Pesquisa em Comunicação na III Jornada Acadêmica

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REA DE CONCENTRAO I
TEORIA E PESQUISA
EM COMUNICAO
REA DE CONCENTRAO II
ESTUDOS DOS MEIOS E DA
PRODUO MEDITICA
REA DE CONCENTRAO III
INTERFACES SOCIAIS
DA COMUNICAO
2012
2
PROGRAMA DE PS-GRADUAO
EM CINCIAS DA COMUNICAO
www.pos.eca.usp.br
3
2012
4
Universidade de So Paulo
Reitor Joo Grandino Rodas
Vice-Reitor Hlio Nogueira da Cruz
Escola de Comunicaes e Artes
Diretora Prof Dr Margarida Maria Krohling Kunsch
Vice-Diretor Prof. Dr. Eduardo Henrique Soares Monteiro
Comisso de Ps-Graduao (CPG)
Presidente Prof Dr Asa Fujino
Vice-Presidente Prof Dr Mnica Baptista Sampaio Tavares
CCP-PPGCOM-ECA/USP
Comisso Coordenadora do Programa de Ps-Graduao
em Cincias da Comunicao da USP
Membros Titulares
Prof. Dr. Adilson Odair Citelli
Prof. Dr. Eneus Trindade Barreto Filho
Prof Dr Maria Immacolata Vassallo de Lopes
Prof Dr Mayra Rodrigues Gomes
Representante Discente: Ben-Hur Demeneck
Membros Suplentes
Prof Dr Elizabeth Nicolau Saad Corra
Prof. Dr. Leandro Leonardo Batista
Prof. Dr. Luciano Victor Barros Maluly
Prof Dr Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon SantAnna
Representante Discente: Bianca Marder
Secretrias
Andreia Zaik
Rosely Vieira de Sousa
5
3 de dezembro de 2012
Auditrio Paulo Emilio
Palestra A Metodologia da Pesquisa em Comunicao,
ministrada pela professora Maria Immacolata Vassallo
de Lopes, do Departamento de Comunicaes e Artes
(CCA), e por Pedro Antonio Helln Ortuo, professor da
Universidad de Murcia, na Espanha, alm da apresentao
de trabalhos de alunos do programa.
6
Secretaria da Comisso Coordenadora do Programa
Telefone (11) 3091.4507
E-mail ppgcom@usp.br
Av. Prof. Lcio Martins Rodrigues, 443
Cidade Universitria, Butant
CEP 05508-020 So Paulo, SP Brasil
www.pos.eca.usp.br
Projeto grco e preparao
Valnei Andrade | eis estdio
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REA DE CONCENTRAO I
TEORIA E PESQUISA EM COMUNICAO
Epistemologia, Teoria e Metodologia da Comunicao
Linguagens e Estticas da Comunicao
Comunicao e Ambincia em Redes Digitais
ESTUDOS DOS MEIOS E DA PRODUO MEDITICA
Informaes e Mediaes nas Prticas Sociais
Consumo e Usos Miditicos nas Prticas Sociais
INTERFACES SOCIAIS DA COMUNICAO
Comunicao, Cultura e Cidadania
Polticas e Estratgias em Comunicao
Comunicao e Educao
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A III Jornada Acadmica Discente do Programa de Ps-Graduao em Cincias da
Comunicao da Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo foi
realizada no dia 3 de dezembro de 2012 e envolveu cerca de 200 pessoas, entre alunos,
professores, funcionrios, convidados e outros interessados que desejavam conhecer e,
futuramente, entrar no programa. Anal, importante a integrao e o conhecimento
por meio desta atividade, considerada como essencial formao dos pesquisadores
e, por conseguinte, de docentes nas universidades e de prossionais nas empresas de
mdia, no Brasil e no mundo.
O aluno do programa tem, nesta etapa do percurso acadmico, a oportunidade
de vislumbrar novos caminhos para sua pesquisa, justicadas pelo fato de conhecer
outros trabalhos, de trocar experincias com os colegas e os mestres e de, para muitos,
ter a primeira oportunidade de apresentao e julgamento do seu trabalho, ritual
caracterstico que auxilia o discente na certicao da qualidade da pesquisa.
A preocupao com a qualidade e posterior credibilidade nas pesquisas da rea,
com a revelao de novos procedimentos de anlise, foi fundamental para a escolha
do tema A Metodologia da Pesquisa em Comunicao para a Conferncia de Abertura
da III Jornada. Os convidados foram a Prof Dr Maria Immacolata Vassallo de Lopes,
docente do programa, e o Prof. Dr. Pedro Antonio Helln Ortuo, da Universidad de
Murcia, na Espanha e docente convidado do programa. A experincia da professora
Maria Immacolata trouxe aos alunos a oportunidade de conhecer a trajetria da
pesquisa em comunicao, reforada pelas novas tendncias trazidas pelo professor
Ortuo.
A temtica determinou a discusso que seria predominante fase seguinte de
apresentao dos trabalhos pelos discentes. Foram organizadas oito mesas, duas por
linha de pesquisa, sendo a primeira no perodo da manh e a segunda no perodo da
9
tarde. A coordenao de cada mesa coube a um professor do programa, auxiliado por
um convidado (todos doutores), que tiveram a funo de promover o debate com os
alunos, por meio de sugestes e crticas. No total, 126 estudantes (60 Mestrandos e
66 Doutorandos) apresentaram seus trabalhos, com a exposio pautada no percurso
j desenvolvido na pesquisa.
O volume de trabalho foi intenso, com os professores e alunos pautados em
colaborar, no sentido de revelar ao discente que sua pesquisa relevante sociedade
e que seu trabalho integra um coletivo que tem a funo de desenvolver pesquisas na
rea de comunicao.
Esta ideia de integrao foi abraada pelos alunos, funcionrios e docentes do
Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comunicao. Destacamos a colaborao
das funcionrias Rosely Vieira de Sousa e Andreia Zaik, dos alunos Carlos Tavares Jnior
e Beatriz Trezzi Vieira e dos professores da CPP do PPGCOM-ECA/USP, em especial,
Adilson Odair Citelli e Eneus Trindade Barreto Filho, coordenador e vice do programa,
respectivamente. Ambos no mediram esforos para a realizao do evento.
Finalmente, gostaramos de salientar que as horas empregadas na preparao
da Jornada, quer na organizao do evento, quer na coleta dos materiais da ltima
mesa, trouxeram aos organizadores a oportunidade de ver consolidada a proposta
do Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comunicao da ECA/USP, traduzida
pela credibilidade conquistada pelas pesquisas desenvolvidas por nossos alunos, que o
consolidou como um dos programas mais tradicionais na Amrica Latina.
Luciano Victor Barros Maluly e Maringela Furlan Haswani
Organizao
10
11
NDICE
REA DE CONCENTRAO I
Ementa Linha Pesquisa 1
[01] O mundo do trabalho dos jornalistas na realidade e na co. Uma anlise
comparativa do perl do prossional e dos discursos da telenovela sobre as
prticas do jornalista | 26
[02] O acontecimento comunicacional no metporo a partir de experincias de
ensino | 27
[03] TV Cult no Brasil: memria e culto s ces televisivas em tempos de
mdias digitais | 28
[04] Fs de telenovela e as conversaes em rede: aspectos epistemolgicos do
mtodo de monitoramento das redes sociais | 29
[05] A cultura futebolstica em rede: estticas tticas na era eletrnica | 30
[06] Centralidade da atividade de comunicao e de trabalho: um estudo da
comunicao em fbricas recuperadas por experincias autogestionrias |
31
[07] Telas em toda parte: um novo lugar de pesquisa da recepo da telenovela
brasileira | 32
[08] Os discursos dos jornalistas freelancers sobre o trabalho: comunicao,
mediaes e recepo | 33
[09] Peridicos cientcos em Comunicao a construo do campo | 34
[10] Migrantes da comunicao: do impresso aos blogs | 35
[11] Imagens cegas, o livro alm do braile | 36
[12] Editor de livros: novos rumos e tendncias da prosso | 37
12
[13] Do jornal para o livro: perspectivas literrias para narrativas impressas
sobre cincia | 38
[14] O jornalista como mediador (autor) social um estudo do jornalismo na
contemporaneidade | 39
[15] Hip hop pico, lrico e dramtico | 40
[16] Dinmica cultural na fronteira entre o prprio e o estrangeiro: o tango
como espao semitico | 41
[17] Funo educativa da telenovela brasileira: uma explorao metodolgica
em site colaborativo | 42
[18] Ponto de vista a(u)torizado: estratgias autorais no documentrio
brasileiro contemporneo | 43
Ementa Linha Pesquisa 2
[19] A co televisiva e a produo de sentido de identidade nas comunidades
de brasileiros no Japo | 48
[20] A normatizao do gestual: usos e disputas na apropriao das cmeras
onipresentes pelas narrativas de telejornalismo | 49
[21] A cor na voz: linguagem e identidade etnicorracial em histrias de vida
digitalizadas, contadas por meio de prticas educomunicativas | 50
[22] A identidade estrangeira na mdia, o italiano em particular | 51
[23] Interfaces das linguagens da arte no vdeo Estudo de casos | 52
[24] Os cdigos padres de narrao e a reportagem: por uma histria da
narrativa do jornalismo de revista no sculo XX | 53
[25] Minissrie Anal, o que querem as mulheres? Produo de sentido e
comunicao no ciberespao | 54
13
[26] Ecos do silncio: liberdade de expresso e reexos da censura no Brasil
ps-abertura democrtica | 55
[27] Transmidiao e cenas estendidas: olhando nos olhos do espectador da
telenovela Passione | 56
[28] Fragmentos da histria: o uso da fotograa para a recuperao e a
preservao da memria de Londrina | 57
Ementa Linha de Pesquisa 3
Comunicao e Ambincias em Redes Digitais
[29] A cultura do ativismo digital brasileiro: formao das identidades coletivas
em contextos reticulares de ao | 62
[30] O documentrio como narrativa para a produo partilhada de
conhecimento | 63
[31] TV digital e hipermdia: uma nova linguagem, uma nova comunidade | 64
[32] Arquiteturas colaborativas digitais: um estudo das redes empresa
consumidores no Brasil | 65
[33] Ludusfera: o espao do jogo hipermiditico | 66
[34] Hybris tecnolgica: comunicao e ao em rede em encenaes artsticas
digitais | 67
[35] Saberes de tradio no-ocidental e Redes Digitais Transorgnicas: marcas
de uma epistemologia reticular no Brasil contemporneo | 68
[36] Arquiteturas interativas digitais para a sustentabilidade | 69
[37] O poder na voz de annimos: a revoluo da internet e as mudanas no
telejornalismo a partir da convergncia miditica | 70
[38] Estratgias de comunicao na contemporaneidade: como as empresas
integram a cultura digital diante da nova estrutura de redes? | 71
14
[39] Narrativas inteligentes A narrativa jornalstica no contexto
computacional | 72
[40] Produo de sentido na convergncia TV e segunda tela | 73
[41] Desconstruo cientca na dupla ruptura: uma anlise de Diadorim e a
aproximao cincia/sociedade | 74
[42] Interao em fruns e redes sociais em cursos superiores a distncia: a
comunicao em contextos reticulares | 75
[43] Radiojornalismo em Emissoras Catlicas: Rdio Aparecida AM e Rdio
Cano Nova AM | 80
[44] Radiojornalismo: compartilhamento e expressividades no ciberespao | 81
[45] O cotidiano jornalstico: organizao do trabalho, prticas, prazer e
sofrimento | 82
[46] A radiorreportagem Referncias para a prtica, o ensino e a pesquisa |
83
[47] Alimentao: por uma nova abordagem | 84
[48] A representao da Amrica Latina na mdia alternativa | 85
[49] Dilogos entre a fala e a escrita na produo de pers jornalsticos em
ambientes educacionais | 86
[50] Percepo da objetividade jornalstica entre reprteres brasileiros | 87
15
[51] Direito informao em emissora pblica de comunicao: anlise do
telejornal Reprter Brasil | 88
[52] Jornal Sem Terra: uma experincia de comunicao popular | 89
[53] O papel do editor no livro sem papel | 90
[54] A cobertura ambiental no radiojornalismo fragmentos educomunicativos
| 91
[55] Eatertainment: alimentao ou diverso? A divertida expressividade das
marcas no contexto contemporneo da publicidade de alimentos infantis
| 96
[56] O uso do humor na publicidade como estratgia na comunicao de riscos
| 97
[57] Cartograa da comunicao marcria de Red Bull nos circuitos de
consumo cultural jovem de So Paulo | 98
[58] As expresses da publicidade contraintuitiva: a proposta de um
instrumento de avaliao e diagnstico para orientar o uso dos
esteretipos do negro na publicidade brasileira | 99
[59] A visualizao da informao em portais jornalsticos: interfaces entre
comunicao e design na produo infogrca | 100
[60] O consumo hipermoderno moderno: a sensualidade e o estilo de vida como
formas de persuaso na escolha de um produto | 101
[61] Do Brasil Marca Brasil. Que pas este? | 102
[62] Publicidade mediatizada: processo criativo, consumo e a complexidade da
circulao de sentidos | 103
16
[63] Mobilidade, consumo e identidade: um estudo comparativo entre Angola,
Brasil e Portugal | 104
[64] Do fazer signo publicidade: como as marcas ressignicam seus atributos
nas mensagens publicitrias para uma nova produo de sentido | 105
[65] Propaganda, consumo e semitica: possibilidade de renovao no ensino
da Publicidade | 106
[66] Publicidade e o esprito do tempo: proposta de metodologia para
identicar tendncias de comportamento e consumo | 107
[67] Sentidos do consumo: baixa renda, pertencimento e participao | 108
[68] Estudos Mediticos da Publicidade: dos estudos literrios ao estudo do
discurso publicitrio | 110
[69] A Signicao da Propaganda. As diversas superfcies comunicativas do
Discurso Publicitrio e seu processo de Percepo e Produo de Sentido |
111
[70] As representaes da ascenso social brasileira nas famlias das
telenovelas: aspectos de comunicao e consumo | 112
[71] Boca do Lixo e poder: um estudo da relao entre a Censura e o cinema
ertico paulista | 118
[72] Midiativismo: entre a democratizao e a assimilao capitalista | 119
[73] O autoritarismo e o pensamento anarquista nos quadrinhos V de
Vingana e Watchmen, de Alan Moore | 120
17
[74] Comunicao e cultura: os pressupostos da guinada lingustica da teoria
do agir comunicativo de Jrgen Habermas | 121
[75] Limites e potencialidades do ativismo articulado atravs das mdias digitais
| 122
[76] A construo da Comunicao no MST: a contra-hegemonia que nasce do
campo | 123
[77] Animao e quadrinhos Disney: produo cultural no incio do sculo XXI |
124
[78] Marxismo, comunicao e cultura: Raymond Williams e o materialismo
cultural | 125
[79] Jornalistas e dramaturgos: um estudo sobre as aproximaes entre essas
duas formas de narrativas, a partir dos pronturios de censura do Arquivo
Miroel Silveira | 126
[80] Revista Comunicao & Educao: a emergncia de uma interface entre
duas reas do conhecimento | 127
[81] O entrelaamento da comunicao integrada: um estudo de caso na Fiat do
Brasil | 128
[82] Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra (MST) e Hip Hop podem
rimar? Pistas para compreender a comunicao, espacializao e
socializao poltica da jovem classe trabalhadora paulista | 129
[83] Indicadores de desempenho e construo de marca a partir da comunicao
no ponto de venda | 130
Polticas e Estratgias em Comunicao
[84] *_* v!$u@l_oloqu!@l_v!rtu@l \o/ (Visual coloquial virtual): o uso de
imagens em conversao nas redes sociais | 136
[85] Reputao norma organizacional num contexto de transio para o
capitalismo cognitivo em rede | 137
18
[86] Micronarrativas como estratgias de Comunicao Organizacional | 138
[87] O espao da comunicao no enfrentamento dos desaos globais: Rio+20
| 139
[88] Marketing cultural e as polticas culturais brasileiras | 140
[89] A contribuio da comunicao para a sustentabilidade das empresas
varejistas brasileiras | 141
[90] Privando o cidado do direito informao: A ausncia da comunicao
com a sociedade por parte das autarquias federais de scalizao do
exerccio prossional na rea da sade no Estado de So Paulo | 142
[91] Da memria ao storytelling: em busca de novas narrativas organizacionais
| 143
[92] Avaliao e Mensurao de Resultados em Comunicao O Ponto de
Vista das Empresas Fornecedoras de Servios de Comunicao | 144
[93] Comunicao Socioambiental e Relacionamento com stakeholders rumo
sustentabilidade: mudanas nas prticas empresariais | 145
[94] Programas de tica de organizaes e o desenvolvimento da moral
coletiva: um estudo sobre os desaos e oportunidades comunicacionais
nas organizaes | 146
[95] Marcas: o uso de referncias histricas nas estratgias presentes | 147
[96] A inuncia das narrativas cotidianas como (des)estmulo para a
participao poltica | 148
[97] Os signicados da seta: anlise do smbolo grco em sistemas de
sinalizao, de esquematizao e de identidades visuais | 149
[98] Comunicao das organizaes pblicas nas mdias sociais | 150
[99] Autenticidade e Reputao: existe uma relao comunicacional nas mdias
sociais? | 151
19
[100] O patrocnio cultural como um dos pilares da narrativa organizacional
que fortalece os pilares do negcio e da memria institucional | 152
[101] Estratgias e polticas de comunicao na gesto da marca Rio e seus
efeitos no adensamento do territrio | 153
[102] O perl do gestor de comunicao para a sustentabilidade nas
organizaes | 154
[103] A contribuio das Relaes Pblicas no processo de humanizao nas
organizaes: Estudo de Caso Grupo BIOFAST | 155
[104] O relacionamento organizacional com a imprensa como estratgia de
fortalecimento da reputao corporativa | 156
[105] A interao de tecnologias da informao e comunicao no alinhamento
das melhores prticas empresariais | 157
[106] A comunicao interna na gesto da sustentabilidade: um estudo
fenomenolgico | 158
Ementa da Linha de Pesquisa 3
Comunicao e Educao
[107] Abertas para Balano: como so construdas as grades de programao
de emissoras comunitrias na cidade de So Paulo | 162
[108] O Estado da Arte da produo de teses e dissertaes sobre games
entendidos como formas de comunicao no banco de dados da
CAPES, realizadas entre 1987 e 2010 | 163
[109] Por uma outra insero no mundo contemporneo: comunicao e
educao em benefcio da mobilidade nos processos de recepo, produo
e interatividade em rede | 164
[110] A importncia dos infocentros do Programa de Incluso Digital AcessaSP
como espaos culturais comunitrios | 165
20
[111] Educomunicao e a Avaliao Formativa: mapeamento dos resultados
de aprendizagem de projetos educomunicativos | 166
[112] O retrato do Ensino Superior nos editoriais da Folha de S.Paulo (2003-
2010): discursos e representaes | 167
[113] Comunicao e literacias emergentes em estratgias de incluso digital:
um estudo netnogrco no programa AcessaSP | 168
[114] A Educomunicao nos centros de pesquisa do Brasil | 169
[115] Comunicao e educao ambiental na construo de sentidos urbanos
| 170
[116] O protagonismo de jovens em vulnerabilidade social no resgate
da memria da Zona Noroeste de Santos um estudo na interface
Comunicao/Educao com o uso das tecnologias digitais | 171
[117] Educomunicao socioambiental: um exerccio a qualidade de vida |
172
[118] O caso UNIVESP histrico e perspectivas: a EaD como alternativa para
expanso da educao superior | 173
[119] Educomunicao e polticas pblicas: os desaos e contribuies para o
Programa Mais Educao | 174
[120] Objetos de Aprendizagem Ferramentas Tecnolgicas na Educao
Executiva | 175
[121] Comunicao em dilogo com a literatura: mediaes no contexto
escolar | 176
[122] Redes sociais e desaos educao para a comunicao | 177
[123] As tecnologias digitais e a formao acadmica em Radiojornalismo: uma
interveno estabelecida na interface Comunicao/Educao | 178
[124] Para alm dos muros da escola: a formao do prossional em tempos
de apago de mo de obra qualicada, no contexto de uma economia da
criatividade | 179
21
[125] Prtica de interveno educomunicativa na formao de professores:
leitura audiovisual | 180
[126] Educomunicao: uma pedagogia social | 181
22
23
REA DE CONCENTRAO I
Ementa Linha de Pesquisa 1:
24
25
REA DE CONCENTRAO I
Ementa Linha de Pesquisa 1: Epistemologia, Teoria e Metodologia da Comunicao
Estudo do campo da comunicao como produo terica inter e transdisciplinar. Re-
exo epistemolgica e metodolgica sobre o discurso comunicacional. Anlise da
comunicao como conceito e como processo social e intersubjetivo historicamente
compreendido. Investigao de sua estrutura lgica e implicaes ticas, loscas e
sociolgicas. Crtica dos paradigmas, modelos, teorias, mtodos e tcnicas atravs dos
quais os objetos da comunicao so estudados. Crtica metodolgica em comunica-
o, englobando metodologias quantitativas e qualitativas, mtodos e tcnicas de pes-
quisa emprica, tais como: etnograa, historiograa e histria oral em comunicao,
mtodos e tcnicas de anlise do discurso meditico. Enm, contribuir para a denio
da comunicao como rea de conhecimento, para a elaborao de novas linguagens
tericas e para seu desenvolvimento metodolgico atravs de crtica epistemolgica.
