Casos de xito

Licencia
Obra bajo licencia Atribucin - Compartir igual
de Creative Commons Espaa.
Esta licencia permite copiar, distribuir y
comunicar pblicamente la presente obra.
Tambin permite realizar obras derivadas de
sta con las siguientes condiciones:
> Reconocimiento o atribucin. Se deben
reconocer el nombre del autor de la obra
original en los crditos de la obra derivada.
Este reconocimiento debe hacer de una
manera clara, expresa y sin lugar a confusin.
> Compartir bajo la misma licencia. Si la obra
original fuera alterada, transformada o se
generara una obra derivada a partir de
ella, dicha obra derivada slo podr ser
distribuida bajo una licencia idntica a la de
la obra original.
En pocas
palabras
Una agencia consolidada
Comenzamos nuestra actividad hace ms de
40 aos, en 1966, inicialmente como agencia
experta en el Sector Martimo. Hoy da, estamos
especializados en sectores industriales, medio
ambientales, utilities e ingenieras.
Flexibilidad
Especializados pero no establecidos.
Diseamos acciones ajustadas a todo tipo
de cliente, investigamos, nos implicamos
y proponemos. Preparamos acciones
especcas a sus necesidades concretas,
con el objetivo de potenciar el valor de cada
comunicacin, haciendo rentable su inversin.

Servicios plenos, equipo
estable
15 profesionales con experiencia en agencias,
tanto nacionales como multinacionales, y
jvenes con empuje y nuevas ideas. Nuestro
tamao es ideal para mantener un contacto
uido y directo con el cliente, consiguiendo as
maximizar los resultados.
Somos
diferentes
Nuestras acciones hablan
por nosotros
Hemos desarrollado a largo plazo planes
de comunicacin para grandes grupos
empresariales y corporaciones como FCC,
Ingeteam, Ibermsica, Entidad Nacional de
Acreditacin o Grupo Ormazbal, entre muchos
otros.
Conocimiento especializado,
un valor
Conocemos y manejamos los cdigos de
comunicacin interna y externa que han de
emplearse, sabemos dnde realizar acciones
y cmo planicarlas para obtener el mximo
rendimiento.
Dominamos sectores especiales, conocemos
sus complejidades y necesidades de
comunicacin. Un know how de gran valor en
sectores como el agua, la energa, la calidad,
la cultura y las tecnologas. El da ha da ha
forjado una gran experiencia.
Con mtodo
Realizamos los proyectos en base a una
planicacin previa, deniendo calendarios
y responsables para alcanzar las metas
marcadas en tiempo y con la mxima calidad.
Excelente servicio
Nuestro gran compromiso. La prueba de
ello es la delidad de nuestros clientes; la
permanencia de ellos con nosotros se sita en
una media de diez aos.
Servicios
plenos
Comunicacin interna
El empleado es el mejor embajador de una
marca. Por ello es fundamental el diseo y
desarrollo de acciones de comunicacin
interna para ellos y con la colaboracin de
ellos.
Comunicacin externa
El reconocimiento de la marca radica en cmo
comuniques sobre ella. Podemos ayudarte con:
campaas de publicidad y elementos de
promocin, organizacin de eventos, branding,
marketing directo, entre otras.
Gabinete de Prensa
Profesionales expertos y especializados
preparan tu plan de comunicacin y te
asesoran en cmo gestionar las relaciones con
los medios, en el da a da, en situaciones de
crisis, ante un evento, etc.
Comunicacin online
Hoy nadie puede vivir al margen de la red
y nuevos canales de comunicacin online.
Desarrollamos estrategias para aumentar la
presencia de tu empresa y sus actividades:
> Optimizacin de la pgina web corporativa.
> Estrategia y gestin de redes sociales.
> Creacin de blogs especializados.
> Desarrollo de aplicaciones para mviles,
entre otras.
No hay
fronteras
Proyeccin internacional
Varenga es socio fundador de Nexxus
Group, una red de agencias de marketing y
comunicacin independiente con miembros en
los principales mercados europeos.
Nexxus est formado por agencias de servicios
plenos con un gran conocimiento de sus
mercados locales pero con una amplia visin
internacional.
La red permite la puesta en marcha de
acciones en diferentes pases mediante
campaas globales con mensajes adaptados a
cada mercado.
Austria >
Belgium >
Czech Republic >
Denmark >
Finland >
France >
Germany >
Hungary >
Ireland >
Italy >
Luxembourg >
Netherlands >
Norway >
Poland >
Portugal >
Slovakia >
Spain >
Sweden >
Switzerland >
United Kingdom >
Proyecto
Comunicacin interna
Cliente
FCC
En consonancia con la estrategia de
comunicacin que el Grupo FCC impulsa con
el empleado como pblico principal y clave en
los resultados y evolucin de la compaa, se
desarrolla un plan de acciones que permite:
> Abrir vas de comunicacin e interrelacin
con los empleados. stos son la pieza clave y
sus aportaciones fundamentales.
