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EL DISEO

SOFT EN EL
PERIODICO
C.2

Introduccin__LAS SOFT NEWS constituyen, adems de las hard news,


otra parte informativa del peridico, la cual est conformada tanto de
las pginas blandas o libres de las secciones como Cultura, Sociales,
Espectculos o algunas de edicin especial, entre otras, las cuales no
pueden entrar en contradiccin con el carcter inconfundible de las hard
news; as como de las publicaciones eventuales (semanales o mensuales
generalmente) como suplementos o revistas.
En ambas variantes de las soft news, se ofrece una mayor atraccin
y valor informativo mediante una constante creatividad en su diseo, el
cual es resultado de una excelente planificacin y organizacin. Adems,
pueden no tener un pblico distinto, pero tienen un mercado diferente.
Y por supuesto, dado que se trata de una oferta extraordinaria de in-
formacin, su presentacin grfica debe ser excepcional, contando as
con un soporte adecuado como un papel mejorado, excelente calidad de
reproduccin, amplio tratamiento del color, entre otros factores. As, su
buena combinacin editorial debe proporcionar una variedad agradable
de temas, alternando artculos serios con otros ms ligeros.
Los consumidores que han crecido con esta explosin del diseo soft
tienen mayores expectativas y los propietarios de los peridicos ahora bus-
can un diseo que les ayude a conseguir un posicionamiento ms claro en el
mercado. La competencia salvaje ha forzado a los peridicos a aadir ms
secciones, en un intento de mejorar la oferta tanto para los lectores como
para los anunciantes, lo que lleva a nuevas oportunidades de diseo.

DISEO SOFT EN EL PERIODICO

70 71
PAGINAS SOFT O BLANDAS

2.1

En las pginas blandas tambin llamadas soft o libres-, la tarea princi-


pal del diseador es la de derrochar imaginacin en las secciones cuya
temtica son el ocio y la utilidad prctica.
Se trata de pginas con un tipo de diseo que pocos peridicos acep-
taran en las pginas centrales pero que actualmente es tolerable e
incluso deseable- en este tipo de secciones destinadas, normalmente,
a los lectores que no estn interesados en las noticias serias. Algo que,
como dice Jeremy Leslie (2002): para muchos editores equivale a mu-
jeres y nios, aunque esto no representa una regla.
Las pginas blandas de una misma publicacin deben guardar dia-
riamente una fuerte continuidad de estilo unas con otras y en relacin a
las hard, con el fin de reforzar la identidad del peridico. Pueden tener
un aspecto distinto, pero no deben parecer como si pertenecieran a otra
publicacin. Pero todo esto, buscando constantemente el elemento pic-
trico dominante que las caracteriza.
A pesar de todos los principios que existen en cuanto a cuestiones
tipogrficas, el diseador de estas pginas tiene las oportunidad de
abandonarlos. Una tentacin radica en el manejo del material para t-
tulos, entre otros aspectos.
Cabe mencionar que a pesar de algunas marcadas diferencias, las
pginas soft deben tener ciertas disciplinas idnticas a las de las hard:
deben ser legibles y deben organizar sus noticias de manera coherente
y econmica.
1) Rcord portada, Mxico 2002
2) Rcord, pgina interior, Mxico 2003
3) El Norte, sec. Vida, Nuevo Len 2003
4) Palabra, sec. Etctera, Coahuila 2003
5) Mural, sec. Cultura, Jalisco 2004
6) Sec. Cultura, 2003
7) El Norte, sec. Arte, Nuevo Len 2003
8) El Norte, sec. Arte, Nuevo Len 2003
9) El Norte, sec. Arte, Nuevo Len 2003
10) El Norte, sec. Arte, Nuevo Len 2003
11) El Norte, sec. Arte, Nuevo Len 2003
12) El Norte, sec. Arte, Nuevo Len 2003
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SUPLEMENTOS EVENTUALES