Mesa Linha de Pesquisa 1: Epistemologia, Teoria e Metodologia da Comunicao
Coordenao PPGCOM-ECA/USP: Profs. Drs. Sandra Lcia Amaral de Assis Reimo e
Anderson Vincius Romanini
Comentaristas externos: Profs Drs Mrcia De Toni e Regiane Miranda de Oliveira
Nagawa
26
[01] O mundo do trabalho dos jornalistas
na realidade e na co. Uma anlise
comparativa do perl do prossional e dos
discursos da telenovela sobre as prticas
do jornalista
Nvel Mestrado
Discente: Adaci Aparecida Oliveira Rosa da Silva
adaci.rs@gmail.com
Orientadora: Prof Dr Roseli Aparecida Figaro Paulino
Resumo
Pesquisa comparativa do perl do prossional e dos discursos da teleno-
vela sobre as prticas do jornalista, apoiada em pesquisas do GPCT da ECA/
USP (2008-12), e trs produes: A Favorita, Paraso e Insensato Corao.
Adotaram-se mtodos quanti/quali. Os resultados apontaram o perl: jovem,
branco, classe mdia, mulheres sem lhos, multitarefas, vnculo precrio (free-
lancer/PJ). Observou-se que a telenovela retrata as mudanas das tecnologias
empregadas no processo comunicativo; que os personagens, no discursivizam
sobre como estas estratgias afetaram o ritmo ou as relaes de trabalho.
Palavras-chave
Jornalistas; Comunicao; Mundo do Trabalho; Telenovela.
27
[02] O acontecimento comunicacional
no metporo a partir de experincias
de ensino
Nvel Doutorado
Discente: Ana Paula de Moraes Teixeira
anapmt@gmail.com
Orientador: Prof. Dr. Ciro Juvenal Rodrigues Marcondes Filho
Resumo
um estudo epistemolgico sobre o conceito de Comunicao, tendo como
aporte terico a Filosoa e a Fenomenologia. Com base no pressuposto de que
o acontecimento comunicacional no faz par com o conceito comumente utili-
zado para a Comunicao, que em sua frmula mais simples prescreve sobre o
que se torna comum; esta pesquisa estima consolidar os estudos propostos pelo
ncleo de pesquisa Filocom, da ECA/USP, que desenvolve um conceito de que a
Comunicao s acontecimento se vinculada a uma mediao que suscite uma
vibrao do pensamento (ou; que violenta o pensamento, na expresso de Gilles
Deleuze), permitindo mexer com a Rede de Signicaes do sujeito. Destarte, a
arena de nossa reexo so as experincias de ensino, em que o sujeito/objeto
de estudo se coincidem, para assim descrever como possvel a realizao de
um novo mtodo de investigao, o metporo, que inclui, peremptoriamente, o
olhar do pesquisador, a partir de um relato autoral sobre suas experincias.
Palavras-chave
Teorias da Comunicao; Epistemologia; Acontecimento comunicacional;
Metporo.
28
[03] TV Cult no Brasil: memria e culto s ces
televisivas em tempos de mdias digitais
Nvel Doutorado
Discente: Clarice Greco Alves
claricegreco@usp.br
Orientadora: Prof Dr Maria Immacolata Vassallo de Lopes
Resumo
A pesquisa visa compreenso do conceito de TV Cult e as aplicaes do
termo ao fenmeno cultural da co televisiva brasileira. O tema, pouco apro-
fundado no Brasil, relevante para pensarmos na histria cultural e na cria-
o de uma memria coletiva acerca das ces televisivas nacionais. Pautado
em linhas tericas que denem o cult a partir da memria de fs, e no atual
contexto comunicacional das mdias digitais, o estudo prope uma anlise de
comunidades de indivduos que se renem para assistir e comentar a co, a
m de compreender as fundamentaes do termo e aplicar teoria e prtica ao
contexto nacional.
Palavras-chave
Fico televisiva; TV Cult; Memria.
29
[04] Fs de telenovela e as conversaes em
rede: aspectos epistemolgicos do mtodo
de monitoramento das redes sociais
Nvel Doutorado
Discente: Claudia Pontes Freire
clapofreire@usp.br
Resumo
A pesquisa visa contribuir para o campo da Comunicao ao propor uma
reexo epistemolgica sobre mtodos quantitativos, abordando a tcnica de-
nominada Monitoramento de Redes Sociais ou social media monitoring (SMM)
e ferramentas para a coleta e anlise dos contedos gerados a partir das con-
versaes de fs de telenovela brasileira nas redes sociais. A presena de ca-
tegorias comuns de investigao e padres em relatrios de pesquisa gerados
por software, sistemas, agentes inteligentes ou robs que monitoram, coletam
e analisam o contedo on-line demonstram que alcance, anlise de sentimento
e engajamento compem esboo metodolgico comum nos resultados.
Palavras-chave
Monitoramento de redes sociais; Mtodos e tcnicas de pesquisa na inter-
net; Social media monitoring (SMM).
30
[05] A cultura futebolstica em rede:
estticas tticas na era eletrnica
Nvel Doutorado
Discente: Diego Frank Marques Cavalcante
marquesdiego@usp.br
Orientadora: Prof Dr Irene de Arajo Machado
Resumo
O objetivo desta pesquisa compreender efeitos da linguagem televisual na
cultura ttica futebolstica. Acredita-se que a insero deste cdigo conspira
para a formao de uma cultura ttica em rede marcada pela descentraliza-
o, compartilhamento e produo de inovaes tticas. Tal dinmica, graas
potencializao da interao entre culturas tticas mediadas pela televiso,
produz, sobretudo, hibridao (recodicao de uma cultura ttica por outra)
ou involuo (descontinuidade) na evoluo das culturas tticas. Tais efeitos
sero analisados a partir de um mtodo semitico.
Palavras-chave
Futebol; Cultura em rede; Ttica e Semitica.
31
[06] Centralidade da atividade de comunicao
e de trabalho: um estudo da comunicao em
fbricas recuperadas por experincias
autogestionrias
Nvel Doutorado
Discente: Jlio Arantes Azevedo
julio.arantes@usp.br
Orientadora: Prof Dr Roseli Aparecida Fgaro Paulino
Resumo
Esta pesquisa tem como objetivo investigar as relaes de comunicao em
ambientes de fbricas recuperadas e/ou ocupadas, geridas pelos trabalhadores
sob o modelo da autogesto. O que nos interessa vericar como se do as
relaes de comunicao em uma situao onde as relaes de produo j
no ocorrem sob o modelo hierarquizado tradicional de empresas capitalistas,
bem como de que forma a comunicao funciona no modelo autogestionado.
Partimos do pressuposto de que comunicao e trabalho constituem o ser so-
cial, o que faz com que a comunicao seja constitutiva tanto das relaes de
produo, quanto do prprio processo produtivo.
Palavras-chave
Trabalho; Comunicao; Autogesto; Fbricas.
32
[07] Telas em toda parte: um novo lugar de
pesquisa da recepo da telenovela brasileira
Nvel Mestrado
Discente: Neide Maria de Arruda
neidearruda@usp.br
Resumo
O projeto est voltado para pesquisa do processo de recepo da telenovela
exibida por uma nova categoria de mdia mvel digital, a out-of-home, deno-
minada Bus Mdia ou Via TV Mdia, no transporte pblico de So Paulo. Busca
identicar os tipos de experincias, comunicativa, cultural, esttica e social que
emergem nesse novo lugar de assistncia da teledramaturgia brasileira.
Palavras-chave
Recepo; Transmdia; Telenovela brasileira; Cultura popular.
33
[08] Os discursos dos jornalistas freelancers sobre
o trabalho: comunicao, mediaes e recepo
Nvel Mestrado
Discente: Rafael do Nascimento Grohmann
rafael-ng@uol.com.br
Orientadora: Prof Dr Roseli Aparecida Fgaro Paulino
Resumo
A pesquisa busca compreender os discursos sobre o trabalho de jornalistas
freelancers da cidade de So Paulo a partir do binmio Comunicao e Traba-
lho como constitutivo da atividade humana, utilizando tcnicas quantitativas e
qualitativas. Os discursos dos pesquisados revelam certo ajustamento ao novo
esprito do capitalismo e s suas prescries. A partir do mundo do trabalho
como mediao da comunicao, a pesquisa faz, entre os discursos sobre o
trabalho, um estudo de recepo com os sujeitos pesquisados. A recepo se
revela o momento por excelncia de falar sobre o trabalho.
Palavras-chave
Comunicao; Trabalho; Jornalista; Recepo.
34
[09] Peridicos cientcos em Comunicao
a construo do campo
Nvel Doutorado
Discente: Renata Carvalho da Costa
renatacosta@usp.br
Orientadora: Prof Dr Sandra Lucia Amaral de Assis Reimo
Resumo
O projeto pretende analisar o presente e o futuro do impresso, tendo como
objeto os principais peridicos cientcos brasileiros do campo das Cincias da
Comunicao, segundo o Qualis, sistema de avaliao da Capes. Os peridicos
sero analisados por meio de seu histrico e passagem do meio impresso para
o digital, das etapas de seu processo editorial, temas, autores e bibliograa
utilizada nos artigos. A partir disso, pretende-se destacar quais especicidades
do campo da Comunicao esto reetidas nesses peridicos e, consequente-
mente, de que maneira estes retroalimentam o prprio campo.
Palavras-chave
Peridicos cientcos; Produo editorial; Campo da comunicao; Publi-
cao digital.
35
[10] Migrantes da comunicao:
do impresso aos blogs
Nvel Doutorado
Discente: Cludia do Carmo Nonato Lima
claudia.nonato@usp.br
Resumo
A partir da hiptese de que os blogs realizam a subjetividade dos jornalistas
e que tambm proporcionam ampla liberdade de expresso para quem o utiliza,
este projeto tem o objetivo de investigar o motivo pelos quais prossionais re-
nomados esto deixando as empresas de comunicao para trabalhar com blogs
independentes. O referencial terico ser o binmio Comunicao e Trabalho,
a partir da abordagem ergolgica (atividade humana), onde o sujeito revela-se
como foco principal para estudo. Os mtodos utilizados sero pesquisa biblio-
grca e emprica, por meio de entrevistas e observao.
Palavras-chave
Jornalistas; Jornalismo; Comunicao; Blogs.
36
[11] Imagens cegas, o livro alm do braile
Nvel Mestrado
Discente: Diana Gutirrez de La Torre
dianagutierrez@usp.br
Resumo
Esta pesquisa analisar o panorama geral do livro e a leitura em braile no
Brasil; identica e descreve mudanas editoriais que ocorreram ao longo do
tempo, polticas de acessibilidade, fatores de produo, tendncias de mercado,
um retrato da leitura, impacto das novas tecnologias sobre a leitura, enm a
indstria editorial Braille. Sendo um dos seus objetivos, o de motivar comuni-
cadores, editoras, designers, educadores, ilustradores a aprimorar os livros j
existentes no mercado, alm de desenvolver novas propostas que se ajustem s
diferentes necessidades de leitura dos decientes visuais.
Palavras-chave
Livro; Leitura; Braile; Decincia visual; Indstria editorial.
37
[12] Editor de livros: novos rumos
e tendncias da prosso
Nvel Mestrado
Discente: Luciana Flix Macedo
lucianafelix@usp.br
Resumo
O que ser editor de livros na atualidade? Quais os desaos e tendncias da
prosso impostos pelo livro digital e as consequentes demandas de consumo e
hbitos de leitura, entrada de outros intermedirios na relao com os autores
e convergncia entre os papis de leitor, autor e editor? A partir do referencial
terico e metodolgico da anlise do discurso, da ergologia (atividade humana)
e da histria do livro, investigaremos o mundo do trabalho desse prossional e
como o capitalismo editorial, os novos formatos, suportes e modos de produ-
o inuenciam e so inuenciados por ele.
Palavras-chave
Editor; Prticas editoriais; Histria do livro; Ergologia.
38
[13] Do jornal para o livro: perspectivas literrias
para narrativas impressas sobre cincia
Nvel Doutorado
Discente: Luiz Fernando Dal Pian Nobre
lfdalpian@gmail.com
Resumo
Na busca pelo fortalecimento do debate pblico sobre Cincia, Tecnologia
e Inovao (CT&I), no Brasil, pesquisadores tm abandonado o connamento
de seus laboratrios para se comunicar diretamente com a sociedade, princi-
palmente por meio da publicao de livros. Alguns deles tm se apresentado
como legtimos porta-vozes de importantes reas do conhecimento. A pesquisa
de doutorado prope uma reexo crtica sobre o papel do cientista enquanto
divulgador da CT&I e sobre as possibilidades de aproximao com a socieda-
de por meio da mdia escrita, na era das tecnologias digitais. Para executar o
estudo, estamos utilizando algumas ferramentas metodolgicas da Anlise de
Discurso.
Palavras-chave
Mercado editorial brasileiro; Divulgao cientca; Cientistas escritores; Re-
lao cincia-sociedade.
39
[14] O jornalista como mediador (autor) social
um estudo do jornalismo na contemporaneidade
Nvel Doutorado
Discente: Mara Ferreira Rovida
mararovida@usp.br
Orientadora: Prof Dr Cremilda Celeste de Arajo Medina
Resumo
Verica-se na contemporaneidade um processo contnuo de especializao
prossional, bem como de intensicao da interdependncia entre os grupos
especializados o que evidencia a necessidade de espaos de dilogo e de meca-
nismos de comunicao. Assim, coloca-se em debate o papel do jornalista como
agente facilitador das interaes sociais. Nossa hiptese baseia-se na relao
entre o jornalismo e a solidariedade orgnica, conceito de mile Durkheim que
observa o processo pelo qual o indivduo se identica com seu grupo social bem
como se reconhece como partcipe de algo maior, a sociedade.
Palavras-chave
Jornalista; Mediao social; Solidariedade social; Durkheim.
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[15] Hip hop pico, lrico e dramtico
Nvel Doutorado
Discente: Marcos Antonio Zibordi
mzibordi@hotmail.com
Orientadora: Prof Dr Cremilda Celeste de Arajo Medina
Resumo
No atual estgio da pesquisa com a vertente paulistana do hip hop msica
(rap), dana (break) e pintura (grate) podemos indicar que as longas letras
de rap, de longos versos, so narrativas picas; a dana, de improviso dentro de
uma sequncia xa de comeo (em p), meio (no cho) e m (congelando um
movimento), aproxima-se do gnero dramtico, no qual o ator o centro; os
grates, de impactantes formas e cores, concentram signicados num procedi-
mento potico de tipo lrico, que condensa para mais expressar.
Palavras-chave
Hip hop; Break; Rap; Grate.
41
[16] Dinmica cultural na fronteira entre o prprio
e o estrangeiro: o tango como espao semitico
Nvel Doutorado
Discente: Paulo Roberto Masella Lopes
paulomasella@usp.br
Orientadora: Prof Dr Irene de Arajo Machado
Resumo
A pesquisa prope um entendimento da comunicao e da dinmica cul-
tural como um processo de traduo semitica em que os cdigos (verbais e
no-verbais) so decodicados, recodicados e transcodicados na produo
de diversas linguagens. Parte-se da hiptese de que esse processo ocorreria de
forma mais intensa na fronteira entre os sistemas de signos em que a condio
estrangeira dos textos e contextos culturais emergiria como lugar de tensiona-
mento entre aquilo que lhe prprio e o que lhe alheio (estrangeiro).
Palavras-chave
Epistemologia da comunicao; Espao semitico; Condio estrangeira;
Fronteira geopoltica.
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[17] Funo educativa da telenovela brasileira:
uma explorao metodolgica em site colaborativo
Nvel Mestrado
Discente: Silvia Terezinha Torreglossa de Jesus
silviatorreglossa@usp.br
Resumo
A pesquisa em andamento visa acompanhar a repercusso do merchandi-
sing social presente na telenovela brasileira Salve Jorge (TV Globo, 2012/13)
para utiliz-la na construo de um site colaborativo baseado nos ns educa-
tivos da co. Esse site, enquanto estratgia metodolgica, busca estimular a
criao colaborativa de contedos a partir dos assuntos abordados na trama e,
dessa forma, constatar o impacto nas redes sociais das aes socioeducativas
produzidas pela emissora e sistematizar a recorrncia dos temas.
Palavras-chave
Telenovela brasileira; Explorao metodolgica; Colaborativismo; Merchan-
dising social.
