RUMOS

DA MODA
PARA O
VERO
2015
LOMBROSO
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EDITORIAL
A l Chics!
Todos ns sabemos o quanto o consumidor exigente (e mimado)
nos dias de hoje. Ele quer novidade o tempo todo, quer variedade,
quer preo e quer qualidade. Ele procura (e acha) o que tiver
vontade nas lojas do Brasil, nas lojas de fora quando viaja (e hoje
ele viaja bastante) e, como se no bastasse, tem ainda na internet
uma grande oferta de produtos do mundo todo.
Para responder a essa demanda alguns empresrios muito
antenados e organizados inventaram o fast fashion. A marca Zara,
espanhola, foi a primeira a estourar no mercado com esse sistema
revolucionrio desde a abertura de sua primeira loja, em 1975.
Hoje os industriais de moda no trabalham mais com colees;
o sistema de pedidos foi praticamente substitudo pela pronta-
entrega e a necessidade de criar e lanar novos modelos a cada
semana tornou-se uma rotina entre os confeccionistas.
Haja flego e inspirao!
Para ajudar os fabricantes a criar novos modelos organizamos
este book com todas as tendncias do vero europeu e norte-
americano (que esto hoje nas lojas de l) assim como as
lanadas nas colees de pr-fall (pr outono) que entraro nas
lojas em junho deste ano.
Vamos ver o que os profssionais da moda norte-americana
e europeia esto propondo para nos inspirar para o vero
2014/2015?
PS.: A pesquisa no
termina nunca... Para
quem quiser ainda mais
informaes sobre novos
lanamentos j foi tambm
apresentado nos Estado
Unidos e na Europa o
inverno 2015. Veja na seo
de desfles do site Chic as
roupas que estaro nas
vitrines em agosto de 2014!
www.chic.com.br
Cristiane Kassis, Gloria Kalil e
Jos Kalil Filho
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4 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 5
NDICE VERO
COLEES INTERNACIONAIS DE VERO 2014
JEANS
DA HORA
PG. 12
TNICO SEM
FRONTEIRAS
PG. 11
ESPORTE
COUTURE
PG. 10
METAL
PESADO
PG. 13
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ART POP
PG. 6
BRANCO
PG. 7
CAMISARIA
FEMININA
PG. 8
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BRANCO ART POP
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A estamparia vibrante e colorida que funciona bem no mercado brasileiro tem como novidade
as texturas de pincel, spray de grafte ou desenhos hiper-realistas, fazendo referncia ao mundo das
artes. O item principal o vestido curto, que promete ser a pea-chave da estao de calor.
Olook branco total traz um pouco de leveza estao que costuma ser muito colorida e
estampada. E no apenas a cor que d a sensao de frescor: tecidos fuidos, formas lnguidas,
modelagens simplifcadas e uma sutil transparncia ajudam a criar este ambiente minimalista e suave.
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CAMISARIA FEMININA CAMISARIA FEMININA
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A clssica pea masculina de
tecido plano (especialmente algodo)
um dos maiores destaques das
colees internacionais e ganha
verses bastante femininas, com
babados, recortes e assimetrias.
Aparece tambm como vestidos-
chemise, em verso cropped ou
descontruda em saias, passando
longe da imagem de sua original
seriedade profssional.
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TNICO SEM FRONTEIRAS ESPORTE COUTURE
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A tendncia tnica tem sua voz prpria na moda, mesmo sem fazer referncia a alguma
cultura especfca. Nesta temporada, os elementos decorativos e as misturas com elementos
grfcos e selvagens, como o animal print, importam mais do que a identidade geogrfca. A
tendncia vai do streetwear aos elaborados vestidos de festa, com bordados e metais.
Uniformes esportivos emprestam o dinamismo de suas formas, tecnologia txtil e cartela de
cores para o guarda-roupa de vero, imprimindo conforto e funcionalidade nos looks compostos
por shorts de corrida, saias de tenista e camisas polo, ou ainda em transparncias criadas por
tecidos vazados. Mas, ateno: pra ser usado com sapatos de salto alto, e no tnis.
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METAL PESADO JEANS DA HORA
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A modelagem larga e mais quadrada, a alguns centmetros de comprimento acima do
tornozelo, a imagem mais forte do jeanswear apresentado nas passarelas internacionais. H ainda
um esforo em apresentar o denim bem elaborado, com aplicaes e texturas que o faz migrar do
casual para o sofsticado, com poucas lavagens e em peas variadas muito alm das calas.
