dition 2014 - 2015

Livret de rfrence des acteurs

du Marketing de la Famille
dition 2014 - 2015
Passionne par le marketing relationnel,
il ma sembl opportun dexplorer
collgialement le domaine de la
communication marques-parents, en
organisant cette premire journe de
confrences Marketing With Mums, qui
sadresse avant tout aux dcideurs
du marketing de la famille, grandes
marques aussi bien quentrepreneurs.

Une journe qui devrait permettre
daborder le sujet des innovations marketing et des insights
socitaux relevant du marketing de la famille, dchanger bien
sr, dapprendre et, je lespre, de poser les fondements dun
marketing relationnel dimension plus humaine ; bref, de ressortir
individuellement de cette journe avec des cls utiles
la construction et la mise en place de ses propres futures
stratgies marketing et commerciales.
Dans un esprit de continuit et pour tre vos cts tout
au long des prochains mois, les partenaires de la confrence
MWM et moi-mme vous avons prpar ce guide rfrence des
principaux acteurs du marketing de la famille. Il est conu pour
rpondre tous vos besoins en ce domaine : tudes, marketing
et communication.
Vous pourrez galement tlcharger ce guide sur le site de la
confrence : www.marketingwithmums.com
Je vous souhaite une rentre en tous points fructueuse, et vous
dis bientt pour de nouvelles rencontres sur le thme du lien
marques/parents !
Barbara HADDAD
Fondatrice du groupe Marketing With Mums
Bonjour,
2
tudes
SOMMAIRE
Marketing
Communication
ABC+
Junior City
Institut des Mamans
Territoires & Marketing
05
06
07
08
MWM Agence
Spread
Viral Games
Yakacf Baby
Com & Kids
Family Service
Les Fes de la Com
Mes Envies
Bbs et Mamans
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tudes
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TUDES
ABC+
www.abc-plus.net
160 rue du Temple - 75003 PARIS
01 44 54 87 90
Charlotte Dupuis - Directrice Gnrale
cdupuis@abc-plus.net
Activit
Depuis 27 ans, ABC+ est le spcialiste des enfants 0-14 ans et des
familles avec un recul unique sur la connaissance des mcanismes de
dveloppement de lenfant, les manires de voir et penser au fl des
gnrations, linterprtation des volutions de la socit, la comprhension
des relations parents-enfants.
Les tudes auprs des enfants ne sont pas des tudes comme les autres,
elles doivent tre confes un expert : tudes qualitatives, quantitatives,
smiologiques, et ethnographiques, formations immersions sur le monde
des enfants et des familles ou encore observatoires sociologiques et de
tendances.
Depuis 2012, lensemble Brainvalue/ABC+ est regroup au sein du Brainvalue
Groupe et renforce sa position de spcialiste en innovant et en proposant
plus de valeur ajoute avec une approche conseil et planning stratgique.
Innovation
En 2013, ABC+ a lanc le Kids Observer le 1er observatoire mondial des
enfants de 3-14 ans et de leurs parents. Un observatoire en continu qui part
des rythmes des enfants pour les comprendre 360 et permettre de trouver
les points de contact les plus justes.
5
TUDES
Junior City
www.juniorcity.fr
3 alle du Moulin Berger - 69130 Ecully
Anne Doumenc - Fondatrice et dirigeante
adoumenc@juniorcity.fr
Activit
Junior City ? Ce sont des professionnels passionns de la jeunesse et
de la famille, qui aprs avoir quotidiennement pratiqu cette cible chez
lannonceur ou en agence, ont souhait se regrouper au sein dune entit
agile, au service des marques et enseignes ddies aux 0-25 ans ; une
structure qui a la culture du rsultat dans une approche rsolument humaine,
privilgiant les relations prennes et le plaisir de travailler ensemble.
Notre spectre de comptences : From Kidsights to Activations
Depuis 1994, nous vous proposons ainsi quatre ples mtiers : tudes, conseil
marketing, communication et formation ; nous mettons en uvre notre culture
jeunesse sur lensemble de vos problmatiques, entre expertise avre et
constante innovation.
Outils de suivi de tendance
Toutes les donnes quantitatives et qualitatives pour suivre vos cibles :
. Pr-kidsMirror : le baromtre des 1-6 ans
. Kids&TeensMirror : le baromtre des 7-14 ans
. Observatoire des Cours de Rcration : le monde des 7-11 ans
Innovation
Nos approches spcifques enfants/jeunes/familles :
. Organokid : les tests organoleptiques
. ScreenRooms : les communauts dtude en ligne
. Dveloppement de magazines et webzines pdagogiques
6
TUDES
Institut des Mamans
www.institutdesmamans.com
