a Yes Feiras e Eventos,
que juntas realizaro, com o apoio do
Sindicato das Industrias de Madeira e do
Mobiliario de Linhares e Regio Norte do
Espirito Santo (Sindimol), as proximas
edies da ES Movel Show Feira de
Lanamentos e Negocios do Setor Mo-
veleiro, Ioi recebida com entusiamo por
Iabricantes e lojistas que participaram do
evento. O anuncio Ioi ofcializado no ter-
ceiro dia da 2 edio da Ieira, realizada de
28 a 31 de agosto, no municipio de Serra,
na Grande Vitoria.
O diretor da Yes Feiras e Eventos,
Erisson Matos, enIatiza que a parceria
devera Iortalecer a proxima edio da
Movel Show: 'Com toda a expertise que
a Revi sta Mbi l e tem em comunicao
vamos dar ainda mais visibilidade a Movel
Show, tornando a Ieira mais conhecida e
ampliando sua Iora comercial. A Mbi l e
esta representada em todos os polos mo-
veleiros do Pais. Com isso ganharemos
tambm Iora institucional, aposta.
Na mesma linha, o diretor-presidente da
Alternativa Editorial, Valcidio Perotti, pon-
tua as vantagens da associao e salienta
que como Ioco das estratgias para a pro-
xima edio esta o aumento de expositores
e lojistas. 'Esperamos que nas proximas
edies consigamos alavancar a presena
de mais empresas de outros polos produto-
res de moveis e, graas a Iora de midia da
Mobile, aumentar a visitao espontnea de
compradores de moveis das demais regies
do Brasil. Isso tudo sera possivel a partir de
uma divulgao macia e uma estratgia de
marketing mais agressiva, assinala Perotti.
PRODUO CAPIXABA
O polo capixaba mostrou ao Brasil seu
estilo de produzir moveis durante a Movel
Show. Embora seja ainda novo no calenda-
rio nacional de Ieiras tcnicas moveleiras,
o evento, realizado bienalmente, tem mos-
trado que vem trilhando um bom caminho
em termos de desenvolvimento, seja pela
qualifcao do publico visitante, Iator que
se sobressaiu na avaliao dos expositores,
seja pela dedicao das Iabricantes em
levar a Ieira lanamentos este ano Ioram
cerca de 300 novos produtos em exibio.
Os lanamentos preparados pelos
Iabricantes do estado, a maioria do
polo moveleiro de Linhares (localizado
a 138 quilmetros da capital Vitoria),
mostraram-se alinhados com as tendncias
apresentadas ja nas outras Ieiras nacionais
realizadas neste ano. Algumas empresas,
acompanhando a demanda de mercado,
UMA UNIO
A ES Mvel Show passa a ser realizada em conjunto pela Alternativa
Editorial, editora dos ttulos Mbile, e a Yes Feiras e Eventos. O
anncio da parceria foi bem recebido por fabricantes e lojistas que
participaram da mais recente edio da feira, no final de agosto
Por Larissa Angeli, de Vitria (ES)
EDIO DE ESTREIA DA PARCERIA
SER EM AGOSTO DE 2014
A ES Mvel Show 2014 j tem data marcada.
Ser realizada entre 19 e 22 de agosto nova-
mente no Pavilho de Exposies Carapina,
na Grande Vitria. O presidente do Sindimol,
Almir Gaburro, projeta que a prxima edio
deve superar as expectativas dos participantes.
Nesta edio j tivemos um nmero maior de
expositores. Para a prxima, temos de crescer
ainda mais. Temos espao para novas empre-
sas, s precisamos redistribuir o pavilho,
avalia Gaburro. Os produtos apresentados
pelos fabricantes esto bem elaborados, o
que atrai visitantes, considera. Tivemos um
pblico direcionado do segmento lojista, que
o foco da feira. Temos de continuar nesse
caminho, indica Gaburro.
COM RESPALDO
Valcidio Perotti, diretor-presidente
da Revista Mbile, Almir Gaburro,
presidente do Sindimol, e
Erisson Matos, diretor da Yes
Feiras e Eventos: parceria para a
realizao da ES Mvel Show
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SETEMBRO 2012 | MBILE FORNECEDORES 246 | 73
FEIRAS ES MVEL SHOW
> Em entrevista no site da Mbile Fornecedo-
res o diretor-presidente da Alternativa Editorial,
Valcidio Perotti, fala sobre a parceria firmada
com a Yes Feiras e Eventos.
AUTORIDADES PRESTIGIAM A ES MVEL SHOW
Durante solenidade realizada no segundo dia da
ES Mvel Show, 29 de agosto, autoridades do
Estado do Esprito Santo ressaltaram a relevncia
da feira no sentido de promover a produo ca-
pixaba e tambm a realizao de negcios entre
o empresariado de diversos Estados brasileiros.
Participaram da solenidade o governador Renato
Casagrande, o prefeito de Vitria, Joo Coser, o
presidente da Federao das Indstrias do Esprito
Santo (Findes), Marcos Guerra, o presidente do
Sindicato das Indstrias de Madeira e do Mobilirio
de Linhares e Regio Norte do Esprito Santo (Sin-
dimol), entidade que realiza a feira, Almir Gaburro,
o Secretrio de Estado de Desenvolvimento, Mrcio
Flix, e o superintendente do Servio Brasileiro de
Apoio s Micro e Pequenas Empresas (Sebrae-ES),
Jos Eugnio Vieira.
Durante seu discurso, o governador do Esprito
Santo, Renato Casagrande, reconheceu a im-
por tncia da feira para a economia do Estado
e destacou a evoluo em relao primeira
edio, realizada em 2010. Estamos trabalhando
para um desenvolvimento que se sustente. Temos
de investir em cincia, tecnologia e inovao. O
governo est disposio das entidades do setor
moveleiro para trabalharmos juntos para atingir
esta meta, garantiu.
Na sequncia, o presidente do Sindimol, Almir
Gaburro, lembrou que a feira s foi possvel com o
apoio do grupo de expositores que aderiu ao evento
e no mediu esforos para realiz-la com suces-
so. Esta segunda edio veio para consolidar a
Mvel Show no calendrio nacional de feiras do
setor moveleiro, aposta Gaburro. Tenho certeza
de que ao encerrar o evento deixaremos o legado
do desenvolvimento de nosso setor.
que vem sendo observada em decorrncia
de ambientes residenciais cada vez meno-
res, estrearam no segmento de modulados.
Mveis mais versteis, com inmeras
possibilidades de combinaes modulares,
espaos internos melhores organizados,
corredias telescpicas, puxadores em
alumnio, combinao de MDP com MDF
revestidos, em sua maioria, em pintura
ou BP, sempre expressando a preocupa-
o com a realidade no s visual, mas
tambm ttil em referncia a madeira
natural, compuseram os mobilirios da
Mvel Show, mostrando que a indstria
moveleira nacional est amadurecendo e
se desenvolvendo para oferecer ao novo
consumidor, muito mais exigente, produ-
tos compatveis com suas necessidades.
