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METODOS DE MUESTREO

Conceptos importantes
Elemento: Es la unidad acerca de la cual se solicita informacin. ste suministra la base del
anlisis que se llevar a cabo. Los elementos ms comunes del muestreo en investigacin de
mercados son los individuos. En otros casos, los elementos podran ser productos, almacenes,
empresas, familias, etc. Los elementos de cualquier muestra especfica dependern de los
objetivos del estudio.
Poblacin: Una poblacin o universo, como tambin se llama, es el conjunto de todos los
elementos definidos antes de la seleccin de la muestra.
Muestra: Es un subconjunto representativo de la poblacin.
Unidad de muestreo: Una unidad de muestreo es el elemento o los elementos disponibles para
su seleccin en alguna etapa del proceso de muestreo. En el tipo de muestreo ms simple, el de
una sola etapa, las unidades ! los elementos de muestreo son los mismos.
Marco muestral: Es una lista de todas las unidades de muestreo disponibles para su seleccin en
una etapa del proceso de muestreo. En la etapa final, la muestra real se saca de una lista como
sta. Un marco puede ser una lista de alumnos, una lista de votantes inscritos, un directorio
telefnico, una lista de empleados o incluso un mapa.
Poblacin del estudio: La poblacin del estudio es el conjunto de elementos del cual se saca la
muestra. "nfortunadamente surgen dificultades prcticas que #acen que la muestra real se tome
de una poblacin un tanto diferente de la que se defini a priori. Lo que sucede es que los
elementos de la poblacin se omiten del marco muestral. $or ejemplo una lista de los miembros
de un club puede estar incompleta, algunas personas tienen n%meros telefnicos no registrados, es
posible que un mapa no inclu!a una calle nueva.
E&isten muc#os procedimientos diferentes mediante los cuales los investigadores pueden
seleccionar sus muestras, pero al principio debe establecerse un concepto fundamental, la
diferencia entre '( una muestra no probabilstica ! )( una muestra probabilstica.
En el muestreo no probabilstico, la seleccin de un elemento de la poblacin que va a formar
parte de la muestra se basa #asta cierto punto en el criterio del investigador o entrevistador de
campo. *o e&iste una posibilidad conocida de que se seleccione cualquier elemento particular de
la poblacin.
En el muestreo probabilstico cada elemento de la poblacin tiene una posibilidad conocida de
ser seleccionado para la muestra. El muestreo se #ace mediante reglas de decisin matemticas
que no permiten discrecin al investigador.
Mtodos de muestreo no probabilstico
Muestreo por conveniencia: +e seleccionan con base a la conveniencia del investigador, por
ejemplo, pedir a las personas en la calle que den su opinin sobre un producto. *o se sabe de qu
poblacin se obtiene la muestra real.
Muestreo por uicios: +e seleccionan con base en lo que alg%n e&perto considera acerca de la
contribucin que esas unidades o elementos de muestreo en particular #arn para responder la
pregunta de investigacin inmediata.
Muestreo por prorrateo: +on un tipo especial de muestras intencionales. En este caso, el
investigador emprende pasos e&plcitos para obtener una muestra que sea similar a la poblacin
en algunas caractersticas de control anteriormente especificadas, por ejemplo, la edad, el se&o, la
ra,a.
Mtodos de muestreo probabilstico
Muestreo !leatorio Simple: -uestra formulada de manera que cada integrante de la poblacin
tenga la misma probabilidad de quedar incluido.
Muestreo !leatorio Estrati"icado: Una poblacin se divide primero en subgrupos,
denominados estratos, ! se selecciona una muestra de cada estrato. .espus se combina esta
informacin para #acer una inferencia acerca de toda la poblacin. Esto permite a#orrar costos.
El muestreo aleatorio estrati"icado tiene otra ventaja. *o solamente puede combinar la
informacin de las muestras de los estratos para obtener inferencias acerca de la poblacin
completa, sino tambin utili,ar la informacin de la muestra acerca de las caractersticas de cada
estrato. $or ejemplo, esto permitira comparar las opiniones de los due/os de casa de una
subregin con las opiniones en otra.
Muestreo por Con#lomerados: Un con#lomerado es una coleccin de elementos. 0 veces es
menos costoso elaborar un marco ! muestrear conglomerados en ve, de elementos individuales
de la poblacin. $or ejemplo, supngase que se quiere estimar la cantidad media, en dlares, que
los adultos en un rea residencial grande planean gastar mensualmente en artculos
fundamentales. Una manera sencilla de reali,ar esta estimacin es muestrear aleatoriamente
algunas man,anas de casas !, despus, e&aminar las intenciones de compra de todos los adultos
dentro de cada una de las man,anas muestreadas. 0s, cada una contendr un conglomerado de
elementos, ! el n%mero de elementos variar de un conglomerado a otro. +e puede construir
fcilmente un marco utili,ando un mapa del rea residencial ! tomando cada man,ana como un
conglomerado. Los costos de transporte para comunicarse con los adultos que residen en una
man,ana de casas ser mnimo. $or consiguiente, podr entrevistarse ms gente, a un costo
menor, que si se utili,ar una muestra aleatoria simple de todos los adultos residentes en el rea.
Muestreo !leatorio Sistem$tico: Los integrantes de la poblacin se ordenan alfabticamente,
en un arc#ivo seg%n la fec#a en que se reciben, o por alg%n otro mtodo. +e selecciona al a,ar un
punto de inicio ! despus se elige cada 12simo elemento de la poblacin para la muestra.
Uso de la tabla de n%meros aleatorios
La manera ms sencilla ! segura para obtener una muestra aleatoria de n unidades muestrales de
una poblacin grande es utili,ar una tabla de n%meros aleatorios. En la tabla los n%meros enteros
aparecen al a,ar. +e parte con un n%mero de la tabla seleccionado aleatoriamente, escogiendo el
n%mero apropiado de dgitos seg%n los datos, ! luego secuencialmente se van obteniendo los
n%meros siguientes.
La tecnologa #a #ec#o que programas de computacin tengan la posibilidad de generar n%meros
aleatorios ! facilite a%n ms el trabajo del investigador.
EST&M!C&O'ES E' E( MUESTREO PRO)!)&(&ST&CO
N 3 n%mero de unidades en la poblacin
n 3 n%mero de unidades en la muestra
3 media poblacional
3 total poblacional

