AGNCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

FICHA TCNICA
Setor da Economia: tercirio
Ramo de Atividade: servio
Tipo de Negcio: agncia de publicidade e propaganda
Produtos Ofertados/Produzidos: campanhas promocionais de divulgao,
revistas, criao de panfletos, logotipos, marcas, cartes de visita, etc.
Investimento inicial: R$ 50 mil
rea: 60 m



APRESENTAO
A histria da publicidade e da propaganda, no Brasil, tem incio ainda no sculo XIX
quando o desenvolvimento econmico, baseado na agro-exportao, promove um
crescimento urbano capaz de abrigar diferentes atividades profissionais e setores
de negcios que necessitam comunicar sua existncia ao mercado.
Os primeiros anncios aparecem principalmente nos jornais e se referem venda
de imveis, de escravos, datas de leiles, ofertas de servios de artesos e
profissionais liberais. Embora os jornais recebam a maioria dos anncios tambm
podemos encontrar, no perodo, outros veculos como os cartazes, painis pintados
e folhetos avulsos.
J em 1821 surge o primeiro jornal de anncios, o Dirio do Rio de Janeiro, este
tipo de jornal surge para facilitar as transaes comerciais e so os primeiros dirios
que sobrevivem de anunciantes e no de assinaturas de leitores. Os anncios se
caracterizam por textos longos e poucas ilustraes como em nossos atuais
classificados.
No incio do sculo XX, com a melhoria do parque grfico e o aparecimento das
revistas - chamadas de semanrios ilustrados - os anncios ganham ilustraes e
cores e seus textos se tornam mais objetivos. O tipo de propaganda que se
sobressai a venda de remdios que aparecem principalmente em preto e branco e
em tamanhos menores, so eles os responsveis pelo sustento das revistas e
jornais j que existem em grande nmero. A principal caracterstica do anncio
neste perodo o uso de polticos que aparecem em caricaturas e com dilogos
bem humorados vendendo produtos alimentcios, marcas ou comentando sobre
lojas. O presidente da Repblica e seus ministros so os personagens preferidos
dos desenhistas, mas isto no exclui o uso de figuras internacionais como nos
anncios do P de Arroz Rei Alberto.
As primeiras agncias de publicidade comeam a parecer a partir de 1914, em
geral, iniciam como empresas de anncios e evoluem para agncias como foi o
caso da Ecltica que estava sediada em So Paulo, cidade que no perodo, da
Primeira Guerra Mundial, ganha outras agncias como a Pettinati, Edane, a de
Valentim Haris e a de Pedro Didier e Antnio Vaudagnoti.
Com o desenvolvimento industrial que se inicia no pas, chegam as empresas
americanas e com elas chegam tambm as agncias de propaganda norte-
americanas que imprimem uma nova esttica para a publicidade e exigem a
profissionalizao das reas envolvidas com a publicidade e propaganda, neste
sentido, desenhistas, fotgrafos, reas de criao e grficas ganham um novo
impulso tcnico e profissional para atender as necessidades de agncias.
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Na dcada de 20 tem incio as primeiras grandes campanhas de empresas
multinacionais que se instalam no pas.
Mesmo com a crise de 29, a publicidade se desenvolve a passos largos, aparecem
os painis de estradas, o outdoor, os anncios em revistas e jornais tornam-se mais
sofisticados, slides coloridos em lminas de vidro so exibidos nos cinemas e
programas e jingles para as rdios so criados dentro das agncias.

