EDUCACION AMBIENTAL NO FORMAL COMO ALTERNATIVA EN EL

EMPRENDIMIENTO DE UN PARQUE RECREATIVO ECOLOGICO EN

TLAXCALA: INVESTIGACION DE MERCADO
FABIOLA SUE NAVA MORALES, CRISANTO TENOPALA HERNANDEZ, ANTONIO HIDALGO BALLINA

INSTITUTO TECNOLOGICO DE APIZACO


Resumen
La presente investigacin tiene la finalidad de dar a conocer un estudio de mercado que se
realiz en el Estado de Tlaxcala, para la creacin de un parque Recreativo Ecolgico que
ofrecer servicios de Educacin Ambiental no formal mediante actividades ldicas que
fomenten el desarrollo sustentable a nios de primaria y secundaria, a fin de contribuir al
desarrollo de la cultura ecolgica en Tlaxcala.
Los resultados que se muestran se basan en el planteamiento de las variables ms
importantes para este trabajo como son el precio, servicio, tiempo, promocin, clientes y
competencia. Este estudio permitir saber las preferencias de los clientes futuros clientes
nios de primaria y secundaria en conjunto con docentes de las mismas.
Adems que el desarrollo de este proyecto tiene alcances a nivel local y nacional, que
fomentaran el desarrollo econmico del municipio y por ende del Estado de Tlaxcala.
INTRODUCCIN
La educacin ambiental para el desarrollo sustentable es un concepto dinmico que pone en
valor todos los aspectos de la toma de la toma de conciencia del pblico, de la educacin y
de la formacin para dar a conocer o hacer comprender mejor los lazos existentes entre los
problemas relacionados con el desarrollo sostenible y para hacer progresar los
conocimientos, las capacidades, los modos de pensamiento y valores de manera que se
pueda dar a cada quien, los medios de asumir la responsabilidad de crear un futuro viable y
aprovecharlo. (UNESCO, 2003)
La situacin econmica precaria que vivimos la mayora de los habitantes en el mundo
entero y precisando en nuestro pas, donde cada da, las generaciones buscan el desarrollo
econmico, viviendo el concepto del emprendedurismo, es necesario mirar hacia la
generacin de empresas o negocios que persigan un objetivo no solo econmico, sino que
involucre el fomento hacia el respeto por la naturaleza.
La investigacin de mercados constituye una parte esencial en el emprendimiento de
cualquier negocio, sin importar el tamao de esta ya sea pequea, mediana o grande. Esta
investigacin tiene como propsito principal saber si las Instituciones Educativas de
primaria y secundaria estn interesadas en servicios de Educacin ambiental no formal para
el desarrollo sustentable mediante actividades recreativas.

Tlaxcala es un estado cntrico de la Repblica Mexicana, a pesar de ser un estado pequeo
posee la riqueza natural suficiente como bosques, ros y lagunas, para poder emprender
empresas que se dediquen a ofertar servicios donde halla aventura y contacto con la
naturaleza. La idea esencial de esta PYME es la creacin de un Parque Recreativo
Ecolgico en el Municipio de Yauhquemehcan que es el corazn de Tlaxcala, donde los
nios de primaria y secundaria tengan acceso a actividades recreativas, diversin en un
ambiente natural, pero que adems de todo, adquieran aptitudes, valores, amor y respeto
por la naturaleza.


El municipio de Yauhquemehcan est ubicado en la zona conurbada ms importante del
estado, colinda con los municipios de Apizaco, Xaltocan y Amaxac de Guerrero. Otra
ventaja que tiene este lugar es que, por ser cntrico posee todos los accesos carreteros que
facilitan el acceso desde cualquier punto del estado.

Para esta investigacin la Secretaria de Educacin Pblica del Estado ha tenido una
participacin interesante y fundamental, ya que nos proporcion la informacin necesaria,
como son las bases de datos de las Escuelas Primarias y Secundarias del Estado.

