Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
1 RESUMO EXECUTIVO............................................................................................3
2 APRESENTAO DA EMPRESA..........................................................................4
2.1 ELEMENTOS ESTRATGICOS PARA A VIABILIZAO DO PLANO DE
NEGCIOS:.....................................................................................................................4
2.1.1 Misso, viso, valores, metas e objetivos do negcio......................................6
2.1.2 Setor de Atividade (Ramo de atuao):............................................................7
2.1.3 Perfil e Atribuio dos Scios.............................................................................7
2.2 ENQUADRAMENTO TRIBUTRIO.....................................................................9
2.3 CAPITAL SOCIAL..................................................................................................10
2.4 PLANO OPERACIONAL.......................................................................................10
2.5 PLANO DE RECURSOS HUMANOS..................................................................13
2.5.1 Quadro Funcional...............................................................................................14
2.5.2 Polticas de Recursos Humanos........................................................................15
2.5.3 Subsistema de Proviso de Recursos Humanos.............................................15
2.5.4 Subsistema de Aplicao de Recursos Humanos...........................................16
2.5.5 Subsistema de Manuteno de Recursos Humanos......................................17
2.5.6 Subsistema de Desenvolvimento de Recursos Humanos..............................18
2.6.7 Subsistema de Monitorao..............................................................................19
2.7.1 A Marca ARAM..................................................................................................20
2.7.2 O Servio..............................................................................................................22
2.7.2.1 Diferenciais Competitivos do Servio.............................................................22
2.7.3 Clientes e/ou consumidores...............................................................................22
2.7.4 Anlise de Mercado............................................................................................23
2.7.4.1 Anlise S.W.O.T................................................................................................23
2.7.5 Fornecedores e parceiros...................................................................................25
2.7.6 Concorrentes.......................................................................................................25
2.7.7 Preo.....................................................................................................................25
2.7.8 Estratgias promocionais..................................................................................26
2.7.9 Praa.....................................................................................................................27
2.8
PLANO FINANCEIRO.....................................................................................27
2
2.8.2 Indicadores de Viabilidade do Plano...............................................................28
2.8.2.1 Ponto de Equilbrio...........................................................................................28
2.8.2.2
Lucratividade..................................................................................................29
2.8.2.3
Rentabilidade..................................................................................................29
2.8.2.4
Margem de Contribuio...............................................................................30
2.8.2.5
Tempo de Retorno..........................................................................................30
2.9
REFERNCIAS...........................................................................................................32
3
1 RESUMO EXECUTIVO
Aram consultoria Ltda. se configura em uma empresa de Sociedade Simples que
atua no ramo de prestao de servios, oferecendo s micro e pequenas empresas
familiares da regio metropolitana de Belm consultoria de RH com enfoque no plano
de carreira (PC) e de cargos e salrios (PCS). Vocbulo de origem tupi significando
sol envolve na proposta da promoo e desenvolvimento do empresariado paraense,
estabelecendo suporte considervel no processo de descobrimento de novos horizontes e
oportunidades.
As corporaes mundiais, em geral, e as brasileiras, em particular, esto
priorizando em seus negcios alm de como enxergam o ambiente interno e externo
suas principais preocupaes, em que vo investir nos prximos anos. No Brasil, uma
pesquisa foi realizada com 100 representantes de empresas familiares, com atuao em
diversos segmentos; dentre outras concluses, ressalta-se a preocupao sensvel e
latente em recursos humanos e medidas para reteno talentos na empresa. Outra visvel
preocupao se d quanto ao estabelecimento de um plano de sucesso para cargos e
plano de salrios.
A quantidade de empresas familiares, em 2012, representava 90% das
organizaes existentes no Brasil, revela matria do Jornal Hoje (2012). Estas, em
muitos casos, gestam seus recursos de forma emprica, com tcnicas obsoletas que,
mesmo no desencadeando um processo de falncia, no capaz de mover a
organizao de uma falaciosa zona conforto e equilbrio, impedindo seu crescimento.
Nelas, so encontradas dificuldades no que tange a gesto com pessoas criando a
necessidade de a empresa recorrer ao suporte de um consultor dependendo do nvel de
complexidade que a organizao assume.
Tendo em vista este cenrio, desenvolveu-se a ARAM Consultoria Ltda. com
foco em Carreira, Cargos e Salrios direcionados s micro e pequenas empresas
familiares que atuam na regio metropolitana de Belm, promovendo assim ganhos de
competitividade e desenvolvimento para estas empresas, gerando impacto no modelo de
gerenciamento com pessoas.
4
2 APRESENTAO DA EMPRESA
ARAM Consultoria Ltda.
CNPJ: 000.000/0001-00
2.1 ELEMENTOS ESTRATGICOS PARA A VIABILIZAO DO PLANO
DE NEGCIOS:
SUSTENTABILIDADE: As definies de sustentabilidade procuram integrar
viabilidade econmica com prudncia ecolgica e justia social, nas trs dimenses
conhecidas como tripple bottom line. (ALMEIDA, 2002; MOURA, 2002). Desta
forma, a viabilidade econmica do plano de ao da ARAM est pautado na sensvel
demanda por Empresas de consultoria especificamente voltada para o desenvolvimento
em PC e PCS que - conforme pesquisa 1- inexistem na regio metropolitana de Belm.
Enfatizando a temtica ambiental, a ARAM trar em sua estrutura fsica
elementos que comuniquem o conceito de sustentabilidade;
atravs de pequenos
Pesquisa informal realizada pela equipe via contato telefnico para obteno
5
regio Metropolitana de Belm, e as oferta consultoria em PC e PCS, desmistificando a
ideia de que s grandes empresas possuem estes programas. Alm disso, a consultoria
da ARAM Consultoria monitorar aps o perodo de um ano as empresas clientes com a
finalidade de verificar e garantir a eficcia do seu servio prestado. Ela constituda
por consultores formados em administrao com nfase em Gesto com Pessoas, o que
gera credibilidade e confiana ao empreendimento. A organizao tambm promover a
estruturao de plano de carreira fundamentada em uma perspectiva meritocrtica que
impactar na poltica de reteno de talentos conforme plano de cargos e salrios. Sendo
assim, o funcionrio passa a ter perspectivas dentro da organizao, o que gera
satisfao. viabilizando a harmonia nas diversas relaes de trabalho existentes.
