4 Jueves 9 de octubre del 2014 GESTIN

USO 2014
FUENTE: Ipsos
Cuando quiere informarse, qu
medio de comunicacin utiliza?
Radio
Diarios online
Televisin de
seal abierta
Televisin por
cable
Diarios
impresos
Internet
67
46
37
33
29
29
FUENTE: Ipsos
CALES DE LOS SIGUIENTES DISPOSITIVOS UTILIZA
USTEDES?
80%
69%
38%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
PC Tablet Smartphone Laptop
44%
25 a 39 aos 38%
40a 54 aos 33%
55 a 70 aos 50%
25 a 39 aos 82%
40 a 54 aos 75%
55 a 70 aos 32%
ANTES DE IR A TRABAJAR
FUENTE: Ipsos FUENTE: Ipsos
Pensando en un da de trabajo
tpico, en qu momentos del da
suele...?
A QU REDES SOCIALES PERTENECE, O NO PERTENECE A
NINGUNA?
MIENTRAS TRABAJAN...
FUENTE: Ipsos
Pensando en un da de trabajo
tpico, en qu momentos del da
suele...?
36% escucha radio
lee diarios en Internet
29%
14%
lee diarios impresos
10%
solo lee alguna revista
4%
escucha o ve
televison
13%
de ejecutivos escucha
radio
lee diarios en Internet
70%
lee diarios impresos
55%
lee alguna revista
escucha radio
lee diarios en
Internet
lee diarios impresos
lee alguna revista
33%
Ningn ejecutivo ve o escucha
televisin mientras trabaja
AL FINAL DEL DA, ENCASA
FUENTE: Ipsos
Pensando en un da de trabajo
tpico, en qu momentos del
da suele...?
6%
32%
87%
40%
53%
escucha o ve
televisin
2

7
31
54
75



%
2010
57
5
12
17
3
2




2010: 38%

2014: 12%
Facebook
LinkedIn
Twitter
Hi5
Otras

Porcentaje
signicativamente
mayor/menor al
ao 2010
es el promedio de
redes sociales a
las que pertenece
un ejecutivo
NEGOCIOS
NEGOCIOS
ESTUDIO DE IPSOS PER
Ejecutivos limeos se informan ms
por diarios impresos que por televisin
Cuando el rumbo de una em-
presa est en las manos de
uno, informarse y conocer de
diversos temas y asuntos se
convierte en una prioridad.
Por ello, los ejecutivos de Li-
ma consumen hasta cuatro
medios de comunicacin, en
promedio, segn el estudio
de Ipsos Per: Consumo de
medios de comunicacin en
el segmento ejecutivo.
Y si bien la televisin e in-
ternet tienen el mayor con-
sumo en ese segmento, los
diarios casi igualan a la aten-
cin prestada a dichos me-
dios cuando se consolida a
los lectores de los formatos
impresos con los de las edi-
ciones en lnea.
Ahora, el panorama tam-
bin cambia cuando el nico
y principal objetivo es infor-
marse. As, vemos que los
diarios impresos desplazan
a la televisin del segundo lu-
gar de las preferencias y el In-
ternet alcanza la primera
ubicacin.
Para el gerente de Cuentas
de Ipsos Per, Javier lvarez,
los ejecutivos limeos prefe-
riran a los diarios porque en-
cuentran informacin ms
desarrollada. En tanto, el
mayor consumo de Internet
se dara por su amplia oferta
de contenidos, que incluye a
las ediciones virtuales de los
diarios, blogs, portales y no-
ticias en redes sociales.
Todos los ciudadanos y,
en particular, los ejecutivos,
tienen como casi una obliga-
La Internet y los diarios
se han convertido en los
medios ms usados para
informarse. En los hogares
los diarios y revistas reto-
man su protagonismo.
JOSIMARCNDORJIMNEZ
josimar.condor@diariogestion.com.pe
Ms uso de LinkedIn y Twitter
Al igual que en el universo
de cibernautas peruanos,
Facebook es la principal red
social para los ejecutivos;
pero el liderazgo de dicha
plataforma en ese segmen-
to no es tan marcado y ms
bien resalta el crecimien-
to exponencial del uso de
LinkedIn.
Es una red de bsque-
da de ejecutivos, entonces
la mayora quiere estar ah
porque desea recibir pro-
puestas o explorar nuevas
oportunidades de trabajo,
coment Javier Alvarez de
Ipsos Per.
Otra red social que elev
su uso entre los ejecutivos
es el Twitter. Y aunque es
la tercera plataforma em-
pleada por ese segmento,
es tomada como fuente de
informacin si considera-
mos que siete de cada 10
gerentes o jefes en esa red
siguen al menos a un medio
de comunicacin, segn el
estudio Consumo de me-
dios de comunicacin en el
segmento ejecutivo.
cin estar informados. Ellos
cierran contratos, negocian
con los proveedores y toman
decisiones en representacin
de la empresa, anot.
La rutina y los medios
Pero el ejecutivo limeo no
solo busca informarse, sino
tambin entretenerse. Y esos
intereses, as como los medios
empleados para satisfacerlos,
tambin cambian durante el
da. As, vemos que la televi-
sin y, sobre todo, la radio, son
los preferidos hasta antes de
llegar al centro de labores.
Sin embargo, los diarios
en su formato impreso y vir-
tual son los medios ms con-
sumidos por los gerentes y je-
fes de la capital durante las
horas de un tpico da de tra-
bajo, porque en esos momen-
tos pueden dedicar ms tiem-
po a leer amplios contenidos.
El consumo de medios es-
t relacionado tambin a su
disponibilidad y portabili-
dad en un determinado mo-
mento. En las primeras horas
es la radio por su inmediatez,
pero durante el da se busca
a los diarios, coment Javier
lvarez.
Y aunque la radio vuelve a
liderar en el camino de regre-
so a casa, ya en el hogar los
diarios y revistas retoman su
protagonismo. Es interesan-
te porque revela que los eje-
cutivos los vuelven a leer o
revisan con ms atencin en
la noche, aadi.
Dispositivos. El ejecutivo
promedio de Lima tiene una
laptop y un smartphone.
Entretenimiento. Conteni-
dos deportivos son relevan-
tes para dicho segmento.
Muestra. La muestra para el
estudio de Ipsos Per fue de
203 ejecutivos de empresas
privadas que facturan ms
de US$ 1 milln.
mbito. Lima y Callao. El es-
tudio se realiz entre el 16 de
julio y 28 de agosto del 2014.
CIFRAS Y DATOS
LOS MEDIOS DE COMUNICACIN QUE CONSUMEN LOS EJECUTIVOS EN LIMA