DATOS DE IDENTIFICACIN

Cliente: World Society for the Protection of Animals

Campaa: Y si?

Ttulo: Cuido y respeto animal

Tema: Adopcin de animales que viven en las calles

PBLICO OBJETIVO

Definicin del pblico objetivo:

La campaa para cuidar de los animales desamparados, va dirigida al pblico
joven. Personas de 12 a 20 aos de edad. La campaa se dirige principalmente a
muchachos que viven en el rea metropolitana.

Hbitos:

La campaa pretende que los jvenes dejen de ignorar a los animales callejeros y
les den un hogar. El pblico meta no se interesa por tener mascotas que
provengan de la calle. Normalmente ni siquiera piensan en los animales que viven
en las calles.

La campaa pretende que el pblico meta se interese por rescatar de las calles a
los animales abandonados.

A los estilos de vida a los que se dirige la campaa es a:

Escolares: Son estudiantes, con pocas responsabilidades. Tienen deseos
de pertenecer a un grupo y se comparan con dicho grupo. Su jornada est
dividida entre la escuela/colegio y sus amigos, as como sus pasatiempos y
deportes favoritos.

Delfines: Estudiantes universitarios, jvenes empleados o profesionales,
hombres y mujeres que viven en las ciudades. Tiene curiosidad y ganas de
aprender y de conocer, sin embargo tambin se interesan en divertirse.

La actitud negativa de esta campaa es que quizs muchos jvenes no estn
interesados en tener una mascota. Porque no tienen los recursos para dar un
hogar adecuado al animal o no cuentan con el tiempo para cuidarlo.
Adems muchas personas pueden ser prejuiciosos con respecto a los animales
que no son de raza, as que no quieren tener en sus casas un animal que sea
considerado un zagate.

La actitud positiva que puede tener el pblico meta es que se identifique con la
necesidad de tener una mascota a la cual proteger. Se van a sentir satisfechos al
estar contribuyendo con el cuido de animales de la calle. Y el hecho de rescatar a
un animal y darle un hogar puede darle nimo a la persona de ayudar en causas y
sentirse til.



POSICIONAMIENTO

Actual: Los animales de la calle son en su gran mayora ignorados por el
pblico meta. Las personas no estn pendientes de si pasan al lado de un
animal callejero y si lo hacen, la reaccin es pasar de lejos y hacer como si
el animal no estuviera.

Ideal: Se espera, con la campaa, que las personas estn conscientes de
los animales callejeros. Que se interesen en adoptar una mascota de la
calle y le den un hogar.


PROMESA O BENEFICIO

La campaa pretende disminuir la cantidad de animales que viven en las calles.
Ofrece al pblico la idea de adoptar un animal que le sirva de compaa, ms que
mascota sea un amigo.


ARGUMENTACIN DE LA PROMESA

Cuando una persona adopte un animal callejero estar contribuyendo a la
disminucin en la cantidad de animales que viven en esas condiciones. A la vez
que la persona est ganando una mascota que le servir de compaa.


TONO DE COMUNICACIN

El tono de la campaa apela a lo emocional, trata de mover los sentimientos de los
jvenes. Para que dejen de ignorar a los animales de la calle. La campaa
muestra cmo estos animales estn necesitados, lo que pretende provocar
reacciones emocionales en el pblico meta para que acte.



EJE DE CAMPAA

La campaa se centra en lo amigables que pueden llegar a ser los animales de la
calle, si se adoptan y se tienen como mascotas.


CONCEPTO DE CAMPAA

La idea principal de la campaa se va a transmitir por medio de imgenes de
animales necesitados, y, de personas que actan en beneficio de la causa.


FORMATOS PUBLICITARIOS

En la campaa para el cuido y respeto animal los formatos usados sern:

Escenas de la vida real: Ya que es muy cotidiano ver animales callejeros,
este formato va a ser fundamental para que el pblico meta se identifique
con el propsito de la campaa. Se va a observar el momento concreto de
cmo es el contacto de las personas con los animales callejeros.

Demostracin: En el spot, se presentar luego de la escena de la vida
real, una demostracin de la capacidad que tienen los animales para ser
muy buena compaa, el efecto que pretende es evidenciar el beneficio de
adoptar una mascota.