2.2
El diseo de un peridico no estara completo sin el clsico suplemento
eventual, el producto soft por excelencia, generalmente con formato, es-
tructura y contenido propios de un magazzine. En la mente del pblico una
publicacin tipo revista, es mucho ms abierta y libre que un peridico.
Los primeros suplementos que acompaaron a los peridicos apa-
recieron en Estados Unidos a finales del siglo XIX. Mientras que el suple-
mento a todo color se reinvent en el Reino Unido cuando en 1992
el peridico The Guardian transform su seccin Weekend en un
suplemento tipo revista. (Leslie, 2002)
Actualmente diversos peridicos en todo el mundo continan dicha
tradicin pero slo algunos han experimentado con ideas y contenidos
realmente innovadores. Este conflicto se debe a que la mayora de los
suplementos se parecen mucho en estilo editorial y diseo a las revistas
clsicas de los quioscos sin llegar esto a ser algo errneo-.
En estos suplementos o extras del peridico, el diseador debe ser ca-
paz de aportar un sorprendente valor esttico tanto a la portada, como a
los reportajes o historias que, a lo largo de varias dobles pginas seguidas
con gran impacto visual, constituyen el corazn del producto, el tema
principal de cada edicin.
Estas publicaciones han ido ganndose la atencin del pblico de-
bido, bsicamente, a la belleza, curiosidad y expectacin de los repor-
tajes fotogrficos compuestos por imgenes diversas y atractivas. Se
caracterizan por un contenido eclctico y de gran diversidad temtica.
De ah, que los suplementos eventuales ms logrados se encuentran entre
las revistas mejor diseadas del mundo. Basta ver los peridicos financie-
ros que se permiten producir costosas revistas los fines de semana.
Aunque la temtica de ests pginas extras es importante, no es s-
ta la cuestin ms sobresaliente, sino la capacidad creativa, tanto con
palabras como con la imagen, que es lo que, en definitiva, les otorga
calidad y originalidad (Gde, 2002).
Dichos suplementos al varan en el mismo grado tanto en su contenido
como en el formato, por lo que son difciles de definir. De acuerdo con
Edmund C. Arnold (1985), la mayor parte de los observadores piensa que
para merecer el ttulo de revista la publicacin debe ser ms pequea que
una plana que generalmente es tamao tabloide o un poco menos. Toda
la portada debe destinarse para arte, no tiene noticias aunque se puede
utilizar atractivos. Por lo menos un artculo debe ocupar dos pginas y al
menos una pgina debe hacerse en estilo libre en vez de formal.
Debido a que se cuenta con ms tiempo para elaborar las pginas de
estas publicaciones, el diseador tiene ms lugar para maniobrar que
en las noticias normales, por lo que debe evitar los errores comunes
presentados en las pginas hard, y para brindar un aspecto ms acabado,
ms complejo y ms dinmico. Generalmente este tipo de publicaciones
se elaboran de manera independiente de la publicacin madre.
Un dato importante es la existencia de peridicos multisuplementos,
siendo el peridico The New York Times el primero en inaugurar, a
finales de los setenta, suplementos como: Weekend, Science Times,
Sports Monday, Home and Living, los cuales se encargaban de en-
riquecer el repertorio grfico del peridico. (Leslie, 2002)
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Mejorada presentacin e impresin.
Manejo de formatos distintos que el pe-
ridico y ms cmodos para el lector.
Abarcan temas ms especficos.
Contienen diversas secciones.
Pueden ser considerados como un me-
dio permanente.
Pueden coleccionarse.
Son de distribucin semanal, quince-
nal o mensual, principalmente.
Caractersticas bsicas de los suplementos eventuales
En definitiva, debe tratarse de productos -pginas soft y suplementos-
cuya presentacin visual permita enriquecer y potenciar la imagen par-
ticular del peridico, y establecer as, un factor diferencial con los otros
peridicos o medios de la competencia.
En este caso, cabe recurrir a ciertos componentes estilsticos, por lo
general inadecuados en el diseo de la parte convencional del peridico,
pero de gran fuerza expresiva. Dichos componentes se detallarn en el
siguiente apartado.
1) Universitarios portada, Reforma 2003
2) Nios portada, Rcord 2003
3) Fan portada, Rcord 2004
4) Domingo portada, Rcord 2004
5) Domingo pgs. interiores, Rcord 2004
6) De Viaje portada, Reforma 2004
7) Primera Fila portada, Mural 2003
8) Enfoque portada, Reforma 2003
9) Spa portada, Reforma 2004
10) Spa pgs. interiores, Reforma 2004

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9) 10)
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ELEMENTOS ESTILISTICOS

2.3

El diseo periodstico es un elemento ms del engranaje de la comu-


nicacin de la noticia, por lo que su preocupacin principal es cmo
se transmiten las noticias. Por esto, basndonos en la parte soft, existen
elementos tan imprescindibles como las propias palabras escritas, y son:
el formato, la retcula, la tipografa y el color bsicamente, los cuales,
mediante su empleo adecuado, facilitan al diseador las directrices ar-
tsticas y estilsticas que debe tomar con el fin de aproximarse al perfil del
lector elegido. sta es una manera de lograr que la publicacin se vea
mejor, cumpliendo ciertos requisitos mnimos de unificacin y facilidad
de lectura.
El conocimiento de todos estos elementos es un instrumento de in-
menso valor para el diseador/periodista, no slo desde el punto de
vista informativo y comunicativo sino tambin desde la perspectiva de la
manipulacin / persuasin de la conducta del lector. As, el diseo de una
pgina soft implica un planteamiento previo a travs del conocimiento
de dichos elementos. Con ello se logra la armonizacin de los diversos
elementos grficos. (Contreras y San Nicols, 2001)
Manejo adecuado de los
elementos estilsticos.
82 83
FORMATO
2.3
2.3.1
El formato en esta parte del diseo periodstico abarca de igual manera
los dos tamaos mencionados anteriormente: tabloide y sbana, as
como algunos otros ms orientados al estilo revista.
En cuanto a las pginas blandas, al formar parte del producto diario,
tienen que respetar el formato que ste maneje, es decir, ya sea uno gran-
de como el Sbana, o como marca la tendencia actual, uno Tabloide.
No obstante, aunque se siga este requisito y se guarde una unidad
grfica a lo largo de todo el peridico, esto no significa que el diseo
tenga que ser tan serio y tan fuerte como el de las pginas hard
tambin presentadas. Su diseo requiere de una mayor creatividad y
libertad pero realizados en un tiempo limitado. Esto es lo que diferencia
bsicamente a las pginas soft de las hard en un peridico, y no tanto
el formato o las medidas.
Por otro lado, al ser ms libres que en la prensa diaria as como al
disponer de ms tiempo para su elaboracin, el formato de los su-
plementos tiende a adaptarse mejor al lector; es decir, se buscan ta-
maos con medidas ms cmodas para su manejo. Esta caracterstica es
muy similar a la de una revista. En algunas ocasiones puede presentar un
papel e impresin mejorados.
El formato tabloide es un tamao actualmente conveniente, y aunque
ha ido ganando particular preferencia para los suplementos, contina
siendo la excepcin pero no la regla.
Pgina doble (abierta) en formato Tabloide.
Pgina doble (abierta) en formato Sbana.
84 85
RETICULA
2.3
2.3.2

