Introduccin

La ropa de bebs es atractiva e interesante desde el diseo y las proporciones.

Comercializarla atrae a diseadores no slo desde el rea artstica, sino tambin
productivas, gracias a la proporcin de la tela necesaria en relacin a un cuerpo adulto.
Sin embargo, actualmente, esta industria presenta algunas desventajas.
stas !ltimas son principalmente el gasto innecesario en moldera "ue podra
aprovec#arse para generar nuevos productos en base a los mismos moldes,
readaptndola y por ende, disminuyendo el tiempo de corte de la tela. $anto readaptando
los moldes como reduciendo el tiempo de corte de la tela, se bajan los costos del proceso
de productivo. stos podran mermarse a!n ms si se cambia el canal de distribucin,
dado "ue los productos se venden con local a la calle donde el usuario no los prueba.
ntonces, %Cmo se podran bajar los costos en la cadena de produccin a travs de la
distribucin y, especialmente, los costos de moldera&
n este 'royecto de (raduacin se propone un mtodo de aprovec#amiento de
moldera con el )in de bajar los costos de los moldes y el corte. sto se plantea
produciendo nuevos productos a partir de la moldera de otros, aprovec#ando a!n ms la
escala de produccin a travs de la utilizacin de estos !ltimos. n estas prendas,
adems, varan los colores, estampas y particularmente apli"ues seg!n el pedido del
cliente. sto se propone para empresas "ue venden indumentaria por *nternet, o)reciendo
un producto personalizado +dentro de determinados parmetros,.
ste trabajo pertenece a la categora 'royecto 'ro)esional, por"ue en l se
desarrolla, proyectualmente, una propuesta "ue se relaciona con el campo pro)esional
donde se desea trabajar a )uturo. 'ara la realizacin y desarrollo del 'royecto de
(raduacin, se partir de los temas vistos en la materia $aller de -odas .*.
Se investigarn nuevas )ormas de aprovec#ar la moldera en ropa de bebs, para
readaptarla entre distintos talles "ue van de / a 01 meses. n base a esto y al usuario se
2
establecen las caractersticas de moldera y te3tiles "ue deben de cumplir las prendas
para el beb. 'or !ltimo se analiza la posibilidad de vender la produccin va e-
commerce con el )in de bajar los costos en la cadena de produccin. 4dems se propone
darle valor agregado al producto, no slo a travs del ingenio "ue se aporta a travs de la
readaptacin de la moldera, sino a travs de la personalizacin del producto "ue es, a su
vez, una tendencia del mercado actual.
l presente 'royecto de (raduacin propone un cambio en el proceso de
produccin al bajar los costos de la industria de ropa para bebs. sto se lograra ms
precisamente a partir de la readaptacin de moldera y cambiando el canal de distribucin
del producto.
5ajar los costos de produccin en la industria de ropa de bebs a travs de la
readaptacin de moldes y la venta por *nternet +"ue en 4rgentina no est desarrollado
a!n,, es el aporte "ue se desea #acer con la propuesta "ue se presenta.
6entro de este trabajo #ay objetivos generales y espec)icos. Los objetivos
espec)icos son investigar sobre los posibles competidores del mercado local, investigar
sobre las tendencias actuales del mercado, realizar molderas )uncionales y "ue puedan
progresionarse y, )inalmente, elaborar una estrategia "ue se adapte al e-commerce
como va de venta, mientras el objetivo general es producir indumentaria para bebs, con
diseo personalizado y con costos de produccin ms bajos +teniendo en cuenta las
variables de la industria en 5uenos 4ires,, a travs de la moldera, y proponiendo
prendas #ipoalergnicas para vender va e7commerce.
6entro del trabajo, los captulos se desarrollarn a partir de diversas )uentes seg!n
su contenido. n el primer captulo, Usuario: El beb, se e3pondrn las necesidades del
usuario, tanto )sica como psicomotora. La intencin es dar a conocer las caractersticas
"ue deben tener la ropa de beb de acuerdo a las necesidades tanto de su piel como de
su crecimiento. n base a esto se e3pondr la )uncionalidad del diseo de la prenda del
0
beb as como tambin el )ragmento del mercado "ue consume este tipo de prendas, "u
demandan y cmo se comercializan estas prendas. l relevo de in)ormacin se #ar de
libros y entrevistas.
n el segundo captulo, Moldera de ropa para bebs, se propone la mor)ologa del
cuerpo a vestir, con sus proporciones. Se pretende estudiar las proporciones de los
moldes de prendas para beb en )uncin del tamao del usuario, los talles y se
establecern )allas #abituales en las molderas de indumentaria para bebs, as como las
ventajas de utilizar ciertas tipologas. 4dems se plantearn distintas maneras de
economizar los moldes introduciendo la readaptacin de moldes como un mtodo no
utilizado en la industria de la indumentaria para bebs, para proponer nuevos productos.
sto se realizar a travs de entrevistas a la pro)esional de moldera 4ndrea Surez y
te3tos de 'i8ler, . +29:9,, pediatra #!ngara "ue estudi el desarrollo de la motricidad de
los bebs.
n el captulo tres, Indumentaria de beb se estudiarn aspectos de la ropa de
bebs como sus caractersticas, las distintas tipologas e3istentes, las ocasiones de uso,
la materia prima y las estampas. sto se realizar a partir de bibliogra)as varias, como
manuales de Coats y libros, como por ejemplo Hollen, N. +299:,. Se tomarn de estos
!ltimos, in)ormacin relacionada con las )ibras, los tejidos, ma"uinaria y caractersticas de
costuras y puntadas. Como por ejemplo ;ollen+299:, <l algodn produce telas muy
agradables al contacto con la piel debido a su absorbencia ya "ue es un buen conductor
del calor y la electricidad. +=,. 4l mojarse, las )ibras se #inc#an y ad"uieren cierta
plasticidad.>+p.1?,.
n este captulo se "uiere detallar sobre las necesidades mencionadas en el
captulo uno. @na vez "ue se conocen sus necesidades, entonces %Au caractersticas
tendrn las prendas& Cules son las tipologas adecuadas, en "u etapa deben de ser
B
usadas, con "u materia prima deben de con)eccionarse las prendas y con "u tintas es
recomendable estampar el tejido.
n el captulo cuatro, Estudio de caso, se #ar un estudio de caso en el "ue se
e3pondrn las caractersticas, tipologas, ocasin de uso, materia prima y estampas de la
indumentaria de beb, de acuerdo a importantes marcas del mercado +Cheek, Mimo !
Co. "risino,. $ambin se analizarn y trans)ormarn moldes para la economa de los
mismos.
Seguidamente, en el captulo cinco, Cadena de #roducci$n, se estudiar la cadena
de produccinC los tipos de proceso de produccin en empresas con venta a la calle. Se
obtendr in)ormacin mediante entrevistas a distintas personas de la industria y libros. n
este captulo se "uiere detallar los distintos procesos en la cadena de produccin en
empresas con venta a la calle, evaluando sus ventajas y desventajas.
n el se3to captulo, %endencias, se #ar #incapi en las tendencias del mercado,
particularmente en la personalizacin del producto. sto se analizar en base a la
mercadloga estadounidense 'opcorn +299B,, donde analiza distintas tendencias del
mercado y, entre ellas la personalizacin, las 99 vidas y el retraimiento, en las "ue dice
"ue <Due un repliegue #acia el !ltimo puesto controlable E#asta cierto punto7C sus propias
viviendas. F todo el mundo se atrinc#er en las mismas.> +p.?1,. La intencin es, dentro
de las tendencias del mercado, como la personalizacin del producto, investigar sobre
esta !ltima para entender los re"uisitos de la tendencia, "u personas la demandan, etc.
n el captulo siete, &istribuci$n de producto, se evaluarn distintos puntos de venta
y la distribucin del producto, #aciendo n)asis en el e-Commerce, de)inido por el 4nalista
de Sistemas y director de capacitacin de -' diciones, Dajardo +0///, como <las
transacciones comerciales en las cuales el pedido en )irme de un producto o servicio se
e)ect!a por medios electrnicos.> +p. 0:,, para lo "ue se utilizarn distintas )uentes como,
por ejemplo, 'lant +0//2,, "uien dice "ue <l re)uerzo de la marca surge de re)lejar el
1
valor del producto )sico a travs del medio "ue es *nternet> +p. 1:,, pero principalmente
de Dajardo +0///, citado anteriormente. $ambin se analizarn las ventajas y
desventajas entre los puntos de venta mencionados. Se pretende in)ormar al lector de
diversos puntos de venta, analizando sus ventajas y desventajas as como el uso en la
industria te3til. 'ro)undizar sobre el e-commerce, "ue es la )orma de venta elegida, sus
ventajas y desventajas. $ambin #acer un raconto de las empresas de la industria "ue
trabajan con esta modalidad y, )inalmente, #acer una investigacin acerca del Gust *n
$ime +G*$, como estrategia de venta.
'ara )inalizar se presentar la propuesta de prendas para beb donde la moldera
se readapt a distintas propuestas de diseo junto con re"uisitos para comercializar las
prendas por *nternet, bajando a!n ms el costos de produccin y, en consecuencia, los
costos )ijos y variables de la empresa..
?
Captulo 1: Usuario: El beb
$anto los adultos como los jvenes eligen sus propias prendas indumentarias y por
lo general, los primeros las compran. ste no es el caso de los nios "ue, al estar ms
desarrollados, elijen y mani)iestan su inters entre una y otra pieza, mas no la pagan, ya
"ue la decisin )inal pasa por sus padres. $ampoco es el de los bebs "ue dependen de
los mayores, generalmente los padres, para todo. s el lactante, el usuario de
indumentaria para bebs, el "ue utilizar tejidos y molderas "ue deben adaptarse a sus
necesidades. stas !ltimas se traducen en caractersticas "ue deben tener las prendas
para bebs, con la )inalidad de "ue las mismas sean )uncionales adems de estticas.
'ero, por sobre todo, la prenda debe ser prctica.
'ara esto es necesario establecer las necesidades "ue tiene el usuario, ya sean
)sicas como psicomotoras. sto es muy importante por"ue, como muestran
observaciones analizadas por la mdica mmi 'i8ler +29:9,, "uien dice "ue la
indumentaria es importante en el desarrollo del lactante, ya "ue ser uno de los )actores
"ue le de libertad de movimiento.
1.1 El beb
l ciclo de vida del ser #umano involucra diversas etapas del mismoC in)ancia,
adolescencia, juventud, adultez y vejez. Si bien cada etapa tiene distintas caractersticas,
es la de la in)ancia la "ue tiene cambios de crecimiento ms notables, dado "ue abarca
distintas etapas evolutivas tanto psicolgicas como )sicas.
4un"ue la etapa lactante, seg!n el doctor alemn Lievegoed +2HB:,, va desde el
nacimiento #asta el ao, se considera a un beb como tal, dentro del marco de la
indumentaria, mientras el in)ante use paales. sto es por"ue la moldera de bebs toma
en consideracin +entre otros elementos a desarrollar ms adelante en este trabajo,, el
I
volumen del paal. La persona deja de llamarse JbebK a partir de "ue deja de utilizar esta
envoltura "ue aumenta la circun)erencia de su cuerpo de la cintura para abajo. 'ara el
cuerpo de los nios +considerndolos como tal siempre y cuando no usen paal, en
adelante, la moldera ya no toma en cuenta este volumen. 'or esto, desde a#ora en ms,
cuando #ablemos de bebs, estaremos #ablando del intervalo de seres #umanos "ue van
desde los neonatos #asta los 01 meses +o dos aos,, edad en la "ue, en promedio, dejan
el paal seg!n la partera -arina Lembo +comunicacin personal, 0/2/,.
1.1.1 La piel del beb.
La persona "ue recin nace estuvo 9 meses desnuda, en el vientre materno, al
abrigo del calor de su madre y en contacto con el l"uido amnitico. stas condiciones
proporcionaron al beb por tres cuartos de ao un ambiente clido y suave, libre de
riesgos, )ro y asperezas.
sta sensacin de proteccin #ace "ue, por lo general, al neonato no le guste estar
desnudo, ya "ue esto lo #ace sentir desprotegido. n el caso de los bebs "ue nacen
antes de trmino, el sentido de desproteccin se acent!a ms y es esta la razn por la
cual algunos lloran cuando se los desviste.
4 raz del conocimiento de "ue el beb se siente desprotegido cuando est
desnudo, se generan consejos relacionados con su ropa. sta !ltima es "uien lo va a
proteger del )ro, la #umedad, las super)icies rasposas y pinc#ones. s por esto "ue las
prendas deben cumplir con esta )uncin primordial "ue es la proteccin.
ntonces, %Cules seran las primeras consideraciones a tener en cuenta a la #ora
de proteger la piel del beb& 'rincipalmente la indumentaria para este tipo de usuarios
debe agilizar el proceso de vestirlo y desvestirlo. l lactante no se viste solo, necesita de
la ayuda de la madre o padre. 'or eso sus aberturas deben )acilitarle la tarea a "uin lo
:
vista y deben ser lo su)icientemente amplias para "ue no raspe su piel, por ejemplo, al
pasar la cabeza.
Ltra cuestin igualmente importante es la materialidad de la prenda. ;ay in)initas
posibilidades en cuanto al material para #acer una prenda a partir de la moldera para
bebs. l problema es "ue debe cumplir con las necesidades de este individuo para
evitar irritaciones o alergias. sto puede evitarse utilizando )ibras naturales, en particular
la del algodn. sta !ltimo ayuda a absorber la #umedad ayudando a "ue la piel est
siempre seca. sto es muy importante, por"ue los bebs, adems de tener una piel
sensible y en constante desarrollo, tienen pliegues en el cuello, brazos y piernas donde
es #abitual encontrar irritaciones, #umedad y, en algunos casos, sarpullidos y #ongos.
6e #ec#o, en mi)armacia.es, se asegura "ue en los bebs, el cuidado de la piel es
muy importante para evitar la en)ermedad, por"ue la misma protege al in)ante de
laceraciones e in)ecciones. Sin embargo, en las primeras semanas las capas de piel son
tan delgadas "ue el cuerpo no logra obtener una barrera e)icaz. 'or eso es tan
importante "ue la prenda del beb absorba la #umedad, evitando la )ormacin de
bacterias, #ongos y aparicin de in)ecciones +sM),.
l mismo portal enumera caractersticas de la piel del beb, entre las "ue se
destacan, la ya mencionada piel delgada del beb. sta, sumada a la menor cantidad de
vello )acilita la aparicin de ampollas. 'or eso se recomienda "ue la piel del beb no est
en contacto con super)icies speras, sino ms bien suaves. sto tambin debe tenerse
en cuanta en el caso de la se"uedad de la piel del beb como consecuencia de la escasa
actividad de las glndulas sebceas, encargadas de proteger la piel al segregar una
grasa lubricante.
Ltra caracterstica de la piel del beb "ue debe tenerse en cuenta a la #ora de
disear indumentaria para ellos, es "ue su piel es ms permeable "ue la de un adulto.
sto "uiere decir "ue es ms sensible al contacto con distintos productos, sobre todo si
H
son "umicos. 'or ejemplo, la base y el pigmento con el "ue se tie la tela, no debera
desteir.
Las caractersticas de la piel del beb #acen "ue la misma sea muy sensible al
contacto con distintos objetos y productos. 'or eso, es necesario "ue a la #ora de elegir
la materialidad, los avos y los tientes para las prendas "ue los vestirn a )uturo, se las
tengan en consideracin.
1.1.2 El crecimiento psicomotor
.aleria *saac (., terapeuta ocupacional de la Clinica Ceril de la @niversidad de
C#ile, de)ine al desarrollo psicomotor comoC
< +=, el desarrollo de la capacidad de utilizar los sistemas sensoriales y m!sculo7
es"uelticos para moverse, ser la base del desarrollo de todas las dems reas en el
crecimiento de un nio. Ser la base para el desarrollo cognitivo, del lenguaje y
posteriormente del desarrollo social y emocional.> +0//2, prra)o B,.
6esde su nacimiento, el beb pasa por diversas etapas psicomotoras. Cada etapa
es importante para su desarrollo, tanto el "ue comprende su estado ps"uico como el "ue
ayudar a su movilidad. n cada una de estas etapas, el beb va ad"uiriendo nuevas
capacidades y #abitundose y conociendo un nuevo mundo.
mmi 'i8ler +29:9,, trabaj como pediatra en el *nstituto Lczy +"ue #oy lleva su
nombre,. n el atenda los cuidados de la primera in)ancia de muc#simos nios de
5udapest "ue necesitaban atencin prolongada lejos de su )amilia. 4 raz de esta
e3periencia ella cre un sistema educativo. l mismo se basaba en "ue los adultos no
deban intervenir en el aprendizaje psicomotor del nio, para no comprometer su
desarrollo.
9
4 travs de la observacin, la mdica pediatra ordena en etapas el desarrollo
psicomotor. La primera es cuando el beb est acostado panza arriba. Sus movimientos
se vuelven cada vez ms enrgicos. n la etapa siguiente comenzar a levantar los
#ombros y la pelvis, para posteriormente girar el cuerpo y ponerse de costado.
Seguidamente, tras aprender a ponerse sobre su costado, lograr girar completamente,
permitindole estar boca abajo. @na vez "ue alcanz esta postura, podr levantar la
cabeza y sostenerla levantada. 4s tambin pasar a la pr3ima etapa, "ue involucra
sostenerse con los brazos y ms tarde tambin con sus rodillas. ste ser el primer paso
"ue le permitir gatear. n la etapa subsiguiente, lograra alcanzar una posicin en la "ue
casi est sentado, para en la siguiente sentarse completamente. 'osteriormente, lograr
ponerse de pie con la ayuda de alg!n objeto "ue #ar de bastn, para, )inalmente, estar
de pie sin ayuda de un objeto y poder caminar.
s importante tener en cuenta estas di)erentes etapas, dado "ue sus movimientos y
posturas van a cambiar en cada una de ellas y debe de evitarse lo "ue impida el
desarrollo de las mismas. La indumentaria deber ser adecuada en cada una de esas
etapas para "ue el beb pueda moverse con libertad.
1.2 Diseo de indumentaria de bebs.
Cada vez son ms los diseadores "ue optan por el diseo de indumentaria in)antil
y de bebs. sto sucede no slo por"ue #ay menos competencia "ue en otros sectores
de la industria, sino "ue cuenta con ventajas propias del usuario para el cual se disea.
n relacin con el cuerpo adulto, el cuerpo del beb es ms pe"ueo, por lo cual la
cantidad de material "ue se necesita para envolverlo es, por consiguiente, menor. Como
resultado, al realizar la tizada, es decir, al colocar los moldes +de manera ordenada y para
"ue estos rindan al m3imo posible, sobre la tela a cortar, la super)icie utilizada para una
cantidad N de prendas, ser menor "ue la super)icie utilizada para cortar las mismas
2/
cantidad de prendas para una persona adulta. sto resulta en costos de produccin ms
bajos para una misma cantidad de prendas.
Ltra razn para muc#os nuevos diseadores independientes es "ue, como los
bebs no tienen curvas, el desarrollo de la moldera de ropa para bebs es ms )cil "ue
para #ombres y ms a!n "ue para mujeres. l #ec#o de "ue el usuario no tenga un
cuerpo con curvas, elimina las pinzas de la moldera, resultando esta !ltima en prendas
rectas y sin entalle.
Ltra de las particularidades del mercado de la indumentaria para bebs es la
dinmica con la "ue se vende, la cual repercute en la produccin. ;asta #ace unos aos,
las prendas para bebs tenan tipologas bsicas, sin mayores trans)ormaciones. Los
colores clsicos eran el blanco, rosa, celeste, verde y amarillo. 5ajo estas condiciones, se
podan producir prendas seg!n la temporada, pero con la misma moda y esttica. 'or
eso, seg!n los aportes realizados por la pro)esora y modelista 4ndrea Surez
+comunicacin personal, 0/2/, a la materia $aller de -odas .* de la carrera 6iseo $e3til
y de *ndumentaria, las prendas no tenan )ec#a de devolucin. @na prenda sin estrenar
poda cambiarse aos ms tarde sin inconvenientes. 6e esta manera, las empresas no
modi)icaban sus moldes ao tras ao, sino ms bien todo lo contrario. 6e esta manera
poda cortarse una cantidad mayor de prendas, amortizando los moldes y aprovec#ando
la escala de con)eccin, por"ue se podan llevar al stock y proveer a los locales a medida
"ue se necesitaba.
n los !ltimos aos el mercado de ropa para bebs )ue cambiando y, actualmente,
se pueden encontrar prendas de distintos colores, telas, estampas y variaciones. sto
modi)ic el mtodo de produccin. 4#ora las prendas cambian de temporada en
temporada y #ay marcas, como '(oko, donde las prendas tienen devolucin de
temporada a temporada. s decir, "ue una prenda comprada en la temporada de verano
22
se puede cambiar #asta el comienzo de la temporada del pr3imo verano. 6e esta
manera, los modelos cambian, por lo "ue tambin varan los moldes y la cantidad de
prendas cortadas.
1.2.1 ercado ! produccin
-arina Lembo, partera y madre, dijo "ue las prendas "ue se comercializan en el
mercado actual, muc#as veces son estticas ms no )uncionales. 4clara "ue, el problema
de )uncionalidad en estas prendas reside en "ue al disearla, no se consideraron las
proporciones del beb ni cmo el usuario va a entrar en la prenda. -arina da el ejemplo
de algunas remeras en las "ue el escote es tan estrec#o "ue la cabeza no pasa
cmodamente o mangas pe"ueas "ue di)icultan ponerle la ropa al beb. Oste no puede
pasar solo los brazos por las mangas. Pecesitan la ayuda de un adulto. n muc#os
casos, la moldera no considera el tamao de los dedos de la persona "ue viste al nio
+comunicacin personal, 0/2/,.