Materiales y Mtodos
El primer procedimiento de esta investigacin de mercado, se realiz un anlisis
situacional por medio de anlisis FODA. Esta matriz hace ver las Fortalezas,
Oportunidades, Debilidades y Amenazas que tienen o puede tener este proyecto en su
entorno, as se obtuvo una mejor orientacin en el momento de plasmar sus objetivos y
planes de accin, para que estos sean lo ms cercano a la realidad en cuanto al mercado y
sus caractersticas actuales. A continuacin se presentan los resultados en la tabla No.1:





Representacin esquemtica general de la matriz FODA.
DEBILIDADES (D)
Falta de Plan de
mercadotecnia para
acaparar clientes
-Falta de diseo de
actividades para ofrecer
los servicios a nuestros
futuros clientes.

FORTALEZAS (F)
-Terreno propio para la
instalacin del parque.
- Excelente ubicacin
geogrfica del terreno
para el Parque Recreativo
Ecolgico.

OPORTUNIDADES(O)
-
-Hay pocas empresas
dedicadas a este giro.
-La necesidad de una
cultura ecolgica tiene
mucha probabilidad de
ESTRATEGIAS DO
-
-Con la asesora por parte
de las dependencias de
gobierno se podr elaborar
un plan de negocios que
permita obtener el mayor
ESTRATEGIAS FO
-El terreno propio y la
excelente ubicacin
geogrfica de este nos
permitir obtener un
financiamiento de
cualquier forma grupal o
demanda por parte de nios
de primaria y secundaria.
-Futura Generacin de
empleos
-Parque Recreativo
ecolgico ser una empresa
pionera en este tipo de
actividades.

xito posible.
-Las actividades que se
diseen con aventura,
recreacin y educacin
sern encaminadas a crear
una cultura ecolgica, que
fomente la preservacin
del medio ambiente.

individual, aunque lo
favorable es grupal.
-Esta actividad ser
pionera en realizar estas
actividades y tambin en
la generacin de empleos
verdes sustentables.
-Generacin de empleo y
progreso econmico para
la sociedad Tlaxcalteca.
-Fomento a la cultura
ecolgica.

AMENAZAS(A)
-Escasa atraccin de este
negocio.
-No recuperar la inversin
rpidamente.
- Que la secretaria de
Educacin Pblica no
autorice visitas a parque.
ESTRATEGIAS D.A
-El diseo atractivo de las
actividades ser un punto
a favor para poder tener
clientes seguros y atraer a
ms.
-Con la integracin de una
figura jurdica se podr
obtener ms capital para
financiamiento se podr
ESTRATEGIAS F.A.
-La excelente ubicacin
geogrfica har que este
negocio sea atractivo y
fcil de ubicar y llegar, ya
que el lugar donde se
pretende instalar se
encuentra en el corazn
del estado de Tlaxcala, y
cuenta con todos los
poner en marcha ms
rpido el negocio y as
recuperar inversin.
-Como ya se han sostenido
plticas con la SEP y estn
muy interesados en este
proyecto.

medios de comunicacin.

Tabla No.1.- Representacin esquemtica general de la matriz FODA.
Por otro lado se hizo una investigacin no experimental, sistemtica y emprica en las que
las variables independientes no se manipulan. De acuerdo al tipo de investigacin es
transeccional o transversal ya que la recopilacin de datos se hace en un nico momento.
Y finalmente es correlacional causal, debido a que implica el anlisis de las relaciones
entre variables, como: precio y servicio, horario y precio, servicio e instalaciones.
(Hernandez Sampieri Roberto, 2006)
En este proyecto se aplica un cuestionario que nos permite recolectar los datos con
respecto a las variables implicadas. Est constituido por preguntas cerradas, de opcin
mltiple y abiertas en caso de que al entrevistado quiera emitir su opinin. En la Tabla No
2, se presentan las variables y las preguntas del instrumento de recoleccin de datos





VARIABLE PREGUNTAS INSTRUMENTO
SERVICIO Le interesara que sus alumnos y
usted tuvieran una actividad
recreativa ecolgica durante el ciclo
escolar?
Por qu medio llegara al parque?
Los grupos de alumno iran
acompaados de padres de familia?
Qu medidas de seguridad le
gustara que hubiera?
Qu actividades le gustara que
hubiera en el parque para reforzar el
programa de educacin ecolgica
que tiene la SEP?
Qu servicios adicionales serian de
su preferencia mediante el viaje?