CARTER SOCIAL Sendo conhecedora da realidade local, a ARAM
implementar a capacidade de adequao dos profissionais vinculados s micro e
pequenas empresas em questo frente s novas necessidades e dinmica dos novos
mercados de trabalho, haja vista que atualmente com o alto grau de competitividade
fundamental para as organizaes estarem sempre a frente, e um desses mtodos,
investindo no capital intelectual, alm de proporcionar a eles, o poder, a liberdade e a
informao que lhes permitem tomar decises e participar ativamente da organizao.
CRIATIVIDADE
INOVAO
Considerando
Inovao
enquanto
6
pessoas; elas utilizam subsistemas de RH, porm no concretizam o subsistema de
reteno de talentos, fragilizando muitas vezes a Qualidade de Vida no Trabalho, e
planejamento de carreira atrelado ao plano de cargos e salrios.
8
Scio 2:
Nome: Josianny Priscila da Rocha Silva
Endereo: Avenida Pedro lvares Cabral, 2417
Cidade/Estado: Belm/PA
Telefone: (91) 8162-2501
Perfil: Acadmica de Administrao com nfase em gesto com pessoas, cursando o 7
semestre do CESUPA, tcnica em designer de interiores, graduada no IFPA.
Atribuies: Estabelecer relacionamento com os stakeholders e fase de Contratao,
Diagnstico.
Cargo: Gerente de Projetos
Scio 3:
Nome: Rud Melo Magalhes
Endereo: Av. Augusto Montenegro, 5333 Casa 36
Cidade/Estado: Belm/PA
Telefone: Telefone: (91) 8902 2714
Perfil: Acadmico de Administrao com nfase em gesto com pessoas, cursando o 7
semestre do CESUPA.
Atribuies: Desenvolvimento de Planos de Carreira e fases de Implementao e
Acompanhamento.
Cargo: Gerente Financeiro e de Marketing.
9
clculo encontrada. Haver um adicional de 10% para a parcela do lucro que exceder o
valor de R$ 20.000,00 multiplicado pelo nmero de meses do perodo.
Os impostos a serem recolhidos so:
* COFINS - Contribuio para o Financiamento da Seguridade Social, sua base de
Clculo o faturamento Bruto, com uma alquota de 3% - Recolhimento Mensal Formulrio DARF - Cdigo 2172;
* ISS - Imposto sobre Servios, sua base de clculo o valor dos servios, com uma
alquota de 2% a 5%, dependendo do valor adotado pela prefeitura local;
* INSS - Previdncia Social: Valor devido pela Empresa - 20% sobre a folha de
pagamento de salrios, pr-labore e autnomos;
* PIS - Programa de Integrao Social, sua base de calculo sobre o faturamento bruto
e a alquota de 0,65% - Recolhimento Mensal - Formulrio DARF - Cdigo 8109.
* CSL - Contribuio Social sobre o Lucro, com uma base de calculo de 32% da receita
bruta (servios) e uma alquota de 9% - Apurao trimestral.
2.3 CAPITAL SOCIAL
Estima-se que a organizao precisar de R$ 167.990,20 para iniciar suas
atividades. Sendo assim, o recurso financeiro ser obtido a partir do investimento dos
scios, analisado na tabela 1.
Tabela 01: Composio do Capital Social da ARAM Consultoria Ltda.
NOME DO SCIO
Bruna Pedro
VALOR (R$)
R$52.799,32
% PARTICIPAO
31,43
Josianny Rocha
R$ 47.994,80
28,57
Rud Melo
TOTAL
Fonte: Autores da pesquisa, 2014.
2.4 PLANO OPERACIONAL
R$ 67.196,08
R$ 167.990,20
40
100
10
O Pblico alvo da ARAM est situado na regio Metropolitana de Belm ( Vide
Anexo A). Sendo assim, optamos pela instalao de nosso escritrio em um edifcio
comercial (Pleno Comercial), situado na BR 316, ao lado da Prefeitura Municipal de
Ananindeua. Esta escolha foi feita com base em nosso pblico alvo, uma vez que ele se
encontra, em maior proporo, em Belm e Ananindeua (Vide Apndice B), todavia o
local de fcil localizao e acesso aos demais municpios.
Alm da localizao o edifcio oferece benefcios e comodidades, tais como:
sistema de segurana vinte e quatro horas, circuito de segurana, elevador, gerador
eltrico, conexo internet, ar condicionado e recepo. O espao da sala comercial
tambm se adequou as nossas necessidades (Vide Anexos B, C e Apndices A e B).
A ARAM Consultoria Ltda. tem como suas rotinas a elaborao de contratos,
relatrios, Planejamento de Carreira e Planejamento de Cargos e Salrios. Para a
aplicabilidade das atividades da organizao, optamos por trabalhar com fases no
processo de consultoria. Desta forma, temos como fase inicial a elaborao do contrato
com o cliente, uma vez que pretendemos oferecer servio personalizado para a demanda
empresarial local. Neste momento so definidas as expectativas das organizaes
clientes e da ARAM.
A prxima fase se concretiza na coleta de dados, seguida de diagnstico e
prognstico. Antes de seguir para a prxima fase, realizado feedback ao cliente com a
finalidade de perceber a resistncia aos dados, pois isso influenciar nas solues
disponibilizadas ao final da consultoria e em sua efetividade.
