Esta unidad est centrada en el estudio del concepto de Mercado visto de la
mercadotecnia, pero esto no implica que sea la nica visin que hay de este concepto. Por ello, se ha creado esta actividad, realiza lo siguiente: 1. Participa en el Foro: El mercado comentando sobre la relacin que existe (si consideras que hay) entre el concepto de Mercado visto desde la mercadotecnia y, el concepto, desde el punto de la economa. 2. Argumenta tus respuestas. Si utilizas fuentes de consulta alternas, no olvides mencionarlas y revisar que estas sean confiables. 3. Revisa la rbrica de participacin en el foro. ACTIVIDAD 1 EL MERCADO MERCADOTECNIA Y ECONOMIA Los aspectos ms importantes en donde la economa se atraviesa con la mercadotecnia se encuentran en el movimiento y operacin del mercado, en el cual delimita el movimiento y evolucin de ambas reas, si el mercado se encuentra en un momento difcil por situaciones sociales, automticamente se reflejar en los movimientos burstiles y como consecuencia activar el mecanismo y las herramientas de la mercadotecnia buscando mantener los niveles de venta de productos y servicios necesarios para no generar un colapso del sistema y los flujos econmicos de las regiones, localidades o incluso a nivel mundial. Mxico, actualmente se encuentra en una coyuntura econmica, adems de estar inmersos de una recesin a nivel de flujos macroeconmicos, encontrndonos con una crisis social que impide que el pas logre una recuperacin continua, es muy importante entender ciertos aspectos relevantes de mercadotecnia: - En primera instancia es necesario comprender el objetivo general que tiene el rea de mercadotecnia dentro del movimiento empresarial. - El siguiente plano es comprender cmo afecta o influye cada una de las estrategias empresariales en los distintos movimientos sociales, incluyendo las tendencias y modas. - Tambin como parte de este mismo esquema se deben identificar a los lderes de opinin y sociales que pueden en determinado momento dar un giro inesperado afectando plenamente las actividades econmicas de una regin. Aunque nos parezca increble son muchas las variables cualitativas que afectan a la economa de los pases y la sociedad, es por esto que el rea de mercadotecnia como disciplina va ligado a los temas macro y micro econmicos. Cada uno de nosotros llega a pensar que los aspectos sociales modificados por la mercadotecnia tienen un comportamiento independiente de lo que sucede dentro del mbito empresarial y econmico, sin embargo no es as; pues se componen en una cadena que puede convertirse en un crculo vicioso en determinado momento en un crculo virtuoso. Un ejemplo es lo que sucede con un evento masivo como un mundial de soccer, unos juegos olmpicos o el mismo Super Bowl, estos eventos de este calibre afecten directamente a la economa de los pases, sin embargo, si trasladamos este mismo escenario a las actividades deportivas comunes, como son los torneos que existen en cada regin. Estos en su forma simple no representan gran cosa econmicamente hablando que se desarrollan como una situacin independiente al entorno econmico, a analizar este hecho de que un equipo gane o pierda puede detonar una serie de situaciones que comienzan a nivel local, y que de un momento a otro pueden repetirse y encadenarse para convertirse en una situacin de nivel nacional, es decir; la pasin o el odio que puede sentir un aficionado por su equipo favorito, reflejndose en su estado de nimo, lo que significa que, si el equipo tiene una racha ganadora sus seguidores tienden a comenzar a realizar compras de varios tipos, es ah donde entra la mercadotecnia, la cual va a impulsarlos o motivarlos a compras variadas, citas en restaurantes hasta apuestas. Lo cual significa que esa localidad va a tener mayores flujos de efectivo, por lo tanto su economa local se activa, brindando mayor calidad de vida a sus habitantes y por supuesto incrementando el consumismo. Sabemos que a mayor demanda de productos y servicios existir un punto de mayor o menor oferta de los mismos, la cual ser directamente proporcional a los canales de produccin y su capacidad de distribucin y entrega en cada una de las comunidades donde el fenmeno se d. Todo lo anterior se convierte en una variable econmica que puede afectar, por pequea que sea la localidad; en los ndices de variacin que regulan el Producto Interno Bruto y los ndices de Precios y Cotizaciones.