> Promocionar servicios y ventajas exclusivas
para los empleados.
> Mantener una corriente de informacin
continua con los mismos.
Objetivo
Necesitbamos
que nuestros
empleados nos
conociesen mejor
Canales de comunicacin
El Grupo FCC habilita canales especcos, adems
de la intranet corporativa, como el Portal del Em-
pleado: Un espacio nico en el que acceder direc-
tamente a su informacin personalizada (nmina),
ventajas exclusivas, novedades, etc. El desarrollo de
piezas creativas online es fundamental en este tipo
de canal de informacin permanente y actualizada.
Estrategia
Campaas internas
Son bsicas en la comunicacin y concienciacin
de los empleados, en cualquier mbito. En cada
caso, abordar la estrategia creativa y el diseo de
sus piezas grcas es todo un reto.
Revista interna, expansin
El objetivo es hacer llegar a todos los Centros de
Trabajo del Grupo, a nivel nacional e internacional,
todos los acontecimientos vividos en la compaa,
dando el protagonismo de la noticia al empleado.
El canal online se apoya en la versin pster que,
tras su necesaria tarea logstica, es accesible a los
ms de 90.000 trabajadores.
Convencin anual de directivos
Con la participacin de 350 directivos del Grupo,
desarrollamos, cada ao, la creatividad integral del
evento, grca y audiovisual, y coordinamos toda la
logstica.
Empleado comunicado y concienciado
Posibilitar vas de comunicacin interna es fun-
damental en los resultados de la compaa. El
hecho de que un empleado est bien informado
y motivado, repercute directamente en los buenos
resultados de su trabajo, en la productividad de la
empresa, y por tanto, en la rentabilidad de la misma.
En el Grupo FCC cada vez se avanza ms en ese
sentido, siendo los empleados los primeros en co-
nocer las campaas que la empresa desarrolla, su
cultura corporativa, sus valores, pues antes de que
stos se conozcan fuera, por los clientes externos,
es necesario que estn interiorizados, para una
correcta proyeccin de la imagen de la empresa.
Resultado
Proyecto
Centenario del servicio de alcantarillado
de Barcelona
Cliente
FCC
FCC y el Ayuntamiento de Barcelona
conmemoran el Centenario del primer contrato
de servicios para la ciudad.
Desde Varenga, diseamos el plan completo
de acciones y eventos conmemorativos que,
de forma coordinada, permitan acercar a todos
los ciudadanos el conocimiento de parte de la
historia, informacin y curiosidades de la red
de alcantarillado de Barcelona, su evolucin y
su gestin.
Objetivo
El evento brind
notoriedad
y cercana a
nuestra Marca
Denicin y coordinacin del Plan
Establecimiento de una serie de encuentros y visi-
tas a los lugares clave (red de alcantarillado, Ayun-
tamiento y sus instalaciones, Museo del Carruaje de
FCC en Barcelona, Archivo Fotogrco Histrico de
la Ciudad, Sede de FCC en Balmes para documen-
tacin, etc)
Se denen los coordinadores de cada parte
implicada, y Varenga apoya en toda esa labor a
FCC, para llevar a cabo la puesta a punto de cada
accin.
Estrategia
Exposicin conmemorativa
La Exposicin FCC y la red de alcantarillado de
Barcelona 1911-2011, en la Sala Ciutat, cedida por el
Ayuntamiento es un recorrido por sus 100 aos de
historia que muestra la evolucin del alcantarillado
en la ciudad.
Desde Varenga coordinamos todo el proyecto mu-
seolgico, a cargo del comisario e historiador Daniel
Venteo, y el proyecto museogrco, estableciendo
las pautas creativas y de diseo acordes con el
plan general, y supervisando el montaje, realizacin
de los materiales complementarios de comunica-
cin y logstica de toda la exposicin.
Acto institucional en el Ayuntamiento
Coordinamos junto al Gabinete de Alcalda y de
Protocolo del Ayuntamiento de Barcelona el acto
principal, colofn del Centenario, en el marco
incomparable del Sal del Cent.
La intervencin principal , a cargo del propio
alcalde de la ciudad, Xavier Tras, y de los mximos
responsables de FCC encabezados por su presi-
dente y consejero delegado, Baldomero Falcones.
Se hace entrega a todos los invitados de la pieza
conmemorativa diseada y producida de forma
artesanal para la ocasin, un medalln de bronce
inspirado en el primer diseo circular de una tapa
de registro, smbolo del servicio.
Vdeo spot Una ciudad bajo tus pies
No poda faltar en el plan una pieza audiovisual cla-
ve, que trasmita los valores del servicio, la evolucin
y el buen hacer de FCC en los 100 aos de gestin
en Barcelona.
www.youtube.com/embed/_MzjNgtU3Rg
La satisfaccin del trabajo bien hecho
El cliente institucional muestra su satisfaccin por
dar a conocer a la poblacin las mejoras y valores
de un servicio de primera necesidad para la calidad
de vida de las personas.