El diseo debe generar el inters de la pgina combinando sus elementos


constitutivos bsicos y estilsticos, y al mismo tiempo ha de permitir al
lector encontrar lo que busca, organizando y ordenando su interior.
La retcula nos da la opcin de establecer la rejilla o cuadrcula base
para ordenar el espacio de acuerdo a las medidas tipogrficas elegidas
previamente para nuestra pgina. Con ella tambin dividimos el espacio
en unidades llamadas campos o mdulos que poseen una altura co-
rrespondiente al nmero de lneas de texto y su anchura equivale a la
de las columnas, determinados por el diseador. En pocas palabras,
son espacios cuadrados que forman una reja. Estos campos se separan
entre s por espacios verticales llamados calles o medianil y por espacios
horizontales llamados lneas vacas. Esta forma de divisin del espacio
permite una racional distribucin que logra organizar y ordenar los ele-
mentos y las partes de un peridico. (Contreras y San Nicols, 2001)
Una retcula adecuada, segn Mller-Brockmann, citado por Contreras
y San Nicols (2001), permite:
La disposicin objetiva de la argumentacin
mediante los medios de comunicacin visual.
La disposicin de textos e ilustraciones de
un modo compacto con su propio ritmo.
La disposicin del material visual de modo
que sea fcilmente inteligible y estructurado
con un alto grado de inters.

La retcula es el fundamento
bsico para el emplazamiento
de todos los elementos de una
pagina. Facilita una compo-
sicin eficaz de la pagina y
ayuda a dar al periodico una
identidad visual

Mario Garca
Diseador de peridicos
86 87
El sistema de retculas permite as, racionalizar el proceso creativo y
los propios de las tcnicas de fabricacin. Estos lineamientos se podran
seguir en su forma ms estricta para un diseo de pginas hard, el cual
nos permite un diseo que organiza el espacio racionalmente; pero en
el caso contrario, el soft, stos se pueden romper algunas veces para
jugar con los elementos grficos y la informacin de manera que sea
ms atractiva y divertida que la parte habitual del peridico, por ejemplo:
rebases, ilustraciones que abarque la mayor parte de la pgina,
silueteados, entre otros.
TIPOGRAFIA
2.3
2.3.3

El sistema tipogrfico debe guiar al lector no slo a travs de los distintos


mdulos informativos de una pgina, sino a travs de las piezas de apoyo
o de contextualizacin que los acompaan. Es decir, a travs de la informa-
cin explicativa o interpretativa que se aade al contenido presentado.
Documental. Hace referencia al texto
pero sin importar el tema, ni el mercado,
ni la funcin, entre otros. Ejemplo: docu-
mentos legales, contratos, volantes.
Analtico. La familia tipogrfica que se
utilice, requiere de un anlisis de las
necesidades de diseo o del cliente. Ej:
peridico, pgina Web, seccin amarilla,
mapas de ubicacin, sealtica, libro.
Conceptual o grafismos inteligentes. Em-
pleo de una tipografa que refleje un concep-
to especfico. Ej: logotipos, publicidad.
Expresivo. Manejo de detalles en la ti-
pografa para que el lector vuelva. Ej:
carteles, pginas soft, entre otros.
Enfoques tipogrficos
Uso de una retcula con una cuadrcula base
para ordenar el espacio en 6 y 8 columnas.
88 89
La tipografa empleada en un diseo soft, permite una mayor
riqueza visual en sus productos editoriales pginas blandas o
suplementos-, mediante la combinacin de sus dos variantes, de palo
o con remates, tanto para las cabezas de informacin como para el
texto en gene-ral, jugando tambin con las variables de cada familia:
maysculas, minsculas, versalitas, negritas, cursivas, entre otras.
Todo ello debe ir acompaado de una creatividad tipogrfica expresiva
o interpretativa, a la que slo basta aadir un importante elemento
configurativo que se detallar ms adelante: los espacios en blanco del
papel no impreso. As, la cuestin sobre la forma de sta, depende del
tipo de contenido que se pretende ofrecer.
Por otro lado, segn nos dice Blanchard citado por Contreras y San
Nicols (2001), la compaginacin de los elementos tipogrficos permite
estructurar el espacio visible desde parmetros semnticos y estticos.
Dicta cmo los espacios son rellenados mediante los hbitos de lectura,
los factores pticos que informan del gnero literario segn la poca,
los factores estticos que dependen del estilo vigente o los factores
socioculturales que inciden en nuestra concepcin del espacio y de su
representacin simblica A travs de la compaginacin, los elementos
que intervienen en una pgina pueden tener mltiples sentidos. El
tamao de un titular comparado con otro bien podra ser una voz con
mayor entonacin que otra dentro del mismo espacio de la pgina.
Pginas soft con
tipografa expresiva.
90 91
COLOR
2.3
2.3.4
El color en el peridico juega un papel importante, ya que adems de
halagar el ojo del lector sensibilizndolo; contiene tambin informacin
que en ocasiones se vuelve imprescindible para poder captar y entender el
mensaje que se transmite.
Cuando se utiliza en forma funcional resulta efectivo, ya que es un po-
tente atractivo para uso editorial dentro de un peridico. Puede crear un
estado de nimo que haga que el lector reciba mejor el mensaje y puede
conducir al ojo a travs de toda el rea de una pgina o de un anuncio.
Existen dos clases de color: los cromticos -colores diversos-, y los
acromticos -el negro, el blanco y el gris- (Arnold, 1985). En cuanto a
estos ltimos se puede decir que representan los componentes bsicos
de la pgina de un peridico en cuanto a color, debido a sus contrastes
visuales, el blanco del papel, el negro de las cabezas o titulares y el as-
pecto gris que ofrece el texto continuo de la informacin.
Si se pretende con un peridico alcanzar o mantener un gran presti-
gio en lo referente a su credibilidad informativa y slida redaccin, la
cuestin reside en cmo tratar y aplicar el color tcnicamente disponible.
Las pginas en color ofrecen una nueva lectura que se encuentra ms
orientada hacia una imagolectura que hacia una tipolectura.
Un consejo que nos da Gde (2002) en cuanto al empleo del color es:
para evitar sorpresas desagradables o inesperadas en el resultado final,
lo aconsejable en estos casos es preparar, en estrecha colaboracin con
los tcnicos de impresin, una paleta de colores propia que tenga en
cuenta estas dos posibilidades: las graduaciones en colores preferente-
mente plidos para los fondos sobre los que se impriman textos en po-
sitivo, y fondos de colores preferentemente intensos cuando los textos
van en negativo.
La funcin del color como factor decorativo es atraer la mirada del lec-
tor. Por eso la funcin de las pginas soft de destacar sobre las dems. La
aplicacin del color como elemento distintivo y ambientador sirve para
acentuar las caractersticas de la pgina, pero sin alterarla.
Es importante mencionar no quiere decir que estrictamente el color sea
slo empleado por las pginas soft en un peridico. En ambas secciones
informativas se pueden utilizar tanto los colores cromticos como los
acromticos, pero esto depende de lo quiera transmitirse a travs de su
empleo sin que altere su significado.
El potencial del color en este caso es enorme. Si se ha alcanzado y ex-
plotado lo suficiente, su dominio depende del departamento editorial del
peridico, esencialmente del diseador.