'
N
N
i
i
x = =

=
p 3 proporcin poblacional
&ntervalos de con"ian*a en el muestreo aleatorio simple
Para la media poblacional de una poblacin "inita
N
n N
n
s
z x

) 4
donde
'
( 5

)
' '

= =

= =
n
x x
s
n
x
x
n
i
i
n
i
i
Para el total poblacional de una poblacin "inita
N
n N
n
s N
z


6
) 4

donde
'
( 5
6
)
'

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=
n
x x
s x N
n
i
i

Para la proporcin poblacional p de una poblacin "inita


N
n N
n
q p
z p

'
6 6
6
) 4
donde
p q
n
x
p 6 ' 6 6 = =
&ntervalos de con"ian*a en el muestreo aleatorio estrati"icado
Para la media poblacional
i
i
i
i i
L
i
i
st
n
s
N
n N
N
N
z x
)
'
)
)
) 4
'

donde

=
= + + =
L
i
i
i
L
L
st x N
N
x N x N
N
x
'
'
'
'
( 5
'
Para el total poblacional
i
i
i
i i
L
i
i
n
s
N
n N
N z
)
'
)
) 4
6

donde

=
=
= + + + =
= =
L
i
i
i
L
L
st
L
i
i i
st
x N
N
x N x N x N
N
x
x N x N
'
)
)
'
'
'
'
7 8
'
6 6
Para la proporcin poblacional p
'
6 6 '
6
'
)
)
) 4


= i
i i
i
i i
L
i
i st
n
q p
N
n N
N
N
z p

donde

=
= + + + =
L
i
i i L L st
p N
N
p N p N p N
N
p
'
) ) ' '
6
'
7 6 6 6 8
'
6
&ntervalos de con"ian*a en el muestreo por con#lomerados
N 3 n%mero de conglomerados en la poblacin
n 3 n%mero de conglomerados en la muestra
mi 3 n%mero de elementos en el conglomerado i, siendo i 3 ', ), 9, n
= =