PBLICO
Em relao visitao, um aspecto
para o qual os expositores desta edio
chamaram a ateno Ioi a qualifcao
do pblico que passou pela feira nos
quatro dias de exposio. De acordo
com Matos, da Yes Feiras e Eventos,
isso vem se tornando uma caracterstica
da Mvel Show. uma feira em que se
fecha muito negcio, pois o lojista vem
para comprar. No apresentamos somente
lanamentos de produtos, percebemos
muitas compras sendo efetivadas dentro
do evento, salienta. As indstrias se
preparam para a feira e saem daqui satis-
feitas. Todos os expositores que visitamos
renovaram a participao na prxima
edio, ressalta Matos.
Ter a feira reconhecida como um even-
to de publico qualifcado Iortalecendo
assim, o ambiente propcio gerao de
negocios um Iator que vem atraindo
empresas tambm de outros Estados, alm
do Esprito Santo. o caso da Orthocrin,
de Santa Luzia (MG). O diretor, Alexan-
dre Prates, diz que enxerga fora na feira
capixaba. Fazemos questo de participar
da Mvel Show porque o Esprito Santo
um dos nossos principais mercados. uma
feira muito importante para ns. O pblico
visitante muito qualifcado, vem Iocado
em fechar negcio, salienta.
Governador do ES: Estado disposio do
setor moveleiro para garantir desenvolvimento
A linha de modulados Criative foi lanada pela Panan Mveis, de Linhares (ES), na Mvel Show. A
novidade, com o total de 11 mdulos, incluindo duas opes de cabeceiras (casal e solteiro), marca
a entrada da empresa no segmento de mveis modulados. Os produtos so em MDP com pintura UV
e corredias telescpicas. Possui ainda um mdulo com gaveteiro com chave e organizador e uma
cantoneira com design diferenciado com prateleiras de chapa de 25 mm de espessura
Alimir Gaburro, presidente do Sindimol: Tivemos
um pblico direcionado do segmento lojista, que
o foco da feira. Temos de continuar nesse caminho
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74 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
MDIA PRMIO ANATEC
A
Alternativa Editorial, casa que publica,
entre outros ttulos, a revista Mbi l e
For necedores, recebeu no ms de
agosto o 'VIII Prmio Anatec Os melhores
da mdia segmentada' emduas categorias,
coma sua revista digital Radar Mbi l e. De
abrangncia nacional, o prmio promovido
pela Associao Nacional dos Editores de
Publicaes (Anatec) e dividido em 12
categorias, que reconhecemeditoras e pu-
blicaes pelo seu projeto, contedo, design,
inovao e plataformas implementadas.
RADAR PREMIADO
Inovadora na forma e no
contedo, a revista digital Radar
Mbile contemplada com o
VIII Prmio Anatec em duas
categorias, incorporando-se a um
grupo de tradicionais publicaes
da mdia segmentada
Por Sandra Solda
OS JURADOS
responsvel por analisar as publicaes ins-
critas e definir os vencedores em cada uma das
12 categorias do Prmio Anatec um corpo de
jurados formado por profissionais e especialistas
em comunicao de diversas instituies (de
estudos e empresariais). Confira a relao dos
jurados da oitava edio do prmio:
Alceu Gandini Associao dos Profissionais
de Propaganda (APP)
Daniel Rosa adNEWS
Efraim Kapulski Associao Brasileira de
Marketing Direto (ABEMD)
Geraldo Alonso Filho Escola Superior de
Propaganda e Marketing (ESPM)
Gustavo Gaion Young & Rubicam
Hrcules Florence Share (BR)
Jos Francisco Queiroz Escola Superior de
Propaganda e Marketing (ESPM)
Jos Maurcio Alves Associao dos
Profissionais de Propaganda (APP)
Luciana Schwartz NEOGAMA BBH
Manuel Materon aunica
Paulo Chueiri Paulo Chueiri Negcios de
Comunicao e Mdia
Paulo Gregoraci McCann Erickson
Paulo Stephan Talent
Raul Nogueira Filho Grandes Nomes da
Propaganda
Ricardo Garrido iba
A revista digital Radar Mbi l e, que tem
um ano e meio de existncia (foi lanada
em maro de 2011), levou ouro na cate-
goria 'Projetos Digitais de Publicaes' e
ganhou prata na categoria 'Publicaes Di-
gitais'. Com essa conquista, a Alternativa
Editorial se junta a editoras tradicionais,
renomadas no mercado, que venceram
o prmio em outras categorias, como a
Editora Abril, O Estado de So Paulo
('Estado'), Trip Editora, Rolling Stones,
Posigraf e Segmento, entre outras.
De acordo com as palavras do diretor-
-presidente e fundador da Alternativa
Editorial, Valcidio Perotti, a editora
sempre esteve frente em relao s sua
publicaes, e agora tambm mantm essa
viso com as novas mdias. Inscrevemos
o Radar no prmio da Anatec porque t-
nhamos convico de que no havia nada
semelhante na internet. A Alternativa
Editorial apostou em um novo modelo de
compartilhar informao. Estamos reali-
zados porque conseguimos concretizar o
que idealizamos, afrma Perotti.
J no seu primeiro ano, o Radar Mbi l e
alcanou a mdia de 9,5 mil acessos por
ms, vindos de 62 pases dos cinco conti-
nentes. A mdia de permanncia no site
de cinco minutos, indicador considerado
alto se comparado com a mdia das pu-
blicaes digitais, que fca em torno de
dois minutos.
A editora-chefe das publicaes Mbi l e,
Camila Gino, ressalta que o Radar se
destaca por ser um veculo inovador na
forma, porque foi concebido para ser um
veculo digital, e no apenas um veculo de
circulao pelo meio digital. E tambm
um veculo inovador em contedo porque
o foco o olhar lanado sobre o mundo,
buscando a tendncia, a percepo que des-
ponta antes de se estabelecer, explica.
>>> O Radar Mbile pode ser acessado pelo
endereo www.radarmobile.com.br.
Valcidio Perotti recebendo Prmio Anatec 2012,
com Raul Nogueira Filho, diretor da Grandes
Nomes da Propaganda, e Alexandre Gibotti,
diretor-executivo da Abradi
Vencedores do
Prmio Anatec 2012
Capa da edio zero do Radar Mbile,
de maro de 2011
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76 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
MDIA
FRONTEIRAS
APAGANDO
Alternativa Editoral lana Muebles Proveedores, destinada aos
pases da Amrica Latina. Primeira edio j est em circulao
Por Wagner de Alcntara Arago
>> O contedo da Muebles Proveedores est
tambm na internet: www.mueblesproveedores.com
N
o ano em que completa 25 anos, a
Mbi l e For necedores ganha uma
her mana. a Muebl es Proveedores,
publicao lanada em setembro pela
Alternativa Editorial voltada cadeia
moveleira dos pases da Amrica Latina.
A primeira edio da revista j est em
circulao e tem como um dos destaques
uma matria sobre as oportunidades de
negcios para a indstria latino-americana
de madeira-mveis, decorrentes dos
preparativos para a Copa do Mundo de
Futebol, em 2014, e as Olimpadas de 2016
eventos que sero sediados no Brasil
mas que abrem as portas para empresas
dos demais pases desta regio continental.