...cuando se utiliza en forma funcional
como potente atractivo en el peridico...
puede crear un estado de nimo que haga
que el lector reciba mejor el mensaje y
puede conducir al ojo a travs de toda el
rea de una pgina o de un anuncio
92 93
Existen ms elementos que se emplean en el peridico para ofrecer al
lector tanto un impacto grfico como una lectura rpida, fcil y agra-
dable. A continuacin se detallarn algunos.
Dado al elevado coste del papel y el precio de un simple mdulo de
publicidad, cualquier espacio en blanco que presente una pgina es
considerado dentro del diseo hard: para la parte administrativa, como
un desperdicio y una prdida de dinero, y para el redactor, como un
espacio disponible para aadir ms informacin.
Sin embargo, esto cambia al hacer referencia a las pginas soft. En
ellas, para el diseador como un tercero en discordia- este espacio en
blanco tiene su razn de ser principalmente por la tranquilidad expresiva
del blanco de un espacio libre. Adems es utilizado en estas pginas
de manera generosa, ya que las reas blancas se convierten en parte
planeada del esquema. Todo esto vuelve a la publicacin mucho ms
abierta que aquella con un diseo hard.
As pues, stas son las tres pticas: el blanco de la pgina como espacio
perdido, como espacio vaco o como espacio libre (Gde, 2002)
El blanco es un elemento configurativo y ordenador de primer orden;
no existe mejor recurso que ste para guiar el ojo del lector sin irritaciones,
OTROS
2.3
2.3.5
2.3.5.1
Espacios en blanco
a travs de los distintos elementos de una pgina. Utilizado exper-
tamente, el espacio en blanco se suma al impacto y al potencial de cual-
quier manifestacin visual. Es imperativo resaltar que tambin es utilizado
dentro de estas pginas, por ejemplo, para asignar algn texto a su
correspondiente ilustracin o fotografa, ya que estos elementos pueden
ser unidos de alguna otra manera (como filetes en las pginas hard), pero a
menudo el espacio en blanco realiza este trabajo.
Pginas soft que presentan el uso
adecuado de los espacios libres.
94 95
2.3
2.3.5
2.3.5.2
Plecas
2.3.5.2.1
Elementos de ornato
Algo que puede confundirse con ilustracin son los elementos de orna-
to u ornamentacin. Es preciso distinguir que esto se refiere al conjunto
de adornos que puede llevar un peridico sin que sean necesariamente
ilustraciones del texto. stos han ido disminuyendo en su empleo y se
han sustituido por espacios en blanco.
Podra decirse que, la ornamentacin moderna es la que presenta una
adecuada combinacin de manchas y blancos que confieren al peridico
una elegante sobriedad que gua mejor a la lectura.
Los elementos de ornato se emplean para dar vida y una mejor orga-
nizacin a la publicacin. En algunos casos, un ornamento con tema del
material relacionado, resulta agradable.
Algunas veces los ornamentos tipogrficos conocidos como plecas, se
dejan caer entre prrafos de un peridico para inyectarles algo de color,
as como tambin proporcionan una separacin entre columnas de
noticias o notas diferentes.
Estos elementos realzan los patrones geomtricos utilizados en prc-
ticamente cualquier parte del peridico pero su funcin vara dependiendo
de la pgina en que se presenten. Debe tenerse cuidado y evitar que se
vuelvan pesadas y estorbosas.
Empleo ptimo de plecas como elementos
ordenadores de la pgina
96 97
2.3
2.3.5
2.3.5.2
Inicial decorativa o Capitular
2.3.5.2.2
ste es el recurso ms antiguo, ya que se utiliz en la primera impresin
con tipo mvil, que fue la Biblia de Gutenberg.
Actualmente la inicial es ms prosaica. Puede ser una versin ms larga
de tipo de cuerpo o de las letras del encabezado, o puede ser una cara
totalmente distinta. Generalmente tiene una altura equivalente a dos o
tres lneas del texto del tipo que la rodean, pero en muchas ocasiones
dentro del diseo soft de una pgina, las iniciales grandes, es decir seis
lneas o ms, o bien, con un enfoque ms expresivo que analtico. Se
usan a menudo para concentrar la lectura en el texto.
En este tipo de diseo se permite, debido al basto espacio en blanco
que proporcionan sus pginas, que dicha inicial salga del margen o que
juegue ms libremente con la composicin. De esta manera, los lectores,
aunque generalmente son incapaces de articular detalles, tienen alguna
idea de lo que es tipogrficamente adecuado. Para el lector ciertos ele-
mentos tipogrficos parecen como de libro o como de revista, por
eso es de cabal importancia las decisiones que tome el diseador de
estas pginas soft.
Ejemplo de diferentes
Capitulares soft.
Ejemplo del empleo soft de
los los grficos editoriales.
98 99
GRAFICOS EDITORIALES