Ometalizado de vero aparece colorido, renovando os tradicionais dourado e prateado,
mas ainda kitsch. O brilho normalmente associado noite passa a circular tambm durante o dia,
diludo em peas casuais feitas em tecidos molengos. Aparece como lam, brocado, correntes,
sobre o couro ou ainda em fos metlicos.
14 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 15
NDICE PR-FALL
FENDAS
PG. 24
TARTAN E
CROPPED
PG. 33
SUTERES
PG. 30
PINK
PG. 26
SAIA
GOD
PG. 32
TRANSPARNCIAS
PG. 28
ALFAIATARIA
SOLTA
PG. 16
ASSIMETRIA
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COLOR
BLOCKING
PG. 22
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COLEES INTERNACIONAIS DE PR-INVERNO 2014
BERMUDAS
DE ALFAIATARIA
PG. 20
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ALFAIATARIA SOLTA ALFAIATARIA SOLTA
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A preciso da alfaiataria
trabalhada com modelagens
largas e materiais fuidos,
principalmente em terninhos
desconstrudos, amplos
ou mesmo oversized,
confrmando a vontade por
uma estao de roupas
confortveis. Funciona mais
para looks sociais do que
para o ambiente de trabalho,
que ainda deve seguir as
formas tradicionais.
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ASSIMETRIA ASSIMETRIA
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Orecurso das barras
irregulares volta a ser utilizado
pelos confeccionistas, trazendo
mais movimento a saias e tops
curtos (que, alis, podem ser
usados juntos!). As assimetrias
so timas para compor uma
imagem impactante, mas
requerem ateno, pois podem
criar propores vulgares se
no forem bem distribudas e
nos lugares certos.
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20 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 21
BERMUDAS DE ALFAIATARIA BERMUDAS DE ALFAIATARIA
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Os shorts curtssimos que
vinham deixando as pernas
de fora ganharam alguns
centmetros em 2015 at se
transformarem em comportadas
bermudas, alongadas e longe
do corpo. A cintura pode fcar
levemente deslocada pra baixo
e a pea pode ou no cobrir
o joelho. O mais atual
us-la com blazers ou
tops decorados.
22 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 23
COLOR BLOCKING
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Uma alternativa s
estampas, esta evoluo da
tendncia color blocking rene
uma cartela de tons acesos em
peas bicolores ou tricolores.
Esta ideia resulta em um
efeito grfco que pode
ser benfco para acertar
as propores do corpo,
como laterais em cores
escuras (que afnam a
silhueta). Do ponto de
vista da confeco,
uma boa sada para
reaproveitamento
de tecidos.
COLOR BLOCKING
24 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 25
FENDAS FENDAS
Detalhe mais sexy da
temporada, as fendas se
fazem muito presentes como
elemento de estilo importante
nesta estao. As pernas
precisam estar mais do que
em ordem para fazer bonito
nas curtas saias lpis (com
recortes laterais ou frontais)
ou nas saias longas (com um
ou dois recortes). Fendas
tambm podem fazer parte
da modelagem de tops.
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26 FASHION MALL LOMBROSO
ROSA PARA MAIORES ROSA PARA MAIORES
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Distante de sua
imagem de cor preferida das
garotinhas, o rosa volta ao
vocabulrio feminino como
opo para roupas sofsticadas
e adultas. So muitas as
gradaes, do mais clarinho
e seco ao mais vivo, podendo
ser usado com preto ou em
produes monocromticas
com acessrios nude.
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28 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 29
TRANSPARNCIAS TRANSPARNCIAS
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A transparncia insiste
em permanecer na moda; neste
vero vir como um recurso de
sobreposio. Quando o tecido
transparente usado por cima
de outro tecido transparente,
pode-se criar o interessante
efeito de uma nova opacidade.
O truque funciona muito bem
em vestidos, mas tambm
em peas avulsas como
saias e tops.
30 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 31
SUTERES DECORADOS SUTERES DECORADOS
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Os suteres perderam
o ar de roupa para fcar em
casa ou roupas sem muita
expresso e renasceram em
verses ultrassofsticados, em
malhas e fos nobres e com
acabamentos de luxo. Usados
com calas de alfaiataria ou
saias mdi transportam estas
peas para o ambiente de uma
festa informal, jantares e outras
baladas. Quando usados
com bermudas e saias curtas
passam uma ideia de estilo
casual e contemporneo.
