La biomtrie vocale au service dune authentifcation
simplife Les consommateurs exercent un vritable rle dcisionnaire en matire de service dassistance la clientle. Lorsquils dcrochent leur tlphone, cest pour obtenir rapidement une rponse leur question. Mais sont-ils toujours pleinement satisfaits du service qui leur est offert ? Une rcente tude consacre lopinion des appelants vis--vis des systmes dauthentifcation montre que ce point dinteraction du parcours client manque la fois de rapidit et de confort. Sauf exception, la plupart des personnes interroges savouent frustres par les processus dauthentifcation automatiss existants. Mais les rsultats ne sont pas compltement ngatifs. Cette mme tude met en vidence les amliorations que peuvent et doivent apporter les entreprises. Les entreprises doivent tout faire pour rpondre aux attentes de leurs clients, car cest ainsi quelles pourront obtenir des rsultats positifs et construire avec eux une relation durable. Et, pour ce faire, elles nont pas besoin daccomplir de grandes prouesses : une exprience satisfaisante est celle qui privilgie la simplicit en supprimant tous les obstacles, source de contrarit et de contretemps pour le client. La cl du succs pour lentreprise repose donc sur sa capacit offrir au client un confort dutilisation extrme, tous les niveaux dinteraction. Le service dassistance la clientle constitue une tape critique du parcours client ; il peut tre facilement optimis par les entreprises dsireuses de combler toutes les attentes des appelants. Quelle que soit la raison de lappel une simple demande de renseignement ou un problme plus complexe ncessitant lintervention dun tlconseiller lentreprise doit tre en mesure de lever les obstacles qui jalonnent le parcours de lappelant, afn de garantir sa satisfaction et sa fdlit. PIl existe maintes faons doffrir un service client de qualit. De nombreuses entreprises ont mis en uvre des systmes dassistance la clientle automatiss afn de rationaliser le traitement des appels. Ces serveurs vocaux interactifs (ou SVI) permettent didentifer et dauthentifer rapidement et prcisment lappelant, avant que son appel ne soit redirig vers la ressource approprie. Si ces solutions dauthentifcation sont extrmement performantes, la question reste de savoir si elles satisfont rellement les clients. Opus Research et Nuance Communications ont charg Coleman-Parkes Associates de mener une tude sur ce sujet. La simplicit avant tout Le cabinet dtudes a interrog 1 000 personnes qui avaient rcemment appel un service dassistance la clientle, afn de savoir ce quelles pensaient des systmes dauthentifcation vocale et de connatre les fonctionnalits idales pour elles. Les rsultats ont rvl que 85 % des sonds sont mcontents des processus et des systmes dauthentifcation automatiss actuels. Ce nest pas que les clients ne comprennent pas ou napprcient pas lintrt dun systme dauthentifcation, mais ils souhaitent bnfcier dune scurit optimale avec un minimum deffort explique Dan Miller, analyste de la division Commerce en langage naturel, chez Opus Research. La plupart des systmes dauthentifcation obligent lappelant fournir des informations dauthentifcation : un code confdentiel ou un mot de passe, ou dautres donnes personnelles comme sa date ou sa ville de naissance. Selon Dan Miller, cette approche est critiquable pour deux raisons. Premirement, les informations gnralement fournies par lappelant noffrent quun degr de scurit relative , ce qui nchappe pas aux clients. Les clients se sentent vulnrables face aux usurpations didentit. ce sentiment sajoute le constat quil est facile de pirater les donnes personnelles sur un ordinateur ou de les rcuprer sur des rseaux sociaux. Tout cela les amne exiger des systmes dauthentifcation encore plus scuriss. Deuximement, ces systmes contraignent lappelant se souvenir dun mot de passe, dun code confdentiel ou dune information personnelle. Comme le souligne Dan Miller : Cette approche fait peser une norme pression sur lappelant qui doit mmoriser ces informations cls. Or, il est dans la nature humaine doublier, et cela savre dautant plus vrai pour les mots de passe ! Expert insight InSIGHT Loubli, un autre problme quasiment motionnel que posent les systmes dauthentifcation actuels aux sonds. Les personnes interroges avouent quelles oublient souvent certaines informations et doivent naviguer au hasard dans les menus complexes des systmes automatiss, ce qui leur fait perdre beaucoup de temps et met leur patience rude preuve. Cest ce stade que les appelants sont les plus agacs, car ils nont pas russi sauthentifer lors de leur premire tentative, et personne naime lchec observe Dan Miller. Et, le comble