As pesquisas de mercado para conhecer o consumidor e seus hbitos tornam-se
cada vez mais importantes e so exigncias de empresas e dos laboratrios
farmacuticos.
O rdio cresce rapidamente a partir de 1931, quando o governo federal passa a
conceder para a iniciativa privada a explorao do sinal de rdio, as agncias
passam no s a confeccionar jingles e publicidades para as rdios como tambm
produzem os programas que so patrocinados por grandes empresas, como o
Reprter Esso. Neste perodo, cerca de 60% do capital destinado publicidade,
pelas empresas, aplicado no rdio na forma de publicidade e / ou de patrocnio de
programas. Os principais anunciantes so lojas de departamentos, restaurantes,
lanchonetes, xaropes, remdios e produtos alimentcios.
Com a Segunda Guerra Mundial, acontece um decrscimo no movimento de
anncios criando uma crise no setor da publicidade que passa a se recuperar
somente a partir de 1945. O rdio ainda principal veculo de propaganda e as
radionovelas, programas de auditrio, humorsticos e radiojornais so os programas
que mais recebem patrocnio de grandes empresas.
A consolidao da sociedade de consumo acontece a partir do ps-guerra e durante
toda a dcada de 50, multiplicando produtos como veculos, eletrodomsticos,
refrigerantes, confeco e fazendo surgir os credirios que facilitam as compras,
promovem o crescimento da produo e do consumo. O mercado publicitrio cresce
e os profissionais da rea a sentem a necessidade de se organizarem e para tanto
surge a Associao Brasileira de Propaganda (ABA), o Conselho Nacional de
Imprensa (CNI) em 1949, e posteriormente a Associao Brasileira de Agncia de
Propaganda (ABAP).
A televiso ir trazer um novo impulso para a j sofisticada publicidade brasileira,
criando mais um veculo para a divulgao de produtos e de campanhas. A partir de
1950 com a TV Tupi, inaugura-se uma nova era eletrnica e so, mais uma vez, as
agncias de publicidade que iro trazer o know-how, criando, redigindo e
produzindo programas e comerciais de televiso ao vivo. As garotas propagandas
ganham fama e prestgio e as mais importantes foram Idalina de Oliveira, Meire
Nogueira, Wilma Chandler, Odete Lara, Maria Rosa e Neide Alexandre.
Os anncios so principalmente de eletrodomsticos, produtos para as donas-de-
casa, alimentos e automveis. Neste momento um bom profissional de criao
chegava a trabalhar para diversas agncias ao mesmo tempo, e uma mesma
agncia podia fazer a campanha poltica de diversos candidatos. O crescimento
econmico e industrial do pas refletia-se no crescimento das agncias e do
mercado de publicidade e propaganda.
So Paulo o principal centro de produo de publicidade e propaganda, e muitos
profissionais do Rio de Janeiro - capital do pas no perodo - migram para as
agncias paulistanas com a finalidade de atenderem os setores em crescimento,
principalmente o automobilstico que promove fortes campanhas e concorrncias.
Um reflexo do crescimento do setor publicitrio o surgimento da Revista
Propaganda que tratava de assuntos do setor e tinha seus artigos assinados por
grandes nomes da propaganda brasileira.
A indstria cultural se consolida no pas e a mdia cresce e se aperfeioa
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rapidamente. A programao e os anncios ao vivo da televiso sero substitudos
rapidamente com a chegada do Vdeo Tape permitindo que as agncias criassem e
produzissem uma publicidade muito mais sofisticada. E, do ponto de vista de
criao e originalidade, podemos dizer que as dcadas de 70 e 80 representam a
fase urea da publicidade brasileira. Nas agncias aparece pela primeira vez, as
duplas de criao trazidas do exterior, as premiaes em festivais internacionais se
iniciam em 1972 com o primeiro Leo de Ouro em Cannes com a pea Homens
com mais de 40 anos de Washington Olivetto. A publicidade brasileira passa a ser
considerada uma das melhores do mundo sendo o seu maior reflexo o nmero de
premiaes que as agncias brasileiras alcanam nos festivais internacionais.
Aparados pela lei 4.680 de 1965, que determina uma remunerao para as agncia
de 20% das verbas investidas pelos anunciantes na mdia, o setor de negcios da
publicidade e propaganda se consolida e torna-se cada vez mais sofisticado em
termos de criao e uso de tecnologias. Durante todo o perodo da Ditadura militar
(1964-1984) o setor cresceu sem grandes crises ou conflitos. No final do perodo, a
crise econmica e os movimentos polticos iro se refletir no setor, levando-o a
apenas sobreviver nos dez anos seguintes.
O final do sculo XX marca uma nova configurao econmica no mundo, a
globalizao, ir obrigar o mercado a posicionar-se de forma diferenciada e este
fato exige das agncias uma reestruturao em termos de ganhos e de atendimento
a seus clientes. Reduo de quadros, de ganhos e maior maturidade do setor so
as principais mudanas ocorridas. Este fato permite um salto na criatividade
publicitria nacional alando o pas condio de terceira potncia mundial em
criao publicitria na dcada de 90.
A propaganda hoje responsvel pelo sustento de boa parte da mdia e
inseparvel do setor de negcios e de produo, sua maturidade e capacidade de
adequar-se s novas realidades que se constituem atravs de todo o sculo XX
que a transforma em um dos bons setores de negcios do pas. O exigente pblico
brasileiro - acostumado com a alta qualidade e profissionalismo que se imprimiu s
peas publicitrias veiculadas na mdia - tambm responsvel pela exigncia de
profissionais cada vez mais qualificados e preparados para atuarem neste setor.
A agncia de publicidade e propaganda uma empresa que presta servios de
criao de mensagens e a sua execuo, utilizando tcnicas adequadas. As
informaes so passadas para a agncia e transformadas em peas publicitrias
que sero confeccionadas e divulgadas atravs de veculos de comunicao (TV,
rdio, jornal, revistas, folders, etc).
As propagandas so importantes e indispensveis ferramentas no auxlio das
atividades de compra e venda por parte das empresas. a propaganda que divulga
os produtos ou servios, atribui a eles e sua empresa a identidade prpria,
diferente de todos e, principalmente, de seus concorrentes. Assim as agncias de
publicidade e propaganda so uma forma das empresas, grandes ou pequenas,
estarem divulgando seus produtos e servios de maneira profissional e adequada.


MERCADO
O ramo de publicidade e propaganda extremamente concorrido, principalmente no
que diz respeito ao atendimento das chamadas grandes contas (empresas de maior
porte). Em contrapartida, as oportunidades no segmento so vastas - principalmente
no atendimento s micro e pequenas empresas que precisam de apoio profissional
para desenvolver material de apresentao (logotipos, cartes de visita, material de
escritrio), de campanhas publicitrias completas, dentre outros.
Conhecer e caracterizar quem so seus futuros clientes, o que e por que compram,
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como e quando fazem suas compras e quais so suas tendncias de consumo so
avaliaes essenciais para o sucesso de seu negcio.
Para alcanar os objetivos de mercado necessrio: lanar um planejamento crtico
sobre seu futuro negcio; analis-lo, atravs de pesquisas do ponto de vista do
consumidor e a partir da definir o mercado a ser atingido.
Os clientes so empresas dos mais diferentes ramos, por isso importante que a
agncia busque contratos fixos com empresas e faa uma boa carteira de clientes.


