Para Fayol, dirigir es conducir la empresa, teniendo en
cuenta los fines y buscando obtener las mayores
ventajas posibles de todos los recursos de que ella dispone, es asegurar la marcha de las seis funciones esenciales; la administracin no es sino una de las seis funciones, cuyo ritmo es asegurado por la direccin. La ejecucin es el proceso dinmico de convertir en realidad la accin que ha sido planeada, preparada y organizada. La ejecucin es una disciplina que debe ser aprendida, tanto por directivos de grandes empresas como por gerentes novatos, y no un aspecto tctico ms. Debe ser aplicada a los tres ejes fundamentales del desempeo: gente, estrategia y operaciones.
Al respecto Ferry dice que en la prctica, muchos gerentes creen que la ejecucin es la verdadera esencia de la administracin. La ejecucin trata exclusivamente con personas.
Bossidy y Charan argumentan que el principal obstculo para lograr el xito es la falta de ejecucin. Es el eslabn perdido entre las aspiraciones y los resultados. Sin ejecucin, de nada valen las grandes ideas, los procesos de cambio o el liderazgo efectivo. Segn Stoner (1990) se puede definir como el proceso de vigilar actividades que aseguren que se estn cumpliendo como fueron planificadas y corrigiendo cualquier desviacin significativa. Todos los gerentes deben participar en la funcin de control, aun cuando sus unidades estn desempendose como se proyect. Los gerentes no pueden saber en realidad si sus unidades funcionan como es debido hasta haber evaluado qu actividades se han realizado y haber comparado el desempeo real con la norma deseada.