pour lappelant, cest quil est alors transfr vers un autre systme dauthentifcation qui lui impose le plus souvent de fournir des informations complmentaires un tlconseiller, ou de rpondre des questions de scurit. Il sagit l dune norme perte de temps. Aller droit au but Si une sortie shopping peut dbuter sur une appli mobile ou un site Web, les choses srieuses commencent lorsquun consommateur dcide de joindre un tlconseiller. Daprs Dan Miller, il est tout fait normal de constater une certaine irritation des appelants lorsque des obstacles se dressent sur leur chemin et les empchent daccomplir la tche quils souhaitent. . Fait intressant, ce sont les jeunes qui tolrent le moins bien les mthodes dauthentifcation actuelles. Plus prcisment, ce sont les appelants de 18 24 ans qui font preuve du moins de patience et du plus fort dsir de joindre un tlconseiller afn dobtenir rapidement le rsultat escompt prcise Dan Miller. Les sonds plus gs ont galement des problmes avec les systmes dauthentifcation qui les obligent saisir un code confdentiel ou dautres informations personnelles. mesure quils avancent en ge, les individus sont plus enclins oublier des informations importantes. Cest pourquoi ils souhaitent, eux aussi, un processus simple et ncessitant un minimum deffort. Scnarios rvs Alors, quattendent rellement les clients dun service dassistance la clientle? Les rsultats de ltude fournissent des indices importants qui, selon Dan Miller, devraient servir concevoir les futurs systmes dauthentifcation, la fois scuriss et conviviaux. Les sonds souhaitent un service rapide et sans complication explique Dan Miller. Cest l quentre en jeu la technologie de biomtrie vocale, qui permet de garantir une authentifcation la fois simple et scurise base sur la voix, et non pas les connaissances des appelants. Selon Dan Miller, lauthentifcation vocale permet aux appelants datteindre leurs objectifs de faon totalement scurise, au moyen dun processus optimis . Les entreprises doivent prendre en compte laspiration des appelants pour une mthode dauthentifcation simple et scurise. Selon ltude ralise, 83 % des appelants dclarent avoir d fournir un code confdentiel ou dautres types dinformations personnelles. Ce nombre va certainement exploser , ce qui devrait forcer les entreprises repenser ds aujourdhui leur approche en matire dauthentifcation. Les avances ralises dans les technologies de services mobiles, tels que le commerce mobile, la banque mobile et les soins de sant mobiles, vont contribuer accrotre la demande pour des processus dauthentifcation alliant simplicit et fabilit. Face cette hyper-tendance mobile, Opus Research a rebaptis le domaine de spcialisation de Dan Miller commerce en langage naturel . Dan Miller est convaincu quun processus dauthentifcation robuste est essentiel pour effectuer des interactions en toute scurit. Et, le commerce mobile tant vou se dvelopper, les interactions entre les clients et lentreprise ne cesseront de samplifer. Les clients souhaiteront et exigeront des services simples et scuriss, adapts non pas lentreprise, mais leurs propres besoins et leur mode de vie . NUANCE COMMUNICATIONS 47-49, Avenue Edouard Vaillant FRANCE SARL 92100 Boulogne-Billancourt France www.nuance.fr A propos de Nuance Enterprise Nuance est lun des plus grands fournisseurs de solutions dautomatisation et doptimisation du service client, bases sur des assistants virtuels intelligents pour rpondeurs vocaux interactifs (Interactive Voice Response ou IVR), terminaux mobiles et Internet. Ses solutions amliorent la satisfaction des utilisateurs en rduisant, voire en liminant les temps dattente grce des fonctions avances de libre-service et dinteraction client entrante et sortante. Elles traitent actuellement quelque 12 milliards dinteractions chaque anne, tandis que les technologies de biomtrie vocale de Nuance analysent plus de 26 millions dempreintes vocales, soit plus que les autres acteurs du secteur runis. Nuance a ainsi sduit les plus grands groupes mondiaux, dont Acer, Amtrak, GE Money, Time Warner Cable, T-Mobile et US Airways. Nuance est leader sur les marchs des solutions dimagerie numrique et de reconnaissance et de synthse vocales destines aux professionnels et aux particuliers du monde entier. Ses technologies, applications et services optimisent la productivit des utilisateurs en rvolutionnant la manire dont ils interagissent avec les informations mais aussi crent, partagent et utilisent leurs documents. Chaque jour, des millions dutilisateurs et des milliers dentreprises bnfcient des services professionnels et des applications prouves de Nuance. Pour plus dinformations, rendez-vous sur : www.nuance.fr