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Por Luis Isla Molina
Nmero 27
Segn McLuhan los medios de comunicacin de masas han
transformado la vida de los hombres y su relacin con el
entorno, estos tienen el mrito de constituirse en extensiones
de nuestra capacidad de conocer, pues "construyen un lenguaje
social especfico, ue hace cambiar nuestras percepciones sobre
la sociedad y nuestras relaciones con los dem!s""#
$ara el autor, primero es el diario el ue nos saca de la tribu en
la cual vivamos con la interaccin oral# %sta analoga, nos
transporta a la tribu donde nos inform!bamos mediante el
relato oral, escuch!bamos al ca&ador alrededor del fuego# %n
esta situacin podamos dialogar directamente con el ca&ador y
ste poda modificar su relato' discurso, segn las preguntas o
intervenciones de sus oyentes#
%n cambio el diario nos lleva al aislamiento, al distanciamiento
de los otros, nos encontramos, se(ala Mc Luhan, con una
memoria fuera de nuestro cerebro, donde no existe m!s un
relato' tiempo real, ste puede ser visto en tiempos diferidos y
en solitario#
)in embargo, m!s importante ue el contenido del diario, es "la
implantacin de la nueva tecnologa de la comunicacin *la
telecomunicacin+, de la nueva estructura para informarse, la
nueva relacin ue nace con un medio ue multiplica la palabra,
reproduce muchas veces un mismo mensaje, pero genera y
favorece el aislamiento entre las personas, cambiando toda la
manera de pensar y de actuar en la sociedad",#
-unue enfati&a mucho m!s la importancia en la construccin
de una nueva percepcin de la realidad a travs de los
contenidos, no cabe ninguna duda ue "la imprenta, adem!s
signific un verdadero poder, ue puso en cuestin el control
burocr!tico y foment tanto el nacionalismo como el
individualismo en el )# ./0#"1#
%s as como 2ouldner atribuye la era de la ideologa a los siglos
./000 y .0. donde se acrecienta fuertemente la disponibilidad
de materiales impresos, sobre todo en forma de noticias, esto
deriv en una clara necesidad de procesar e interpretar la
informacin# 0ndica, adem!s ue la ideologa fue una respuesta
a la "revolucin informativa, la cual trat de dar sentido a lo
ue de otra forma habra sido slo informacin fragmentada"3#
Orgenes de la prensa
%l peridico, tal como hoy lo conocemos, naci en 0nglaterra en
el )# ./000# $ero con anterioridad a esta fecha existieron
distintas formas de comunicacin social# %n la 4oma antigua
existan distintos medios de informacin pblica, tal es el caso
de "Las -ctas pblicas o actas del pueblo", estas consistan en
una serie de tablones donde se entregaban los ltimos y m!s
importantes acontecimientos sucedidos en el 0mperio#
5on la invencin de la imprenta, ya en la %dad Media,
aparecieron otras publicaciones peridicas# %stas informaban
sobre hechos excepcionales, cuando la ocasin lo reuera, tal
es el caso del descubrimiento de -mrica#
Los gobiernos de la poca pronto comen&aron a utili&ar la
informacin como propaganda, desarrollando los temas en un
formato de libro y portada ilustrada# La iglesia, por su parte,
reali&a publicaciones de contenido popular, trataban temas
sensacionalistas, monstruos, milagros### y la explicacin de los