Na fase seguinte a ARAM implementa o projeto de aes e mudanas para a
melhoria do desempenho organizacional da empresa cliente. Sendo assim, para se obter
o xito desta fase se faz necessrio o engajamento dos gestores, uma vez que o processo
ser em vo se no houver cooperao e interesse destes. Por fim, o ltimo momento da
consultoria acontece por meio de acompanhamento, o qual ocorrer aps um ano do
servio a fim de verificar o desenvolvimento do negcio e na elaborao de relatrios
comparativos do cenrio antes e depois a consultoria da ARAM.
A capacidade produtiva o nvel mximo de atividade de valor agregado em
determinado perodo de tempo que o processo do servio pode atingir, segundo Larocca
(2010) existem trs tipos de estratgias diferentes que podem ser utilizadas que so:
estratgia do nvel de capacidade produtiva, estratgia de acompanhamento da demanda
e estratgia de gesto da demanda.
11
A primeira estratgia tem como objetivo maximizar a utilizao do seu servio
consultoria - por conseguinte a organizao busca conseguir agendar o mximo de
clientes que ela possui para prestar seu servio. A segunda tem como foco o diferencial
em seus servios, disponibilizando-os em tempo hbil para o mercado, e a ltima
estratgia que possui um carter misto das outras duas, ser adotado pela ARAM, por
ser uma empresa que presta servios de consultoria.
Essa estratgia funcionar maximizando a utilizao dos servios prestados,
onde cada consultor ter suas prprias consultorias e sero marcadas de modo a
preencher o horrio de servio, porm quando a demanda estiver baixa sero utilizadas
ferramentas para fazer com que a quantidade de servios se eleve novamente. As
ferramentas utilizadas sero baseadas nos 4ps de marketing, porem ser voltada apenas
para nossos servios.
Nossos servios sero comercializados atravs de trs pacotes (Tup, Caramuru e
Jaci) onde sero nomeados com uma linguagem tupi, por a Aram ser genuinamente
paraense, esses pacotes iro levar vrios benefcios para a empresa contratante e assim
almeja-se alcanar a satisfao psicolgica do consumidor, pois estamos tratados
servios intangveis.
Com a finalidade de desenvolver as tarefas imprescindvel definir a estrutura
organizacional da ARAM. De acordo com Vasconcelos (2002, p. 3) a estrutura de uma
organizao pode ser definida como resultado de um processo atravs do qual a
autoridade distribuda.
Sendo assim, pelo fato da ARAM consistir em uma consultoria composta por
trs gerentes e dois consultores, uma assessoria jurdica, uma secretria e a terceirizao
dos servios contbeis optou-se pela estrutura por projetos, a qual segundo Oliveira
(2001, p.124) define projeto como um trabalho, com datas de incio e trmino, com
resultado final previamente estabelecido, em que so alocados e administrados os
recursos, tudo isso sob a responsabilidade de um coordenador. Este conceito se aplicou
perfeitamente a ARAM, uma vez que suas atividades so voltadas para cada consultoria
prestada, nesse caso, configurada como projeto.
A ARAM caracterizada como uma estrutura simples, levando em considerao
seu nmero de funcionrios, portanto optou-se pela centralizao da autoridade nos seus
scios, consultores, uma vez que eles estaro atuando diretamente no negcio e que
exercero a atividade fim do negcio, com o auxlio de dois consultores contratados. A
comunicao na ARAM, se estabelecer atravs de contato direto, email ou via telefone
12
(quando necessrio) entre seus membros nas direes da comunicao horizontal e
vertical, da mesma forma acontecer com as empresas clientes.
Este tipo de estrutura permite um alto grau de responsabilidade do grupo de
execuo de projeto, profundo conhecimento do projeto, melhor atendimento ao cliente
e cumprimento de prazos e oramento, alm da adaptabilidade e versatilidade (Meffe,
2006, p. 52). Para isso, a diretoria da Aram ficar responsvel por atender os clientes
pessoalmente para definio do contrato, com auxlio da Assessoria Jurdica (Vide
Figura 01). Sendo assim, os scios ficaro responsveis pelas gerencias de Projetos,
Administrao e Rh, Financeira e Marketing.
Figura 01: Funcionograma da ARAM Consultoria
Diretoria
Supervisiona os servios,
estabelece parecerias, relaes
pblicas e define contrato com
clientes.
Assessoria Jurdica
Desenvolvimento de Contratos
Gerente de Projetos
Coordenar as atividades dos
Consultores, orientar e
participar do processo de
consultoria.
CONSULTOR
A
Gerente
Administrativa e de
Recursos Humanos
Gerenciar o Capital
Humano, Subsistemas de
Rh e Conflitos.
Gerente Financeiro e
de Marketing
Gerenciar Capital de
trabalho, oramentos de
caixa, estratgias de mercado
e concorrncia.
Secretria
CONSULTOR
B
Atendimento ao pblico,
agendar reunies, suporte
para as atividades da Aram.
13
consultorias. Esta equipe atuar conforme o fluxo dos processos estabelecidos coleta
de dados, diagnstico e prognstico, Feedback ao cliente, plano de ao, implementao
e acompanhamento (Vide Apndice C). A diviso das atividades do projeto so
necessrias para estabelecer o foco de cada membro, mas no exime a avaliao e
participao dos consultores em todo o processo, principalmente nas fases de
implementao e acompanhamento, as quais so fundamentais para a eficcia do
projeto.
2.5 PLANO DE RECURSOS HUMANOS
O planejamento do capital humano 2 imprescindvel para a ARAM, uma vez
que sua atividade fim depende fundamentalmente do desempenho dos profissionais que
a compem. Ilustrando de forma concreta o papel do RH na empresa haja visto que,
enquanto Consultoria especifica de RH assumiu-se como misso especifica
proporcionar a harmonizao da organizao e, o comprometimento dos colaboradores
enquanto agentes de transformao social.