2.4

Ejemplo del empleo soft de


los grficos editoriales.
Parte importante del diseo soft, es el perfeccionamiento de los signos
visuales. Buenas fotografas, ilustraciones, empleo adecuado de la info-
grafa en algunos casos, as como el uso de espacio en blanco y dems
elementos grficos, sern el material visualmente interesante que har
que el artculo presentado tenga ms posibilidades de ser ledo.
La celeridad del individuo en la sociedad moderna no facilita encontrar
momentos de verdadera calma para una lectura reposada. Es por ello
necesario el aprovechamiento de los recursos grficos mencionados y una
forma dinmica desde el punto de vista visual para presentar el contenido,
con el fin de lograr el hallazgo rpido de lo que en verdad interesa al lector.
Es necesario que el diseador soft tenga en cuenta las posibilidades que
ofrecen los grficos editoriales a la informacin en una pgina. Mediante
la combinacin acertada de stos con imgenes, tipografa y espacios en
blanco, podr lograr un impacto grfico y una lectura ms fcil y agradable.
Dichos grficos llegan al ojo del lector con rapidez, mientras que el texto se
queda en la superficie de la pgina.
Existen varios tipos de grficos editoriales, unos ms comunes que otros,
cada uno con su propio atributo, pero todos comparten una caracterstica:
conectan al lector en seguida y lo llevan donde las palabras no pueden.
El punto de partida para la utilizacin de dichos grficos es a travs de
un enfoque estructural descomponiendo la informacin en sus diferentes
partes y volvindolas a juntar en su forma ms apropiada, o sea, en un
grfico que la explique mejor-, un modo de pensamiento ms visual.
100 101
FOTOGRAFIA
2.4
2.4.1

La fotografa es de vital importancia, ya que contribuye decididamente a


marcar el estilo y el particular carcter de un peridico. Aparte de su funcin
testimonial y documental, debe ofrecer emociones captadas y fijadas. Es un
elemento importante frente al nuevo lector, ms visual que tipogrfico.
El adecuado tratamiento fotogrfico que se presenta a travs de im-
genes inesperadas e inolvidables para el lector, har que ste las retenga
en su memoria, al igual que la publicacin en que las vio.
Es importante decir que ms all de su funcin como documento tes-
timonial, el campo ideal de la fotografa como medio periodstico est en
las pginas soft, tanto en sus pginas blandas dentro de la publicacin
diaria, como de sus suplementos eventuales.
Su manejo soft se orienta a conceptos de redaccin y un diseo gr-
fico ms prximos a los de una revista, ofreciendo un equilibrio formal
y de contenido entre palabra e imagen, as como un buen balance en-
tre informacin, reflexin y emocin. Adems su importancia y valor
testimonial resultan en tal caso muy superior, en cuanto a tcnica, a la
fotografa hard. (Gde, 2002)
Por otra parte, la calidad fotogrfica es esencial. Debido a que la
fotografa en las pginas soft se planea con ms tiempo que las hard,
se tiene as un mximo de oportunidades para asegurar la excelencia
tanto desde el punto de vista tcnico como del editorial. La combinacin
de fotografa blanco / negro y color es bastante buena y a menudo
enfatizan los poderes de cada una mutuamente.
Pgina soft empleando la fotografa
como elemento dominante.
102 103
Recursos visuales__UNA VARIABLE importante dentro de la fotografa
de las pginas soft, es la manipulacin fotogrfica mediante diversos
recursos como: fotografas blanco y negro junto a las de color, foto-
montajes, collages, integracin tipogrfica; o por su impactante
efecto y frecuente empleo, imgenes silueteadas. Estas ltimas per-
miten reducir de forma agradable y vistosa la masa de gris en una
pgina adems de ofrecer un aire de dibujo artstico a la ilustracin.
Existen otras variables del mtodo de siluetear, como cuando la imagen
silueteada ocupa un mnimo de espacio cuando se emplea tipografa
correspondiente en forma de contorneo, lo cual lleva al ojo del lector
a concentrarse de manera ms directa en la imagen. Otro uso es su
empleo como sello o marca de un llamado o nota.
Las imgenes silueteadas son un excelente recurso soft, que en la
actualidad se presenta frecuentemente en las publicaciones por su
gran impacto y cuidado grfico, adems de ser algo fuera de lo co-
mn al romper con el cuadro en el que generalmente una imagen es
presentada.
Pero quizs los resultados ms espectaculares provengan de toda la
gama de deformaciones y filtros creativos que ofrecen en la actualidad
los sistemas digitales de tratamiento fotogrfico: simular el grano de una
fotografa, desenfocar, pixelizar, solarizar, sobrexponer, entre otros. Todo
esto para poder volver el diseo de una pgina ms atrevido.
Fotografa silueteada sobre
el Cabezal de la pgina.
104 105
Otro componente estilstico de las pginas soft es la interpretacin gr-
fica de los contenidos mediante ilustraciones artsticas como grabados,
litografas, collages, dibujos, entre otros. En dichas pginas, es comn
que salte a la vista con gran facilidad el tamao mayor y dominante de
las ilustraciones.
Se puede observar tambin que en la ilustracin actual de la parte
soft del peridico, se estn usando con buen efecto diversas tcnicas
mencionadas anteriormente- que alguna vez haban sido consideradas
nicamente para los anuncios, las revistas y otros medios, ya que eran
demasiado complicadas para los peridicos.
ILUSTRACION
2.4
2.4.2