Ltros dos casos "ue menciona en cuanto a las prendas estticas pero poco
)uncionales, son los de las capuc#as, "ue no consideran la dimensin de la cabeza del
beb y el de los zapatos. s muy importante "ue el beb tenga el pie abrigado, sobre
todo cuando gatea y el piso est )ro. Sin embargo, muc#os zapatitos tienen la suela muy
rgida e impiden el movimiento adecuado del beb. 6e #ec#o, un calzado cmodo "ue
#aga "ue el beb se sienta libre, #ar "ue el mismo pueda mover el pie con )acilidad,
moviendo y trabajando las articulaciones y m!sculos de la zona "ue ayudarn,
posteriormente, a la #ora de aprender a caminar. n base a la e3periencia de esta
partera se observan de)iciencias en el mercado actual en cuanto a la moldera y la
20
materialidad. F "ue, las madres y personas en contacto con los bebs, "ue prepararn a
los padres a la #ora de tenerlos y cuidarlos, no slo desean "ue la prenda sea esttica.
Comienzan a demandar sobre todo la )uncionalidad de las mismas.
'uede decirse entonces "ue la industria de indumentaria para bebs est
creciendo, por los atractivos "ue presenta para los diseadores. stos !ltimos, a la #ora
de disear, no slo deben tener en cuenta la esttica, sino "ue tambin las
caractersticas del usuario, en este caso el beb, "ue no slo tiene necesidades )sicas
+una de ellas de vestimenta,. $ambin tiene un crecimiento psicomotor "ue debe ser
respetado para el correcto desarrollo de la criatura. 'ara esto deber evaluarse "u
tipologas de prenda e3isten y cul es la ms adecuada para cada etapa de su
crecimiento y as, no slo preservar al usuario, sino tambin disear una curva de talles
adecuada. s decir, cuntas prendas de cada talle voy a producir. Fa "ue la tipologa
adecuada va a variar de acuerdo con la edad y la necesidad del usuario.
2B
Captulo 2: oldera de ropa para bebs
2.1 oldes
La Qeal 4cademia spaola de)ine la palabra JmatrizK como <-olde en "ue se
)unden objetos de metal "ue #an de ser idnticos> este es un trmino "ue se utiliza en la
industria metal!rgica. n realidad, los moldes se usan tanto para #acer piezas de autos
como para #acer juguetes o tenedores plsticos. stas matrices pueden ser tanto
metlicas como plsticas, pero el concepto de matricera en general es el uso del molde
para poder obtener objetos "ue sean idnticos. 4 su vez, la misma academia de)ine la
palabra JmoldeK como un <*nstrumento, aun"ue no sea #ueco, "ue sirve para estampar o
para dar )orma o cuerpo a algo> +p.2?0B, y, a la palabra JpatrnK como un <modelo "ue
sirve de muestra para sacar otra cosa igual.>+p.2:/B,. 'odra decirse "ue, al no #aber
una de)inicin universal para lo "ue en la industria de la moda se denomina JmolderaK,
una de)inicin cercana a esta !ltima sera la "ue acuara ambas de)iniciones.
s "ue si bien la )uncin de la moldera en indumentaria es tener un mdulo "ue
sirva para sacar muestras iguales de una misma cosa, tambin es una #erramienta +"ue
no es necesariamente #ueca, a di)erencia de otro tipos de moldes, "ue, como se cit
anteriormente <sirve para dar )orma o cuerpo a algo>. ntonces, %Se puede con)eccionar
prendas sin el uso de la moldera& La respuesta es s. 4ndrea Surez +0/2/,, modelista
y pro)esora de la materia de $aller de -odas .* en la Dacultad de 6iseo y Comunicacin
de la @niversidad de 'alermo, con)eccion un cuadro de sistemas de produccin de
moldera para indumentaria titulado )istemas de moldera. n l, estos sistemas se
dividen en cuatroC por talle +industrial,, por medida +modistera,, directa +drappin* o
moula*e, y, por !ltimo, digital +scanner corporal,.
l mtodo de moldera "ue trabaja por talle, es el sistema industrial. ste prioriza el
sistema productivo sobre el usuario, en otras palabras, es el usuario el "ue debe
adaptarse a la prenda y no viceversa. s el sistema ms utilizado actualmente y el "ue
21
utiliza la moldera para obtener mdulos unos iguales a otros. n el sistema de talles las
medidas utilizadas son promedios de las medidas corporales obtenidas mediante un
muestreo de poblacin, "ue se ordenan por se3o, por edad y por estatura. Luego se
dividen en intervalos seg!n el rango "ue se desea abarcar y en relacin al nivel de
calidad de calce re"uerido en un determinado producto.
l mtodo de moldera "ue trabaja por medida, es el "ue utiliza la alta costura, el
diseo de autor o la modista. 4 la inversa del sistema anterior, en este caso, como en los
mtodos restantes, se prioriza al usuario sobre el sistema de productivo. s decir, la
prenda es la "ue se adaptar al cuerpo del usuario. n este mtodo, la modista toma las
medidas del )uturo usuario de la prenda y la #ace a medida. n este sistema si bien se
realiza un trazado sobre papel no se considera necesariamente como un patrn por"ue
no se reutilizar.
l tercer sistema, el mtodo directo, por ser el ms antiguo, es ms desconocido en
el medio. n este caso se trabaja con piezas de tela sobre un mani"u o el mismo cuerpo
del usuario. La prenda "ue se obtiene como resultado se adapta con per)eccin al cuerpo
del usuario, ya "ue copia no slo las medidas sino tambin la postura natural del
usuario. Se utiliza actualmente en alta costura y en vestuario teatral.
'or !ltimo, el mtodo de moldera "ue trabaja con un escner corporal "ue toma
cada medida del cuerpo del usuario para, posteriormente, construir prendas con las
medidas e3actas del cliente. ste mtodo tiene aplicacin directa e industrial. La directa
es a"uella en la "ue se escanea el cuerpo del cliente y se le guardan las medidas en una
tarjeta digital con la "ue no slo podr #acer a pedido su propia ropa sin tener "ue
tomarse las medidas nuevamente, sino "ue, en algunos lugares de stados @nidos y de
uropa, #ay e"uipos "ue, al insertar la tarjeta le brinda in)ormacin al cliente acerca de
en "u marcas se trabajan medidas y proporciones corporales similares a su cuerpo.
sto es posible gracias a la otra aplicacin del mtodo digital. Se escanean cuerpos de
2?
Digura 2C Canon de proporcin.
DuenteC 6rudi, . y 'aci, $. +0//2,.
&ibu+o de ,i*urines para el dise-o de
moda. 4msterdamC $#e 'epin 'ress.
distintas personas y se crea una base de datos para, posteriormente, a travs del
promedio, obtener una tabla de talles ms e)iciente y adaptada aun segmento mas
especi)ico de usuarios. 4 su vez, se pueden realizar mani"ues donde se trabajar la
moldera y se probar el muestreo de prendas, minimizando as la posibilidad de
de)ectos.
ntonces, se puede decir "ue se pueden crear indumentaria sin moldes. 'ero
stos, a la #ora de elaborar prendas en cantidades industriales, son necesarios para
producir prendas "ue, no slo "ueden bien al cuerpo y tengan la menor cantidad de
de)ectos posibles, sino tambin para "ue en cada talle las prendas estn cortadas igual,
es decir, cumple la )uncin de normalizar la produccin. 6e esta manera se pueden
producir cantidades industriales, aprovec#ando la escala y garantizando "ue todas las
prendas realizadas con esa moldera sienten igual +siempre "ue se lo pruebe en el mismo
cuerpo,.
2.1.1 "roporcin
l canon de proporcin del cuerpo #umano de un adulto es el canon utilizado por
los griegos. Seg!n las autoras 6rudi y 'aci +0//2,, en el canon griego <la cabeza es una
octava parte del cuerpo> +p.2?,, como se muestra en la
Digura 2. ste canon tambin dice "ue el anc#o de la
cabeza determinar el anc#o del #ombroR "ue el eje
central divide el cuerpo #umano en dos mitades
per)ectasR el anc#o de la pelvis e"uivale al anc#o de los
#ombros +"ue e"uivalen al anc#o de dos cabezas,R el
codo llega a la altura de la cintura, as como la mueca
a la altura del pubis y la mano a la mitad del musloR el
largo "ue tienen los muslos e"uivale al largo de las
2I
piernas. 'or !ltimo, el largo del pie es igual a un mdulo. sto "uiere decir "ue ese largo
corresponde al largo total de la cabeza.
4s, como e3iste un canon de proporcin para el ser #umano adulto, tambin lo #ay
para el beb. Lievegoed, 5. +2HB:,, de)ine al canon como la <regla de las proporciones de
la )igura #umana> +p.00,. l mismo autor, establece "ue, seg!n Stratz, gineclogo nacido
en Ldesa, <el lactante tiene un canon de 2C1.> +p.00,, lo "ue signi)icara "ue el largo de la
cabeza de un beb e"uivale a un cuarto del total de su
estatura, como se muestra en la Digura 0.
n consecuencia de la proporcin del cuerpo del
beb, a la #ora de construir la moldera de la prenda "ue
lo vestir, se deber tener en cuenta el escote, deber ser
lo su)icientemente amplio para "ue pase la cabeza del
lactante. l escote dibujado se ver desproporcionado en
relacin al resto de la prenda del mdulo superior. 6e #ec#o, la diseadora 4ndrea
Saltzman +0//1, dice "ue <la vestimenta para bebs representa un claro ejemplo del tipo
de prendas cuyo sistema de acceso y cierre debe ser prctico y sencillo> +p.2/:,.
2.1.2 #alles
n la industria indumentaria para bebs, no #ay una normativa para la tabla de
talles de acuerdo a -artins, 4., empleada del *nstituto Pacional de $ecnologa *ndustrial
+*P$*,, a travs de una comunicacin personal. s por
eso "ue, la tabla de talles vara seg!n la marca, no slo
en la medida, sino tambin su rotulacin. s decir, por
edad del usuario, por tamao, etc.
2:
Digura 0C Canon de proporcin de
un lactante. DuenteC Lievegoed,
5. +0//9,. Etapas e.oluti.as del
ni-o. 5uenos 4iresC
4ntropos)ica.
La modelista 4ndrea Surez +0/2/, en la $abla 2, trabaja con tablas inglesas o
americanas ya "ue son los pases donde ms se a desarrollado el tema. La tabla de
talles para bebs de ambos se3os considera al beb como tal, siempre y
cuando tengan entre / meses a 0 aos. La segmentacin de los talles
varan de B en B meses y luego de I en I meses.
$alles, rMn +recin nacidos,, B, I, 9, 20, 2H y 01 meses. F, entre talle y talle, el incremento
es de Icm en el lago total de la )igura.
2.2 #ipolo$ias ! etapas e%oluti%as.
La palabra JtipologaK es de)inida por la Qeal 4cademia spaola +0//2, como
<estudio y clasi)icacin de tipos "ue se practica en diversas ciencias.>+p.02H/,. n
indumentaria, las )amilias tipologas agrupan las prendas "ue, a su vez, son variables de
las )amilias tipolgicas. 'or ejemplo, una de las )amilias tipolgicas son los pantalones.
6entro de esta )amilia se encuentran distintas variables de esta tipologa, como lo son los
pantalones de montar, c#upines, capri y cargo entre otros.
4s como las tipologas de indumentaria )emenina di)ieren de la masculina, la de
bebs di)iere de la de adultos y la de nios. La principal razn es la necesidad de los
lactantes ya mencionada anteriormente, como el uso de paal y abrigo no compresivo de
los pies. ntonces encontraremos pantalones a los "ue se les abre el tiro o pantaloncitos
y enteritos con el pie incorporado, para "ue el usuario no sienta el )ro y pueda moverse
libremente.
Las tipologas "ue se presentan para bebs deben )acilitar a la madre no slo vestir
al usuario con )acilidad para no lastimar al mismo, sino tambin cambiarle los paales.
2H
$abla 2C $abla de talles para bebs
de ambos se3os. DuenteC Surez, 4.
+0/2/,. /porte del por,esor.
@niversidad de 'alermo, $aller de
-odas .*.
6entro de las tipologas estn los pantalones. stos pueden tener o no tiro y, a su vez,
tener o no pie, as como desabroc#arse la cara interna de las piernas. La ranita, es otra
tipologa con los pies incluidos.
Ltra tipologa es el short, la versin corta de los pantalones, "ue puede o no tener
abertura en la entrepierna. 6e no tenerla, debe ser )cil de "uitar y poner a la #ora del
cambio de paales.
l bod es una tipologa de prenda "ue resulta muy !til, por"ue viste al beb tanto
en la parte de arriba como debajo de la cintura. l tiro se abre lo "ue permite cambiarle el
paal con muc#a )acilidad. 6e esta tipologa se desprende el bodshort. La tipologa
combina el concepto de body, pero con las piernas ms cubiertas "ue con el body
tradicional y menos cubiertas "ue con un pantaloncito.
La remerita tambin es una prenda !til, pero #ay "ue tener muc#o cuidado respecto
a las aberturas y avos. La cabeza debe de poder pasar con )acilidad. 'ara esto la remera
puede tener los #ombros cruzados, puede abrirse en la espalda o abrrsele los #ombros.
Con las mangas tambin se debe tener especial cuidado, por"ue las manos de las
madres deben entrar cmodamente. Po se recomiendan botones o apli"ues cerca de la
boca del beb. Siempre es ms recomendable el uso de broc#es. n el caso de "ue los
broc#es a presin sean metlicos, se puede disear la prenda con una cartera interna
"ue tape los broc#es )ros.
6e esta tipologa se desprende la bata, "ue es como la remera, pero cruza en el
delantero. 'uede sujetarse con cintas o broc#es, as como tambin coser los laterales. La
bata puede realizarse tambin de manera tal "ue se eliminen las costuras laterales.
l vestido es una prolongacin en sentido vertical de la remera a la "ue se le amplia el
lateral para darle ms movimiento y capacidad.
29
l sa"uito es una ampliacin de la remera, con cruce. 'uede ser abierto o cerrarse,
con broc#es o cierres.
La campera, tambin resulta de la ampliacin de la remerita. Suele tener capuc#a.
La misma debe de cubrir la cabeza del beb, respetando las dimensiones de la misma.
La )alda tambin es otra tipologa "ue otorga muc#a )acilidad a la #ora de cambiar
el paal pero no se utiliza muc#o en este segmento de edad ya "ue se levanta
continuamente con los movimientos del bebe.
'or !ltimo el osito, es una tipologa "ue une el pantaln y la remera. s muy !til y
abrigada. 'uede tener capuc#a.
Etapas e%oluti%as
Las tipologas de beb son varias. Sin embargo, no todas las tipologas son aptas o
recomendables para cual"uier edad del beb. La indumentaria, como crea la mdica
mmi 'i8ler, pediatra "ue desarroll el estudio de las etapas evolutivas en el desarrollo
de la mortricidad del beb en la dcada de 29B/ +29:9,, debe permitirle al usuario la
libertad de movimiento para su mejor desarrollo psicomotor. 'or eso es importante saber
cules son las etapas evolutivas del beb.
n la primera etapa el bebs est sobre sus espaldas, mirando #acia los costados y
moviendo sus manos. Sus piernas estn dobladas #acia arriba. Lentamente comienzan a
estirarlas aun"ue no por completo. La tipologa ms cmoda para esta etapa es la del
bod, bodshort, short, vestido o )alda. $ipologas "ue les permitan estar en su posicin
natural sin rozarles las rodillas. s importante tambin el movimiento de sus pies. l beb
comienza a mover los pies #acia arriba y abajo, ejercitando los m!sculos "ue en el )uturo
0/
lo ayudaran a pararse y caminar. 'or eso es importante "ue, en caso de usar
pantaloncitos con pie, estos no limiten sus movimientos. -s importante a!n es "ue, en
lo posible, no tenga zapatos puestos ni medias, dado "ue en su mayora tienen suela
rgida, o elsticos apretados, limitando la movilidad del pie.
'osteriormente gira sobre el costado para despus colocarse sobre su vientre. n
esta etapa, es recomendable evitar los avos rgidos en el delantero. l beb se va
moviendo con ms agilidad, voltendose ms rpidamente #asta rodar sin detenerse.
n la etapa siguiente, el beb se apoyara sobre un costada o mismo con ayuda del
codo. Cuando el beb comienza a utilizar los brazos para apoyarse, es recomendable
"ue las mangas no sean muy largas +ni estn estiradas, o tengan guantes "ue resbalen.
4 los cinco o seis meses el beb comienza a sentarse solo. 4 los seis, despus de
arrastrarse con ayuda de sus manos y piernas, comienzan a gatear. La ropa en esta
etapa su)re por el desgaste. Se recomiendan pantalones y re)uerzos en las rodillas a
travs, por ejemplo, de pitucones. 4 su vez, en esta etapa no se recomiendan vestidos ni
)aldas, ya "ue se trabaran al gatear, resbalndose o rompiendo la prenda.
n la siguiente etapa, se paran con la ayuda de un objeto, y dan pe"ueos pasos.
Dinalmente, a los dos aos, caminan con seguridad. Si bien para caminar pueden usar
zapatos, es recomendable, como se dijo con anterioridad, el zapato de suela blanda.
s muy importante "ue estas etapas de desarrollo se tengan en cuenta, por"ue la
indumentaria debe permitirles el libre movimiento y no limitarles el mismo.
2.& Caractersticas 'uncionales de la ropa de bebs
n el primer captulo se dijo "ue la prenda deba proteger al beb del )ro, de
raspaduras, alergias e irritaciones. Se debera tambin poder vestir al usuario sin
02
)orcejear para no lastimarlo. n otras palabras, las prendas "ue se disean, adems de
ser estticas +o no,, deben ser por sobre todas las cosas )uncionales. Sobre todo para un
usuario como lo es el beb, "ue tiene necesidades particulares y "ue, a di)erencia de los
adultos, no tienen por "u tolerar una prenda incmoda por verse bien un rato para
alguna ocasin.
l diseador y modelista "ue trabaja en la industria de ropa de bebs debe traducir
las necesidades de los bebs +"ue debe satis)acer la indumentaria, en caractersticas
"ue deben tener las prendas. Las ms importantes, en cuanto a la moldera, son los
escotes las mangas y los pies. 4ndrea Saltzman +0//1, dice "ue <La necesidad de bocas
de acceso amplias, "ue )aciliten la tarea de los padres en cuanto a la manipulacin de la
criatura y eviten incomodidades al pe"ueo, "ueda resuelta con el plano de usos
articulados y )cilmente> +p.2/:,.
Se destac reiteradas veces "ue el beb tiene una cabeza grande en relacin al
resto del cuerpo. 4ndrea Surez +0/2/,, destaca esta particularidad "ue deben tener los
mdulos superiores. sta pro)esional de la construccin de prendas recomienda los
escotes amplios, lo su)iciente como para "ue la cabeza pase con comodidad. 6entro de
las tipologas bsicas, en)atiza la practicidad de la tipologa de #ombros cruzados. 6ic#a
tipologa tiene la capacidad de abrirse de #ombro a #ombro, "ue #ace "ue la prenda se
adapte )cilmente a la cabeza del beb. 4dems este tipo de prenda elimina la necesidad
de avos +y su colocacin, lo cual abarata los costos de produccin.
La manga de las prendas tambin es una cuestin a la "ue no se le debe restar
importancia. n este caso, 4ndrea Surez +0/2/,, aclara "ue la medida correcta "ue
debe tener el puo de la manga es la "ue permita "ue los dedos de la madre +o "uien
vista al beb,, pasen cmodamente sin ejercer presin sobre las costuras ni tener "ue
maniobrar o tironear con el brazo del beb +recordemos "ue no puede pasar slo las
manos por las mangas, ya "ue no tiene el control del cuerpo,.
00
Las capuc#as de buzos, camperas y tapados, deben contemplar las proporciones de
la cabeza del beb. La partera -arina Lembo +comunicacin personal, 0/2/, cree "ue,
por lo general, las capuc#as para bebs estn mal #ec#as, ya "ue son tan pe"ueas "ue
no llegan a cubrir la cabeza. 'or otro lado, 4ndrea Surez +0/2/, agrega "ue la capuc#a
debe incluso poder )runcirse para "ue la capuc#a "uede pegada a la cara y el aire )ro no
pase por el costado pero "ue, no debe ser muy grande para no taparle la visin al beb.
n cuando a los pantalones, s#orts y enteritos, 4ndrea Surez +0/2/, dice "ue
deben tener la capacidad para "ue "uepa el beb con el paal, por eso los moldes deben
contemplar "ue, de / a 0 aos, el usuario tiene un objeto "ue cambia su dimensin. Lo
ideal y prctico, seg!n esta modelista, adems +en caso de los pantalones y s#orts,, es
"ue tengan elstico en su cintura. 4dems, algunos, traen botones donde los elsticos de
la cintura se abotonan para ajustarlos y desajustarlos seg!n el contorno del beb, lo "ue
#ace a la prenda ms prctica y rendidora.
'or !ltimo, es importante cubrir los pies del beb del )ro. ;ay tipologas de
pantalones "ue cubren esta parte del cuerpo. Los mismos deben tener la capacidad
su)iciente para "ue el beb mueva cmodamente su pie, realizando as los movimientos
mencionados anteriormente para )ortalecer esa zona muscular. Sin embargo, los zapatos
"ue se venden por separado +no as los escarpines,, son rgidos y di)icultan a los
usuarios a la #ora de caminar y moverse libremente, seg!n Surez +0/2/,.
0.1 Economa de moldes
@na prenda puede tener una pieza o ms. n un sistema de produccin industrial,
en el "ue se utilizan moldes, cada una de estas piezas tendr su propio molde, para
poder repetir esa prenda inde)inidas veces y "ue el producto resultante sea el mismo.
0B
@na vez "ue se realiza la muestra del producto con los moldes elaborados al
principio, se corrige para crear una contramuestra. sto no slo tiene un costo, sino "ue
adems lleva tiempo. Lo ideal para poder eliminar el tiempo "ue lleva #acer los moldes y
preparar muestras y contramuestras, sera poder utilizar moldes de prendas anteriores y,
sobre esas bases "ue ya estn corregidas y "ue )uncionan en el mercado. 6e eso se
trata la economa de moldesC de reutilizar los mismos.
La misma pro)esora y pro)esional de la moldera 4ndrea Surez +0/2/, con)eccion
un cuadro "ue sintetiza y e3plica distintas maneras de economizar moldes,
clasi)icndolos seg!n tipo y complejidad llamado &ise-o por optimi0aci$n de recursos
aplicado a producto masi.o.