Sendo assim, este foi realizado considerando os subsistemas de RH, os quais
segundo Chiavenato (1979) so Proviso, Aplicao, Manuteno, Desenvolvimento e
Monitoramento.
2.5.1 Quadro Funcional
O quadro funcional da ARAM ser extremamente enxuto e, portanto no h
muitos cargos para serem analisados. A princpio a empresa necessitar contratar 7
colaboradores para trabalharem. A organizao buscar sempre a participao de todos,
para que juntos tenham conhecimento do resultado atingido e qual foi cada contribuio
respectiva conseguida pelos colaboradores. Assim, apresenta-se o quadro de cargos e
respectivas funes abaixo:
SALRIO
S
ProLabore
QUALIFICAE
S
ADM
RESPONSABILIDADES
Coordenar as atividades dos Consultores,
orientar e participar do processo de
consultoria
14
G. de RH/ADM
ProLabore
ADM
G. Mkt/Financ.
ProLabore
ADM
Ass. Jurdico
Consultor
Secretria
2.000,00
1.700,00
850,00
ADM e Afins
Tec. Secretariado
15
competncias como Orientao para clientes, pessoas e resultados, liderana, auto
confiana, entre outros.
O equilbrio entre vida e trabalho: A ARAM incentiva o equilbrio entre a vida
profissional e a privada, visto que essa prtica fortalece a motivao. Planos de
flexibilidade no trabalho como horrio flexvel, trabalho em tempo parcial, trabalho
compartilhado, etc. Sero aceitos sempre que possvel.
Ser adotado um sistema de software, atravs da tecnologia da informao, onde
os consultores que trabalharo em home office tero sua jornada de trabalho controladas
e acessadas por este sistema, sendo que eles sero avaliados por sua produtividade.
Remunerao: A ARAM acredita em uma remunerao competitiva, que inclui
o salrio base, benefcios e outros considerando a lucratividade, o equilbrio interno, o
desempenho individual e as prticas de mercado, promovendo inclusive o uso de
bonificaes e incentivos quando for justificvel.
16
ferramentas que permitiro avaliar a compatibilidade do perfil do candidato juntamente
com o perfil do cargo.
Entretanto, cada cargo ter a aplicao de mais uma mtodo de seleo, na vaga
de consultor ser aplicado estudo de caso; para os candidatos Assessor Jurdico ser
aplicada uma prova especfica em relao contratos e para as candidatos ao cargo de
secretrio (a) ser realizada uma dinmica de grupo.
Este tipo de processo pode ser caracterizada como socializao serial, conforme JohnA.Wagner.Aqual
consistenaprticademembrosexperientesdaorganizaoensinaremaosindivduosospapisqueesto
prestesaassumir.Essesmembrosexperientessetornammodelosdopapeloumentoresparaos novos
membros. Anau um vocbulo tupi que servia como saudao entre os indgenas, uma palavra com
contedo afetivo e acolhedor que significa voc meu irmo.
3
17
2.5.5 Subsistema de Manuteno de Recursos Humanos
Atualmente as organizaes esto em constante competitividade e mudanas
tecnolgicas e para se manterem no mercado esto investindo principalmente no capital
intelectual. Devido ao alto grau de competio, as empresas esto procurando reter e
fidelizar os seus funcionrios, para que a mesma consiga se destacar neste cenrio.
O subsistema de manuteno baseia-se em uma srie de cuidados e estmulos
gerados pela empresa, que contribui na satisfao e motivao das pessoas, e
consequentemente levando o interesse dos mesmos em permanecer na instituio . A ARAM
18
2.5.6 Subsistema de Desenvolvimento de Recursos Humanos
O
processo
de
desenvolvimento
de
pessoas
envolve
treinamento,
19
assegurando que as diferentes partes da organizao estejam trabalhando de acordo com
o que foi previsto.
Esse subsistema envolve dois pontos: bancos de dados e sistema de informao;
e a auditoria de RH. A ARAM abordar apenas o banco de dados e sistemas de
informao, sendo que esse sistema envolve a tecnologia da informao, onde a
utilizao de programas especficos so necessrios para um bom desenvolvimento.
A ARAM utilizar desse subsistema de modo que o mesmo venha a acrescentar
na organizao, onde haver um sistema que controle os consultores que trabalharo em
home office, tendo dessa forma, condio para avaliar sua produtividade; o banco de
dados ajudar no armazenamento e acumulao tanto de clientes, como de futuros
colaboradores devidamente codificados e disponveis para a obteno de informao.
2.7 ASPECTOS DE MARKETING
Este planejamento remete ao Mix de Marketing, retratado por Kotler (2008), o
qual o composto de produto, preo, praa e promoo. A ARAM desenvolveu sua
estratgia de marketing voltada para o cliente, posto que o desenvolvimento da
organizao depende diretamente do estabelecimento desse relacionamento. Portanto,
definimos um setor para cuidar da administrao do marketing, devido importncia
que ele tem com o objetivo da organizao, sendo pea fundamental para a
concretizao deste.
O servio tem como caracterstica a intangibilidade 4, e de acordo Kotler (2008)
os compradores buscam sinais da qualidade dos servios. Eles tiram concluses a
respeito da qualidade com base nas instalaes, no pessoal, nos preos, nos
equipamentos e nas comunicaes que podem ver. Desse modo, a ARAM tenta se
estabelecer no mercado por meio de sua identidade visual, caracterizada pela marca,
pelo espao (Vide Apndice e pelas redes sociais, com a finalidade de transmitir
seriedade e confiana ao cliente.
2.7.1 A Marca ARAM
O servio, na sua verso final, "produzido" no mesmo instante em que fornecido ao cliente. O
servio consumido e deste modo resultar a percepo do cliente Kotler (2008).