LOCALIZAO
A localizao fator fundamental neste empreendimento, j que uma boa seleo
da clientela de extrema importncia para a sobrevivncia do negcio. Um dos
primeiros passos no planejamento de um centro de entretenimento est na definio
de uma rea adequada. Entre os critrios importantes est a grande circulao de
pessoas e a existncia de restaurantes ou hotis. essencial definir um local
adequado para estacionamento.
A escolha do local para instalar seu negcio uma deciso muito importante para o
sucesso do empreendimento. Lembre que as atividades econmicas da maioria das
cidades regulamentada em conformidade com um Plano Diretor Municipal (PDM).
essa Lei que determina o tipo de atividade que pode funcionar no imvel
escolhido por voc. Esse deve ser seu primeiro passo para avaliar a implantao de
sua empresa (na Prefeitura de Vitria esse documento fornecido a partir de
consulta no site http://www.vitoria.es.gov.br/home.htm
Feita a "Consulta Prvia ao PDM", certifique-se de que o local escolhido oferece a
infra-estrutura adequada sua instalao e propicie seu crescimento.
fundamental avaliar a facilidade do acesso para os clientes, lembrando a que o
perfil de sua clientela determinante para essa definio. Por exemplo: em
princpio, no adianta estar localizado num local com amplo estacionamento, mas
longe de pontos de nibus se esse um meio de transporte predominantemente
utilizado por sua clientela.

ESTRUTURA
A estrutura bsica deve contar com uma rea mnima de 60 m que sero
distribudos entre recepo, atendimento aos clientes, administrao e criao.

EQUIPAMENTOS
Os equipamentos bsicos so:
- Computadores com hardwares e softwares especializados para designer grfico;
- Scanners e impressoras;
- Materiais e ferramentas para desenho;
- Telefone, fax, Internet;
- Mveis de utenslios de escritrio, etc.

INVESTIMENTOS
O investimento varia muito de acordo com o porte do empreendimento e do
quantitativo de que dispe o investidor. Considerando uma agncia de pequeno
porte, montada numa rea de 60 m, ser necessrio um investimento de R$ 50 mil
aproximadamente.

Obs.: os valores apresentados so indicativos e servem de base para o empresrio
decidir se vale ou no a pena aprofundar a anlise de investimento.
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Investindo em INFORMATIZAO
Uma empresa informatizada tem grandes chances de sair na frente do concorrente.
Alm de facilitar os processos, garantem a segurana na tomada de decises,
melhora a produtividade e diminui os gastos.
Escolha um projeto abrangente que atenda toda a empresa, desde o gerenciamento
de contedo para websites, at os controles administrativos (financeiro, estoque,
caixa, cadastro de clientes, etc.). Existem no mercado atualmente, trs grandes
grupos de softwares: SGE Sistema de Gesto Empresarial; SGC Sistema de
Gerenciamento de Clientes e Bsicos. Eles podem ser encontrados nas empresas
especializadas ou na Internet, atravs dos sistemas disponibilizados nas
Provedoras de Servios de Software (ASP - application service provider).

PESSOAL
As atividades de uma agncia de publicidade podem ser iniciadas com nove
pessoas, entre elas: uma Responsvel pela Criao, Assistente Tcnico da rea de
publicidade e propaganda, Contatos externos, Secretria e o Gerente Administrativo
(geralmente prprio empresrio).

PROCESSOS PRODUTIVOS
Ao iniciar as atividades a empresa dever ter contatos externos que visitaro os
clientes potenciais e faro um breaffing com todas as informaes necessrias para
dar incio a uma campanha publicitria de sucesso. Todas as informaes sero
passadas e analisadas pelo pessoal da criao que posteriormente iro dar incio
aos trabalhos da campanha. Aps a criao o profissional de mdia ir escolher os
meios adequados para veicular cada uma das propagandas.
Fluxo de Trabalho - O fluxo do trabalho se inicia com a traduo das necessidades
do cliente, apresentadas geralmente de forma verbal e permeada de incertezas
quanto sua finalizao, a entra o feeling do empreendedor. Superado esse
primeiro contato, definidas as primeiras caractersticas do trabalho, elabora-se um
rascunho que apresentado ao cliente, neste rascunho que so anotadas e /
ou feitas s sugestes de modificaes ou adequaes s expectativas iniciais do
cliente. Por fim, conclui-se o trabalho com a apresentao do layout final.
Posteriormente, d-se prosseguimento estratgia de marketing, idealizada
previamente pelo cliente, disponibilizando-se o material confeccionado mdia
impressa, televisiva, direta (panfletagem, mala direta, etc), conforme o tipo de
material elaborado.

COMEANDO
Uma vez colocado em funcionamento o novo negcio, estabelece-se um novo
desafio: a sua gesto competitiva, capaz de oferecer ao mercado os melhores
produtos e servios e assegurar o melhor retorno do capital empregado. Gerenciar o
negcio significa colocar prova o talento, o conhecimento e a experincia do
empreendedor, dentro do mais elevado grau de profissionalismo.
Administrar o processo de planejamento, organizao, liderana e controle do
trabalho de todos que fazem parte direta ou indiretamente da empresa e o uso de
todos os recursos organizacionais para que se atinjam os objetivos estabelecidos.
Tais informaes e formaes podem ser adquiridas atravs de treinamentos,
cursos e palestras tipo: Administrao Bsica para Pequenas Empresas, Tcnicas
para Negociaes, Lucratividade Crescer Sobreviver ou Morrer, Anlise e
Planejamento Financeiro, Controles Financeiros, Desenvolvimento das habilidades
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Gerenciais, Gesto de pessoas, entre outros.

