Curso Superior de Posgrado en Gestin Cultural, Patrimonio y Turismo

Sustentable
Detalles del Curso
Estimados alumnos:
Nos es grato darles la bienvenida al Curso Superior de Posgrado en Gestin Cultural,
Patrimonio y Turismo Sustentable, Edicin 20!"
Este programa consta de dos ciclos:
a)1 Ciclo. odalidad !irtual, #ue se desarrollar$ entre el 2% de mar&o al ' de (unio
de 20!" )as clases ser$n publicadas en el *oro
+ttp:,,ortegaygasset"com"ar,*ormacionvirtual como arc+ivos -crobat .eader /pd*0 y si
es necesario como documento 1ord /doc0 , seg2n cronograma el cual podr$n leer
una ve& #ue ingresen al 3oro
4na ve& #ue ingrese a sitio +ttp:,,ortegaygasset"com"ar,*ormacionvirtual, ingresar
nombre de "suario y cla!e se recomienda leer bien el instructi!o y detalles del
Curso. Cual#uier consulta o problema en!iar mensa$es a
comunicacin%ortegaygasset.com.ar.
&entro del 'oro, en la seccin (P)ESE*T+C,-* &E ./S +."*/S0, los
alumnos tendr1n #ue subir su 2oto, nombres y apellidos y los datos #ue deseen
de su per2il, esto colabora a una me$or comunicacin entre alumnos y
pro2esores.
El alumno tendr$ contacto con el pro*esor v5a *oro, donde podr$n reali&ar las
preguntas en la seccin6P)EG"*T+S 3 )ESP"EST+S + P)/'ES/)ES0 en todo
momento, las preguntas ser$n contestadas una ve& por semana, los d5as !iernes.
.os Traba$os Pr1cticos, instancia de e!aluacin obligatoria, tendr1n #ue ser
en!iados por el alumno al pro2esor a la siguiente direccin de correo:
gestioncultural2oga%ortegaygasset.com.ar en las 2ec4as #ue se indi#uen, las
2ec4as de entrega de los TP, estar1n publicadas en el C)/*/G)++.
b) 5 Ciclo. odalidad presencial
En este segundo ciclo se combinan las clases tericas presenciales con talleres y
estudios de casos7 an$lisis de e8periencias pr$cticas y con*erencias a cargo de
e8pertos" )as clases presenciales se dictar$n del 9 al 2 de (ulio, /incluye el d5a
s$bado : de (ulio0, en la sede de la 3undacin, sita en la calle ;iamonte %2%, !9 piso"
Centro Cultural <orges, TE),3a8: /%=>0 %%%%>%=%2 TE): /%=>0 =!=>2?0@" )a
cursada ser$ de (ornada completa y dedicacin e8clusiva, entre las 0 y las ? +oras"
1
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Sustentable