Se parte de una prenda base. 6e a# se podrn #acer variantes de menor, medio o
mayor nivel de complejidad. Cada una de estas variantes tiene mtodos ordenados
seg!n su complejidad.
La variante de menor nivel de complejidad abarca todos los cambios bsicos "ue
pudieran #acerse a una prenda bsica. stos son el cambio de color, siempre "ue est
dentro de la carta establecida y dentro de los colores propuestos para la coleccin. l
cambio de te3tura es otro cambio "ue puede realizrsele a una prenda base. sta
modi)icacin puede realizarse sean las te3turas tctiles u pticas. 'or ejemplo realizar
una remera "ue antes era de jersey en encaje elastizado o, si no tena estampa, realizar
la estampa como la de un encaje. 'or !ltimo, dentro de esta variante de baja
complejidad, se encuentra lo "ue se denomina tratamiento super)icial de la prenda. ste
mtodo, el ms complejo dentro de la variante, consiste en aplicar estampas, realizar
bordados y sublimados e incluso sobreteidos.
La variante de mediano nivel de complejidad consiste en cuatro mtodos
di)erentes. l ms sencillo es el modular. ste consiste, como la palabra lo indica, en
variar el mdulo de la prenda, como podra ser la manga, el cuello, etc. Se realiza slo en
01
relacin a la temporada. l siguiente mtodo es el de los elementos particulares. ste
consiste en sumar o modi)icar bolsillos, cuellos, apli"ues, puos y cerramientos. l tercer
mtodo comprende a los recortes planos. sos son recortes "ue se realizan y "ue no
inciden en la tridimensin. s decir, por ejemplo, "ue si se tiene un vestido lnea 4 y se le
realiza un recorte #orizontal, el mismo no variar en su )orma. l !ltimo y ms complejo
de los mtodos del nivel de complejidad media es el de cambiar el nivel de piel. Las
prendas pegadas al cuerpo, en contacto con la piel, se denominan de primera piel. 4
medida "ue se le van agregando prendas +remera, suter, saco, va aumentando la piel
+primera, segunda y tercera,. ste es el caso en el "ue se puede partir del molde base de
una camisa para realizar una campera. s decir, al aplicar este mtodo se ampla la
capacidad de la prenda. $ambin se puede aplicar en mdulos particulares como ampliar
una manga.
La !ltima variante, de m3imo nivel de complejidad, "ue abarca dos mtodos
distintos. l mtodo estructural, "ue s incide en la tercera dimensin +a di)erencia del
recorte #orizontal proveniente de la variante de nivel de complejidad medio,, son las
trans)ormaciones de moldera "ue pueden realizarse a la prenda base. 'or ejemplo,
partiendo del corpio base puede realizarse una blusa con manga entera, pegada, raglan
y japonesa entre otras.
Dinalmente, la manera ms compleja de todas para variar una prenda base es la del
cambio de lnea o silueta. 'or ejemplo, pasando de una silueta anatmica a una bomb.
6ado el nivel de complejidad de esta operacin, Surez +0/2/, agrega "ue <Po se
considera una adaptacin de molde sino un nuevo desarrollo, ya "ue implica un proceso
de trans)ormacin y re"uiere un nuevo muestreo para ser corregida y aprobada.> sto
producira una nueva prenda base como resultado de la "ue puede partirse para aplicar
algunas de las variantes ya mencionadas anteriormente.
0?
6e esta manera puede amortizarse el costo de un molde al reutilizarlo para generar
nuevos productos sea a travs del cambio de color de la tela, la materialidad, una
estampa, un apli"ue o bordado, el cambio de manga, recortes, trans)ormaciones e
incluso el cambio de silueta.
4lejandra Laria +comunicacin personal, 0/2/,, duea y diseadora de la marca de
ropa para bebs Hone 1ab, asegura en una comunicacin personal "ue reutilizar los
moldes para generar nuevos diseos es algo "ue #acen en todas las marcas. Sin
embargo, si bien las marcas re7utilizan los moldes e3istentes, no los readaptan. 4l
menos, seg!n 4ndrea Surez +comunicacin personal, 0/2/,, no en el mercado de la
ropa para bebs.
2.( )eadaptacin de moldera
-ientras anteriormente se describi a la reutilizacin de moldes como el uso de un
molde e3istente para realizar nuevos diseos, no #ay en el campo de la indumentaria,
una de)inicin para la readaptacin de moldera.
Seg!n la Qeal 4cademia spaola +0//2,, la de)inicin de adaptar es <acomodar,
ajustar algo a otra cosa.> o <#acer "ue un objeto o mecanismo desempee )unciones
distintas de a"uellas para las "ue )ue construido> +p.2H0,.
La readaptacin de moldera toma como base la reutilizacin de la misma, ya "ue,
en ciertos aspectos estos mtodos para economizar los moldes son similares por"ue,
justamente, estn aprovec#ando mdulos e3istentes para aprovec#ar el costo de los
mismos y el tiempo "ue lleva #acerlos y corregirlos.
La readaptacin de moldes pretende, a travs de un diseo, tomar parte de esos
mdulos para crear una tipologa totalmente distinta. s decir, crear un producto nuevo.
0I
6e esta manera, se puede crear tipologas creativas utilizando moldes ya e3istentes y
readaptndolos para generar otro producto.
La diseadora -adeleine .ionnet es, dentro de la industria te3til, la "ue trabaj un
concepto similar. Seg!n Sristina Sovac#eva +sM), en el artculo electronic 1rin*in* Haute
Coutre to /merica dice "ue -adeleine .ionnet, junto con 'aul 'oiret, )ue la primera
diseadora en no utilizar corsette en sus diseos y liberar al vestido de mangas, enaguas
y la decoracin e3cesiva. .ionnet parta de )ormas bsicas como el crculo, el cuadrado y
el rectngulo y, como agrega 4ndrea Surez +0/2/, en una comunicacin personal,
<trabajando el sistema de moldera directa sobre mani"u>, para investigar siluetas y
vol!menes nuevos, como dice 6e la *glesia, -. +0//9,. l *nstituto de *ndumentaria de
Sioto +0//B, en)atiza a!n ms sobre el modo de construccin de vestidos de .ionnet al
decir "ue <Cre su teora de diseo basndose en )ormas geomtricas <+p. 1/H,. 4dems,
este instituto, asegura "ue <.ionnet +=, introdujo un cambio )undamental en las tcnicas
de corte> y da como ejemplo en uno de sus vestidos donde <@tiliz telas triangulares
dobladas de )orma alternativa estilo origami> +p.B9H,. 6e esta manera, a partir de una
misma )orma bsica poda generar diversos diseos.
$omando la utilizacin de )ormas bsicas para realizar distintos diseos como lo
#aca la diseadora )rancesa -adeleine .ionnet, la readaptacin de moldes apunta a,
tomar mdulos bsicos para poder realizar distintas tipologas y diseos a partir de esos
mdulos. 6e esta manera puede no slo amortizarse el costo de la moldera, sino "ue
tambin puede aprovec#arse el corte de la tela, por"ue a una misma pieza se le puede
dar usos m!ltiples. 4l aprovec#arse el corte y al realizarse en escala, no slo se bajan los
tiempos sino "ue tambin se aprovec#a la escala, lo "ue tambin reduce el costo de
produccin. $ambin se obtiene as una optimizacin del rendimiento del material ya "ue
las tizadas, al tratarse de mdulos geomtricos, no tendran tanto desperdicio.
0:
La economa de moldes es muy importante en la industria te3til, donde los tiempos
son distintos a otras industrias. Como dice 4lejandra Laria de Hone 1ab +0/2/, #ay "ue
aprovec#ar el tiempo al m3imo por"ue muc#as veces se retrasan con las entregas y el
corte y, lo "ue se dise para una determinada temporada, debe salir al mercado esa
temporada. 'or eso es importante optimizar el tiempo previo al lanzamiento de la
coleccin cada temporada. $ambin es importante amortizar el costo de los moldes
por"ue, dentro de una coleccin #ay decenas de prendas y cada uno tiene su molde "ue,
a su vez tiene su costo. Si pueden aprovec#arse los mdulos de distintas prendas y
colecciones, se reduciran los costos de produccin.
0H
Captulo &: Indumentaria de beb
Como se desarroll #asta a#ora, la ropa para bebs tiene caractersticas
particulares. 'roducir una remera para beb o un pantaln, no implica tomar un molde de
una remera o pantaln de adulto y cambiar sus dimensiones. Crear una prenda para un
beb, implica conocer sus necesidades, sus dimensiones. *mplica elegir una materialidad,
un tipo de tejido y #asta un mtodo de estampacin en particular.
&.1 Caractersticas
4nteriormente se detallaron caractersticas de la ropa de beb "ue #ay "ue tener en
cuenta a la #ora de disear y desarrollar su moldera. l beb debe ser )cil de vestir y
cambiar los paales. 'or eso, las tipologas enterizas, como el body, bodys#ort, osito y
enterito, deben tener aberturas en la zona de la ingle y tiro. L, en caso de los
pantaloncitos, tener elsticos y una capacidad considerable como para "ue el beb se
sienta cmodo y no tener un elstico muy ceido "ue le duela al usuario cuando deben
sacrselo o le corte la circulacin al colocrselo.
La capacidad de las mangas, para "ue la madre pueda calzrselas tambin es una
caracterstica ya mencionada. $ambin lo es la capuc#a "ue, en muc#as ocasiones,
termina siendo slo esttica, por"ue no cubre su cabeza. s decir, la persona "ue #izo el
molde, no tom la medida del contorno de su cabeza. F, si bien en muc#os casos se pide
"ue las prendas sean amplias en las mangas, escote y capuc#a, no deben ser muy
#olgadas para "ue la madre, como e3plic 4ndrea Surez +0/2/, como aporte en la
materia, no sienta inestabilidad a la #ora de cargar al beb. s decir, "ue no sienta "ue lo
est sujetando mal o "ue puede carsele.
n cuanto a los avos y apli"ues, suele aconsejarse, como se desarroll
anteriormente, el uso de botones y apli"ues alejados de la boca del beb.
09
Los botones son avos con)lictivos, por"ue pueden soltarse o llevarse a la boca y
romperse con ms )acilidad, corriendo el riesgo de "ue el beb se a#ogue. 'or esta razn
suele usarse broc#es a presin e incluso, cuando estos son )ros se les #ace una cartera,
para "ue el metal )ro no est en contacto con el beb. n cuanto a los cierres, la partera
-arina Lembo +0/2/, en una entrevista personal, mostr con su #ijo "ue los cierres de
algunas prendas llegan #asta su cuello y, "ue a veces este avo termina pellizcando la
piel del beb. 4ndrea Saltzman +0//1, sugiere un <mecanismo de avos seguros y de
te3tura amable "ue no se desprenden con el movimiento ni irritan la delicada piel del
beb> +p.2/:,. Los apli"ues tambin son riesgos y la misma partera aconseja evitarlos, no
slo en las prendas sino en los objetos "ue rodean el beb.
n cuanto al con)ort, el artculo de 2ir*inia Coorporation E3tension, dice "ue las
prendas deben tener una cantidad mnima de costuras "ue a su vez no deberan ser
voluminosas. 4clara "ue los bordes de las prendas deben de tener una buena
terminacin con la )inalidad de evitar la irritacin. 4dems dice "ue la ropa para dormir
"ue tiene los pies cubiertos debe permitir la movilidad del pie, como se dijo en el captulo
anterior +0//9,.
&.2 #ipolo$as
Se #abl tambin de las tipologas bsicas para bebs, y cules eran )avorables
seg!n su etapa de desarrollo tanto )sico como psicolgico.
Las ms !tiles, seg!n la modelista 4ndrea Surez +0/2/, en aportes realizados en
la materia $aller de -odas .*, correspondiente a la Dacultad de 6iseo y Comunicacin
en la @niversidad de 'alermo, son a"uellas con un escote y puos amplios adems de
aberturas en el mdulo in)erior del conjunto o prenda. La ms aconsejada por la modista
es la de #ombros cruzados, ya "ue no slo se evita el costo y colocacin de avos, sino
"ue o)rece la m3ima capacidad de la prenda.
B/
$ambin #ay batas sin costuras laterales "ue proporcionan al beb comodidad y
abaratan los costos de costura as como desperdicios a la #ora del corte dado "ue +en el
caso de "ue sea sin mangas,, se trata de una !nica pieza.
'ara cada tipologa #ay ventajas y desventajas, la eleccin de la misma depender
de la etapa de desarrollo en la "ue se encuentre el usuario. Los vestidos di)icultarn el
movimiento del beb a la #ora del gateo, as como los pantaloncitos y enteritos se
gastarn ms en esta etapa por el roce, por lo "ue es ideal "ue est re)orzado. F, por
!ltimo, los ositos, o pantalones con pie, di)icultan el gateo a no ser "ue tengan alg!n
acabado antideslizante.
&.& *casin de uso
Si bien las prendas se utilizan para abrigarse y cubrirse, generalmente se eligen
prendas y materialidades seg!n la ocasin en la "ue se va a usar.
La indumentaria de beb debe ser principalmente )uncional a di)erencia de un
adulto "ue puede soportar unos zapatos de taco alto o una camisa muy ajustada, slo por
verse bien para un evento.
Los bebs suelen usar indumentaria para bautismos y casamientos, entre otros
eventos importantes, as como ropa de dormir "ue debe ser, estrictamente de algodn.
&.& ateria prima
La materialidad con la "ue se con)ecciona la indumentaria de beb es de suma
importancia. La modista )rancesa 4strid Le 'rovost +0//I, recomienda el uso de )ibras
naturales en la produccin de ropa para bebs. La modista dice "ue es ideal utilizar lino,
algodn, una mezcla de los primeros dos, as como tambin lana. Qecomienda "ue estos
debieran ser )inos y tupidos y los avos tambin son ideales cuando son de origen natural,
como por ejemplo, botones de ncar o algodn en cintas y ribetes.
B2
Como se e3plic en el primer captulo, la piel del beb es muy delicada, por"ue no
est )ormada completamente. Po tiene las de)ensas necesarias para evitar #ongos e
in)ecciones.
2ir*inia Cooperati.e E3tension +0//9, enlista las caractersticas "ue deben tener las
telas de las prendas de beb. Los tejidos, de acuerdo con el artculo, deben de ser
livianas aun"ue, dentro del peso de la tela, estas !ltimas varan. Lo importante es "ue la
tela, adems de ser ligera, pueda ventilarse para "ue la transpiracin y #umedad del
beb se pueda evaporar. sto es doblemente importante en los tejidos "ue se emplean
para ropa de verano.
l algodn, junto con sus mezclas, suelen ser las mejores elecciones. sto es
por"ue el algodn es )cil de lavar y es durable. sto es importante en la indumentaria
para bebs, por"ue suelen manc#arse ms a menudo, por lo "ue se lavar con
)recuencia, seg!n la )uente anterior. 4grega "ue una buena opcin dentro de los tejidos
de algodn son los tejidos de punto a dos agujas, por"ue mantienen su )orma, no
re"uieren planc#a y suelen no encogerse.
n cuanto a las )ibras naturales, de acuerdo a -iriam 4lbiana $rias et al +0/2/,, se
puede decir "ue las mismas pueden ser de origen vegetal o animal a e3cepcin de las de
origen mineral.
Las )ibras de origen vegetal se componen principalmente por un polmero de la
glucosa llamado celulosa. sta es una molcula estable "ue no se disuelve al contacto
con el agua y "ue de #ec#o, absorbe a esta misma y se #inc#a. 'or esta misma razn es
ideal para utilizar en la con)eccin de indumentaria para bebC al transpirar, el tejido
absorbe la transpiracin, evitando "ue la piel "uede #!meda y as, evitar la )ormacin de
#ongos, eccemas e irritaciones entre otros.
B0
Digura BC Comparacin )otomicrogra)a y
seccin transversal de )ibra de algodn
+arriba, y de algodn mercerizado
+abajo, . DuenteC ;ollen, P. +299:,.
Introducci$n a los te3tiles. -3icoC
Limusa.
Las )ibras realizadas a partir de polmeros de celulosa, si bien estn #ec#as a base
de materia prima natural y vegetal, se las considera )ibras regeneradas, no slo por"ue
estn #ec#as por el #ombre, sino por"ue sus componentes son "umicos. La pro)esora y
diseadora (abriela Tigrino +comunicacin personal, 0/2/, e3plica "ue, por ejemplo,
para #acer rayn viscosa se combina soda custica con pulpa de madera o, para obtener
rayn acetato se combina pulpa de madera con cido actico. 6entro de las )ibras
vegetales, se encuentra el algodn, el lino +adems del yute, camo, el yute y el sisal,.
l primero proviene de una planta #erbcea. Las )ibras de algodn son las "ue recubren
las semillas de la planta. La )ibra de algodn resultante depender de la especie de la
planta. sta determinar el tacto, el tamao, la elasticidad, el color y el brillo.
Porma ;ollen +299:, lista las ventajas de la produccin del algodn como la
durabilidad, el bajo costo, la )acilidad del lavado y su comodidad. 6e esta !ltima dice "ue
<l algodn produce telas muy agradables al contacto con la piel debido a su absorbencia
ya "ue es un buen conductor del calor y la elasticidad> +p.?/, y agrega "ue <al mojarse,
las )ibras se #inc#an y ad"uieren cierta plasticidad> +p.?/,. 'ara mejorar la absorbencia,
pueden usarse )ibras de algodn mercerizado. l mismo, seg!n describe Porma ;ollen
+299:, )ue descubierto por Go#n -ercer, un "umico
britnico "ue descubri tras intentar )iltrar #idr3ido
de sodio con una tela de algodn, "ue la tela
cambiaba notablemente despus del proceso del
)iltrado. 6e a# la palabra JmercerizadoK. La soda
custica +PaL;,, cambia la estructura )sica de la
)ibra de algodn. Las )ibras, al contacto con este
componente, se #inc#an, redondeando la seccin
transversal. sto le da a la )ibra mayor resistencia,
lustre y absorbencia, por"ue la estructura molecular
BB
se abre para absorber la #umedad. sta !ltima propiedad #ace ptima a la )ibra de
algodn para generar tejidos "ue sern utilizados para la con)eccin de ropa de beb.
Ltra de las )ibras naturales es el lino. sta )ibra, de acuerdo con Porma ;ollen
+299:, es una )ibra costosa de producir, dado a su limitada produccin y de su costo.
'ara obtener la )ibra de lino, se debe pasar por distintas etapas. 'ara obtener )ibras de
lino se recoge los tallos "ue se atan y se cubren de agua +maceracin por roco,.
'osteriormente se macera en agua )ra, donde las bacterias de la misma maceracin
destruyen una sustancia "ue se llama cola vegetal. 6espus se macera en agua caliente
para "ue se desarrollen bacterias de maceracin. La etapa siguiente es la de
desintegracin, donde a travs de agentes "umicos se elimina por completo la cola
vegetal. 'or !ltimo se procede al espadillado donde las )ibras se separan en mayor parte,
eliminando a travs del peinado a las )ibras cortas +aportes de cursada de 'atricia C#aro,
0//H,. sto #ace del lino una buena )ibra para utilizar en tejidos "ue se emplearn para
una prenda para bebs en caso de "ue se "uiera disear una prenda para un evento,
bautismo, casamiento o presentacin en sociedad. 'roducir ropa de bebs en masa con
esta materia prima no tendra sentido en cuanto a su costo se re)iere, ya "ue de acuerdo
con la 2ir*inia Coorporate E3tension +0//9, los bebs crecen rpidamente, por lo "ue el
cliente, estara comprando una prenda con un costo muy superior a una prenda igual
pero de algodn y, sin embargo, la "ue ms a)inidad tiene con la piel del beb es esta
!ltima. Ltras caractersticas del lino "ue nombra Porma ;ollen +299:, <son su cuerpo,
resistencia, #aces de )ibras gruesos y delgados "ue dan te3tura a las telas.> +p.?1,
adems de la resistencia de las )ibras "ue, al ser )uertes, #ace "ue sean buenas para
pantaloncitos de bebs en la etapa correspondiente al gateo.
La )ibra de origen animal seg!n la caracteriza -iriam 4lbiana $rias et al +0/2/,,
son las "ue <se obtienen a partir del pelo de algunos mam)eros o )ilamentos segregados
por un determinado insecto, compuestos por protenas, macromolculas )ormadas por
B1
aminocidos.> +p29,. Si bien algunas caractersticas de la lana la #acen muy )avorecedora
para abrigarse, ya "ue de acuerdo a la (abriela Tigrino +comunicacin personal, 0/2/,
cuando est mal peinada, produce comezn e irritacin de la piel. 4 esta comezn se le
agrega la presencia de escamas. La )ibra, como describe ;ollen, P. +299:,, en caso de
tratarse de una lana )ina, est cubierta por escamas a lo lardo de su eje, cada una
superpuesta sobre la otra. n los tipos de lana media y gruesa, la manera en "ue las
escamas estn distribuidas se asemeja a las de un pez. l problema con las escamas es
"ue muc#as veces se proyectan #acia a)uera de la )ibra, provocando irritacin. 4 la #ora
de vestir a un beb con un tejido de lana, esta es una complicacin, dado a "ue debemos
brindarle al beb la mayor comodidad "ue sea posible. 4dems, la lana, se apelmaza con
los lavados por lo "ue resulta poco resistente a causa de su estructura. 'or eso, seg!n
Tigrino +0/2/, la lana suele mezclarse con otras )ibras para "ue, de esta manera, no
resulte incmoda. Ltro problema "ue presenta este tipo de )ibras es su conservacin. 4l
ser comido por las polillas +por su contenido de azu)re,, las prendas de lana suelen ser
conservadas con veneno para polillas. Si se guarda una prenda de lana con este veneno
y se la saca del placard para usar con otro beb, este !ltimo estar en contacto con el
veneno para las polillas. S puede utilizarse un tejido de lana como segunda o tercera
piel, pero no en contacto directo con el beb, por las molestias "ue pudiera llegar a
ocasionarle.