43
[18] Ponto de vista a(u)torizado: estratgias
autorais no documentrio brasileiro
contemporneo
Nvel Doutorado
Discente: Mariana Duccini Junqueira da Silva
marianaduccini@usp.br
Orientadora: Prof Dr Rosana de Lima Soares
Resumo
Pretendemos depreender estratgias discursivas em documentrios brasi-
leiros contemporneos, investigando como se estabelecem espaos de autoria
nesse gnero. De acordo com Foucault, a observao dos lugares em que se
exerce a autoria permite inferir o modo de funcionamento de certos discursos
na esfera social. Um nome de autor no se localiza no estatuto civil dos indi-
vduos, mas na ruptura que instaura um grupo de discursos e seu modo de ser.
Interessa-nos analisar como se d a relao dessa modalidade (o documentrio)
com um estatuto autoral, assim como as diferentes possibilidades de se legiti-
mar essa relao.
Palavras-chave
Discurso; Gnero; Autoria; Documentrio brasileiro contemporneo.
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REA DE CONCENTRAO I
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REA DE CONCENTRAO I
Ementa Linha de Pesquisa 2: Linguagens e Estticas da Comunicao
Estudo das conexes entre a generalidade histrica dos fatos e a singularidade da
produo do discurso polissmico, considerado na arte, no cotidiano e na indstria
cultural. Indagao sobre o conceito de representao e de imagem. Pesquisa terica
sobre os conceitos de autor, pblico, mensagem, repertrio, cdigos verbais e no-ver-
bais, e dispositivos. Investigao das conexes das linguagens e ambientes mediticos
com a histria cultural, tendo em vista a noo de conhecimento e de construo de
identidades.
Anlise dos gneros discursivos nas diferentes formas de manifestao humana em
seus contextos espao-temporais, considerando noes tais como: intertextualidade,
transmidialidade, hipertextualidade, polissemia, dialogismo.
Mesa Linha de Pesquisa 2: Linguagens e Estticas da Comunicao
Coordenao PPGCOM-ECA/USP: Profs Drs Maria Cristina Palma Mungioli e Mayra
Rodrigues Gomes
Comentaristas externos: Profs Drs Maria Isabel Orono e Carla de Arajo Risso
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[19] A co televisiva e a produo
de sentido de identidade nas comunidades
de brasileiros no Japo
Nvel Mestrado
Discente: Helen Emy Nochi Suzuki
helenochis@gmail.com
Orientadora: Prof Dr Maria Cristina Palma Mungioli
Resumo
A pesquisa pretende investigar a questo da identidade a partir da produ-
o de sentidos e da ressignicao das tramas das telenovelas brasileiras em
comunidades brasileiras no Japo. O quadro terico se baseia nos Estudos Cul-
turais, na Anlise do Discurso (AD) e nos estudos de Bakhtin. Empregando m-
todos de natureza qualitativa com pesquisa etnogrca em campo, pretende-se
analisar aspectos da recepo da telenovela brasileira, enfatizando a produo
dos sentidos de identidade brasileira a partir do discurso televisual.
Palavras-chave
Fico televisiva; Telenovela; Produo de sentidos de identidade; Comuni-
dades de brasileiros no Japo.
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[20] A normatizao do gestual: usos e disputas
na apropriao das cmeras onipresentes pelas
narrativas de telejornalismo
Nvel Doutorado
Discente: Maura Oliveira Martins
mauramartins@gmail.com
Orientador: Prof. Dr. Victor Aquino Gomes Correa
Resumo
Frente a um novo cenrio em que os dispositivos de registro do real adquirem
quase onipresena na vida cotidiana, o jornalismo se encontra em um perodo
de readequao de seu modus operandi. Pretende-se investigar as recongura-
es do produto jornalstico em razo da ubiquidade de cmeras, que oferecem
um material inesgotvel e cercado de uma expectativa de autenticidade. Assim,
intenta-se compreender de que forma o jornalismo se apropria desse contedo,
tendo como hiptese de que h o direcionamento dos sentidos do gestual para
que tais imagens se adequem s narrativas dos telejornais.
Palavras-chave
Jornalismo televisivo; Cmeras oniscientes; Gestual; Representao do eu
na vida cotidiana.
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[21] A cor na voz: linguagem e identidade
etnicorracial em histrias de vida digitalizadas,
contadas por meio de prticas educomunicativas
Nvel Mestrado
Discente: Paola Diniz Prandini
paola@usp.br
Resumo
Este estudo pretende discorrer sobre a construo da identidade princi-
palmente de cunho etnicorracial presente em histrias de vida digitalizadas,
contadas por meio de prticas educomunicativas, por estudantes da 8 srie
do Ensino Fundamental de uma escola da periferia da cidade de So Paulo. O
intuito observar a produo de sentidos de identidade observadas por meio
da linguagem verbal e como esses sentidos so traduzidos em linguagem ver-
bo-visual, bem como discutir a utilizao da Educomunicao como processo
dialgico conveniente na abordagem discursiva com vis identitrio.
Palavras-chave
Identidade etnicorracial; Educomunicao; Narrativas; Produo de senti-
do.
51
[22] A identidade estrangeira na mdia,
o italiano em particular
Nvel Doutorado
Discente: Rosalba Facchinetti
rofachine@hotmail.com
Resumo
Esta pesquisa aponta para o estudo da identidade estrangeira, projetada
pela mdia, focando a italiana, atravs dos lmes e sries norte-americanos que
a retratam, dos lmes italianos que a projetaram para uma comparao com
o tipo expresso na teledramaturgia brasileira, num espao histrico delimitado
entre 1960 e 2010, sob o ponto de vista da criao (memria e valores) de seus
autores/criadores, caracterizando o seu resultado esttico e levando em conta a
diversidade das identidades locais de origem.
Palavras-chave
Identidade estrangeira; Teledramaturgia; Histria e Esttica.
52
[23] Interfaces das linguagens da arte
no vdeo Estudo de casos
Nvel Mestrado
Discente: Carina Gonzalez Sousa
cari.gonzalez.esp@gmail.com
Resumo
A presente pesquisa pretende se debruar sobre os dizeres da arte, enten-
dendo-os como uma voz que ecoa pelo cosmo, que se estende em uma harmo-
nia constituda pelo humano, pela natureza e o urbano. Buscamos na observa-
o de trs vdeos, a possibilidade para uma anlise que, conjuntamente com os
estudos da esttica de Immanuel Kant, Raymond Bayer e Fausto dos Santos, nos
revelem alguns caminhos j percorridos, mas principalmente, que despertem
para a reexo de possveis novos percursos de um pensamento em arte.
Palavras-chave
Arte; Pensamento; Esttica; Criao.
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[24] Os cdigos padres de narrao
e a reportagem: por uma histria da
narrativa do jornalismo de revista
no sculo XX
Nvel Doutorado
Discente: Eliza Bachega Casadei
elizacasadei@yahoo.com.br
Orientadora: Prof Dr Mayra Rodrigues Gomes
Resumo
As mudanas formais na narrativa jornalstica nem sempre obedeceram a
regras sancionadas institucionalmente, estando ligadas, muitas vezes, a siste-
mas de escrita to amplamente utilizados que se tornaram padres. A presente
pesquisa tem como objetivo estudar como estes modos padres de narrao se
modicaram ao longo do tempo nas reportagens em revista no sculo XX. Uti-
lizaremos como aparato metodolgico o trip certeauniano, a estruturao da
narrativa de Ricoeur e a noo de cdigo de Barthes. Como corpus de trabalho,
foram escolhidas: a Revista da Semana, O Cruzeiro, Fatos e Fotos, Realidade,
Manchete, Veja, poca e Isto.
Palavras-chave
Histria; Jornalismo; Narrativa; Reportagem.
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[25] Minissrie Anal, o que querem
as mulheres? Produo de sentido
e comunicao no ciberespao
Nvel Mestrado
Discente: Issaaf Karhawi
issaaf@gmail.com
Resumo
O projeto se insere na problemtica transmiditica (Jenkins) e, especica-
mente, na transmidiao da co televisiva. Como objeto de estudo est o
blog de Andr Newmann, personagem da minissrie Anal, o que querem as
mulheres? (TV Globo, 2010). Nesse espao virtual, atentamo-nos produo de
sentidos ensejada pela assistncia da minissrie. No processo, interessa-nos o
dilogo estabelecido entre o ator/personagem e os telespectadores/internautas
com a narrativa televisiva. Ainda, nos debruamos sobre a questo da dialogia
e dos gneros discursivos (Bakhtin) com o intuito de compreender como o te-
lespectador tem discursivamente respondido a esse novo panorama da co
nacional.
Palavras-chave
Fico televisiva; Blog de personagem; Dialogia; Gneros discursivos.
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[26] Ecos do silncio: liberdade de expresso
e reexos da censura no Brasil ps-abertura
democrtica
Nvel Doutorado
Discente: Ivan Paganotti
ivanpaganotti@gmail.com
Orientadora: Prof Dr Mayra Rodrigues Gomes
Resumo
Depois da abertura democrtica, a censura dos perodos autoritrios ante-
riores continuou a ecoar em processos contra a liberdade de expresso, funda-
mentados pela Constituio Brasileira de 1988 que formalmente veda esse
constrangimento censrio. Esta pesquisa analisa casos de censura judicial
liberdade de expresso, suas justicativas e repercusso. Com a reconstituio
do dispositivo censrio dentro do arcabouo do Estado de Direito, avalia-se
a tematizao dessa prtica em casos de conitos miditicos com instncias
polticas, econmicas, culturais ou sociais.
Palavras-chave
Liberdade de expresso; Censura; Comunicao; Democracia.
56
[27] Transmidiao e cenas estendidas:
olhando nos olhos do espectador da
telenovela Passione
Nvel Mestrado
Discente: Ligia Maria Prezia Lemos
ligia.lemos@usp.br
Resumo
O estudo visa analisar um dos exemplos de experimentaes surgidas na
co televisiva brasileira com a introduo de plataformas tecnolgicas que
possibilitaram a difuso do contedo em mltiplas telas. Para isso, pretende
investigar a linguagem das iniciativas de transmidiao da telenovela Passio-
ne (TV Globo, 2010) e, mais especicamente, a experincia denominada cenas
estendidas. A estrutura terica do trabalho tem um papel de reviso e busca
modelos de anlise em um momento histrico em que os existentes j no do
conta da complexidade das comunicaes.
Palavras-chave
Transmidiao; Telenovela; Passione; Experimentao.
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[28] Fragmentos da histria: o uso
da fotograa para a recuperao e a
preservao da memria de Londrina
Nvel Doutorado
Discente: Maria Luisa Hoffmann
maluhoffmann@usp.br
Orientador: Prof. Dr. Boris Kossoy
Resumo
Pretende-se, com a pesquisa, recuperar aspectos pouco conhecidos da his-
tria de Londrina, nas dcadas de 1930 e 1940, por meio de um conjunto de
fotograas produzidas no perodo. O documento fotogrco e a histria oral se-
ro utilizados de forma associada como mtodo de investigao e instrumentos
de anlise e interpretao. As imagens sero apresentadas durante as entrevis-
tas com os pioneiros da regio e sero analisadas segundo o mtodo proposto
por Kossoy. Pretende-se assim, decifrar as mltiplas realidades do documento
fotogrco, contribuindo com a preservao da memria da cidade.
Palavras-chave
Memria; Histria de Londrina; Fotograa; Anlise iconolgica.
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REA DE CONCENTRAO I
Comunicao e Ambincias em Redes Digitais
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REA DE CONCENTRAO I
Ementa Linha de Pesquisa 3: Comunicao e Ambincias em Redes Digitais
Foco nas reexes epistemolgicas e nos recortes terico-metodolgicos decorrentes
da insero do fenmeno da comunicao em ambincias de redes digitais sustentadas
pelas tecnologias digitais de informao e comunicao (TICs). Ocupa-se, tambm, da
reexo sobre o campo da comunicao em suas interdisplinaridades e complexidades
decorrentes dos impactos das TICs. So temas dessa linha de pesquisa, os diversos
fenmenos da comunicao em redes; os estudos de convergncia miditica e conse-
quentes impactos na sociabilidade, nas organizaes e na cultura; os estudos voltados
construo de sentido nas linguagens transmediticas e hipermediticas; a anlise
dos processos de sociabilidade e subjetividade decorrentes das relaes comunica-
cionais humanas, ps-humanas e nas novas formas de habitar. So, ainda, objetos de
estudo desta linha os processos transversais de comunicao digital em seus diferentes
campos de aplicao como a Educao, o Jornalismo, os Meios Audiovisuais e as Orga-
nizaes; os mapeamentos e anlises setoriais de impacto das TICs; as anlises sobre
formas inovadoras de territorialidades e organizao da produo do conhecimento,
entre outros.
Mesa Linha de Pesquisa 3: Comunicao e Ambincias em Redes Digitais
Coordenao PPGCOM-ECA/USP: Prof. Dr. Massimo Di Felice
Comentarista externo: Prof Dr Cristina Bonglioli
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[29] A cultura do ativismo digital brasileiro:
formao das identidades coletivas em
contextos reticulares de ao
Nvel Doutorado
Discente: Andr Figueiredo Stangl
astangl@usp.br
Orientador: Prof. Dr. Massimo Di Felice
Resumo
Um estudo das caractersticas culturais do ativismo digital (netativismo)
brasileiro. Ou seja, pesquisar para interpretar e identicar a cultura desse ne-
tativismo brasileiro, tentando descrever como ele se apresenta e se manifesta,
destacando quais as especicidades que podem nos levar a reconhecer a iden-
tidade deste tipo de (colabor)ao no contexto das redes digitais.
Palavras-chave
Netativismo; Cultura digital brasileira; Identidade Cultural; Movimentos so-
ciais.
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[30] O documentrio como narrativa para
a produo partilhada de conhecimento
Nvel Doutorado
Discente: Carla Daniela Rabelo Rodrigues
carladani@usp.br
Orientador: Prof. Dr. Srgio Bairon Blanco SantAnna
Resumo
A tese investiga o documentrio como potncia narrativa contempornea
para a Produo Partilhada de Conhecimento evocando e cenarizando outras
vozes e outros saberes, alm de fazeres, principalmente aqueles sem expressiva
representao no mainstream comunicacional. A abordagem especca des-
cobrir narrativas documentais reexivas teoria da Sociedade de Risco para
ento reconhecer os possveis dilogos com dispositivos de poder, autorreco-
nhecimento cultural/poltico e protagonismos simblicos. So pesquisados os
documentrios cujo carter fomente a produo audiovisual de comunidades.
Palavras-chave
Documentrio; Produo Partilhada de Conhecimento; Produo audiovisu-
al; Sociedade de Risco.
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[31] TV digital e hipermdia: uma nova
linguagem, uma nova comunidade
Nvel Doutorado
Discente: Deisy Fernanda Feitosa
deisyfernanda@usp.br
Resumo
Em tempos de bits, a experincia esttica de acesso s mdias tradicionais
vem sofrendo transformaes. A convergncia tecnolgica, a alta denio de
som e imagem e a interatividade da TV permitem uma aproximao ainda maior
do veculo de comunicao com os seus interlocutores. A metodologia aqui
empregada busca compreender como aplicaes interativas podem agregar
sentido e incluso s produes das emissoras de televiso. Essa pesquisa, cujo
objeto de anlise a esttica das novas linguagens na relao entre TV Digital
Interativa e hipermdia, traz experincias partilhadas com comunidades urba-
nas de periferia e integra conhecimento cientco e emprico.
Palavras-chave
Interatividade; Linguagem hipermdia; TV digital; Comunicao partilhada.
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[32] Arquiteturas colaborativas digitais:
um estudo das redes empresaconsumidores
no Brasil
Nvel Doutorado
Discente: Dora Kaufman
dkaufman@usp.br
Resumo
O advento de uma nova tecnologia comunicacional promove um ambien-
te humano totalmente novo. No caso da revoluo digital, h uma alterao
na prpria arquitetura do processo informativo, substituindo a frontalidade no
repasse das informaes por um repasse de informaes reticular, interativo
e colaborativo. Os processos colaborativos baseados em arquiteturas digitais
esto sensibilizando o mago da economia de mercado, apesar da aparente
contradio entre a cultura colaborativa, a cultura concorrencial e o conceito
de empresa. Essas reexes fazem parte dessa pesquisa terica e emprica.
Palavras-chave
Comunicao; Arquitetura digital; Colaborao; Rede empresaconsumi-
dores.
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[33] Ludusfera: o espao do jogo hipermiditico
Nvel Doutorado
Discente: Dris Sathler de Souza Larizzatti
doris@carmo.sescsp.org.br
Resumo
Investigao losco-terica de abordagem interdisciplinar, que objeti-
va a construo do metaconceito Ludusfera (espao de jogo/Spielraum), com
integrao de experincias estticas hipermiditicas, conhecimento cientco
e cotidiano, sob a perspectiva da fenomenologia hermenutica heidegger-ga-
dameriana. Propor premissas criao de ambientes digitais em hipermdias,
como comunicao integrada, visando compreenso inaugural de conceitos,
a partir de contribuies temticas, inspiradas em vrias reas do saber e fazer,
com nexos tericos no-conclusivos e propostas de rupturas epistemolgicas.
Palavras-chave
Ludusfera; Hipermdia; Ambincias digitais e Jogo.
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[34] Hybris tecnolgica: comunicao e ao
em rede em encenaes artsticas digitais
Nvel Mestrado
Discente: Eli Borges Jnior
borgesridol@yahoo.com.br
Resumo
O projeto visa investigar e analisar o impacto das tecnologias de informao
e comunicao sobre as formas de comunicao e ao em encenaes artsti-
cas que se utilizam do digital como interface tecnolgica. Pretende-se, assim,
vericar como a comunicao digital estaria alterando a prpria atuao arts-
tica na contemporaneidade. Para isso, a pesquisa tomar como estudo funda-
mental, as produes de grupos de experimentao cnica que se caracterizam
por utilizar tecnologias digitais em rede em suas encenaes, analisando tais
usos sob as perspectivas tcnica, esttica e de contedo.
Palavras-chave
Comunicao digital; Redes digitais; Arte contempornea; Ciberarte.
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[35] Saberes de tradio no-ocidental
e Redes Digitais Transorgnicas: marcas
de uma epistemologia reticular no Brasil
contemporneo
Nvel Mestrado
Discente: Fernanda Cristina Moreira
fernanda.0105@hotmail.com
Resumo
O projeto de pesquisa pretende investigar a inuncia das redes digitais na
construo e difuso de prticas que expressam uma concepo no hierrqui-
ca e transfronteiria entre homem, tcnica e ambiente, a partir da anlise das
transformaes e hibridizaes pelas quais passam expresses dos saberes de
tradio no-ocidental no contexto reticular.
Palavras-chave
Redes digitais; Contexto reticular; Tradio no-ocidental; Ambiente.