=
n
m
m
n
i
i
'
tama/o medio del conglomerado en la muestra
= =

=
N
i
i
m M
'
n%mero de elementos en la poblacin
= =
N
M
M tama/o medio del conglomerado para la poblacin
xi = total de todas las observaciones en el i2esimo conglomerado, donde i 3 ', ), 9, n

=
=
=
n
i
i
n
i
i
m
x
x
'
'
ai = n%mero de &itos en el i2esimo conglomerado, donde i 3 ', ), 9, n

=
=
=
n
i
i
n
i
i
m
a
p
'
'
6
x M = 6
Para la media poblacional
'
( 5
'
)
)
) 4

=
n
m x x
M Nn
n N
z x
n
i
i i

donde

= = = =
+ =
n
i
n
i
n
i
n
i
i i i i i i
m x m x x x m x x
' ' ' '
)
)
) )
) ( 5
Para el total poblacional
'
( 5
6
'
)
)
) 4

=
n
m x x
Nn
n N
N z
n
i
i i

donde

= = = =
+ =
n
i
n
i
n
i
n
i
i i i i i i
m x m x x x m x x
' ' ' '
)
)
) )
) ( 5
Para la proporcin poblacional p
'
( 6 5
6
'
)
)
) 4

=
n
m p a
M Nn
n N
z p
n
i
i i

donde

= = = =
+ =
n
i
n
i
n
i
n
i
i i i i i i
m p m a p a m p a
' ' ' '
) ) ) )
6 6 ) ( 6 5
*ota: se utili,a m para estimar M cuando se desconoce el n%mero M de elementos en la
poblacin.
Eercicios
'. El gerente de una compa/a rentadora de autos quiere estimar el n%mero total de 1ilmetros que
recorren mensualmente sus coc#es. +e seleccion una muestra aleatoria de n 3 :; ve#culos del
grupo de la compa/a formado por )<; coc#es, ! se registr el 1ilometraje de recorrido para cada
auto al principio ! al final de un mes en particular. La media ! la desviacin estndar de la
muestra fueron x 3 ':=) ! s 3 ))>. a( ?btener un intervalo de confian,a apro&imado de @AB
para el 1ilometraje total registrado para la flotilla de autos durante un mes. b( ?btener un
intervalo de confian,a apro&imado de @AB para el 1ilometraje promedio registrado para la flotilla
de autos durante un mes.
). Una agencia de coc#es en una peque/a ciudad quiso tener informacin acerca del mercado de
autos nuevos para el pr&imo a/o. El comerciante obtuvo una lista de las <>=C personas en la
ciudad de '< a/os de edad o ms ! seleccion una muestra aleatoria de A;;. El n%mero de
personas en la muestra que planeaban comprar un automvil nuevo durante el pr&imo a/o era
igual a )@. Dalle un intervalo de confian,a apro&imado de @AB para la proporcin de todas las
personas, de '< a/os o ms, en la ciudad que planean comprar un coc#e nuevo durante el a/o
pr&imo.
:. Una estacin de televisin, que da servicio a un rea de tres distritos, quiso estimar el n%mero
promedio de #oras diarias pasadas frente al televisor por familia en su ,ona de difusin. La
estacin decidi seleccionar aleatoriamente una muestra de 'B, es decir, el 'B del n%mero total
de familias en cada distrito. +e presenta un resumen de los datos en la tabla siguiente. Encuentre
un intervalo de confian,a apro&imado de @AB para el tiempo que en promedio pasa cada familia
frente al televisor en la ,ona de captacin de se/ales de los tres distritos.
.istrito
*%mero de familias
En el estrato i
Ni
Eama/o muestral
del estrato
ni
-edia muestral
del estrato
i
x
Farian,a muestral
del estrato
)
i
s
' ')=>: ')A ).@) '.@C
) :A)=' :A) ).'= '.)'
: ):'>< ):) :.C: :.)=
N 3 >;<@)
=. Un comerciante al por menor, que da servicio a dos peque/as ciudades, reali, una encuesta para
determinar la cantidad total de dinero que las familias en esa rea planean gastar en
electrodomsticos caros durante el a/o pr&imo. +e seleccionaron muestras aleatorias de );;
familias de cada ciudad. +e indican en la siguiente tabla los n%meros de familias en cada ciudad
junto con la media muestral ! la varian,a de los gastos familiares planeados. Dallar un intervalo
de confian,a apro&imado de @AB para el total de los gastos previstos para las dos ciudades.
Giudad
*%mero de familias
$or ciudad
Ni
Eama/o muestral
ni
-edia muestral
5en dlares(
i
x
Farian,a muestral
)
i
s
' )'=@ );; ':= =;'))
) '<>) );; 'C< :>';=
N 3 =;)'
A. Hefirase al ejercicio :. Estimar la proporcin de todas las familias en la ,ona de los tres distritos
que prefieren los programas de la estacin televisora, si las proporciones muestrales de quienes
tienen preferencia por los programas citados se dan en la tabla siguiente.
.istrito
*%mero de familias
en el estrato i
Ni
Eama/o muestral
del estrato
ni
$roporcin muestral
del estrato
i
p6
' ')=>: ')A ;.)'
) :A)=' :A) ;.'>
: ):'>< ):) ;.:=
N 3 >;<@)
C. Entre cuatro estratos se seleccion una muestra aleatoria estratificada. Los datos pertinentes se
tienen a continuacin. Encuentre un intervalo de confian,a apro&imado de @AB para la media
poblacional.
Estrato
*%mero de
unidades
muestrales por
estrato
Ni
Eama/o muestral
del estrato
ni
-edia muestral
del estrato
i
x
Farian,a muestral
del estrato
)
i
s
' ';;; );; =)' )=';
) :;;; );; A;) )@:<
: );;; );; :)A );=>
= ';;; );; )<; ))'=
>. +e seleccionaron al a,ar veinte familias de una ciudad para estimar el ingreso medio por persona.
La ciudad tiene '));A familias, con un total de '@);; asalariados. Los datos se encuentran en la
tabla siguiente. ?btener un intervalo de confian,a apro&imado de @AB para salario o sueldo
anual promedio por persona en la ciudad.
Iamilia
i
*%mero de asalariados
$or familia
mi "ngreso anual 5J(
"ngreso total
por familia
i
x
' ) ')';;K )>;;; :@';;
) ' ):;;; ):;;;
: ) '<);;K ')<;; :';;;
= ) );@;;K '==;; :A:;;
A ' )@;;; )@;;;
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i
m