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32 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 33
SAIA GOD CROPPED
TARTAN
A mulher brasileira adorou e manteve no guarda-roupa esta maneira de mostrar um pouco de
barriga, sem revelar demais. Os tops cortados com faca so presena constante nas colees e
funcionam tanto nos looks mais informais (de malha e mais abertos) quanto nos formais (em tops de
tecidos encorpados usados com saias longas). O corte faca tambm vale para calas e saias.
A tradicional padronagem xadrez derivada da indumentria escocesa deixou de lado sua
personalidade clssica para ser apreciada como uma proposta de moda. Permite, inclusive, mistura
de padres ou contraste de cores. Essa padronagem to tpica de inverno vem reinventada para
fazer parte dos mais novos looks do vero. Uma tendncia com forte apelo comercial.
Sem nada da caretice dos anos 1950, a tradicional saia rodada feita a partir de um crculo de
tecido com um buraco ao meio retorna curta ou bem compridona (muitas vezes bem abaixo os
joelhos), porm com estampas de forais coloridos e abstratos, ou materiais inusitados, como o couro.
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34 FASHION MALL LOMBROSO
VISUAL MERCHANDISING
A importncia de um VM bem executado
est diretamente ligada com a venda do produto
em exposio. Devemos primeiramente entender
como utilizar de forma coesa essa comunicao
no-verbal para despertar o desejo do consumidor
e assim transform-lo em necessidade.
Para isso, necessrio um bom conhecimento
sobre seu clientes, para que a comunicao seja
efetiva e direta. Isto posto, podemos trabalhar no
sentido de aguar todos os sentidos para uma
experincia completa de compra.
Exemplo: um cheiro caracterstico capaz
de posicionar uma marca perante os seus
consumidores. Lembrando que no ponto
de venda (PDV) que continuamos a defnir os
conceitos de marca e da coleo.
O VISUAL MERCHANDISING E AS TENDNCIAS
Quando nos referimos ao ponto de venda,
entendemos a loja em toda a sua extenso, da
vitrine ao estoque. Nas vitrines, podemos explorar
elementos da tendncia, momento de mostrar
a vanguarda e o estilo da marca. Dentro da loja,
devemos compor o mix de produtos para que seja
de fcil entendimento para o seu cliente. E no
esquecer que um estoque organizado garante um
melhor controle sobre toda a mercadoria.
A vitrine a grande chamada, a primeira
percepo, o acontecimento que vai determinar a
entrada ou no de um cliente na loja, por isso, sua
concepo e boa execuo fundamental. Deve-
se pensar em um cenrio, mesmo que simples,
capaz de comunicar e traduzir a tendncia. Por
exemplo, a Pop Art foi um tema central bastante
explorado pela marca italiana Prada que o utilizou
em sua coleo, campanha de publicidade em
revistas, vitrines e lojas.
Dentro das lojas, devemos tomar cuidado com
toda a ambientao: msica, perfume, disposio
dos produtos, iluminao e mobilidade para
transitar.
Lembre-se que as roupas devem ser arrumadas
ou vestidas nos manequins de modo a ressaltar
sua vestibilidade. a hora de ensinar ao cliente
como usar as peas da coleo de forma
adequada. Importante constantemente mudar a
loja em busca de novas imagens e propor outras
maneiras de utilizar as peas fazendo diferentes
produes e montagens com elas.
PONTOS IMPORTANTES
- Conhecer muito bem o seu consumidor fnal
- Separar a loja por temas/tendncias, separando
as diferentes propostas da coleo
- Movimentar constantemente os produtos (os
clientes esto sempre em busca do novo e
torna-se importante re-arrumar
o interior da loja).
- Cuidar da imagem da vitrines
(ateno na limpeza, iluminao,
qualidade dos manequins,
roupas passadas e bem
vestidas, artigos e acessrios
em exposio bem cuidados).
- No esquea: o visual
merchandising funciona como
extenso de comunicao
da marca!
A COMUNICAO
NO-VERBAL DO
VISUAL MERCHANDISING
por Augusto Miranda Mello
(demirandamello@gmail.com)
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36 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 37

VISUAL MERCHANDISING
METLICO
O destaque para as peas,
que surgem como uniformes
futuristas. A vitrine encapada
com lona preta e um cubo
metlico fora de esquadro
protegido por plstico-bolha
que guarda as peas. Uma
cpsula vinda do espao.