El cliente interno, compuesto por un gran equipo de
profesionales del servicio en Barcelona, considera
el plan como una aportacin y reconocimiento real
del esfuerzo y dedicacin de los trabajadores.
Se obtiene una notable repercusin en medios, con
reportajes y entrevistas personales a responsables
de la exposicin y a responsables institucionales.
La exposicin se cierra con 3.700 visitas en dos
meses de apertura; ms de 350 de ellas fueron
visitas guiadas.
Las encuestas de satisfaccin realizadas reejan
que, casi el 50% de los visitantes de la exposicin la
consideraron muy interesante.
Elevada asistencia al Acto Institucional celebrado
en el Sal de Cent del Ayuntamiento. La organiza-
cin y la presentacin del vdeo spot conmemorati-
vo resulta del agrado de todos los presentes.
Resultado
Proyecto
Gestin integral de la comunicacin
Cliente
Ibermsica
Ibermsica, institucin fundada por Alfonso
Aijn, lleva ms de cuarenta aos trayendo a
Espaa y Portugal a los solistas, directores y
orquestas ms importantes del mundo.
La compaa ha redenido su modelo de
negocio, y al comps de ello, en Varenga
desarrollamos una estrategia de marketing que
abre nuevas vas de acercamiento a nuevos
pblicos.
Objetivo
Nuevas alianzas,
nuevos pblicos,
nuevas vas de
comunicacin y
de delizacin
Plan y gestin de marketing integral
Bajo un planteamiento de comunicacin integral,
nos encargamos del desarrollo de la campaa de
publicidad en medios generales y especializados
del sector de msica clsica y cultura.
El Gabinete de Prensa de Ibermsica tambin corre
de nuestra cuenta, manteniendo una informacin
permanente y actualizada sobre el sector, en el
propio canal online de Ibermsica, portal de refe-
rencia para los entendidos y amantes de la msica
clsica; gestionando la informacin elaborada para
los medios dando continuidad a cada temporada
de Ibermsica y todos sus conciertos, orquestas,
solistas, maestros.
Estrategia
Plan y gestin de marketing integral
Replanteamos el rea de comunicacin online
www.ibermusica.es, como un espacio vivo, con
canales abiertos a la participacin.
Diseamos e implementamos la estrategia a
desarrollar en redes sociales, la creacin del club
Amigos de Ibermsica, incluyendo un newsletter
mensual con informacin sobre conciertos, activida-
des y promociones especiales.
Desarrollamos la labor de Community Management
en Facebook y YouTube, canales en los que Iberm-
sica se ha convertido en lder de opinin.
Miles de amigos delizados
Los nuevos canales de comunicacin que man-
tiene Ibermsica con sus pblicos, en lnea con
las nuevas tecnologas, cuentan con una acogida
excelente.
> 4.000 abonados a las series de conciertos.
> Ms de 1.400 Amigos de Ibermsica, en el club de
delizacin.
> Ms de 140.000 pginas vistas en 2011 en la web,
punto de referencia de los amantes de la msica
clsica y medios especializados.
> Incremento del 50% en 2011 de nuevos visitantes
a la web.
> Ms de 8.000 reproducciones en el canal propio
de YouTube desde su creacin (marzo de 2011)
> Ms de 4.200 seguidores en Facebook, con alto
grado de respuestas positivas.
Resultado
Proyecto
Gestin integral de la comunicacin
Cliente
Entidad Nacional de Acreditacin (ENAC)
Diseo y desarrollo de un plan estratgico de
comunicacin de todas las actividades de la
Entidad con el objetivo de:
> Dar a conocer al mercado y a la sociedad
las ventajas de utilizar evaluadores de la
conformidad acreditados.
> Posicionar adecuadamente en el mercado a
una entidad como ENAC.
> Asesorar adecuadamente sobre las acciones
y herramientas a desarrollar en cada
momento, adelantndonos a las necesidades
del cliente.
Objetivo
Necesitbamos
acercar la
Acreditacin a
la sociedad
Estrategia
Posicionamiento de marca
Creamos la marca de ENAC y, desde entonces, he-
mos desarrollado acciones de comunicacin interna
y externa para aumentar su reconocimiento.
Gabinete de Prensa especializado
El trabajo continuado durante estos aos nos
permite desarrollar acciones de comunicacin
especcas y especializadas adecuadas al cliente.
Revista Actualidad de la Acreditacin
Diseo y desarrollo de la revista trimestral de la
Entidad que se distribuye entre todos sus socios
y acreditados, permitiendo reforzar la imagen de
ENAC y siendo un eje fundamental del Plan de
Comunicacin.