A edio de estreia traz uma entrevista
concedida com exclusividade revista
pelo ministro dos Esportes, Aldo Rebelo
membro do governo federal responsvel
pelo acompanhamento dos programas de
investimentos preparatrios para os dois
grandes acontecimentos. Na entrevista,
Rebelo ressalta o momento propcio
integrao econmica regional, processo
identifcado tambm pela Alternativa Edi-
torial que, com a Muebl es Proveedores,
risca dos mapas as Ironteiras geografcas,
com o intuito de, pela informao espe-
cializada, promover a aproximao entre
as empresas da cadeia moveleira do Brasil
e dos demais pases latino-americanos.
A importncia de a cadeia moveleira
latino-americana contar com veculos de
comunicao slidos, que levemaos empre-
endedores dos diferentes elos informaes
teis, relevantes e bemapuradas, destacada
por editores de revistas segmentadas da
regio, fliadas a associao interna-
cional de revistas do setor madeira-
-mveis, a FSM (sigla emingls para
Woodworking & Furniture Supplier
Magazine Association). Dos 23 ttu-
los associados, emtodo o mundo,
FSM, cinco so de pases da Amri-
ca Latina. Entre esses ttulos est um
da Alternativa Editorial, a Mbi l e
Loj i sta, direcionada ao varejo de
mveis e eletrodomsticos.
Apenas uma publicao de
cada pas chancelada pela FSM
para isso, a entidade avalia a
qualidade editorial e abrangncia
da revista. O diretor da M&M (El
Mueble y La Madera), represen-
tante da Colmbia na entidade,
Oscar Bravo, um dos que frisam
a necessidade de a atividade eco-
nmica contar com publicaes
que tragam notcias segmentadas.
As revistas temticas requerem
maior apurao e orientao jor-
nalsticas, para que o leitor forme critrios
srios e aplicveis sua empresa, tanto no
campo administrativo, como produtivo e
comercial, afrma.
a avaliao tambm do editor da Lig-
num, publicao do Chile na FSM, Felipe
Gonzlez, que salienta ainda o peso que
a indstria de madeira e a do mobilirio
cada vez mais adquirem nas economias
latino-americanas. A indstria de mveis
e a da madeira tm apresentado um desen-
volvimento importante nos ltimos anos.
Portanto, importante que essa indstria
tenha um espao no qual se difundam as
ltimas inovaes, tendncias e negcios.
Isso fundamental para o crescimento e
projeo do setor, assinala.
OUTROS ASSUNTOS
Alm da matria sobre os impactos eco-
nmicos da Copa de 2014 e das Olimpadas
de 2016, a primeira edio de Muebl es
Proveedores fala das grandes feiras do
setor no Brasil, Colmbia, Peru, Mxico
e Argentina, consideradas por executivos
e empresrios como um dos principais
momentos para a aproximao e fecha-
mento de parcerias. Uma entrevista com a
presidente do Sindicato das Indstrias do
Mobilirio de Bento Gonalves (Sindim-
veis), Ctia Scarton, aborda os quase dez
anos do Orchestra Brasil, programa da
entidade em conjunto com a Agncia de
Promoo de Exportaes e Investimentos
(Apex, do governo federal). A revista tem
ainda as sees de notas sobre conjuntura
econmica, lanamentos da indstria e
estratgias de negcios das empresas, e a
periodicidade semestral.
SETEMBRO 2012 | MBILE FORNECEDORES 246 | 77
MDIA AES
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empre na vanguarda da informao,
a Alternativa Editorial casa editora
dos ttulos Mbi l e tem como preo-
cupao manter todos os nichos que fazem
parte da cadeia moveleira atualizados
sobre as constantes renovaes pelas quais
passam o setor. Ao longo dos 30 anos de
histria da marca, a Mbi l e reforou cons-
tantemente seu posicionamento estratgico
que tem permitido empresa expandir,
principalmente na ltima dcada, seu raio
de atuao para aes em multiplataformas.
Mostra disso so seus os novos produtos
digitais Radar Mbi l e e a reestruturao
do portal eMobi l e e os eventos realizados
como os seminrios tcnicos Caminhos
do Varejo e ForFuture, alm do retorno
organizao de feiras a partir de 2013, com
a Expo Rio Mbile e a feira capixaba ES
Mvel Show, em 2014.
Mas a atuao da marca no para por a.
Pensando emalcanar tambmo mercado
externo, a Mbi l e acaba de lanar a publica-
o Muebles Proveedores (leia matria sobre
essa nova revista na pgina 76), que circula
empases da Amrica Latina, promovendo
a integrao entre a cadeia moveleira dessa
regio continental. Eventos tcnicos e feiras
passaram a fazer parte de nosso posicio-
namento estratgico a partir do ano 2001,
quando completamos 20 anos e projetamos
nossas aes desejveis e possveis at 2021.
Em2006, quando vendemos a ForMbile
ja pronta para a sua terceira edio, fcamos
em quarentena contratual por cinco anos.
Hoje a feira pertence a umgrupo ingls e
ns estamos de volta ao mercado, ressalta
o diretor-presidente e scio-fundador da
Alternativa Editorial, Valcidio Perotti.
Confra a seguir um resumo das ulti-
mas aes da Mbi l e, que ilustram essa
preocupao em levar informao e co-
nhecimento cadeia moveleira:
DIGITAIS
Lanado em maro de 2011 durante
duas grandes feiras de fornecedores e
fabricantes de mveis o Radar Mbi l e
a mais nova ferramenta de comunicao
e informao digital da marca. A proposta
com a criao do veculo foi levar ao p-
blico uma revista digital diferente de tudo
que se encontrava na internet at ento e
que superasse, inclusive, o prprio conceito
convencional de revista. Ao longo de suas
17 edies, o Radar antecipou os principais
movimentos do setor de mveis brasileiro
e mundial e trouxe aos fabricantes, lojistas
e fornecedores as tendncias em primeira
mo. Todo esforo da equipe Mbi l e foi
reconhecido no Prmio Anatec 2012, maior
premiao da mdia segmentada, no qual o
veculo venceu em primeiro e segundo lu-
gar em duas categorias (confra matria na
pgina 74). Outra ao para a plataforma di-
gital foi a reestruturao do portal eMobi l e
neste ano, que deixou o site mais interativo
com notcias atualizadas de hora em hora.
Confra mais em www.radarmobile.com.br
e www.emobile.com.br.
FEIRAS
Com o objetivo de dar mais visibilidade
s feiras tcnicas moveleiras, a Revi sta M-
bi l e frmou parceria na realizao tanto da
carioca Expo Rio Mbile, como da capixaba
ES Mvel Show (leia reportagemsobre esta
feira na pgina 72). Na feira carioca a unio
se deu com a FG Eventos, do empresrio
Francisco Gomes, que junto com a Revi sta
Mbi l e promete revolucionar o formato do
evento para 2013, promovendo sua am-
pliao e setorizao, transformando-o em
referncia para os setores de mobilirio para
decorao. J no evento capixaba, a parceria
foi realizada com a Yes Feiras Eventos, que
agora conta com o poder de divulgao da
Mbi l e para dar mais visibilidade e comisso
atrair expositores e lojistas.