CLIENTES
O servio de Publicidade e Propaganda daqueles tipos de servios que atendem a
vrios segmentos.
Podemos citar alguns segmentos que utilizam os servios das Agncias de
Publicidade:
- Segmento de eventos;
- Segmento siderrgico;
- Segmento agropecurio;
- Segmento petroqumico;
- Segmento de petrleo;
- Segmento de granis lquidos
- Segmento de produtos qumicos;
- Segmento de bens de alto valor;

DIVULGAO
No setor de servios a utilizao mais comum de divulgao a formadora de
imagem da empresa, informadora de caractersticas diferenciadas, vantagens de
utilizao do servio, preos, condies de uso etc. A propaganda uma eficaz
ferramenta de divulgao dos servios, podendo expandir o negcio, quando
utilizado com bom senso e persistncia atravs da utilizao de veculos de
comunicao adequados tais como: anncios em listas telefnicas, classificados de
jornais, revistas especializadas, rdio, mala direta, TV, outdoor entre outros. A
empresa tambm deve ter bem claros seus objetivos de comunicao, o pblico que
deseja atingir, a mensagem que deseja passar, as ofertas a serem feitas e
motivaes a serem sugeridas aos clientes potenciais.
preciso atingir os consumidores e garantir as vendas, para isso necessrio um
planejamento de marketing, obtendo uma noo realista dos custos de seus
servios, adaptando e otimizando os recursos para melhor posicionar os seus
servios, motivando os consumidores e estruturando sua comercializao de modo
a atingir seu mercado-alvo com sucesso. O marketing deve ser contnuo e
sistemtico.
Num plano de marketing importante o conhecimento de elementos como preo,
produto (servio), ponto (localizao) e promoo. Avaliar os desejos e
necessidades de seus clientes ou usurios em relao a funes, finanas,
facilidade, feeling e futuro.
Assim o plano de comunicao ser bem direcionado ao pblico que se deseja
atingir, facilitando a escolha do veculo de comunicao (TV, rdio, jornal, outdoor,
panfletos, etc.) e a mensagem que se deseja passar e cativar os clientes, alm de
estimul-los s compras.
Uma forma que ainda d muito certo investir no excelente atendimento e nos
produtos de qualidade, pois isto ir conquistar e fidelizar os clientes que faro a
propaganda boca a boca, uma das mais baratas e eficientes formas de divulgao.

DIVERSIFICAO
O sucesso do empreendimento requer alguns diferenciais da empresa tais como:
- Criatividade: a capacidade criativa da agncia determina o nvel de alcance s
expectativas das empresas clientes que, invariavelmente, procuram os especialistas
em programao visual para conseguirem um diferencial para seus produtos ou
servios;
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- Qualidade do trabalho: necessria em qualquer ramo de negcio, pode ser
conseguida mais facilmente com a utilizao da tecnologia embarcada na
informtica, que dispe de softwares especficos para o designe grfico;
- Bom atendimento: que conquista e mantm boa parte da clientela e costuma ser
um referencial respeitado inclusive pela concorrncia;
- Pontualidade: imprescindvel nesse tipo de negcio, pois dela depender, em
muitos casos, o sucesso da estratgia preparada pelas empresas clientes.

LEMBRETES
- Proporcione ao cliente servios de alta qualidade.
- O sucesso desse empreendimento depende de muita criatividade, administrao
segura e funcionalidade no arranjo fsico do estabelecimento;
- importante estar bem estruturado e organizar-se para atuar com
profissionalismo, a fim de no por em risco o sucesso do empreendimento;
- bom planejar antes o seu pblico para definir melhor a sua linha de produo.
- Profissionalismo, bom atendimento e pontualidade so diferenciais nesse
competitivo mercado.


NOTCIAS
ABP REVELA VENCEDORES DO DESTAQUE PROFISSIONAL
Aconteceu na noite de ontem, 9 de dezembro, a entrega do prmio "Destaque
Profissional 2008", concedido pela Associao Brasileira de Propaganda ABP. O
tradicional evento realizado no Clube Caiaras, no Rio de Janeiro, foi marcado pelas
homenagens Jairo Carneiro, vice-presidente executivo da entidade falecido
tambm ontem.

No discurso de abertura, Cyd Alvarez, presidente da ABP, destacou a dedicao de
Jairo frente da entidade e o carinho que o publicitrio tinha por este prmio
especificamente. uma noite de muita emoo e vamos fazer deste evento uma
enorme homenagem. Ao invs de um minuto de silncio, solicito vocs um minuto
de palmas ao Jairo, pediu.

