Facultad de

Ciencias Polticas y Sociales

Octubre, 2014.


Nombre de la alumna: Maria Eugenia Sierra Cruz

Nombre del asesor: Antonio Chvez Leonardo

Nombre de la materia: Publicidad Global e Identidad Nacional

Grado: 8vo semestre


Manuel Castells: Poder y
Comunicacin




Por mi raza hablar el espritu





Resea: La comunicacin en la era digital

La comunicacin es un proceso de interaccin que ha estado presente desde los primeros das
del hombre. La comunicacin fue una herramienta clave para que las culturas se desarrollaran
y llegaran a ser lo que somos hoy en da.

La comunicacin es un proceso de intercambio de informacin, con un emisor y un receptor,
un canal, un mensaje y un cdigo. Sin embargo en las ltimas dcadas la comunicacin a
dando un giro interesante, y es que ese proceso tan sencillo se ha modificado y se ha vuelto
ms complejo debido, en gran parte, al desarrollo de la tecnologa y la aparicin de los medios
masivos de comunicacin.

Ahora el proceso de la comunicacin est definido y delimitado por la tecnologa, las
caractersticas de los emisores y de los receptores se han modificado, de igual manera que los
cdigos culturales de referencia y el alcance del proceso.
Por ejemplo, antes la comunicacin masiva era unidireccional, con los libros, la radio y la
televisin, no haba una respuesta por parte de la gente, o por lo menos no tan inmediata. Con
la aparicin del internet, los procesos comunicativos digitales han dado pasos agigantados,
ahora la comunicacin es bidireccional y nos conecta con cualquier parte del mundo.

Todos estos cambios tienen enormes consecuencias para la organizacin social y el cambio
cultural de todas las formas de comunicacin a nivel mundial, pues se nos ofrece un amplio
abanico de posibilidades y expresiones culturales.

Estas modificaciones en el proceso comunicativo han surgido por distintas situaciones: en
primer lugar los medios de comunicacin se comenzaron a comercializar en todo el mundo
desde hace unas dcadas; los procesos de capitalismo, globalizacin y concentracin de las
empresas comunicativas de masas; en el caso especifico de la publicidad, vemos la amplia
segmentacin y personalizacin de los mercados buscando una identificacin cultural con la
audiencia; y por ltimo, y no menos importante, la formacin de grupos empresariales
multimedia que abarcan todas las formas de comunicacin sin dejar un espacio en blanco.

La comunicacin inalmbrica, que experimentamos hoy en da, se ha convertido en una
plataforma de difusin para distintos tipos de productos digitalizados y bienes culturales,
como: imgenes, juegos, msica, noticias, mensajera instantnea, etc. As, la red de
comunicacin electrnica est presente en todo lo que hacemos, en cualquier lugar y a
cualquier hora.
La digitalizacin de la comunicacin ha impulsado la difusin de un sistema de medios de
comunicacin tecnolgicamente integrado en el que productos y procesos se desarrollan en
distintas plataformas de contenido y expresiones mediticas dentro de la misma rede de
comunicacin global-local.
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Castells, Manuel. Poder y Comunicacin. Alianza Editorial. Pp. 110.
El resultado de toda esta evolucin del proceso comunicativo, de sus tendencias y de la
interaccin entre actores sociales, es la formacin de un nuevo sistema multimedia global.
Esto se logra por el poder que tienen los grandes consorcios sobre la comunicacin global y la
concentracin que logran.

Otra consecuencia del proceso es que el nuevo sistema comunicativo global irrumpe en los
nuevos mercados y reprograman los mercados locales hacia una tendencia comercial que
facilite la conexin con las redes empresariales de los gigantes mediticos, ejemplo claro de
ello es el papel de la publicidad.

Cul es el papel de la publicidad y porque es tan importante en nuestros das?
La publicidad es una herramienta decisiva a la hora de relacionar y conectar eficazmente a las
empresas con su pblico objetivo; el xito o fracaso de una empresa depende en gran medida
de su publicidad.

El internet y las redes inalmbricas han proporcionado a los medios nuevos mercados
publicitarios, y es por eso que existe una competencia muy fuerte entre ellos: como por
ejemplo Facebook, Twitter, Google y Youtube.

Se crean alianzas estratgicas entre las grandes empresas con el objetivo de entender mejor el
comportamiento del nuevo pblico multimedia y as, maximizar los ingresos por publicidad.
Las redes de proveedores son fundamentales para el funcionamiento de las redes multimedia.

Y entonces regresamos a los inicios de la comunicacin, en donde emisores y receptores
deban de tener cdigos comunes para que el proceso se llevara a cabo. Pues hoy en da el lo
que la publicidad y la globalizacin estn haciendo: producen un cambio estratgico que ha
llevado de la difusin a una audiencia genrica a audiencia concreta.
Ahora en las redes globales existen aspectos comunes que transforman la cultura de los pases
y pueblos.

En nuestra sociedad los protocolos de comunicacin nos e basan en compartir una cultura,
sino en la cultura de compartir.
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2
Ibdem. Pp. 177