SEMINRIOS
Entre as ltimas propostas de semi-
nrios produzidos pela Mbi l e est o
ForFuture Frum de Debates para a
Indstria Moveleira. O projeto, ancorado
revista Mbi l e For necedores, reuniu em
quatro encontros itinerantes, distribudos
nos quatro principais polos moveleiros
do Pas So Paulo, Minas Gerais, Pa-
ran e Rio Grande do Sul empresrios
do setor moveleiro para antecipar como
ser o futuro do segmento em termos de
tecnologias produtivas, design, mercado e
gesto. Alm da participao presencial,
os encontros puderam ser assistidos gra-
tuitamente pela internet, com transmisso
online em tempo real. Outro evento focado
na qualifcao do setor, mas desta vez
dos lojistas, foi o Caminhos do Varejo, de
2009 e 2010, que mostrou aos pequenos
e mdios lojistas como ser mais compe-
titivos diante da concorrncia dos grande
magazines. Durante os dois anos de evento
foram reunidos mais de 3 mil lojistas de
todo o Pas.
POR UM SETOR
MOVELEIRO MAIS FORTE
Mbile expande sua atuao
para diferentes plataformas com o
objetivo de alavancar o segmento
em todo o Pas e no exterior
Por Larissa Angeli
Perotti e Almir Gaburro, presidente do
Sindimol, oficializando a parceria para
realizao da ES Mvel Show
Perotti sela sociedade com o diretor da FG
Eventos, Francisco Gomes, para a realizao
da Expo Rio Mbile a partir de 2013
A promoo de fruns, como o ForFuture,
propicia intercmbio de conhecimentos ao setor
O Radar, lanado no ano passado,
conquistou em 2012 o Prmio Anatec
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78 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
ESPECIAL DESING
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uscar entender quais, alm de preos
acessveis, so os outros desejos e
necessidades do morar do consumi-
dor brasileiro e, ainda, mostrar ao mercado
externo que a brasilidade dos mveis
nacionais no necessariamente expressa
por elementos como exotismo, cores fortes
e artesanato, tem se tornado uma preocu-
pao comum entre designers, fabricantes
e lojistas. Tanto que os integrantes da ca-
deia moveleira tm investido em pesquisas
e estudos para conhecer melhor o perfl e
aspiraes dos consumidores.
Um desses estudos, por exemplo,
resultou no livro Desej os e r uptur as re-
fer nci as do mobi l i r i o, lanado em 2011
pelo Servio Nacional de Aprendizagem
Industrial (Senai). Para a produo da
obra, pesquisadores do Senai visitaram
Designers, industriais e
lojistas buscam mostrar
que a identidade de um
mvel nacional no ,
necessariamente, expressa
no extico, no folclrico, nos
esteretipos sobre o Brasil.
Para isso, investem em estudos
e pesquisas sobre o perfil e as
aspiraes do consumidor
68 residncias de 12 Estados brasileiros,
onde conversaram com os moradores para
descobrir o que eles mais gostam do lugar
onde vivem. Foi a primeira pesquisa com
esse aspecto mais sociolgico e antropo-
lgico, voltada ao setor moveleiro. Per-
cebemos que existem muitas contradies
no viver brasileiro, mas existem muitas
convergncias e isso no importa de que
classe social eu sou. Eu enquanto brasilei-
ro vivo de uma maneira, explicou, quan-
do do lanamento do livro, o gerente do
Senai em Arapongas (PR), Nilson Violato.
Violato conta que para o livro foram
consideradas no apenas as caractersticas
das cidades ou dos bairros dos entrevista-
dos, mas especialmente as peculiaridades
das residncias de cada um, com ateno
especial para o mobilirio. Buscamos um
POR QUE BRASILIDADE
DIFERENTE DE
EXCENTRICIDADE
Para o designer Bernardo Senna, nem
sempre o que vende mais representa
o desejo do consumidor brasileiro
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SETEMBRO 2012 | MBILE FORNECEDORES 246 | 79
ESPECIAL DESING
novo olhar para o que est consolidado
ou se consolidando. Existem diversos
olhares possveis. Tem o olhar do merca-
do, o olhar da f, o olhar da convivncia.
O que precisamos sair do preconceito
e enxergar de diversas maneiras o que
estamos observando, ressaltou ainda o
gerente do Senai.
REALISMO
A importncia de pesquisas ressaltada
pelo designer Bernardo Senna funda-
mental, porque elas mostram caminhos
diferentes daqueles para o qual apontam
as vendas, disse ele, em entrevista M-
bi l e For necedores depois que o estudo do
Senai foi lanado. O que vende mais no
representa, necessariamente, o desejo do
consumidor porque, s vezes, o produto
adquirido apenas o melhor produto dis-
ponvel, no necessariamente aquilo que
seja mais adequado para sua realidade e
procura, assinalou ele, colaborador do
livro Desej o e Ruptur as.
Uma revelao do livro, e que ilustra
a afrmao de Bernardo Senna, que a
maioria dos brasileiros, independentemen-
te de crena ou religio, possui espaos
para orao em suas residncias. Todavia,
esses consumidores no encontram no
mercado mvel apropriado para esses can-
tos especifcos, e acabam improvisando a
moblia. No existem mveis produzidos
com essa fnalidade, a industria no per-
cebeu esse nicho de mercado. So racks,
estantes ou outro mobilirio que foram
desenhados para acomodarem televisores
e acabaram recebendo um santo em cima,
ilustrou o designer.
OS NOVOS DESEJOS DO MORAR BRASILEIRO
A Alternativa Editorial, casa editora da Mbile For-
necedores e dos demais ttulos da Mbile (Lojista,
Decore, Sob Medida, Radar e, agora, Muebles Prove-
edores, para a Amrica Latina), tambm investiu em
uma publicao que busca traduzir as necessidades e
desejos do morar brasileiro. Por isso, em 2010 a edi-
tora publicou o anurio Coleo Brasil 2010, o qual
props ambientes em que o mvel seriado atende s
demandas de um espao contemporneo e urbano.
A Revista Mbile tem por compromisso, firmados
em 30 anos de tradio, trazer novidades ao mercado
moveleiro. Apontamos e antecipamos tendncias para
mostrar que isso ainda no foi feito, mas possvel,
afirma gerente de marketing da Alternativa Editorial, Cida
Demarchi, e idealizadora do projeto. Percebemos a
necessidade das indstrias e dos lojistas em mostrar aos
clientes o investimento em design e em acabamento.
De acordo com Cida, essa dificuldade ocorre, espe-
cialmente, nas lojas multimarcas que no possuem
grandes espaos fsicos para mostrar ao consumidor
final a variedade e possibilidades de combinao dos
produtos. Quando o consumidor consegue visualizar
isso, mais fcil vender.
Para viabilizar o projeto, a Alternativa Editorial con-
vidou o desinger Marcelo Rosenbaum, conhecido
por sua inspirao na brasilidade e no movimento
de democratizao do design. O Rosenbaum tem
um olhar apurado para o belo. Mas uma percepo
livre de preconceitos, explica a gerente de marketing.