25 aos de relacin
El trabajo continuado a lo largo de estos aos ha
permitido que los esfuerzos realizados para dar a
conocer al mercado y a la sociedad las ventajas de
utilizar Evaluadores de la Conformidad acreditados
haya alcanzado sus frutos y hoy da, la marca ENAC,
sea reconocida y est posicionada adecuadamente
en el mercado.
Resultado
Proyecto
Forempleo
Cliente
Fundacin Universidad Carlos III
Forempleo es la feria anual para la bsqueda
del primer empleo que pone en marcha la
Fundacin Universidad Carlos III de Madrid.
Este evento cuenta con dos pblicos objetivo
muy denidos: por un lado las empresas
expositoras y, por otro, los alumnos.
La feria, con 15 ediciones a sus espaldas,
necesitaba la actualizacin de su imagen
as como de una estrategia para impulsar la
captacin de expositores y visitantes.
Objetivo
Dar coherencia
a toda la
comunicacin ha
sido fundamental
para posicionarnos
Creacin de imagen y claim
Teniendo en cuenta los dos pblicos objetivo de la
feria y el objetivo de la misma, se crea el concepto:
Forempleo, tu punto de encuentro sobre el cual se
desarrolla la imagen a aplicar en todas las piezas:
decoracin de la carpa, catlogo ocial, carteles,
pgina web, anuncios , etc.
Estrategia
Herramientas para captacin
Para ayudar a la captacin de expositores en la
feria se crea un kit comercial de presentacin de
Forempleo.
Estrategia de medios
Con el objetivo de aumentar el nmero de visitantes
a la feria, se disea una estrategia en medios ofine
(radio y prensa) y online.
Dentro de la estrategia online se crean perles cor-
porativos en las principales redes sociales, donde
se da difusin a todas las actividades de la feria y
se ponen en marcha diferentes promociones para
fomentar la participacin.
Gabinete de Prensa
Se desarrolla un Plan de Comunicacin especco
para dar la mayor difusin posible al evento, gestio-
nando oportunidades informativas de forma previa a
la feria y durante la inauguracin.
Ms expositores, ms visitantes
El plan de difusin de la feria se ha concretado en
ms de 14.000 visitantes, siendo sta la cifra ms
alta registrada de todas las ediciones. As mismo se
ha contado con ms de 75 empresas expositoras.
La amplia cobertura informativa de la feria ha permi-
tido que la difusin del evento no solamente sea de
mbito local sino que ha posicionado a Forempleo
como la feria referencia para todos los universitarios
de la Comunidad de Madrid.
Resultado
Proyecto
Concurso anual de dibujo
Cliente
aqualia, gestin integral del agua (FCC)
Denicin, diseo y organizacin de una
campaa por la educacin medioambiental
con desarrollo en ms de 800 municipios en
los que aqualia, compaa del Grupo FCC,
presta el servicio de gestin del agua.
El principal objetivo es concienciar al target,
que en este caso se focaliza en el pblico
infantil, fomentando un comportamiento
responsable con el entorno y reforzando el
recuerdo de las medidas a adoptar para
mantener unos hbitos responsables en casa,
en el municipio, etc., respecto al uso del agua.
Objetivo
Involucrar a 800
municipios es una
tarea apasionante
Estrategia
Implementacin
> Denicin de un conjunto de piezas que confor-
man la participacin en el concurso, produccin
de las mismas y distribucin de la informacin
y materiales para la participacin, a travs de
centros escolares y lugares pblicos vinculados al
target.
> Gestin para la celebracin de las entregas de
premios, con participacin de los medios de
comunicacin y de los Ayuntamientos, en las
localidades en que aqualia presta el servicio de
gestin del agua.
Concurso anual de dibujo infantil
El agua, mi mundo y mis colores.
Creacin de un concurso para la participacin de
los nios de cada municipio, en el que se premian
las mejores iniciativas vinculadas al desarrollo
sostenible y al uso responsable del agua.
Piezas
Desarrollo creativo completo de las piezas grcas
de la campaa:
> Pster de campaa.
> Folleto de campaa. Dptico.
> Hoja de participacin en el Concurso, en la que el
nio plasmar su propuesta.
> Distribucin paralela de folletos y psteres espec-
cos a travs de las ocinas de atencin al cliente
de aqualia, en cada municipio, y del microsite
especco sobre el concurso en la pgina web de
la compaa.
> Gestin y desarrollo del Plan de Relaciones
Pblicas, contemplando la redaccin y difusin en
medios locales y regionales, de la nota de prensa
sobre el lanzamiento de la accin y posterior nota
de prensa de resultados y de entrega de premios,
en cada uno de los ms de 800 municipios.
Alto nivel de participacin
La participacin por parte de la poblacin infantil
del municipio fue mayor de lo esperada, alcanzando
un 90% sobre la poblacin total comprendida en la
franja de edad planteada.