2 rue Balny dAvricourt - 75017 Paris
01 40 53 09 10
Virginie Foucault-Roug
Directrice du dveloppement
vfoucault@institutdesmamans.com
Activit
Avec plus de 10 ans dexprience exclusivement consacre aux tudes
marketing sur la cible des mamans, des familles et des enfants, lIDM
accompagne les marques sur lensemble de leur projet, en France et
linternational grce au Mother Expert Network.
LIDM dveloppe des approches au plus prs, sur mesure et forte valeur
ajoute.
LIDM cest aussi
Le prcurseur et le leader des tudes online : Access panel online
propritaire, exclusif, le plus important sur la cible en France (100 000 parents
et 150 000 enfants), tudes quanti online ds 2001, communauts dinsights
et tudes quali online ds 2010.
Une quipe-conseil de passionns, quali-quanti, appuye dun rseau
dexperts gomtrie variable selon les projets : sociologie, crativit,
smiologie, ... mais aussi roughmen, designer, chef culinaire ().
Une connaissance approfondie des marchs et des problmatiques cls :
offres, services, points de vente, web, prescripteurs, points de contact,
programmes CRM, tendances visant la future maman, les parents, le bb,
lenfant, toutes les tribus daujourdhui !
Innovation
Nouvelles mthodologies et approches dtudes quali-quanti optimises et
dveloppes on going sur la cible :
Quali, ethno, immersion : ID crea, Play sessions, Ethno Kids, Kitchen Lab, 9
Months Community en partenariat avec Kralinks ...
Quanti : Families Touchpoints, Baromtre de la relation marques-familles en
partenariat avec MWM, Babymtrie, Omnibus MOM, Etudes sensorielles en
partenariat avec Biofortis ...
7
TUDES
8
Activit
GoMarketing de la famille et 18 ans lanne prochaine !
Territoires & Marketing est un institut dtudes de march, de gomarketing
et de stratgie en distribution.
Nos prestations et logiciels sadressent lunivers, du retail, du multicanal et
des rseaux (franchise, affliation, licence, commerce associ, ).
Nous intervenons tous les ans pour plus de 300 enseignes ou marques et
dtenons une forte expertise magasins, produits et consommateurs.
La cible des familles, de lenfance et des mamans est traite spcifquement
la demande de nos clients : le GoMarketing de la famille nous nen avons
pas fait une spcialit, mais plutt une originalit.
Gomarketing et tellement pluscest--dire que nous rfchissons aux
points de rencontre et au maillage du territoire entre les consommateurs,
les familles, les marques et les enseignes pour en capter et sduire mamans,
papas et leurs enfants.
. Ciblage, segmentation, fdlisation clients, sectorisation commerciale et
scoring multicritres (avec prsence forte de familles, denfants, etc)
. Etudes quanti-quali, client mystre, shopper, fond de marque, U&A
. Accompagnement et mise en uvre de solutions et outils gomarketing
Innovation
. Solution cartographique en ligne EasyRetail : identifez les bons secteurs
pour ouvrir des points de vente et prvoyez leur chiffre daffaires
. Geofencing et mobilit : le ciblage golocalis en temps rel grce aux
smartphones
Territoires & Marketing
www.territoires-marketing.fr
32, Rue Chapsal - 94340 Joinville-le-Pont
01 46 71 12 89
Nicolas Louis-Amde - Responsable marketing et et conseil
nlouisamedee@territoires-marketing.fr
Marketing
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Marketing
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Marketing with mums, Lagence
agence.marketingwithmums.fr
79, av. Jean Baptiste Champeval - 94000 Crteil
06 12 17 03 16
Barbara Haddad - Fondatrice et prsidente
barbara@marketingwithmums.fr
Activit
A la frontire entre marketing et parentalit, lAgence Marketing With Mums
est spcialise en CRM et marketing relationnel ddi la famille.
Notre mission : Aider les marques entrer en contact et tisser un lien
prenne avec les parents et grands-parents.
Notre savoir-faire : Plus de dix ans dexpertise accompagner de grandes
marques et start-up dans leurs stratgies relationnelles mais aussi dans la
mise en uvre oprationnelle des plans marketing ; le tout, sous couvert dun
prisme dinnovation et des nouveaux leviers relationnels.
Innovation
Marketing With Mums est un cosystme complet :
. Le webzine puriculture Pourlesbebes.fr avec plus de 3000 parents.
. La confrence MWM, premire journe ddie au marketing de la famille
runissant prs de 200 dcideurs et journalistes.
. Lagence MWM, spcialiste en PRM : Parents Relationship Management.
. Les trophes de la famille et le label Marque Famille.

