13/08/2013

1
PROPIEDAD INTELECTUAL
Marcela Ramrez Orozco
Agosto 2013
Activos de una empresa
13/08/2013
2
Activos Intangibles
Activos Intangibles
Derechos
adquiridos
Relaciones
Intangibles
indefinidos
Propiedad Intelectual
Derechos de
autor
Propiedad Industrial
Nuevas
creaciones
Signos
distintivos
La propiedad es el derecho de gozar o disponer de una
cosa no siendo contra ley o contra derecho ajeno.
La propiedad intelectual es la propiedad que recae
sobre los bienes de carcter inmaterial o intangible,
como son las creaciones del intelecto humano.
PROPIEDAD INTELECTUAL.
Bienes
Inmateriales
Territoriales
Carcter
Patrimonial
Duracin
Limitada
Exclusividad
13/08/2013
3
Algunos derechos de
propiedad industrial se
adquieren mediante el
registro, otros surgen en
el momento en que se
termina la obra o se toman
medidas para protegerla.
PROPIEDAD INDUSTRIAL
La gente compra y vende palabras, msica,
pinturas, objetos curiosos, programas informticos,
genes, derecho de autor, marcas, patentes, propuestas,
formatos, popularidad, reputacin, colores. Y todos los
productos que estn en venta en nuestro ruidoso
mercado son derechos a utilizar o, a explotar la propiedad
intelectual.
The Creative Economy, John Howkins
Propiedad Intelectual
13/08/2013
4
Nuevas Creaciones
Nuevas
Creaciones
Patentes de
Modelo de
Utilidad
Patentes de
invencin
Diseos
Industriales
Registro
circuitos
integrales
Derechos de
Obtentor de
Variedades
vegetales
Secretos
Empresariales
Derecho exclusivo concedido a una
invencin que aporta una nueva manera de
hacer algo o una nueva solucin tcnica a un
problema.
Decisin 486 de la Comisin de la Comunidad
Andina
Patente de Invencin
Patente de Modelo de Utilidad
PATENTE
13/08/2013
5
Sern patentables, las invenciones de producto
o de proceso siempre y cuando sean nuevas,
resultado de una actividad inventiva y
susceptibles de aplicacin industrial.
Materia no considerada invencin
Excepciones a la patentabilidad
REQUISITOS DE LA PATENTE DE INVENCIN
Artculo 16 D. 486: Una invencin se considera
nueva cuando, respecto a ella, no existe anterioridad en
el estado de su tcnica.
El estado de la tcnica comprende todo lo que haya sido
divulgado o hecho accesible al pblico, en cualquier
lugar del mundo, mediante cualquier medio, antes de la
fecha de presentacin de la solicitud de patente o, en
su caso, antes de la fecha de la prioridad reconocida
cuando ella se reivindicara de conformidad con esta
Ley.
NOVEDAD
13/08/2013
6
Artculo 18- D. 486
Se considera que una invencin resulta de una
actividad inventiva si, para una persona
normalmente versada en la materia tcnica
correspondiente, la invencin no resulta obvia
ni derivada de manera evidente del estado de
la tcnica.
NIVEL INVENTIVO
D.486 - Artculo 19:
Una invencin se considera susceptible de aplicacin
industrial, cuando su objeto puede ser producido o
utilizado en cualquier tipo de industria o actividad.
Para estos efectos, la expresin industria se entiende
en su ms amplio sentido e incluye, entre otros, la
artesana, agricultura, minera, pesca y los servicios.
APLICACIN INDUSTRIAL
13/08/2013
7
Los descubrimientos, las teoras cientficas y los mtodos
matemticos.
l todo o parte de seres vivos tal como se encuentran en
la naturaleza, los procesos biolgicos naturales, el
material biolgico existente en la naturaleza o aquel que
pueda ser aislado, inclusive genoma o germoplasma de
cualquier ser vivo natural.
Las obras literarias y artsticas.
Los planes, reglas y mtodos para el ejercicio de
actividades intelectuales, juegos o actividades
econmico-comerciales.
Los programas de ordenadores o el soporte lgico.
Las formas de presentar informacin.
MATERIA NO CONSIDERADA INVENCIN
Las invenciones cuya explotacin comercial deba
impedirse necesariamente para proteger el orden
pblico o la moral.
