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por isso que neste livro falo de um hiperde-
sign. Num sentido prximo do conceito de
hipertexto, o qual, refere a expanso, poten-
cialmente infinita, do texto atravs de camadas
sobre camadas de conexes. (Moura, p. 21,
2012)


De certo modo, a moda pode ser entendida como um
exemplo de hiperdesign. No s trata de produzir
mais do que o objecto, como tambm estabelece liga-
es entre itens que, a priori, estariam distantes.
Alis, a prpria rea da moda congrega um todo de
disciplinas que a ela se subordinam. No somos rode-
ados apenas pelo design de moda, mas tambm pela
fotografia de moda (que contamina a publicidade),
pela imprensa de moda, pela produo de moda (que
administra eventos), etc.
Se se considerar o termo moda como a traduo do
esprito da poca, veremos que, de alguma maneira,
esta acabar por influenciar tudo sua volta. Actual-
mente com um elevado contributo da profuso de
informao via Internet estamos perante a constan-
te renovao e acompanhamento dos itens da moda:
livros, msicas, atitudes, lugares, gadgets Assim, a
moda acaba por se tornar numa influncia omnipre-
sente, apesar de nem sempre atuar de forma ostensi-
va. Ao efeito produzido pela actividade de um indiv-
duo na actividade de outro chama-se stigmergia.
As ideias so excitantes, o que leva vontade
de as reproduzir, copiar e imitar. Este processo
acaba por conduzir, por interaco, ao apareci-
mento de novas ideias. Uma experincia est-
tica afeta-nos de tal modo que somos impeli-
dos a tambm querer criar alguma coisa.
(Moura, p. 63, 2012)
Sendo a stigmergia um fenmeno que admite a comu-
nicao indirecta entre os seus integrantes, com-
preensvel que esteja ligada moda. Por exemplo, a
disseminao de uma tendncia feita gradualmente,
atravs de simples comportamentos individuais e
locais, capazes de produzir colectivamente uma con-
duta geral. (Moura, p.53, 2012) No se consegue
determinar com exactido quantas peas que sigam
uma determinada tendncia sero vendidas ainda
que, devido a prospeces e anlises de mercado, se
possam desenvolver estimativas. Consequente-
mente, a adeso a uma tendncia pode ser consid-
erada um processo emergente, j a que a nica forma
de o experimentar desencade-lo e ver o que acon-
tece. (Moura, p. 35, 2012)
Alm disto, tambm graas stigmergia que
qualquer amante/estudante/designer de moda deixa a
sala em que se realizou um desfile com a ntida am-
bio de criar algo novo, dando seguimento ao que
acabou de vivenciar. Mais ainda, devido aos poucos
minutos em que se esteve na presena de modelos
com passos ritmados, existe a tendncia para o repli
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com passos ritmados, existe a tendncia para o repli-
car desse modo de caminhar. Chega a ser compar-
vel a um efeito em cadeia, em que um acontecimento
leva produo de outro. De igual modo, numa expo-
sio de pintura, o mpeto de tocar num pincel e numa
tela quase imediato.
A propagao da moda d-se de forma semelhante. O
primeiro processo existente, o trickle down effect,
funciona pela imitao, por parte das classes mais
baixas, das classes mais abastadas. (Baldini, 2006) A
nobreza era o modelo imitado pela corte, e a corte era
imitada pelas pessoas da cidade. Tal justifica-se
socialmente, uma vez que as pessoas se queriam
parecer com as classes mais privilegiadas. Antes,
sequer, de existir moda (que, segundo Lipovestsky
(2008), surge no final da Idade Mdia, uma vez que
no h moda sem prestgio e superioridade concedi-
dos aos modelos novos e, ao mesmo tempo, sem
uma certa depreciao da ordem antiga), as peque-
nas mudanas executadas nos trajes resultavam de
contactos com povos estrangeiros, com reis, ou da
imposio do vesturio por parte dos vencedores de
batalhas aos vencidos.
J no sculo XX, surge o trickle up effect, em que as
classes mais desfavorecidas (como as minorias)
servem de modelo s classes com mais poder. Des-
ponta, tambm, o trickle across effect, cuja fonte de
inspirao a classe mdia e que, ao contrrio dos
processos anteriories, se propaga horizontalmente.
Actualmente, estes conceitos diluem-se; a moda
passa da minoria para o mainstream, e vice-versa.
Esta diluio da hierarquia faz com que exista, de
facto, a liberdade intrnseca moda, fundada
historicamente no valor e na reivindicao da individu-
alidade, na legitimidade da singularidade pessoal.
(Lipovetsky, p.48, 2008) Para alm disso, tendo em
conta que as sociedades abertas, livres e tolerantes,
geram um ambiente mais propcio criatividade de
todos (Moura, p.55, 2012), a interaco entre os
vrios grupos favorece o desenvolvimento de novas
propostas. No s na moda que verificamos a
aproximao de conceitos outrora antagnicos: arte e
cincia tm, igualmente, cooperado.