Los medios de comunicacin y los alcaldes de los
municipios implicados, que forman parte del target
involucrado en la accin, tambin participan activa-
mente en el desarrollo de la misma, a sabiendas del
alto grado de repercusin positiva que, cada ao,
se obtiene con la iniciativa.
Comportamiento ms responsable
Los trabajos presentados por los alumnos de cada
municipio dan muestra de la concienciacin, cada
vez mayor, en cuanto a la necesidad de mantener
un consumo responsable del agua.
Notoriedad
Se aprecia un incremento de la mejora de la imagen
de marca en aquellos municipios en los que se
realiza estudio de percepcin tras la campaa.
Mxima difusin
Amplia cobertura informativa del concurso, de su
participacin y entrega de premios en los medios
locales y regionales.
Resultado
Proyecto
Campaa de concienciacin de uso responsable
del agua - Valdepeas
Cliente
aqualia, gestin integral del agua (FCC)
Desarrollo completo de una campaa de
concienciacin por el uso eciente del agua,
bajo el marco del Programa de Concienciacin
que lanza, en este caso, el Ayuntamiento de
Valdepeas (Ciudad Real) en el municipio.
El principal objetivo es incentivar el uso
responsable del agua; se lleva a cabo una
campaa de comunicacin que se apoya en
marketing directo, radio, televisin y exterior,
a n de hacer llegar el mensaje a todos los
ciudadanos, aprovechando todos los canales a
su alcance.
Objetivo
Un uso
responsable del
agua
depende de todos
El agua en Valdepeas, un milagro
A travs de diferentes vas de comunicacin, aqualia
y el Ayuntamiento de Valdepeas exponen los
esfuerzos y notables mejoras que se han realizado
en las infraestructuras del agua en el municipio, y la
necesidad de que todos los ciudadanos velen por
un comportamiento responsable de la misma, dada
la situacin de escasez propia del entorno.
Estrategia
Acciones
Denicin de un conjunto de piezas que conforman
la campaa, entre las que destacan:
> Branding: denicin y diseo de logotipo espe-
cco de la campaa, que integre y d entidad
a todas las acciones relacionadas con el plan de
la demanda eciente del agua en Valdepeas. El
logo debe estar ligado expresamente a las seas
de identidad actuales del municipio, por lo que
se trabaja arduamente con la supervisin del
Ayuntamiento.
> Campaa de publicidad: La campaa se apoya
con inserciones publicitarias en prensa regional y
local, as como cuas de 20 segundos en radio, a
n de reforzar los mensajes de gestin eciente
del agua en la poblacin.
> Relaciones Pblicas: Accin del Gabinete de
Prensa para su lanzamiento, rueda de prensa de
presentacin de la accin, y posterior difusin
informativa sobre los resultados de la misma.
> Marketing directo: diseo y desarrollo de un pack
de marketing directo a enviar a todos los vecinos
del municipio, integrado por un vdeo en DVD
y un folleto con toda la informacin del plan y
mejoras que se vienen desarrollando, as como un
folleto en el que se aconsejaba la toma de medi-
das responsables y un perlizador, para el uso del
mismo en el grifo domstico.
Reduccin real en el consumo de agua
Tras la campaa realizada, el Ayuntamiento corrobo-
r el gran esfuerzo realizado por los ciudadanos de
Valdepeas y la implicacin de las administraciones
pblicas y la empresa concesionaria, aqualia, por
conseguir una reduccin del 10% en el consumo de
agua.
Comportamiento ms responsable
Gracias al consumo racional de los vecinos y a las
mejoras en las infraestructuras hidrulicas se redujo
el consumo en ms de 2 millones de litros de agua
al da.
Mxima difusin
Amplia cobertura informativa del plan de la gestin
eciente de la demanda, de sus acciones de comu-
nicacin y de los resultados posteriores obtenidos.
Resultado
Proyecto
Jornada Movilidad Elctrica de la Ciudad
Cliente
Universidad Nebrija
Organizacin de Jornada para profesionales y
universitarios, bajo el marco de una institucin
universitaria de primer nivel, la Escuela
Politcnica de Madrid, de la Universidad
Nebrija, promovida por Varenga, debido al
inters y actualidad.
Objetivo
La movilidad
elctrica:
un futuro que
ya es presente
Comit ejecutivo
Creacin de un comit ejecutivo dirigido por Va-
renga e integrado por el equipo responsable del
proyecto en la Universidad Nebrija, bajo el mando
del vicerrector, para la toma de decisiones:
> Bsqueda y seleccin de ponentes expertos en el
tema.
> Protocolo del acto: denicin de programa, orden
de intervencin y contacto con autoridades y
medios de comunicacin.
> Comunicacin a travs de la Universidad y gestin
de inscripciones de alumnado y de profesionales
externos.