Foi desenvolvido especialmente um software de
simulador de ambientes, partindo dos ambientes
criados por Rosenbaum. Esse simulador ficou
disponvel no Portal eMobile e para os lojistas, para
mostrar aos clientes possibilidades de decorao.
Foi absolutamente inovador, pois at ento no havia
simuladores de ambientes no mercado, lembra Cida.
Marcelo Rosenbaum explica que a ideia do projeto era
promover o conceito de luxo acessvel como sinnimo
de aconchego e bem-estar. Luxo morar bem, com
conforto e autoestima. sobre respeitar as identidades
de cada um, que pode se reconhecer no espao com
a sua memria. Rosenbaum afirma que o qu o
deixou mais feliz com o convite foi incentivar o uso de
mveis de um jeito prprio e de repensar o lugar onde
se mora. Bacana assumir o gosto prprio, resgatar
memrias, tirar do ba um 'crochezinho' da vov, uma
lembrana de viagem, um objeto cheio de recordao
familiar. Isso que legal: a liberdade de escolha.
Com inspirao na mundialmente
conhecida 'Cadeira Favela', os irmos
Campana reinventaram o restaurante de
um tradicional hotel em Atenas, na Grcia
80 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
ESPECIAL DESING
A BUSCA PELA IDENTIDADE
Alm de tentar entender as necessida-
des do consumidor, algumas indstrias
buscam criar uma identidade para o mobi-
lirio brasileiro, a exemplo do que ocorre
com os moveis italianos ou fnlandeses.
No entanto, para construir e fortalecer a
brasilidade no designer de mveis, pre-
ciso identifcar elementos que Iortaleam
esta identifcao para a produo e que
Iujam dos estereotipos.
Para o professor Osmar Ponchirolli,
flosoIo e especialista em Sociologia e
Histria, preciso pensar nas necessidades
do indivduo inserido em um mundo di-
nmico e contemporneo. 'A partir dai
possivel pensar em infnitas identidades,
afrmou a Mbi l e For necedores, em en-
trevista concedida quando da divulgao
do livro do Senai. Por outro lado, o pro-
Iessor ressalta que a projeo da imagem
do Brasil no exterior ainda est ligada ao
elemento extico, presente na prpria au-
toimagem do Pais. 'Os elementos culturais
so Iundamentais na construo de uma
identidade nacionalmente representativa,
ento a identidade brasileira esta ligada
ao Iolclore, ao exotico.
O exotismo da imagem do Brasil no
exterior uma caracterstica que ainda
desperta curiosidade, todavia pode dimi-
nuir a importncia e a qualidade do que
produzido no Pais. Na avaliao do desig-
ner pernambucano Srgio J. Matos, para
muitos estrangeiros o Brasil somente
exotico. 'Apesar de o Brasil ter evolu-
do muito em todos os setores nesses
ltimos anos sempre ouvimos
pessoas desinformadas nos
perguntarem se vivemos
em forestas, So Paulo
ou no Rio de Janeiro.
Muitos acham que o Brasil
se restringe a isso. Mas
acho que o crescimento da
economia brasileira colabo-
ra para que isso mude aos
poucos, declarou Matos.
Matos deIende que a construo de uma
brasilidade se baseia, especialmente, nas
criaes dos Irmos Campana |Humberto
e Fernando], que contriburam fortemente
para tornar o design brasileiro conhecido
no mundo todo. Humberto e Fernando
Campana Iormam uma das duplas mais
premiadas do design contemporneo. Alm
disso, popularizaram a produo brasileira
com exposies no 'Vitra Design Museum',
na Alemanha, a reinveno das lojas
'Camper' (loja espanhola, de calados)
em diversas cidades do mundo, o 'CaI
des Hauteurs', do Museu d Orsay, em
Paris, e explorando novas solues para a
ambientao do 'New Hotel', em Atenas.
REINTERPRETANDO SOLUES
Muitos dos projetos da dupla so
reinterpretaes de solues que eles
testemunharam em comunidades pobres
do Pas, como a mundialmente famosa
'Cadeira Favela', composta por centenas
de lascas de madeira coladas de forma
Desejos e rupturas, do Senai, resultado de uma pesquisa para qual foram visitadas 68
residncia, em 12 Estados, para se conhecer o modo de morar do brasileiro e suas necessidades
Srgio Matos utiliza elementos da
decorao popular brasileira para criar
objetos de desejo, como o 'Banco Carambola'
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PUBLICAO ITALIANA FAZ
HOMENAGEM DE ESTILO AO BRASIL
A brasilidade desperta interesse, tambm, no
mais tradicional centro de design mundial: a Itlia.
A mais importante publicao italiana do universo
de arquitetura e design, a Interni Magazine, abriu
as comemoraes do Momento Itlia-Brasil com
uma homenagem ao nosso verde e amarelo. A
edio especial do evento, realizada em dezem-
bro, na Pinacoteca do Estado de So Paulo,
recebeu grandes nomes do segmento, como os
Irmos Campana e os premiados arquitetos Isay
Weinfeld e Ruy Ohtake.
assimtrica e pregadas a uma estrutura
metlica e que serviu de inspirao para
o refeitrio do New Hotel ateniense.
Os designers afirmaram Mbi l e que
traduzir a identidade brasileira no design
um dos desafos mais importantes de
seus trabalhos. Procuramos criar pontes
de sentido entre o universo rstico, arte-
sanal e profundamente humanizado com o
mundo contemporneo e industrializado.
Para Bernardo Senna, a imagem
'tnico-folclrica' sempre foi algo mais
buscado como referencial de brasilidade
do que algo real. Penso que as refern-
cias culturais esto presentes involun-
tariamente, por conta de fatores como a
escassez tecnolgica e as matrias-primas
disponveis.
Ainda de acordo com Bernardo Senna,
a imagem extica do Brasil no exterior
dificulta a competitividade do mvel
brasileiro l fora. No somos reconheci-
dos por produtos qualifcados. Podemos
assumir uma imagem vivel e trabalh-la;
porm, costumamos fcar entre um ponto
e outro, sem oferecer algo mais concreto.
O designer acredita que a brasilidade est
ligada ao iderio modernista, renovao
do uso da madeira, a produtos mais
informais, divertidos, e preocu-
pao supostamente ambiental.
RECURSOS NATURAIS
A designer Silvia Grilli
tambm considera que a
imagem do Brasil no exterior
est relacionada aos recursos
naturais como a madeira.
Para Silvia, preciso superar
a ideia de que apenas pases
com tradio em design de
mobilirio, como a Itlia,
produzem mveis de qua-
lidade. O mundo precisa
olhar para outros pases,
como o Brasil, frisou
Mbi l e For necedo-
res. A designer explicou
que tenta retratar em suas
criaes aspectos da cultura
brasileira, como a diversidade
tnica e cultural, que, segundo ela,
um universo que tem muito a ser explorado
pelo consumidor brasileiro e estrangeiro.
Temos a tradio artesanal, os recursos
naturais, a biodiversidade, a simplicidade,
que podem, seguramente, ser explorados
na produo de mveis.