El suplemento Domingo de Rcord se


caracteriza por sus buenas ilustraciones.
106 107
INFOGRAFIA
2.4
2.4.3

Si lo que se pretende es que el lector capte un hecho o suceso y lo com-


prenda a la primera, la solucin la puede presentar la infografa. A pesar de
que la explicacin del cmo, es la que ms cuesta a muchos periodistas, ya
que no siempre es fcil de explicar de manera clara y concisa aquello que
en s ya es complicado. Este gnero periodstico ofrece en la actualidad
nuevas formas narrativas, y lo hace principalmente a travs de la es-
timulacin del pensamiento visual brindndole al lector informacin y
opinin, para que as se forme un juicio propio.
El auge de la infografa hace que el empaquetado sea cada vez ms
complejo. Se podran situar los orgenes de esta tendencia en las revistas
semanales de noticias, as como en suplementos dominicales de los
peridicos que aparecieron en la dcada de los setenta. (Leslie, 2002)
La infografa es considerada por Contreras y San Nicols (2001) como
la pauta a una fase de renovacin de la prensa actual, debido a la
tendencia hacia un periodismo iconogrfico que incluye un abundante
empleo de infografas con respecto a otras etapas de la prensa. Esta
tendencia es iniciada en los aos 80 por el USA Today el cual obedece
entre otras exigencias a la inclinacin por parte del pblico hacia el
consumo de imgenes ms que de textos, y por otro lado, al desarrollo
tecnolgico ordenadores y programas con mejores prestaciones para el
dibujo y la representacin plstica- y a los descubrimientos tcnicos de la
infografa periodstica que la faculta para contar ciertas noticias mejor
que mediante el discurso verbal. Infografa en un reportaje del peridico Rcord.
108 109
Este grfico, por consiguiente, se suele conjugar con otros para cum-
plir fielmente con su funcin. Con la ilustracin, por ejemplo, a travs
de diversas tcnicas como dibujo a lpiz o carbn, acuarela, acrlico, y
ms frecuentemente como boceto previo a la utilizacin de alguna pa-
quetera especial en la computadora, o su realizacin completa en dichas
paqueteras especiales. Tambin utiliza Sidebars o dems elementos
integrados grficamente a la explicacin del suceso.
Este recurso es de cabal importancia dentro del peridico, ya que
como mencionamos anteriormente, con los nuevos medios electrnicos
se ha restado importancia al concepto de actualidad de los peridicos.
La infografa ha sido capaz de beneficiarlos, siempre y cuando contenga
informacin y no pura ilustracin.
Por tanto, no es casualidad que, al margen de las facilidades que
ofrece la informtica, el reciente auge de la infografa en los peridicos
coincida con tiempos de feroz competencia con los medios audiovisuales.
Si lo consustancial a los medios audiovisuales es su impacto y persuasin,
un grfico instructivo y explicativo proporciona todava recursos a los
peridicos para retener a un consumidor al que no le basta con lo que
ha odo en la radio o visto en la televisin, sino que quiere saber ms y
mejor. (Gde, 2002)
Infografa a
doble pgina.
110 111
SIDEBARS
2.4
2.4.4
Estos elementos son recuadros de lectura rpida. Ensean los hechos
sobresalientes con rapidez, ya sea a travs de comparaciones, cronologas,
momentos culminantes, perfiles o evoluciones en el tiempo, entre otros.
Debido a que los lectores buscan cada vez ms ayuda editorial para
navegar por la creciente informacin del mundo, se puede ver como un
simple anuncio de los acontecimientos no garantiza la compresin del
lector. Por eso, el despiezamiento de la informacin representado mediante
estos elementos sidebars-, se vuelve un aspecto crucial para hacer dicha
informacin, comprensiva y global. Cuando los lectores examinan las
pginas preguntndose dnde invertir ms tiempo, buscan informacin
organizada de manera lgica.
Un escritor de AP Log, Hal Buell, de la Associated Press, citado por
Turnbull y Baird (1986), dijo: Sin duda las buenas grficas mejoran la
legibilidad en una era visual. Bien hechas, muestran con gran claridad
exactamente lo que sucedi. Brindan informacin en forma tabular f-
cilmente comprensible o en un instante muestran cmo se comparan los
temas o cmo han cambiado. Cuando estn bien hechas, las grficas
expresan el punto con rapidez y claridad.
Sidebar de cronologa en el tiempo.
Sidebar de grficas de barras.
112 113
2.5
El proceso de generacin de ideas se da a travs de diversas etapas por la
que ha de pasar el diseador. Contreras y San Nicols (2002), convienen en
el establecimiento de esta serie de fases comunes a todo proceso creativo:
EL PROCESO CREATIVO
Un periodo de preparacin donde el sujeto
rene o recopila la informacin del exterior
y va al encuentro, tanto del problema a re-
solver como de su propia definicin.
Un periodo de incubacin, donde se re-
visa toda la informacin y se procede
metodolgicamente a abandonar momen-
tneamente el problema con el fin de intentar
abordarlo desde distintas perspectivas.
Un periodo de iluminacin, momento en el
cual aparece la solucin o soluciones al
problema surge la idea o ideas-, a travs
de una organizacin de las piezas del puzzle
mental y la comprobacin del ensamblaje
de cada uno de los datos que rodeaban a la
cuestin por resolver.
Un periodo de elaboracin o verificacin
segn los autores- donde se examinan las
soluciones, se perfila la idea idnea e in-
cluso se formulan nuevos planteamientos
y se someten a aceptacin.
El diseador en este caso debe aparecer como un traductor o intrprete,
cuyo papel fundamental, segn J. Costa en el libro de Contreras y San
Nicols (2002), es convertir unos datos simblicos en un proyecto
funcional, y ste en un producto creativo o un mensaje o manifiesto
de atraccin, persuasin y venta, requiriendo tambin un talento
especial, una seria formacin tcnica, flexibilidad psicolgica, sensibilidad
y un sentido creativo indispensable para combinar formas visuales.
Es importante que el diseador posea un amplio discurso visual, ya
que cuenta con poco tiempo para la elaboracin de pginas blandas.
En cuanto a los suplementos, a pesar de disponer de un tiempo ms
prolongado, no debe descuidar los detalles, ya que precisamente stos
deben tener un diseo ms elaborado y dinmico.
Dicho discurso se va adquiriendo con la experiencia, a travs de la
lectura diaria y el conocimiento constante de lo que pasa en el mundo en
todos los aspectos. El diseador debe ser una persona culta y actualizada,
esto para encontrar mejores soluciones en su trabajo.
Una cita interesante respecto a los resultados de este proceso creativo,
nos la brinda Edmund Wilson, quien afirma: Todava hemos de se-
guir Slo podemos hacer nuestro trabajo. Y un deliberado trabajo de
la mente, la imaginacin y la mano a la larga acaba por cambiar el
mundo. (Lockwood, 1992)
Es importante que el diseador cuente con
un amplio discurso verbal...
114 115
RELACION DE TRABAJO