Estrategia
Patrocinadores
Desarrollo de un esquema profesional de patrocinio
del acto para la nanciacin del mismo:
> Diseo de diferentes niveles de patrocinio y
esquema de precios.
> Gestin comercial de venta de patrocinios.
> Elaboracin de informe nal personalizado
para cada patrocinador con todos los impactos
generados.
Herramientas de comunicacin
Elaboracin de la imagen de la jornada as como de
todos los elementos de difusin (carpetas, bolsas,
decoracin de la sala, cartelera, banners) adems
del diseo y produccin de todos los materiales de
documentacin a entregar a los asistentes.
Plan de Comunicacin
Desde Varenga desarrollamos la gestin y segui-
miento de la organizacin, en paralelo al desarrollo
del plan de comunicacin y promocin pre y post
jornada, en el que aunamos la elaboracin de la
documentacin para los asistentes, el diseo y ges-
tin de la web principal de la jornada www.varenga.
es/movilidadelectricaenlaciudad, la campaa de
comunicacin online, con presencia en portales
relacionados, perl en Twitter y Facebook, y por
supuesto, el plan de relaciones pblicas especco
para la ocasin.
Gestin y Coordinacin
Realizacin de todas las tareas de gestin, coordi-
nacin y control durante el acto.
Alto grado de satisfaccin
El nivel de satisfaccin de la Universidad Nebrija y
de Varenga ha sido elevado debido a varios aspec-
tos clave:
El excelente grupo de ponentes, iniciado por
Eduardo Montes, presidente de la patronal elctrica
UNESA, seguido de expertos de los ayuntamientos
de Madrid y Barcelona, de compaas como Iber-
drola, Ford, Empresa Municipal de Transportes o
Castrosua.
Resultado
Por el gran apoyo de los patrocinadores y colabora-
dores FCC Servicios Ciudadanos, Ingeteam, Red
Elctrica de Espaa y Going Green, y cmo no;
Por la buena acogida por parte de los asistentes,
profesionales del sector, de hoy y de maana, que
as lo manifestaron, adems, en la encuesta de
satisfaccin realizada al nal del evento.
Proyecto
Diseo, coordinacin y gestin
de Jornada Tcnica.
Cliente
SINAVAL
Denicin, diseo y organizacin de la Jornada
Tcnica dedicada a buques de apoyo offshore
coincidiendo con la feria SINAVAL:
> Diseo y denicin de la Jornada dentro del
programa de actividades de la feria.
> Bsqueda y seleccin de ponentes de
primer nivel tanto a nivel nacional como
internacional.
> Desarrollo del esquema de patronos y
bsqueda de los mismos para nanciar el
acto.
> Gestiones con medios de comunicacin
para conseguir la mxima difusin de la
Jornada.
> Diseo de imagen grca del evento y
elementos promocionales dentro de SINAVAL.
Objetivo
OSV a debate
en una jornada
internacional
Comit ejecutivo
Creacin de un comit ejecutivo coordinado por
Varenga para la toma de decisiones con respecto a
temticas y ponentes:
Seleccin de Buques Off-shore debido a la im-
portancia econmica que tienen en el mercado
espaol.
Bsqueda y seleccin de ponentes tanto a nivel
nacional como internacional.
Protocolo del acto: denicin de programa, orden
de intervencin y contacto con autoridades.
Estrategia
Patrocinadores
Desarrollo de un esquema profesional de patrocinio
del acto para la nanciacin del mismo:
Diseo de diferentes niveles de patrocinio y esque-
ma de precios.
Gestin comercial de venta de patrocinios.
Elaboracin de informe nal personalizado
para cada patrocinador con todos los impactos
generados.
Herramientas de comunicacin
Elaboracin de la imagen de la Jornada as como
de todos los elementos de difusin (carpetas, bol-
sas, decoracin de la sala, etc.) adems de la ma-
quetacin del material a entregar a los asistentes.
Plan de Comunicacin
Diseo de plan de comunicacin para lograr la
mxima difusin tanto en medios nacionales como
internacionales:
Gestin y acuerdo con medios internacionales.
Gestin y coordinacin
Realizacin de todas las tareas de gestin, coordi-
nacin y control durante el acto.
Labor de gabinete de prensa con medios especiali-
zados y locales.
Elaboracin de artculos tcnicos en base a las
conclusiones obtenidas durante la Jornada.
Alto nivel de asistencia y satisfaccin
Las previsiones de asistencia se superaron en un
15%, pese a ser una jornada de pago. El nivel de
satisfaccin de los asistentes fue muy alto, tal y
como reej la encuesta de satisfaccin realizada al
nalizar el mismo el evento.
Resultado
Patrocinadores de primer nivel
Un esquema de patrocinios claro, con unos costes
ajustados, permiti contar con la presencia de las
principales empresas del sector.
