UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS

INSTITUTO DE PSICOLOGIA



LEILANE PEREIRA
RAFAELA LEONEL



SOCIEDADE DE CONSUMO: A CULTURA NA CONTEMPORANEIDADE
(SUGESTO)












Macei, 2014.
(Pensei em colocar uma frase interessante e popular sobre cultura relacionada ao capitalismo O
que acha desse trecho da msica? )

Erguemos muros que nos do a garantia
De que morremos cheios de uma vida to vazia
Nas grandes cidades de um pas to irreal
Os muros e as grades
Nos protegem de nosso prprio mal *

O objetivo deste trabalho pensar a cultura na contemporaneidade, a partir do
texto O mal-estar na ps-modernidade de Zigmunt Bauman e do documentrio
crianas a alma do negcio, produzido por Marcos Nisti e dirigido por Estrela Renner
em 2008. Assim, buscaremos refletir sobre os aspectos de liberdade/segurana,
valor/perda de valor, (ver outros se quiser ) apresentados e discorridos por Bauman,
atravessado pela questo explorada no documentrio, do consumo como condio
necessria para a felicidade na atualidade e que por isso converge tambm para o mal-
estar na ps-modernidade.
O texto de Bauman deriva do que Freud desenvolveu e apresentou como sendo o
mal-estar da modernidade, dos conceitos de beleza, limpeza e ordem como condies
necessrias da civilizao e/ou cultura, sendo que esta se constri sobre a renuncia ao
instinto [...] e por isso impe grandes sacrifcios a liberdade e sexualidade do
homem (Bauman, p.8). Contudo, a problematizao que o autor faz que se na
modernidade a grande questo que Freud apresentou como a causadora de mal-estar foi
a troca entre a possibilidade de felicidade pela possibilidade de segurana, resultantes de
um excesso de ordem, na ps-modernidade, no entanto, os ganhos e as perdas
mudaram de lugar. Os homens e mulheres ps-modernos trocaram um quinho de suas
possibilidades de segurana por um quinho de felicidade (p. 10). Assim, a grande
questo da ps-modernidade ser justamente a procura do prazer.
Eis que aqui podemos comear a pensar em algumas questes levantadas no
documentrio, do consumo como sendo aquilo que promete a alegria da existncia na
sociedade e por isso, o desejo das crianas influenciadas pelas mdias e publicidades,
tem sido cada vez mais direcionado para o ato da compra, no pela necessidade ou pelo
____________
* Msica: Muros e grades. Engenheiros do hawaii.
desejo do objeto, mas pura e simplesmente pelo desejo de consumir, no importando
mais o que vai ser comprado. Alm disso, na infncia fica mais evidente a questo da
angustia pelas possibilidades e escolhas, pois se qualquer valor s um valor graas a
perda dos outros valores ( p. 10), no oposto, o valor dos objeto diminuem uma vez que
tudo tem valor. Basta observarmos nas crianas, que quando ganha-se um presente
muito desejado, logo o interesse neste acaba-se e o desejo desloca-se para o interesse de
um novo consumo, j que a felicidade [...] s possvel como fenmeno
episdico(p.10). O que se est em jogo no o objeto em s, e sim busca por um prazer
que se inscreve na via do consumo, como se o ato de consumir suprisse a angustia da
ps-modernidade, permitindo ao sujeito uma marca de vencedor, de algum que
melhor e mais belo.
Alm disso, outro problema que deriva desta cultura da sociedade de consumo
a prpria a infelicidade atrelada impossibilidade de consumir aquilo que se mostra
como o bom e a criao de crianas precoces. Disto, pode-se resultar em problemas
sociais, dentre os quais apontaremos dois: o aumento da violncia e a sexualidade
precoce (se tiver outro s acrescentar). O primeiro deles acontece devido propagao
do consumo como o nico objetivo da vida dos sujeitos, uma vez que nem todas as
condies sociais permitiro custear esta ostentao exigida pela sociedade. O que nos
permite refletir sobre diferentes e diversas formas dos sujeitos buscarem esta incluso
na felicidade ps-moderna. E assim, a sociedade do consumo vai criado cada vez
mais vtimas criminosos ao mesmo tempo que o estado vai gerando uma indstria
de priso. O segundo problema que apontamos acontece devido ao interesse da mdia
em tornar as crianas precoces, pois assim estas sero consumidoras precoces tambm,
contudo, isso tem criado pequenos adultos imaturos e despreparados (desenvolver mais
sobre a questo da sexualidade infantil).
Bauman finaliza o captulo introdutrio comentando que no h ganho sem
perda(p.10), por isso seria uma iluso pensar que a sociedade ps moderna ganhou a
liberdade, que, mais do que uma ambio, se tornou uma constante e indispensvel
exigncia contempornea . Pois cada vez que temos mais segurana, entregamos um
pouco da nossa liberdade e cada vez que temos mais liberdade, entregamos parte da
nossa segurana. Por isso, ganhamos e perdemos e isso vai alimentando mais
inquietaes e angustias ps-modernas.
Pode-se concluir que a cultura da ps-modernidade nos impe diferentes formas
de mal-estar, que no so mais da ordem do demasiado desejo de controle e ordem
moral como outrora, mas das exigncias de consumo como passaporte para a felicidade
de uma vida vazia como na letra da melodia. (fazer resuminho citando as
consequncias desta cultura: m alimentao, violncia, perca da infncia, ou fica
repetitivo? )

REFERNCIA
BAUMAN, Zygmunt. O mal-estar da ps-modernidade. Zahar, 1998.
Criana, a alma do negcio. Direo: RENNER, Estrela. Produo: NISTI, Marcos. So
Paulo. Maria Farinha Produes, 2008. Documentrio, 4914.
Disponvel em: https://www.youtube.com/watch?v=KQQrHH4RrNc
Acesso em 04 de setembro de 2014.
Muros e grades. Engenheiros do hawaii. . Composio: GESSINGER, Humberto &
LICKS, Augusto. Disco: Vrias variveis. Msica 342
Disponvel em: http://letras.mus.br/engenheiros-do-hawaii/45733/
Acesso em 05 de setembro de 2014.