'or otro lado, las )ibras sintticas, a"uellas "ue <se elaboran combinando elementos
"umicos simples +monmeros, para )ormar un compuesto "umico complejo +polmero,>
+p.:H,, de acuerdo con Porma ;ollen +299:,. La mayora de este tipo de )ibras es
sensible al calor, es decir "ue si se les aplica calor se )unden, ablandan o cambian su
)orma. 4dems, las )ibras sintticas no son absorbentes, por lo "ue si el beb se moja
"ueda #!medo, provocando dermatitis y #ongos entre otros. l #ec#o de "ue la )ibra sea
compuesta por "umicos, genera inseguridad a la #ora de vestir al beb, por"ue no
sabemos si la sensible piel del usuario podra tolerarla.
B?
6e las )ibras conocidas #asta el momento, la "ue mejor se adapta a las
necesidades del beb es el algodn por su suavidad, absorbencia, resistencia e
#ipoalergenicidad, lo "ue #ace a las telas realizadas a partir de esta materia prima
ideales para la con)eccin de prendas "ue vestirn los bebs.
@na vez elegida la )ibra, debe tenerse en cuenta "ue los tejidos "ue se utilizan para
bebs pueden ser planos o de punto. Los planos se realizan con un #ilo de trama y otro
de urdimbre "ue se entrecruzan para )ormar el tejido. stos tejidos no tienen elasticidad a
no ser "ue las )ibras utilizadas tengan mezcla de espande3. l tejido de punto es un !nico
#ilo "ue se entrecruza a s mismo )ormando el tejido. ste tipo de tejido es elstico por la
manera en la "ue se entrecruza el #ilo de acuerdo a los aportes a la materia $cnicas de
'roduccin ** realizados por la pro)esora Fanina -osocoso +0//H,. 'ara la indumentaria
de beb el ms utilizado es el tejido de punto "ue, al ser elstico no slo le otorga ms
comodidad al beb y se adapta mejor a su cuerpo, sino "ue, adems resulta ms cmodo
para vestir, ya "ue la madre puede meter )cilmente sus dedos por las mangas de la
prenda. 4 su vez, tambin resulta ms cmodo para el beb a la #ora de pasar la cabeza
por el escote, los pies o los brazos.
&.+ Estampas ! bordados
Las estampas y los bordados decoran las prendas tanto de bebs como de nios.
l uso de este tipo de ornamentaciones provoca simpata y son divertidas para los
usuarios. Las )iguras y colores son diversas, pero de temtica in)antil como ositos y
muecas.
&.+.1 ,i$uras ! colores en indumentaria de bebs
BI
Los colores y )iguras de la indumentaria para bebs cambiaron con el correr de los
aos. Si bien ciertas marcas mantienen el estilo actual, las marcas masivas #an
cambiado.
Los colores rosa, celeste, blanco, verde y amarillo pastel, eran por de)inicin los
colores "ue vestan a los bebs. Sol Carreras +sM), cree "ue dentro del mercado de ropa
in)antil, <mientras unos aprovec#an la inocencia de la in)ancia para recrear a travs de la
ropa un mundo lleno de color y )antasa, otros se empean en #acer de los nios
versiones en diminuto de los mayores> +tercer prra)o,, y aclara "ue los "ue estn
ganando ms clientes son a"uellas marcas "ue visten a los nios como si )ueran
mayores.
4s mismo la autora dice "ue el mayor desa)o ser modi)icar las costumbres
anteriores en las "ue los bebs se vestan con los )etic#es rosa para las nias y azul para
los nios y optar por la modernidad. n cambio, la especialista y modelista en
indumentaria para bebs 4ndrea Surez +0/2/, dice "ue "uizs, el vestir a los nios
como adultos est #ablando de un cambio sociocultural "ue se vive actualmente, por"ue
se los est obligando a los nios a crecer, a actuar como grandes, salteando la etapa
in)antil. F es "ue, como dice Sol Carreras +sM),, <Los !ltimos des)iles de pasarela
proponen colores oscuros, inusuales en los nios, como el negro, el 8a8i o el c#ocolate, y
copian las tendencias ms arriesgadas de los mayores> +prra)o B, pgina 0,. Las
estampas de autos, pelotas, corazones y ositos de peluc#es #an "uedado en el pasado.
;oy en da son reemplazadas por estampas de piratas y monstruos.
&.+.2 #ipos de impresin te-til
B:
3isten distintos tipos de impresin, uno de ellos es la impresin te3til. Sin embargo,
dentro de este grupo, #ay distintos mtodos para imprimir sobre te3tiles. stos decorarn
tanto telas completas como sectores particulares de prendas, almo#adones, o sbanas.
*leana Capurro +0/2/, pro)esora de la @niversidad de 'alermo, dice "ue conoce dos
mtodos de estampacinC la serigra)a y la sublimacin +comunicacin personal, 0/2/,.
4l)redo Larrosa +0//H, de)ine a la serigra)a, en aportes realizados a la materia electiva
Serigra)a * perteneciente a la carrera de 6iseo $e3til y de *ndumentaria de la Dacultad
de 6iseo y Comunicacin de la @niversidad de 'alermo, como un sistema de impresin
"ue usa la seda serigr)ica como matriz. s una tcnica de grabado. La misma permite
imprimir sobre cual"uier tipo de material como telas, cermica y metal entre otros. La
sustancia colorante con la "ue se imprime va a depender de esta super)icie a estampar.
6e acuerdo a la entrevista por medio de una comunicacin electrnica realizada a
*leana Capurro +0/2/,, en cuanto a las tintas "ue e3isten para estampar, dice "ue las #ay
naturales, aun"ue #oy en da lo ms econmico es utilizar tintas al agua. n cuanto a sus
ventajas, dice "ue las estampas "ue se realizan al agua son duras al tacto y seg!n la
base "ue se desea estampar, genera te3turas. La terminacin engomada y )le3ible
proviene de la base #lastisol "ue, si bien tiene un proceso de estampado ms sencillo,
tiene componentes "ue se denominan cancergenos. Po slo #ay "ue tener especial
cuidado en no usar estos en indumentaria para beb, sino de no usarlo de ninguna
manera en indumentaria por"ue estos componentes estarn en contacto con la piel. sta
pro)esora, agrega "ue el uso de #lastisol sobre una prenda a)ecta al usuario en )orma
negativa, aun"ue a pesar de estas consecuencias, no se tiene en consideracin estos
e)ectos adversos por"ue los costos y las terminaciones superan estos e)ectos.
&.+.2.1 #intas. pi$mentos ! el beb.
BH
Pinguna ley restringe el uso de cual"uier material, por lo "ue son usados seg!n la
necesidad de la terminacin "ue se re"uiere, sin "ue el e)ecto adverso al lavarse con
otras prendas sea tenido en cuenta. Cuando las telas estampadas se lavan con otras
prendas, las mismas se contaminan con los "umicos con los "ue se estamp. 'or lo
tanto, si se pone la ropa del beb a lavar con una remera previamente estampada con
#lastisol, la prenda del beb "uedar impregnada con los componentes cancergenos del
#lastisol. s importante, entonces, cuando #ay un beb en la )amilia, lavar sus prendas
por separado, para evitar el contacto de "umicos presentes en otras prendas "ue, no
slo pueden provocarle reacciones alrgicas, sino tambin puede ser nocivo para su
salud. +Capurro, *., 0/2/, comunicacin personal,
ntonces, %Au colorantes son los adecuados para estampar indumentaria para
beb&
6e acuerdo a los aportes realizados a la materia por el pro)esor 4l)redo Larrosa
+0//H,, la tinta es una mezcla de una base "ue ser el sostn del pigmento o color, y "ue
le va a dar caractersticas a la tinta. l pigmento "ue se le agrega es, generalmente,
l"uido y universal a todas las bases te3tiles y tambin se le agrega un aditivo, el cual se
usa para solucionar problemas como retardar o acelerar el secado, darle aroma,
mateadores o abrillantadores +Larrosa, 4., 0//H,.
6entro de las tintas, las mismas pueden ser te3tiles o gr)icas +para serigra)a te3til
o serigra)a gr)ica,. 6entro de las primeras, #ay una gran variedad "ue se divide en
tintas al agua y al solvente. Las primeras, de acuerdo a Larrosa, 4. +0//H, son de
estampacin directa +el sistema de estampacin indirecto es el trans)er, y van aplicadas
siempre sobre el soporte a estampar. n cambio, la tinta al solvente no seca al aire ni
tiene dos tiempos de secado, sino "ue se seca aplicndole un )las# de curado +tiempo de
apilado, y un #orno de secado. ste tipo de tinta nunca seca a no ser "ue se la #ornee.
B9
6e acuerdo a Porma ;ollen +299:,, los pigmentos son <partculas de color insoluble
"ue se sostienen sobre la super)icie de una tela por medio de un agente espesante>
+p.B0H,. se agente espesante es la base. Seg!n los aportes a la materia de 4l)redo
Larrosa +0//H,, las bases solas no estampan por4ue son cristalinas , se*5n las marcas,
tienen distintos nombres. 6os mismos son: 1ase #rinte3, 1ase Carrier, 1ase #l7stica
1ase #lastisol.
La primera es slo para tejidos naturales. s transl!cida y su terminacin es suave.
Po a)ecta la cada ni la elasticidad del tejido. La suavidad es consecuencia de "ue la tinta
se mete en el tejido. s la !nica con terminacin suave.
La segunda, la base Carrier, es una tinta de terminacin gomosa, cubritiva, para
tejidos naturales. 4l ser de terminacin gomosa, a)ecta la cada y la elasticidad.
La base plstica tiene una terminacin plstica muy cubritiva y es para tejidos
mezcla. $ambin a)ecta la cada y la elasticidad.
'or !ltimo, la base #lastisol, es una tinta de terminacin gomosa, brillante y elstica
muy cubritiva para tejidos cien por ciento sintticos. l tiempo de secado es menor a las
otras bases y no a)ecta tanto la elasticidad del tejido, aun"ue s incide en la cada del
mismo. Con esta base, se pueden estampar los tejidos anteriores, pero ninguna de las
otras bases puede estampar tejidos completamente sintticos.
Los colores "ue se desean lograr sern resultado de la proporcin de pigmentos y
bases, dado a "ue esta proporcin no es de)inida. n cuanto a los pigmentos, la variedad
es variada. Seg!n los aportes de la cursada de 4l)redo Larrosa +0//H,, los pigmentos
pueden ser )l!o y metalizados, blanco cubritivo, de terminacin metlica y glitter.
Las primeras vienen en polvo y son universales a todas las bases "ue e3isten. Las
tintas blanco cubritivo sirven, por ejemplo, para estampar sobre colores oscuros y #ay
tres concentraciones distintas. La tinta de terminacin metlica tambin viene en polvo.
1/
6ebe agregrsele un ligante para "ue no )orme bolitas y tambin un producto llamado
#o3ipor "ue es el "ue sostiene el polvo ligado a la tela. s un pigmento universal. La tinta
glitter lleva los mismos componentes "ue la anterior, pero en lugar de llevar polvo
metalizado lleva polvo glitter.
Las tintas tambin pueden ser )otocromticas, "ue reaccionan rebotando la luz. Son
tintas re)lectivas. Las #ay )os)orescentes, claro de luna +reaccionan a la luz negra como si
)uera la luna de noc#e,, con te3tura +es una base con relieve,, base gamuza +al secar y
aplicarle calor leva en )orma de pelo,, estampado )oil +se lo #ace con un ad#esivo )oil al
"ue se deja secar para, posteriormente, planc#arle encima una #oja de papel )oil, y por
!ltima el estampado de bolitas de vidrio, caviar o gotas de lluvia +cuando est )resco se
espolvorea encima el vidrio o las bolitas para despus planc#ar y secar el ad#esivo,.
n cuanto a los sistemas de estampacin te3til indirecto, se acuerdo a los aportes
realizados a la materia Serigra)a * por 4l)redo Larrosa +0/2/,, son dosC trans)er y
sublimacin. 4mbas trabajan con tintas sobre papel espec)ico "ue se planc#a y se
trans)iere o se sublima la tinta al tejido.
l trans)er se realiza sobre un papel con el mismo nombre con una tinta #lastisol al
solvente para trans)er. 4l planc#ar el papel sobre el tejido, la tinta se desprende del papel
y al en)riarse se ad#iere mejor al tejido "ue al papel.
l sistema por sublimacin trabaja con tinta de sublimacin sobre un papel obra de
gramaje entre 2// y 21/ gramos. @na vez "ue la tinta se seca se coloca el papel sobre el
tejido y se lo planc#a con planc#a de sublimacin. s para tejidos s o s sintticos. La
terminacin de la estampacin por sublimado es suave y transl!cida. Po a)ecta la cada
ni la elasticidad y penetra la )ibra. s trasl!cida como la base #rinte3.
Si bien a la industria, por una cuestin de tiempos y costos, le es conveniente
utilizar tintas sintticas, de acuerdo a Qic8 6avis +0//B,, <las pre)erencias de los clientes
12
estn cambiando, una vez ms, #acia las impresiones con suavidad al tacto> +p.1/,.
$ambin dice "ue, si bien las tintas a base de agua son ms econmicas, tambin
re"uieren ms precauciones, cuidados y ms tiempo. 4grega, adems, "ue una de las
soluciones para satis)acer los gustos actuales de la moda #oy, es utilizar las tintas a base
de agua.
$ambin estn los e3pertos en la materia "ue creen "ue <Los tintes per)ectos
provienen de la naturaleza> +p.?H,, como Lee Gong7nam +0//?,, investigadora de $intes
Paturales y 4rtista de $ejidos. La misma investigadora dice "ue los tintes naturales,
respetuosos del ambiente son capaces de mejorar la salud y reducir la contaminacin
ambiental. 'or otro lado, #ay "ue tener en cuenta "ue para teir algodn, "ue es la )ibra
ms recomendada para la ropa de beb, el colorante debe ser alcalino. Si el p; del
colorante es menor a : +cido,, la )ibra de algodn se deteriora +(abriela Tigrino,
comunicacin personal, 0/2/,.
Las ventajas del uso de los tintes naturales, adems del cuidado del medio
ambiente, es "ue no utiliza elementos cancergenos, dainos para nosotros y para el
ambiente. Lee Gong7nam +0//?, agrega "ue las telas "ue son teidas con tintes naturales
tienen e)ectos medicinales, por"ue el uso de plantas y l"uidos "ue se #ierven )orman
parte de un proceso de <la medicina #erbolaria c#ina> +p.I0,. La investigadora tambin
indica "ue los tintes naturales estn indicados para telas "ue estarn en contacto con la
piel. $anto la ropa interior y de cama como tambin la ropa in)antil y los paales, son
ideales para ser estampados y teidos con tintes naturales. 'or ejemplo, los tejidos
teidos con artemisa no slo generan prendas calidad, sino "ue previenen la
multiplicacin de los grmenes. sto #ace a los tintes naturales ideales para el
tratamiento de los te3tiles "ue sern posteriormente utilizados para con)eccionar
indumentaria para bebs.
10
&.+.& /ordados
La de)inicin de la palabra <bordar> seg!n el L3)ord 4dvanced LearnerKs +291H,
6ictionary, diccionario en ingls, es <decorate +clot#, Uit# needleUor8> +p.B9B,, es decir,
decorar una tela mediante la costura. s otra de las maneras de decorar tanto la ropa de
nios, jvenes y adultos, como la ropa de beb.
La decoracin mediante esta tcnica es segura, ya "ue no tiene riesgos de as)i3ia a
no ser "ue se le borden piedras, lentejuelas u otros objetos. $al como lo de)ine el
diccionario L3)ord 4dvanced LearnerKs 6ictionary +291H,, a travs de distintos tipos de
costuras, y siguiendo un trazado en particular, se va decorando el tejido.
'ueden tejerse tanto tejidos planos como tejidos de punto. Sin embargo, estos
!ltimos no suelen tejerse a menudo, dado a "ue suele "uedar ms r!stico. La diseadora
gr)ica y de indumentaria, Cecilia (adea +0/2/, pro)esora de la materia 6iseo de
4ccesorios ** de la carrera 6iseo de $e3til y de *ndumentaria perteneciente a la Dacultad
de 6iseo y Comunicacin de la @niversidad de 'alermo, trabaja muc#o en su coleccin
con distintos tipos de bordados. n sus aportes a la materia, de)ini dos tipos de bordado
por metro. Si bien estos bordados son industriales, tambin se borda a mano. 6entro de
estos bordados por metro se encuentra el 5roderie y el (uipiure.
Cuando se borda una tela completa se le llama /ll o.er aun"ue tambin pueden
bordarse guardas y guardas con terminaciones irregulares. La tela base con la "ue se
borda es un .oile I/72. l #ilo "ue se utiliza es de algodn, rayn o viscosa y puede
utilizarse un #ilo simple o un #ilo doble. 'uede tejerse con lana, pero el producto
resultante es ms grueso y tosco. 6espus de bordar comienza el proceso de tondozado,
en el "ue se cortan los #ilos "ue sobresalen y posteriormente y, en caso de ser necesario
se realiza un rebordado. ste !ltimo consiste en rebordar con una m"uina de coser las
imper)ecciones salvables.
1B
Se puede decir, entonces, "ue la indumentaria para bebs, para ser )uncionales y
satis)acer su deseo de vestimenta, debe cumplir ciertos re"uisitos. Los mismos no slo se
re)ieren a una tipologa acorde a la edad o aberturas lo su)icientemente amplias para "ue
el usuario pueda ser vestido sin lastimarlo.
Las prendas para bebs deben estar elaboradas para este usuario en particular.
@no con piel sensible "ue no se desarroll completamente como para estar protegido
contra los grmenes, #ongos o bacterias. 'or eso se recomienda con)eccionar la ropa
con )ibras naturales, particularmente la de algodn, por su suavidad, elasticidad y
absorbencia "ue otorgan gran comodidad al beb, absorbiendo la transpiracin del
usuario y previniendo de irritaciones, dermatitis, #ongos e in)ecciones a una piel
sumamente )rgil y sensible.
Los avos tambin juegan un rol )undamental dado "ue, a la #ora de elegirlos se
debe tener especial cuidado por"ue, si se colocan botones +sobre todo si estos estn al
alcance de la boca del beb, puede "ue se descosa en la boca del beb, convirtindose
en un objeto "ue puede provocar a#ogoR si se coloca un cierre #ay "ue tener cuidado de
"ue no pelliz"ue la piel del cuello del beb y, si se coloca una cinta o cordn para anudar
en el cuello podra generar un a#orcamiento en el caso de "ue el beb juegue con las
cintas.
Las estampas tambin son importantes, por"ue el colorante utilizado debera ser
natural, para evitar sustancias "umicas no #ipoalargnicas y "ue, adems pueden ser
cancergenas.
'or !ltimo, en cuanto a los bordados, los mismos deben realizarse sin lentejuelas ni
mostacillas o pasamaneras "ue puedan desprenderse de la prenda al ser llevadas por el
beb a la boca.
11
Se puede concluir entonces, "ue #ay ciertas caractersticas o condiciones "ue
deben y pueden cumplir las prendas para bebs para "ue la misma sea ptima o por lo
menos lo ms ptima posible para el usuario.
Po se trata de "ue la prenda sea de algodn solamente. n su conjunto, la prenda
debera ser #ipoalargnica, ser cmoda y poder vestir al beb con )acilidad. sto lo
otorga principalmente el tejido de punto, en conjunto con la eleccin adecuada de la
materia prima, la eleccin adecuada de la tipologa y de la moldera, el colorante
adecuado as como los acabados "ue se le #acen a la tela, el tipo de tejido adecuado +en
este caso el de punto le otorga mayor comodidad,, un tinte natural y, en su de)ecto, al
agua, para las estampas de las prendas y, por !ltimo, evitar los apli"ues "ue puedan
obstruir las vas respiratorias del usuario.
4l cumplirse estas caractersticas, las prendas se acercarn ms al ptimo de
acuerdo a las necesidades de vestimenta del beb considerando su movilidad y su piel.
1?
Captulo +: Estudio de casos
6entro del mercado de la ropa para bebs y nios las marcas ms masivas se
encuentran en centros comerciales de Capital Dederal y (ran 5uenos 4ires. Cada marca
tiene un rea en la "ue es )uerte, su p!blico. n cada coleccin tomarn prendas ,etiche
di)erentes, colores y estampas diversos "ue #arn "ue esa coleccin se di)erencie del
resto de las colecciones de bebs y nios del mercado.
%'ero cules son las marcas masivas& %Cules son sus caractersticas& %Au
tipologas utilizan& %.enden indumentaria de entre casa o #ay para varios usos& %Au
materia prima utilizan& %Au estampas usan& n relacin a lo mencionado en los
captulos anteriores, %cules son las )ortalezas y las debilidades de cada marca en base
a la indumentaria&
+.1 Indumentaria de beb
Como se dijo anteriormente, la indumentaria de beb debe cumplir con ciertas
caractersticas para satis)acer la necesidad de vestimenta y abrigo del beb. Si bien, por
una cuestin de seguridad y salud, ciertos aspectos de la indumentaria para beb debera
estar reglamentado por la ley, en la 4rgentina dic#a reglamentacin no e3iste seg!n
4ndrea -artins, perteneciente al rea de Calidad y medio ambiente del Centro *P$*
$e3tiles +mediante una comunicacin tele)nica y personal, 0/2/,. n otras palabras, en
el pas, si bien todas las prendas para bebs deberan estar principalmente
con)eccionadas con )ibras de algodn y no poseer estampas ni colorantes "umicos, al no
#aber una reglamentacin las empresas siguen produciendo indumentaria con materiales
"ue distan de ser #ipoalergnicos y con estampados "ue cuyas bases poseen "umicos
cancergenos. n cuanto a esto !ltimo, de acuerdo con 4ndrea -artins +0/2/,, no se
reglamenta, entre otros )actores, por"ue las empresas "ue proveen colorantes a la
industria te3til, son empresas grandes.