Mxima difusin
Amplia cobertura informativa de la Jornada a nivel
nacional e internacional, logrando una gran repercu-
sin en los medios especializados y locales.
Proyecto
Plan de comunicacin del
VII Congreso Internacional - Oviedo
Cliente
Asociacin Nacional de Qumicos de Espaa
> Diseo y desarrollo del Plan de
Comunicacin del VII Congreso Internacional
El Ciclo Integral del Agua: Presente y Futuro:
> Potenciar el conocimiento de la Asociacin,
aprovechando la celebracin del congreso
> Incrementar la repercusin exterior del
congreso y las acciones ligadas al mismo
> Obtener presencia informativa relevante en
medios nacionales y regionales
> Ligar la celebracin del congreso a la
gura de ANQUE, cualicando su imagen
y percepcin como actor implicado en el
debate del agua y su gestin
> Difundir la importancia de la qumica para la
gestin del ciclo integral del agua
Objetivo
Contar con expertos
en comunicacin
ha sido fundamental
para el xito
del Congreso
Gestin de oportunidades informativas
Desarrollo de acciones con medios tanto a nivel
nacional como local para la difusin de las activi-
dades del congreso:
> Convocatoria y organizacin de rueda de prensa
de presentacin del congreso.
> Gestin de entrevistas en televisin.
> Gestin y coordinacin de entrevistas y artculos
tcnicos en revistas y prensa local.
Estrategia
Lobby periodstico
Realizacin de labor de lobby para contar con la
presencia de dos periodistas de Europa Press y
Gaceta en Oviedo.
Redaccin
Elaboracin de reportaje del congreso para su
publicacin en la revista de la Asociacin incluyen-
do toda la informacin generada y las conclusiones
del mismo.
Mxima cobertura
Amplia presencia de medios informativos en la
inauguracin del Congreso, cuatro entrevistas en
medios impresos, cinco entrevistas en televisin y
tres en radio.
Resultado
Mxima rentabilidad
El desarrollo de estas acciones se han concretado
en impactos en prensa, radio y televisin que han
supuesto una rentabilidad equivalente de la accin
de relaciones pblicas de ms de 138.000 euros
Proyecto
Plan estratgico 2006-2009
Cliente
Asociacin de Ingenieros Navaales de Espaa
(AINE)
Diseo y desarrollo de un plan que permita:
> Diseo y desarrollo de un plan que permita:
> La mejora de la imagen de la Asociacin
entre sus asociados.
> El diseo de herramientas comunes para
favorecer la coherencia y homogeneidad de
todas las acciones de comunicacin.
> Unicacin de mensajes a travs de un
gabinete de prensa centralizado.
> Desarrollo de una estrategia online para
impulsar la pgina web como lugar de
encuentro entre todos los socios.
Objetivo
Necesitbamos
mejorar la imagen
y visibilidad de la
Asociacin
Estrategia
Manual de identidad corporativa
Creacin de un manual que incluye los siguientes
aspectos:
> Denicin de imagen corporativa de la Asociacin.
> Diseo de herramientas de comunicacin (dp-
ticos, trpticos, circulares, etc.) adaptadas a la
nueva imagen, as como sus pautas de aplicacin.
> Entrega de archivos mster a todas las delegacio-
nes territoriales para su aplicacin.
Plan de comunicacin
Desarrollo del plan de relaciones con los medios
para la Asociacin y delegaciones territoriales:
> Creacin de argumentario y dossier de prensa.
> Curso de formacin de portavoces y gabinete de
crisis
> Difusin de actividades de la Asociacin tanto a
nivel nacional como a nivel local.
Estrategia online
Desarrollo del plan online para la Asociacin y el
Colegio:
> Anlisis de la pgina web, propuesta de conteni-
dos y diseo grco.
> Programacin de aplicaciones especcas: boletn
electrnico y circulares online.
> Herramienta de email marketing para comunica-
ciones a socios.
Homogenizacin
La implantacin del Manual de Identidad Corpo-
rativa ha dado coherencia a todas las actividades
de comunicacin de la Asociacin mejorando su
reconocimiento.
Resultado
Aumento de la visibilidad
Gracias a la labor del gabinete de prensa la visibili-
dad de la Asociacin ha aumentado tanto de forma
externa como interna, siendo ms visibles todas sus
actividades para los Asociados y la sociedad.
Implicacin de asociados
La puesta en marcha de herramientas y acciones
que buscan la participacin de los asociados ha
permitido aumentar el ndice de satisfaccin y
mejorar la percepcin de la Asociacin.
Proyecto
Posicionamiento de Marca
Cliente
Ingeteam
Desde el primer da Ingeteam ha tenido claro
su principal objetivo: cohesionar un grupo de
empresas de xito, lderes en sus mercados,
pero dispersas, a travs de una nica marca
enfocada a la internacionalizacin del Grupo
y la necesidad de ser reconocidos como una
unidad empresarial lder en mercados tan
globalizados como la energa, la industria, o el
transporte.