Confira abaixo os vencedores
Publicitrio do Ano: Dalton Pastore (Abap)
Executivo de Anunciante: Luis Antnio Carvalho Vargas (Petrobras)
Executivo de Agncia: Clvis Speroni (Agncia3)
Executivo de Veculo: Claudio Paim (TV Globo)
Diretor de Criao: lvaro Rodrigues (Agncia3)
Redator: Alexandre Motta (Binder/FC+M)
Diretor de Arte: Jos Luiz Vaz (NBS)
Profissional de Atendimento de Agncia: Aline Pimenta (NBS)
Profissional de Atendimento de Veculo: Fbio de Mello (TV Globo)
Profissional de Mdia de Agncia: Lilian June (F/Nazca)
Diretor de Comerciais: Pedro Becker (Produtora Associados)
Profissional de Planejamento e Pesquisa: Marco Antonio Vieira Souto (Artplan)
Profissional de Fotografia: Rogrio Faissal
Profissional de Produo de Som: Thomas Roth (Lua Nova)
RTVC: Andra Metzker (NBS)
Produtor Grfico: Antonio Carlos Carneiro "Fil" (Agncia3)
Internet: Leonardo Brossa (Agncia3)

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Fonte: http://www.adonline.com.br/ad2005/rapidinhas_detalhe.asp?id=15648

CURSOS E TREINAMENTOS
Os cursos de empreendedorismo do base para estruturar o seu plano de negcios,
planejar a empresa e desenvolver caractersticas prprias e indispensveis a
empreendedores.
Iniciando um Pequeno Grande Negcio
Empretec
Administrao Bsica para Pequenas Empresas
O Administrao Bsica para Pequenas Empresas tem o objetivo de levar aos
empresrios informaes sobre as principais reas da administrao de uma
pequena empresa. um instrumento para que os obstculos encontrados sejam
superados com maior facilidade ampliando, conseqentemente, o horizonte de
conhecimentos necessrios nessa funo.

SEBRAE/ES
Av. Jernimo Monteiro, 935
Ed. Sebrae Centro
Vitria/ES
CEP: 29010-003
0800 - 5700800

O SEBRAE/ES disponibiliza aos empreendedores palestra gerenciais que tm o
objetivo de orientar sobre assuntos especficos que do suporte na tomada de
decises, ajudam na melhor compreenso das suas dificuldades, estimulam o
estabelecimento de objetivos abrindo novos caminhos. Alguns ttulos ministrados:
- Atendimento a Clientes;
- Comece Certo Planejamento e Anlise;
- Determinao do Capital de Giro;
- Gerenciando o Fluxo de Caixa com Eficincia;
- Promoo de vendas;
- Entendendo Custos, Despesas e Preo de Venda;
- A Empresa e os Novos Tempos;
- Qualidade no relacionamento ao cliente;
- Como Conquistar e Manter Clientes.

ESCOLAS E INSTITUIES DE ENSINO DE PUBLICIDADE NO BRASIL E NO
EXTERIOR
Rua Eurico Cruz, 11/304 - 22461 - 200
Rio de Janeiro (RJ)
Tel. (21) 2537-8180
janela@janela.com.br
http://www.janela.com.br/referencias/escolas.html

IP INSTITUTO DA PROPAGANDA
Tel. (21) 2544-4194
http://www.institutodapropaganda.com.br

DATA POINT INFORMTICA E CONSULTORIA
Rua Dr. Eurico de Aguiar, 957
Santa Lcia - Vitria (ES)
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29055-280
Tel: (27) 3324-6688
http://www.datapoint.com.br

REAL MULTIMDIAS
Av. Leito da Silva, 20
Praia do Su
Vitria (ES)
Tel. (27) 3315 - 9094
contato@realmultimidias.com.br

EVENTOS
PRMIO COLIBRI
Promovido pelo SINAPRO (Sindicato das Agncias de Propagandas do Esprito
Santo)
Local: Vitria (ES)
http://www.sinapro-es.org.br/

PHOTOIMAGEBRAZIL - Feira Internacional de Imagem
Setores & Produtos: Foto, Vdeo, Web design, Pr-Impresso, Impresso Digital,
Tecnologia Mvel, Comunicao Visual, Eletrnica de Consumo
Data: 11 a 13 de Agosto de 2009
Local: Centro de Exposies Imigrantes - Rod. dos Imigrantes, Km 1,5 - gua
Funda - 04301 - 010 - So Paulo (SP)
http://www.photoimagebrazil.com.br
Organizao e Promoo: Alcntara Machado Feiras de Negcios Ltda.
Rua Lbero Badar, 425
12andar - Conj.1201 Centro
CEP: 01009-000 - So Paulo/SP
Tel.: (11) 3291 9111
Fax: (11) 3291 9110
http://www.alcantara.com.br

LEGISLAO ESPECFICA
Cabe sugerir consulta CARTILHA DO FORNECEDOR CAPIXABA, que se
encontra disponvel na Biblioteca do SEBRAE/ES ou pelo site:
http://www.procon.es.gov.br/download/Cartilha_Fornecedor_Capixaba.pdf

Essa atividade exige o conhecimento de algumas leis:
- Lei Federal n. 8.078/1990 - Cdigo de Defesa do Consumidor. Alterada pela Lei
n 8.656/1993, Lei n 8.703/1993, Lei n 8.884/1994, Lei n 9.008/1995, Lei n
9.298/1996, Lei n 9.870/1999, Lei n 11.785/2008 e Lei n 11.800/2008.

