Los secretos del boom de audiencia de laSexta

Se han convertido en la referencia informativa. Est robando audiencia a los telediarios.

Wyoming, vole, Ana Pastor, Ferreras, Mendizbal han sintonizado con el descontento
popular
laSexta acumula veintids meses subiendo su audiencia. Adems, en los ltimos das, la
segunda cadena del Grupo Atresmedia ha batido los registros histricos de algunos de sus
programas. Las claves de este boom hay que encontrarlas en que la cadena ha sabido
capitalizar el descontento ciudadano y, adems, ha abierto sus contenidos a otros gneros.
Plat de 'La Sexta Noche'.
Record histrico de El Intermedio. Mxima audiencia de Ms vale tarde. Jordi vole
bate sus registros. Estos han sido algunos de los titulares que se han podido leer en los
ltimos das en referencia a laSexta. Pero, qu ha pasado para producirse esta situacin?
En los despachos del Grupo Atresmedia llevan meses trabajando para conseguir estos
registros. Las cifras son las siguientes:
-- Desde septiembre de 2012, fecha en la que se adquiri la cadena, laSexta ha
incrementado su audiencia en un 60%: del 5 al 8% hasta octubre de 2014.
Esto, por cierto, no implica que la crisis econmica y poltica que sufre Espaa haya
disparado la audiencia de los programas de laSexta, remarcan fuentes directivas. De hecho,
en 2011 y 2012, el share fue escueto: 5,7 y 4,9%, respectivamente.
-- El target comercial de laSexta supera, a da de hoy, al de su principal competencia en
cinco dcimas, situndose en el 8,7%.
-- El ao pasado, en 2013, laSexta se situ por encima de Cuatro en audiencia. Fue, adems,
el primer ao sin acontecimientos deportivos.
laSexta se convierte en un referente informativo
Respecto a los porqus a este boom y a los rcords que empiezan a acumular algunos
programas, en la zona noble de Atresmedia manejan varios datos que explican esta situacin:
1. laSexta se ha convertido en el epicentro de la informacin. Miles de espectadores han
conectado en las ltimas semanas con la cadena verde porque era la nica que ha cubierto
determinados acontecimientos de gran trascendencia.
Los casos han sido: la dimisin de Gallardn, la rueda de prensa de Ana Mato a propsito
del bola, la Diada en directo desde Catalua, la declaracin de Pujol en el Parlament, la
rma del decreto de consulta por parte de Artur Mas o la rueda de prensa de Esperanza
Aguirre con motivo de la Operacin Pnica.
El resto de cadenas no han realizado una cobertura tan completa a estos acontecimientos
polticos. Algunas, ni siquiera, han interrumpido su programacin.
De hecho, en Atresmedia han detectado que cada vez hay ms espectadores que se saltan los
informativos de las cadenas clsicas (TVE, Antena 3 o Telecinco) para conectar
directamente con Wyoming.
En Globomedia, la productora de El Intermedio, tienen orden de trabajar con gran esmero
los guiones de cada programa. Los guionistas de Wyoming, en denitiva, realizar un intenso
resumen de la actualidad informativa, pero con ms agilidad que los informativos y con dosis
de humor inteligente.
Otros formatos dependientes de los servicios informativos de laSexta, como La Sexta
Noche o Ms vale tarde tambin han pasado a convertirse reductos donde el espectador
encuentra lo que piensa, segn el anlisis interno que hacen en Atresmedia.
2. Los contenidos de produccin propia han conseguido asentarse. El mayor xito de la
cadena, Pesadilla en la cocina, o Salvados, se han convertido en pilares fundamentales de
la programacin. Otros casos de formatos propios: Refugiados, Encarcelados, El jefe
3. Periodistas y presentadores convertidos en prescriptores. Los rostros de laSexta han
pasado a ser lderes de opinin para miles de espectadores: Jordi vole, Antonio Garca
Ferreras, Ana Pastor, Iaki Lpez, Wyoming, Mamen Mendizbal, Helena Resano,
Cristina Saavedra Todos ellos ha conectado con el descontento popular y dan voz a lo
que la poblacin, enfadada, piensa.
4. Diez horas en directo. En la cpula de Atresmedia recuerdan tambin que el refuerzo del
directo, con transmisiones in situ durante las diez horas centrales del da, le han permitido
llegar a los acontecimientos que otras televisiones no han emitido.
Apertura a otros gneros
Adems de todo lo referente a la informacin y a la poltica, laSexta ha abierto su parrilla a
otros gneros televisivos en los ltimos dos aos. Internamente consideran que el
entretenimiento es otro eje vertebrador de la cadena que explica el boom de audiencia de la
segunda marca de Atresmedia.
En la casa consideran cruciales formatos como Zapeando o En el aire, as como
Pesadilla en la cocina o El jefe. Y recuerdan: Lab, Policas, Millonario annimo
Y la ccin, que se estrenar en los prximos meses con la primera produccin de laSexta,
junto a la BBC, y que supondr la culminacin de la tercera pata estratgica del canal.
El balance interno
Dos aos despus de la adquisicin de la cadena, la conclusin a la que llegan en Atresmedia
es que el reto que se plantearon se ha superado. Quisieron mantener la esencia de laSexta en
su lnea editorial, una cadena de izquierdas, pero abierta a todos los gneros.
El eslogan que emplean en reuniones internas los directivos de Atresmedia es que laSexta
es una cadena para espectadores informados y entretenidos.