Las invenciones cuya explotacin comercial deba
impedirse necesariamente para proteger la salud o la
vida de las personas o de los animales, o para
preservar los vegetales o el medio ambiente.
Las plantas, los animales y los procedimientos
esencialmente biolgicos para su produccin, que no
sean procedimientos no biolgicos o microbiolgicos.
Los mtodos teraputicos o quirrgicos, as como los
mtodos de diagnstico aplicados a los seres humanos
o a animales.
Excepciones a la patentabilidad
INVENCIONES NO PATENTABLES
13/08/2013
8
Excepciones a la patentabilidad
MATERIA PATENTABLE
D. 486 Artculo 81 toda forma, configuracin o
disposicin de elementos de algn artefacto,
herramienta, instrumento, mecanismo u otro objeto, o
de alguna de sus partes, que permite un mejor o
diferente funcionamiento, utilizacin o fabricacin del
objeto a que se incorpora, o que le proporciona alguna
utilidad, ventaja o efecto tcnico, que antes no tena
Sern registrables, los modelos de utilidad nuevos y
susceptibles de aplicacin industrial.
PATENTES DE MODELO DE UTILIDAD
13/08/2013
9
Proteccin Modelo de Utilidad
COMPARACIN ENTRE PATENTE DE
INVENCIN Y MODELO DE UTILIDAD
Caracterstica Patente Invencin Modelo de Utilidad
Vigencia 20 10
Requisitos
Novedad
Nivel inventivo
Aplicacin Industrial
Novedad
Aplicacin Industrial
Invenciones que
protege
Productos qumicos tales
como: compuestos,
sustancias, composiciones
NO
Aparatos, Objetos,
Artefactos, Instrumentos
Herramientas, Mquinas
Aparatos, Objetos,
Artefactos, Instrumentos
Herramientas, Mquinas
Procedimientos
Mtodos
NO
13/08/2013
10
Las solicitudes de patentes se pueden tramitar
mediante dos vas:
Convenio de Pars. Vigente desde 1996
Tratado de Cooperacin de Patentes. (PCT)
28 de febrero de 2001.
TRMITES DE SOLICITUDES DE PATENTES
Trato Nacional.
Independencia para otorgar o conceder
patentes
Privilegio de prioridad.
CONVENIO DE PARS
13/08/2013
11
Convenio de Pars
PRINCIPIOS DEL CONVENIO DE PARS
mltiples requerimientos formales
mltiples bsquedas
mltiples publicaciones
mltiples exmenes y procesos, y
traducciones y tasas nacionales requeridas a
los 12 meses.
Es un sistema de presentacin de solicitudes
de patente, no es un sistema de concesin de
patentes. Por lo tanto, las decisiones relativas
a la concesin o negacin de una solicitud de
patente las toman exclusivamente las Oficinas
nacionales o regionales durante la fase nacional
de la solicitud.
TRATADO DE COOPERACIN DE PATENTES
(PCT)
13/08/2013
12
Comprende dos fases, una fase internacional
y una fase nacional/regional.
Los pases contratantes del PCT deben ser
parte del Convenio de Pars.
Una solicitud internacional tiene el mismo
efecto que una solicitud nacional regular
presentada en dicho estado.
Si la solicitud internacional no ingresa a
fase nacional se considerar que la misma
nunca fue presentada para su territorio.
CONSIDERACIONES GENERALES PCT
Mediante el PCT, slo es posible proteger
las invenciones solicitando patentes de
invencin y patentes de modelos de utilidad.
Para la proteccin de los dibujos, diseos
industriales y las marcas existen convenios
internacionales diferentes, como el Arreglo
de La Haya y Arreglo de Madrid.
CONSIDERACIONES GENERALES PCT
13/08/2013
13
SISTEMA PCT
Un slo conjunto de requisitos formales
Bsqueda internacional
Publicacin internacional
Examen preliminar internacional
Modificaciones antes de la fase nacional, y
Las traducciones y las tasas nacionales se
exigirn a los 30 o 31 meses, y
Ahorro de tiempo pues el trabajo realizado
durante el proceso internacional en general
no se repite en fase nacional o regional.