1I
4 pesar de no contar con una reglamentacin acerca de la materia prima con la "ue
deberan estar con)eccionadas las prendas para bebs, s #ay certi)icaciones de
empresas "ue desean trabajar con determinados materiales ino)ensivos para la salud
+4ndrea -artins, comunicacin personal y tele)nica, 0/2/,. Saltzman, 4. +0//1, dice "ue
algunos pases s tienen una reglamentacin en cuanto a los avos y materialidades de la
ropa para bebs para poder prevenir de accidentes y lastimaduras.
4 partir de la observacin de tres marcas de centros comerciales importantes de
Capital Dederal y (ran 5uenos 4ires, se realizar un in)orme comparando las tres marcas
para, posteriormente, a travs de ventajas y desventajas de las mismas, poder
re)le3ionar acerca de las tres marcas de indumentaria para bebs y nios de los centros
comerciales importantes de la ciudad y (ran 5uenos 4iresC &'% 1aires, #aseo /lcorta,
/lto #alermo, )hoppin* /basto y Unicenter. Las prendas "ue se observarn a
continuacin corresponden a las marcas Cheek, Mimo ! Co. y "risino. Se realiz una
)ic#a "ue se ira completando a medida "ue se observaban distintas variables a analizar
en las tres marcas de indumentaria. La misma se presentar a continuacin despus de
e3plicar por "u se eligieron las variables a observar.
La cantidad de empleadas en el local es importante, ya "ue la propuesta a
desarrollar plantea "ue, por lo general, #ay vendedoras en locales "ue venden
indumentaria para bebs "ue no cumplen un rol )undamental, por"ue la ropa no se
prueba. La cajera es la "ue realmente se necesita. Si se vende la indumentaria por
internet, los costos "ue implica pagarle a las vendedoras se eliminaran y bajara el precio
del producto tambin para el cliente.
La temporada tambin es importante por"ue dependiendo de esta, las tipologas y
materialidades "ue se disearn y pondrn a la venta.
Los colores "ue utilizan son importantes ya "ue, puede saberse si el pigmento es
natural o sinttico. 'or ejemplo si se usa un color )luorescente, el pigmento no )ue natural.
1:
Saber "u tipologas utilizan estas marcas es importante por"ue muc#as veces las
personas van a una marca en particular por"ue vende un producto "ue no venden los
dems o "uizs al revs, ninguna de ellas venda el producto "ue el mercado est
demandando.
Las materialidades son importantes por"ue el beb es un usuario "ue utiliza
mayormente tejido de punto de algodn por su comodidad. 'or lo "ue es importante
saber con "u con)eccionan las prendas estas importantes marcas.
Las estampas tambin son un punto importante a observar, para ver "u tipo de
estampas buscan las madres para las remeras de sus #ijos. Si una empresa "ue tiene
muc#as ventas disea estampas de corazones rosas para varones, tal vez, sea eso lo
"ue estn besucando las madres para vestir a sus #ijos. 4 su vez, al observar la prenda
puede decirse en un principio "u tipo de base tiene y as saber si es la ideal para las
prendas de bebs.
Los bordados )ueron una manera de decorar las prendas de bebs y en algunas
marcas siguen sindolo. 4l observar si estas importantes marcas los utilizan se sabr si
es mercado lo est demandando o no y si se bordan las prendas de bebs, con "u
motivos, en "u rea de la prenda y con "u #ilo.
Los apli"ues tambin son importantes para saber si se prioriza al usuario sobre el
atractivo de la prenda. Si la misma tiene apli"ues "ue pueden a)ectar la salud del beb y
provocar "ue se a#ogue, entonces no se est priorizando al usuario. 4 su vez, no es lo
mismo "ue el apli"ue sea de telas pe"ueas como moos o )lorcitas de tela "ue si son
lentejuelas. 4dems, si estas estn en la espalda, el riesgo de "ue el usuario lo ingiera es
menor "ue si est al alcance de la mano del beb.
1H
s importante ver "u terminaciones se utilizan en la con)eccin de prendas para
bebs, para ver si est bien con)eccionado, mal cosido, o si las piezas pueden llegar a
desprenderse, como por ejemplo un broc#e mal aplicado.
$ambin es importante saber "u avos utilizan, por"ue al tener e3periencia y
demanda por parte de los clientes, los mismos deberan ser !tiles y prcticos para el
usuario y "uin los viste.
Los talles "ue utilizan las marcas tambin son importantes por"ue, si bien se
considera beb a la persona #asta "ue deja de usar paal, tal vez las marcas consideren
bebs a los nios con menos +o ms, de dos aos.
Los zapatos de bebs son importantes. 4s como es importante "ue no pase )ro en
los pies, tambin es importante "ue pueda moverlos con libertad y los zapatos "ue use
debern permitirlo.
'or !ltimo, es importante saber si tienen probadores para bebs, para ver si los
visten en el local o si simplemente compran la ropa seg!n el intervalo de edad en el "ue
el beb se encuentre.
19
arca:
0- de
empleadas
Coleccin
Colores /ases
#ipolo$as ,etic1e
aterialidades
Estampas 2cabados
/ordados 3ilo Ubicacin
2pli4ues
aterialidad
predominante
Ubicacin
#erminaciones
2%os
#alles
5apatos Utilidad
"robador
p6bebs
+.1.1 Caractersticas
?/
$abla 0C Dic#a de observacin pare tres marcas masivas "ue venden indumentaria para beb
+0/2/, DuenteC elaboracin propia.
Cheek es una empresa nacida en el ao 2991 "ue vende sus productos en
5uenos 4ires e interior del pas, algunos pases de 4mrica Latina y uropa en 2I/
locales en su totalidad. Comercializan productos in)antiles para nios de / a 20 aos
entre los "ue se encuentra no slo la indumentaria, sino tambin calzado, accesorios
+blan"uera, y cosmtica.
La marca, renueva el estilo .inta*e americano en sus productos. Cheek tiene
como objetivo crear un lugar divertido para nios y "ue, a su vez, a los padres les traiga
un recuerdo de la niez al generarles nostalgia +Cheek, 0/2/,.
La marca considera bebs a los in)antes #asta 20 meses. s decir, dentro del local,
la indumentaria de bebs +para Cheek de / a 20 meses,, est agrupada en un sector.
-ientras la ropa para los bebs de 20 a 01 meses se encuentra junto a la indumentaria
de grandes y, tanto los diseos como las tipologas son iguales a las de nios.
Mimo ! Co., por otro lado, nace en 'aran, ntre Qos, en 29I?. 6isea y produce
principalmente indumentaria, adems de accesorios, per)umes y calzado. l usuario de la
marca tambin son c#icos de / a 20 aos. La marca vende ropa con un diseo moderno,
prctico y de calidad. Mimo ! Co. tiene ms de 2// locales e3clusivos para vender sus
productos y ms de B// locales de venta al por mayor. Po slo tiene un mercado en
4rgentina, sino "ue tambin lo tiene en otros pases de 4mrcia, como Colombia, C#ile,
5rasil, 5olivia, Costa Qica, l Salvador, Qep!blica 6ominicana, (uatemala, ;onduras,
@ruguay, 'anam, .enezuela, 'er! y 'araguay. $ambin vende a pases uropeos
como slovenia y Qusia. $ambin vende sus productos en *srael y en Sud)rica +Mimo !
Co., 0/2/,.
4 di)erencia de Cheek, los talles de Minimimo, el sector de indumentaria para
bebs, van de los / a los 2H meses. 4s como los de "risino, marca de la "ue se #ablar
a continuacin, tiene talles "ue van de los cero a seis meses +con tipologas e3clusivas
?2
para bebs, y de seis a doce. Po slo puede considerarse como bebs a los nios #asta
"ue dejan el paal +por una cuestin de la capacidad de la ropa y, por ende la moldera,,
como se dijo en captulos anteriores. Cada marca decide su curva de talles y #asta "u
edad se disearn y producirn tipologas para bebs. s por esta razn la di)erencia de
talles entre una marca y otra a pesar de "ue las tres venden indumentaria para bebs.
Ltras marcas como '(oko, di)erencian entre recin nacidos, bebs y nios tomando
como recin nacidos a nios de / meses llegando a 20 meses en algunos captulos. Los
bebs, para esta marca van de B a 01 meses +dos aos, y despus pasan a vestir ropa
de nios +'(oko, 0/2/,.
Pinguna de las tres marcas cuenta con probadores para bebs. n el caso de
Cheek, una de las vendedoras dijo en una comunicacin personal +0/2/, "ue no suelen
cambiarse pero "ue, en caso de #acerlo lo #acen en los sillones. n cuanto a estas
!ltimas, Cheek cuenta con una cantidad promedio de entre "uince y veinte vendedoras
en el local en un da de )in de semana en el shoppin* Unicenter. Mimo ! Co. cuenta con
20 a 2? vendedoras, en un local de menor super)icie en el mismo centro comercial y,
"risino, en una tienda de tamao todava ms reducido, cuenta con I empleadas en el
mismo s#opping y mismo da de la semana.
+.1.1 #ipolo$as
Las tres marcas observadas tienen tipologas similares. Las ms grandes, como
Cheek y Mimo ! Co. tienen ms cantidad de tipologas "ue "risino. sta !ltima, al ser
una marca ms pe"uea trabaja ms "ue nada con indumentaria para c#icos, aun"ue la
ropa para bebs de "risino es muy popular.
Si bien Cheek tiene gran variedad de productos, las tipologas "ue se
comercializan son las clsicas para bebs. Se pueden observar tipologas bsicas como
?0
batitas, remeritas, remeras de #ombros cruzados, canguros, musculosas, enteritos y
vestiditos, se pueden encontrar tambin jardineros y #asta salidas de bao.
Mimo ! Co., por otro lado, tiene ms variedad de tipos de prendas. *ncluso las
tipologas como soleros, "ue Cheek tiene en su sector de indumentaria para nios, en
Mimo ! Co. se consideran prendas para bebs e incluyen un bombac#udo para tapar el
paal. 6e #ec#o, la prenda ,etiche de Mimo ! Co. para nias es el solero en la coleccin
'rimaveraM.erano 0/2/M22. ste tipo de prenda se encuentra en diversos colores,
motivos y apli"ues. Ltras prendas "ue disean son las ranitas, enteritos, bodies,
pantalones, remeritas, shorts, batas, sa"uitos tejidos, rompevientos, camperitas y
c#ombas entre otros.
"risino, a di)erencia de Cheek y Mimo ! Co., no cuenta con muc#as tipologas ni
variantes de las mismas. sta marca disea bodies, batitas, remeritas, pantaloncitos,
enteritos, ranitas, enterito con abotonadura en entrepiernas, remeras de #ombros
cruzados, canguros, shorts y soleros entre otros.
n cuanto a los zapatos, tanto Cheek como "risino, tienen un calzado )le3ible y
cmodo para bebs. Sin embargo, Mimo ! Co. presenta zapatos con una suela muy
rgida y de goma para bebas. n el caso de los calzados en el rea de indumentaria para
varn, los mismos son )le3ibles.
+.1.2 *casin de uso
Las marcas pueden disear indumentaria para una ocasin de uso particular o
varias. 'or ejemplo, algunas marcas se especializan en ropa para bautismos y otras no.
Cheek tiene diseos "ue pueden utilizarse tanto como ropa de cama, como para
salir, as como tambin para el bao +como la salida de bao en tejido de toalla,. La ropa
?B
de cama y entrecasa "ue presenta esta marca es, sobre todo, las con)eccionadas con
tejido de punto de algodn. nteritos con y sin pie, remeritas, pantaloncitos, bodies y
shorts. Las prendas casual "ue presenta la marca son los jardineritos, vestiditos y dems,
realizados en tejidos planos, aun"ue, lo "ue di)erencie el uso de una prenda u otra en las
prendas de entrecasa y para salir, no sea si el tejido es plano o de punto. 6e #ec#o, la
ropa para "ue el beb est en la casa suele ser la misma "ue para dormir, depende de la
marca "ue "uiera di)erenciar uno u otro uso. La misma debe ser cmoda y suave.
Mimo ! Co. tiene ms variedad de prendas con tejido plano "ue Cheek y "risinoC
soleros, pantaloncitos de denim, sa"uitos tejidos, camperas, c#ombas y rompevientos.
$iene prendas de tejido de punto en algodn como remeritas y bodies, pero la misma se
dirige ms al usuario recin nacido, por lo "ue para los bebs ms grandes, si bien #ay
pantaloncitos de puntos, enteritos, ranitas y bodies, la ubicacin en la "ue se disponen
las prendas +adems de los talles, comunica a "u usuario se dirige el producto.
"risino, por otro lado, tiene, en proporcin, ms indumentaria cmoda, de punto
"ue las marcas anteriores. Sus tipologas son )uncionales y de punto lo "ue da la
movilidad per)ecta para estar dentro de casa durmiendo, jugando u observando. l
eslogan de la marca es <Qopa para jugar>, lo "ue da a entender "ue es ropa para usar,
para "ue el beb se divierta y se sienta cmodo a la vez. l solero con)eccionado con un
tejido plano, as como los pantalones de denim, son las prendas "ue se podran clasi)icar
como indumentaria casual.
+.1.& ateria prima
Las materias primas con las "ue se con)eccionan las prendas en los tres locales
son de algodn. Se di)erencian, sobre todo, en los avos y apli"ues.
?1
Cheek tiene prendas elaboradas con tejidos planos +como el jardinero para varn,
y prendas en +erse, plush y to(ell +tejidos de punto,. $ambin tiene sa"uitos y cardi*ans
tejidos con #ilos de algodn.
Mimo ! Co. tiene ms prendas en tejido plano "ue de punto, como se dijo
anteriormente, y estn en su mayora, con)eccionadas con )ibras de algodn a e3cepcin
de )ibras sintticas para la tercera piel como es, por ejemplo, el rompe vientos.
"risino tiene prendas con)eccionadas con )ibras de algodn tanto en tejido de punto
como en tejido plano. Los avos en esta marca son broc#es a presin metlicos, al igual
"ue en Cheek. "risino tambin tiene prendas con cierres plsticos como en los
canguros. sta !ltima marca no tiene apli"ues en la coleccin 'rimaveraM.erano 0/2/M22
a e3cepcin de llaveros plsticos "ue vienen en las presillas de los pantalones de denim.
4lgunas prendas para usuarios de #asta 01 meses de la marca Cheek estn
bordadas con mostacillas, lo "ue no es aconsejable ya "ue pueden desprenderse y ser
ingeridas por el usuario.
n cuanto a los avos, en el caso de la marca Mimo ! Co., los mismos son a
presin plsticos, metlicos. $ambin #ay prendas con botones plsticos en sacos.
Qespecto a los apli"ues y otros avos, en Mimo ! Co. los mismos son de tela y se ubican,
en el caso de algunos soleros, en el escote. $ambin emplean cintas estampadas a
modo de cinturn en los pantalones de nena.
1.2.1 Estampas
n cuanto a las estampas, la !nica marca "ue utiliz estampas de terminacin
gomosa y con *litter o brillantina para bebs de I a 20 meses, es "risino. Las estampas
con este tipo de terminacin son plsticas y no son recomendables para las prendas de
??
bebs, dado "ue poseen "umicos "ue podran generarle alergia y ser nocivas para la
salud en caso de "ue se tratara de la base #lastisol "ue, como se detall en el captulo
anterior, tiene componentes cancergenos.
$anto Mimo ! Co. como Cheek estamparon sus prendas con tintas a base de
agua de terminacin suave, aun"ue lo recomendable, como se dijo en el captulo anterior,
son los tintes naturales.
n cuanto a las estampas utilizadas, Cheek opt para la temporada
'rimaveraM.erano 0/2/M22, por )lores para las nenas y rayas y cuadrill para los varones.
n general, la paleta de color para la coleccin es blanco, rosa, azul, amarillo, verde y
celeste.
'or otro lado Mimo ! Co. eligi tambin estampas de )lores para las nias y rayas
para los varones. 'ara los recin nacidos las estampas son de ranitas y jira)as. n cuanto
a la paleta de color para la coleccin, la marca opt por violeta, lila, rosa, rojos, blanco,
verdes, azul y negro.
'or !ltimo, "risino, utiliz estampados geomtricos en colores )luorescentes y
saturados. 'ara las prendas de bebs de seis meses a un ao se utilizan estampas de
robots y monstruos. La paleta de color elegida por la marca son colores )l!o en rosa,
verde, amarillo y azul, como tambin gris y los clsicos rosa y blanco.
'ara )inalizar, puede decirse "ue #ay muc#a variedad de paleta de color, tipologas,
avos, talles y estampas entre una marca y otra. 'or lo general lo "ue tienen en com!n es
el uso de algodn como materia prima y el sistema de broc#es a presin. Los di)erentes
usos para las prendas tambin varan de marca en marca como tambin las tintas
utilizadas para las estampas.
?I
n cuanto a los talles podra decirse "ue, aun"ue se considere bebs a los nios de
#asta dos aos +cuando dejan el paal,, las marcas observadas acortan este intervalo.
Cheek, "ue considera bebs a los nios #asta el ao, di)erencia muc#o el cambio de
beb a nio a travs de las tipologas. 6e esta manera propone prendas muy clsicas
para bebs, pero a partir del ao disea ms prendas con tejido plano y se desprende de
las tipologas de enteritos, batitas y enteritos. s decir, si bien se considera de acuerdo a
las etapas evolutivas de un beb, a este !ltimo como tal #asta "ue deja el paal, las
empresas de indumentaria las adaptan a su estrategia de marca.
?:
Captulo (: Cadena de "roduccin
n la industria de la indumentaria, un proceso de produccin cual"uiera y general,
"ue abar"ue todos los distintos pasos, podra ser el "ue se presenta a continuacin
seg!n los aportes de la materia $cnicas de 'roduccin ***, por (abriela Tigrino, 0//9.
(.1 "roceso para empresas con %enta a la calle.
'rimero y principal debe realizarse un anlisis de tendencia global. sto, en caso de
"ue la empresa s se gue por las tendencias, es muy importante, ya "ue, como se ver
en el pr3imo captulo para poder satis)acer los gustos, deseos y necesidades de los
clientes, primero debe saberse cules son. @na vez "ue se conocen las tendencias
globales debe elegirse un tema. 4l #acerlo, uno se centra en una de las tendencias, para
poder o)recer una coleccin y no prendas sueltas "ue tal vez, no tengan relacin con la
ideologa de la marca. 'or ejemplo, si la marca "uiere vender prendas para bebs
tradicionales con una imagen clida, suave y aniada, la marca no optara una temtica
punk. l siguiente paso es el diseo. sta etapa es particular para cada empresa y, en
especial, para cada diseador. 4dems, en este paso se de)ine la tipologa, materialidad,
silueta y carta de colores de la coleccin.
4 partir de esta etapa, las siguientes estarn relacionadas con la moldera y
con)eccin. 4s, la cuarta ser la recepcin de la materia primaC telas y avos. 6ebe
realizarse un control de calidad y de cantidad. La cantidad de metros de tela o el rinde
debe ser el pedido. Si es menor de lo "ue se pidi no se podr producir la cantidad de
prendas planeadas. Lo mismo sucedera si #ay muc#os de)ectos en el tejido "ue no
puedan corregirse. Si se pierde esa tela, tambin disminuye la cantidad de prendas
producidas correctamente.
?H
'osteriormente se almacenan los tejidos debidamente. ;ay )ibras "ue re"uieren
condiciones especiales como, por ejemplo, las )ibras de lana contienen azu)re y esto lo
comen las polillas. 4dems, tambin debe cuidarse de la luz para "ue no se lave el color.
l se3to paso es desarrollar la moldera en donde las prendas son trazadas a partir
de moldes bases. Se realiza una muestra +prototipo,, se prueba en un cuerpo y se
realizan las correcciones, es decir, una contra muestra. 6entro de las correcciones puede
suceder "ue la materia prima no sea adecuada o no "uede como se #aba propuesto. l
nivel de entalle, elementos particulares y el )uncionamiento de la prenda tambin son
correcciones "ue pueden realizarse. @n ejemplo de este !ltimo sera, por ejemplo, si la
remera no pasa por la cabeza del beb.
@na vez "ue se realiza la contra muestra +prototipo corregido,, se realizan los
moldes )inales. @na vez "ue el molde se aprob, se los progresiona, es decir, se agranda
o se lo ac#ica para poder realizar la misma prenda "ue se produjo como muestra, pero en
distintos talles. La actividad de #acer un molde proporcionalmente ms grande o ms
c#ico puede #acerse de manera manual o digital.
4 la progresin, le sigue lo "ue se llama curva de talles. La misma representa la
relacin de prendas a )abricar por talle. sta !ltima depende de la estrategia de la marca
y seg!n el diseo "ue se realiz. 'or ejemplo, si la marca tiene como mercado principal a
los bebs prematuros, la curva de talles tendr ms cantidad de prendas pe"ueas "ue
grandes.
l paso siguiente es la tizada. sta operacin es la "ue permite "ue los moldes se
trans)ieran de la tela o papel para "ue puedan ser utilizados como patrn de corte. s
decir, se acomodan las distintas piezas de la curva de talles en una tela o papel. sto se
emplear en la etapa siguiente "ue es la de encimado, en donde se desenrolla la tela
sobre una mesa de corte y se encima el tejido. s decir, se acomoda en capas,
prolijamente. Sobre la tela encimada se apoya el papel o tela con la tizada.
?9
l pr3imo paso es el del corte de la tela. Se separa la tela en piezas y las mismas
se separan por colores, talles en pa"uetes o bultos para "ue pase a costura. sto es lo
"ue se llama #abilitar. n cuanto al corte y el tamao de la tizada, el largo de esta !ltima
determinar el tamao de la mesa de corte. sto, de acuerdo a la modelista 4ndrea
Surez +0/2/, determinar el taller en el "ue se corte. Si la tizada es grande, entonces se
debe cortar en un taller grande "ue resulta ms costoso y di)cil de conseguir. n cambio
si la tizada es pe"uea puede realizarse en una mesa pe"uea cual"uiera +incluso del
tamao de un escritorio,, por lo "ue el taller puede ser de tamao reducido y el costo del
corte ms bajo.