=
=
);
'
C'>>;;
i
i
x
<. Una gran cadena de tiendas de menudeo, compra camisas para #ombres en lotes de una
docena cada uno. .espus de recibir un cargamento de ';;; lotes, el comerciante seleccion
aleatoriamente )' de ellos ! cont el n%mero de camisas defectuosas por lote. Encuentre un
intervalo de confian,a apro&imado de @AB para la proporcin p de camisas defectuosas en el
cargamento de ';;; lotes, basndose en los datos de la tabla a continuacin.
Lote
i
*%mero de
.efectuosas
ai
Lote
i
*%mero de
.efectuosas
ai
Lote
i
*%mero de
.efectuosas
ai
' ; < ' 'A '
) ' @ C 'C '
: ; '; ; '> ;
= ' '' ; '< )
A ) ') ) '@ <
C ; ': ' ); ;
> ; '= ; )' ;
@. Dalle un intervalo de confian,a apro&imado de @AB para la media poblacional que se basa
en los datos de un muestreo por conglomerados que se indican en la tabla siguiente.
+upngase que el n%mero total de conglomerados en la poblacin es N 3 );;; ! que el
tama/o medio conglomerados en la poblacin en M 3 :.).
Gonglomerados
i mi xi
Gonglomerados
i mi xi
' : 'A C = );
) A := > : '<
: : '< < C ='
= ) '' @ ' A
A ) 'A '; ) ':
';. Hefirase al ejercicio anterior ! encuentre un intervalo de confian,a apro&imado de @AB para
el total poblacional .