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I. FINALIDAD
II. OBJETIVO
III. AMBITO DE APLICACIN
IV. BASE LEGAL

V. DISPOSICIONES GENERALES

Fortalecer conocimientos sobre las medidas de prevencin de las Infecciones de
Transmisin Sexual ITS y contribuir a reducir el estigma y discriminacin hacia las
personas con VIH, a travs de la implementacin de la Campaa Nacional T
PreVIHenes. Infrmate.
Establecer pautas que estandaricen la implementacin de las acciones de la campaa
nacional T PreVIHenes. Infrmate a nivel nacional, regional y local.
El presente instructivo es de aplicacin a las unidades orgnicas que conforman el
Ministerio de Salud, rganos desconcentrados y organismos pblicos
descentralizados en lo que resulte aplicable.
Constitucin Poltica del Per
Ley General de Salud N 26842
D.S. N 013- 2002-SA.- Reglamento de la Ley del Ministerio de Salud.

Ley SIDA No. 26626
Ley 28243 Modifica y amplia la ley SIDA
D.S. No. 05 - 2007. Aprobacin del Plan Estratgico Multisectorial de prevencin del
VIH y SIDA.
La campaa comunicacional es impulsada por el Ministerio de Salud, la CONAMUSA y
auspiciada por el Proyecto del Fondo Mundial, a travs del Objetivo 1 Prevenir la
Transmisin del VIH y SIDA mediante la disminucin de las ITS y el Objetivo 2
Reducir el estigma y discriminacin hacia las personas con VIH y poblaciones
vulnerables.
Las oficinas de comunicaciones de las Direcciones de Salud del pas debern
conducir y coordinar con sus similares regionales y locales, la ejecucin del presente
instructivo. Para lo cual, debern disear una propuesta comunicacional que respete
las disposiciones descritas en este documento.

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VI. DISPOSICIONES ESPECFICAS

6.1. PRENSA
Las oficinas de comunicaciones de las Direcciones de Salud, en coordinacin con la ESN
PC ITS, VIH y SIDA y la Direccin General de Promocin de la Salud, debern desarrollar
alianzas con la sociedad civil y las poblaciones afectadas para desarrollar estrategias de
abogaca que lleven a lograr apoyo financiero y logstico para la campaa comunicacional.
Los responsables de las oficinas de comunicaciones debern impulsar un evento pblico
de inicio de las actividades de la campaa comunicacional. El evento deber involucrar a
todos los actores locales. Ello reforzar el discurso del Ministro de Salud que lanzar
pblicamente la campaa nacional de prevencin de ITS y de reduccin de estigma y
discriminacin hacia las PVVS.
Los responsables de comunicacin o sus similares en los rganos desconcentrados y
organismos pblicos descentralizados debern respetar y hacer respetar los discursos,
mensajes y argumentos estructurados y priorizados en los lineamientos descritos en el
instructivo desarrollado por el Ministerio de Salud. No obstante, podrn adaptarlo a un
lenguaje ms local.
La campaa comunicacional contemplar el desarrollo de tres ejes temticos:
1. Prevencin de las ITS y VIH en mujeres de estratos socioeconmicos bajos.
2. Prevencin de las ITS y VIH en adolescentes y jvenes.
3. Reduccin del estigma y la discriminacin hacia las personas con VIH.
La implementacin de cada una los ejes temticos ser de manera secuencial y cada una
desarrollar los siguientes componentes de la comunicacin: Prensa, Comunicacin
Social y Comunicacin Organizacional.
El componente de prensa permitir informar de manera permanente y oportuna los
mensajes a los medios de comunicacin, permitiendo incluir en agenda pblica la
campaa T PreVIHenes. Infrmate.
Para ello, se debern desarrollar las siguientes acciones:
Talleres y/o Reuniones con Periodistas en la etapa de organizacin e
implementacin de la campaa, con la finalidad de sensibilizarlos y entablar alianzas
para la difusin de los mensajes.
Conferencias de prensa, teniendo en cuenta la informacin que brinde la Oficina
General de Comunicacin y la Estrategia Sanitaria Nacional de Prevencin y Control
de ITS, VIH y SIDA, a nivel nacional y regional.