'revio a con)eccionarse +y una vez cortada la tela, se la estampa en caso de "ue
)uera previsto en el diseo. ste punto puede realizarse tanto previo al armado de la
prenda o en la prenda ya terminada. n el primer caso es ms sencillo el trabajo por"ue
se puede acomodar la tela en una mesa sin "ue "ueden pliegues ni arrugas. 'ero con la
prenda armada es ms di)cil, por"ue se necesitan mesas especiales para estampacin,
ya "ue la parte a estampar debe ser calzada a la mesa a modo de media. La ma"uinaria
ms com!n para estampar mediante serigra)a una prenda ya armada es la calesita. La
misma consiste en brazos "ue giran y "ue se apoyan arriba de pe"ueos tableros donde
se encuentra calzada la prenda a estampar.
La con)eccin es la etapa "ue le sigue al corte y #abilitacin de las piezas. Las
mismas se unen mediante puntadas. 6espus se ultiman los detalles en la etapa de
terminacin. sto incluye la limpieza +"uitar los #ilos,, el planc#ado, el doblado, el
embolsado y el embalado.
n cuanto a la con)eccin, el proceso es distinto seg!n el rubro y tejido de la prenda
"ue se "uiere con)eccionar. s decir, si el rubro al "ue se dedica la marca es la jeanera,
como es el caso de 6e.i8s, sus prendas sern con)eccionadas en un tipo de taller distinto
"ue si se dedicara a trajes de bao o prendas para beb. $anto los trajes de bao y la
I/
indumentaria para beb utilizan tejido de punto como
ligamento. 'ara la con)eccin del tejido de punto se
utiliza un tipo de m"uina llamada o.erlock. 4 di)erencia
de la m"uina recta con la "ue se cosen tejidos planos
como la ta)eta, la m"uina o.erlock acompaa al tejido
de punto "ue tiene elasticidad. 'or otro lado, las prendas
"ue pertenecen al rubro de jeanera y ropa de trabajo se
cosen, en su mayora, con una m"uina llamada
ametralladora o can. La misma une ambas capas doblndolas de tal manera en la "ue
las capas unidas son cuatro tal como se muestra en la )igura 1. sto re)uerza la prenda y
se usa generalmente en la cara interna y tiro de los pantalones, por"ue es la zona con
mayor desgaste. Como se puede observar #ay distintas m"uinas seg!n el tejido y el
rubro al "ue pertenece la prenda. Lo mismo sucede con los avos +botones, cierres,
remac#es, etctera,, #ay talleres "ue no los colocan y otros "ue colocan cierto tipo de
botones o cierres. Como no todos los talleres cuentan con todas las m"uinas, por lo
general se mandan a distintos talleres "ue manejan distintos tiempos.
(.1.1 Distintos procesos
Los !ltimos dos pasos en el proceso de produccin son los de distribucin y ventas.
Los mismos pueden realizarse de distintas maneras y a travs de uno o ms
intermediarios. 4 su vez, las empresas pueden decidir si realizan ellos mismos todos los
pasos en el proceso de produccin, como es el caso de la marca de indumentaria para
nios y bebs, Cheek, donde <concentra el H/V de su produccin en la planta de
-artnez> +La Pacin Qevista, n!mero 02?/, p.II,.
Las empresas de menor produccin, si bien no cuentan con una planta propia,
desarrollan los moldes y cortan las telas los mismos dueos y diseadores, como es el
I2
Digura 1C Costura de m"uina de
cama cilndrica <can o
ametralladora> +0//9,. DuenteC
-ecanizacin y automatizacin E
coinceptos. 4porte de cursada de
(abriela Tigrino.
caso de Hone 1ab, seg!n la duea de la marca, 4lejandra Laria +comunicacin
personal, 0/2/,.
Sin embargo, no slo el proceso de desarrollo de moldera y el corte son las etapas
"ue pueden modi)icarse. n la 4rgentina, no #ay marcas de indumentaria para bebs "ue
vendan slo indumentaria y por *nternet !nicamente. S #ay marcas "ue venden a travs
de otras, como 9opa para bebs, una marca "ue vende prendas marca 1ebtos y a su
vez, productos de otras marcas, como almo#adones para amamantar, coc#ecitos,
mamaderas y otros. stos productos son vendidos tanto por mayor como por menor. ste
modelo de tiendas es ms com!n en uropa. ste tipo de ventas, mediante un medio
electrnico, abarata los costos de locacin "ue, seg!n donde se encuentre el mismo
tendr costos ms altos o bajos.
(.1.2 7enta8as ! des%enta8as se$9n el proceso.
n el caso de "ue una empresa "ue vende prendas para beb de marca propia en
un local a la calle, el proceso sera como el "ue se describi al principio del captulo.
'ero, %podra bajarse los costos del proceso de produccin& %n "u etapas& %Cules
seran las ventajas y las desventajas& stas !ltimas, %podran ser mejoradas para "ue se
conviertan en una ventaja&
l primer costo "ue podra disminuirse sera el del punto de venta. l mismo podra
bajarse cambiando la locacin +aun"ue esto a)ectara el target,. 'or ejemplo, si una
marca vende indumentaria para un p!blico de clase media baja en un centro comercial
ubicado en un barrio de otro nivel econmico, probablemente el cliente no tienda a ir a
ese lugar y adems el al"uiler del local aumentara el precio del producto o viceversa.
Si el p!blico para el "ue se desea disear son clientes "ue cuentan con una tarjeta
de crdito o dbito y acceso a *nternet, una opcin para bajar los costos de locacin sera
vender !nicamente por la Ueb. 6e esta manera la empresa no estara pagando
I0
impuestos por un local a la calle ni un al"uiler, adems de reducir el n!mero de
empleados +sueldos,. Como se seal en el captulo cuatro, la marca Cheek, llega a
tener 0/ empleados entre cajeras y vendedoras, los das domingo en los centros
comerciales.
Ltro cambio en el proceso podra ser la readapatacin de moldera previamente
e3plicada en el captulo dos. 6e esta manera se bajaran los costos de dos de las etapas
del proceso de produccinC la de moldera, por"ue se estaran utilizando las mismas
piezas para di)erentes prendas y la de corte, por"ue podra realizarse el mismo en
cantidad, aprovec#ando la escala y as, bajando los costos de produccin.
n cuanto a las desventajas, el #ec#o de "ue no #aya una empresa "ue venda
!nicamente indumentaria para bebs mediante *nternet, implica "ue tal vez, las madres
no estn preparadas para comprarlo por esta va. 'uede parecerles )ro o insensible no ir
a comprar la prenda al local y ocuparse del proceso de eleccin, tocar el te3til o elegir el
color en el local. .ender simplemente indumentaria para bebs en *nternet podra #acer
sentir a la madre "ue slo o)rece una ayuda en cuanto al tiempo a#orrado en ir a la
tienda, pero "ue no tiene valor agregado. 'or eso esta desventaja podra subsanarse
mediante la venta de un producto personalizado, donde el cliente puede elegir entre
ciertas opciones para crear la prenda para su beb. 6e esta manera siente "ue no slo
est a#orrando tiempo al #acer comprar a travs de una m"uina, sino "ue est
diseando la ropa para su #ijo. $ambin podra ser utilizadas por marcas "ue "uieran
vender los productos de la empresa y #aga pedidos por mayor. s decir, esta desventaja
podra convertirse en ventaja al darle al cliente una razn por la "ue )uera conveniente
comprar las prendas por *nternet, en lugar de ir a verlas al local. 'or supuesto "ue el
tar*et de la marca "ue venda indumentaria para bebs por *nternet no sern amas de
casa ni naturalistas. Sino ms bien mujeres "ue trabajan )uera de casa y "ue estn
acostumbradas a comprar por ese medio por"ue con)an en el mismo.
IB
'ara concluir podra decirse "ue #ay diversos procesos de produccin en la
industria de la indumentaria en general. Si la marca se plantea bajar los costos de la
cadena en general, sin a)ectar la calidad del producto, puede pensar en cambios "ue
pueden realizarse en las distintas etapas como la de moldera, corte, y distribucin de
producto. Con estas modi)icaciones la empresa estara vendiendo a!n indumentaria, por
ejemplo de beb, de buena calidad, con diseo, "ue se entregue lavada, planc#ada y
eti"uetada. s decir, la calidad del producto no se ve a)ectada al proponerse una
empresa "ue opere con costos ms bajos "ue muc#as otras y adems puede #asta
mejorarle la calidad de vida al cliente al permitirle pasar ms tiempo con sus #ijos
despus de la o)icina, o no estar preocupado por la inseguridad para ir a retirar el
producto. s decir, puede traerle ventajas no slo a la empresa, sino tambin al cliente
"ue, adems, en caso de o)recer un producto personalizado para agregarle un valor
agregarlo al producto se le o)rece la oportunidad de emplear el tiempo "ue le tomara en
ir a comprar el producto.
I1
Captulo :: #endencias
Dait# 'opcorn +299B, es la Chie, E3ecuti.e ',,icer +CL, o directora ejecutiva de
una consultora de marketin* llamada 1rain 9eser.e y se la apoda como la Postradamus
de la comercializacin y )uturloga. Su trabajo consiste, adems de dirigir 1rain 9eser.e,
predecir gustos, actitudes y cambios culturales de las personas. Los mismos suceden a
nivel mundial y "ue repercuten en la toma de decisiones +elecciones, de las personas,
generando lo "ue se llaman tendencias.
n su sitio Ueb o)icial, Dait# 'opcorn +0/2/, se de)ine el objetivo de establecer las
tendencias. n el la mercadloga e3plica "ue las tendencias ayudan a identi)icar
corrientes o )uerzas emergentes, ganando impulso en la cultura. 4l predecir estas
tendencias, se puede saber "u necesidades tendrn las personas, cmo estn
cambiando sus gustos, cules son sus prioridades y aspiraciones, para "ue las empresas
puedan satis)acerlas.
n muc#as ocasiones se pueden observar "ue distintas personas, pertenecientes o
no a un mismo grupo econmico o social realizan actividades similares "ue antes no
realizaban, comienzan a cambiar su estilo de vida a uno ms saludable, consumen
ciertos objetos o usan ciertos colores y tipologas de prendas durante un verano. $al vez,
la respuesta a este modo de actuar se encuentre en cambios culturales "ue se traducen
en predicciones, en tendencias.
'ero, %cmo #acen las consultoras de mar8eting +y las personas en general, para
predecir "u "uerr la gente en los pr3imos diez aos& %Cmo puede #acer una marca
de indumentaria e3istente para cambiar no slo la paleta de color o tipologas "ue se
utilizarn la temporada entrante, sino la imagen de la de marca para "ue la misma se
adapte a la cultura )utura& 6e acuerdo con Dait# 'opcorn +0/2/, en su pgina Ueb, la
manera de predecir los cambios culturales a nivel local y mundial es mirar, observar,
escuc#ar, intuir, unir los datos sueltos y preguntarse muy a menudo cuestiones como
I?
%'or "u estoy viendo esto& %Con "u se vincula& %Cul podra ser su e)ecto& 4l ir
respondindose las preguntas "ue surgen a travs de la observacin, los mercadlogos
pueden avecinarse al )uturo y comunicarle a las empresas los cambios "ue surgen a nivel
sociocultural, para "ue las mismas tomen decisiones "ue ayuden a "ue la empresa, como
se dijo anteriormente, elabore una estrategia para adaptarse, con tiempo, a la cultura
)utura.
6e #ec#o, la revista -ercado +0//9,, en su pgina de *nternet dice "ue percibir la
direccin "ue toma el consumo se convirti en una actividad "ue realizan muc#as
personas. La intencin de in)ormarse acerca de los gustos de los consumidores es poder
renovarse para ser e3itoso. F aclaran "ue, no slo es importante conocer una tendencia
sino comprenderla para no innovar e3cesivamente y o)recerle al cliente un producto "ue
no puede comprender.
stas predicciones no son ajenas a la industria de la modaC si las predicciones
dicen "ue la gente desear estar al aire libre y dis)rutar de una vida ms sana, las
empresas disearn prendas "ue comuni"uen conceptos "ue se relacionen con dic#a
prediccin. @n ejemplo sera propuestas de )aldas campestres con)eccionadas con )ibras
2//V naturales.
:.1 Distintas tendencias del mercado
Las tendencias, de acuerdo a la mercadloga 'opcorn, <per)ilan a los consumidores
"ue usted pretende atraer en los pr3imos aos. Le dirn cmo se sentirn los
consumidores, los impulsos "ue los motivarn a comprar un producto en lugar de otro>
+299B, p.?2, adems de las distintas estrategias, servicios y o)ertas de productos "ue los
consumidores van a aceptar o no.
II
'opcorn +299B, propone 2/ tendencias "ue siguen vigentes en la actualidad. La
primera tendencia "ue propone +y en la "ue se pro)undizar ms adelante, es lo "ue ella
llama el <encapsulamiento> +p.?1,. La misma se re)iere al retraimiento de la gente, el
"uedarse en el #ogar, oculta, sentirse a salvo y re)ugiado en la propia casa, donde uno
puede tener el control de lo "ue sucede, cuando el mundo en general se vuelve peligroso.
4s en pases desarrollados, por ejemplo, #ay portales de *nternet "ue venden prendas
por este medio evitndole al cliente salir de la comodidad de su #ogar como el portal "ilt
:;<<=>. n 4rgentina, el auge de la gente "ue )ue a vivir a countries y a barrios privados
se dio por este temor al mundo e3terior de la gente, as como el contacto con la
naturaleza +este !ltimo corresponde a otra tendencia descripta por 'opcorn,. Ltro
ejemplo re)erido a la indumentaria sera la compra de ropa online. n los !ltimos meses,
la marca de indumentaria ?ara, incluy el e-commerce como otra manera de vender sus
prendas en algunas regiones seg!n stilos de -oda +0/2/,, adems de los locales
conocidos alrededor del globo.
6entro del encapsulamiento, la mercadloga mencionada anteriormente di)erencia
el re)ugio blindado del itinerante y el socializado. l primero, se re)iere a las marcas "ue,
no debern pretender "ue los clientes vayan a ellos sino viceversaC ellos debern llegar a
los #ogares de los consumidores. l re)ugio itinerante es la necesidad de sentirse seguro
en todo momento, a!n, en el trayecto de los #ogares al trabajo, escuela, lugar de
entretenimiento o, por ejemplo al ir a comprar la ropa para el beb. 'or !ltimo, re)ugio
socializado, se re)iere a la tendencia de las personas de reunirse con )amiliares y amigos
en un lugar privado como lo es la casa de uno y no en el e3terior, en el mundo #ostil y
peligroso.
La segunda tendencia es a"uella de )antasa de aventura. 6e acuerdo a Dait#
'opcorn, esta tendencia <Consiste en el al"uiler de videos, en el consumo de comidas
e3traas y de per)umes con nombres e3ticos, en el paseo en bicicleta> +299B, p.IB,.
I:
6ado a la tendencia anterior, la de encapsulamiento, "ue surge del miedo "ue tienen las
personas por"ue sienten "ue el mundo )uera de sus #ogares se volvi peligroso. n
cambio, con )antasear, la persona no corre riesgo. ;oy en da, como e3plica 'opcorn, ya
no se trata de intentar de disminuir el peligro, sino ms bien de "ue no #aya contingencia
alguna. Cuando las madres visten a sus #ijos con animal print o prendas inspiradas en el
sa)ari, estas mujeres les permiten a sus #ijos sentirse aventureros jugando a se
e3ploradores pero sin e3ponerse al peligro de las garras del leopardo o la boca de un
cocodrilo.
La tercera tendencia es a"uella de las pe"ueas grati)icaciones. Seg!n la
mercadloga, <4lgunos pe"ueos estmulos recon)ortantes Ealg!n insigni)icante detalle
de lujo7 es todo lo "ue se necesita a veces para #acernos )elices, aun"ue ms no sea
momentneamente.> +p.:/,. s un objeto "ue, en la cultura consumista de los aos "ue
corren, retribuye emocionalmente, como podra ser unos zapatitos para beb de la marca
#atisserie, una empresa "ue vende indumentaria in)antil +de / a H aos, con un estilo
actual y so)isticado +'atisserie, 0/2/,. sta tendencia indica "ue los consumidores
pre)ieren tener una vida de categora menor, pero dentro de esa categora, darse grandes
gustos.
La cuarta tendencia es la del individualismo. Se puede considerar como el
aditamento a la grati)icacin anterior. s, bsicamente, poner un poco de uno en el objeto
"ue se ad"uiere. l cliente de una marca "uiere "ue el producto "ue compra #aya sido
#ec#o para l, pensado para l, con su estilo. -ostrando "ue el producto es di)erente al
de las dems. 6e esta tendencia se #ablar ms adelante en este captulo.
La liberacin es la "uinta tendencia. La misma, de acuerdo a 'opcron +299B, es la
encargada de e"uilibrar el nivel cardaco, al contrario de la )antasa de aventura, la
liberacin lo calma. s poder bajarse de un mundo cintico, donde no #ay pausas, para
#acer lo "ue a uno le gusta.
IH
6entro de esta tendencia se encuentra la liberacin en el re)ugio, en el campo y la
indirecta. La primera es el trabajo desde el propio #ogar, donde uno puede sentirse
cmodo y rodeado de un ambiente ms tran"uilo "ue el de una o)icina. La segunda, la
liberacin en el campo, es el poder cumplir con el an#elo de tener una porcin de tierra
propia. 'or !ltimo, dentro de la tendencia de liberacin, est la liberacin indirecta. sta
!ltima no implica dejar un trabajo o irse a vivir )uera de la ciudad sino ms bien tomar los
elementos "ue relacionamos con a"uello "ue nos libera para llevarlos a la ciudad. Sera
el ejemplo de las prendas relacionadas con lo campestre y el )ol8 entre otros. @na marca
de indumentaria para bebs podra aprovec#ar esta tendencia para disear prendas
bordadas con motivos aborgenes, me3icanos o motivos campestres.
La se3ta tendencia seg!n 'opcorn +299B, es la de regresin. sta !ltima replantea
las conductas, actitudes o actividades "ue corresponden a cada edad. s la tendencia
de, al ser mayores, de seguir realizando actividades "ue lo #acen a uno sentirse ms
joven, como comprar ropa en un local donde compran jvenes. Sin embargo, en la
indumentaria in)antil sucede a la inversaC se tiende a vestir a los nios de grandes. 'or
ejemplo el caso de las prendas de bebs de "risino con colores negros y grises.
La supervivencia es la sptima tendencia de acuerdo a la mercadloga 'opcorn.
'rolongar la vida en una era de alimentos con conservantes, colorantes o la misma
contaminacin y el estrs, es un objetivo primordial. 'opcorn dice "ue <l temor a la
en)ermedad es una )obia colectiva en nuestra cultura y nos bombardean con in)ormacin
"ue respalda esta creencia> +p.2/?,. 'or esta razn, seg!n 'opcorn, la salud se
contempla de otra manera en la actualidad. Cada uno debe cuidarse por s solo y es
dueo de su cuerpo. n otras palabras, si una persona se en)erma, la misma es la
culpable de causar su propia en)ermedad al no #aber sido responsables del cuerpo. 'or
eso los clientes "ue pre)ieren las prendas de algodn sin tratamientos para blan"uearlo,
por"ue las mismas tienen menos "umicos en contacto con nuestra piel o, como se dijo
I9
en el tercer captulo, las personas estn pre)iriendo las estampas "ue se realizan con
tintas al agua, "ue son menos plsticas o los tintes naturales.
l consumidor vigilante es la tendencia n!mero oc#o "ue presenta Dait# 'opcorn
+299B,. sta tendencia es el de la de)ensa del consumidor. La batalla entre las marcas
"ue se disputan a los consumidores y las compaas "ue abaratan los costos en contra
de la salud y del producto "ue va al consumidor, son ejemplos de actitudes "ue enojan a
los consumidores. n consecuencia, estos !ltimos protestan reclamando, calidad,
seguridad y tica entre otros, como los "ue se plantearon en el captulo tres, en la
seccin de stampas, donde se menciona la pre)erencia actual de las personas del uso
de las tintas al agua se menciona la pre)erencia actual de las personas del uso de las
tintas al agua, y no sintticas, para la estampacin de prendas +Qic8 6avis, 0//B,.
La ante!ltima tendencia es la de las 99 vidas. sta se re)iere a "ue la gente "uiere
ms tiempo. ;oy en da los consumidores "uieren productos "ue #agan las cosas rpido
o "ue #agan m!ltiples tarea. 4s como bizcoc#os o tentempis "ue lo sa"uen del apuro
cuando deben saltearse un almuerzo por"ue no #ay tiempo. 'uede decirse, entonces "ue
los consumidores esperan de las empresas productos o servicios "ue los ayuden a
dis)rutar ms del tiempo para las cosas "ue realmente "uieren #acer o, simplemente,
para tener un respiro. La marca ?ara, al vender sus productos online, o)rece a las
personas muy ocupadas, una manera de satis)acer su necesidad de vestimente, una
)orma de comprar sin la necesidad de moverse de su casa u o)icina, ni lidear con las
colas en los locales.
Dinalmente, S.L.S. +Salvemos al Lrganismo Social, es la !ltima tendencia "ue
predice Dait# 'opcorn. S.L.S. es, en este caso, no slo una seal de au3ilio, sino
<cual"uier es)uerzo "ue contribuya a iniciar un perodo de verdadera responsabilidad
socialC la dcada de la #onestidad, consagrada a la proteccin del ambiente, la educacin
y la tica.> +299B, p.2B9,. ;oy en da muc#as tiendas de moda optaron por producir
:/
prendas de pieles sintticas por"ue #ay una mayor conciencia de lo "ue es la tortura de
los animales a los "ue se le "uita la piel o mismo los animales en e3tinsin. l cambio
climtico por la contaminacin del cielo y del agua mismo en procesos de la industria
te3til o mismo la concientizacin de "ue los productos )abricados con "umicos son
dainos tanto para la salud del planeta como la del beb #ace "ue aparezcan marcas "ue
vende indumentarias orgnicas y ecolgicas para bebs como el caso de la marca
espaola Ecope4ue "ue, a raz de los problemas de piel "ue tuvo la #ija de la duea de la
marca con las prendas para bebs, la misma decidi )undar esta compaa "ue vende
prendas para bebs )abricada en un 2//V con )ibras de origen natural seg!n Lola Qovati
+0//?, en el portal 1ebs m7s.