20
A logomarca da organizao foi criada a partir de aspectos regionais,
fundamentada na cultura tupi. A palavra Aram significa sol no dialeto tupiguarani. O sol
a estrela mais prxima do planeta Terra, em diferentes culturas smbolo de
orientao e direo. Desta forma, a organizao optou por esse conceito pelo fato de ter
relao com sua misso ser agente de transformao social, gerando empoderamento s
micro e pequenas empresas familiares.
Em uma pesquisa bibliogrfica, localizou-se desenhos rupestres (Anexo D) que
o calendrio solar era representado por formas circulares, circunscritas e com linhas.
Alm disso, encontrou-se traos caractersticos da cermica tupi (Anexo E) e registros
que informam as cores utilizadas, em sua maioria, nestas cermicas: vermelho e preto.
As cores, possuem diferentes significados para o ser humano, por isso foi
necessrio pesquis-los para achar as que mais se adequassem ao conceito proposto pela
organizao, bem como a composio visual da logo. A partir desta, optou-se por
trabalhar na logo as cores primrias amarela e vermelha; e as cores neutras preto e
branco.
Com base em Oliveira (2011), identificou-se que o amarelo no Feng Shui 5 a
cor da luz, na cromoterapia6 uma cor que atua diretamente sobre o mental, animador,
inspirador e estimula o raciocnio. J o vermelho no Feng Sushi estimula reas do
relacionamento afetivo, sucesso, auto-estima, fama e prosperidade, na cromoterapia
estimula a atividade mental e quebra barreiras. Revigora a coragem e a fora de
vontade.
A cor preta na cromoterapia o oposto da luz, a escurido total, por isso esta cor
foi pouco utilizada na logomarca, apenas em um detalhe para obter-se destaque da
palavra consultoria. Em contrapartida a cor branca, na cromoterapia, potencializa as
demais cores e representa a luz divina, esta cor foi utilizada como plano de fundo na
logomarca.
Diante as devidas adaptaes a logomarca final, e estabelecida pela organizao
est representada na figura 02.
A Cromoterapia uma tcnica teraputica que trabalha com bases cientficas e empricas, sobre como
os estmulos visuais com as diferentes cores do espectro visvel vo interferir nos diversos mecanismos de
harmonizao e cura - http://www.docelimao.com.br/site/terapias/37-o-verde-na-cromoterapia
21
2.7.2 O Servio
A ARAM tem como resultado de suas atividades a prestao de um servio. O
cliente da organizao poder contratar uma consultoria externa, especialista em
Planejamento de Carreira e de Cargos e Salrios, conforme suas necessidades e, de
acordo com a complexidade organizacional, nmero de funcionrios e de cargos a
consultoria ter prazos diferentes.
22
estabelecimento dos mdulos, possibilita a empresa cliente estimar os recursos
necessrios para contratar a consultoria da ARAM. importante ressaltar que so prestabelecidas, apenas, as etapas e que o desenvolvimento da consultoria de acordo
com as peculiaridades e necessidades de cada cliente. A atuao como consultoria
especialista no tema possibilita maior qualidade nos servios, foco na atuao
empresarial e agilidade no processo.
23
identificar oportunidades, ameaas, bem como os pontos fortes e os aspectos que
precisam ser melhorados (Quadro 1).
INTERNO
OPORTUNIDADES
Mudanas de mercado; e
Mercado em expanso; e
Concorrncia;
24
foco de suas atividades, bem como no estimulo a autonomia e desenvolvimento de seus
funcionrios para diferenciar-se e ganhar sua parcela de mercado.
Nos
aspectos
que
precisam
ser
melhorados
foram
evidenciados
25
2.7.6 Concorrentes
A concorrncia da ARAM se estabelece pelas demais consultorias que atuam no
mercado belenense e regio metropolitana, as quais ofertam servios semelhantes aos da
empresa. Portanto, se destacou as trs consultorias, mais reconhecidas neste mercado,
conforme Quadro 2.
Quadro 2: Consultorias de RH em Belm e seus focos de atuao.
Nome
Executiva RH
Foco de atuao
Terceirizao
e
Service RH
Gestor Consultoria
Desenvolvimento
Terceirizao de Mo-de- Obra
Subsistemas de Proviso e Manuteno, Administrao
Sistema S
em Carreiras.
Consultoria em processos, abertura de micro e pequenas
Subsistemas
de
Proviso,
empresas e contbil.
Fonte: Autores (2014)
2.7.7 Preo
Este elemento do Mix de Marketing imprescindvel para o resultado financeiro
da ARAM. Desta forma, se definiu uma estratgia de preo de insero de mercado, a
qual segundo Kotller (2008, p. 280), se estabelece um preo inicial baixo com a
finalidade de penetrar no mercado rpida e profundamente. Sendo assim, os preos do
servio foram estabelecidos com base na tabela do Conselho Regional de Administrao
CRA (Anexo F). Uma estratgia utilizada foi a definio dos preos por pacotes e
etapas.
Cada pacote oferece um servios e valores diferentes (Tabela 01), que foram
estabelecidos por etapas, ao todo so quatro etapas. A primeira consiste na coleta de
dados, diagnstico e prognstico; a segunda em feedback e plano de ao; a terceira em
implementao e a ltima consiste no acompanhamento do processo aps o perodo de
um ano que a consultoria foi implementada.
Nosso primeiro pacote de servios, sendo o mais completo, vem rememorar a
figura de Tup, que na cultura indgena figurava como divindade onipotente do Trovo,
que por sua fora se faz capaz de orientar todas as coisas; em segundo, a ARAM oferece
o pacote de servios Caramuru, obsequiando assim a divindade de perspectiva
messinica e carter transformacional da realidade; em terceiro, oferta-se o pacote Jacy,
26
divindade feminina, associada fecundidade, a fertilidade e ao sucesso nos
empreendimentos realizados.