BENEFICIOS PCT
13/08/2013
14
TRMITE DE LA SOLICITUD EN COLOMBIA
Superintendencia de Industria y Comercio
Es el documento donde se describen de manera
detallada las caractersticas de una invencin o
modelo de utilidad. Este documento es casi
estndar para todos los pases. Comprende las
siguientes partes
Petitorio y comprobante de pago de la tasa oficial
Documento tcnico
Descripcin -Figuras
Reivindicaciones
Resumen
Otros documentos
LA SOLICITUD DE PATENTE
13/08/2013
15
PETITORIO
PETITORIO
13/08/2013
16
Debe estar descrita en
forma suficiente,
completa, clara y
concisa para que sea
posible su comprensin y
para que una persona
capacitada en la materia
tcnica correspondiente
pueda ejecutarla.
DESCRIPCIN
DESCRIPCIN
La descripcin debe permitir la
comprensin del problema tcnico y la
solucin aportada por la invencin.
Debe incluir las ventajas que se tienen con
respecto al estado de la tcnica.
Debe utilizar el lenguaje apropiado del
campo tcnico al que pertenece la invencin.
Las unidades de medida deben ser
expresadas en el Sistema Internacional de
Unidades (S.I.)
13/08/2013
17
La descripcin de la invencin incluir la
siguiente informacin:
Ttulo
Campo tcnico
Estado de la tcnica o antecedentes
Planteamiento del problema
Resumen de la invencin
Descripcin de las figuras
Descripcin detallada
Ejemplos
PARTES DE LA DESCRIPCIN
Ttulo: debe ser representativo de la
invencin y designarla en forma suficiente.
Ejemplo: Aparato y mtodo para obtener
esculturas y rplicas de personas a escala
Campo tcnico: rea tcnica a la que se
refiere o aplica la invencin. Ejemplo : La
invencin est relacionada con aparatos y
mtodos para generar esculturas a escala y
color, a partir de los datos de los escaneos
obtenidos de stos con escneres 3D.
TTULO Y CAMPO TCNICO
13/08/2013
18
Estado de la tcnica: Incluye informacin
sobre la tecnologa conocida antes de
presentar la solicitud y que ayude en la
compresin y examen de la invencin, debe
citar documentos de patentes y publicaciones
anteriores e indicar sus fortalezas y
debilidades.
Planteamiento del problema: Explicacin del
problema tcnico, haciendo nfasis en las
carencias o deficiencias del arte previo.
ESTADO DE LA TCNICA Y PROBLEMA
Descripcin de los
dibujos: Consiste en el
ndice de las figuras que
ilustran la invencin
(orden numrico).
DESCRIPCIN DE LOS DIBUJOS
La figura 1 representa ...
La figura 2 es una vista lateral de...
La figura 3 es una vista parcial de ...
13/08/2013
19
DIBUJOS DE LA SOLICITUD
Deben tener relacin directa con la
descripcin y mostrar las formas de
ejecucin descritas.
Deben estar incluidos si se hace referencia
de ellos en la descripcin.
Deben ser elaborados en tinta negra, sin
texto, cotas, sombras o letreros.
Los esquemas y diagramas de flujos se
consideran dibujos.
La descripcin debe contener la suficiente
informacin tcnica para que sea entendida y
pueda ser reproducida por una persona
capacitada en la materia. En ella deben
incluirse las diferentes modalidades o
alternativas de la invencin. En caso de
objetos, es conveniente utilizar dibujos y
nmeros de referencia a los dibujos que
faciliten comprender el objeto para el que se
solicita proteccin.
DESCRIPCIN DETALLADA
13/08/2013
20
La descripcin tambin debe proporcionar
informacin sobre la mejor manera de llevar
a la prctica o ejecutar la invencin.
Una indicacin de cmo la invencin es
susceptible de aplicacin industrial, si ello no
fuese evidente.
Es conveniente aportar evidencias sobre el
mejor desempeo de la invencin, en especial,
comparndola con el estado de la tcnica.
DESCRIPCIN DETALLADA Y EJEMPLOS
En caso la invencin se refiera a un producto o
procedimiento relativo a un material biolgico,
la descripcin se debe complementar con:
Un certificado de deposito de dicho
material efectuado ante una autoridad
internacional reconocida conforme al
Tratado de Budapest de 1977, y/o
Listado de secuencias de secuencias de
aminocidos y/o nucletidos.