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[36] Arquiteturas interativas digitais
para a sustentabilidade
Nvel Doutorado
Discente: Julliana Cutolo Torres
cutolo.j@usp.br
Resumo
As arquiteturas interativas digitais manifestam uma nova lgica ecolgica
em que so consideradas as interaes comunicativas num habitar atpico
(M. Di Felice) e a interdependncia ecossistmica de todos os elementos envol-
vidos, sejam eles: os humanos, os no-humanos, o territrio, as tecnologias di-
gitais coletivos de redes que passam, portanto, a atuar reticularmente em um
territrio digitalizado, feito de informaes e conexes multiplicadas, em que o
que est em jogo no mais a soberania ou a estrutura, mas a transformao
qualitativa da sociedade, do territrio e do prprio homem.
Palavras-chave
Arquiteturas interativas digitais; Redes; Habitar atpico; E-cosoa.
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[37] O poder na voz de annimos: a revoluo
da internet e as mudanas no telejornalismo
a partir da convergncia miditica
Nvel Doutorado
Discente: Mara Carneiro Bittencourt Maia
maira_bittencourt@hotmail.com
Orientadora: Prof Dr Elizabeth Nicolau Saad Corra
Resumo
Contextualizado no cenrio de convergncia miditica e expanso da inter-
net, essa tese se prope ao estudo das mudanas nos conceitos e prticas do
telejornalismo brasileiro a partir da sociedade midiatizada (nas redes sociais e
outros espaos on-line) e das mdias clssicas. Considerando que aqueles que
eram apenas telespectadores (receptores) passam a usurios com direito de
escolha e publicao de contedos.
Palavras-chave
Televiso de massa; Internet; Telespectadores X internautas; Convergncia
miditica.
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[38] Estratgias de comunicao na
contemporaneidade: como as empresas
integram a cultura digital diante da nova
estrutura de redes?
Nvel Mestrado
Discente: Bianca Marder Dreyer
bianca_dreyer@yahoo.com.br
Resumo
Esta pesquisa um estudo exploratrio da estratgia de comunicao digi-
tal de empresas contemporneas. Os objetivos so entender a cultura, conhecer
as estratgias de comunicao organizacional e digital e o papel do comuni-
cador. O recorte terico-metodolgico ser o Paradigma da Complexidade e a
metodologia ser uma pesquisa qualitativa com entrevistas em profundidade.
As principais abordagens tericas contemplam autores que caracterizam a so-
ciedade em rede, o uso de tecnologias digitais, aspectos da cultura organizacio-
nal e as estratgias de comunicao nos contextos digitais.
Palavras-chave
Sociedade em rede; Cultura organizacional; Comunicao digital; Estrat-
gia.
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[39] Narrativas inteligentes A narrativa
jornalstica no contexto computacional
Nvel Doutorado
Discente: Daniela Bertocchi
bertocchi@usp.br
Resumo
A pesquisa d continuidade investigao sobre narrativas jornalsticas
digitais levada a cabo no mbito do mestrado na Universidade do Minho, em
Portugal (2004-2007). poca, analisamos a trplice exigncia (hipertextua-
lidade, multimedialidade e interatividade) relativa construo das narrativas
noticiosas. Agora, em nvel doutoral, observamos as narrativas formatadas a
partir de algoritmos, inteligncia articial e tecnologias semnticas. Usamos o
instrumental terico-metodolgico oferecido pela Narratologia, Teoria do Jor-
nalismo e Cincias da Computao.
Palavras-chave
Jornalismo; Narrativa; Meio digital; Computao.
73
[40] Produo de sentido na convergncia
TV e segunda tela
Nvel Mestrado
Discente: Daniele Cristine Rodrigues
daniele.rodrigues100@gmail.com
Resumo
Com a popularizao dos mobiles cada vez mais as pessoas assistem aos
programas de TV enquanto usam essas plataformas para acessar a web, funcio-
nando como segunda tela na busca por informaes sobre a atrao ou para
compartilhar opinies. A pesquisa em desenvolvimento quer compreender como
essa convergncia de mltiplas telas interfere na produo de sentido das men-
sagens e na experincia de comunicao. E com base nessas discusses, pensar
em formas de explorar de modo ecaz e interessante a Second Screen, no
intuito de enriquecer o processo comunicativo aos agentes sociais envolvidos.
Palavras-chave
Internet; Second screen; Televiso; Comunicao.
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[41] Desconstruo cientca na dupla ruptura:
uma anlise de Diadorim e a aproximao
cincia/sociedade
Nvel Doutorado
Discente: rica Masiero Nering
nering@usp.br
Resumo
Este trabalho discute a produo de hipermdia como uma tendncia de
nova linguagem com funes educativas ou de divulgao cientca por suas
possibilidades na produo do conhecimento. Entendemos que a utilizao da
linguagem hbrida e da interao so potenciais no sentido de permitir cincia
um desnivelamento entre o denominado saber cientco e senso comum sob
a ptica do conceito de dupla ruptura epistemolgica proposto por Boaventu-
ra de Souza Santos (1989). Para tanto, realizamos uma anlise de Diadorim
Histria Local nos Processos de Alfabetizao de Crianas, Jovens e Adultos
do Municpio de Diadema (2002), uma reconstruo em 3D de pesquisas aca-
dmicas no ambiente de escola pblica.
Palavras-chave
Comunicao; Educao; Hipermdia; Dupla ruptura epistemolgica.
75
[42] Interao em fruns e redes sociais em
cursos superiores a distncia: a comunicao
em contextos reticulares
Nvel Doutorado
Discente: Iara Cordeiro de Melo Franco
iarafranco@usp.br
Orientador: Prof. Dr. Fredric Michael Litto
Resumo
Aps a qualicao, por indicao do orientador, a pesquisa, ento um es-
tudo sobre o papel da comunicao em rede na educao a distncia (EAD), foi
redirecionada. Agora o foco o estudo das controvrsias acerca da histria da
implantao da modalidade da EAD na USP e da efetivao da oferta, em outu-
bro de 2010, do primeiro curso semipresencial, a Licenciatura em Cincias (CLC).
Para o trabalho de observao e descrio do fenmeno, optou-se por adotar
a teoria ator-rede, apoiada na metodologia da cartograa das controvrsias,
ambas de B. Latour.
Palavras-chave
Educao a distncia; Teoria ator-rede; Cartograa das controvrsias; Com-
plexidade.
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Ementa Linha de Pesquisa 1: Informaes e Mediaes nas Prticas Sociais
Estuda os processos de produo, difuso e recepo da informao no universo midi-
tico, sob a perspectiva dos valores da cidadania, tica e interesse pblico, com nfase
nos vetores da produo da narrativa jornalstica (percepo e reconstruo discursiva
da realidade), que toca na questo dos fundamentos metodolgicos da captao das
informaes, das estruturas sociotcnicas que atuam na reconstruo dos fatos perce-
bidos e na sua expressividade. A diversidade cultural, quanto s mltiplas possibilida-
des de se perceber e narrar um evento, orienta as investigaes da linha de pesquisa,
bem como a considerao do conjunto de elementos relativos estrutura, produo
e difuso de bens culturais da indstria editorial. Os impactos sociais e histricos, a
convergncia das mdias, a concepo de processos informacionais, incluindo o debate
entre discurso hegemnico e alternativo, fomentam as pesquisas desta linha voltada
compreenso da comunicao noticiosa, ao estudo das relaes ticas na construo
dos produtos informativos, reexo sobre a informao como direito fundamental
do cidado.
Mesa Linha de Pesquisa 1: Informaes e Mediaes nas Prticas Sociais
Coordenao PPGCOM-ECA/USP: Profs. Drs. Eugnio Bucci e Luciano Victor Barros
Maluly
Comentaristas externos: Profs. Drs. Rinaldo Gama e Luiza Cristina Lusvarghi
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[43] Radiojornalismo em Emissoras Catlicas:
Rdio Aparecida AM e Rdio Cano Nova AM
Nvel Mestrado
Discente: Beatriz Trezzi Vieira
beatrizvieira@uol.com.br
Orientador: Prof. Dr. Luciano Victor Barros Maluly
Resumo
Por meio da anlise de radiojornais de alcance nacional de duas das mais
inuentes rdios catlicas do Brasil, busca-se averiguar como produzido o
noticirio veiculado por essas emissoras, assim como os padres, diculdades e
limites do fazer jornalstico nesse caso especco. A pesquisa procura analisar
at que ponto, no caso de uma rdio dessa natureza, possvel informar o p-
blico ouvinte com a iseno necessria, ao tratar de temas considerados tabus
ou que tenham uma posio j ideologicamente denida pela Igreja Catlica.
Palavras-chave
Rdio Aparecida AM; Rdio Cano Nova AM; Radiojornalismo; Cidadania;
Igreja Catlica.
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[44] Radiojornalismo: compartilhamento
e expressividades no ciberespao
Nvel Mestrado
Discente: Carlos Augusto Tavares Junior
carlostavaresjr@usp.br
Resumo
O radiojornalismo possibilita uma linguagem alternativa, decorrente das
convergncias de mdia no ciberespao. O compartilhamento desta produo
proporciona a manifestao das expressividades, a partir da dinmica da in-
teratividade, caracterstica que evoca o debate sobre a radiodifuso. As redes
redenem as pautas e, assim, a cobertura noticiosa. Essa pesquisa prope uma
busca sobre as novas plataformas rdio.
Palavras-chave
Radiojornalismo; Compartilhamento; Expressividades; Ciberespao.
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[45] O cotidiano jornalstico: organizao
do trabalho, prticas, prazer e sofrimento
Nvel Doutorado
Discente: Cristiane Oliveira Reimberg
crisreim@yahoo.com.br
Orientadora: Prof Dr Alice Mitika Koshiyama
Resumo
Este projeto estuda a organizao do trabalho na produo jornalstica e
seus impactos sade do trabalhador jornalista. A forma como o trabalho
organizado com o ritmo exigido, a presso sofrida, o estabelecimento de me-
tas, sem considerar a variabilidade e o ritmo biolgico das pessoas, pode gerar
adoecimento. Por outro lado, o trabalho tambm pode ser fonte de prazer. Es-
tudaremos como se do essas relaes no jornalismo, partindo da perspectiva
que a sade no trabalho um direito de cidadania. Para tanto, realizaremos
entrevistas semiabertas com jornalistas de diferentes geraes para reetir so-
bre o cotidiano de trabalho, as condies organizacionais e o sentido que do
ao jornalismo.
Palavras-chave
Cidadania; Organizao do Trabalho; Jornalismo; Sade do Jornalista.
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[46] A radiorreportagem Referncias
para a prtica, o ensino e a pesquisa
Nvel Mestrado
Discente: Nadini de Almeida Lopes
nadini1983@hotmail.com
Resumo
A radiorreportagem um elemento essencial para os noticirios, porque,
com a presena do reprter, o programa ganha credibilidade, de um lado, pela
aproximao do ouvinte com o fato e, de outro, pelas informaes a serem dis-
ponibilizadas na matria. Esse gnero possibilita um relato ampliado da notcia
e proporciona uma relao diferenciada com o ouvinte tendo em vista que, ao
contrrio de outros gneros, a radiorreportagem precisa de informaes mais
aprofundadas com a utilizao de recursos sonoros em que, at mesmo o rudo,
tem sentido.
Palavras-chave
Radiorreportagem; Ouvinte; Sonoro; Interatividade.
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[47] Alimentao: por uma nova abordagem
Nvel Mestrado
Discente: Tatiana Aoki Cavalcanti Silva
tatiaoki@gmail.com
Resumo
A pesquisa pretende fornecer sugestes na abordagem da alimentao, de
forma que se disponham de subsdios sobre o assunto em prol do fortalecimen-
to da democracia enquanto espao de transformao social. Na ausncia de
conhecimento de um veculo miditico que contrastasse com essa abordagem,
foi adotado como objeto de estudo, o material didtico do Projeto Educando
com a Horta Escolar (PEHE), que surgiu em 2005, e foi realizado pelo FNDE e em
parceria com a Organizao das Naes Unidas para a Agricultura e Alimenta-
o (FAO)
Palavras-chave
Cidadania; Comunicao; Sade; Alimentao.
85
[48] A representao da Amrica Latina
na mdia alternativa
Nvel Mestrado
Discente: Vivian de Oliveira Neves Fernandes
vivianfernandes86@gmail.com
Resumo
Este projeto pretende analisar a construo da representao da Amrica
Latina na mdia alternativa a partir do radiojornalismo. Por meio da reexo
em torno da comunicao contra-hegemnica e do rdio alternativo, busca-se
compreender como as questes referentes Amrica Latina surgem no jorna-
lismo de duas agncias de notcias para rdio, a saber, a Radioagncia NP e a
Pulsar Brasil. O processo de formao do comunicador aparece como ponte
entre o processo de produo de notcias sobre Amrica Latina no jornalismo
internacional com estes veculos alternativos de comunicao radiofnica.
Palavras-chave
Comunicao alternativa; Jornalismo internacional; Radiojornalismo; Am-
rica Latina.
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[49] Dilogos entre a fala e a escrita
na produo de pers jornalsticos
em ambientes educacionais
Nvel Doutorado
Discente: Agnes Francine de Carvalho Mariano
agnesmariano@gmail.com
Orientadora: Prof Dr Maria Otlia Bocchini
Resumo
A pesquisa investiga modos de dialogia na passagem da fala para a escrita,
na produo de pers jornalsticos em ambientes educacionais. O objetivo
identicar solues exploradas e a relao que possuem com o grau de letra-
mento. Os dados foram coletados em ocinas ministradas para estudantes de
Comunicao. O material de cada participante inclui entrevistas com perlados
(oral), pers (escrito) e dados sobre hbitos de leitura e escrita. Os aspectos
observados so a organizao tpica como os tpicos discursivos aparecem
na entrevista e no perl e as operaes de retextualizao.
Palavras-chave
Entrevista; Perl; Ensino; Gneros jornalsticos.
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[50] Percepo da objetividade jornalstica
entre reprteres brasileiros
Nvel Doutorado
Discente: Ben-Hur Demeneck
b.demeneck@usp.br
Resumo
Por que a objetividade se mantm uma referncia compartilhada entre pro-
ssionais do jornalismo, apesar de ser alvo de ataques de diversas ordens? A
pesquisa procura cercar a questo a partir da percepo da objetividade (no-
es, graus de importncia, por exemplo) por reprteres veteranos, personagens
que aliem prtica prossional de dcadas a um pensamento sobre ela. A tese em
desenvolvimento dialoga com a teoria produzida por investigadores dedicados
a abordagens de denio do conceito, como Orlando Tambosi (2003), Stephen
Ward (2005), Josenildo Guerra (2008) e Lriam Sponholz (2009).
Palavras-chave
Jornalismo; Comunidade Prossional; Objetividade; Pesquisa Emprica.
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[51] Direito informao em emissora
pblica de comunicao: anlise do
telejornal Reprter Brasil
Nvel Mestrado
Discente: Davi Lopes Gentilli
davi.gentilli@usp.br
Resumo
Este projeto de pesquisa visa estudar o telejornal Reprter Brasil, da TV
Brasil, para vericar se este telejornal atende aos princpios do direito in-
formao. Buscamos compreender o papel do jornalismo em veculos pblicos
de comunicao dentro dos marcos da cidadania. Os valores relacionados
prtica jornalstica foram se transformando, ao longo da histria, em paralelo
ao desenvolvimento da cidadania e da conquista de novos direitos, chegando
aos princpios que hoje temos para o direito informao.
Palavras-chave
Cidadania; Direito informao; Jornalismo; Comunicao pblica.
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[52] Jornal Sem Terra: uma experincia
de comunicao popular
Nvel Mestrado
Discente: Joana Tavares Pinto da Cunha
joanatavares@usp.br
Resumo
Esta pesquisa pretende investigar o surgimento de um jornal ligado ao Mo-
vimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra (MST), o Jornal Sem Terra. A partir
da anlise do contexto da criao do boletim que viria a dar origem ao jornal,
ser feita uma discusso sobre o papel da publicao na construo do movi-
mento social, da identidade do grupo social como Sem Terra e na divulgao
de um projeto especco de reforma agrria. A pesquisa ter como o foco o
perodo de 1981 a 1985, poca em que o jornal e o movimento se consolidaram
como nacionais.
Palavras-chave
Comunicao popular; Hegemonia; Reforma agrria; MST.
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[53] O papel do editor no livro sem papel
Nvel Mestrado
Discente: Luciana Pinsky
lupinsky@usp.br
Orientador: Prof. Dr. Eugnio Bucci
Resumo
As novas tecnologias vm transformando toda a cadeia da produo do livro
h duas dcadas. Mas apenas nos ltimos anos, a tecnologia est alterando
tambm o formato do livro com o advento do livro digital (ebook). Como isso
afeta o trabalho do editor? Como os editores esto modicando suas prticas
por causa do livro digital? Para responder essas questes meu recorte so os
editores de livros de Histria. Alm da pesquisa terica, utilizo tambm o tra-
balho de campo que consiste em entrevistas qualitativas com prossionais de
editoras estrangeiras e com editores brasileiros.
Palavras-chave
Livro; Livro digital; Editor; Editora.
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[54] A cobertura ambiental no radiojornalismo
fragmentos educomunicativos
Nvel Mestrado
Discente: Rbia Guimares Piancastelli
rpiancastelli@usp.br
Resumo
A cobertura ambiental no radiojornalismo brasileiro ainda se congura
como secundria em termos de prioridade da notcia e afastada de possveis
funes educomunicativas. Neste trabalho, a cobertura de trs das principais
emissoras de rdio educativas do Brasil foi estudada por meio da gravao e
anlise dos programas. Foram revistas caractersticas fundamentais do radio-
jornalismo como a denio da pauta, o posicionamento editorial e o tratamen-
to da notcia; e ainda questes de gnero e funo. Os objetivos da pesquisa so
contribuir para ambos os campos acadmico e prossional e estimular reexes
fundamentadas nos pilares da educomunicao, da cidadania e do meio am-
biente.
Palavras-chave
Radiojornalismo; Meio ambiente; Educomunicao; Cidadania.
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Ementa Linha de Pesquisa 2: Consumo e Usos Miditicos nas Prticas Sociais
Estuda os processos de produo, difuso e recepo de produtos mediticos, bem como
os seus usos e consumos, a partir de uma perspectiva emancipatria para as prticas
sociais cidads, visando o bem-estar social e a sustentabilidade. Os objetos desta linha
englobam a midiatizao dos fenmenos do consumo na vida material, bem como s
formas de comunicar e se relacionar no ambiente urbano. O estatuto dessa midiatiza-
o prev a compreenso da mediao cultural do consumo, destacando o estudo das
suas formas linguageiras e estticas de representao, bem como das relaes sociais
construdas a partir de produtos comunicacionais, com nfase no estudo das marcas,
da publicidade, da propaganda, da comunicao visual e do design. Trata tambm sobre
os usos miditicos: as nalidades cotidianas dos meios, seus usos para a satisfao de
necessidades operacionais e simblicas. Contempla as investigaes sobre a histria e
evoluo dos meios e a crtica mediao destes nas dinmicas culturais, isto , nas
prticas sociais sugeridas por esses usos e os estudos de seus efeitos na vida social.