Entre os mercados, no exterior, recep-
tivos ao produto brasileiro, o pernambu-
cano Srgio Matos cr que existam trs
possibilidades. O primeiro mercado seria
o de mveis produzidos em larga escala,
com conceitos e identidades muito liga-
das aos mveis europeus, como cozinhas
modulares, por exemplo. O segundo
mercado seria de mveis desenvolvidos
por designers com foco no mercado e com
identidade prpria para cada empresa, ou
vice-versa, em que a empresa empresta a
identidade do designer.
E h, ainda, uma terceira categoria que
seria de mveis assinados por designers
que carregam uma carga maior de conceito
nos projetos. Acredito que na terceira
categoria se encaixam melhor os mveis
tnicos e muito mais conceituais. Esse tipo
de projeto tambm serve de referncia para
a indstria de base que tambm utiliza
de uma forma ou outra alguns elementos
dessa categoria, disse Matos.
ESPECIAL DESING
Cadeira Favela dos
irmos Campana,
referncia em design
'made in Brazil'
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CADA VEZ MAIS
Indstrias que so top of mind no segmento de adesivos
e colas colocam investimento em tecnologia e pesquisa
como indispensvel para o sucesso dos negcios
Por Thiago Rodrigo*
Em 2011, a receita proveniente de novos
produtos fcou em torno de 39. A meta
aumentar esse percentual gradativamente,
ano a ano, calcula Kunst.
A Amazonas, de Franca (SP), vence-
dora do Top Mbile no segmento, tem em
suas fbricas equipes de desenvolvimento
focadas no planejamento e execuo de
novos projetos e tecnologias. 'As novas
tecnologias possibilitam o desenvolvimen-
to de novos produtos, podendo, novamente,
atender melhor o cliente, dando um maior
leque de escolhas, garante o gerente de
vendas da empresa, Ruben Castro.
O desenvolvimento de novas tecnolo-
gias benfco tanto para as empresas, que
diminuem o custo e tempo de produo,
quanto para o cliente, que v a empresa
desenvolver mais produtos aumentando
o leque de opes e adquiri-los por um
menor custo. 'Podemos desenvolver no-
vos produtos, atendendo, cada vez mais e
melhor, as expectativas e exigncias dos
clientes e parceiros, afrma Castro.
A Henkel, terceira colocada,
busca transmitir os valores
dos produtos da sua linha:
versatilidade, confiana
e Iora. Para satisIazer o
consumidor, a tecnologia
imprescindivel para a em-
presa. 'O consumidor esta
cada vez mais exigente na
hora de escolher umproduto
para reformar, construir ou
mesmo para reparos rapi-
dos. Sempre levamos
em considerao na
hora de desenvolver
novos produtos a
opinio e necessi-
dade desse pblico,
afirma a gerente
de marketing da
Cascola, Paula
Gonalves.
* Equipe de contedo
O
uso de novas tecnologias, se cada
vez mais recorrente entre os individu-
os, para a produo de uma indstria
primordial. Reduz tempo e custos mas,
principalmente, propicia ao fabricante
condies de apresentar produtos que sa-
tisIaam as necessidades do mercado. E,
pois, fundamental para a sobrevivncia do
negocio. No segmento de adesivos e colas,
as empresas estabelecem percentuais do
Iaturamento para serem destinados ao in-
vestimento em pesquisa e desenvolvimento.
A Mbi l e Fornecedores consultou as trs
primeiras colocadas do prmio do tipo top
of mi nd Top Mbile, ou seja, aquelas que
esto entre as mais lembradas do segmento
no mercado. A Henkel, de Itapevi (SP) e que
detm a marca Cascola, inIorma investir 3
do faturamento global por ano empesquisa e
desenvolvimento de produtos. Ja a Artecola,
de Campo Bom (RS), assegura destinar em
torno de 2 da receita liquida, em mdia,
para investimento em pesquisa e tecnologia.
Em 2011, a receita liquida da Artecola
atingiu R$ 429 milhes. O investimento
em tecnologia esta ligado as diretrizes da
empresa, ressalta o diretor de adesivos e
laminados da Artecola, Evandro Kunst. 'E
a base do crescimento da empresa, defni-
da inclusive no planejamento estratgico.
TECNOLOGIA
IMPRESCINDVEL
O consumidor est cada vez mais
exigente na hora de escolher um
produto para reformar, construir
ou mesmo para reparos rpidos,
avalia a gerente de marketing da
Cascola, Paula Gonalves
O diretor da Artecola,
Evandro Kunst,
diz que a empresa
investe 2% de sua
receita lquida em
tecnologia
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NOVOS PRODUTOS & TECNOLOGIAS
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O alimentador para coladeira de bor-
dos da Maclinea, fabricante de Curitiba
(PR), garante uma distncia justa entre peas
conforme velocidade de avano e destopa-
dores. A maquina possui barreira de entrada fxa, rebativel e com
parte inferior regulvel na altura, de acordo com a espessura dos
painis, para permitir a passagem de somente um de cada vez. Com
dimenses dos painis minimas de 80 x 250 mm e maxima de 600
por 2000 mm, o produto tem barreiras laterais de guia e conteno
de painis, grupo empurrador a comando pneumtico, alm de dis-
positivo prensor lateral com roldanas emborrachadas para garantir
o alinhamento dos painis na entrada da coladeira.
(41) 3316-3938 www.maclinea.com.br
A Archi Puxadores, empresa do Grupo Cermag, de J aragu (SP),
lanou recentemente uma linha de perfs de puxadores. Alm do
acabamento anodizado fosco convencional, h quatros inovado-
res acabamentos: titanium escovado, platinum, escovado e onix
escovado. De acordo com a empresa, estes acabamentos foram
estudados pela equipe de desenvolvimento de produto, que analisou
desde as tendncias de cores vistas na Ieira de Milo (em abril) at
a diversidade de opes de painis de BP oferecida pelas indstrias
nacionais. Alm dos diversos acabamentos, a Archi lanou duas
linhas de perfs puxadores com ponteiras, que possibilitam tambm
segurana ao mvel.
(11) 3941 8133 www.archipuxadores.com.br
A Or igin, Iabricante com sede em Caxias do
Sul (RS), apresenta ao mercado de mveis
planejados seus painis de madeira macia.
Os lanamentos tm o objetivo de oferecer
alternativas sustentveis aos tradicionais
tampos de pedra, ao, quartzo ou MDF re-
vestido, agregando estilo e conforto trmico
aos projetos de interiores, de acordo com
material divulgado pela empresa. Com tona-
lidades naturais, que atendem s tendncias
mundiais de decorao, a Iabricante gaucha
traz em seus produtos 'robustez e sofstica-
o aos ambientes. Para a Origin, a qualida-
de da madeira macia junto suas inmeras
aplicaes 'reinventa os ambientes con-
Iorme a criatividade de cada profssional. E
indicada, ainda segundo a fabricante, para
uso em reas internas, livings, dormitrios,
ambientes de cozinha, banheiro, lavanderia,
churrasqueira, entre outros.
(54) 3211-0111 www.originbrazil.com
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NOVOS PRODUTOS & TECNOLOGIAS
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Lanamento da Multinova, de Farroupilha (RS), na ForMbile,
o plastico bolha com Nylon com dez camadas mais fno que o
comum e tem maior resistncia, segundo material divulgado pela
fabricante. Ainda de acordo com informaes da Multinova, a
tecnologia europeia do produto traz como diferencial o plstico
bolha coextrusado e uma barreira de nylon com a qual se consegue
diminuir a espessura do produto e aumentar sua resistncia, propi-
ciando economia considervel.