SERVIOS INCLUSOS
PLANO DE CARREIRA E DE CARGOS E
SALRIOS
PLANO DE CARREIRA
PLANO DE CARGOS E SALRIOS
PREO POR
ETAPA
R$ 1.200,00
R$ 800,00
R$ 800,00
2.7.9 Praa
A disponibilizao do servio da organizao se dar mediante contrato firmado
entre a ARAM e seus clientes. Este contrato ser realizado no escritrio da ARAM, para
construo de um acordo que beneficie ambas as partes. Essa aproximao do cliente ao
escritrio da organizao considerada importante para que ele sinta-se seguro com a
contratao do servio e possa perceber o profissionalismo da ARAM. Desta forma, a
venda do servio caracterizada como distribuio direta, a qual ocorre quando o
produtor do servio ou produto vende diretamente ao consumidor.
27
A praa do empreendimento est caracterizada pelo entorno de seu escritrio e a
regio que se prospecta alcanar. O escritrio fica localizado na BR 316, ao lado da
Prefeitura Municipal de Ananindeua e a regio que se vislumbra atingir a rea
metropolitana de Belm, a qual composta pelos municpios de Ananindeua, Marituba,
Benevides, Santa Barbar e Santa Isabel do Par.
2.8 PLANO FINANCEIRO
2.8.1 Demonstrao do Resultado do Exerccio (D.R.E)
A Demonstrao de Resultado de Exerccio enfatizam de forma didtica os
resultados operacionais e no operacionais da empresa (RIBEIRO, 2010), apresentando
de forma vertical resumida o resultado apurado em relao ao conjunto de operaes
realizadas sendo
possvel
relatar e
presumir em
determinado
intervalo
de
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
5.866,05
3.390,78
440,80
2.034,47
61.949,72
15.500,00
46.449,72
26.955,00
19.494,72
19.494,72
2.924,21
1.754,53
R$
14.815,99
= Resultado do Exerccio
Fonte: Autores (2014)
67.815,77
R$
28
A Demonstrao do resultado do exerccio mensal apresenta um faturamento de
cerca de R$ 67.815,77. Considerando a carga tributaria incidente no regime adotado
pela empresa, as dedues da receita bruta totalizaro R$ 5.866,05, totalizando
aproximadamente 8% da referida receita, assim gerando uma receita liquida de R$
61.949,72. O custo do servio prestado foi estimado em R$ 15.500,00 mensais, logo
seguindo o modelo de DRE se obtm um resultado operacional de R$ 19.494,72.
Descontados todos os tributos de IR e contribuio social, a ARAM tem uma estimativa
de lucro de R$ 14.815,99.
2.8.2 Indicadores de Viabilidade do Plano
2.8.2.1 Ponto de Equilbrio
O ponto de equilbrio financeiro corresponde quantidade que se iguala a receita
total com a adio dos gastos que representam o desembolso financeiro para a empresa
(BRUNI, p. 205). Atravs de sua anlise detalhada possvel identificar de maneira
mais
eficiente
onde
ocorreram
os
descontroles
variaes - positivas
ou
26.955,00
68%
39.353,82
29
2.8.2.2 Lucratividade
A lucratividade de uma empresa, segundo Csar (2010), pode ser analisada
avaliada em relao a suas vendas, ativos, patrimnio lquido e valor da ao,
conforme indica a tabela seguinte.
Tabela 04: Lucratividade da ARAM
LUCRATIVIDADE - ms 20%
Fonte: Autores (2014)
A lucratividade para o primeiro ms de funcionamento da empresa ser de 20%,
com a premissa de aumento aps a quitao dos investimentos iniciais empregados na
abertura da empresa.
2.8.2.3 Rentabilidade
A rentabilidade, segundo Silveira et al. (2012) demonstra a velocidade de
retorno do capital investido. Diferenciada da lucratividade por demonstrar uma
relao entre Lucro Liquido e Investimentos:
Tabela 05: Rentabilidade da ARAM
RENTABILIDADE - ms 12%
Fonte: Autores (2014)
No
primeiro ms de
vida
da
empresa,
rentabilidade
ser
de
30
2.8.2.4 Margem de Contribuio
Considera-se Margem de contribuio o valor restante das vendas, subtrados
o custo direto varivel e as despesas variveis. Tal margem representa, o quanto a
empresa tem que pagar de despesas fixas e gerar o lucro liquido. (SILVEIRA et al.,
2012)
Tabela 06: Margem de contribuio da ARAM
Margem de Contribuio
Faturamento
(-) Custo - CPI/CMV/CSP
(-)ISS (5%)
(-) Comisses (? %)
Total
Fonte: autores (2014)
R$
R$
R$
R$
R$
67.815,77
15.500,00
5.866,05
46.449,72
31
O Plano de Negcios uma ferramenta de planejamento, utilizado por
empresas em fase pr-operacional ou por empresas que pretendem estruturar-se por um
determinado perodo de tempo. Desta forma, o Plano de Negcios configura-se como
um modo de evitar perdas, maximizar ganhos, racionalizar previses, contornar as
contingncias, atenuar as externalidade, coordenar esforos e identificar oportunidades
de crescimento.
Partindo das anlises e estudos supramencionados, conclui-se que a viabilidade
deste plano e sua lucratividade verdadeira, tendo em vista que no plano financeiro
estimou-se uma rentabilidade de 12% ao ms com um tempo de retorno de
aproximadamente oito meses.
Ademais, o plano traz como proposta o resgate da cultura tupi e um modelo de
gesto totalmente adaptado para a regio Amaznica, se inserindo nesta e aproveitando
os talentos locais, bem como promovendo o empoderamento de micros e pequenas
empresas locais, familiares. Outro fator importante a inovao que a ARAM prope
para o mercado, o qual consiste no planejamento de carreiras e planejamento de cargos
e salrios.
Desta forma a ARAM se insere no mercado com a finalidade de atender um
pblico em desenvolvimento, caracterizado por problemas relacionados gesto, alm
da falta de pesquisas e informaes voltadas especificamente para esse pblico. Este
fator implicou em uma limitao para a coleta de dados a cerca da quantificao deste
segmento.