:.1 La personali;acin del producto
La personalizacin del producto corresponde a la tendencia del individualismo
mencionada anteriormente en el captulo. 5asta con "ue un )amoso vista de determinado
color o con un estilo determinado para "ue todos "uieran vestir de ese color y con ese
estilo particular. %l resultado& (ente "ue viste igual, gente igual.
l #ec#o de "ue un producto est realizado a la medida del cliente, #ace "ue el
mismo sienta "ue el producto )ue #ec#o para l, por"ue l mismo es especial y di)erente
a los dems y, adems, lo merece. $ambin puede ser "ue al personalizar el producto la
persona sienta "ue se est #aciendo un regalo a l mismo y "ue se est tomando un
tiempo, eligiendo y diseando algo "ue le gusta. @eans Makers es una marca de
indumentaria "ue )abrica jeans personalizados o customizados. 6e #ec#o el slogan de la
marca es Custom made. La palabra JcustomK viene del ingls JcustomerK "ue signi)ica
JclienteK. s decir, "ue al ser )abricado a medida, seg!n el gusto del cliente, el pantaln, lo
est #aciendo el cliente.
:2
Ltro caso "ue se da #oy en da, es el de regalar un producto personalizado "ue, si
bien no lo #ace uno mismo, lo personaliza para "uien lo recibe, como para "ue este tenga
la sensacin de "ue se lo eligi con tiempo y especialmente para l.
n otras palabras, ya sea cuando una persona personaliza un producto para s
mismo +como una computadora &ell, o lo personaliza ponindole algo propio al objeto,
est agregndole un valor social +JSoy di)erente a todosK, o sentimental +JLo mand a
#acer especialmente para vos.K, al producto "ue, si )uera simplemente pagado, no lo
tendra.
:.2 Encapsulamiento
<*nseguridad jurdica e in)lacin, las principales trabas para #acer negocios en el
pas, seg!n los empresarios> +La Pacin Lnline, 0/2/, es uno de los tantos ttulos "ue
se leen en los diarios argentinos en la actualidad y es, a su vez, un ejemplo de la primera
tendencia de la mercadloga Dait# 'opcorn +299B, mencionada anteriormente.
sto #ace "ue la gente se retraiga en sus #ogares tal como 'opcorn lo describi en
su libro 6o 4ue .endr7 y "ue tambin plantea como tendencia en su pgina de *nternet
actual. jemplos del e)ecto "ue genera en las personas el "uedarse en el interior de sus
viviendas es la pedida de comida y otros productos por delivery o las compras por
*nternet +como el caso de ?ara "ue implement la venta online,. Claro "ue tambin se
relaciona con la novena tendencia de las noventa y nueve vidas, ya "ue al no trasladarse
al restaurante a comer o buscar la comida o no ir al supermercado para #acer las
compras, #ace "ue la persona gane tiempo para #acer otras cosas o mismo el ocio.
n cuanto a la compra por *nternet, de la "ue se #ablar en el pr3imo captulo, las
empresas encontrarn tanto ventajas como desventajas, incluso las pe"ueas y
medianas empresas, como tambin las nuevas. s bueno ver gente dentro de un
restaurante o un local o mismo en un consultorio mdico, por"ue "uiere decir "ue lo "ue
:0
vende es bueno o est a buen precio. Si la gente dejara de asistir a un lugar pero
consumir los productos "ue o)rece por *nternet, otras personas podran creer "ue al no
#aber tanta gente en un lugar, el producto ser caro o de mala calidad o tal vez la
atencin nos sea buena.
'or otro lado, si el local pudiera ser ms pe"ueo o estar en una zona donde el
al"uiler es ms barato, la empresa a#orrara dinero. *ncluso si la empresa no tiene un
local a la calle, podra tener el depsito en un lugar donde el al"uiler o el terreno del
depsito sea ms econmico. 6e esta manera, las empresas "ue emergen pueden
considerar no abrir un local a la calle, si es "ue el producto puede comprarse por la Ueb,
permitindole a esa nueva empresa utilizar lo "ue a#orra en el punto de venta en
publicidad, promociones u otra #erramienta del mar8eting "ue le permita darse a conocer
en los primeros meses o aos de vida de la compaa o simplemente reducir sus costos
"ue, a su vez pueden o no trans)erirse al cliente.
'uede decirse entonces "ue, las predicciones "ue realizan los mercadlogos para
desci)rar los gustos o actitudes de los clientes, bene)icia a ambas partes. 'or un lado, el
cliente obtendr lo "ue desea o necesita cada vez ms cmodamente o seg!n sus
gustos. 'or el otro lado, la empresa aumenta las ventas, las ganancias y, si puede
interpretar bien las tendencias, tambin puede reducir los costos, lo "ue se traduce en
una ganancia mayor o un bene)icio para el cliente, si es "ue el precio de venta baja al
bajar el costo del producto.
n cuanto a la indumentaria para beb, podra decirse, a partir del estudio de casos
realizado en el Captulo BC studio de casos "ue, dadas las tendencias de
personalizacin del producto, encapsulamiento y 99 vidas, la venta por *nternet de ropa
de beb sera bien recibida en el mercado.
4l no #aber probador para bebs en los locales "ue venden ropa para este tipo de
usuario, las prendas estn e3puestas a modo de vidriera. s decir, podra prescindirse
:B
del local e incluso de las vendedoras. stas prendas podran venderse desde una pgina
de *nternet "ue especi)i"ue talles, medidas, composicin de las telas, brindando
con)ianza al cliente.
'or otro lado, para "ue la madre no sienta "ue no le dedica tiempo a sus #ijos para
sus necesidades bsicas como por ejemplo la de vestimenta por comprar la ropa de sus
#ijos por *nternet, la personalizacin del producto o)rece un valor agregado. La madre no
va a comprar la ropa al local, pero puede sentir "ue ella misma la est diseando.
6e esta manera, las madres "ue trabajan y no cuentan con el tiempo para ir a
comprar la indumentaria de #ijos, pueden comprarlas desde su o)icina o su #ogar, para
pasar ms tiempo con sus bebs e #ijos seguros en sus casas. *ncluso las mujeres
embarazadas "ue deben #acer reposo mdico, pueden e)ectuar la compra online. ste
mtodo de compra tambin pueden usarlos los )amiliares o amigos de los padres del
beb "ue "uieren #acer un obse"uio y no tienen tiempo de ir a un local a elegirlo y
comprarlo. 4dems, el #ec#o de "ue uno pueda acceder a una pgina Ueb desde
cual"uier parte del mundo, permite a los )amiliares "ue viven )uera del pas a obse"uiar
un regalo para el beb, a!n a la distancia. 'or supuesto "ue tambin las empresas "ue
"uieren comprar prendas al por mayor, tambin pueden utilizar esta va para realizar su
pedido y compra.
'or lo tanto, puede decirse "ue las tendencias actuales )avorecen a la venta de
indumentaria mediante *nternet y "ue la venta del producto personalizado le da un valor
agregado al producto comprado desde una m"uina.
:1
Captulo <: Distribucin del producto
@n objeto "ue se produce para ser vendido, puede ser comprado por el cliente y
entregado de distintas maneras y en di)erentes lugares. Los )abricantes deben poner a
disposicin del consumidor sus productos, lo cual #ace necesario la e3istencia de un
circuito para #acer llegar el producto desde el lugar de elaboracin #asta el punto de
venta. 4 este circuito le llamamos canal de distribucin. Seg!n el catedrtico de
-ar8eting Guan Carlos Dernndez et al, el canal de distribucin se de)ine como <el camino
seguido por un producto o servicio para ir desde la )ase de produccin a la de ad"uisicin
y consumo> +299B, p.H,. l mismo seala "ue el intermediario son las personas y
empresas "ue con)orman el camino de distribucin. Son, en otras palabras, las empresas
"ue se encuentran entre la empresa productora y el consumidor )inal del producto o
servicio.
Los canales de distribucin pueden tener distintos tamaos. ste !ltimo depender
de la cantidad de intermediarios e3istentes entre el productor y el consumidor )inal. 6e
esta manera, por ejemplo, una marca de indumentaria para bebs "ue compra a un
mayorista tendra un canal de distribucin de dos intermediariosC el )abricante de las
prendas, el mayorista, el minorista +la marca, y el consumidor.
l tamao del canal de distribucin es importante. Seg!n el autor mencionado
recientemente, el precio al "ue el producto es vendido al consumidor depende, entre
otros )actores, del canal de distribucin. Cuantos ms intermediarios #ay en el canal, ms
caro ser el producto. .olviendo al ejemplo de la marca "ue vende indumentaria para
bebs, el )abricante le vende las prendas al mayorista a un cierto precio. 'ero este !ltimo,
para tener ganancia alguna, debe venderlo ms caro al minorista +a la marca, "ue, a su
vez, para evitar dar prdida, debe vender el producto a un precio mayor al "ue le )ue
vendido. 'or el contrario, este !ltimo tendr un precio reducido a medida "ue el tamao
del canal de distribucin se ac#ica. Si el consumidor )inal le compra directo al )abricante,
:?
el precio va a ser muc#o menor, "ue si se lo compra al mayorista o el minorista, como
sera el caso de un canal directo.
6e todas )ormas, no son muc#os los casos en los "ue el consumidor puede
comprarle directamente al )abricante. @no de ellos se desarrollar ms adelante en este
captulo.
<.1 Distintos puntos de %enta
Como la palabra lo indica, el punto de venta es el lugar )sico donde se vende le
producto. Seg!n el catedrtico -iguel Santesmases -estre et al <@na adecuada
localizacin del punto de venta contribuye )avorablemente a su eleccin por el
comprador> +0///, p.?0I,. 'ara decidir el punto de venta en el "ue se vender el
producto, #ay dos grupos o )actores "ue a)ectarn la decisin de localizacin del puntos
te ventaC los )actores "ue a)ectarn el costo del producto como el salario, terreno,
transporte y edi)icio o, los )actores "ue a)ectan la demanda como la cercana del mercado
"ue se "uiere satis)acer, los competidores e3istentes o los servicios "ue se o)recen.
4l de)inir el punto de venta, primeramente, se debe seleccionar el mercado, el cual
est compuesto por las personas "ue tienen una necesidad determinada y "ue, a su vez,
tienen capacidad de compra y la disposicin de comprar en orden de satis)acer esa
necesidad.
n cuanto a la distribucin comercial del producto, el comerciante minorista vende
los productos al consumidor )inal. Son el !ltimo eslabn del canal de distribucin, de
acuerdo al autor anteriormente mencionado. ste tipo de comercio, puede ser agrupado
seg!n la locacin. stos pueden ser mercados, centros, galeras o calles comerciales.
stos locales, al tener una ubicacin estratgica, suelen ser ms costosos.
:I
Santesmases -estre +0///, clasi)ica los comercios minoristas en diez tipos. l
primero es el comercio tradicional. s donde un vendedor le entrega al cliente su pedido.
l comercio especializado tambin vende de manera como el comercio tradicional,
pero di)iere en "ue #ay poco surtido. Se especializa slo en un tipo de producto o rubro,
como podra ser 1ab Cotton, marca de indumentaria "ue vende !nicamente
indumentaria para bebs.
Estaci$n central, un multimarca de indumentaria, es un ejemplo del comercio
cate*or killer, donde el establecimiento tiene un tamao importante pero el comercio se
especializa en ciertos productos, o)reciendo surtido.
Las grandes tiendas, son a"uellas "ue tienen diversos departamentos y "ue, a su
vez, venden una gran cantidad de productos de distintas marcas como, por ejemplo,
Aalabella.
Sin embargo, la tecnologa le abre las puertas a muc#as empresas nuevas )ormas
de comercializar sus productos o servicios. @na de estas !ltimas es el comercio
electrnico.
7.2 E-commerce
Los productos no slo pueden venderse en un local a la calle, centros comerciales,
en tiendas, grandes, medianas o pe"ueas. l e-commerce, seg!n lo de)ine Sotler, '. et
al +0//1, es <el proceso de compraventa realizado a travs de medios electrnicos,
)undamentalmente, a travs de *nternet> +p.H2,. ste !ltimo es un medio "ue conecta al
mundo entero permitiendo comunicarse tanto a consumidores como a los vendedores
con tan slo un click, seg!n el autor mencionado anteriormente +p.HB,. 'ero no slo la
::
interaccin puede darse entre empresas y consumidores, sino "ue tambin puede darse
entre empresas, entre consumidores o de consumidores a empresas.
'or otro lado la tecnologa #a dado lugar al e-business +negocio electrnico, "ue,
seg!n la 9usia E3port Consultin* +0//H,, <incluye al e-commerce, pero tambin cubre
procesos internos como produccin, administracin de inventario, desarrollo de
productos, administracin de riesgo, )inanzas, desarrollo de estrategias, administracin
del conocimiento y recursos #umanos> +segundo prra)o,. n este caso, se utiliza la Ueb
como canal de comunicacin, promociones, descuentos o para elaborar la imagen entre
otros. s decir, se intercambia in)ormacin, pero no incluye el proceso de compraventa.
s esta !ltima, la venta por computadora o *nternet, lo "ue se conoce por comercio
electrnico o e-commerce. n este caso la transaccin es lo "ue se realiza por *nternet y
#a generado una revolucin en el comercio minorista.
La venta por comercio electrnico puede ser directa o indirecta seg!n E-commerce
+sM),. s directa cuando todo el proceso de intercambio se lleva a cabo va *nternet. sto
implica desde la compra, el pago y la entrega. 'or ejemplo, una persona podra
suscribirse a una revista online y realizar la suscripcin, el pago y la lectura de la revista
con su computadora personal.
La venta por e-commerce es indirecta cuando no todos los pasos del proceso de
intercambio se producen va *nternet. Cuando el producto "ue se compra no es digital y,
por lo tanto no puede enviarse por la red +contrario al caso de las revistas online,, debe
entregarse por otros medios como pasar a retirarlo a un local )sico o entregarlo a
domicilio. ste es el caso, por ejemplo, de algunas marcas de indumentaria. .olviendo al
caso de ?ara del captulo anterior, esta marca vende indirectamente por *nternet en
algunos pases del mundo, por"ue la entrega del producto +como un jean, una remera o
unos zapatos,. s una venta indirecta por"ue no puede #acerse mediante la
computadora y el producto es entregado al cliente en su #ogar o en la direccin
:H
establecida por el mismo. Fa sea una venta directa o indirecta, el comercio electrnico
permite reducir los costos, tener ms velocidad en los procesos y ser ms e)icaces, de
acuerdo a Sotler, '. et al +0//1,. sto se ve como una gran ventaja para las empresas
por"ue pueden reducir sus costos mejorando el servicio para el cliente. 'ueden prescindir
de o)icinas, empleados, locales a la calle. *ncluso las empresas pueden, a travs de la
(eb, conocer en pro)undidad lo "ue los consumidores "uieren y necesitan y as
satis)acerlos. 4dems, seg!n con)irma el autor mencionado anteriormente, <La gran
mayora de los clientes online muestra una tendencia clara #acia la )idelidad> +p.H0,. s
"ue una vez "ue el cliente se acostumbra a comprar por este medio y con)a en l, se da
cuenta "ue le brinda comodidad al poder #acerlo, #oy en da, #asta desde un tel)ono
celular.
:.0.2 7enta8as ! des%enta8as del e-commerce
$rabajar con e-commerce tiene tanto ventajas como desventajas. Las mismas
deberan tenerse en cuenta cuando una empresa decide vender productos o servicios por
este medio.
6entro de las ventajas se encuentra la de mayor alcance, ya "ue se puede acceder
a la pgina de la empresa desde cual"uier parte del mundo a pesar de "ue el producto se
venda en un pas en particular. Como se mencionaba en el captulo anterior, una
empresa de indumentaria para bebs "ue vende va e-commerce puede tener clientes
"ue sean )amiliares o amigos del usuario "ue vivan en el e3terior, pero "ue "uieren
obse"uiarle al primero una prenda. sto abre la posibilidad de "ue la empresa, cobrando
el costo de envo, e3porte el producto a otras partes del mundo ampliando as su
mercado.
:9
n el caso de "ue la !nica )orma de venta )uera mediante *nternet, la empresa
elimina los costos de locacin en la calle o en una calle comercial, como tambin los de
vendedores, uni)ormes, entre otros. sta ventaja se acent!a por"ue, como se dijo
anteriormente, desde un !nico lugar puede satis)acerse la demanda de la misma
cantidad de clientes "ue se tendra con varios locales a la calle pero a un costo ms bajo.
l cliente puede ad"uirir un producto y aprovec#ar el tiempo en caso de "ue le sea
entregado a domicilio. n caso de retirarlo en determinado establecimiento, el cliente slo
debe retirarlo, ya "ue la eleccin del producto y el pago ya se e)ectuaron por la pgina
Ueb. Las madres "ue trabajan, adems de pasar ms tiempo con sus #ijos, pueden
descansar o ayudar a los nios con la tarea en lugar de llegar del trabajo e ir a encerrarse
en un centro comercial o recorrer las calles un )ro da de invierno +o uno de muc#o calor,
para comprar prendas para el beb.
4l e)ectuar el pago por *nternet la empresa no tiene dinero en e)ectivo por lo "ue las
probabilidades de "ue asalten alguno de los locales de la marca disminuyen +teniendo en
cuenta la problemtica de la inseguridad mencionada en el captulo I,.
6entro de las desventajas se encuentra, principalmente y previamente mencionada,
"ue el usuario no puede e3aminar )sicamente el producto, adems de la inseguridad
+"ue de a poco va desapareciendo, en cuando a ingresar el cdigo de seguridad de la
tarjeta de crdito. n cuanto a la primera desventaja, en el caso de la indumentaria para
bebs, #ay madres a las "ue puede parecerles de suma importancia sentir la suavidad de
la prenda "ue vestir a su #ijo. Sin embargo, esto podra subsanarse al comunicar en la
pgina las cualidades de los tejidos y sus terminaciones. 4dems, las mujeres "ue estn
acostumbradas a comprar por la Ueb, con)iarn en la calidad del producto. sta !ltima
cualidad de la prenda puede darse a conocer por medio del boca a bocaC la madre "ue
prob el producto puede recomendar la marca y as las madres tendran todava ms
seguridad sobre el producto "ue estn comprando. 6e #ec#o Sotler, '. et al +0//1,,
H/
aclara "ue <las personas "ue utilizan *nternet valoran en mayor medida la in)ormacin>
+p.HI,, lo "ue #abla acerca de "ue la empresa debe saber comunicar al cliente los datos
necesarios para brindarle seguridad.
Ltra desventaja es "ue no todos tienen acceso a *nternet o a una tarjeta de crdito,
por lo "ue no todos podrn comprar sus productos por estos medios. 4dems, "uienes s
tienen acceso a *nternet y tarjeta de crdito pueden no sentirse seguros de realizar
transacciones por este medio, o evitarlas lo m3imo posible.
Si el cliente vive alejado de la sede donde se maneja la empresa y se envan los
pedidos, el costo de envo puede ser alto. n caso tal, convendra tener sedes en lugares
claves o "ue el cliente se movilice #asta la misma para retirarlo o cambiarlo, lo "ue le
restara comodidad al mismo.
:.0.0 Empresas 4ue traba8an con e-commerce
;oy en da son muc#as las empresas "ue trabajan con el comercio electrnico.
Seg!n el sitio Ueb de *n)obae +0/2/, <las pe"ueas y medianas empresas surgen como
las ms bene)iciadas debido a los bajos costos "ue implica> +primer prra)o,. s "ue,
seg!n el director general de C& Market, (erardo manuelli +0/2/, para *n)obae.com, el e-
commerce le da la oportunidad a las pe"ueas y medianas empresas +'ymes, de tener un
local o sucursal en cada lugar del pas con el mnimo costo "ue podra obtenerse.
6e acuerdo al artculo publicado en esta pgina Ueb, en los tres !ltimos aos
<creci del 2I,HV al B2, 0 por ciento> +cuarto prra)o, la cantidad de usuarios de internet
+son 0B millones en 4rgenitna, "ue realizan sus compras online, de acuerdo a la
consultora 'rince W Coo8e. 'or otro lado, (astn Dunes +0/2/,, (erente (eneral de la
empresa 1usca# 4rgentina +una empresa "ue se dedica a comparar productos, tiendas y
precios en 4mrica Latina,, dijo a este portal Ueb "ue, el #ec#o de "ue las 'ymes elijan, cada
vez ms, *nternet para promovionar y promover sus productos, mostrar su marca y vender
H2
ms, es <un indicador muy importante para sostener el crecimiento continuo del ecommerce,
ya "ue si #ay ms o)erta los usuarios tienen mayores posibilidades de decidir la compra y
esto permite "ue el mercado madure y muc#as 'ymes tengan 3ito> +se3to prra)o ,. sto nos
indica "ue son cada vez ms las empresas "ue deciden vender por internet, lo "ue implica
"ue las personas con)an cada vez ms en la compra por este medio.
1ebtos, la empresa de venta por *nternet de artculos para bebs mencionada en el
captulo ?, no trabaja con un lugar )sico como lo #ace la marca Cheek. Si bien ambas
empresas cuentan con una pgina de *nternet, la primera, #ace envos a domicilio con
posibilidad de pasar a retirarlos por las o)icinas. sta marca vende a travs de la Ueb y no en
un local. La segunda, Cheek, tambin cuenta con una pgina de *nternet, pero a travs de
esta comunica, publicita e in)orma, pero no vendeC es una vidriera virtual.
<.2.& Estrate$ia =I#
G.*.$. es la sigla de la )rase @ust In %ime +Gusto a $iempo,. s una estrategia nacida
en Gapn cuyo objetivo principal es el de controlar el stock. l G.*.$. re"uiere "ue no
"uede produccin para mantener en el depsito para, justamente, no pagar por un galpn
o terreno donde guardar mercadera "ue no est en circulacin. 6e #ec#o, la materia
prima tambin llega a medida "ue se la necesita, ya "ue la empresa recibe el pedido del
cliente, se elabora el producto y se lo enva, de acuerdo con 'eter Stimpson +0//0,.