(54) 2109.3366 www.multinova.ind.br
A Univer so Tintas, de Diadema (SP), apresenta nova linha de tin-
tas higinicas. base de gua, o produto impede a proliferao de
microrganismos no ambientes, sendo ideal, de acordo com informa-
es divulgadas pela assessoria de imprensa da empresa, para rea
interna de residncias, escritrios, hospitais e cozinhas industriais.
Disponvel em trs verses ltex acrlico, esmalte base de gua
e epxi base de gua a tinta, tambm segundo a empresa, conta
com uma tecnologia que desnatura a parede e a membrana celular
dos microrganismos, impedindo sua diviso. A empresa inIorma que
as tintas higinicas so fabricadas nas cores branco, azul diamante,
amarula, menta, amarelo, rosa, rosa beb e lils.
(11) 4071-1655 www.universotintas.com.br
A Br asilast, fabricante de J aragu do Sul (SC), apresenta
ao mercado moveleiro nacional uma nova tecnologia em
roldanas e sapatas graftadas de movimentao para cola-
deiras de bordos, lixadeiras, perfladeiras e avanos. Em
substituio ao sistema convencional de
ncleos de ao ou plstico para
roldanas, os novos materiais
utilizam o sistema de vulcani-
zao que elimina o problema
de aderncia da borracha na
sua base, conforme informa-
es fornecidas pela empresa.
A vulcanizao Iaz com que
um material se funda ao outro,
impedindo que a borracha se solte
do nucleo. Com material graftado
exclusivo, a nova tecnologia para
base de sapatas conta com atuao
do grafte de Iorma mais efcaz,
Iazendo com que a pea deslize
mais levemente diminuindo o
atrito da sapata com os guias da maquina,
explica a fabricante. Ainda de acordo com a empresa, esses
novos modelos aumentam sensivelmente a vida til da
pea, diminuindo as manutenes preventivas, ou as inde-
sejadas paradas de maquinas para manuteno corretiva.
(47) 3274-8008 www.brasilast.com.br
A gaveta de PVC o destaque
da Al t cni ca, empresa de Porto
(RS). Com alturas entre 150mm e 90mm, ela se
encontra disponivel em qualquer largura e proIundidade. Pode ser
facilmente montada pelo cliente e conta com as laterais e a traseira da
gaveta, que se conectam com encaixes que fxam o dispositivo. Com
isso, ressalta a Iabricante, obtm-se resistncia a queda e impactos. O
produto tem suporte para corredias telescpica e corredia metlica
ou plsticas e simples, acrescenta nota de divulgao da empresa.
encontrado apenas na cor branca, alm de ter um um visual mais
limpo que as gavetas de MDF, destaca a Altcnica.
(51) 3562-4576 www.altecnica.com.br
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Divulgao Altcnica
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AGENDA
FEIRAS NACIONAIS
FEIRAS INTERNACIONAIS
OUTUBRO 2012
XXIX Feira Internacional de
Bogot Exposio Industrial
Local: Bogot (Colmbia)
Perodo: 1 a 5
www.feriainternacional.com
100% Design Singapore
Local: Cingapura (Cingapura)
Perodo: 10 a 12
www.100percentdesign.com.sg
Wood Processing Machinery e
Intermob 2012
Local: Istambul (Turquia)
Perodo: 13 a 17
www.woodmachineryistanbul.com
www.intermobistanbul.com
High Point Market
Local: High Point (EUA)
Perodo: 13 a 18
www.highpointmarket.org
IFFT Interior Lifestyle Living
Local: Tquio (Japo)
Perodo: 17 a 19
www.ifft-interiorlifestyleliving.com/en
Sicam
Local: Pordenone (Itlia)
Perodo: 17 a 20
www.exposicam.it
Index Mumbai
Local: Mumbai (ndia)
Perodo: 18 a 21
www.ubmindexfairs.com
Abitare il Tempo
Local: Verona (Itlia)
Perodo: 21 a 23
www.abitareiltempo.com
Orgatec 2012
Local: Colnia (Alemanha)
Perodo: 23 a 27
www.orgatec.de
4 Fenafor Feira Internacional
de Mquinas, Equipamentos,
Insumos e Servios para a Indstria
da Madeira e Moveleira
Local: Lima (Peru)
Perodo: 25 a 27
www.fenafor.com
NOVEMBRO 2012
100% Design Shanghai
Local: Xangai (China)
Perodo: 1 a 3
www.100percentdesign.com.cn
II Vive La Madera Feira
Florestal Nacional
Local: San Jos (Costa Rica)
Perodo: 17 e 18
www.vivelamadera.com
Zow Moscow
Local: Moscou (Rssia)
Perodo: 19 a 23
http://zowmoscow.ru/en/
The Sleep Event 2012
Local: Londres (Inglaterra)
Perodo: 21 e 22
www.thesleepevent.com
DEZEMBRO 2012
Design Miami
Local: Miami (EUA)
Perodo: 5 a 9
www.designmiami.com
JANEIRO 2013
Zow Istanbul
Local: Istambul (Turquia)
Perodo: 17 a 20
www.zow.com.tr
Heimtextil Frankfurt
Local: Frankfurt (Alemanha)
Perodo: 9 a 12
http://heimtextil.messefrankfurt.com
Imm Cologne
Local: Colnia (Alemanha)
Perodo: 14 a 20
www.imm-cologne.com
Living Kitchen
Local: Colnia (Alemanha)
Perodo: 14 a 20
www.livingkitchen-cologne.com
Interiors Birmingham 2013
Local: Birmingham (Inglaterra)
Perodo: 20 a 23
www.interiorsuk.com
FEVEREIRO 2013
15 Abimad
Local: So Paulo (SP)
Perodo: 19 a 22
www.abimad.com.br
MARO 2013
Movelpar
Local: Arapongas (PR)
Perodo: 11 a 15
www.movelpar.com.br
Feicon Batimat
Local: So Paulo (SP)
Perodo: 12 a 16
www.feicon.com.br
Fimma Brasil
Local: Bento Gonalves (RS)
Perodo: 18 a 22
www.fimma.com.br
MAIO 2013
Mvel Brasil
Local: So Bento do Sul
Perodo: 14 a 17
www.movelbrasil.com.br
Movexpo
Local: Recife (PE)
Perodo: 21 a 24
www.movexpo.com.br
JULHO 2013
Eletrolar Show
Local: So Paulo (SP)
Perodo: 15 a 18
www.eletrolarshow.com.br
AGOSTO 2013
Brasil Mveis
Local: So Paulo (SP)
Perodo: 6 a 9
www.brasilmoveis.com.br
OUTUBRO 2013
ForMar Feira da Revenda
e da Marcenaria
Local: So Paulo (SP)
Perodo: 17 a 19
www.feiraformar.com.br
* Datas e realizao das feiras sujeitas alterao por parte dos organizadores.