- Lei Municipal n. 6.080/2003 Cdigo de Posturas e Atividades Urbanas do
Municpio de Vitria. Altera os artigos ns 20,27,43 e 67 da Lei n 5.954/03 -
Regulamentada pelo Decreto n 11.975/04. Ref.Proc. 5766168/03. Lei n 6412-05-
acrescenta inciso IX ao 2.Alterada pelas Leis ns 6679/06 e 6680/06.
Acrescentado inciso IX ao 2 do Art. 99, pela Lei n 7.063/07. Regulamentado
inciso III do Art. 194, pelo Decreto n 13.853/08. Acrescentado artigos pela Lei n
7598/08.

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- Lei 6.705/2006 Aprovou o PLANO DIREITOR URBANO - PDU. Regulamentado
o Art. 43, pelo Decreto n 13.076/06-Assemblias Territoriais de Poltica Urbana.
Alterada os Anexos 8 e 8.1 pela lei n 6.822/06. Estabelecido normas e
procedimentos para recuperao, manuteno e valorizao de edifcios, obras e
monumentos tombados, na forma do disposto nos arts. 284 e 285, da Lei n 6.705,
pelo Decreto n 13.281/07. Alterado o Art. 302 pela Lei n 6.946/07. Regimento
Interno do Conselho Muniicipal do Plano Diretor Urbano - CMPDU estabelecido pelo
Decreto n 13.611/07. Alterado o Art. 155 pela Lei n 7.216/07. Alterado o Anexo
9.13 pela Lei n 7.642/08. Alterados limites entre zonas de uso constsntes no Anexo
2 pela Lei n 7.649/08. Alterado Anexo 2 pelo Decreto n 14.230/09.

- Lei Federal 4.680/65 - que dispe sobre o exerccio da profisso de Publicitrio e
de Agenciador de Propaganda e d outras providncias. Regulamentada pelo
Decreto n 57.690/1966

- Decreto 57.690/66, que regulamentam o exerccio da profisso de publicitrio, as
agncias de propaganda e os negcios publicitrios no Brasil, alm das Normas
Padro para apresentao de servios pelas agncias e do Cdigo de tica dos
Profissionais da Propaganda. Alterada pelo Decreto n 60.574/1967, Decreto n
2.262/1997 e Decreto n 4.563/2002.

- Lei Federal n 9.610/98 - Altera, atualiza e consolida a legislao sobre direitos
autorais e d outras providncias.

- CONAR - Cdigo Brasileiro de Auto-Regulamentao Publicitria, composto de
uma Cmara central e de outras espalhadas pelo Territrio Nacional, formadas por
anunciantes, representantes de veculos e publicitrios.

DECRETO 4.563, de 31/12/2002, que altera o Regulamento aprovado pelo Decreto
57.690, de 01/02/1966, para a execuo da Lei 4.680, de 18/06/65.

- Lei Federal n 9.294/96 - Dispe sobre as restries ao uso e propaganda de
produtos fumgenos, bebidas alcolicas, medicamentos, terapias e defensivos
agrcolas Regulamentada pelo Decreto n 2.018/1996 e Alterada pela Lei n
10.167/2000, Lei n 10.702/2003, Lei n 11.705/2008 e Medida Provisria n 2.190-
34/2001.

- Lei Federal no. 10.454/2002 - Dispe sobre a contribuio referente aos
comerciais publicitrios.

- Decreto no. 3.296/1999 - Dispe sobre a comunicao social do Poder Executivo
Federal Revogado pelo Decreto n 4.799/2003.

- Normas SECOM - Normas da Publicidade Governamental - Coletnea de
Instrues Normativas da Secretaria de Comunicao da Presidncia da Repblica.

- Resoluo TSE no. 20.988/2002 - Dispe sobre a propaganda eleitoral e as
condutas vedadas aos agentes pblicos em campanha eleitoral.

- Resoluo RDC no. 222/2002 - Dispe sobre a promoo comercial dos alimentos
para lactentes e crianas de primeira infncia.
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- Lei Federal n 5.768/1971 - Altera a legislao sobre distribuio gratuita de
prmios, mediante sorteio, vale-brinde ou concurso, a ttulo de propaganda.
Regulamentada pelo Decreto n 70.951/1972 e alterada pela Lei n 5.864/1972, Lei
n 7.691/1988, Lei n 8.177/1991, Lei n 8.522/1992 e Lei n 11.795/2008.

- Decreto n 70.951/1972 - Regulamenta a Lei n. 5.768, de 20 de dezembro de
1971. Alterada pelo Decreto n 72.411/1973, Decreto n 92.093/1985, Decreto n
94.383/1987, Decreto n 99.370/1990, Decreto n 538/1992 e Decreto n
2.018/1996.
- Decreto n 538/1992 - Altera os arts. 2, 15, 23 e 35 do Decreto n 70.951, de 9 de
agosto de 1972, no que se refere distribuio gratuita de prmios, mediante
sorteio, vale-brinde ou concurso, a ttulo de propaganda.
- Portaria SECOM n. 4/2000 - Dispe sobre o funcionamento dos comits
destinados ao exame e aprovao dos projetos de patrocnio cultural e esportivo de
interesse do Poder Executivo Federal e dispe sobre sua composio e
funcionamento.

- Portaria MF88/2000 - Dispe sobre o funcionamento dos comits destinados ao
exame e aprovao dos projetos de patrocnio cultural e esportivo de interesse do
Poder Executivo Federal e dispe sobre sua composio e funcionamento.

- Portaria MF90/2000 - Altera a Lei n. 5.768, para a realizao de sorteio por
instituies comerciais.