Tendo em vista esse cenrio a ARAM direcionou seu planejamento para as micro
e pequenas empresas familiares atuante na regio metropolitana de Belm, promovendo
assim ganho de competitividade e desenvolvimento para estas organizaes, gerando
impacto no modelo de gerenciamento com pessoas.
REFERNCIAS
32
ALMEIDA, F. O bom negcio da sustentabilidade. Rio de Janeiro: Nova Fronteira,
2002.
BRUNI, Adriano Leal. Gesto de Custos e Formao de Preos. 5 ed. So Paulo:
Atlas, 2009.
CARVALHO, Ana Cristina Marques de, SOUZA, Leonardo Pellegrino de. Ativos
intangveis ou capital intelectual: discusses da contradio na literatura e proposta
para sua avaliao. Em: Prescpect. Cienc. Inf., Belo Horizonte, v.4, n.1, p.7383,jan./jun. 1999.
CSAR, Roberto. Demonstraes Financeiras: Anlise de Lucratividade. MG:
Wordpress, 2010. 6 slides, color.
CHIAVENATO, Idalberto. Gesto com pessoas: o novo papel dos recursos humanos
nas organizaes. Rio de Janeiro: Campus, 1999.
CHIAVENATO, Idalberto. Administrao de recursos humanos. So Paulo: Atlas,
1979.
Dirio do Par. DISCUSSO SOBRE AS EMPRESAS FAMILIARES. Disponvel
em:<http://diariodopara.diarioonline.com.br/N-131811ECONTRO+DISCUTE+EMPRE
SAS+FAMILIARES.html> Acesso em: Abr. 23, 2014.
FISCHMANN, Adalberto A.; ALMEIDA, Martinho Isnard Ribeiro de. Planejamento
estratgico na prtica. 2. ed. So Paulo: Atlas, 1991HAMPTON, David R.
Administrao : Processos administrativos. So Paulo: Makron Books do Brasil, 1990.
G1. Micro e pequenas empresas so 99% do total no pas, mostra pesquisa.
Disponvel em: <http://g1.globo.com/economia/pme/noticia/2012/02/micro-e-pequenasempresas-sao-99-do-total-no-pais-mostra-pesquisa.html> Acesso em: Abr. 19, 2014.
Jornal de Hoje. Pesquisa do Sebrae mostra que as empresas familiares so 90% do total.
Disponvel
em:
<http://jornaldehoje.com.br/pesquisa-do-sebrae-mostra-que-asempresas-familiares-sao-90-do-total/> Acesso em: Abr. 19, 2014.
Terra. IBGE: Receita do setor de servios cresce 8,7% no primeiro trimestre.
Disponvel em: < http://economia.terra.com.br/ibge-receita-do-setor-de-servicos-sobe87-no-1-trimestre,dada353f9c616410VgnCLD2000000ec6eb0aRCRD.html>
Acesso
em: Abr. 15, 2014.
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princpios de marketing. 12. ed. So Paulo:
Pearson Education do Brasil, 2008.
LAROCCA, Maria Teresa Grimaldi. Gesto de Servios.
Cruzes. UMC. 2010. 29 slides, color.
33
MEFFE, Cesar Henrique Sartori. Implementao de equipes autogerenciveis em
Empresa do setor automotivo: Um estudo de caso. Universidade Metodista de
Piracicaba- UNIMEP, Santa Brbara DOeste- SP, 2006
Nvia Oliveira- Arquitetura, Interiores e Paisagismo- Cores e as sensaes que elas
transmitem. Disponvel em: <http://nviaoliveiradesigner.blogspot.com.br/2011/06/cor
es-e-as-sensacoes-que-elas.html> Acesso em: Mai. 03, 2014.
OLIVEIRA, Djalma de P. R. Sistema, Organizao e Mtodos: uma abordagem
Gerencial. So Paulo: Atlas, 2001.
OLIVEIRA, Djalma de Pinho Rebouas de. Planejamento estratgico: conceitos,
metodologia e prticas. 22 ed. So Paulo: Atlas, 2005.
OLIVEIRA, Kelly de. Estudando a cermica pintada da tradio Tupiguarani: A
Coleo
Itapiranga,
Santa
Catarina.
Disponvel
em
:
<http://tede.pucrs.br/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=1155> Acesso em: Abr. 29,
2014.
PORTER, Michael E. Estratgia competitiva : tcnicas para anlise de indstrias e da
concorrncia. Rio de Janeiro: Campus, 2004.
Pearson Education do Brasil Administrao de RH. So Paulo: Pearson Education do
Brasil, 2010.
RABAGLIO, Maria Odete. Ferramentas de Avaliao de Performance com Foco em
Competncia. Rio de Janeiro: Qualit Mark, 2008.
RIBEIRO, Osni Moura. Contabilidade Bsica Fcil. 27 edio. So Paulo: Saraiva,
2010.
SILVEIRA, Ivan Lopes; COSTA, Jorge Maciel; ARAJO, Adilson Csar. Gesto
Financeira: manual do participante. Braslia: SEBRAE, 2012. Disponvel em:
http://www.sebraesp.com.br/arquivos_site/biblioteca/guias_cartilhas/na_gestao_financei
ra_manual_participante.pdf
TACHIZAWA, Takeshy; FERREIRA, Vitor Cludio Paradela; FORTUNA, Antnio
Alfredo Mello. Gesto com pessoas: uma abordagem aplicada s estratgias de
negcios. 2. ed. Rio de Janeiro: Fundao Getlio Vargas, 2001.
UOL-ndios brasileiros observavam astros e conheciam ciclos celestes. Disponvel
em : <http://fotos.noticias.bol.uol.com.br/entretenimento/2012/04/19/indios-brasileirosobservavam-astros-e-conheciam-ciclos-celestes.htm?fotoNav=1#fotoNav=1>
Acesso
em: Abr. 25, 2014.