Cuestionario
TIEMPO Con que frecuencia considera usted
que su institucin podra organizar
este tipo de visitas?
Qu horario de atencin le gustara
que hubiera en este parque?
Qu das de la semana le gustara
Cuestionario
Tabla 2.- Identificacin de variables


Eleccin De Muestra
La Secretaria de Educacin Pblica del Estado de Tlaxcala, proporciono para esta
investigacin la lista de escuelas en nivel primaria y secundaria que estn inscritas en la
SEP, para la eleccin de la muestra. El universo son 83 escuelas, ubicadas en esta Zona
conurbada de inters. El procedimiento cuestionario es auto administrado, es decir se
suministra el instrumento de manera individual a los directores de primarias y secundarias
que funcionara?
CLIENTES Cul es el nmero aproximado que
ira de alumnos por viaje?
Cuestionario
PRECIO Cunto considera usted que sera el
precio justo por alumno-visita?
Cuestionario
PROMOCIN Cmo le gustara conocer la
informacin acerca del parque
ecolgico?
Cuestionario
COMPETENCIA Conoce usted un Parque Recreativo
que proporcione este servicio en
Tlaxcala.

quienes son los responsables de devolverlo debidamente contestado. Para le eleccin de la
muestra se aplic la siguiente formula:
n = ?
e = 10%
= 1.96
p = 50%
q = 50%
N = 83

N= 3.84 x 83 x0.50x0.50/
(0.10)
2
+ (83-1) + 3.84 (0.50) (0.50)

N= 44.764 se redondea a 45 escuelas a encuestar.

Resultados Y Discusin
La siguiente Tabla nmero 3, presenta las preguntas, a que variable pertenecen y los
resultados de la encuestas
Resultados
VARIABLE PREGUNTAS RESULTADOS
SERVICIO Le interesara que sus
alumnos y usted tuvieran
El 100% est interesado
una actividad recreativa
ecolgica durante el ciclo
escolar?
Por qu medio llegara al
parque?
67.8% asistir con
transporte rentado.
Los grupos de alumno iran
acompaados de padres de
familia?
El 60% responde que si
iran acompaados de
padres de familia
Qu medidas de seguridad
le gustara que hubiera?
Empate 40% responde
que el servicio mdico y
el otro 40% vigilancia.
Qu actividades le gustara
que hubiera en el parque
para reforzar el programa de
educacin ecolgica que
tiene la SEP?
De las seis actividades
propuestas el 37.3%
responde rutas guiadas
como ms importante,
30.5% taller de
biodiversidad y con un
16.5% se interesan por
un taller de herbolaria.
Qu servicios adicionales
serian de su preferencia
mediante el viaje?
El 71.2 % respondi que
rea de juegos
Con que frecuencia
considera usted que su
institucin podra organizar
este tipo de visitas?
El 54.2% respondi que
cada 6 meses ira de
visita al parque.
TIEMPO Qu horario de atencin le
gustara que hubiera en este
parque?
El 80% responde que le
gustara que funcionara
de 10 a.m. a 7 p.m.
Qu das de la semana le
gustara que funcionara?
El 80% responde que de
Lunes a Viernes
CLIENTES Cul es el nmero
aproximado que ira de
alumnos por viaje?
El 60% responde que
iran de 80 a 120
alumnos asistiran por
visita.
PRECIO Cunto considera usted que
sera el precio justo por
alumno-visita?
El 42.4% responde que
estara dispuesto a pagar
$ 20 pesos
PROMOCIN Cmo le gustara conocer
la informacin acerca del
parque ecolgico?
El 80% responde que le
gustara conocer
informacin por folleto.
COMPETENCIA Conoce usted un Parque
Recreativo que proporcione
este servicio en Tlaxcala.
El 60% responde que no
conoce algn otro
parque recreativo.
Tabla3.- Resultados.