REGISTRO ESPECIAL
Para registrar sua empresa voc precisa de um contador. Profissional legalmente
habilitado para elaborar os atos constitutivos da empresa, auxilia-lo na escolha da
forma jurdica mais adequada para o seu projeto e preencher os formulrios
exigidos pelos rgos pblicos de inscrio de pessoas jurdicas. Alm disso, ele
conhecedor da legislao tributria qual est subordinada a nossa produo e
comercializao. Mas, na hora de escolher tal prestador de servio, deve-se dar
preferncia a profissionais qualificados, que tenha boa reputao no mercado e
melhor que seja indicado por algum que j tenha estabelecido com ele uma
relao de trabalho.
Para legalizar a empresa necessrio procurar os rgos responsveis para as
devidas inscries:
- Voc deve procurar a prefeitura da cidade onde pretende montar a sua agncia
para fazer a consulta de local;
- Registro no Cartrio de Registro Civil das Pessoas Jurdicas;
- Registro na Secretaria da Receita Federal (CNPJ);
- Registro na Prefeitura para obter o alvar de funcionamento;
- Enquadramento na entidade sindical patronal (empresa ficar obrigada a recolher
por ocasio da constituio e at o dia 31 de janeiro de cada ano, a Contribuio
Sindical Patronal);
- Cadastramento junto Caixa Econmica Federal no sistema Conectividade Social
INSS/FGTS.
- Corpo de Bombeiros Militar.
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ENTIDADES
FENAPRO FEDERAO NACIONAL DAS AGNCIAS DE PROPAGANDA
Av. Brig. Faria Lima, 2012 - 1 andar - cj.14, So Paulo/SP
CEP: 01452-926
Tel.: (11) 3816-2238 / 3816-0231
E-mail: contato@fenapro.org.br
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ABA - ASSOCIAO BRASILEIRA DE PUBLICIDADE
Rua Pedroso de Alvarenga, 1208 - 8 andar - Itaim Bibi, So Paulo/SP
CEP: 04531004
Tel.: (11) 3079-6966 Fax: (11) 3167-6503
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ABAP - ASSOCIAO BRASILEIRA DE ANUNCIANTES
So Paulo/SP
Tel.: 0800-124588
E-mail: aba@aba.com.br
http://www.aba.com.br/home.aspx

ABP - ASSOCIAO BRASILEIRA DE PROPAGANDA
Av. Rio Branco, 14 - 17 andar, Rio de Janeiro (RJ)
CEP: 20090-000
Tel./Fax: (21) 2518-4629 / 2518-4630 / 2263-3261
E-mail: abp@abp.com.br
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ABRAFOTO ASSOCIAO BRASILEIRA DE FOTGRAFOS DE
PUBLICIDADE
Rua Tabapu, 821 - cj.124, So Paulo/SP
CEP: 04533-013
Tel.: (11) 3168-1093 Fax: (11) 3168-1243
E-mail: abrafoto@abrafoto.org
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ADG BRASIL - ASSOCIAO DOS DESIGNERS GRFICOS
Rua Coronel Jos Euzbio, 95 Travessa Dona Paula 107, Consolao - So
Paulo/SP
CEP: 01239-030
Tel.: (11) 3259-9005
Tel./Fax: (11) 3219-0591
E-mail: adg@adg.org.br
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AMPRO ASSOCIAO DE MARKETING PROMOCIONAL
Rua Padre Garcia Velho, 73 - Cobertura Pinheiros, So Paulo/SP
CEP: 05421-030
Tel.: (11) 3815-9998 / 3815-9614 / 3815-4246
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CONAR CONSELHO NACIONAL DE AUTO-REGULAMENTAO
PUBLICITRIA
Avenida Paulista, 2073 - Edifcio Horsa II - 18 andar, Conjunto Nacional - So
Paulo/SP
CEP: 01311-940
Tel.: (11) 3284-8880
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SINAPRO-ES - SINDICATO DAS AGNCIAS DE PROPAGANDA DO ESPRITO
SANTO
Av. Leito da Silva - 180 - Sala 102 - Ed. Atlantis Tower
Praia do Su
Vitria (ES)
CEP: 29052-110
Tel: (27) 3315.4700
Fax: (27) 3345.7247
E - mail: sinapro@sinapro-es.org.br
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PROCON VITRIA
Casa do Cidado Joo Luiz Barone
Av. Marupe, 2544 Itarar, Vitria/ES
CEP: 29.045-230
Tel.: (27) 3382-5545
http://www.vitoria.es.gov.br/procon/procon.htm

CENTRAL FCIL
Av. Nossa Senhora da Penha, 1433 - Santa Luiza - Vitria (ES)
CEP: 29045-401
Fone: (27) 2127 - 3000

CARTRIO DE REGISTRO CIVIL DAS PESSOAS JURDICAS
Praa Costa Pereira, 30
Centro - Vitria (ES)
CEP: 29.010-080.
Tel: (27) 3132-1600
E - mail: cartorio@cartoriosarlo.com.br
http://www.cartoriosarlo.com.br/

PREFEITURA DE VITRIA - SECRETRIO MUNICIPAL DE
DESENVOLVIMENTO DA CIDADE
Rua Vitrio Nunes da Motta, 220
Enseada do Su
Vitria (ES)
29.050-480
TEL: (27) 3135-1061
http://www.vitoria.es.gov.br/secretarias/sedec/home.htm

SECRETARIA DA RECEITA FEDERAL
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Rua Pietrngelo de Biase, n. 56, Centro, Vitria/ES
Tel.: 3322-0711 e 146
http://www.receita.fazenda.gov.br

SECRETARIA DE ESTADO DA FAZENDA DO ESPRITO SANTO
Av. Jernimo Monteiro, 96
Ed. Aureliano Hoffman
Centro - Vitria (ES)
29010-002.
Tel.: (27) 3380-3922 / 3848 / 3894
E-mail: crrvitoria@sefa.es.gov.br
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FORNECEDORES
O SEBRAE/ES se isenta de responsabilidades quanto forma da atuao das
empresas no mercado.