OTRA INFORMACIN DE LA DESCRIPCIN
13/08/2013
21
Las reivindicaciones son la parte ms jurdica e
importante de la solicitud, pues definen la
invencin y delimitan el alcance de la proteccin.
Ellas deben ser claras y concisas, para que:
se puedan comparar y diferenciar de otras; y
determinar sin ambigedad que est protegido.
Las reivindicaciones comprende dos partes,
pueden referirse a un producto o un proceso y
pueden ser independientes o dependientes
REIVINDICACIONES
Preambulo: Establece cul es el objeto de la
invencin (aparato, proceso, composicin, etc)
seguido de las caractersticas tcnicas ya
conocidas y necesarias para su definicin.
La frase CARACTERIZADO POR separa ambas partes.
Parte caracterizante: define las
caractersticas que diferencian la invencin
del estado de la tcnica y solucionan el
problema planteado en la solicitud.
PARTES DE UNA REIVINDICACIN
13/08/2013
22
Reivindicacin independiente: Define todas las
caractersticas esenciales de la invencin y es
autosuficiente. Pueden existir mas de una
reivindicacin independiente en una categora o
en distintas categoras.
Reivindicaciones dependientes: Es aquella que
hace referencia a una anterior y contiene todas
las caractersticas de aquella. La expresin
caracterizado por se entiende como
caracterizado adems por.
CLASES DE REIVINDICACIN
1. Una composicin farmacutica para el
tratamiento de la tripanosomiasis caracterizada
porque comprende entre 1 y 4% (peso/volumen)
de cloruro de isometamidium, entre 40 y 95%
(peso/volumen) de isopropilidenoglicerol en
solucin y excipientes farmacuticamente
aceptables.
2. La composicin farmacutica de la reivindicacin
1 caracterizada porque comprende entre 0,5 y
7% (peso/volumen) de 15-hidroestearato de
polietilenglicol.
EJEMPLO PARTES DE UNA REIVINDICACIN
13/08/2013
23
Debe contener una sntesis de lo divulgado
en la descripcin, las reivindicaciones y los
dibujos, indicando el sector tecnolgico al
que pertenece la invencin y ser redactado
de manera que permita comprender
claramente el problema tecnolgico, la
esencia de la solucin de ese problema
mediante la invencin y el uso o los usos
principales de dicha invencin.
RESUMEN
Poder del solicitante
Cesin del o los inventores al solicitante
Documento de prioridad (De ser el caso)
Copia del contrato de acceso. (De ser el caso)
Copia del documento que acredite la licencia o
autorizacin de uso de los conocimientos
tradicionales. (De ser el caso)
OTROS DOCUMENTOS DE LA SOLICITUD
13/08/2013
24
Directa
Cuando se reivindica un producto:
fabricar el producto, ofrecerlo en venta,
venderlo, usarlo o importarlo para estos fines.
Cuando se reivindica un procedimiento:
Emplear el procedimiento integralmente. No
es suficiente la importacin.
Indirecta
Otorgar licencia a uno o ms terceros
Ceder o transferir la patente a un tercero
DERECHOS CONCEDIDOS-EXPLOTACIN
DERECHOS CONCEDIDOS-PROHIBITIVOS
Impedir:
Cuando se reivindica un producto:
fabricar el producto;
ofrecer en venta, vender o usar el
producto; o importarlo para estos fines.
Cuando se reivindica un procedimiento:
emplear el procedimiento; o
ejecutar cualquiera de los actos indicados
en el literal anterior respecto al producto
obtenido directamente del procedimiento.
13/08/2013
25
LIMITACIN DEL DERECHO
Usos con fines privados o no comerciales, con
fines experimentales o con fines acadmicos,
de enseanza o de investigacin
Actos del artculo 5ter del convenio de Pars
Uso por tercero que de buena fe ya la
estuviera produciendo o explotando
Agotamiento del derecho
Dependencia de patentes
Libre introduccin de objetos patentados que
formen parte de aparatos de locomocin.
El empleo de medios que constituyan objeto
de patente a bordo de navos.
Penetracin temporal o accidental en las aguas
o territorios del pas.