Lusa Azevedo (3xt)
www.3xt.com.br
luisa@3xt.com.br
ART-POP
A pop art invade a moda novamente. Cores
puras e fortes vm para quebrar a fora dos
tons neutros que vimos nas ltimas colees.
Para montar uma vitrine interessante o
interessante montar looks tendo o cuidado
de coordenar as cores anlogas (aquelas que
fcam mais prximas no crculo cromtico). Por
exemplo: esta vitrine de Londres utilizou uma
composio de pink e vermelho na parte de
cima do look e verde e azul na parte de baixo.
Como complemento, elementos ligados
Pop Art para poderem pincelar a decorao,
como o painel do fundo que lembra as gravuras
do artista norte-americano Roy Lichtenstein.
Lindo, no?
Camila Salek, scia-fundadora da Vimer Experience
Merchandising, especialista em visual merchandising e
campanhas de varejo. www.vimer.com.br
ASSIMETRIA
Jogos geomtricos, formas arquitetnicas e equilbrios desiguais esto sempre presentes quando
o assunto chamar ateno e provocar. Muitas marcas vm apostando em vitrines que evocam o
seu lado assimtrico para criar impacto e atrair seus consumidores atravs dos painis de vidro.
A francesa Louis Vuitton, por exemplo, lanou recentemente uma imagem bem simplifcada
utilizando a volumetria assimtrica para emoldurar sua coleo de vero. J a norte-americana
Anthropologie, que desde seus primrdios vem arrasando na composio de suas vitrines, a
campe de uma assimetria harmnica, criando montagens que despertam desejo em quem passa
por suas lojas, pela disposio aleatria de displays e objetos.
Daniel Fonseca
www.weareshoptalk.com
JEANS
O ndigo um tecido verstil, prtico e bem fcil de ser
usado. Nossa proposta combinar a parte de baixo com a de
cima. Acredito muito no total look em jeans, tanto o feminino
como no masculino, sejam ou no da mesma cor, lavagem ou
textura. No jeans + jeans, brincar com texturas e cores deixa o
visual mais moderno.O que precisa de uma ateno especial na
hora da produo no manequim o tamanho certo das peas
escolhidas. Com isso mostramos para os clientes a modelagem
certa, a padronagem e o melhor uso da roupa. Uma vitrine de
jeans bem montada garante um visual elegante e moderno com
peas acessveis, alinhadas com as ltimas tendncias.
Edel P. Devora, Snior de Visual Merchandising das Lojas Renner
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LOJAS
EXPEDIENTE
ABSOLUTTI
Loja 57
Tel.: 3224-8339
www.absolutti.com.br
ALOICIA
Loja 20
Tel.: 3333-1203
www.aloicia.com.br
AMAREL
Loja 58
Tel.: 3334-0460
www.amarelonet.
com.br
ANEMESS
Loja 30
Tel.: 3337-2238
www.anemess.com.br
ANISH
Loja 64
Tel.: 3225-0360
ANTIX
Loja 40
Tel.: 3121-1020
www.amoantix.com
ARAMODU
loja 223
Tel.: 2597-2957
www.aramodu.com.br
ARMAZEM GROUP
Loja 56
Tel.: 2387-4409
AZ FASHION
Loja 29
Tel.: 3337-3150
www.azmodas.com.br
BARU
Loja 59
Tel.: 3331-6970
Facebook:
baruacessorios
BEBELA JEANS
Loja 53
Tel.: 3337-7978
Facebook:
bebelalombroso
BELULLI
Loja 23
Tel.: 3354-0099
www.belluli.com.br
BIANCA MALHAS
Loja 62
Tel.: 3223-9210
BORAME
Loja 181
Tel.: 3223-5069
www.borame.com.br
C2
Loja 205
Tel.: 3361-3870
www.cdois.com.br
CABOCLA
Loja 291
Tel.: 3338-0383
CAMERATA
Loja 287
Tel.: 3222-1516
CAPPUCCINO
Loja 275
Tel.: 3331-8900
CARMILA
Loja 27
Tel.: 3224-0393
CEROM
Loja 163
Tel.: 3361-8803
CHARITY
Loja 235
Tel.: 3367-3333
CHARITY COUTURE
Loja 38
Tel.: 3333-2848
CONFESSION
Loja 17/19
Tel.: 3334-0166
Facebook:
loja confession
CONTAGIE
Loja 263
Tel.: 3221-9886
COR DOCE
Loja 267
Tel.: 3221-4566
Facebook: cd/cordoce
DANIFER
Loja 247
Tel.: 3225-9433
www.danifer.com.br
DI COLLANI
Loja 21
Tel.: 3224-0166
www.dicollani.com.br
DIVA COUTURE
Loja 32
Tel.: 3331-3019
www.divacouture.