Et bientt de nouvelles plateformes de connexion entre marques et parents !
Marketing
Activit
Solution vous permettant (pour de vrai) de connaitre et de fdliser (enfn)
vos clients. Fondez ds maintenant votre Customer Family. Spread vous
souhaite la bienvenue dans lE-Marketing Rvolution !
innovation
La Customer Family en 3 tapes
RENCONTRER :
Pour une fois que lon vous donne la chance de choisir votre famille, ce serait
dommage de ne pas en profter. Dans votre business, vos clients sont votre
plus grande richesse, mais noubliez pas quils sont avant tout de vritables
princesses. Il vous faudra faire le premier pas, les sduire pour crer un lien
essentiel votre dveloppement.
Ne vous inquitez pas, Spread est l pour chaperonner ce premier
rendez-vous.
CONNAITRE :
Sans une excellente connaissance de vos clients, pas de Customers Family.
Il vous faut, pour votre business, prendre le temps de dcouvrir chacune des
personnes faisant vivre votre marque. Invitez les boire un verre, coutez
les durant des heures... Mais non, dtendez-vous et oubliez ces mthodes
archaques ! Avec Spread, vous apprendrez tout ce que vous avez besoin
de savoir sur votre nouvelle famille. partir de l, vous saurez exactement
O, Quand et Comment sadresser eux.
FIDELISER :
Chez Spread, pas de conte de fes, mais des relations clients
Win / Win relles et durables. Crez de linteraction ! Multipliez les petites
attentions. Pensez son anniversaire. Chaque client doit se sentir unique.
Chrissez-le, il vous le rendra bien !
A la cl, une Customer Family toujours plus stable et nombreuse.
Spread
www.spreadfamily.com
SeineInnopolis, 72 rue de la Rpublique - 76140 Le Petit Quevilly
02 78 08 42 50
Virginie Ducreux - Directrice Gnrale
virginie@spreadfamily.com
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Marketing
Viralgames
www.viralgames.com
55 LOccitane, Immeuble Actys 1 - 31670 Labege
09 72 11 15 32
Serei Lor - Directeur gnral
serei.lor@viralgames.fr
ViralGames est une agence digitale spcialise dans le marketing et la
communication par le jeu.

Depuis 14 ans, nous concevons et dveloppons pour les entreprises des jeux
concours, applications Facebook, incentives et serious games.
Nous utilisons la prdisposition humaine au jeu pour apporter des solutions
ludiques des objectifs mtiers.
Activit
innovation
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Marketing
Activit
Agence de Marketing et Communication spcialise sur les futures et jeunes
mres, et leurs 0-3 ans !
Notre vision du BABY MARKETING : rpondre aux besoins et attentes
dune cible ultra-connecte, la recherche perptuelle dinformation, de
tmoignages, et en qute de rassurance, via un marketing rsolument
PARTICIPATIF, PERSONNALIS et de PROXIMIT.
Notre savoir-faire : du plan marketing et communication, au marketing
oprationnel, en passant par la stratgie digitale via un ple ddi au
web :
Innovation
YAKACF BABY cre en partenariat avec Starzik, la premire offre culturelle
ddie aux jeunes parents et leurs 0-3 ans.
YAKACF BABY, entit du groupe YAKA-EXPERTS.
Yakacf Baby
www.yakacefebaby.com
74 avenue Edouard Vaillant - 92100 Boulogne
09 83 68 67 24 / 06 60 65 14 84
Hlne Dablin - Directrice Associe
helene.dablin@yakacefe.com
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Communication
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Communication
Com&Kids
www.comandkids.fr
comandkids
@ComandKids
06 28 47 23 97
Roxane Rose - Dirigeante Fondatrice
roxane@comandkids.fr
Activit
Spcialise dans le secteur de lenfance et de la famille, Com&Kids
accompagne les entreprises dans leurs actions de communication auprs
des cibles B2C, B2B et mdias.
Agence de communication pluridisciplinaire, Com&Kids met plusieurs
domaines dexpertise au service de ses clients : vnementiel, relations publics
(mdias on et off line, blogueurs, infuenceurs), ditorial print/web.
Plaant lhumain au cur de son activit, Com&Kids propose un design de
solutions, allant du conseil au dploiement oprationnel, pour des projets
cls en main et sur-mesure.
Com&Kids, votre partenaire communication pour le dveloppement de votre
notorit, de votre image de marque et de votre croissance !
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Communication
Family service
www.familyservice.fr
307 Rue dEstienne dOrves - 92707 Colombes
01 78 99 13 95
Nelly Boisard - Responsable Marketing
n.boisard@primavista-group.com
Activit
Nous proposons aux acteurs de lunivers de la future maman et du bb
de nombreux moyens de communication : lchantillonnage en colis ca-
deau remis en milieu mdical, dont la Boite Rose, des guides pdagogiques
gratuits HAPPY BABY, un programme digital avec les sites Etreenceinte.com
et laboiterose.fr.
La Base N1 Jeunes familles avec 4.2 millions de foyers et un renouvellement
de 400 000 nouvelles familles chaque anne (postal/email/tel).
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Communication
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Agence Les Fes de la Com
www.lesfeesdelacom.com
8 place du Docteur Paul Michaux - 75016 Paris
01 47 43 04 95
Nathalie Cohen - Dirigeante
nathalie@lesfeesdelacom.com
Activit
Agence de relations presse spcialise dans le secteur de lenfant.
Les Fes de la Com travaille quotidiennement avec les plus grandes
rdactions. Notre ractivit et notre professionnalisme ont permis dtablir
des relations privilgies avec les journalistes et les blogueurs infuents. Les
Fes de la Com vous donne lopportunit de fgurer dans des mdias forte
visibilit (on et off line).
Lcoute, lchange et la proximit sont des valeurs primordiales au sein de
lagence. Nous nous immergeons dans lentreprise et le secteur de nos clients
pour mieux identifer les problmatiques.
A lafft des tendances et de lactualit, lagence fait preuve de crativit.
Objectif
Vous rendre unique auprs des journalistes et des blogueurs.
Communication
Mes Envies
www.mesenvies.fr
73 Avenue du Bois Soleil -1950 Kraainem Belgique
Laurent Bousis - Fondateur et Dirigeant
laurent.bousis@mesenvies.fr
Activit
Le spcialiste de la liste de naissance totalement libre.
En France, en 2013, les parents de 1 bb sur 15 ont cr une liste de
naissance multi-enseigne sur le site de MesEnvies.fr
Objectif
Contactez-nous pour plus dinformations au sujet des moyens de publicits
et/ou de partneriats que nous offrons destination des femmes enceintes et
des jeunes mamans sur le march franais.
. Mise en avant de vos produits dans lassistant de liste de naissance
. Intgration de codes de promotions au moment de lachat sur votre site
. Analyse de nos donnes anonymes afn de dtecter les dernires tendances,
lvolution des prix et produits ainsi que loffre des enseignes et des marques
les plus sollicites par les femmes enceintes en France.
Le site Mes Envies comptabilise plus de 400.000 visiteurs mensuels et chaque
jour, plus de 3.000 envies cadeaux sont ajoutes aux listes de nos utilisateurs.
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Tout savoir sur...
Le Marketing de la Famille :
Comment tisser du lien entre
marques et parents ?
PARUTIONS