Reserva de utilizacin exclusiva para las
necesidades del navo o que hagan parte de su
construccin.
ARTCULO 5 TER:
13/08/2013
26
La patente no se podr ejercer contra un tercero
que de buena fe hubiese desarrollado y explotado
el invento, adquiriendo por ello el derecho a
continuar fabricando el producto o utilizando el
procedimiento. Se debe evidenciar:
Utilizacin o explotacin con anterioridad a la fecha
de prioridad o de presentacin de la solicitud.
Explotacin de la invencin o realizacin de
preparativos efectivos o serios.
El derecho podr cederse o transferirse junto con el
establecimiento o la empresa.
LIMITACIN USUARIO DE BUENA FE
El titular no puede impedir a un tercero realizar
actos de comercio respecto de un producto
protegido por la patente, despus de que ese
producto se hubiese introducido en el comercio
en cualquier pas por el titular de la patente, o
por otra persona con su consentimiento o
econmicamente vinculada a l.
El objetivo es que la patente no se utilice para
obstaculizar o bloquear la distribucin y el uso
de productos despus de su comercializacin.
AGOTAMIENTO DEL DERECHO
13/08/2013
27
Cuando un invento no puede llevarse a cabo o
explotarse sin utilizar necesariamente un
invento anterior patentado a nombre de un
tercero, entonces el invento posterior depende
del invento anterior para su utilizacin.
El inventor posterior necesita de una licencia
para utilizar la invencin ya patentada, y as
poder utilizar su invento.
DEPENDENCIA DE PATENTES
Las patentes constituyen incentivos para las personas,
ya que les ofrece reconocimiento por su creatividad y
recompensas materiales por sus invenciones
comercializables.
Permite disponer de una posicin dominante
Obtiene dividendos por explotacin, venta o licencia
Evita que otros copien y compitan en el mercado
Aumenta el reconocimiento de la empresa
Estos incentivos alientan la innovacin, que garantiza la
mejora constante de la calidad de la vida humana.
PARA QU LAS PATENTES?
13/08/2013
28
Se considerar como Diseo Industrial la
apariencia particular de un producto que resulte
de cualquier reunin de lneas o combinacin de
colores, o de cualquier forma externa
bidimensional o tridimensional, lnea, contorno,
configuracin, textura o material, sin que
cambie el destino o finalidad.
El Registro de DI es el mecanismo de PI
mediante el cual se protege la forma externa
bidimensional o tridimensional de un producto.
Diseos Industriales
REGISTRO DE DISEO INDUSTRIAL
Diseos Industriales
Forma
bidimensional
Forma
tridimensional
13/08/2013
29
Lo que el registro de un Diseo Industrial
pretende es aumentar su valor comercial
dndole una forma atractiva, sin importar las
ventajas o la distintividad que dicha forma
proporciona al producto.
Diseos Industriales
OBJETIVO DEL REGISTRO DE DISEO
INDUSTRIAL
En el caso de registro de diseos industriales
se encuentran vigentes los siguientes tratados:
ADPIC
Convenio de Pars.
Arreglo de Locarno - Clasificacin
Internacional para los Dibujos y Modelos
Industriales.
TRATADOS INTERNACIONALES
13/08/2013
30
Para que un Diseo Industrial sea
protegido debe ser nuevo.
Se considera que un Diseo
Industrial no es nuevo cuando se
ha hecho accesible al pblico, en
cualquier lugar o momento
mediante cualquier medio, antes
de la fecha de presentacin o de
prioridad.
La novedad exigida es universal.
REQUISITOS PARA EL REGISTRO
Aumentar el valor comercial del producto
Ayudar a recuperar la inversin efectuada
Incrementar la competitividad de la empresa
Estimular creatividad en la industria y
artesanas.
Proteger la creatividad del diseador.
Evitar que terceros sin su consentimiento
utilicen, vendan comercialice su creacin
Obtener mayor reconocimiento y visibilidad
para el diseador y la empresa solicitante.
.
POR QU PROTEGER UN DISEO
INDUTRIAL?