Mesa Linha de Pesquisa 2: Consumo e Usos Miditicos nas Prticas Sociais
Coordenao PPGCOM-ECA/USP: Profs. Drs. Eneus Trindade Barreto Filho e Leandro
Leonardo Batista
Comentaristas externos: Profs. Drs. Wagner Souza e Silva e Luciano Guimares
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[55] Eatertainment: alimentao ou diverso?
A divertida expressividade das marcas no contexto
contemporneo da publicidade de alimentos infantis
Nvel Mestrado
Discente: Cinira Baader
c.baader@usp.br
Orientador: Prof. Dr. Eneus Trindade Barreto Filho
Resumo
A pesquisa concentra-se no estudo da midiatizao publicitria de alimentos
infantis, considerando as diferentes expressividades de marcas materializadas
na tendncia de consumo do eatertainment, por meio da anlise semitica e
fenomenolgica dos principais elementos sgnicos presentes nessa publicidade
e suas possibilidades de efeitos de sentido junto ao comportamento alimentar
das crianas na atualidade. Temtica j presente nos campos da educao, nu-
trio e sade pblica, mas ainda pouco explorada na perspectiva dos processos
de midiatizao do consumo alimentar no campo da comunicao.
Palavras-chave
Eatertainment; Publicidade; Alimentao; Infantil.
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[56] O uso do humor na publicidade como
estratgia na comunicao de riscos
Nvel Mestrado
Discente: Diogo Rgora Kawano
drkawano@gmail.com
Orientador: Prof. Dr. Leandro Leonardo Batista
Resumo
Este trabalho tem como objetivo abordar a comunicao de riscos sob as
distintas perspectivas que nela operam em termos de processos cognitivos e
processo de deciso, para, ento, discutir uma possvel abordagem do humor
nessa tipologia de comunicao. Para tanto, fez-se uma breve discusso acerca
de aspectos como a Prospect Theory (KAHNEMAN & TVERSKY, 1984), autoec-
cia (BANDURA, 1986) e teoria do processamento-duplo (Cassotti et al, 2012) a
m de se obter uma aproximao estudos de emoo (NABI, 2003) que atuam
e/ou inuenciam nessa dinmica.
Palavras-chave
Comunicao de risco; Prospect theory; Tomada de deciso; Humor na pro-
paganda.
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[57] Cartograa da comunicao marcria
de Red Bull nos circuitos de consumo
cultural jovem de So Paulo
Nvel Doutorado
Discente: Eric de Carvalho
ericdecarvalho@ig.com.br
Orientadora: Prof Dr Sandra Maria Ribeiro de Souza
Resumo
Estudo da comunicao da marca nos principais circuitos de consumo cultu-
ral do jovem paulistano. Anlise da adequao de suas estratgias de branding
s prticas culturais de nichos de consumidores. Cartograa do consumo unin-
do tcnicas de trade marketing ao exerccio etnogrco, de forma a mapear os
pontos de contato de Red Bull com seus pblicos nas cenas de entretenimento
em So Paulo. O resultado desse levantamento gerar uma representao gr-
ca (um mapa de trade) para melhor visualizao e orientao das aes de
contato da marca com seus pblicos, respeitando seus valores culturais.
Palavras-chave
Comunicao marcria; Consumo cultural; Circuitos jovens paulistano;
Mapa de trade.
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[58] As expresses da publicidade contraintuitiva:
a proposta de um instrumento de avaliao e
diagnstico para orientar o uso dos esteretipos
do negro na publicidade brasileira
Nvel Doutorado
Discente: Francisco Vanildo Leite
fcoleite@usp.br
Resumo
Este trabalho tem como objetivo apresentar alguns avanos da pesquisa de
doutorado em referncia sobre as discusses dos efeitos da publicidade con-
traintuitiva na sociedade, partindo para compreend-los atravs das leituras e
interpretaes de mulheres brancas e negras receptoras de sua narrativa. Por
m, buscar-se- tambm apresentar a organizao de um quadro terico que
possibilite elucidar os sentidos, as especicidades e os efeitos da comunicao
publicitria em pauta.
Palavras-chave
Publicidade contraintuitiva especca e inespecca; Efeitos da comuni-
cao; Esteretipos.
100
[59] A visualizao da informao em portais
jornalsticos: interfaces entre comunicao
e design na produo infogrca
Nvel Mestrado
Discente: Jlia Rabetti Giannella
juliagiannella@gmail.com
Resumo
Este trabalho enfoca o papel da infograa na apresentao de dados quan-
titativos na produo de contedos jornalsticos em suporte digital destacando
os aspectos visuais e interativos das notcias. Para tanto, exemplos infogrcos
foram identicados em portais jornalsticos brasileiros e estrangeiros relacio-
nados, respectivamente, s eleies municipais no Brasil e presidenciais nos
EUA de 2012. Com estes exemplos procuramos analisar as dimenses sintticas
e pragmticas dessas infograas nos processos de produo de conhecimento
de interesse pblico.
Palavras-chave
Visualizao da informao; Jornalismo digital; Produo infogrca; Dados
quantitativos.
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[60] O consumo hipermoderno moderno:
a sensualidade e o estilo de vida como formas
de persuaso na escolha de um produto
Nvel Mestrado
Discente: Marcelo Barreiros Rodrigues
mbarreiros@usp.br
Resumo
A propaganda assumiu um papel importante na promoo de um produto/
servio. No basta mais comunicar apenas as funcionalidades destes. Hoje, para
que um produto se destaque na multido entre seus concorrentes, preciso
que a propaganda transmita algo de sentido para o consumidor o qual deseja
impactar. A sensualidade uma destas formas, que vem sendo trabalhada j h
muito tempo, sugerindo com isso um estilo de vida jovem e atraente. A marca
de vesturio Abercrombie & Fitch tem se utilizado destes elementos, mas d um
passo adiante: ela materializa a sensualidade no ponto de venda, ultrapassan-
do as barreiras da mdia tradicional, com seus modelos seminus e modelagem
provocante.
Palavras-chave
Consumo; Hipermodernidade; Propaganda; Sensualidade.
102
[61] Do Brasil Marca Brasil. Que pas este?
Nvel Doutorado
Discente: Maria Cecilia Andreucci Cury
mcac@usp.br
Orientadora: Prof Dr Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon SantAnna
Resumo
O Brasil parece passar por um perodo de superexposio miditica, conse-
quncia de fatores diversos, dentre eles, a conquista da condio de pas-sede
para a Copa do Mundo 2014 e as Olimpadas de 2016. Tais eventos tendem a
gerar impactos na imagem do Brasil, nos prximos anos, e a ampliar os esforos
estratgicos do governo para capitalizar este contexto e melhor posicionar-se
na arena global. Nesse sentido, a pesquisa busca investigar a ressignicao
da Marca Brasil, entendendo que esta se revela uma boa oportunidade para
reexes sobre atividades marcrias, identidade e consumo culturais no mbito
Estado-nao.
Palavras-chave
Marca-pas; Marca-Brasil; Branding; Comunicao; Consumo.
103
[62] Publicidade mediatizada: processo
criativo, consumo e a complexidade da
circulao de sentidos
Nvel Doutorado
Discente: Maria Cristina Dias Alves
crisdias@usp.br
Resumo
O projeto de pesquisa busca investigar a criao publicitria e a comple-
xidade da circulao de sentidos na sociedade mediatizada, seus agentes e
dinmicas no processo de trabalho publicitrio e de consumo. Objetivamos
compreender o fenmeno da comunicao na sua totalidade, da emisso re-
cepo, os rastros de sentido no percurso da circulao dos produtores e dos
consumidores de mensagens publicitrias e de que maneira a imprevisibilidade
da interao com esses consumidores pode interferir e reorganizar os modos
de criar.
Palavras-chave
Criao publicitria; Mediatizao, produo de sentido; Identidade; Usos
miditicos.
104
[63] Mobilidade, consumo e identidade:
um estudo comparativo entre Angola,
Brasil e Portugal
Nvel Doutorado
Discente: Silvio Koiti Sato
silviosato@yahoo.com
Resumo
Esta pesquisa estuda o ambiente de mobilidade decorrente das redes de co-
municao mveis, e seus impactos nas prticas sociais, principalmente aquelas
relacionadas comunicao e ao consumo. Pretendemos identicar os rituais
prprios do consumo da mobilidade e sua inuncia na formao da identidade
do indivduo contemporneo. Propomos uma avaliao comparativa em trs
pases de lngua portuguesa (Angola, Brasil e Portugal), com contextos distintos,
mas com razes histricas entrelaadas. Com isso, queremos avaliar o consumo
da mobilidade sob a perspectiva dos hibridismos culturais e dos efeitos dos
processos de globalizao.
Palavras-chave
Mobilidade; Consumo; Identidade; Telefonia celular.
105
[64] Do fazer signo publicidade: como as marcas
ressignicam seus atributos nas mensagens
publicitrias para uma nova produo de sentido
Nvel Mestrado
Discente: Alhen Rubens Silveira Damasceno
alhenrubens@yahoo.com.br
Resumo
Este trabalho visa estudar a mudana sgnica que se opera nas marcas para
uma nova produo de sentido. Tal mudana observada no decorrer do histri-
co dos anncios publicitrios de mdia impressa que contemplem uma mudana
no modo de divulgar a marca e seus atributos para o pblico. Como feita a
transio de um conceito para o outro, quais so os signos simblicos que esto
por trs da mensagem. Qual o novo apelo gerado na ressignicao marcria?
Essas questes aliada a teoria semitica (peirceana e greimasiana) nos permi-
tiro alcanar o objetivo desse trabalho que de entender a ressignicao
das marcas e a gerao de uma nova produo de sentido para persuadir o
pblico-alvo.
Palavras-chave
Publicidade; Semitica; Ressignicao; Marca.
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[65] Propaganda, consumo e semitica:
possibilidade de renovao no ensino
da Publicidade
Nvel Doutorado
Discente: Bruno Pompeu Marques Filho
brunopompeu@usp.br
Resumo
Adotando o paradigma interpretativista e tendo clara anidade com a
epistemologia peirceana , esta pesquisa pretende desenvolver algumas ree-
xes que possam, como resultado, gerar melhorias no ensino da publicidade,
principalmente no que se refere sua estrutura disciplinar, privilegiando as
perspectivas tericas do consumo (na sua vertente que se acomoda entre a lo-
soa e a antropologia) e da semitica. Para tanto, tm se desenvolvido, quanto
a mtodo, reviso bibliogrca, pesquisa de campo de carter qualitativo e
anlises tericas conforme recomendao da banca de qualicao.
Palavras-chave
Publicidade; Ensino; Consumo; Semitica.
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[66] Publicidade e o esprito do tempo:
proposta de metodologia para identicar
tendncias de comportamento e consumo
Nvel Doutorado
Discente: Janiene dos Santos e Silva
janienesantos@usp.br
Resumo
Este projeto tem por objetivo sugerir uma metodologia para a identicao
de tendncias de comportamento e consumo em vigncia nas dinmicas so-
ciais, por meio da anlise interpretativa da publicidade. Para tanto, entendendo
que a publicidade e demais expressividades marcrias captam e manifestam o
esprito do tempo ou zeitgeist, ser proposto um mtodo de anlise semitica,
com base na fuso de modelos j consagrados na interpretao de narrativas
do consumo.
Palavras-chave
Tendncias; Consumo; Publicidade; Semitica.
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[67] Sentidos do consumo: baixa renda,
pertencimento e participao
Nvel Doutorado
Discente: Jse Rocha Fogaa Martins
jofogaca@hotmail.com
Resumo
O projeto de pesquisa intitulado Sentidos do Consumo: baixa renda, perten-
cimento e participao teve como proposta inicial aprofundar o conhecimento
terico sobre o consumo e suas signicaes; contribuir para a anlise sobre o
consumo de baixa renda em particular; e entender as relaes existentes entre
o consumo de baixa renda e o exerccio da cidadania.
Muito se tem dito sobre a elevao de renda e o acesso ao consumo que
as classes sociais mais baixas tm alcanado no Brasil nos ltimos anos, pro-
movendo a ascenso de quarenta milhes de brasileiros para o nvel de classe
C, de acordo com o Critrio de Classicao Econmica Brasil. H muito que
saber sobre este fenmeno: o que signica essa ascenso para os novos con-
sumidores? O que de fato mudou em suas vidas? Que sentido atribuem a essas
mudanas? Como se constituem os desejos de consumo dessa classe mais bai-
xa? Em que diferem dos consumidores de classe alta? Pretende-se perpassar e
suplantar a viso do consumo como chave de insero social. Os estudos at
ento realizados compreenderam o entendimento do tema no contexto histri-
co da contemporaneidade e da evidente centralidade do consumo, assim como
da relevncia da publicidade como vetor de transmisso de signicados e de
cultura.
No decorrer do processo investigativo, juntamente com as necessrias de-
nies e recortes paradigmticos e tericos, de objeto e de universo, levan-
taram-se alguns temas que a princpio tangenciavam as anlises, mas que se
mostraram relevantes e merecedores de aprofundamentos (o gosto esttico e
a felicidade, por exemplo) e todos eles levaram a uma questo crucial que tem
ocupado importante espao nos estudos e investigaes recentes para o de-
senvolvimento deste projeto. De forma mais estrita e buscando o entendi-
mento das manifestaes do fenmeno pergunta-se: que representaes se
109
colocam para as classes mais baixas no Brasil? Como a publicidade expressa as
caractersticas dessa populao? Quais os principais diferenciais expressos nas
campanhas publicitrias voltadas a essa camada da populao?
De forma mais ampla e aqui buscando a anlise do fenmeno , preten-
de-se responder em que se baseiam as caractersticas recorrentes encontradas
na publicidade voltada baixa renda brasileira; como e por que elas se consti-
tuem; e qual o referencial cultural comunicado.
A pesquisa se encontra em um momento crucial de (re)denies, espe-
cialmente no tocante ao alcance das anlises e resposta a hipteses, para o
que as discusses que ocorrem durante a Jornada Discente sero de extrema
importncia.
Palavras-chave
Consumo; Baixa renda; Publicidade; Cultura.
110
[68] Estudos Mediticos da Publicidade:
dos estudos literrios ao estudo do
discurso publicitrio
Nvel Mestrado
Discente: Livia Silva de Souza
livia.2s@gmail.com
Resumo
Se nos primrdios da atividade publicitria no Brasil, a participao de lite-
ratos na redao de anncios foi marcante, o cenrio atual aponta para a pu-
blicidade em um contexto discursivo muito mais complexo, em que a presena
da literatura vai muito alm de marcas explcitas no texto. Nesse sentido, este
trabalho se desenvolve sobre o tema do discurso publicitrio brasileiro atual,
aps seu reconhecimento como processo discursivo em que se fazem presen-
tes outras vozes, entre elas a literatura. Propomos a constituio dos Estudos
Mediticos da Publicidade, a partir da apropriao de categorias deontolgicas
j desenvolvidas nos Estudos Literrios. Tais categorias sero trabalhadas com
vistas anlise de mensagens publicitrias, permitindo assim a compreenso
da publicidade em sua perspectiva meditica, a partir deste modelo de anlise
interdisciplinar.
Palavras-chave
Publicidade; Literatura; Brasil; Estudos mediticos da publicidade.
111
[69] A Signicao da Propaganda. As diversas
superfcies comunicativas do Discurso Publicitrio
e seu processo de Percepo e Produo de Sentido
Nvel Mestrado
Discente: Renato Lacastagneratte de Figueiredo
renato.gueiredo@usp.br
Resumo
A partir de um corpus de 154 peas, analisou-se o Discurso Publicitrio (DP)
e estabeleceram-se seus caracteres crticos e suas trs superfcies comuni-
cativas. A partir da, investigou-se sua dinmica comunicativa, a qual chamou
de Processo de Percepo e Produo do Sentido. Sugeriu-se que o captador
da mensagem teria papel ativo no s na construo, mas na percepo de
sentidos alm e aqum do que exposto. Concluiu-se que alguns caracteres
negativos poderiam desviar a expressividade da mensagem para outras superf-
cies, o que tornaria a mensagem publicitria menos expressiva.
Palavras-chave
Publicidade; Discurso publicitrio; Produo de sentido; Processo de comu-
nicao.
112
[70] As representaes da ascenso social
brasileira nas famlias das telenovelas:
aspectos de comunicao e consumo
Nvel Mestrado
Discente: Rosana Mauro
mauro.rosana@gmail.com
Resumo
As telenovelas brasileiras representam um produto de grande importncia
na sociedade de consumo brasileira. Ultimamente, tais ces tm chamado
a ateno ao representar a nova classe C em ascenso no Brasil. Desse modo,
tenho por objetivo averiguar, por meio da Anlise do Discurso, a produo de
sentido de consumo e de classe advinda da midiatizao ccional dessa ascen-
so brasileira. O intuito analisar o discurso da famlia da personagem Solange,
de Fina Estampa; da famlia de Tufo, de Avenida Brasil; e da famlia da
personagem Maria da Penha, de Cheias de Charme.
Palavras-chave
Telenovela; Classe, Consumo; Ascenso.
113
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117
Ementa Linha de Pesquisa 1: Comunicao, Cultura e Cidadania
Esta linha de pesquisa apresenta-se como espao privilegiado para o estudo das mlti-
plas interfaces sociais da comunicao, convertendo-se em rea decisiva para a com-
preenso da sociedade de seus agentes culturais e das condies sociais de produo
simblica. Atravs delas analisam-se emprica e teoricamente: a) a presena do Estado,
suas polticas de regulamentao da produo cultural e artstica e o direcionamento
dado s polticas pblicas; b) a presena dos movimentos sociais, seus canais de comu-
nicao alternativos e as lutas pela ampliao dos direitos da cidadania, pela liberdade
de expresso e acesso aos meios de comunicao; c) os movimentos culturais e arts-
ticos e suas formas de expresso.
Mesa Linha de Pesquisa 1: Comunicao, Cultura e Cidadania
Coordenao PPGCOM-ECA/USP: Prof Dr Maria Cristina Castilho Costa e Prof. Dr.
Celso Frederico
Comentaristas externos: Prof. Dr. Joo Eduardo Hidalgo e Prof. Dr. Candido Giraldo
Vieitez
118
[71] Boca do Lixo e poder: um estudo
da relao entre a Censura e o cinema
ertico paulista
Nvel Mestrado
Discente: Caio Tlio Padula Lamas
caiolamas@usp.br
Orientadora: Prof Dr Maria Cristina Castilho Costa
Resumo
Era um cinema masturbatrio. Essa a denio de Joo Silvrio Trevisan,
escritor e diretor do lme Orgia ou o Homem que Deu Cria (1971), para o
cinema ertico da Boca do Lixo, importante polo paulista de produo cinema-
togrca. Pretendemos nesta exposio tecer algumas consideraes gerais a
respeito desses lmes, bem como da atuao da Censura a essas produes e de
alguns dos pressupostos tericos que norteiam nossa pesquisa em especial, a
concepo de erotismo e transgresso organizada segundo Bataille e a relao
entre sexualidade e poder, segundo Michel Foucault.
