A PUBLICIDADE A PUBLICIDADE A PUBLICIDADE A PUBLICIDADE
A mensagem publicitria A mensagem publicitria A mensagem publicitria A mensagem publicitria
O criador publicitrio tem que ter em conta as crenas, as emoes, os anseios, as necessidades e os preconceitos de um determinado grupo social - pblico alvo. Assim, as questes primordiais que presidem a qualquer campanha publicitria tm em ateno as seguintes questes: Quando? Quando? Quando? Quando? A quem? A quem? A quem? A quem? O qu O qu O qu O qu? ?? ? Onde? Onde? Onde? Onde?
A mensagem publicitria combina elementos diversos que, ao harmonizarem-se, cativam o receptor. Para que tal acontea e, de acordo com uma clssica concepo de publicidade sintetizada na expresso AIDMA AIDMA AIDMA AIDMA o anncio dever: despertar A AA Ateno (do pblico destinatrio); criar I II Interesse (simpatia pelo que publicitado); estimular D DD Desejo (criar necessidade de ter ou usufruir do que anunciado); permitir M MM Memorizao (facilitar a reteno, atravs do slogan, rima, sensaes de prazer); provocar A AA Aco (levar aquisio do produto, atravs da utilizao de imperativos, da 2 pessoa, de frases exclamativas, em suma , de actos ilocutrios directivos).
Meios de divulgao:
Imprensa escrita
Meios audiovisuais
Outros
Questes de deontologia
Apesar do seu carcter activo, at, por vezes, agressivo, a publicidade deve obedecer a trs princpios trs princpios trs princpios trs princpios ticos ticos ticos ticos: a veracidade, o respeito pela dignidade da pessoa humana e a responsabilidade social. . . .
Artigo 60. (Direitos dos consumidores) 1. Os consumidores tm direito qualidade dos bens e servios consumidos, formao e informao, proteco da sade, da segurana e dos seus interesses econmicos, bem como reparao de danos. 2. A publicidade disciplinada por lei, sendo proibidas todas as formas de publicidade oculta, indirecta ou dolosa. 3. As associaes de consumidores e as cooperativas de consumo tm direito, nos termos da lei, ao apoio do Estado e a ser ouvidas sobre as questes que digam respeito defesa dos consumidores, sendo-lhes reconhecida legitimidade processual para defesa dos seus associados ou de interesses colectivos ou difusos. Jornais Revistas Rdio Televiso Ecrs Cartazes / outdoors Internet Telemvel Panfletos ()
2 Tipos de publicidade
Comercial Comercial Comercial Comercial - -- - promove a venda de produtos ou servios;
No comercial ou institucional No comercial ou institucional No comercial ou institucional No comercial ou institucional promove a divulgao de aces ou ideias, age como aco de sensibilizao Pretende modificar um determinado comportamento de que resulte benefcio para o indivduo e/ou para a sociedade.
Estrutura e linguagem da mensagem publicitria
MENSAGEM LINGUSTICA Ttulo Ttulo Ttulo Ttulo Contm o essencial da mensagem e procura ser sedutor, atraente. Caractersticas do discurso Caractersticas do discurso Caractersticas do discurso Caractersticas do discurso Linguagem polissmica; Frases exclamativas e imperativas; Frases nominais, curtas; Uso expressivo da adjectivao; Recurso rima, onomatopeia, aliterao; Utilizao de metforas, hiprboles, interrogaes retricas e outros recursos estilsticos; Funo apelativa, potica e emotiva (actos ilocutrios directivos e expressivos); Pode ser cativante, provocadora, humorstica, paradoxal Marcas da 2 pessoa; Uso de referentes como smbolos e mitos, clichs, esteretipos, provrbios transformados Corpo do texto Corpo do texto Corpo do texto Corpo do texto (texto: argumentativo e sinttico) Apela aco de usufruir, de adquirir.
Slogan Slogan Slogan Slogan (pequena frase de localizao arbitrria) Proclama a superioridade de um aspecto publicitado. O slogan criado de modo a captar a ateno e a favorecer a memorizao. Usa recursos estilsticos sugestivos. MENSAGEM NO VERBAL (Icnica (Icnica (Icnica (Icnica / / / / grfica) grfica) grfica) grfica)
Personagens, objectos (fotografia, desenho, imagem); Cores, sons; Montagem, colagem, distribuio grfica. Cativante, sugestiva, completa o texto lingustico. Uso de referentes como: Atmosfera, ambiente; Lugar e tempo; poca histrica. MARCA (mercadoria, servio) Texto lingustico ou Texto lingustico ou Texto lingustico ou Texto lingustico ou logtipo logtipo logtipo logtipo Presente de forma dominadora ou discreta, um elemento fulcral, de tal modo que, se no aparecer, ficamos imediatamente alerta: sabemos que houve
3 inteno de provocar curiosidade.
INSTINTOS PROFUNDOS INSTINTOS PROFUNDOS INSTINTOS PROFUNDOS INSTINTOS PROFUNDOS VISADOS PELA PUBLICI VISADOS PELA PUBLICI VISADOS PELA PUBLICI VISADOS PELA PUBLICIDADE DADE DADE DADE Diverso Diverso Diverso Diverso Domnio Domnio Domnio Domnio Conservao Conservao Conservao Conservao Paternal / M Paternal / M Paternal / M Paternal / Maternal aternal aternal aternal Sexual Sexual Sexual Sexual Evaso, sonho Mudana Deslocao, viagem Boa disposio Jogo, riso (ldico) Posse (bens materiais, conhecimentos) Sucesso, triunfo Autoridade Prestgio Originalidade Conforto Repouso Sade Felicidade Juventude Dinheiro Trabalho Tempo Amor Carinho Ternura Proteco
Icnicos Apreciao da imagem: elementos e sua distribuio, cores, relao com o texto
Ficha de trabalho Ficha de trabalho Ficha de trabalho Ficha de trabalho 4 Recursos no Recursos no Recursos no Recursos no verbais verbais verbais verbais
Grficos Distribuio grfica, montagem, colagem, tipos de letra
Marca Marca Marca Marca
Instintos profundos Instintos profundos Instintos profundos Instintos profundos a que faz apelo a que faz apelo a que faz apelo a que faz apelo
Tipo d Tipo d Tipo d Tipo de publicidade e publicidade e publicidade e publicidade
Avaliao: eficcia Avaliao: eficcia Avaliao: eficcia Avaliao: eficcia segundo a AIDMA segundo a AIDMA segundo a AIDMA segundo a AIDMA
Obedincia lei e Obedincia lei e Obedincia lei e Obedincia lei e s regras da s regras da s regras da s regras da deontologia deontologia deontologia deontologia