La elaboracin y produccin de las pginas de un peridico es una tarea


interdisciplinaria, que requiere de trabajo en equipo, para cuyo desarrollo
y xito el diseador tiene que ponerse en los zapatos de los que llevan a
cabo todos los factores indispensables periodismo, tecnologa, layout y
tipografa- para que stos confluyan de manera armoniosa y productiva.
RELACION DISEADOR/PERIODISTA
2.6
2.6.1

El diseo periodstico eficaz, no puede surgir del lpiz de un dibujante


que procura una esttica abstracta. Existe un importante papel que
deben desempear los dibujantes y los diseadores, pero todos ellos
deben estar en estrecho contacto con los periodistas y con el periodismo.
Deben compartir la idea sobre lo que se comunica y a quien se lo co-
munica. La imaginacin artstica liberada de las convenciones, habr
de explotar nuevos materiales y nuevas relaciones entre ellos, pero debe
de hacerlo con la premisa bsica de comunicar un contenido preciso a
un pblico lector definido: la flexibilidad de respuesta de un diseador
debe detenerse antes del punto en que un lector ya no reconozca a su
peridico habitual. (Evans, 1984)
Debe existir un dilogo continuo entre diseador y periodista, as como
entre periodista e investigador. Las ideas sobre la forma y el contenido
deben interactuar entre s.
El periodista debe apreciar que el diseador tiene algo ms que nuevos
tipos de letra para aportar como colaboracin en el producto impreso,
y que apretar una cantidad mxima de palabras no es necesariamen-
te comunicar ms. El diseador debe aprender a aceptar la primaca
del mensaje. Es posible que a menudo exista cierta tensin entre el
diseador y el escritor, a lo que Harold Evans (1984) la considera como
una sociedad de tensin creadora. Pero si tal sociedad, en su actual
contexto, debe comenzar a crear, deber haber tambin una mejor com-
prensin, por encima de las discusiones, sobre lo que cada parte tiene
para ofrecer.
Siguiendo con esta opinin, los peridicos ahora deben ir ms lejos
mediante la creacin de nuevos sistemas para una fertilizacin cruzada de
ideas entre quienes poseen dones verbales y quienes los poseen visuales.
Debern existir diseadores / periodistas, o periodistas / diseadores,
es decir, diseadores que se preocupen por el periodismo y periodistas
que se preocupen del diseo.
Las habilidades tipogrficas pueden aprenderse con relativa facilidad,
pero los valores de una noticia y la cultura de redaccin slo puede
dominarse a base de experiencia, razn por la cual los diseadores de
peridicos deben formarse de igual manera como periodistas.
De hecho el periodista actual es muy consciente de cmo estn cons-
tituidos los peridicos y en qu consisten las tcnicas e instrumentos que
posibilitan las mejoras en aquellos aspectos de la produccin y fabricacin,
su prctica y su evolucin histrica. Le es imprescindible para su tarea
profesional. Es un hecho que el autor de la noticia debe estar implicado en
los procesos de produccin. (Contreras y San Nicols, 2001)
116 117
EQUIPO DE TRABAJO
2.6
2.6.2
La relacin diseador / periodista no est aislada, ya que en la ela-
boracin de un producto periodstico es fundamental un trabajo en
equipo, es decir, fotgrafos, diseadores, dibujantes, infgrafos,
directores, reporteros, editores, periodistas, entre otros. Aunque
todos ellos cumplen funciones diferentes, cada una es indispensable.
Adems cada uno debe tener en cuenta los tiempos del otro y stos en
todo momento deben mostrar la mayor tolerancia y comprensin de la
tarea del compaero para lograr una buena convivencia.
Una vez que se integre un equipo en el que estn representadas
tantas disciplinas y departamentos como resulte prctico, se lograr una
democratizacin en el trabajo que ayuda a construir el consenso y da la
oportunidad de participar en los cambios y en el futuro del peridico al
mayor nmero de gente posible.
Si el trabajo no se realiza de manera mancomunada y con espritu
de grupo, el producto periodstico se deteriora. El mejor texto puede
resultar poco atractivo para el lector si no est ilustrado por una buena
foto si no cuenta con una infografa lo suficientemente clara. Una
excelente fotografa quiz parezca superficial si el material periodstico
que la acompaa no est a su altura, o si no informa con precisin en
qu contexto fue tomada.
En cuanto a los productos editoriales principales en esta tesis pginas
blandas y suplementos-, cabe decir que su direccin y elaboracin, en
algunos casos y como es conveniente, se lleva a acabo por un equipo