EL SLOGAN

Y si lo adoptas?

Es un slogan es breve y por lo tanto fcil de memorizar. Adems trata de hacer
que las personas acepten la propuesta de la campaa, por esto es persuasivo.
Incita al pblico meta.

Es percibido con rapidez, y, es muy sencillo comprender lo que quiere lograr en el
pblico meta. Adems utiliza el lenguaje del consumidor.



BRIEFING CREATIVO
Schweppes NUEVOS SABORES

1. DATOS DE IDENTIFICACIN

CLIENTE
Empresa Schweppes que con el mtico luminoso que desde 1969 es protagonista
de la GRAN VIA y que ha convertido a Espaa en el mayor consumidor per capita
de tnica a nivel mundial.

FECHA
Desde el 1 de diciembre hasta el 31 de diciembre.

CAMPAA
Desde hace unos meses Schweppes es pionera en la elaboracin de tnicas
botnicas, gracias a los archivos histricos sobre los aromas y sabores, por lo
tanto nos centraremos en posicionar la marca, y mantener nuestra cuota de
mercado.

MARCA
Schweppes tnicas botnicas.

PRESUPUESTO
El presupuesto destinado para la realizacin de sta no deber superar los
50.000, destinndose 35.000 a anuncios de televisin y revistas y los 15.000
restantes a diferentes eventos que ayuden a la introduccin del concepto de las
nuevas tnicas en la sociedad como objetivo principal de nuestra publicidad, ya
que el producto se encuentra en la fase de introduccin.

MEDIOS
Televisin y revistas

2. PBLICO OBJETIVO (JAVI)
DEFINICIN DEL PBLICO OBJETIVO:
Grupo al que se dirige la campaa (cuntos y quienes son)
HBITOS:
Conductas principales con respecto al producto, la idea o aquello que propone la
campaa. Estilos de vida, en los que el producto interviene o puede intervenir.
Actitudes negativas o frenos que provoca.Actitudes positivas o motivaciones hacia
el producto y hacia s mismo cuando se relaciona con l.

Proyecciones ms significativas: creencias sobre quines lo prefieren, a quien
representan, quienes lo utilizan, etc.

3. POSICIONAMIENTO (JAVI)

Posicionamiento actual del producto: lugar que ocupa en la mente del
pblico objetivo.

Posicionamiento ideal o buscado: posicionamiento que queremos que
tenga el pblico.

4. PROMESA O BENEFICIO (JAVI)

Lo que ofrece el producto.

5. ARGUMENTACIN DE LA PROMESA

Razonamiento que sostiene el beneficio prometido.
Asociar la marca Schweppes al efecto de nueva sensacin sabores irresistible e
inevitable, presentar la nueva gama de sabores y los medios publicitarios que
giran en torno a estos nuevos referencias tendrn que ser con un enfoque muy
divertido y verstil que atraigan al consumidor a PROBAR NUEVAS
SENSACIONES. Se destacar la marca SCHWEPPES como sinnimo de
prestigio y calidad.

6. TONO DE COMUNICACIN

Enfoque que se debe utilizar para expresar el posicionamiento
Por tratarse de un lanzamiento, se aconseja esta estrategia que consiste en
distribuir los esfuerzos concentrando la mayor parte de los mismos en las primeras
semanas de la campaa para lograr un rpido impacto y alcanzar los objetivos de
marketing.

Racional
Se seguir apostando por personajes famosos que toman soda y se
remarcara especial mente la marca que esta ya consolidada en el mercado.
Queremos mantener esta lnea pero con un enfoque diferente, que haga
que el consumidor se anime a probar las nuevas tnicas envuelto en la
curiosidad que provoca un producto novedoso.

Emocional
Queremos mantener esta lnea pero con un enfoque diferente, que haga
que el consumidor se anime a probar las nuevas tnicas envuelto en la
curiosidad que provoca un producto novedoso.

7. EJE DE CAMPAA

Definicin del producto, basada en el beneficio o beneficios elegidos para
componer el mensaje. Acta como un soporte del posicionamiento buscado.

8. CONCEPTO DE CAMPAA

Idea bsica en la que se debe basar el mensaje. Indica la lnea creativa de la
campaa, esto es, cmo se va a contar al pblico los beneficios del producto.