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6.2. COMUNICACIN SOCIAL
Capacitar y posicionar a los voceros en todos los medios de comunicacin, tanto los
del nivel nacional, regional como local. Los voceros debern contar con una cartilla
informativa que les permita socializar la informacin de manera uniforme.
Redactar y emitir de forma sistemtica y oportuna notas de prensa y/o comunicados
que promuevan medidas de prevencin de las ITS, VIH y SIDA, as como mensajes
alusivos a la reduccin del estigma y discriminacin.
Promover lobby, advocacy o relaciones pblicas para concertar entrevistas a
voceros y promocin de la campaa entre los periodistas y medios de comunicacin
local.
Monitorear los medios de comunicacin para evaluar la tendencia de las noticias, as
como para dar respuesta a las alertas que informan los medios.
Sensibilizar locutores y disjokeys de programas musicales o de entretenimiento de
radio para convertirlos en voceros del tema.
Busca consolidar la intervencin informativa, haciendo nfasis en lo educativo. Para
ello, desarrollar acciones ldico-pedaggicas durante todo el proceso de la
campaa, posicionando los mensajes clave.
Desarrollar un evento pblico de lanzamiento de las acciones, donde se combinen
actividades ldicas con la participacin de los jvenes y mujeres organizadas.
Combinar el uso de medios de comunicacin masiva como la radio, televisin,
Internet con medios interpersonales y comunitarios. Con ello, se asegura el
posicionamiento de los mensajes.
Establecer estrategias de abogaca con instituciones pblicas y privadas para el
financiamiento de la reproduccin de materiales informativos y difusin de los spot en
programas y medios de comunicacin de alcance regional y local.
Disear y/o reproducir carpetas informativas dirigidas a los lderes de opinin y
actores clave que contribuyan a difundir la campaa en cada uno de los espacios
donde se desarrollan.
Emitir ayudas memorias y/o resmenes ejecutivos entre los voceros oficiales de las
Direcciones de Salud, con mensajes bsicos sobre la campaa.
Coordinar y/o capacitar a organizaciones de mujeres, jvenes o de base para la
implementacin de acciones de animacin sociocultural y promocin de la
campaa para actividades pblicas.

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Involucrar a personajes pblicos (artistas y deportistas) locales y regionales como
imagen de la campaa para difundir mensajes en espacios pblicos donde se
concentre la poblacin objetivo.
Se debern producir y distribuir materiales grficos (afiches, folletos, cartillas, stickers,
banderolas, otros) de acuerdo a cada espacio y tipo de poblacin. Se sugi er en l os
siguientes espacios y medios de difusin:
o Mercados, clubes de madres, Programas de Vaso de Leche, Escuelas para Padres,
farmacias, panaderas, peluqueras, universidades, institutos superiores
tecnolgicos, academias, centros educativos, centros comerciales, teatros, cines,
cabinas de Internet, locutorios, estadios deportivos y clubes.
o Los panaderos, canillitas o el personal de limpieza de los municipios pueden s e r
tambin un medio para distribuir la informacin.
o Incluir en los recibos de servicio pblico (luz, agua, telfono, arbitrios, otros) los
mensajes de la campaa.
o Priorizar espacios de concurrencia masiva en sectores juveniles (discotecas,
conciertos, bares, clubes nocturnos, etc.)
o Se podr pintar en buses o taxis el lema de la campaa.
o Los festivales o fiestas patronales pueden ser espacios para la distribucin d e
material informativo.
o Los frontis de instituciones pblicas y privadas podrn convertirse en un espaci o
para colocar algunas banderolas o gigantografas de la campaa.
o Las pginas Web y correos institucionales pueden tambin ser espacios para di fundi r
los mensajes bsicos.
Los mensajes tambin podrn ser difundidos a travs de algunas estrategias l ocal es
como:
o Teatro popular, socio dramas, tteres: se debe considerar el apoyo de las ONG o de la
poblacin organizada para la implementacin de las acciones socioculturales. Estas
acciones se pueden desarrollar en escuelas, organizaciones de base, comunidad,
municipios para sensibilizar sobre el tema.
o Movilizaciones locales con la participacin de los diferentes sectores, sociedad civil y
poblacin. Estos desfiles coloridos, que incluyen pancartas, baile, contribuyen a
posicionar la importancia de la prevencin en ITS, VIH, SIDA y disminuir el estigma y la
discriminacin entre la poblacin.