13/08/2013
31
Es el documento donde se describen precisa el
objeto para el cual se solicita el registro de
diseo industrial. Este documento comprende
las siguientes partes:
Petitorio y comprobante de pago de la tasa
oficial
Figuras
Otros documentos
LA SOLICITUD DE DISEO INDUSTIAL
PETITORIO
13/08/2013
32
PETITORIO
DIBUJOS PARA UN DISEO INDUTRIAL
13/08/2013
33
Poder del solicitante
Cesin del o los inventores al solicitante
Documento de prioridad (De ser el caso)
OTROS DOCUMENTOS DE LA SOLICITUD
Los circuitos integrados son circuitos elctricos
muy pequeos que realizan operaciones
electrnicas y estn presentes en todos los
aparatos electrnicos. El circuito integrado
est compuesto por un conjunto de elementos
tales como transistores, resistencias,
condensadores y diodos, dispuestos en un
sustrato comn. Los elementos se encuentran
conectados de manera que el circuito integrado
pueda controlar la corriente elctrica para
rectificarla, ampliarla o modularla.
Proteccin de Circuitos Integrados
CIRCUITOS INTEGRADOS
13/08/2013
34
De acuerdo a la funcin que vayan a realizar,
los circuitos integrados necesitan un orden y
una disposicin especial por lo que se realiza
un plan o diseo de los elementos que
componen el circuito integrado, lo que en
esencia conforma el Esquema de Trazado de
Circuitos Integrados. La norma establece la
proteccin para los esquemas de trazado
(topografas), entendidos como la disposicin
tridimensional de los elementos, del circuito
integrado.
Proteccin de Circuitos Integrados
ESQUEMAS DE TRAZADOS DE CIRCUITOS
INTEGRADOS
Originalidad
Esfuerzo Intelectual
No es usual en el sector
industrial de los circuitos
integrados.
La combinacin de
elementos corrientes,
como conjunto, es original.
REQUISITO PARA LA PROTECCIN DE
ESQUEMAS DE TRAZADOS DE CIRCUITOS
INTEGRADOS
13/08/2013
35
Patente de Invencin: 20 aos desde la
fecha de presentacin de la solicitud.
Patente de Modelo de Utilidad: 10 aos.
Circuitos integrados: 10 aos
Diseo Industrial: 10 aos
VIGENCIA
Informacin que pueda tener importancia para
su propietario, informacin que, por lo general,
no es de conocimiento pblico y que el
propietario se ha esforzado por mantener
secreta.
En la mayora de los casos, los secretos
comerciales conllevan costos en razn de lo que
se ha invertido en su elaboracin y no son
hechos notorios en la industria.
SECRETOS EMPRESARIALES
13/08/2013
36
Es secreta?
Tiene un valor econmico?
Es conocida en la industria?
Es obvia para los terceros o
por el contrario, representa
una informacin importante
en ese mercado?
Secretos Empresariales
QU PREGUNTARSE PARA SABER SI LA
INFORMACIN PUEDE SER UN SECRETO
EMPRESARIAL?
Los productos y procedimientos que no
patentables.
La informacin negativa, como las
investigaciones con las que no se ha llegado a
ningn lado, pueden ser secretos
comerciales.
Informacin comercial sobre clientes,
proveedores, materia prima.
Modelos o metodologa de trabajo.
Mtodos de negocio
Planes financieros.
Secretos Empresariales
QU PROTEGER COMO SECRETO
EMPRESARIAL?
13/08/2013
37
Si bien se presume por ley que la titularidad
sobre las nuevas creaciones es del empleador,
la Superintendencia de Industria y Comercio
es estricta al solicitar siempre el contrato de
cesin del inventor a la empresa para la cual
desarroll la invencin o prueba de su relacin
contractual.
TITULARIDAD DE LAS NUEVAS
CREACIONES?
SIGNOS
DISTINTIVOS
MARCAS
LEMAS
NOMBRES
COMERCIALES
DENOMINACIONES
DE ORIGEN
13/08/2013
38
Es un signo distintivo que
sirve para identificar
productos o servicios en el
mercado. Es el signo que
otorgar a una persona o
empresa la capacidad de
identificar sus productos
o servicios de otros
idnticos o similares
existentes en el mercado.