Palavras-chave
Cinema ertico; Censura; Sexualidade; Boca do Lixo.
119
[72] Midiativismo: entre a democratizao
e a assimilao capitalista
Nvel Mestrado
Discente: Danielle Edite Ferreira Maciel
danypontocom@gmail.com
Orientador: Prof. Dr. Celso Frederico
Resumo
A pesquisa procura apreender algumas caractersticas do ativismo poltico
baseado no uso das NTIC, investigando os potenciais e limites contestatrios e
democratizantes da produo colaborativa em rede. O trabalho discute a hip-
tese de que o midiativismo, da maneira como vem se desenvolvendo, tende a ser
incorporado tanto aos mecanismos de controle do capitalismo quanto lgica
de seus processos produtivos, na exata medida em que ganha fora o iderio
que confere comunicao centralidade no conjunto da vida social.
Palavras-chave
Midiativismo; Produo colaborativa; NTIC; Capitalismo.
120
[73] O autoritarismo e o pensamento
anarquista nos quadrinhos V de Vingana
e Watchmen, de Alan Moore
Nvel Mestrado
Discente: Douglas Pigozzi
dpigozzi@gmail.com
Orientador: Prof. Dr. Waldomiro de Castro Santos Vergueiro
Resumo
Discute a questo do papel do poder nas sociedades autoritrias e do pen-
samento libertrio anarquista, utilizando as histrias em quadrinhos V de
Vingana e Watchmen, ambas de Alan Moore, como estudo de caso, em
funo das suas simbologias e temticas, potencializando as possibilidades de
comunicao e expresso em nossa sociedade, alm de trabalhar com a cons-
cientizao poltica do leitor acerca dos padres de comportamento individuais
e coletivos em diversos contextos societrios.
Palavras-chave
Comunicao; Anarquismo; Sociologia; Histria em quadrinhos.
121
[74] Comunicao e cultura: os pressupostos
da guinada lingustica da teoria do agir
comunicativo de Jrgen Habermas
Nvel Doutorado
Discente: Sandro Assencio
sandroassencio@hotmail.com
Resumo
O objeto de nossa pesquisa a teoria do agir comunicativo de Jrgen Ha-
bermas particularmente os pressupostos tericos da guinada lingustica ve-
ricada no interior dessa sua opus magnum. O objetivo elucidar o modo como
Habermas absorveu os mtodos da pragmtica lingustica na construo de sua
teoria da comunicao, que postula o consenso entre sujeitos linguisticamente
competentes como o m ltimo ou tlos das aes comunicativas. A hiptese
terica ou de trabalho conrmada ao longo de nossa pesquisa a de que
Habermas, mesmo sendo um rduo defensor da razo e dos valores da moder-
nidade, compartilha ponto comum com os pensadores da ps-modernidade: o
chamado idealismo lingustico, isto , a apreenso dos atos comunicativos
como entidades autnomas porque separadas das relaes materiais e sociais.
Palavras-chave
Jrgen Habermas; Agir comunicativo; Linguagem; Consenso.
122
[75] Limites e potencialidades do ativismo
articulado atravs das mdias digitais
Nvel Mestrado
Discente: Vanessa Macedo da Silva Almeida
vanemjor@usp.br
Resumo
A expanso das redes digitais alargou espaos de interaes sociais que
podem ocorrer sem intermdio de meios de comunicao de massa. Esta pes-
quisa pretende problematizar as condies de existncia de uma esfera pblica
ciberdemocrtica e a atuao de mobilizaes sociais que se beneciam do
perl comunicativo dos contextos digitais para propor uma ao cidad di-
reta e descentralizada. Para tanto, o estudo far a anlise do Ocupa Sampa,
movimento que se articula no meio virtual a m de promover acampadas em
locais pblicos e criticar aspectos do neoliberalismo e do modelo de democracia
representativa.
Palavras-chave
Mdias digitais; Democracia; Ciberativismo; Ocupa Sampa.
123
[76] A construo da Comunicao no MST:
a contra-hegemonia que nasce do campo
Nvel Doutorado
Discente: Alexandre Barbosa
alexandre.barbosa@uninove.br
Resumo
Esse trabalho objetiva analisar o conceito de Comunicao no MST como
uma ferramenta de formao da conscincia revolucionria dos quadros e da
base social do movimento. Essa anlise ser feita a partir do estudo de fontes
documentais e tambm de entrevistas. As fontes documentais so as edies
Jornal Sem Terra ao longo de sua histria, desde o primeiro boletim de 1981 at
os jornais 2011, que sero estudadas luz do conceito leninista de jornal como
organizador coletivo e dos conceitos denidos por Gramsci como o jornalismo
integral. Tambm sero analisadas as obras publicadas pela editora apoiada
pelo MST, a Expresso Popular, que so utilizadas como bibliograa nos cursos
de formao do movimento que estudam comunicao. Os militantes envolvi-
dos nesses cursos sero os entrevistados desta pesquisa.
Palavras-chave
Comunicao popular; MST; Contra-hegemonia; Formao em comunica-
o.
124
[77] Animao e quadrinhos Disney: produo
cultural no incio do sculo XXI
Nvel Mestrado
Discente: Celbi Vagner Melo Pegoraro
celbipegoraro@usp.br
Orientador: Prof. Dr. Waldomiro de Castro Santos Vergueiro
Resumo
O projeto prope analisar as inuncias e as transformaes promovidas
pelas produes Disney, mais especicamente os lmes de animao e as hist-
rias em quadrinhos, a partir das mudanas da estrutura corporativa na dcada
de 1990, resultando numa descentralizao do processo de produo e a cria-
o de uma nova dinmica na criao do produto cultural/artstico, ainda pouco
analisada quanto aos seus efeitos comunicacionais no incio do sculo XXI.
Palavras-chave
Histrias em quadrinhos; Cinema; Disney; Produo cultural.
125
[78] Marxismo, comunicao e cultura:
Raymond Williams e o materialismo cultural
Nvel Doutorado
Discente: Fbio Palcio de Azevedo
fabiopalacio@usp.br
Resumo
O materialismo cultural uma abordagem metodolgica contempornea
em Antropologia e Teoria Cultural. Fortemente associada ao nome de Raymond
Williams, essa perspectiva na contramo da crtica literria tradicional, de
base romntico-idealista concebe a cultura como atividade material da so-
ciedade. O trabalho investiga as conexes intelectuais e polticas entre o mate-
rialismo cultural e a tradio marxista. Coloca-se, como hiptese norteadora, a
tese de que o materialismo cultural permitiu ao marxismo livrar-se dos notveis
dilemas que sofreu ao abordar problemas da cultura e das artes.
Palavras-chave
Marxismo; Comunicao; Cultura; Materialismo; Raymond Williams.
126
[79] Jornalistas e dramaturgos: um estudo
sobre as aproximaes entre essas duas
formas de narrativas, a partir dos pronturios
de censura do Arquivo Miroel Silveira
Nvel Mestrado
Discente: Jos Ismar Petrola Jorge Filho
jose.ismar.lho@usp.br
Resumo
Desde o incio da imprensa no Brasil, comum que autores de teatro es-
crevam para jornais. O Arquivo Miroel Silveira, composto por 6.137 processos
da censura teatral paulista do perodo de 1930 a 1970, d um testemunho de
peas de autores que exerceram as duas prosses: Barrela, de Plnio Marcos;
O Poo, de Helena Silveira; O Beijo no Asfalto, de Nelson Rodrigues, e Vereda
da Salvao, de Jorge Andrade, entre outras. Esta pesquisa visa estudar de que
forma se deram as aproximaes entre dramaturgia e jornalismo nessas obras,
que se baseiam em fatos reais e tiveram problemas com a censura.
Palavras-chave
Jornalismo; Dramaturgia; Narrativas; Censura.
127
[80] Revista Comunicao & Educao:
a emergncia de uma interface entre
duas reas do conhecimento
Nvel Mestrado
Discente: Juliana Winkel Marques dos Santos
juli.santos@usp.br
Resumo
O trabalho discute o surgimento, emergncia e consolidao da interface
entre a comunicao e a educao seus processos, bases conceituais e aplica-
es luz da anlise editorial da revista Comunicao & Educao, publica-
o semestral dedicada discusso desse tema, editada pela Escola de Comu-
nicaes e Artes da Universidade de So Paulo. Por meio do acompanhamento
da trajetria da revista, pretende-se mostrar como se reete, nesta, a prpria
evoluo do campo de que trata, e que tambm ajuda a construir.
Palavras-chave
Comunicao; Educao; Anlise editorial; Interface.
128
[81] O entrelaamento da comunicao integrada:
um estudo de caso na Fiat do Brasil
Nvel Mestrado
Discente: Laura Santana
lc_santana@uol.com.br
Orientadora: Prof Dr Maria Schuler
Resumo
O interesse pela pesquisa surgiu de um levantamento sobre projetos empre-
sariais que se constitussem em criativos e inovadores. Ao deparar com o Pro-
jeto Fiat Mio, da empresa Fiat do Brasil, a pesquisadora compreendeu seu dife-
rencial. Pela primeira vez uma empresa automobilstica desenvolvia um carro de
acordo com as milhares de sugestes enviadas, via internet, empresa. Para a
Fiat, o projeto modicou a forma de trabalhar da empresa, unindo diversos de-
partamentos com o objetivo de desenvolver o Fiat Mio, alm de se aproximar de
forma intensa com seu pblico. A presente pesquisa, nesse contexto, pretende
resgatar como a Estratgia da Comunicao foi utilizada para o envolvimento e
participao dos diversos colaboradores nesse novo processo criativo de desen-
volvimento de um carro, como tambm estudar se houve o monitoramento dos
resultados deste processo e sua ampliao
Palavras-chave
Estratgia de comunicao; Comunicao integrada; Comunicao interna;
Imagem organizacional.
129
[82] Movimento dos Trabalhadores Rurais
Sem Terra (MST) e Hip Hop podem rimar?
Pistas para compreender a comunicao,
espacializao e socializao poltica da
jovem classe trabalhadora paulista
Nvel Doutorado
Discente: Pablo Nabarrete Bastos
pablonabarrete@usp.br
Resumo
O objetivo central desta tese pesquisar/construir pistas tericas, histricas
e empricas que orientem a compreenso do processo de comunicao, espacia-
lizao e socializao poltica da jovem classe trabalhadora, entre o urbano e o
rural, no Estado de So Paulo. A pesquisa se fundamenta em arcabouo terico
que recai sobre o tempo e espao sociais, a vida cotidiana, a partir de vis dia-
ltico materialista, possibilitando lanar luz sobre as novas possibilidades co-
municativas e polticas entre a jovem classe trabalhadora paulista. As relaes
entre os movimentos sociais MST e Hip Hop so o ponto de partida emprico
para compreender a construo de conscincia e outros habitus de classe.
Palavras-chave
Movimentos dos Trabalhadores Rurais Sem Terra (MST); Movimento Hip
Hop; Comunicao; Espao Social.
130
[83] Indicadores de desempenho e construo
de marca a partir da comunicao no
ponto de venda
Nvel Doutorado
Discente: Renata Steffanoni Bernardes de Queiroz
renatasbq@uol.com.br
Resumo
Os prossionais de marketing tm sido fortemente questionados pela au-
sncia ou diculdade em justicar gastos crescentes em sua rea. Em resposta a
isso, tem se tornado predominante o uso de indicadores nanceiros para avaliar
o desempenho mercadolgico para respaldar a tomada de decises de investi-
mentos na rea de marketing.
Nesse contexto, sobressaem-se os instrumentos de avaliao nanceira para
mensurar o desempenho de marketing. No entanto, os indicadores de desempe-
nho no nanceiros devem ser considerados para cumprir a funo de mensura-
o do desempenho e retorno dos investimentos, especialmente para identicar
a gerao de vendas, bem como a criao de valor de marketing no longo prazo.
Quanto aos investimentos em comunicao, torna-se fundamental desenvolver
formas de demonstrar a importncia de suas diferentes ferramentas, bem como
avaliar os impactos das diversas aes, em especial de promoo de vendas e
merchandising, uma vez que representam parte signicativa dos investimentos
em marketing e tem demonstrado crescimento percentual do total de recursos
direcionados para a comunicao.
Com esse objetivo, essa pesquisa a ser realizada ao longo do doutorado
pretende identicar mtricas nanceiras e no nanceiras para a mensurao
do retorno de comunicao no ponto de venda, a partir de aes de promoo
de vendas e merchandising. Como objetivo secundrio fundamental destacar
a importncia da rea de relacionamento com os canais, denominada trade
marketing, como responsvel pelo gerenciamento desse processo de forma
tambm a promover e consolidar seu papel no desenvolvimento da marca e
alinhamento estratgico com parceiros e intermedirios para a obteno dos
resultados no longo prazo.
131
Dessa denio, o presente trabalho pode ser resumido nas seguintes ques-
tes de pesquisa:
Como avaliar o efetivo impacto do investimento nas atividades de promo-
o de vendas no curto, mdio e longo prazo?
Palavras-chave
Marketing; Comunicao; Indicadores de desempenho.
132
133
Polticas e Estratgias de Comunicao
134
135
Ementa Linha de Pesquisa 2: Polticas e Estratgias de Comunicao
Estudos de paradigmas e correntes tericas de comunicao organizacional, relaes
pblicas, editorao e jornalismo e suas interfaces. Enfocam-se as polticas e estrat-
gias de comunicao no setor pblico, privado e no-governamental, desenvolvendo a
pesquisa aplicada em comunicao administrativa, interna, institucional e mercadol-
gica, que tm por base tanto a perspectiva de uma losoa da comunicao integrada,
quanto princpios da tica, responsabilidade social, de gneros e etnias e classes so-
ciais. Contempla as interaes da comunicao com a identidade, alteridade e cultura
organizacional, sustentabilidade, memria e as narrativas institucionais, bem como
pesquisas relativas comunicao pblica e s polticas pblicas de comunicao.
Reete sobre os novos conceitos de pblico, relacionamentos, redes sociais, opinio
pblica e suas mltiplas ressignicaes no contexto da sociedade contempornea.
Mesa Linha de Pesquisa 2: Polticas e Estratgias em Comunicao
Coordenao PPGCOM-USP: Profs Drs Maria Aparecida Ferrari e Maringela Furlan
Haswani
Comentaristas externos: Profs Drs Maria Rosana F. Nassar e Valria Castro
136
[84] *_* v!$u@l_oloqu!@l_v!rtu@l \o/
(Visual coloquial virtual): o uso de imagens
em conversao nas redes sociais
Nvel Doutorado
Discente: Ana Cristina Paula Lima
anacrisplima@usp.br
Resumo
O objetivo investigar as postagens de carter visual postadas no Facebook
realizadas por usurios comuns que manipulam de forma amadora, frequente,
regular, colaborativa e rizomtica os elementos visuais, e identicar um possvel
impacto positivo no adestramento do olhar e no letramento visual do usurio
frequente desta rede. Sob os pontos de vista da sintaxe, semntica e pragm-
tica, conforme proposto por Morris (1985), pretende-se tipicar as mensagens
de linguagem sincrtica e de resultado comunicativo sinttico (simplicadas na
forma e densas no contedo) por suas estruturas e conceitos adotados.
Palavras-chave
Conversao virtual; Redes sociais; Linguagem visual; Comunicao digital.
137
[85] Reputao norma organizacional
num contexto de transio para o
capitalismo cognitivo em rede
Nvel Doutorado
Discente: Ana Lcia de Alcntara Oshiro
ala.oshiro@hotmail.com
Orientadora: Prof Dr Sidineia Gomes Freitas
Resumo
O sculo XXI se mostra como uma disputa por espao, um conito entre
discursos locais frente ao global, organizaes e indivduos, variadas vozes que
se levantam na sociedade civil e que embutem disputas pela imposio de va-
lores pessoais, organizacionais, econmicos e polticos poderes que transitam
pelas vrias esferas sociais integrados pelas TICs e recentemente pelas social
networks. No universo das organizaes, ambientado no processo de transi-
o do capitalismo material para o imaterial, a sustentao de valor dada
pela reputao, que se torna, na contemporaneidade, o estamento na nossa
perspectiva weberiana que estabelece procedimentos queles que jogam no
mercado global do novo capitalismo cognitivo.
Nosso objeto so os discursos gerados numa social network organizacio-
nal e as interpretaes dos mesmos pelos variados sujeitos participantes desse
universo.
Palavras-chave
Reputao; Norma; Capitalismo cognitivo em rede; Discurso organizacio-
nal.
138
[86] Micronarrativas como estratgias
de Comunicao Organizacional
Nvel Mestrado
Discente: Emiliana Pomarico Ribeiro
emi.pomarico@gmail.com
Orientador: Prof. Dr. Paulo Roberto Nassar de Oliveira
Resumo
Numa era de constantes conexes e excessos de informao, possibilitada
pelas novas tecnologias das mdias digitais, a nova arquitetura da inteligncia
tende multitarefas e ateno difusa, o que constitui um desao na produo
de sentidos na comunicao organizacional. Neste contexto, este trabalho dis-
cute como empreender novas estratgias de comunicao, criando narrativas
diferenciadas, como as chamadas micronarrativas, potencialmente capazes de
relatar histrias afetivas e humanizadas, muitas delas geradoras de inspirao,
emoo e envolvimento.
Palavras-chave
Estratgias de comunicao; Excessos de informao; Novas narrativas;
Afetividade; Memria organizacional.
139
[87] O espao da comunicao no enfrentamento
dos desaos globais: Rio+20
Nvel Doutorado
Discente: Iara Maria da Silva Moya
iaiamoya@usp.br
Orientadora: Prof Dr Margarida Maria Krohling Kunsch
Resumo
A questo da sustentabilidade mobilizou o planeta com a realizao da
Rio+20, Conferncia das Naes Unidas Sobre o Desenvolvimento Sustentvel.
Os diversos estudos, preparados para embasar as discusses, mostraram muito
alm do que foi dito: os limites planetrios e os desaos globais decorrentes.
Os temas tratados na Conferncia, Economia Verde e Governana Global, so
apenas o prtico do que est em jogo, a sobrevivncia da vida. Em um mundo
em que a comunicao tem o poder de mudar realidades, no espao da comu-
nicao que vamos ter de aprender a enfrentar os desaos globais.
Palavras-chave
Comunicao; Sustentabilidade, Desaos globais; Rio+20.