VASCONCELOS, Eduardo; HEMSLEY, James. Estrutura das organizaes :
estruturas tradicionais, estruturas para inovao, estrutura matricial. 4. ed. So
Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2002.
34
35
ANEXO
36
37
ANEXO B- Planta baixa da sala comercial do edifcio pleno comercial
38
ANEXO C- foto da faixada do prdio pleno comercial.
39
ANEXO D- Desenho Rupestre do Calendrio Solar Tupi.
40
ANEXO E- Traos do campo interno da cermica Tupi
41
ANEXO F- Tabela de honorrios do CRA
42
APNDICE
43
APNDICE A- Tabela formatada a partir da coleta de dados no site do IBGE, censo
2010.
MUNICPIO
Ananindeua
Belm
Benevides
Marituba
Santa Brbara do Par
Santa Isabel do Par
TOTAL
44
APNDICE B- Planta baixa adaptada as necessidades da ARAM.
RECEPO
ESCRITRIO
SALA DE
REUNIO
45
APNDICE C Fluxo do Processo de Consultoria da Aram
46
APNDICE D- Planilha de Perfil de Cargo para Consultor
Harvard ManageMentor Contratando Pessoas Ferramentas
47
Planilha de Perfil de Cargo para Assessor Jurdico
Harvard ManageMentor Contratando Pessoas Ferramentas
2. Recomendar procedimentos internos, com objetivos preventivos, visando manter as atividades da empresa dentro da legislao e
evitar prejuzos.
1998 by the President and Fellows of Harvard College and its licensors. All rights reserved.
48
49
APNDICE E- MAQUETE ELETRNICA DO ESCRITRIO DA ARAM
Faixada
Recepo
Sala de Reunio
Sala de Trabalho
R$
R$
R$
R$
122.796,60
5.676,60
108.420,00
8.700,00
R$
R$
-
50
Equipamentos
Mveis, estantes, gndolas
Mquinas e Equipamentos
Veculos
Informtica
R$ 1.772,70
R$ 2.314,90
R$
R$ 1.589,00
TOTAL
R$ 5.676,60
1.2 INVESTIMENTOS FINANCEIROS
DESCRIO
R$
Estoques
Matria-prima
Mercadoria
Embalagens
Material de expediente
R$
R$
R$
R$
600,00
R$
26.955,00
Reserva tcnica
R$
80.865,00
TOTAL
R$ 108.420,00
R$
8.700,00
2 FATURAMENTO MENSAL
DESCRIO
QUANT PREO DE VENDA
Tup
Coleta de dados
4 R$
1.200,00
Feedback e plano de ao
3 R$
1.200,00
Implementao
2 R$
1.200,00
Acompanhamento do processo
1 R$
1.200,00
Caramuru
Coleta de dados
5 R$
800,00
Feedback e plano de ao
5 R$
800,00
TOTAL
R$
R$
R$
R$
4.800,00
3.600,00
2.400,00
1.200,00
R$
R$
4.000,00
4.000,00
51
Implementao
Acompanhamento do processo
Jacy
Coleta de dados
Feedback e plano de ao
Implementao
Acompanhamento do processo
3 R$
2 R$
800,00
800,00
R$
R$
2.400,00
1.600,00
8
7
3
2
800,00
800,00
800,00
800,00
R$
R$
R$
R$
R$
R$
6.400,00
5.600,00
2.400,00
1.600,00
40.000,00
R$
R$
R$
R$
TOTAL
3 ESTIMATIVA ANUAL
MS
JAN
FEV
MAR
ABR
MAI
JUN
JUL
AGO
SET
OUT
NOV
DEZ
TOTAL
Mdia do Faturamento
VALOR (R$)
40.000,00
40.000,00
40.000,00
44.000,00
48.400,00
53.249,00
58.564,00
70.276,80
84.332,16
101.198,59
111.318,45
122.450,29
R$
813.789,29
R$
67.815,77
52
4 CUSTO FIXOS
DESCRIO
Salrios (Ver planilha 6)
Encargos sobre os salrios (Idem acima)
Retirada pr-labore
Encargos sobre o pr-labore
Alugel e condomnio
gua
Energia Eltrica
Telefone
Honorrios do contador
Transporte de funcionrios
Alimentao de funcionrios
Publicidade
Manuteno de mquinas e veculos
Servios de terceiros
Material de escritrio e limpeza
R$
TOTAL
R$ 5.350,00
R$ 3.210,00
R$ 7.500,00
R$ 1.500,00
R$ 2.000,00
R$ 75,00
R$ 350,00
R$ 120,00
R$ 250,00
R$ 200,00
R$ 200,00
R$ 2.500,00
R$ 1.000,00
R$ 1.500,00
R$ 1.200,00
R$ 26.955,00
5 CUSTO DE PRODUO - MS
Matria-Prima
R$
Material de Embalagem
R$
Gastos Gerais
R$
1.200,00
TOTAL
R$
1.200,00
DESCRIO
Tup
Caramuru
Jacy
Cargo
Secretria
Consultor
Assessoria Jurdica
TOTAL
7 CUSTO DE COMERCIALIZAO - MS
QUANT
CUSTO UNIT.
TOTAL
10 R$
500,00
R$ 5.000,00
15 R$
300,00
R$ 4.500,00
20 R$
300,00
R$ 6.000,00
TOTAL
R$ 15.500,00
6 PLANILHA DE MO-DE-OBRA
Salrio
Encargo
Sub-Total Quant
Total
Social
R$1.360,0
R$ 850,00
R$ 510,00
0
1 R$ 1.360,00
R$2.000,0
R$3.200,0
0
R$ 1.200,00 0
2 R$ 6.400,00
R$2.500,0
R$4.000,0
0
R$ 1.500,00 0
1 R$ 4.000,00
R$5.350,0
0
R$ 3.210,00
Total
R$ 11.760,00