c) Elaboracin de Proyectos
+ lo largo del programa cada alumno elaborar1 un proyecto de gestin cultural.
El pla6o para elaborar dic4o proyecto se e7tender1 4asta 2in del mes de octubre
de 5819 inclusi!e. .os alumnos deber1n entregar el proyecto terminado
:instancia e!aluati!a obligatoria), al d;a del 1 de no!iembre de 5819, sin
e7cepcin " Estos ser$n corregidos por el Airector del Posgrado -r#" Borge Tartarini
y la Coordinadora -cadCmica )ic" Dar5a P5a Doreira"
)as pautas de presentacin de los Traba(os *inales ser$n entregadas en la parte
presencial del Posgrado
Certi2icaciones y &iplomas
- los alumnos #ue cumplan con los re#uisitos #ue se detallan a continuacin les ser$
otorgado un Aiploma:
0 Cumplimentar el '%E de asistencia a clases, en el 29 Ciclo"
20 -probar las instancias evaluativas propuestas por los pro*esores tanto en la parte
virtual como en la presencial
!0 Poseer un t5tulo universitario"
En el caso #ue el ComitC de Evaluacin admita alumnos #ue no posean t5tulo
universitario, pero #ue acrediten e8periencia pro*esional en el $mbito de gestin
cultural, patrimonial o tur5stica se les +ar$ entrega de un Certi*icado de -probacin
del Curso"
CONTENIDOS DEL PROGRAMA
P),E) C,C./ <irtual
-&"./ 1
Elementos de Gestin Cultural. &ise=o de proyectos culturales.
Pro2. >ector +riel /lmos.
a0 Cultura" Concepto" Aebates cl$sicos y contempor$neos" Dulticulturalismo,
interculturalidad e identidad" Globali&acin" Ciudadan5a Cultural, etc"
b0 Fntroduccin a la Gestin Cultural" Grandes campos de accin" Grgani&acin y
direccin de una empresa cultural, modelos y organi&aciones culturales" Cultura y
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territorio" Cultura y desarrollo" Pol5ticas p2blicas" )a cultura como servicio p2blico"
Aescentrali&acin"
c0 AiseHo y evaluacin de proyectos culturales" Concepto" Detodolog5a" Evaluacin"
Tipos de evaluacin: e*iciencia, e*icacia e impacto"
-&"./ 5
Pol;ticas culturales. +spectos $ur;dicos.
&ra. +na aria ?scolo.
a0 Aerec+o municipal" Concepto de municipio" -utonom5a municipal"
Poder de polic5a municipal y concepto de patrimonio
b0 Cdigo de ordenamento urbano" Cdigos y normas
Ioni*icacin y $reas de proteccin" )imitaciones al dominio privado en interCs
p2blico" )ectura cr5tica de los cdigos de planeamiento
c0 )a proteccin (ur5dica del patrimonio cultural" .Cgimen unitario y *ederal" -n$lisis
de la Constitucin -rgentina y su comparacin con las constituciones americanas"
d0 -ccin popular" Fntereses colectivos o di*usos" -ndamia(e constitucional"
)egitimacin procesal" Competencias nacionales, provinciales y municipales"
-&"./ 9
Econom;a y 2inanciamiento de la cultura.
.ic. ar;a P;a oreira
Econom5a de la Cultura" )a dimensin econmica" Aelimitacin del campo de
econom5a de la cultura"
3inanciamiento de la cultura" El rol del Estado" Dodelos de *inanciamiento" 3uentes
de *inanciacin de la cultura" El 3ondo Nacional de las -rtes" Fncentivos *iscales"
Grganismos y *undaciones nacionales e internacionales"