Le Baromtre de la Relation
Marques Parents
Rsultats 2014
Pour toute demande dinformations,
de tarif ou commander, contactez :
Ralis par lInstitut des Mamans
et lAgence Marketing With Mums
Disponible
aux ditions Kawa sur
www.editions-kawa.com
Sortie prvue : Octobre 2014
Sortie prvue : 2 Octobre 2014
Barbara Haddad, Agence Marketing With Mums :
barbara@marketingwithmums.com
ou Virginie Foucault-Roug :
vfoucault@institutdesmamans.com
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R
sultats 2014
2 01 5

Phot o
conf r ence
Journe de Confrences
Marketing With Mums
Edition 2015
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ou prendre la parole lors
de la prochaine journe MWM ?
Pour tout renseignement
barbara@marketingwithmums.fr
Trop
h
es
d
e la fam
ille
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contact@pourlesbebes.fr
Les Trophes de la Famille
Edition 2015
Vous souhaitez postuler pour
le prochain label
Marque Famille 2015
des Trophes de la Famille
ou participer aux dotations ?
2
0
1
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- 8 an Coupe 5 Coifure 20
Homme
Coupe 10
Brushing 10 Coupe + schage 15 Coupe + brushing 20 Mise-en-pli 13 Trese 15
Chignon 30
Coupe 10
Femme
Technique
Couleu 20 (dose suplmentaire 3 )
Mche cheveux court 20
mi-long 25
long 30
Permanente cheveux court 20
mi-long 25
long 30
Dfrisage 25
Shampoing, soin, mouse, fixateu suplment 2
Enfant
Contact
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et vous souhaiteriez avoir une communication originale
Faites appel
Dans notre univers, vous trouverez
une touche de rtro, beaucoup de couleurs et
une pointe de vintage.
Nous sommes votre disposition pour dvelopper
avec vous tous vos supports de communication.
Cline Boisroux
freelance@mademoiselle-mouche.fr
06 77 15 86 46
Une pince
de gourmandise
Avec le soutien de :
NOTES
Distribu lors de la journe de confrences
Marketing With Mums du 2 octobre 2014
Tlchargeable en ligne :
www.marketingwithmums.com