140
[88] Marketing cultural e as polticas
culturais brasileiras
Nvel Doutorado
Discente: Karina Poli
karinapoli@uol.com.br
Orientadora: Prof. Dr. Mitsuru Higuchi Yanaze
Resumo
A tese de doutorado trabalhar o conceito de marketing cultural a partir de
uma anlise do campo da msica no contexto das polticas pblicas de cultura
e da economia criativa em So Paulo. Pretendemos analisar as instituies, as
formaes e o modo de produo da msica independente em So Paulo, bem
como suas relaes com o mercado e com o Estado, considerando as leis de
incentivo cultura, nacionais, estaduais e federais, os diferentes modelos de
produo, distribuio, difuso, promoo e as necessidades e expectativas dos
diferentes agentes envolvidos no processo. Procuraremos discutir o conceito
de marketing cultural aplicado ao mercado, vericando sua eccia como fer-
ramenta de levantamento de dados para mensurar os resultados da indstria
criativa.
Palavras-chave
Marketing Cultural; Economia criativa; Polticas pblicas de cultura.
141
[89] A contribuio da comunicao para a
sustentabilidade das empresas varejistas
brasileiras
Nvel Mestrado
Discente: Luiz Carlos de Macedo
luizmacedo@usp.br
Orientadora: Prof Dr Maria Aparecida Ferrari
Resumo
Existe uma grande oportunidade de alavancar o tema sustentabilidade como
um valor central para a gesto das empresas. O avano desse processo depende
muito do modelo de gesto adotado, do comprometimento da alta direo, do
envolvimento das pessoas nas diversas reas e setores e, principalmente, do
sucesso na disseminao dos conceitos e prticas sustentveis por toda a orga-
nizao. Frente a esta realidade, este projeto de pesquisa pretende identicar
de que forma a comunicao contribui para a sustentabilidade das empresas
varejistas brasileiras.
Palavras-chave
Sustentabilidade; Comunicao; Cultura; Prticas.
142
[90] Privando o cidado do direito informao:
a ausncia da comunicao com a sociedade por
parte das autarquias federais de scalizao do
exerccio prossional na rea da sade no Estado
de So Paulo
Nvel Mestrado
Discente: Mnica Farias dos Santos
monica.farias@usp.br
Orientadora: Prof Dr Heloiza Helena Gomes de Matos e Nobre
Resumo
A pesquisa se prope a investigar as razes que levam as autarquias federais
de scalizao de prossionais da sade no Estado de So Paulo a negligenciar
as aes de comunicao voltadas sociedade, privando, assim, o cidado de
informaes de interesse pblico e que podem garantir sua integridade fsica
enquanto usurio do sistema de sade. Por meio da pesquisa bibliogrca, en-
trevistas e anlise de contedo do material de comunicao produzido pelas
autarquias, se pretende alcanar a elucidao do problema.
Palavras-chave
Comunicao pblica; Interesse pblico; Comunicao em sade;
Accountability.
143
[91] Da memria ao storytelling: em busca
de novas narrativas organizacionais
Nvel Mestrado
Discente: Rodrigo Silveira Cogo
rodrigocogo@usp.br
Resumo
O estudo buscou analisar e propor uma nova lgica de pensamento na es-
truturao de contedos de e sobre organizaes: reunir, observar, analisar, en-
tender, esquematizar e auxiliar a aplicar o formato narrativo do storytelling,
especialmente aquele baseado na experincia da fonte evocadora. Trata-se de
suscitar a rememorao de histrias de vida e seu entrelace com a trajetria
no tempo de agentes organizacionais. Foi feita pesquisa de campo por anlise
de contedo audiovisual institucional de 10 organizaes, com oferta de matriz
estruturante de elementos em storytelling.
Palavras-chave
Comunicao organizacional; Responsabilidade histrica; Memria organi-
zacional; Storytelling.
144
[92] Avaliao e mensurao de resultados em
comunicao O ponto de vista das empresas
fornecedoras de servios de comunicao
Nvel Doutorado
Discente: Rui Jos de Oliveira
ruijoliveira@hotmail.com
Orientadora: Prof. Dr. Mitsuru Higuchi Yanaze
Resumo
Este estudo pretende investigar o ponto de vista das empresas fornecedo-
ras de servios de comunicao, tais como agncias de propaganda, empresas
de relaes pblicas, agncias de comunicao digital, empresas de eventos e
promoo de vendas, entre outras, a respeito do conhecimento e aplicao dos
mtodos de avaliao e mensurao do retorno de investimento em comunica-
o tambm denominado ROI em comunicao e o entendimento que essas
prticas podem gerar em suas atividades prossionais.
Palavras-chave
Mensurao de resultado em comunicao; Avaliao em comunicao; ROI
em comunicao; Empresas de comunicao.
145
[93] Comunicao socioambiental
e relacionamento com stakeholders
rumo sustentabilidade: mudanas
nas prticas empresariais
Nvel Doutorado
Discente: Vivian Paes Barretto Smith
vivismith@usp.br
Resumo
As organizaes incorporaram a responsabilidade social e a sustentabili-
dade em suas estratgias. Com isso cresceu o envolvimento da rea de Comu-
nicao na gesto dos aspectos socioambientais. So esperadas das empresas
aes proativas de relacionamento e dilogo com stakeholders. A presente pes-
quisa prope um novo marco de anlise a partir dos estudos da comunicao
ambiental, comunicao da responsabilidade social, relaes pblicas e teoria
de stakeholder. Busca-se vericar criticamente o potencial transformador da
comunicao. Para quem e como contribui para promoo da sustentabilidade.
Palavras-chave
Relaes pblicas; Comunicao ambiental; Comunicao da responsabili-
dade social; Sustentabilidade.
146
[94] Programas de tica de organizaes
e o desenvolvimento da moral coletiva:
um estudo sobre os desaos e oportunidades
comunicacionais nas organizaes
Nvel Mestrado
Discente: gatha Eugnio Franco de Camargo Paraventi
agathacamargoparaventi@usp.br
Resumo
A partir da demanda de construo de posturas e comportamentos organi-
zacionais pautados em tica, este trabalho tem a proposta de discutir a com-
plexidade da comunicao e dos relacionamentos que possam construir sentido
efetivo entre os agentes que formam a organizao e sustentar tanto resultados
como reputaes positivas. Aps reviso bibliogrca de tica e comunicao
organizacional, avaliar em um estudo emprico como as organizaes esto
implementando os programas de tica e desenvolvendo sua moral coletiva, com
enfoque na anlise da comunicao, mudana de cultura.
Palavras-chave
tica; Comunicao organizacional; Narrativas organizacionais; Moral co-
letiva.
147
[95] Marcas: o uso de referncias histricas
nas estratgias presentes
Nvel Mestrado
Discente: Carolina Pacheco Soares
carolinasoares84@gmail.com
Resumo
Esta dissertao busca compreender como e por que as marcas utilizam
referncias histricas e narrativas passadas em suas estratgias presentes. Alm
das estratgias tradicionais de preservao da memria empresarial, observa-
mos a presena de um conceito novo, a pseudo-histria, narrativa ctcia criada
por empresas recentes com o objetivo de criar um passado mitolgico para a
organizao. Por meio de uma pesquisa quantitativa com os consumidores da
Hollister que utiliza a pseudo-histria como estratgia buscamos compre-
ender como esta narrativa percebida e recebida pelos seus clientes.
Palavras-chave
Marca; Comunicao empresarial; Memria empresarial; Pseudo-histria.
148
[96] A inuncia das narrativas cotidianas como
(des)estmulo para a participao poltica
Nvel Mestrado
Discente: Daniela de Almeida Queiroz
daq.daniela@gmail.com
Resumo
A presente pesquisa procura estudar como funciona o envolvimento pol-
tico dos cidados, analisando a inuncia das narrativas como estmulo a esta
participao poltica, dando foco quelas narrativas que acontecem na esfera
mais ntima das pessoas (denominadas narrativas cotidianas) e que teriam o
poder de inuenciar suas decises (inclusive polticas), permeadas por mitos,
esteretipos e julgamentos de valor que podem ou no estimul-lo a ter atitu-
des participativas.
Palavras-chave
Democracia; Participao poltica; Narrativas; Narrativas cotidianas.
149
[97] Os signicados da seta: anlise do smbolo
grco em sistemas de sinalizao, de
esquematizao e de identidades visuais
Nvel Mestrado
Discente: Graziela Gallo Garcia
gragallo@hotmail.com
Resumo
Esta pesquisa identica diferentes signicados do smbolo grco seta,
alm de sua funo direcional bsica. Na sinalizao, contedos como: en-
contro, indicao, localizao. Na esquematizao, funes como: ao, causa-
efeito, foco, gerao, identicao, intensidade, limite, relao, sequncia, tem-
po, transferncia, transformao. Nas identidades visuais, novos signicados
vindos de associaes semnticas relacionadas cada marca e aos setores de
mercado especcos como: cobertura, satisfao, simpatia, sade, crescimento,
desenvolvimento, rapidez, centralizao, prazer, suavidade.
Palavras-chave
Esquema; Identidade visual; Seta; Sinalizao.
150
[98] Comunicao das organizaes
pblicas nas mdias sociais
Nvel Mestrado
Discente: Lebna Landgraf do Nascimento
lebna.landgraf@gmail.com
Resumo
A sociedade contempornea vivencia um momento transformador movido
pela incorporao das Tecnologias Digitais de Informao e Comunicao (TICs)
ao cotidiano. A popularidade e a adeso s redes sociais digitais um fenme-
no crescente e de dimenso global. Neste contexto, as organizaes pblicas
e privadas passaram a adotar os mltiplos canais digitais para dialogar com
seus pblicos. Apesar de muitas organizaes pblicas j estarem presentes nas
mdias sociais, atuar de forma estratgica neste ambiente ainda um grande
desao. Por isso, o objetivo deste projeto de pesquisa avaliar as prticas de
comunicao utilizadas pelas organizaes pblicas nas mdias sociais.
Palavras-chave
Comunicao organizacional; Comunicao pblica; Comunicao digital;
Mdias sociais.
151
[99] Autenticidade e Reputao: existe uma
relao comunicacional nas mdias sociais?
Nvel Doutorado
Discente: Mrcia Maria Garon
mgarcon@usp.br
Orientador: Prof. Dr. Mitsuru Higuchi Yanaze
Resumo
Esta pesquisa quer descobrir a relao entre Autenticidade e Reputao das
organizaes privadas a partir de sua interao com seus interlocutores nas m-
dias sociais. Justica-se pelo seu ineditismo, pois Autenticidade um conceito
novo em Comunicao Organizacional. Seu processo metodolgico ser Anlise
de Contedo, pesquisa qualitativa com gestores e survey. Trabalhar com hip-
teses que respondam: quais so os fatores que criam a ideia de autenticidade?
A autenticidade um elemento importante na comunicao nas mdias sociais?
A autenticidade gera algum resultado para a reputao?
Palavras-chave
Reputao; Autenticidade; Comunicao organizacional; Transparncia.
152
[100] O patrocnio cultural como um dos pilares
da narrativa organizacional que fortalece os
pilares do negcio e da memria institucional
Nvel Mestrado
Discente: Natlia Cristina Alves Caetano Chaves
nataliacristinachaves@gmail.com
Resumo
O patrocnio cultural, principalmente a partir da dcada de 90, mostrou-se
bastante ecaz como ferramenta de comunicao que potencializa e estabelece,
de forma direta, uma relao positiva entre a organizao e seus pblicos. Pa-
trocinar atividades culturais era a possibilidade para se diferenciar num merca-
do cada vez mais homogneo e competitivo. O objeto de estudo deste trabalho
investigar, no cenrio atual, como o patrocnio cultural transformou-se num
dos pilares da narrativa organizacional para fortalecer o negcio e a memria
institucional das organizaes. Para tanto, ser realizada um estudo de caso
com trs grandes empresas patrocinadoras de cultura em Minas Gerais: Vale,
Fiat e ArcelorMittal. O propsito pesquisar as aes culturais patrocinadas
pelas respectivas empresas e sua relao com suas narrativas organizacionais.
Palavras-chave
Patrocnio cultural; Narrativa organizacional; Memria institucional.
153
[101] Estratgias e polticas de comunicao
na gesto da marca Rio e seus efeitos no
adensamento do territrio
Nvel Doutorado
Discente: Patrcia Cerqueira Reis
patriciareis.prof@terra.com.br
Resumo
A pesquisa relaciona os impactos da globalizao, as dimenses poltica,
econmica e cultural na identidade territorial e os conceitos de marketing ter-
ritorial para dimensionar as localidades como marcas e, assim, identicar os
sujeitos da comunicao e aplicar os conceitos de gesto de marketing e co-
municao e de comunicao integrada, visando compreender os impactos das
estratgias e polticas de comunicao no adensamento de um territrio.
Palavras-chave
Territrio; Marketing; Adensamento; Marca.
154
[102] O perl do gestor de comunicao
para a sustentabilidade nas organizaes
Nvel Mestrado
Discente: Pedro Ulsen
pedroulsen@usp.br
Resumo
Alm das importantes pesquisas em Comunicao Organizacional, anlises
recentes demonstram que a sustentabilidade uma tendncia contempornea
estabelecida. Nas organizaes, tal cenrio exige do comunicador uma atuao
inovadora em um contexto complexo e ps-moderno. Prope-se um perl pro-
ssional deste gestor, que saiba incorporar a sustentabilidade nas organizaes
e compreenda quais as contribuies da comunicao nesta realizao. O con-
texto e as pesquisas provam que este gestor tem um perl prprio e todas as
condies de ampliar a sustentabilidade em benefcio da sociedade.
Palavras-chave
Comunicao organizacional; Sustentabilidade; Perl prossional; Gesto.
155
[103] A contribuio das Relaes Pblicas no
processo de humanizao nas organizaes:
Estudo de Caso Grupo BIOFAST
Nvel Mestrado
Discente: Solange Aparecida de Moura
solange.moura@usp.br
Resumo
O presente trabalho teve como objetivo identicar como as relaes p-
blicas podem contribuir no processo da humanizao das organizaes. A hu-
manizao uma dimenso que prope a construo coletiva de valores que
resgatem a dignidade humana e o exerccio da tica. As relaes pblicas tm
como funo social harmonizar os relacionamentos, e, portanto, tm papel im-
portante na humanizao para que a organizao exera na prtica seu dis-
curso organizacional. Foi realizado um estudo de caso no Grupo BIOFAST e a
anlise dos resultados revelou que a organizao tem ainda um longo caminho
a percorrer, uma vez que as relaes pblicas so desconhecidas como funo
estratgica de relacionamento entre os pblicos.
Palavras-chave
Relaes Pblicas; Humanizao; Cultura organizacional; Dilogo.
156
[104] O relacionamento organizacional com
a imprensa como estratgia de fortalecimento
da reputao corporativa
Nvel Mestrado
Discente: Tnia Oliveira Pereira
pereira.tan@gmail.com
Resumo
Nossa hiptese de que a reputao resultado dos relacionamentos de
uma organizao. Essa uma tendncia que se desenha de acordo com a evo-
luo das pesquisas de James Grunig e das concluses do ltimo congresso
anual do Reputation Institute, realizado em Milo. Por isso, queremos vericar
o papel dos relacionamentos organizacionais no fortalecimento da reputao
corporativa com um pblico especco: a imprensa. A imprensa foi escolhida
por ser um pblico formador de opinio, que pode inuenciar a percepo de
diversos outros stakeholders e por ser comum s organizaes.
Palavras-chave
Reputao; Comunicao organizacional; Relacionamento; Imprensa.
157
[105] A interao de tecnologias da informao
e comunicao no alinhamento das melhores
prticas empresariais
Nvel Doutorado
Discente: Viviane Fushimi Velloso
vivianefv@gmail.com
Orientador: Prof. Dr. Mitsuru Higuchi Yanaze
Resumo
No contexto das organizaes, a dependncia das novas tecnologias de-
sencadeou inmeros problemas. Um deles, identicado a partir de pesquisa ex-
ploratria bibliogrca e observacional, destaca a comunicao na rea de TI.
Por isso, a tese objetiva apresentar um modelo de protocolo de comunicao
que favoream as interaes entre os prossionais de TI e os organizacionais. A
metodologia prev uma pesquisa quantitativa, com aplicao de questionrios
entre prossionais de TI e de Comunicao e pesquisa qualitativa, com tcnica
de grupo focal com gestores de TI. Acredita-se ser possvel estabelecer modelos
de comunicao que favoream o relacionamento entre os prossionais envol-
vidos.
Palavras-chave
Comunicao organizacional; Tecnologia da informao e comunicao; Es-
tratgias de comunicao organizacional.
158
[106] A comunicao interna na gesto da
sustentabilidade: um estudo fenomenolgico
Nvel Doutorado
Discente: Wilma Pereira Tinoco Vilaa
wilma.vilaca@gmail.com
Resumo
A tese teve como objetivo investigar como as organizaes, instncias pro-
dutoras de discursos e sentidos, tm utilizado a comunicao interna para en-
gajar os funcionrios em seu programa de sustentabilidade, de maneira a torn-
los mais conscientes de que a manuteno das condies de vida no planeta
depende, em larga medida, dessa conscincia. A fundamentao terica gira em
torno das teorias das organizaes, da comunicao organizacional no contexto
das cincias sociais e da sustentabilidade. Metodologicamente, adotaram-se a
fenomenologia e a anlise do discurso como caminhos para a imerso em uma
realidade concreta: a Fiat Automveis. Os resultados colocam, discursivamente,
a comunicao interna como estratgica, porm suas prticas ainda se mos-
tram como presas ao atavismo informacional.
Palavras-chave
Anlise do discurso; Comunicao interna; Fenomenologia; Fiat Autom-
veis; Sustentabilidade.
159
Comunicao e Educao
160
161
Ementa Linha de Pesquisa 3: Comunicao e Educao
Trata das interfaces sociais da comunicao com a educao enquanto organizadoras
dos uxos da informao e do conhecimento, orientando pesquisas que estudam os
modos pelos quais a comunicao vem sendo usada para introduzir, na pauta da so-
ciedade, temas e questes de interesse para as prticas educativas formais, informais,
no-formais e de ensino-aprendizagem. Alm disso, volta-se s maneiras como o sis-
tema educativo trabalha a recepo das mensagens da comunicao social sobre suas
audincias e usurios, s prticas educativas mediadas pelos processos e linguagens da
comunicao, aos usos das mediaes tecnolgicas pelos sistemas de ensino presencial
e a distncia, bem como gesto da comunicao em espaos educativos.
Mesa Linha de Pesquisa 3: Comunicao e Educao
Coordenao PPGCOM-ECA/USP: Prof Dr Lucilene Cury e Prof. Dr. Adilson Odair
Citelli
Comentaristas externos: Prof. Dr. Ricardo Alexino Ferreira e Prof Dr Priscila Belpede
Simes
162
[107] Abertas para Balano: como so
construdas as grades de programao
de emissoras comunitrias na cidade
de So Paulo
Nvel Doutorado
Discente: Ana Luisa Zaniboni Gomes
analuisagomes@usp.br
Orientador: Prof. Dr. Adilson Odair Citelli
Resumo
Investigamos como so denidos e organizados os contedos de programa-
o das 23 rdios comunitrias que iniciaram ocialmente suas operaes na
cidade de So Paulo, em 2010. A anlise dessas programaes busca reconhecer
o verdadeiro perl dessas emissoras, assim como os processos e as competn-
cias comunicativo-educativas que priorizam em suas trajetrias. Tal reexo
insere-se no campo de estudos que busca compreender os diferentes vnculos
e dilogos que os processos e produtos comunicativos estabelecem com a edu-
cao, e vice-versa.