Conhea a relao completa de feiras. Acesse o eMobile: www.emobile.com.br
EVENTOS PROFISSIONAIS
Geisel: fortalecimento do polo
moveleiro do Norte-Nordeste
NO MUNDO
HIGH POINT MARKET DE OUTONO
Hoje umdos maiores polos dis-
tribuidores de mveis dos Estados
Unidos, a cidade de High Point,
na Carolina do Norte, abriga neste
segundo semestre mais uma edio
de sua tradicional feira tcnica de
mveis, a High Point Market, rea-
lizada duas vezes ao ano, nos meses
de abril e outubro. Esta edio de
outono, como tambm conhecida,
est programada para ser realizada
dos dias 13 a 18 de outubro. A edi-
o de primavera, emabril, registrou emtorno de 76 mil visitantes,
de 107 pases, conforme dados da High Point Market Authority,
organizadora da feira. O evento ocorre emdiversos locais da cidade,
registrando a cada edio uma mdia de 2 mil expositores, dispostos
emaproximadamente 180 construes no centro e imediaes.
High Point Fall Market
Perodo: 13 a 18 de outubro
Local: High Point, Carolina do Norte (EUA)
www.highpointmarket.org
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A feira de High Point realizada
duas vezes ao ano e tem sua edio
de outubro deste ano programada
para dias 13 a 18
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NO BRASIL
MOVELNORTE EXPANDE
EM 70% REA DE EXPOSIO
A edio 2012 da feira tcni-
ca bienal Movelnorte, realizada
entre os dias 21 e 24 de agosto
em Imperatriz (MA), superou
as expectativas, nas palavras
do presidente da feira, Carlos
Geisel. Conforme dados do
Sindicato das Indstrias de
Mveis de Imperatriz (Sindi-
mir), organizador da exposio,
realizada a partir da iniciativa
conjunta de 12 empresas locais,
a Movelnorte 2012 reuniu em torno de 40 expositores no Centro
de Convenes da cidade. Para a prxima edio, em 2014, o
Sindimir pretende ampliar em 70% a rea de exposio.
At o fechamento desta edio da Mbi l e For necedores, o
balano fnal da Ieira ainda no estava consolidado, mas, 'em
uma anlise qualitativa, Carlos Geisel considera que a feira
trouxe resultados positivos aos expositores. Este evento
de grande importncia, pois alm de fortalecer o polo move-
leiro traz credibilidade aos consumidores e aumenta o fuxo
em todas as reas da cidade, hotis, restaurantes, aquecendo a
economia, ressalta.
A Movelnorte recebeu visitas inclusive de empresas do Sul
do Pas, como a Serpil, de Pinhalzinho (SC), que participou
pela primeira vez da feira e apresentou duas novidades, em
roupeiros.
CARTAS, EMAILS, COMENTRIOS
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Radar Mbile www.radarmobile.com.br
SUCESSO METERICO
Lembro bem quando a Camila [Camila Gino, editora-chefe das
publicaes da Alternativa Editorial] me informou do surgimento
do Radar, na Movelsul 2011. Sucesso meterico e merecido.
Abrao!
Vera Damian
Infinita Comunicaes
infinitacom@terra.com.br
OS PARABNS
Parabns Perotti [Valcidio D. Perotti, presiente da Alternativa
Editorial] e equipe!
Marcos A. Bedin
MB Comunicao
marcos.bedin@mbcomunicacao.com.br
Por conta da conquista, pelo Radar Mbile, do
VIII Prmio Anatec, concedido pela Associao
Nacional dos Editores de Publicaes (Anatec)
e considerado a mais importante premiao
da mdia segmentada no Brasil (leia sobre a
premiao em matria na pgina 74), nossa
redao recebeu e-mails de congratulaes,
as quais desde j agradecemos.
No canal Indstria & Tecnologia voc encontra as principais
tendncias que podem influenciar a produo de mveis.
CANAL INDSTRIA E TECNOLOGIA
seu futuro
est aqui.
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90 | MBILE FORNECEDORES 246 | SETEMBRO 2012
PENSAR ESTRATGICO I por Luiz Marins
Lui z Mar i ns ant r opl ogo, pr of essor e
consul tor de empresas no Br asi l e no exter i or.
di retor da Anthropos Consul ti ng, pr i mei r a
empresa mundi al de antropol ogi a empresar i al ,
fundada em 1984. tambm empresr i o dos
ramos de agronegci o, educao, comuni cao
e mar keti ng. Seus progr amas de tel evi so esto
entre os l deres de audi nci a no Br asi l .
www.anthropos.com.br
www.facebook.com/anthropos.consul ti ng
www.facebook.com/progr amaprofessor mar i ns
S
t
u
d
i
o

P
a
u
l
o
NADA JUSTIFICA
NUM LDER OU CHEFE
DE QUALQUER NVEL,
A FALTA DE EDUCAO
E GENTILEZA E
MESMO A AUSNCIA
DE GENEROSIDADE,
QUE SE TRADUZ NUMA
DISPOSIO DE ENSINAR
SEUS LIDERADOS, DE TER
PACINCIA PARA QUE
APRENDAM E EMPATIA
PARA COMPREENDER
A REALIDADE DAS
SITUAES CONCRETAS.

L
ideres, dirigentes, ou mesmo pais ou mes, devem ser justos, frmes, exigentes,
mas ao mesmo tempo no podem se esquecer de que devem ser generosos,
educados e gentis.
Nada justifca num lider ou cheIe de qualquer nivel, a Ialta de educao e
gentileza e mesmo a ausncia de generosidade, que se traduz numa disposio
de ensinar seus liderados, de ter pacincia para que aprendam e empatia para
compreender a realidade das situaes concretas.
Ha pessoas que acreditam ser incompativel a justia, a frmeza e a exigncia
com a amabilidade e a polidez no trato com as pessoas. Essas pessoas conIundem
o pecado com o pecador, o erro com a pessoa.
Um lider ou dirigente no pode e no deve transigir com o erro, com a desidia,
com a Ialta de comprometimento, porm, deve saber tratar bem as pessoas e tomar
muito cuidado na Iorma de Ialar, na maneira de expressar suas exigncias e de
maniIestar sua frmeza. Muitos dos problemas entre lideres e liderados tm como
causa a comunicao. Ai entra a generosidade: uma pessoa generosa se coloca
no lugar das outras e tem como objetivo ajuda-las a crescer e no somente punir.
Sei que no Iacil, mas quem disse que ser lider Iacil?
O lider aquele que se desafa (a si mesmo) para que seus liderados atinjam
resultados. No basta desafar seus liderados. Ele tem que se desafar em primeiro
lugar. E os verdadeiros lideres sabem que so conseguiro total adeso e compro-
metimento de seus liderados se eles (os liderados) se sentirem valorizados, ouvidos
e respeitados. Um lider que no respeita seus liderados no lider. Pode at ser
'cheIe, mas no lider. Assim, o respeito Iundamental. E o respeito passa pela
generosidade, educao e gentileza.
Pense nisso. Sucesso!
UM LDER QUE NO RESPEITA SEUS LIDERADOS NO
LDER. PODE AT SER CHEFE, MAS NO LDER.

JUSTO, FIRME
E EXIGENTE