com.br
ECLIPSE LUNAR
Loja 51
Tel.: 3333-7697
www.eclipselunar.
com.br
EMODA
Loja 283
Tel.: 3333-2587
ENZO
Loja 28
Tel.: 3361-6449
www.enzomodas.
com.br
ESMERAL EXTRA
Loja 50
Tel.: 3331-4951
ESPAO DE MODA
Loja 45
Tel.: 3221-4660
www.espacodemo-
dasp.com.br
ESTRATOSFERA
Loja 24
Tel.: 3331-3706
www.estratosferamo-
da.com.br
FAMA
Loja 193
Tel.: 3331-4175
LE RICARDI
Loja 46
Tel.: 3224-8415
GHEUPY
Loja 299
Tels.: 3337-3678 e
961356347
GLISS JEANS
Loja 37
Tel.: 2532-8562
www.glissjeans.com.br
GUPS JEANS
Loja 241
Tel.: 3331-5206
HOUSE BURGER
PAULISTA
Loja 305
Tel.: 3337-6949
JACKIE-O
Loja 25
Tel.: 3361-3725
www.jackieomodas.
com.br
JUS DORANGE
Loja 229
Tel.: 3333-5633
LAFEE
Loja 211
Tel.: 3225-9085
LELUX
Loja 41
Tel.: 3331-1144
www.lelux.com.br
LILY BELLE CONFECES
Loja 26
Tel.: 27298564
LOT 52
Loja 52
Tel.: 3337-7785
LUCIA KIM
Loja 34
Tel.: 3361-7575
LZ KLUB
Cj 5/6
Tel.: 3337-0042
MANIA NACIONAL
Loja 187
Tel.: 3223-1136
MISS CHILLI
Loja 48
Tel.: 3337-0516
MURAU
Loja 18
Tel.: 3331-6265
www.murau.com.br
NANAMIZE
Loja 36
Tel.: 3224-0451
www.nanamize.com.br
NUTRISPORT
Loja 42
Tel.: 3224-0388
www.nutrifashion.
com.br
ORBIS
Loja 199
Tel.: 3333-1876
www.orbisfashion.
com.br
LUZIA FAZZOLLI
Loja 39
Tel.: (17) 3233 1674
www.fazzolli.com.br
PURA EMOO
Loja 44
Tel.: 3361-7691
www.puraemocao.
com.br
RAIZ
Loja 54
Tel.: 3221-1825
RESTAURANTE
ALLORO GRILL
Loja 60
Tel.: 3337-2904
RITZ
Loja 31
Tel.: 3331-1669
www.donnaritz.com.br
SANTSSIMA
Loja 47
Tel.: 3225-9092
Facebook:
Santissima vestimenta
SIMPLE LIFE
Loja 217
Tel.: 3225-9529
STUDIO 21
Loja 49
Tel.: 3337-2848
Facebook:
showroombomretiro
TRAMA JEANS
Loja 35
Tel.: 3225-0122
www.tramajeans.com.br
TRIBECA
Loja 159
Tel.: 3222-2049
TRINITY CAF
Box 01
Tel.: 3224-9795
TUART
Loja 175
Tel.: 3362-3959
www.tuart.com.br
UNIQUE CHIC
Loja 22
Tel.: 3333-3980
www.uniquechic.com.br
VICIO
Loja 55
Tel.: 3224-0726
www.vicio.com.br
VILLON JEANS
Loja 43
Tel.: 4564-2893
www.villonjeans.com.br
VITRAL
Loja 253
Tel.: 3362-1300
WOOL LINE
Loja 33
Tel.: 3473-0585
www.woolline.com.br
DIREO
Gloria Kalil
EDIO
Andr do Val
DIREO DE ARTE
Andrea Aiub
andreaaiub@gmail.com
PRODUO EXECUTIVA
Andrea Levy
FOTOS
Marina Abadjieff, Divulgao,
Marcio Madeira/Zeppelin e Sxc.hu
IMPRESSO
Grfca Garilli
www.garilli.com.br
FASHION MALL LOMBROSO
Contato: criskassis@gmail.com
Tel.: (11) 3222-3011