Palavras-chave
Comunicao; Educao; Rdio comunitria; Programao.
163
[108] O Estado da Arte da produo de teses
e dissertaes sobre games entendidos como
formas de comunicao no banco de dados da
CAPES, realizadas entre 1987 e 2010
Nvel Mestrado
Discente: Carlos Eduardo Loureno
cacolourenco@usp.br
Orientadora: Prof Dr Brasilina Passarelli
Resumo
A pesquisa visa estabelecer um Estado da Arte sobre os Games enten-
didos como formas de comunicao em interface com o campo da educao.
O estudo foi desenvolvido a partir do banco de teses e dissertaes da CAPES
entre os anos de 1987 e 2010, e tem como principal objetivo mapear e discutir
a produo acadmica brasileira de teses e dissertaes que tiveram o game
como foco de seu estudo, revelando quem, quando, onde e com que recursos
pesquisou o tema em seu estatuto comunicacional, ldico e educacional.
Palavras-chave
Game; Comunicao; Educao; Educomunicao.
164
[109] Por uma outra insero no mundo
contemporneo: comunicao e educao
em benefcio da mobilidade nos processos de
recepo, produo e interatividade em rede
Nvel Doutorado
Discente: Cludia Maria Moraes Bredarioli
claudiabreda@usp.br
Resumo
Tratamos da questo da aquisio de um capital cultural digital a ser con-
quistado a partir de elementos trazidos pela educao que permita discutir
a formao de atores no que tange interatividade advinda das novas mdias.
Mais do que isso vemos que essa condio, hoje, necessria tambm para
que os cidados tenham acesso insero no mundo do trabalho e no consu-
mo. Contar com a existncia de receptores-produtores (ou receptores-atores,
ou ainda prossumidores), aptos a utilizarem esse capital cultural digital para
apropriarem-se das tecnologias, das novas mdias e das novas condies de
insero social, trata-se de um desao da sociedade como um todo e pede um
movimento que obrigatoriamente ter de ser iniciado pela educao.
Palavras-chave
Comunicao; Educao; Novas tecnologias; Internet.
165
[110] A importncia dos infocentros do
Programa de Incluso Digital AcessaSP
como espaos culturais comunitrios
Nvel Doutorado
Discente: Jos Vitor Marchi Palma e Silva
zevitor@gmail.com
Resumo
Pesquisa qualitativa no vis etnogrco sobre o impacto do funcionamento
do AcessaSP de So Jos do Rio Preto. Os resultados obtidos com a pesquisa
so capazes de, por um lado, apontar os usos, atitudes, tendncias da internet,
bem como a avaliao do programa durante sua primeira dcada que d feixe a
visualizao dos motivos que fazem com que os usurios utilizem os postos com
frequncia, e, de outro, iluminar, para o que h de vir, planejamento e aes que
congurem o posto na classicao de espao cultural ncleo e nalidade da
pesquisa para balizar o impacto em foco.
Palavras-chave
AcessaSP; Espao Cultural; Usos; So Jos do Rio Preto.
166
[111] Educomunicao e a Avaliao Formativa:
mapeamento dos resultados de aprendizagem
de projetos educomunicativos
Nvel Doutorado
Discente: Luci Ferraz de Mello
luferraz.demello@gmail.com
Orientador: Prof. Dr. Ismar de Oliveira Soares
Resumo
Um dos grandes desaos atuais para a prtica educomunicativa exatamen-
te avaliar o processo de gesto da comunicao junto ao ambiente educacional,
sendo que esta pesquisa foca o estudo de tcnicas de avaliao formativa para
a vericao de ganhos de qualidade na aprendizagem formal junto a processos
de educao com abordagem educomunicativa, voltada ao desenvolvimento de
competncias especcas adicionais como dilogo reexivo e protagonismo dos
alunos, por meio do uso de tecnologias de comunicao em salas de aula do
ensino formal.
Palavras-chave
Educomunicao; Gesto da comunicao; Avaliao formativa.
167
[112] O retrato do Ensino Superior nos
editoriais da Folha de S.Paulo (2003-2010):
discursos e representaes
Nvel Mestrado
Discente: Michel Carvalho da Silva
michelcarvalho@usp.br
Resumo
Analisa-se a representao da universidade brasileira no discurso miditico.
O corpus formado por 64 editoriais publicados no jornal Folha de S.Paulo,
entre 2003 e 2011, que versam sobre o ensino superior durante o governo Lula.
O conjunto de enunciados identicados neste corpus nos permite classicar os
discursos do jornal em seis categorias: avaliao, excelncia, democratizao,
gesto, seleo e evaso. A interpretao dos dados ser realizada a partir dos
conhecimentos relativos s teorias da comunicao, anlise do discurso, as-
sim como dos estudos da linha de pesquisa comunicao e educao.
Palavras-chave
Comunicao; Educao; Discursos; Representaes.
168
[113] Comunicao e literacias emergentes
em estratgias de incluso digital: um estudo
netnogrco no programa AcessaSP
Nvel Doutorado
Discente: Rodrigo Eduardo Botelho Francisco
rodrigobotelho@usp.br
Resumo
O projeto tem como objetivo principal promover um estudo netnogrco
para identicar, mapear e caracterizar literacias informacionais emergentes na
perspectiva da incluso digital no Brasil, considerando que as competncias e
habilidades comunicacionais e informacionais dependem de um processo co-
municativo e uma interao com as TICs que vo muito alm do simples acesso
s mesmas. O objeto de estudo congura-se na Internet, principalmente a partir
da perspectiva da universalizao do acesso e da aquisio de habilidades e
competncias para seu uso de maneira efetiva e criativa por diferentes ato-
res sociais. Como lcus, a pesquisa ser conduzida no mbito do Programa
AcessaSP de incluso digital, a partir de uma anlise das interaes de atores
sociais no mbito de quatro estratgias: cadernos eletrnicos, minicursos, rede
de projetos e blogs do Acessa.
Palavras-chave
Tecnologias de Informao e Comunicao; Incluso Digital; Media and
Information Literacy; Internet.
169
[114] A Educomunicao nos centros
de pesquisa do Brasil
Nvel Doutorado
Discente: Rose Mara Pinheiro
rosepinheiro@usp.br
Resumo
A tese de doutorado pretende consolidar, em termos acadmicos, a prtica
educomunicativa no pas, mostrando a trajetria de legitimao do campo da
Educomunicao por meio da produo acadmica dos cursos de ps-gradua-
o no Brasil, evidenciando a inuncia da ECA/USP. Analisa a contribuio dos
pesquisadores Jos Luiz Braga, Jorge Huergo e Ismar de Oliveira Soares, que na
virada do sculo publicaram pesquisas independentes e simultneas sobre a
pertinncia da Educomunicao. A partir da, extrai da produo acadmica as
palavras-chave do novo campo e faz um mapeamento da Educomunicao por
meio das 97 teses e dissertaes disponveis no banco de teses da CAPES, entre
os anos de 1998 a 2011.
Palavras-chave
Educomunicao; Epistemologia; Ps-graduao; Produo acadmica.
170
[115] Comunicao e educao ambiental
na construo de sentidos urbanos
Nvel Mestrado
Discente: Sandra Pereira Falco
sandrapfalcao@hotmail.com
Resumo
luz do arcabouo terico vinculado interface Comunicao-Educao-
Cincia Ambiental e apoiada no modelo metodolgico de Lopes (2005), esta
pesquisa intenta analisar a permeabilidade da Comunicao Ambiental entre
muncipes de uma rea urbana ambientalmente prejudicada, na cidade de So
Paulo. Pretende-se estudar a construo de sentidos por meio dos uxos de
educomunicao ambiental e sua inuncia em atitudes proativas favorveis
reconstruo e preservao do meio urbano. A multirreferencialidade marca
o lastro terico do trabalho, com nfase na Teoria das Mediaes e na Teoria
Crtica.
Palavras-chave
Comunicao ambiental; Educomunicao socioambiental; Fluxos comuni-
cacionais urbanos; Participao.
171
[116] O protagonismo de jovens em
vulnerabilidade social no resgate da
memria da Zona Noroeste de Santos
um estudo na interface Comunicao/Educao
com o uso das tecnologias digitais
Nvel Mestrado
Discente: Andressa Carreira Luziro Mouta
andressaluzirao@usp.br
Orientadora: Prof Dr Lucilene Cury
Resumo
A regio da Zona Noroeste de Santos considerada rea de vulnerabilidade
social. Inserido nas aes proativas da gesto pblica est o projeto Historian-
do a Zona Noroeste, que visa resgatar a histria e a memria da populao lo-
cal e, com isso, sua autoestima. Neste contexto, a pesquisa contribuir com esta
iniciativa por meio de projeto de comunicao colaborativo envolvendo jovens
desta regio, servindo-se das tecnologias digitais para prticas na interface
Comunicao/Educao. O objetivo desenvolver suas potencialidades e seu
protagonismo na coparticipao do mapeamento da memria da comunidade,
averiguando se no processo de disseminao de sua cultura eles ampliaro seu
coeciente comunicativo, tornando-se cidados mais participativos.
Palavras-chave:
Protagonismo juvenil; Tecnologias digitais; Vulnerabilidade social; Mem-
ria.
172
[117] Educomunicao socioambiental:
um exerccio a qualidade de vida
Nvel Doutorado
Discente: Carmen Lcia Melges Elias Gatts
caluga8@gmail.com
Resumo
A Educao Ambiental insiste, em muitas de suas prticas, na crena de que
os sujeitos mudam seus hbitos e comportamentos a partir do acesso a uma
comunicao clara, evidente e objetiva. Porm, na prtica, temos percebido
que esse modelo de comunicao cartesiano-mecanicista no tem conseguido
promover as mudanas ambientais desejadas para uma melhora na qualidade
de vida. A partir dessa viso, acima descrita, a comunicao se resume a um
emissor, um meio e um receptor, o que descarta a experincia como parte do
processo de conhecimento que possibilita a mudana de paradigmas. A Edu-
comunicao, por outro lado, convida o sujeito a experienciar os meios, dando
voz s suas mais profundas paixes e inquietaes, no que diz respeito a sua
realidade. Isso leva o sujeito a produzir e difundir a sua experincia e, desta
forma, desenvolve o processo de comunicao crtica, dialgica e democrtica,
que potencializa a mudana de hbitos e comportamentos, melhorando, assim,
a qualidade de vida.
Palavras-chave
Educomunicao; Educao ambiental; Educomunicao socioambiental.
173
[118] O caso UNIVESP histrico e perspectivas:
a EaD como alternativa para expanso da
educao superior
Nvel Doutorado
Discente: Cleonildi Tibiri
cleotibi@gmail.com
Resumo
A universidade virtual pode colaborar para superarmos a fratura educacio-
nal que caracteriza o contexto brasileiro, desde que a utilizao da tecnologia
no signique apenas reduo de custos, precarizao do trabalho docente ou
mero uso de recursos sosticados para reforar modos e contedos pedaggicos
conservadores e excludentes. O objeto desta pesquisa a anlise dos primeiros
resultados da UNIVESP, instituda em 2008 e em funcionamento desde 2009,
a m de que se possa avaliar suas perspectivas em mdio e longo prazo e veri-
car se ela realmente se congura como alternativa para expanso do ensino
superior pblico.
Palavras-chave
EaD; Ensino superior pblico; UNIVESP; Incluso educacional.
174
[119] Educomunicao e polticas pblicas:
os desaos e contribuies para o
Programa Mais Educao
Nvel Mestrado
Discente: Daniele Prspero
danieleprospero@usp.br
Resumo
A pesquisa tem como objeto de anlise o Programa Mais Educao, desen-
volvido desde 2008 pelo Ministrio da Educao (MEC), que visa ser um indutor
da educao integral. O Mais Educao conta com o macrocampo de atividades
Comunicao e Uso de Mdias que, at 2010, era chamado de Educomunica-
o. Em 2011, mais de 4500 escolas desenvolveram atividades de rdio, jornal,
fotograa, vdeo e histrias em quadrinhos, envolvendo mais de 800 mil alunos.
Diante deste cenrio, o objetivo geral da pesquisa identicar e entender se e
de que forma a educomunicao se insere e se desenvolve num programa com-
plexo de poltica pblica, como o Mais Educao.
Palavras-chave
Educomunicao; Polticas pblicas; Programa Mais Educao; Educao
integral.
175
[120] Objetos de Aprendizagem Ferramentas
Tecnolgicas na Educao Executiva
Nvel Mestrado
Discente: Douglas Gregorio Miguel
dgmsp@usp.br
Resumo
A relao entre a educao e as tecnologias digitais de informao e co-
municao TICs um tema imprescindvel para os processos educomuni-
cacionais. Os objetos de aprendizagem, nessa relao, surgem como elementos
vetoriais catalisadores das aes e reaes na aquisio, apropriao e cons-
truo dinmica do conhecimento. A ao estruturadora do pensamento exer-
cida pelos objetos de aprendizagem levam a transpor o paradigma da educa-
o verticalizada da informao transmitida de professor para aluno, para uma
educao horizontalizada de troca e construo conjunta do saber a partir do
compartilhamento em rede tais questes so confrontadas com a anlise de
uma experincia em educao executiva.
Palavras-chave
Objetos de aprendizagem; Educao executiva; Tecnologias digitais de in-
formao e comunicao; Tecnologias educacionais.
176
[121] Comunicao em dilogo com a literatura:
mediaes no contexto escolar
Nvel Doutorado
Discente: Eliana Nagamini
eliananagamini@usp.br
Resumo
O objetivo desta pesquisa analisar as mediaes, no contexto escolar, que
determinam a didatizao de adaptaes de obras literrias para o cinema. Este
estudo est centrado no fazer pedaggico, por isso foram entrevistados profes-
sores de Lngua Portuguesa e Literatura, da Rede de Ensino Estadual, da cidade
de So Paulo. Com base nas teorias de Martn-Barbero e Orozco Gmez, consta-
tamos que a presena/ausncia das adaptaes est condicionada por foras no
interior das categorias mediativas, provocando um movimento complexo que
ora favorece, ora impede o estudo sobre o processo de adaptao.
Palavras-chave
Comunicao; Educao; Literatura; Mediaes.
177
[122] Redes sociais e desaos educao
para a comunicao
Nvel Doutorado
Discente: Helena Corazza
helenac@usp.br
Resumo
Este trabalho um recorte do projeto de pesquisa de doutorado que se
prope analisar monograas produzidas no Curso de especializao lato sensu
Cultura e meios de comunicao, uma abordagem terico-prtica do SEPAC
(Servio Pastoral da Comunicao), em convnio com a PUC-SP. De 2002 a
2012 foram produzidas 187, das quais 30 trabalham temas ligados Internet
e Mdias Sociais, buscando compreender a relao comunicao e educao
e os desaos, nessa nova ambincia como: relaes humanas, evangelizao,
comunidades de pertencimento, cibercostumes, cibersacro, linguagem do
internets, lan houses, celular, radioweb e, de modo geral, sua inuncia na
juventude.
Palavras-chave
Internet; Comunicao; Educao; Ambincia.
178
[123] As tecnologias digitais e a formao
acadmica em Radiojornalismo: uma
interveno estabelecida na interface
Comunicao/Educao
Nvel Doutorado
Discente: Lourival da Cruz Galvo Jnior
galvaojr@usp.br
Resumo
O rdio vive um promissor momento tecnolgico que benecia tanto o cam-
po prossional como formao acadmica, que hoje dispe de instrumentos
digitais voltados produo dos contedos sonoros. Porm, questiona-se o uso
das tecnologias digitais no ambiente universitrio de forma contextualizada,
visando uma capacitao jornalstica integrada ao rdio contemporneo. Tal
problemtica motiva este trabalho que busca, mediante interveno baseada
na interface Comunicao/Educao, compreender o emprego das tecnologias
digitais na disciplina de Radiojornalismo do curso de Comunicao Social da
Universidade de Taubat.
Palavras-chave
Comunicao; Educao; Radiojornalismo; Tecnologias digitais.
179
[124] Para alm dos muros da escola:
a formao do prossional em tempos
de apago de mo de obra qualicada,
no contexto de uma economia da
criatividade
Nvel Mestrado
Discente: Margarete de Moraes
magademoraes@usp.br
Resumo
A educao o melhor instrumento de formao e transformao de pesso-
as. o passaporte para o trabalho, mas tambm para a criao da identidade e a
formao do indivduo. Esse estudo demonstrar a utilizao da tecnologia para
promover o desenvolvimento educacional e prossional de jovens e adultos,
construindo um ambiente propcio inovao e criatividade. Consideramos que
o estudo tem relevncia acadmica e social, uma vez que enfoca a problem-
tica da falta de qualicao prossional. O estudo mostra um amplo campo de
trabalho para educadores e comunicadores: o ambiente corporativo.
Palavras-chave
Educao; Comunicao; Criatividade; Tecnologia.
180
[125] Prtica de interveno educomunicativa
na formao de professores: leitura audiovisual
Nvel Doutorado
Discente: Maria do Carmo Souza de Almeida
mcsalm@usp.br
Resumo
A pesquisa tem como foco a formao inicial do professor. O objeto empri-
co constitui-se de uma prtica experimental com o cinema em licenciaturas. O
objetivo geral realizar um levantamento do repertrio cultural dos estudantes;
fazer um mapa de como eles assistem a lmes e observar como planejariam um
eventual uso de lmes em sala de aula. O objetivo especco visa pensar quais
estratgias podem se congurar como mais adequadas em uma prtica forma-
tiva para o audiovisual em nosso contexto especco de pesquisa visto os desa-
os propostos pela Comunicao formao de professores na atualidade.
Palavras-chave
Audiovisual; Cinema; Formao; Professores.
181
[126] Educomunicao: uma pedagogia social
Nvel Doutorado
Discente: Silene de Araujo Gomes Loureno
silene.lourenco@gmail.com
Resumo
Partimos da experincia da FUNDHAS (SJC) para levantar a hiptese de que
a Educomunicao vem se congurando como uma nova pedagogia social: a
Pedagogia da Educomunicao. Desde 2005, a instituio adota a Educomu-
nicao como referencial terico e metodologia de ensino-aprendizagem para
desmisticar o poder da mdia e permitir criana e ao adolescente participa-
rem como protagonistas dos processos de produo miditica programas de
rdio, vdeos, blogs, fanzine e jornal mural. Esses processos funcionam como
catalisadores do conhecimento, um conhecimento mais signicativo, constru-
do coletivamente e acessvel a toda comunidade.
Palavras-chave
Educomunicao; Pedagogia social; Protagonismo e Conhecimento.
182

Pesquisa em Comunicação na III Jornada Acadêmica

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