Inicialmente, a moda respondia de modo exclusivo s
exigncias do pblico. De modo similar, o design,
processo de in-formao, doao de forma (Moura,
p.13, 2012) tinha apenas em vista a resoluo de um
problema e a criao de um objecto.
Nos sculos passados, no existindo designers, o
vesturio era desenvolvido por artesos. Contudo,
no tinham poder de iniciativa, e adequavam-se aos
pedidos dos clientes. com Charles Worth, consid-
erado o primeiro criador de moda, que se d a alter-
ao deste paradigma. Worth desenha as colees
de acordo com o seu gosto, e apresenta-as em desfile
aos clientes. Passa, tambm, a ditar e a recusar
tendncias.
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O design em si comea por ser () uma derivao
da arte. (Moura, p. 25, 2012) Socialmente,
pretendia-se permitir o acesso de objectos com cariz
artstico por parte de todo o povo, democratizando o
design. S recentemente o design comeou a ser
visto como algo mais do que uma mera criao de
objectos de consumo. (Moura, p.27, 2012) conside-
rado o que faz as coisas serem como so, mas
tambm se dedica a colocar hipteses no mbito do
como poderia ser. Aps ter seguido uma metodologia
integralmente predefinida, passa a desencadear e
ver o que sucede (Moura, p.32, 2012), e a apreciar o
que no se pode controlar, com vista criao do que
cria; de novos materiais; manipulao gentica; cor-
reco de software e interfaces; formulao de novas
linguagens, sobretudo as de visualizao; desenho de
ideias, sociais, politicas e culturais; gerao de novos
comportamentos. (Moura, p. 47, 2012)
Actualmente, dada primazia ao conceito, ao proces-
so, execuo de algo seja este item uma pea de
roupa ou uma fotografia. De facto, o design aplica-se
tambm a sistemas e processos (Moura, p. 19, 2012)
e no dever ser visto exclusivamente como algo con-
cludo, inaltervel, mas como algo que se inscreve
numa dinmica de transformao. (Moura, p. 19,
2012)
Devido ascenso da burguesia, a moda deixou de
ser propriedade exclusiva da nobreza e da corte. J
no sculo XX, d-se a democratizao da moda, com
a criao e produo em srie de peas de pronto-a--
vestir (em contraponto com as de alta-costura). Vive-
mos, hoje, a democratizao do conhecimento, j que
um adolescente e um professor universitrio partil-
ham as mesmas ferramentas. (Moura, p. 75, 2012)
Com a moda, abandonou-se o processo de alterar os
ornamentos de uma pea, comeando a definir na
ntegra as formas do vesturio. A existncia neste uni-
verso pressupe a busca de um equilbrio entre o
gosto mainstream e o pessoal; entre o atual,
adequado ao esprito do tempo, e os caracteres
intransmissveis que definem o designer. Tal exige um
constante esforo de anlise, introspeco e reflexo,
uma vez que cada um mergulha sua maneira, [na
informao] recolhendo o que mais lhe interessa e
realizando conexes singulares e originais. (Moura,
p. 74, 2012)
A moda , sem dvida, um agente promotor de mu-
danas; no s em aspectos estticos, como
tambm sociais e comportamentais o instrumento
privilegiado da expresso da singularidade pessoal
(Lipovetsky, 2008); e a expresso exagerada e
superficial de uma transformao profunda da vida
social. (Baldini, 2006)

O designer tem de ser capaz de mergulhar no
conhecimento disponvel, quer por iniciativa
prpria, numa constante rotina de procura,
quer porque se insere num ambiente em que
esse conhecimento circula em permanncia.
(Moura, p. 81, 2012)
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Tendo em conta a constante criao de novas infor-
maes, existe a necessidade de o designer se atuali-
zar de forma ininterrupta; de no restringir a sua
pesquisa/cultura visual a elementos diretamente liga-
dos moda at porque, num contexto de hiperde-
sign, todas as reas (como cincia, tecnologia, e tec-
nocincia) esto interligadas e contribuem para o
sucesso e a evoluo umas das outras.
Actualmente, os seguidores da moda j no
so perigrinos, como acontecia nos anos 50 do
sculo XX, isto , no perseguem uma meta
precisa, um cnone esttico bem delineado,
uma gramtica de regras mutveis mas tem-
porariamente adequadas. Agora so nma-
das, sem uma meta, sem um nico caminho
diante dos olhos e prosseguem, no mundo da
moda, aos ziguezagues. (Baldini, 2006)
Bibliografia
MOURA, Leonel (2012). Hiperdesign. Lisboa: IADE
Edies
BALDINI, Massimo (2006). A inveno da Moda.
Edies 70
LIPOVETSKY, Gilles (2008). O imprio do efmero.
So Paulo: Companhia das Letras
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