La mezcla de comunicaciones de Marketing

La mezcla de comunicaciones de marketing total de una compaa tambin llamada su mezcla

de promocin consiste en la combinacin especfica de herramientas de publicidad, ventas
personales, promocin de ventas y relaciones pblicas, que la compaa usa para alcanzar sus
objetivos de publicidad y marketing. He aqu las definiciones de las cinco principales
herramientas de promocin:
Publicidad: cualquier forma pagada de presentacin y promocin no personal de ideas, bienes o
servicios, por un patrocinador identificado.
Ventas personales: presentacin personal que hace la fuerza de ventas de la compaa, con el
fin de vender y forjar relaciones con el cliente.
Promocin de ventas: incentivos a corto plazo que fomentan la compra o venta de un producto
o servicio.
Relaciones pblicas: forjar buenas relaciones con los diversos pblicos de una compaa,
mediante la obtencin de publicidad favorable, la creacin de una buena imagen corporativa y
el manejo o bloqueo de los rumores, relatos o sucesos desfavorables.
Marketing directo: comunicacin directa con consumidores individuales seleccionados
cuidadosamente, con el fin de obtener una respuesta inmediata: el uso de correo, telfono, fax,
correo electrnico y otras herramientas no personales para comunicarse directamente con
consumidores especficos o solicitar una respuesta directa.

Cada categora cuenta con herramientas especficas. Por ejemplo, la publicidad incluye formas
impresas, de difusin, exteriores y WEB 2.0 como es nuestro caso. Las ventas personales pueden
ser a travs de presentaciones de ventas, exposiciones del ramo y programas incentivos. La
promocin de ventas cuenta con exhibiciones de punto de compra, bonificaciones, descuentos,
cupones, anuncios especializados y demostraciones. El marketing directo incluye catlogos,
telemarketing, fax, Internet, etc. Gracias a los avances tecnolgicos, la gente ahora puede
comunicarse a travs de los medios tradicionales (diarios, radio, telfono, televisin) y a travs
de medios an ms nuevos (Telfonos celulares con Internet, localizadores y la gran evolucin
constante de programas o pginas en Internet). Las nuevas tecnologas han animado a ms
compaas para que pasen de la comunicacin masiva a comunicaciones ms dirigidas y dilogos
uno a uno.

Al mismo tiempo, la comunicacin vas ms all de estas herramientas de promocin especficas.
El diseo del producto, su precio, la forma y el color de su caja, y las tiendas que lo venden, son,
todos, elementos que comunican algo a los compradores. As pues, aunque la mezcla de
promocin es la actividad de comunicacin primaria de la compaa, toda la mezcla de marketing
promocin y producto, precio y plaza se debe coordinar para tener el impacto de
comunicacin ms grande posible.
Fuente: Marketing Kotler, Philip y Armstrong, Gary Pearson Educacin, Mexico 2001





Mezcla de mercadotecnia
Uno de los conceptos ms importantes en nuestra industria es la mezcla de mercadotecnia. Esta
mezcla, conocida en ingls como marketing mix, les permite a los mercadlogos posicionar un producto
en el mercado, de tal modo que se cumpla con el propsito de la mercadotecnia. Es, pongmoslo en
palabras ms simples, el concepto que rene, en un sentido prctico, todos los anteriores conceptos, ms
tericos, de esta disciplina.
De acuerdo con los autores Kotler, Armstrong y Belch G., la mezcla de mercadotecnia puede
explicarse mediante 4 variables, que son:
Producto.- Se refiere a los bienes, productos, servicios, organizaciones, etctera, que se ofrezcan en un
mercado en particular. Dentro es esta categora se puede hablar de la cartera de productos, la
diferenciacin de stos, as como la marca y la presentacin.
Precio.- Se trata del valor de intercambio del producto y se establece previo al lanzamiento. El precio
es fijado sin base en estudios que determinan si tal o cual producto ser adquirido por el pblico, as
como el precio de sus competidores.
Plaza.- Tambin conocida como distribucin, en este apartado se busca hacer que el producto llegue a
manos del consumidor. Aqu se recurre a diferentes canales de distribucin, a una planificacin de esta,
as como a diversas tcnicas de comercializacin o merchandising.
Promocin.- En esta categora se engloban todas aquellas estrategias de comunicacin que tengan
como propsito difundir un mensaje a la audiencia que esperamos que se convierta en consumidor de los
productos de nuestra marca.
A estas cuatro variables se les conoce como las cuatro Ps. Sin embargo, existen otros elementos que
completan el cuadro de la mezcla de mercadotecnia. Es por ello que algunos autores hablan de hasta
siete Ps, las cuales incluyen a las personas (People), la evidencia fsica (Physical Evidence), entre
otras.
En resumen, la mezcla de mercadotecnia tiene que ver con elaborar un producto enfocado en un
consumidor, ofrecerlo a un precio justo, determinado con base en estudios de mercado, ponerlo a
disponibilidad del target por medio de canales de distribucin adecuados, mediante promocionarlo de
manera adecuada con un sistema de comunicacin efectivo.


http://guia-jt.blogspot.mx/2009/01/la-mezcla-de-comunicaciones-de.html





Acta Constitutiva
Un acta constitutiva, es un acata que se levanta ante un notario, y es la base legal con la que se
inaugura una empresa, institucin o asociacin, que se enfoca a un fin especfico o a fines
variados, como sucede con las empresas con mltiples giros.
Un acta constitutiva, tambin puede constituir una asociacin, tanto altruista como fundaciones
como asociaciones civiles con fines meramente privados.

