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Se sugieren las siguientes acciones de comunicacin interna para contribuir a
sensibilizar al personal de salud y otras instituciones sobre la campaa.
Elaborar paneles, murales o vitrinas informativas con los mensajes bsicos de la
campaa, los mismos que debern ser colocados en los distintos establecimientos
de salud o espacios de mayor afluencia de pblico. Por ejemplo: cajas, farmacia,
emergencia y consultorios de mayor demanda.
Coordinar con los responsables de organizaciones pblicas y privadas locales para
incluir el tema en espacios y medios institucionales, medios electrnicos (pgina
Web, intranet, correo institucional).
Elaborar circulares u oficios a los Directores Generales de hospitales y jefes de
centros y puestos de salud de su jurisdiccin para dar a conocer algunos
lineamientos sobre la difusin de la campaa.
Transmitir spot y videos educativos de la campaa mediante circuito cerrado en las
salas de espera, as como intercalar acciones ldicas de informacin y educacin.
Usar los parlantes de perifoneo de los establecimientos de salud u hospitales para
difundir mensajes de la campaa.
Facilitar materiales de comunicacin al personal de salud que brinda
informacin/orientacin en los establecimientos de salud.
Sistema de Orientacin e informacin
Promover el servicio gratuito de orientacin y consejera INFOSALUD 0800 10828
(A NIVEL NACIONAL), por lo que los comunicadores debern incluir en los
productos comunicacionales que diseen o reproduzcan en el nivel local, dicha
mencin. As mismo, el correo de Infosalud para hacer consultas adicionales.
Se debern hacer esfuerzos especiales para establecer alianzas estratgicas
antes, durante y despus de la campaa. Para ello, se deber identificar a actores e
instituciones clave que contribuyan con la implementacin de la campaa.

Organizaciones del Estado
Los alcaldes y autoridades regionales y locales como parte de su responsabilidad
debern estar presente durante todo el proceso, para lo cual se deber alcanzar
informacin permanente sobre el tema.
Los lderes religiosos podrn contribuir a influir positivamente entre las
poblaciones dispersas y alejadas respecto a la campaa.
infosalud@minsa.gob.pe
6.4. ABOGACA PARA ACCIONES DE COMUNICACIN

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6.3. COMUNICACIN ORGANIZACIONAL
Se deber tambin entablar alianzas con las instituciones educativas para
promover grupos que desarrollen acciones ldicas.
Poner a disposicin los medios y espacios para difundir la campaa.
Organizaciones de la Sociedad Civil
Involucrar la participacin de los lderes de la sociedad civil organizada
(organizaciones sociales de base, grupo juveniles, comedores populares, Comits
de vaso de Leche, otros) en las acciones comunicacionales. Adems se les deber
explicar el rol educador que cumplen en la sociedad, para lo cual es necesario
brindarle el apoyo tcnico para las replicas informativas en sus organizaciones.
Organizaciones Privadas
Se deber hacer esfuerzos especiales con el sector privado (empresas, ONG's)
para el financiamiento de reproduccin, distribucin y/o difusin de los productos
comunicacionales locales.

Medios de Comunicacin
Los medios de comunicacin de su jurisdiccin para la difusin (spot, entrevista,
notas de prensa) de los mensajes priorizados.
Con los periodistas, locutores y disjokeys de radio para convertirlos en voceros del
tema en cada uno de sus programas.