MARCAS
CLASES DE MARCAS POR SU FORMA
13/08/2013
39
SONIDO:
TRIDIMENSIONALES:
OLOR:
OTRAS MARCAS
http://www.youtube.com/watch?v=oJ3P7ZpurGs
Identifican productos que poseen
caractersticas comunes pero que
proceden de orgenes empresariales
distintos y son adoptadas por asociaciones
o colectividades de empresarios.
MARCAS COLECTIVAS
13/08/2013
40
Las marcas de indicacin geogrfica son
una especie de marca colectiva que indica la
proveniencia geogrfica del producto o
servicio, sin que esto implique
necesariamente un estndar de calidad
determinado.
MARCAS DE INDICACIN GEOGRFICA
Identifica la calidad u otras
caractersticas de un producto o servicio
que ha sido certificado por aquella entidad
que se identifica como titular de la marca.
MARCAS DE CERTIFICACIN
13/08/2013
41
Identifican un producto como originario del
territorio cuando determinada calidad,
reputacin u otra caracterstica del
producto sea imputable fundamentalmente a
su origen geogrfico.
DENOMINACIONES DE ORIGEN
Ser distintiva de productos o servicios
Ser identificadora de origen empresarial
Ser garanta y calidad
Elemento en la competencia econmica
Indispensable en la Publicidad
Gua de la clientela
FUNCIONES DE LA MARCA
13/08/2013
42
TIPOS DE MARCAS
SEGN SU FORTALEZA
La fortaleza o debilidad de una marca se puede
calibrar ubicndola dentro de un espectro que va
desde las marcas ms fuertes a las ms dbiles.
Esta escala que se denomina jerarqua de las
marcas . El espectro o jerarqua es el siguiente:
FORTALEZA DE LA MARCA
Genricas
Descriptivas
Sugestivas
Arbitrarias
Fantasa
GESTIN EMPRESARIAL DE LA MARCA
Seleccin /
Disponibilidad
Registro, defensa
y mantenimiento
Administracin y
uso de la marca.
Vencimiento,
transferencia,
desistimiento
13/08/2013
43
Comits Internos
Contratacin de Terceros
Alternativa de Compra
SELECCIN DE LA MARCA
La marca debe ser:
Ser fcil de leer, memorizar y pronunciar.
Corresponder al producto o a la imagen de
la empresa
Poder usarse en diferente pases
No crear confusin respecto al producto o
su origen.
CESIN
El titular de la marca adquiere un monopolio
legal sobre ella, el cual es exigible frente a
terceros.
La solicitud de una marca da prioridad al
solicitante sobre cualquier solicitud posterior.
El registro de una marca servir de obstculo
frente a terceros al hacer una bsqueda de la
misma o de una similar.
El titular de una marca puede tomar medidas
en fronteras frente a potencial entrada de
mercancas infractoras.
CON EL REGISTRO DE LA MARCA
13/08/2013
44
Uso tal cual como est registrada la marca
Es necesario usar la marca para mantener
vigente el derecho, aunque no sea obligatorio
probar el uso en el momento de la renovacin.
El no uso puede dar lugar a acciones de
cancelacin
TRES AOS SIN USO: Riesgo de cancelacin
por parte de un tercero interesado.
ADMINISTRACIN Y USO DE LA MARCA
VENCIMIENTO: Por no renovacin de la
marca debido a razones de rentabilidad.
CESIN/TRANSFERENCIA: Por venta o
fusin del titular de la marca.
DESISTIMIENTO: Renuncia a los
derechos marcarios debido a razones de
rentabilidad.
VENCIMIENTO DE LA MARCA
13/08/2013
45
Derechos de Autor
Los Derechos de Autor tienen por objeto
promover el desarrollo cultural mediante la
proteccin de la expresin humana en los
campos del arte, la ciencia y la literatura.
Obras o Soporte Lgico
La obra debe ser original.
Expresa en forma material.
Proteccin automtica
DERECHOS DE AUTOR
Autor: Persona Natural o Fsica
La Obra: toda creacin intelectual
original de naturaleza artstica,
cientfica o literaria, susceptible de
ser divulgada o reproducida en
cualquier forma.
Derechos morales y derechos
econmicos
Se conceden por la vida del autor + 80
aos.
DERECHOS DE AUTOR
13/08/2013
46
Libros, folletos y toda clase de escritos.