Patrocinio Cultural" Nociones generales y breve +istoria" .esponsabilidad social
empresaria" Elementos y tCcnicas de marJeting de proyectos culturales"
-&"./ @
Turismo Cultural
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.ic. .aura endo6a ?ress
Fntroduccin a la gestin tur5stica para la cultura y el patrimonio
Programas tur5stico>culturales
.epresentacin del recurso patrimonial para el turismo
.utas culturales" Estudios de casos
SEG"*&/ C,C./ Presencial
-&"./ A
Patrimonio cultural
Pro2.: +r#. Borge Tartarini
Patrimonio e identidad cultural" Patrimonio tangible y no tangible" Patrimonio
+istrico, patrimonio cultural, patrimonio construido" Catalogacin e inventario de los
bienes patrimoniales"
<ienes patrimoniales muebles e inmuebles" Patrimonio ar#uitectnico" )os con(untos
urbanos y los Centros Kistricos" E8periencia americana" Grganismos de tutela y su
proyeccin social" Cultura es desarrollo"
;alor econmico del patrimonio cultural" Participacin de la comunidad en la de*ensa
del patrimonio" Estrategia y elaboraciones de planes" Campos de accin y
organi&acin" Educacin patrimonial" Ai*usin y concienti&acin"
-&"./ C
Pol;ticas culturales Pol;ticas culturales
Pro2.: &r. EdDin >ar!ey
" Aerec+o a la cultura" Cultura y desarrollo" Conceptos"
2" Pol5tica cultural del Estado"
Concepto, elementos, *undamentos" Caracter5sticas del sector" Evolucin +istrica"
Ai*erentes modelos en el mundo"
3unciones y dominios" El sector cultura como asunto de pol5ticas p2blicas"
!" Grgani&acin del sector en la -rgentina" Grganigrama" Grganismos nacionales:
generales y especiali&ados" )a administracin de accin cultural del Estado Nacional:
(erar#ui&acin y especiali&acin
Pol5ticas culturales en la -rgentina"
=" )os organismos de cooperacin cultural internacional: subregionales, regionales y
universales"
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%" )egislacin cultural" a0 aspecto constitucionales7 b0 derec+o de autor y cone8os7 c0
patrimonio cultural7 d0 legislacin art5stica7 e0 industrias de contenido /culturales0, *0
otros cap5tulos normativos
:" )egislacin cultural internacional: a0 propiedad intelectual, b0 patrimonio cultural, c0
otros cap5tulos normativos"
'" Principales leyes #ue integran la legislacin cultural argentina"
-&"./ E
arFeting cultural arFeting cultural
Pro2.: .ic. Gabriel Glein
Gestin Cultural y Gestin del Turismo Cultural" Concepto, l5mites y campos de
cada actividad"
HEl proceso de Plani2icacin Cultural:
a. +nali6ar, el punto de partida:
> )a situacin actual del consumo cultural"
> )a situacin actual de los recursos culturales"
> )a situacin actual de los productos culturales"
> )a situacin actual de la di*usin cultural"
> )a opinin de los protagonistas"
> Conclusiones" Detodolog5a A"-"3"G"
b. &e2inir, el en2o#ue estratIgico:
> )a conceptuali&acin: L#uC se pretende serM y #uC no se pretende ser
> ;isin"
> Propsitos"
> Gb(etivos"
> Presupuestos"
> )os mercados ob(etivo: segmentar, una *iccin 2til"
> El posicionamiento: s5ntesis de valores con en*o#ue comparativo"
c. Estructurar, preparar los productos culturales:
> Ael recurso cultural al producto cultural"
> Ael producto cultural a la o*erta cultural"
> )os costos del usuario: costos reales y costos mentales"
d. Promo!er, salir al mercado:
> )a comunicacin, el e(ercicio de la seduccin"
> El modelo de plani*icacin integral de la comunicacin:
> )os p2blicos ob(etivo de la comunicacin"
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> )a de*inicin de los mensa(es"
> )a seleccin de los canales y medios"
> )os programas de comunicacin"
> )a cooperacin p2blico>privada"
e. ,mplantar, el momento de la !erdad:
> El clima de servicio"
> )a calidad del servicio: una moda o una estrategia" )os *actores
determinantes de la calidad"
2. Patrocinio cultural, un acuerdo de mutuo bene2icio.
g. +n1lisis de los Casos:
- Plan EstratCgico de Cultura de la Ciudad de <uenos -ires"
- Plan de DarJeting Tur5stico de la Ciudad de <uenos -ires"
- Estudio del Potencial Tur5stico Cultural de las Disiones Besu5ticas
Guaran5es de -rgentina, <rasil y Paraguay"
- Plan de Creacin del Duseo Evita"
- Plan de Comunicacin de la Aireccin General Casco Kistrico de la
Ciudad de <s" -s"
-&"./ J
Gestin y ane$o del Patrimonio Cultural y el Turismo.
Pro2.: .ic. El;as u$ica
Turismo Cultural" Nuevos $mbitos de gestin" Gestin tur5stica para la cultura y el
patrimonio" TCcnicas de relevamiento para el turismo" -n$lisis integral de los
alcances, pautas y criterios en las metodolog5as a implementar"
Fnventario como +erramienta de desarrollo potencial e implementacin en programas
tur5stico culturales" E*ecto dinami&ador en la econom5a"

.epresentacin del recurso patrimonial para el turismo" Fnterpretacin del patrimonio
y el turismo cultural" Patrimonio, ocio, animacin y turismo"

AiseHo de productos patrimoniales y turismo cultural" -ctores y gestores"
Patrimonio y ciudad" -plicacin a la cultura" Fdenti*icacin, diseHo y organi&acin de
circuitos y corredores tur5stico>culturales"
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Sustentable
<reve Curr5culum ;itae
-r#uelogo y antroplogo peruano, con estudios de posgrado en la 4niversidad de
Cornell, EE44" Ka conducido investigaciones en distintos sitios ar#ueolgicos del
Per2" E8 (e*e del Fnstituto Nacional de Cultura del Per2" Coordinador ad(unto del
Consorcio para el Aesarrollo Sostenible de la Ecoregin -ndina /Condesan0, @@!>
200:" E8perto regional del Centro del Patrimonio Dundial de la 4NESCG para sitios
Patrimonio de la Kumanidad de -mCrica )atina /200!>200%0" Airector de D4BFC- y
-SGCF-AGS S-C Consultores en gestin, inclusin y desarrollo"
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