Datos que debe llevar el acta constitutiva

Ante notario o corredor pblico. Dice en el art. 6 de la Ley General de Sociedades Mercantiles en vigor
y que es donde se mencionan los requisitos generales que debe tener toda acta constitutiva (independiente de la
figura que adopte con base en el art. 1o.): "Artculo 6o.- La escritura constitutiva de una sociedad
deber contener:
I.- Los nombres, nacionalidad y domicilio de las personas fsicas o morales que constituyan la sociedad;
II.- El objeto de la sociedad;
III.- Su razn social o denominacin;
IV.- Su duracin;
V.- El importe del capital social;
VI.- La expresin de lo que cada socio aporte en dinero o en otros bienes; el valor atribuido a stos y el criterio seguido
para su valorizacin. Cuando el capital sea variable, as se expresar indicndose el mnimo que se
fije;
VII.- El domicilio de la sociedad;
VIII.- La manera conforme a la cual haya de administrarse la sociedad y las facultades de los
administradores;
IX.- El nombramiento de los administradores y la designacin de los que han de llevar la firma
social;
X.- La manera de hacer la distribucin de las utilidades y prdidas entre los miembros de la
sociedad;
XI.- El importe del fondo de reserva;
XII.- Los casos en que la sociedad haya de disolverse anticipadamente, y
XIII.- Las bases para practicar la liquidacin de la sociedad y el modo de proceder a la eleccin de los
liquidadores, cuando no hayan sido designados anticipadamente. Todos los requisitos a que
se refiere este artculo y las dems reglas que se establezcan en la escritura sobre organizacin y
funcionamiento de la sociedad constituirn los estatutos de la misma.

Requisitos bsicos
Nombre y Nacionalidad de los socios.
Razn Social o denominacin
Objeto de la sociedad
Duracin de la Sociedad
El capital de la sociedad
El domicilio
El nombramiento de los administradores
Como se van a distribuir las utilidades y prdidas entre los socios.
Importe de Reserva
Los casos y bases de liquidacin

Detalles de un acta constitutiva
Cuando decidimos emprender la aventura de crear un nuevo negocio, debemos de tomar varios aspectos en
cuenta, como por ejemplo los productos o servicios que comercializaremos, definir nuestro target o clientes
objetivos, analizar a la competencia y realizar los trmites legales correspondientes.
Es precisamente dentro de este ltimo punto en donde nace un eje fundamental que todo negocio debe tener
bien edificado, nos referimos a la elaboracin de un acta constitutiva de la empresa.
Este documento legal es una escritura hecha por medio de un notario, la cual hace constar la ceracin de una
sociedad, en donde adems se plasman las caractersticas de la misma como la forma administrativa de
operaciones de la sociedad.
Adems, en ella se estipulan los objetivos de una empresa, as como tambin las funciones y el nmero de
socios que actuarn en ella, por ello a continuacin te presentaremos algunas claves del acta constitutiva segn
lo que publica nuestro socio estratgico, el portal finanzaspracticas.com.mx:
Cmo se conforma?
Este paso se realiza ante un notario pblico o corredor pblico y con la presencia de todos los socios o sus
representantes legales. Se da cuenta de hora, lugar y fecha. Las tareas a discutir son:
- La eleccin del rgano de administracin.
- Informacin sobre los socios o accionistas fundadores como nombre, direccin y nacionalidad.
- Los estatutos que regirn a la empresa.
- El valor al que ascendern las participaciones sociales o acciones.
- La eleccin de los miembros que compondrn los rganos sociales.
- Se definen el domicilio, finalidades de la sociedad, la administracin y fiscalizacin.
- Se detalla lo referente a las asambleas de accionistas o socios.
- Se estipula cmo sern las elecciones de los miembros del rgano de administracin.
- Se acuerda lo que corresponde en caso de disolucin y liquidacin de la sociedad.
- Se establece el tipo de sociedad bajo la cual operar la empresa.
- Se establece el capital inicial de la empresa, es decir, lo que cada socio aporta para la conformacin de la
misma.






Qu ventajas representa?
La principal ventaja de este documento es la de brindar seguridad a todos los socios, ya que no slo
se designan responsabilidades, sino tambin derechos. Al ser el documento que da fe ante las
autoridades y cualquier tercero de la existencia de la empresa, con l se puede concursar en
licitaciones por algn contrato con clientes importantes.
Otra razn para tener este documento es que, en caso de alguna inconformidad o problema interno
entre los socios, que tenga que ver con la sociedad, el acta constitutiva sienta un precedente legal.
Es importante sealar que el acta constitutiva no es otra cosa que el contrato que celebran los
socios para definir la estructura y el objeto de su sociedad.
Finalmente, es importante sealar que al constituir una sociedad mercantil de responsabilidad
limitada como las S.A. o las S. de R.L., el socio limita su responsabilidad en el negocio al monto del
capital que haya aportado, protegiendo de esta forma, el resto de su patrimonio.
http://www.redempresariosvisa.com/IdeasCenter/Article/conoce-los-detalles-de-un-acta-constitutiva