La compaa, en denitiva, pretenda
posicionarse como lder en un mercado global
de futuro, la energa.
Objetivo
Una creatividad
limpia y
diferenciadora nos
ayuda a posicionar
nuestro Grupo
Estrategia
Investigacin
Para conocer en profundidad la situacin del Grupo
Ingeteam y cada una de sus empresas, a travs de
entrevistas y del estudio de documentacin relacio-
nada. Se aborda desde 3 vas fundamentales:
> La percepcin global del Grupo, de sus productos
y servicios y de sus marcas.
> Clientes internos,
> Clientes externos y entorno institucional.
Todo complementado con un anlisis de la compe-
tencia a nivel nacional e internacional.
Identidad visual corporativa
A partir de los resultados de la investigacin se
formul la IVC del Grupo, comenzando por la
denicin de los valores que debe trasmitir la
nueva marca, sus atributos , la frmula preferida y
sus caractersticas bsicas (fontica y grca). Se
desarrolla la creacin del nombre y la denicin de
las bases para su diseo y lenguajes visuales, el
diseo grco de la nueva marca y la creacin del
logotipo.
Para asegurar una correcta y coherente aplica-
cin se desarrolla el Manual de Identidad Visual
Corporativa.
Plan de comunicacin
Para dar a conocer la nueva marca ligada a los
valores del Grupo y su cultura, se lleva a cabo un
plan interno y externo que se presenta a todos los
empleados, por parte de la alta direccin, y a travs
de una serie de actos en cada una de las delega-
ciones y centros.
Se complementa todo con la campaa de publici-
dad en medios empresariales y especializados, con
un enfoque totalmente innovador en los sectores
industriales.
Un marca slida en su sector
Se observa pronto una reaccin muy positiva ante
la nueva marca y su posicionamiento, y estupendos
resultados:
> Rpida implantacin de la nueva marca.
> A los 6 meses de su lanzamiento, el 87% de los
clientes internos reconocen y aceptan la nueva
marca.
> Mejora y aprovechamiento de las sinergias
empresariales.
> Reconocimiento de marca asociado a los pro-
ductos que el cliente externo ya conoca, a nivel
nacional e internacional.
> Posicionamiento de liderazgo reforzado.
En denitiva, a lo largo de ms de 4 aos de trabajo
en equipo, y sin perder de vista la meta, hoy pode-
mos armar que Ingeteam es una potente marca,
reconocida en todos sus segmentos de mercado,
a nivel nacional e internacional, con sus atributos
propios y una enorme concienciacin interna a
favor de los objetivos.
Resultado
Proyecto
Naming de productos
Cliente
Knock
KNOCK Telecom, empresa perteneciente
al Grupo Ormazbal, es especialista en el
desarrollo de soluciones para empresas de
telecomunicaciones.
Debido a la gran saturacin de competidores,
en el ao 2010 deciden buscar un nuevo
posicionamiento que les permite:
> Alcanzar segmentos de su sector no tan
saturados
> Diferenciacin de sus productos con
respecto a la competencia.
> Realizar el lanzamiento de su nuevo producto
estrella: RDS.
Objetivo
Diferenciarnos
de nuestra
competencia es
nuestro mximo
objetivo
Estrategia
Anlisis de mercado
El planteamiento de un nuevo posicionamiento en
KNOCK viene asociado a un anlisis previo del mer-
cado, tanto nacional como internacional, as como
de los sectores en los que desarrolla su actividad.
Se analizan nichos de mercado, carteras de produc-
to y polticas de venta.
Naming de productos
En base a las conclusiones obtenidas, se opta por
una reorganizacin de la cartera de productos
basndose en nuevas categoras y un naming
diferenciador basado en nombres de animales y
aves, algo completamente innovador en el mercado
de las telecomunicaciones.
Lanzamiento en 3GSM Barcelona
La puesta de largo de cara al pblico se realiza en
la Feria 3GSM de Barcelona, donde se disea un
stand basado en la nueva imagen y se realiza el
montaje del nuevo producto (RDS) en los exteriores
del recinto.
Incremento de ventas en un 70%
El nuevo posicionamiento de KNOCK y su lanza-
miento en 3GSM permite incrementar las ventas
en un 70%, abriendo mercado en segmentos que
anteriormente no contrataban las soluciones de
KNOCK.
La diferenciacin obtenida ha permitido a KNOCK
posicionarse como una empresa lder en solucio-
nes para el mercado de las telecomunicaciones a
nivel mundial, llegando a tener presencia en Medio
Oriente, Amrica Latina y Asia.
Resultado
Varenga
Marketing y Comunicacin
Modesto Lafuente 4
28010 Madrid
T. 91 448 43 01
Carlos Macho
cmacho@varenga.es
Laura Romera
laurars@varenga.es Sguenos en