Como podemos ver en los resultados la mayora de los entrevistados si estn interesados en
actividades recreativas ecolgicas, ya que si tienen la necesidad de que estas actividades
complementen su programa educativo. Se han entrevistado a los directivos de 45 escuelas
y se observa lo siguiente: de todas las opciones de costo la mayora opto por el ms bajo,
en cuanto a los das de funcionamiento la mayora de los directores responden que
desearan que funcionara de Lunes a Viernes, para que sea compatible con su horario de
trabajo.
Para precisar ms esta informacin se realiz un anlisis de correlacin lineal simple, en el
programa Spss versin 18, este coeficiente estudia el grado de relacin lineal existentes
entre dos variables estas pueden tomar valores entre 1 y -1. Es muy importante tener
presente que un coeficiente de correlacin alto, no implica causalidad, es decir aunque
estn fuertemente relacionadas, no indica que una sea causa de la otra, pero si puede
influenciar una de la otra. En la tabla No 4. que se muestra a continuacin podemos
observar de manera ms precisa cuales fueron las variables con sus preguntas que tuvieron
estrecha relacin y sus coeficientes
Correlacin
PREGUNTA Le interesara
que usted y
sus alumnos
tuvieran una
actividad
recreativa
ecolgica,
durante el
ciclo escolar?
(SERVICIO)
Que horario
de atencin
le gustara
que tuviera
el parque?
(TIEMPO)
Que actividades le
gustara que
hubiera en el
parque para
reforzar el
programa de
educacin
ecolgica que
oferta la SEP?
(SERVICIO)
Cuanto
considera
usted que
sera el
precio justo a
pagar por
alumno-
visita?
(PRECIO)
Cul es el
nmero
aproximado
de alumnos
que
asistira por
visita?
Con que
frecuencia
considera
usted que
su
institucin
podra
organizar
este tipo
de visitas
Los grupos iran
acompaados de
padres de familia?
(SERVICIO)
,414
*



Conoce usted
algn otro parque
que brinde este
servicio en el
estado de Tlaxcala
329*
Qu medidas de
seguridad le
gustara que
hubiera en el
parque?
476**
Con que frecuencia
considera usted que
su institucin
podra organizar
este tipo de visitas
355** 520*
Cuanto considera
usted que seria el
precio justo a
pagar por alumno-
visita?

.295
*


Que servicios
adicionales serian
de su preferencia
mediante el viaje.
Enumere del 1 al 6
en orden de
importancia.
Considerando 1
.283
*

*. La correlacin es significante al nivel 0,05 (bilateral).
**. La correlacin es significativa al nivel 0,01 (bilateral).

Tabla 4.- Correlaciones ms importantes

Conclusiones

Este estudio de mercado y sus resultados de esta investigacin, son un factor determinante
para la elaboracin del estudio tcnico y financiero, es decir cunto se necesita de
capacidad instalada, que actividades recreativas-educativas son las que se deben disear,
cuanto se necesita invertir y establecer las listas de prioridades de inversin.
Por lo tanto podemos proyectar que tendremos 113 280 visitantes anuales, esto nos indica
que habr 2022 visitantes por semana quiere decir que si el parque funcionara de Lunes a
Viernes recibiremos a 404 visitantes por da en promedio, pero si trabajramos de Lunes a
Domingo serian de 288 Visitantes por da.
Por lo pronto podemos concluir a partir de estos resultados que la proyeccin de la
demanda potencial es de 113 280 clientes potenciales por ao y que la mayora est
dispuesta a pagar 20 pesos.
En cuanto el anlisis de correlacin bivariado podemos mencionar que la variable servicio
es la que ms relacin tiene con las otras variables, como lo son promocin, tiempo y
como ms
importante
precio, precisando, la variable precio se determinara o se ver influenciado con la
pregunta de Por que medio llegara al parque?, Con si los grupos iran acompaados de
padres de familia? Y con las actividades que se ofertaran para reforzar el programa de
estudios de la SEP, finalmente la variable promocin con el horario de atencin a clientes.
Es aqu donde podemos constatar que este anlisis es de suma importancia para el
emprendimiento de cualquier negocio, ya que podemos visualizar el efecto o relacin que
una variable, tiene con la otra, este tipo de mtodos estadsticos ayudan a definir el xito o
fracaso de este u cualquier proyecto.

BIBLIOGRAFIA
Hernandez Sampieri Roberto, F. C. (2006). Metodologia de la Investigacion. Mxico: Mc
Graw Hill.
Munch Lourdes, A. E. (2002). Metodos y Tecnicas de Investigacion. Mxico: Trillas.
UNESCO. (2003). UNESCO. Recuperado el 15 de Septiembre de 2010, de
http://www.unesco.org/es/esd






Correlations