Conferencias, alocuciones, sermones etc.
Dramticas o dramtico musicales.
Coreografas y pantomimas.
Composiciones musicales con o sin letra.
Audiovisuales
Pinturas, dibujos y esculturas.
OBRAS PROTEGIDAS DERECHOS DE AUTOR
Fotografas o anlogas.
Arte aplicado.
Mapas, planos y arquitectura.
Creaciones Multimedia
Soporte Lgico (Software)
Bases o bancos de datos.
Obras generadas por ordenador.
OBRAS PROTEGIDAS DERECHOS DE AUTOR
13/08/2013
47
Lucro a partir de las formas de explotacin
conocidas:
Reproducir la obra.
Comunicar la obra al pblico por
cualquier medio.
Distribuir ejemplares o copias de la obra
al pblico
Prohibir la importacin de copias no
autorizadas.
Autorizar la traduccin, adaptacin y
cualquier modificacin a la obra.
EXPLOTACIN DE LOS DERECHOS DE AUTOR
Artistas, Intrpretes o Ejecutantes.
Productores de Fonogramas.
Organismos de Radiodifusin.
DERECHOS CONEXOS
13/08/2013
48
Proteccin a la forma y no a las ideas.
Originalidad - No entendida como novedad.
No importa el merito y destinacin.
Ausencia de formalidades para la proteccin
CRITERIOS DE PROTECCIN
Registro del Soporte Lgico
Oficina de Registro de la Direccin Nacional
de Derecho de Autor.
No hay tasa.
El objeto del registro de derecho de autor y
de los derechos conexos no es constitutivo
sino meramente declarativo, no obligatorio y
sirve de medio idneo de prueba.
Tiempo de trmite 15 das hbiles.
Solicitud de inscripcin
TRMITE DEL REGISTRO
13/08/2013
49
Registro del Soporte Lgico
Datos del autor o autores/Datos del solicitante
Datos del productor
Datos de la obra
Ttulo
Ao de Creacin o indito
Pas de Origen
Publicado y Ao de Publicacin
Elementos del soporte lgico (software)
Cdigo fuente
Cdigo objeto
Manual
Transferencias - Cesiones
SOLICITUD DE REGISTRO
DERECHOS MORALES
Paternidad
Integridad
Indita-anonimato
Arrepentimiento
Modificacin
DERECHOS
PATRIMONIALES
Reproduccin
Comunicacin Pblica
Transformacin
Distribucin
Alquiler
Prstamo Pblico
Importacin
DERECHOS DEL DERECHO DE AUTOR
13/08/2013
50
INNOVAR
Diferenciarnos
Mayor
reconocimiento
Incrementar
ventas
Mejorar
rentabilidad
Aumentar
productividad
Capacidad de generar mayor satisfaccin de los
consumidores al menor precio.
COMPETITIVIDAD.
INNOVACIN.
Proceso dinmico de
la utilizacin
eficiente de los
conocimientos de la
organizacin para
desarrollar nuevos
productos o
procesos
Innovacin en
negocios consiste en
la creacin de nuevo
valor para el
consumidor y para la
empresa, por cambios
creativos en una o
ms dimensiones del
negocio.
13/08/2013
51
M. Sawhney et al. The 12 different ways for companies to
innovate. MITSloan Management Review. Vol 47. N3
RADAR DE LA INNOVACIN.
El radar ayuda a construir una estrategia
adecuada para innovar, su uso permite
identificar oportunidades y priorizar en cual
dimensin se centrar los esfuerzos.
Las empresa exitosas tienden a focalizarse en
un alto impacto en pocas dimensiones en lugar
de apostar por muchas dimensione de una vez.
La estrategia debe considerar que la innovacin
es un proceso y que su planteamiento depende
de la informacin sobre el entorno.
ESTRATEGIA DE LA INNOVACIN.
13/08/2013
52
Ejecucin de un proyecto de innovacin
Tiempo
Evaluar el
entorno
Proteger
productos o
procedimientos
Difundir
resultados o
productos
Proteger
ideas
Ensayos y
produccin de
prototipos
Permitir a
otros
utilizacin
INNOVAR ES UN PROCESO.
Conclusiones (III)
Marcela Ramrez O.
mramirezorozco@gmail.com