6.5. MENSAJES
Los mensajes debern ser adaptados segn pblico priorizado y escenario a
intervenir.
LEMA CENTRAL: T PreVIHenes. Infrmate.
Mujeres de ESB: No dejes que las ITS y el VIH entren a tu casa
Mensajes
Sabas que de cada 10 mujeres con VIH 9 se infectaron en casa?
Protgete de las ITS y del VIH, usa condn.
Infrmate sobre las ITS y el VIH. Llama a INFOSALUD 0800 10828, lnea gratuita las 24
horas de orientacin y consejera.
www.minsa.gob.pe


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Las oficinas de comunicaciones y similares de las regiones debern desarrollar
diversas estrategias de abogaca con instituciones publicas y privadas como
Gobiernos Regionales/locales, empresas, ONG's y otros actores involucrados, a fin
de movilizar apoyo tcnico y financiero para la ejecucin de las actividades
comunicacionales programadas en la Campaa T PreVIHenes. Infrmate.

N LANZAMIENTOS EJES TEMTICOS
1 15 de abril Prevencin de ITS y VIH en Mujeres de Estrato Socio
Econmico Bajo.
2 30 de abril Prevencin de ITS y VIH en adolescentes y jvenes.
4 20 de mayo Reduccin del estigma y la discriminacin
6.7. INICIO DE ACTIVIDADES
6.6. PRESUPUESTO

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Reduccin del estigma y la discriminacin: Discriminar es absurdo. Infrmate
Mensajes
Por dar la mano, un beso o abrazar no se transmite el VIH.
Discriminar a una persona con VIH es absurdo.
La discriminacin y el estigma se pueden superar con informacin y orientacin.
Las Personas que viven con VIH y SIDA necesitan apoyo de la familia y entorno para
superar su enfermedad.
El VIH y SIDA es una enfermedad que est en todos los estratos sociales.
Infrmate sobre el impacto de la discriminacin en las personas con VIH. Llama a
INFOSALUD 0800 10828, lnea gratuita las 24 horas de orientacin y consejera.
www.minsa.gob.pe

Mensajes
Protgete de las infecciones de transmisin sexual y del VIH
Usa en todas tus relaciones sexuales correctamente un condn
Infrmate sobre las ITS y el VIH. Llama a INFOSALUD 0800 10828, lnea gratuita las 24
horas de orientacin y consejera.
www.minsa.gob.pe

Adolescentes y jvenes: Ests con la cabeza caliente? Usa condn!
Todos los funcionarios o servidores del MINSA que intervienen en el proceso, son
responsables del cumplimiento de las disposiciones contenidas en el presente
instructivo.
Este instructivo deber ser socializado con la Estrategia Sanitaria Nacional PC ITS,
VIH y SIDA y la Direccin General de Promocin de la Salud, a fin trabajar en
cooperacin para sumar esfuerzos en su implementacin.

Los responsables de las oficinas de comunicaciones debern hacer seguimiento de
las alianzas para asegurar el financiamiento de las actividades y productos de
comunicacin programados en la campaa.
El nivel central del MINSA ser el responsable de la difusin nacional de los spot de
radio y televisin de los ejes temticos programados, a fin de fortalecer las acciones
de informacin que se desarrollen en los niveles regionales.
El nivel central del MINSA ser el responsable de incluir oportunamente los productos
comunicacionales (audio, video e impresos) en el Portal Web del MINSA, los mismos
que podrn ser reproducidos y/o adaptados sin obviar las pautas generales.
Las ciudades de Iquitos, Pucallpa, Ica, Chimbote, Lima y Callao recibirn apoyo
logstico de los consorcios - V Ronda del Fondo Mundial (Objetivo 1 y Objetivo 2) para
el desarrollo de algunas acciones locales. Para ello, debern coordinar con los
monitores locales de los consorcios.
Al finalizar la intervencin de comunicacin educativa, los responsables de
comunicaciones debern presentar un informe final a la Oficina General de
Comunicaciones del nivel central, el mismo que debe incluir los resultados y
lecciones aprendidas de la intervencin. Asimismo, debern adjuntar el anexo No. 01
y otros que sustente lo ejecutado.
VII. RESPONSABILIDADES
VIII.DISPOSICIONES FINALES

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