Robert Lockwood, 1992


Cualquier concepto actual
de periodicos debe incluir
el desarrollo de sistemas de
gestion ms flexible y darse
cuenta de que la calidad del
personal es la piedra angular
de un buen periodico

118 119
distinto al de las ediciones diarias, y de perfiles profesionales tambin
diferentes, por lo que dichas publicaciones suponen un desafo extra-
ordinario de creatividad para la redaccin y, a la vez, de anticipacin: en
la eleccin de los temas a tratar, en la ejecucin del producto (imposible
sin una excelente planificacin y organizacin, dado que gran parte del
material proviene de colaboradores grficos y periodsticos externos), as
como en su impresin y distribucin, que se realizan en talleres y por
canales diferentes a los habituales en el resto del peridico. (Gde, 2002)
Una vez que se integre un equipo
de las distintas disciplinas... se lograr
una democratizacin en el trabajo que
ayuda a construir el consenso y da la
oportunidad de participar en los cambios
y en el futuro del peridico al mayor
nmero de gente posible.

Peridico Rcord, 2003


Son los principios que esta-
blecen el uso correcto de los
recursos graficos, los que llevan
a la unidad y ritmo visual en
el periodico

120 121
Muchos peridicos ya han ido adoptando el diseo soft en sus pginas.
Existen profesionales que dan el verdadero sentido a este tipo de diseo
periodstico y ellos aplican su conocimiento de manera adecuada. Si es
el caso, como nos dice Gustavo R. Torres Adelantado, editor de Diseo
del peridico El Siglo de Torren, que para beneficio de los lectores (y
del diseo de peridicos) es necesario hacer una diferencia -presentada
en la pgina siguiente- entre qu ES diseo de peridicos y qu NO ES
diseo de peridicos:
Por todo esto, es indispensable que el peridico cuente con una
mesa de trabajo donde se traten especialmente los temas abarcados
por las publicaciones soft, a las que segn Camps y Pazos (1996), les
corresponde lo siguientes temas:
Dominical.
Cultural y/o literario.
Rural o agropecuario.
Empresarial.
Femenino y/o familiar y/o de servicios.
Tursticos.
De ecologa o medio ambiente.
De salud.
De cocina.
Especiales. Son los suplementos pa-
gados por empresas u organismos
pblicos, los que pautan su conteni-
do; en el capitular figura la aclaracin
deque es un espacio de publicidad.
En resumen, cuando nos preocupa-
mos por tener un interlineado adecuado
en el texto, estamos haciendo diseo.
Cuando nos preocupamos por tener bo-
litas de colores, estamos destrozando
nuestro peridico
122 123
S ES:
Utilizar una tipografa que favorezca la lectura, en combinacin de un espacio entre
letras y lneas cmoda, as como longitudes adecuadas de cada lnea de texto.
Seleccionar una tipografa que represente el espritu del medio.
Crear una paleta de colores que refleje la personalidad del peridico, el ambiente del
lugar donde se distribuye y que sea reproducida sin problemas por la prensa y que
contenga slo los colores necesarios para propsitos especficos.
Dar a la tipografa su valor en lo que dice, pero tambin su valor implcito en la forma,
tamao y color.
Dar a la ilustracin y a la fotografa carcter informativo.
Planear el orden y relacin entre las notas que se publicarn al da(s) siguiente(s).
Armar las pginas de la manera en que sea adecuada para la propia informacin, para
la personalidad del peridico, para los lectores y para su rea de distribucin.
Pensar en el lector al momento de colocar cada elemento.
Utilizar iconos como medio de sealizacin en las carreteras de nuestras pginas.
Aplicar nicamente elementos que sean funcionales.
Apoyarse en la computadora como herramienta y que lo novedoso provenga del cerebro.
Utilizar el criterio.
Hacer pginas para que se lean completas.
Es, en una palabra, informar. Explotar cada elemento que se pueda colocar en una
pgina para que al lector le resulte fcil entender la historia y que no sienta que su
peridico est lleno de textos interminables, sino de elementos (diversos) informativos.
As, un texto ms corto no significa sacrificar informacin, por el contrario es destacarla
mediante otros elementos.
Utilizar cualquier tipografa que se nos antoje slo porque se ve bonita.
Aplicar los colores de acuerdo al estado de nimo del diseador.
Utilizar color en la tipografa slo para que llame ms la atencin.
Deformar, mutilar o peor, modificar el contenido de las fotografas.
Llenar las pginas con la informacin en el orden en que llega.
Imitar a los peridicos que ya han sido rediseados.
Plagiar los diseos que ya han ganado premios.
Sacrificar la informacin por utilizar un logotipo.
Utilizar color slo porque la prensa lo permite.
Experimentar.
La posibilidad de deformar tipografa.
Acomodar el texto como se antoje porque as se ve novedoso.
Usar las posibilidades que ofrecen los programas de diseo slo por aprovecharlos.
Plasmar el arte de un diseador en la pgina.
Justificar todo por mera tradicin.
Ocultar la falta de planeacin.
Un disfraz para una mala nota.
Utilizar dibujitos para adornar las notas o porque queda un hueco qu llenar.
NO ES:
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