Banco e Imagens

CONTEXTO INTERNACIONAL
Rua lvaro Alvim, 31/1102 Centro, Rio de Janeiro/RJ
CEP: 20031-010
Tel.: (21) 2540-0652 / 0800-243058
E-mail: atendimento@contextofotoarquivo.com.br
http://contextofotoarquivo.com.br

PEAS PUBLICITRIAS
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CEP: 04046-500
Tel.: (11) 5585-3834
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Equipamentos de informtica e software
HP - HEWLETT-PACKARD - MATRIZ NO BRASIL
Alameda Rio Negro, 750, Alphaville - Barueri SP
CEP - 06454-000
Telefone: (0xx11) 4197.8000 fax: (0xx11) 4195.1244
Administrao e Vendas
Representantes

TELEMTICA COMRCIO E INDSTRIA LTDA
A v. Jernimo Monteiro, 155 Vila Velha (ES)
CEP: 29100-400
Telefone: (0xx27) 3149-9200
E-mail: geraldo@telematicaes.com.br
Site: http://www.hp.com.br / http://www.telematicaes.com.br

IBM BRASIL
Rua Tutia, 1157, So Paulo - SP CEP. 04007-900
Compra de produtos IBM - 0800-7071426
Atendimento a parceiros da IBM - 0800-7074 837
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IBM e Voc 0800-7014 262
Site: http://www.ibm.com/br

ITAUTEC BRASIL
Televendas Itautec: 0800-121444
Itautec Empresa - Atendimento Corporativo: 0800-127373
Televendas Philco: 0800-148007
http://www.itautec.com.br

PROAD DIVISO DE INFORMTICA
Av. Princesa Isabel, 54, 1 andar
Centro, Vitria/ES
CEP: 290010-360
Tel.: (27) 3232-2727
E-mail: leonardo@proad.com.br

Empresas do Ramo
AQUATRO
Rua Abiail do Amaral Carneiro, 41 Palcio Enseada
Enseada do Su - Vitria (ES)
Tel.: (27) 3314-4041
E-mail: aquatro@aquatro.com
http://www.aquatro.com

PRISMA PROPAGANDA
Av. Cessar Hilal, 391 Bento Ferreira, Vitria/ES
CEP: 29052-230
Tel.: (27) 2124-9700 - Fax: (27) 2124-9723
http://www.prismapropaganda.com.br

Cadeiras e Armrios
CADEIRAS & CIA
Av. Luciano das Neves, 1708
Itapo
Vila Velha (ES)
Tel. (27) 3349-8600

OFFICE NEW MVEIS LTDA
Av. Vitria, 1225
Romo
Vitria (ES)
29.041-405
Tel. (27) 3222 1355
Site: www.officenew.com.br
E - mail: michele@officenew.com.br

BIBLIOGRAFIA
- MANRIQUE, Lilo. Como montar uma agncia de propaganda? Folha de So
Paulo, Balco Folha-Sebrae.
- AGNCIAS DE PROPAGANDA: o que so e como utilizar.Braslia: SEBRAE,1994.
(Srie Marketing para a Pequena Empresa).
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- QUE SO AGNCIAS de propaganda? So Paulo: ABAP.
- SEBRAE/SP. Como montar uma Agncia de Publicidade e Propaganda. So
Paulo, 1997. 38p.
- FELIPE JUNIOR, Bernardo de. Agnciade propaganda: o que so e como
utilizar. Braslia: SEBRAE, 1994.
- AIUB, George Wilson; ANDREOLLA, Nadir; ALLEGRETTI, Rogrio Della Fvera.
Plano de Negcios : Servios. 2 ed. Porto Alegre: SEBRAE/RS, 2000.
- SAMPAIO, Rafael.Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir
marcas e empresas de sucesso. Rio de Janeiro: Campus, 1999.

Sites:
http://www.fenapro.org.br
http://www.abp.com.br
http://www.conar.org.br
http://www.facasper.com.br
http://www.sinapro-es.org.br

Oportunidades de Negcios um material meramente informativo acerca dos
empreendimentos existentes no segmento correspondente ao seu ttulo. Os dados
apresentados so extrados de publicaes tcnicas e, em linhas gerais, no tm a
pretenso de ser um guia para a implementao dos respectivos negcios.
destinada apenas apresentao de um panorama da atividade ao futuro
empresrio, que poder enriquecer suas idias com as informaes apresentadas,
mas carecer de um estudo mais detalhado e especfico para a implementao do
seu empreendimento.


REA RESPONSVEL E DATA DE ATUALIZAO :
UAD - Unidade de Atendimento e Desenvolvimento SEBRAE/ES
Data da ltima atualizao: dezembro de 2008

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