Los re"uerimientos para "ue la estrategia )uncione, de acuerdo con el autor
recientemente mencionado, son varios. l primero es la buena relacin con los
proveedores, por"ue siempre tienen "ue estar preparados a proveer los componentes
cuando son re"ueridos en un perodo de tiempo corto. l segundo es "ue los "ue
H0
ensamblan las partes deben saber m!ltiples taras para estar preparados a producir en un
lapso corto de tiempo. l tercero involucra a la ma"uinaria. La misma debe ser )le3ible y
controlada a menudo para no correr el riesgo de "ue est en reparacin en medio de un
pedido. l cuarto re"uerimiento es realizar un pronstico de la demanda para "ue la
poltica de G*$ sea ms e3itosa. l "uinto es tener actualizado todo lo relacionado con la
in)ormtica. sto #ar ms e3itoso el G*$. l ante!ltimo re"uisito es tener una relacin
empleador7empleado e3celente para "ue el G*$ opere )luidamente. 'or !ltimo, la prioridad
de todos debe ser la calidad, ya "ue al trabajar sin stoc8s de productos ni de materia
prima, si el producto )inal tiene )allas #ay "ue #acer los pedidos nuevamente.
'ara "ue esta estrategia sea rentable en el mercado de la indumentaria, se debe
trabajar con stock, por"ue si no, no se aprovec#ara la economa de escala lo "ue #ara
al producto muy costoso, pero s sirve como inspiracin para la produccin de productos
personalizados "ue se realizan al ser pedidos con determinadas caractersticas.
6adas las tendencias de encapsulamiento y el individualismo descriptas en el
captulo anterior, la venta por *nternet y una readaptacin de la estrategia G*$, )uncionara
bien para la industria de la indumentaria para bebs. 6e acuerdo con la pro)esora y
modelista 4ndrea Surez +0/2/,, en las tiendas "ue venden indumentaria para bebs, las
prendas no se prueban por miedo a "ue se ensucien. sto se comprob en las marcas
observadas en el captulo 1, donde una de las observaciones de los locales es "ue no
tienen un cambiador para bebs. s decir "ue, si una empresa se dedica !nicamente a la
venta de indumentaria de bebs y no de bebs y nios, est pagando por un local a la
calle y una vendedora "ue son parte del costo del producto, "ue podra rebajarse si se
suprimiera el costo del local y el salario de la vendedora. Fa "ue el producto no se
prueba, podra o)recerse a la venta por *nternet.
F, al utilizar como propuesta la personalizacin del producto, el cliente puede tomar
decisiones acerca del aspecto )inal de la prenda, dndole un valor agregado al producto.
HB
4"uel "ue se le "uita al no poder realizar el acto de ir a comprarlo a una tienda y elegirlo
personalmente, sobre todo en caso de las madres, )amiliares y amigos "ue trabajan. L
simplemente empresas "ue "uieren vender un determinado producto pero di)erente al
resto.
'ara concluir puede decirse "ue, en el caso de la indumentaria para bebs, donde
las prendas no se prueban sino "ue simplemente se elijen en el local, el comercio
electrnico es una buena opcin para bajar los costos de locacin. l producto "ue se
o)rece al )inal del proceso de produccin es el mismo "ue el "ue se o)rece en un local con
venta a la calle. ste, sin embargo, tiene costos )ijos muy altos "ue se trans)ieren al costo
)inal del producto y, por consecuencia, al precio del producto. Como se dijo en el captulo
?, la empresa est pagando no slo el local a la calle, sino sueldos de vendedoras,
encargados de limpieza y guardias de seguridad "ue tambin inciden en el costo del
producto. 4l vender por *nternet, estos costos se diminuyen y #asta eliminan. 4dems
debe tenerse en cuenta "ue una empresa puede contar con ms de un local, como es el
caso de Cheek "ue cuenta con ms de cien locales +Cheek, 0/2/,.
n cuanto a la estrategia G*$, si bien se relaciona con el producto personalizado, por
una cuestin de costos, la misma no podra ser utilizada en este tipo de empresas en su
totalidad. s decir, si para cada batita de beb "ue se realiza, la empresa debe mandar a
cortar las piezas por prenda y encargar los avos de a diez unidades +como se dijo
anteriormente esta estrategia opera sin stock>, el costo de la prenda sera ms elevado
"ue si se aprovec#a la escala y se corta de a varas prendas por vez.
4l mismo tiempo, si se tiene la prenda con)eccionada se puede terminar la prenda a
medida "ue se realiza el pedido accin "ue s involucra la estrategia G*$. s decir, si la
madre desea personalizar su prenda estampando el rostro de una rana en la espalda de
la bata de su beb, la prenda ya con)eccionada va al sector de estampacin, se estampa
y se entrega al cliente sin ir previamente al depsito ni a un local a la espera de ser
H1
retirado. n otras palabras, la prenda se termina a medida "ue es comprada, y as se
trabaja sin stock y sin local o vendedora de por medio. *nternet no slo es la vidriera y el
local, sino "ue tambin es el vendedor.
H?
Captulo >: "ropuesta de diseos de ropa para bebs con moldera readaptada e
e-commerce.
4 continuacin se desarrollar una propuesta "ue puede ser llevada a cabo en el
)uturo. La misma corresponde a una marca de indumentaria para bebs "ue trabaja, en
gran parte, con moldes readaptados, con el )in de bajar sus costos de corte y moldera, y
adems realiza la venta de sus productos por medio de *nternet.
>.1 Estrate$ia de %enta
La estrategia de venta "ue se realizar para la marca es la venta por Internet, va e7
commerce. Lo "ue se desea en cuanto al canal de distribucin es poder eliminar los
costos "ue tiene una marca de indumentaria +en este caso ropa de bebs, en la !ltima
etapa del proceso de produccinC la venta. 'or esta razn se #ace #incapi en el e-
commerce: por"ue la etapa de la transaccin es en la "ue se propone bajar uno de los
costos del proceso de produccin. $ambin la empresa se manejar con e-business ya
"ue a travs de la Ueb se comunica al cliente acerca del cuidado de las prendas y los
talles. 4dems la marca )orma su imagen a travs de *nternet, as como tambin puede
#acer promociones, descuentos a travs de di)erentes estrategias de precios. stas
!ltimas son importantes, por"ue al no #aber intermediarios +)brica, mayorista, minorista,
consumidor, el precio del producto baja tambin para el cliente. sta propuesta, adems,
no se trata simplemente de un local a la calle o en un centro comercial. l #ec#o de "ue
la va de venta sea mediante un local +cual"uiera sea el lugar donde este est, implica
otros costos "ue tambin bajan con la venta va e-commerce. stos son los sueldos de
las vendedoras +en el captulo cuatro se #izo un estudio de caso donde se observ "ue la
marca Cheek llega a tener entre "uince y veinte vendedoras en un local un da de )in de
semana,, los uni)ormes de las mismas, el vidrierista, la empresa "ue se encargue del
mantenimiento y limpieza del local, el sistema de alarma y los guardias de seguridad
HI
entre otros. 4dems estn los impuestos por ser un local a la calle y los gastos corrientes
+luz, gas, agua, barrido, etctera, multiplicado por la cantidad de locales "ue tiene la
marca.
4l eliminar esta va de venta, bajan esos costos "ue son despus trasladados al
costo total del producto. stos !ltimos #arn al producto ms costoso para el cliente.
4 su vez, la empresa le brinda comodidad al cliente "ue puede #acer su compra
mediante *nternet. Sea )amiliar directo del beb, amigo de la )amilia o dueo de una
empresa +por ejemplo un multimarca, "ue "uiere vender los productos de la marca, el
cliente puede #acerlo desde la comodidad del #ogar. sto se ve )avorecido por la
tendencia al encapsulamiento y 99 vidas de los "ue #abla Dait# 'opcorn +299B, y "ue se
desarrollaron en el captulo seis.
n cuanto a la primera, el cliente puede sentirse seguro al no realizar la compra con
tran"uilidad en la comodidad de su #ogar o de su trabajo y, #oy en da, con los celulares
con cone3in a la red, desde el tel)ono mvil.
4#ora bien, %Cmo puede el cliente saber "ue el producto es de buena calidad si
no se lo puede tocar o probar en el usuario& -ediante una buena comunicacin en la
pgina Ueb, se debe demostrar y brindarle con)ianza al cliente acerca de la calidad del
producto. n cuanto a la suavidad y materialidad, podra pedirse una certi)icacin al *P$*
"ue e3prese acerca de la materialidad, teido y estampacin de las prendas. Qespecto al
tamao, puede o)recrsele al cliente una tabla con intervalos de medidas y pesos del
beb y seg!n en el intervalo "ue se encuentre el beb, el talle "ue debera comprar el
cliente.
6e esta manera, si bien la persona "ue compra la prenda no toca ni prueba la
prenda, tiene la garanta del *P$* de "ue la prenda est con)eccionada con los materiales
H:
ptimos para prendas de bebs. n cuanto al talle siempre e3iste la posibilidad de
cambio.
Ltra manera de brindarle seguridad al cliente acerca de la marca en la "ue est
comprando y por lo tanto del producto, es crear un sector dentro del portal Ueb donde se
especi)i"ue acerca de los cuidados y conservacin de la prenda seg!n su materialidad no
slo en cuanto a lo te3til, sino tambin a la de los avos "ue se aplican en la prenda.
$ambin se le da seguridad a la madre si la marca o)rece productos relacionados al
usuario como mamaderas y c#upetes, de una marca conocida en el mercado del lactante
como lo es Chicco.
4!n "ueda un punto en cuestin sobre todo para las madres "ue compran las
prendas por *nternet. %Cmo subsanar la )rialdad "ue puede generar comprar la ropa del
#ijo propio por medios electrnicos y no tomarse la molestia de ir al punto de venta a
tocar la ropa& %Au valor agregado puede drsele al producto para "ue tenga el mismo
valor +o ms, "ue el producto "ue se vende en un local a la calle&
Dait# 'opcorn +299B, #abla de una tendencia a la "ue llama J*ndividualismoK y "ue
se desarroll en el captulo seis bajo el nombre de la JpersonalizacinK de un producto. La
produccin en serie y el acceso a revistas de moda #acen "ue las personas puedan
acceder a las mismas prendas "ue las estrellas ms importantes del mundo. 'or eso las
personas buscan cada vez ms a"uello "ue los di)erencie del restoC una vinc#a, una
computadora, un celular, un par de zapatos o un reloj.
l producto personalizado puede ser cual"uiera de los mencionados al )inal del
prra)o anterior tanto como muc#os otros. Lo importante en este tipo de productos es "ue
est #ec#o para el cliente o usuario. n el caso de la marca, el cliente puede decidir, en
determinados productos, dnde realizar una estampa. sta !ltima la eligen ellos dentro
de una serie de propuestas. 'or una cuestin esttica las estampas no se realizan en
prendas cuya tela )ue previamente estampada o teida de alg!n color. 4l usarse tintas al
HH
agua, si #aba una )igura previamente estampada, se ver. 'or ejemplo, si se "uisiera
estampar una banana amarilla sobre un )ondo celeste, la banana se vera de color verde.
4 su vez, el usuario podr tomar decisiones acerca de los apli"uesC cules y dnde
se ubicarn en la prenda. 6entro de la temtica de la temporada, se elaborarn apli"ues
"ue el usuario puede agregar o no a la prenda. l lugar donde desea "ue se apli"ue lo
determinar el cliente pulsando el botn iz"uierdo del mouse sobre el rea en el "ue
"uiere "ue la )igura sea aplicada. 6e la misma manera elegir la ubicacin y tamao de la
estampa mencionada en el prra)o anterior.
La intencin de o)recer un producto personalizado es o)recerle al cliente el valor
agregado para "ue sienta "ue el producto lo #izo l, para l +o un ser "uerido en este
caso, y "ue se accedi a #acerlo a su manera por"ue l es especial. Con el )in de "ue la
marca pueda o)recer este tipo de productos sin "ue el costo de los mismos se vea
a)ectado.
>.1.1 ercado
l mercado en el "ue opera la marca es el de la ropa de indumentaria para bebs.
l target es, principalmente, el de las madres con acceso a *nternet y al pago con tarjetas
de crdito o dbito, "ue trabaja a tiempo completo, en la 4rgentina. Las mujeres a las "ue
se dirige la marca, estn por tener o tuvieron recientemente un beb, pasan muc#as
#oras en la o)icina y desean volver a la casa para poder pasar tiempo con sus #ijos.
4dems estn acostumbradas a realizar las compras por Internet y, por lo tanto, compran
con seguridad y con)iadas de "ue el producto "ue compran es tan bueno como si ellas
mismas lo #ubieran elegido de la gndola.
n este caso las madres pueden comprar las prendas para sus #ijos sin necesidad
de salir con ellos de sus #ogares permitindole pasar ms tiempo con los mismos en su
H9
domicilio. 'or otro lado, as como la madre "uiere pasar tiempo con su )amilia en la
seguridad y calidez "ue o)rece su #ogar, tambin "uiere involucrarse con la eleccin de
las prendas "ue vistan la piel sensible de sus #ijos. 'ara "ue la madre sienta "ue est
eligiendo con amor la prenda para el beb y "ue tambin se ocupa de vestirlo, se o)rece
la posibilidad de personalizar el producto. 6e esta manera la madre le agrega valor a la
prenda #acindola especial.
Ltro cliente de la marca es el )amiliar o amigo de los padres del beb "ue se
encuentre en la misma situacin laboral "ue la madre y "ue, tambin pueda acceder a
*nternet, tarjeta de crdito o dbito y "ue compre y con)e en la venta de productos por la
Ueb. ste cliente desea regalarle una prenda al beb del amigoMa o )amiliar, pero no
cuenta con el tiempo para #acerlo.
$ambin es el caso de los amigos y )amiliares "ue viven en el e3terior y "uieren
obse"uiarle al beb prendas por motivo de su nacimiento, cumpleaos, bautismo o
simplemente sienten deseos de regalarle algo al beb. 4l comprar el producto de la
marca a travs de *nternet se a#orra los costos de envo desde el e3terior y, adems, si la
madre desea, puede cambiarlo )cilmente.
Ltro cliente puede ser el dueo de un multimarca "ue "uiere comprar los productos
de la marca y compra por mayor los productos con la posibilidad de personalizarlos si as
lo deseara.
Los clientes son bene)iciados en cuanto a la comodidad de la compra por *nternet,
no manejar dinero en e)ectivo, poder recibir el producto en su #ogar +o local si se trata de
un multimarca, y el poder personalizar el producto a su gusto. n cuanto a la entrega del
producto, se entregar en el domicilio cobrando el costo de envo seg!n la zona o puede
retirarse por las o)icinas de la empresa.
9/
n cuanto al costo "ue se reduce por no tener un local a la calle, la marca lo
utilizar en los primeros meses para darse a conocer por medio de la publicidad en las
revistas y pginas Ueb "ue lea el mercado "ue se "uiere captar.
>.(.2 Estrate$ia =I#
l #ec#o de "ue la marca venda indumentaria personalizada implica "ue el
producto se termine en la medida "ue el cliente lo encargue. 'or eso puede decirse "ue
el producto se )abrica y se entrega justo a tiempo.
Si bien esta estrategia trabaja sin stoc8, en el caso de la indumentaria esto no es
posible si "uieren bajarse los costos de la moldera y el corte para poder bajar los costos
del proceso de produccin en general. s decir, si se corta y con)ecciona la prenda seg!n
el pedido del cliente para no acumular stoc8, el costo de realizar la prenda a pedido sera
muy alto.
l producto personalizado "ue se propone es a"uel "ue pueda ser realizado una
vez "ue la prenda est ya con)eccionada como una estampa o un apli"ue. s decir, se
personaliza a travs de pe"ueos elementos "ue modi)ican el diseo de la prenda seg!n
el gusto del cliente. Se le o)recer al cliente una serie de imgenes para "ue elija cul o
cules desea aplicar en la prenda as como tambin podr seleccionar dnde se
estampar al presionar con el cursor el rea elegida sobre un geometral de la prenda. l
producto ser ms costoso seg!n se le agregue una o ms estampas o si se le aplica
otro tipo de )igura.
Si bien el bordado es atractivo visualmente, es muy costoso #acerlo a pedido y lleva
ms tiempo, adems de implicar el costo de un empleado capacitado para el bordado de
las prendas. n el caso de contratar a alguien con estas caractersticas deben e3istir
varios pedidos de bordados personalizados por mes para "ue se amortice el costo de su
92
sueldo. -ismo si se terciarizara esta actividad a un taller, se mandaran las prendas de a
una, lo "ue aumentara el costo del bordado si se lo compara con el costo de la misma
prenda bordada pero con)eccionada en serie.
Como las prendas pueden ser cambiadas en caso de "ue se le regalara al beb y
no le gustara a la madre o no )uera el talle adecuado, se utilizar un depsito temporal
para, una vez "ue se tengan su)icientes artculos, poder abrir un outlet de la marca para
poder vender el producto discontinuado en caso de "ue #aya sido personalizado y no sea
el producto bsico "ue vende la marca.
Ltro aspecto a tener en cuenta respecto de elaborar una estrategia "ue sea cien
por ciento @ust In %ime es "ue muc#as veces los rollos de tela y avos no llegan en
trmino, por lo "ue no podra encargarse la tela a medida "ue llega el pedido. 4dems las
empresas cuando venden el tejido al por mayor establecen un mnimo "ue supera la
cantidad de tela necesaria para #acer una prenda de beb. 'or eso la estrategia G*$ para
la marca no contempla el aspecto de producir sin retener stoc8 de productos ni de
materia prima por"ue no es rentable para la marca, menos cuando lo "ue se "uiere lograr
es bajar el costo del proceso productivo.
>.2 #ipolo$as diseadas
La primera coleccin "ue disear la marca ser para la temporada de
otooMinvierno 0/22, aun"ue las prendas podrn ser cambiadas sin un plazo determinado
ya "ue, a )uturo, la marca planea abrir una tienda de descuentos con los productos "ue
se devuelven, tienen )allas o "ue pertenecen a colecciones
anteriores. 4l pertenecer a una temporada invernal, las
tipologas "ue se disearn incluirn ponc#os y enteritos como
tercera piel.
90
Digura ?C (eometral de
pantaln sin tiro base. DuenteC
elaboracin propia, +0/2/,
La coleccin contar con diez tipologas ya "ue, a raz del relevo de in)ormacin
mediante observacin realizado en marcas masivas, las marcas no disean todas las
tipologas e3istentes sino "ue, a partir de las bases, realizan variantes. 6e
todas maneras tambin se realizarn variantes de algunas de las tipologas.
Las prendas a disear sern remeras con y sin mangas, batitas, salidas de
bao, pantaln sin tiro, vestidos, enteritos, bombac#udo, ponc#o, zapatitos, baberos y
mantas E peluc#e. stas !ltimas son mantas "ue tienen cabezas, manos y pies de alg!n
animal a modo de peluc#e, pero con la )inalidad de "ue el beb pueda abrazar al peluc#e
y cubrirse a la vez.
Las tipologas mencionadas recientemente se crearn en su mayora a partir de la
tipologa del ponc#o, dado "ue todos sus mdulos sirven para crear vestidos, remeras,
pantalones, enteritos, bombac#udos y baberos.
>.& aterialidad
La marca utilizar materiales no nocivos para la salud del beb para despus pedir
una certi)icacin en el *P$* acerca de la materia prima utilizada para la con)eccin de las
prendas y as poder transmitir al cliente "ue, a pesar de "ue no puede tocar la prenda, al
tener la certi)icacin del instituto mencionado anteriormente, la prenda est
con)eccionada para satis)acer las necesidades del beb sin daarlo. La materialidad
empleada para la con)eccin de las prendas sern )ibras 2//V algodn, por"ue
absorben la transpiracin, saliva y otros l"uidos "ue tomen contacto con la prenda. 4l
#acerlo, la piel del beb no "uedar #!meda, evitando in)ecciones, dermatitis, #ongos y
eccemas.
Se utilizarn )ibras sintticas para el relleno de los tejidos "ue se utilizarn en las
terceras pieles, "ue se #ar con un poplin de algodn matelaseado. Las dems sern
9B
telas 2//V de algodn y de punto, ms precisamente jersey de algodn 1/M2. 'ara la
salida de bao se emplear el tejido to(el de algodn. Po se emplear muc#a variedad
de tejido por"ue si se "uiere aprovec#ar la escala de corte como tambin la moldera,
muc#as tipologas sern con)eccionadas con el mismo tipo de tejido.
n cuanto a los avos, los mismos sern broc#es a presin metlicos y, en el caso
del babero, ojales metlicos. La razn por la "ue se opta por ese tipo de materiales es la
intencin evitar el uso de materiales sintticos. 6e todas maneras, para "ue el metal +)ro,
no est en contacto con la piel del beb generndole molestias, las prendas con estos
avos se con)eccionarn cubriendo los broc#es con la misma tela base de la prenda. n
el caso del ojal del babero, el mismo no se cubrir por"ue no es una tipologa "ue pueda
estar en contacto directo con la piel.
Las estampas "ue se apli"uen para personalizar el producto se realizarn mediante
la tcnica de trans)er. 4l utilizar )ibras de algodn se puede utilizar esta tcnica. 4dems,
como la estampa no traspasa el tejido sino ms bien "ueda del lado "ue )ue aplicado, el
material con el "ue se estampa, no "ueda en contacto directo con la piel del beb.
>.+ )eadaptacin de moldes
Si bien la mayor parte de los productos de la marca se con)eccionan a partir de
moldes readaptados, algunas de las prendas se realizarn a partir de los moldes bsicos
de sus tipologas para abarcar una porcin mayor del mercado "ue tal vez "uiera prendas
bsicas y clsicas.
l diseo mediante la readaptacin de moldes permite a la empresa bajar sus
costos de moldera y de corte. Las empresas de indumentaria, seg!n dice la diseadora
4lejandra Laria +comunicacin personal, 0/2/,, ya reutilizan los moldes para bajar sus
costos. sto se vio en el captulo dos de molera para beb en el desarrollo de un cuadro
91
aportado por la modelista y pro)esora 4ndrea Surez +0/2/,. Laria +0/2/,, con)irma la
optimizacin de moldera desarrollada por Surez. -uc#as empresas utilizan el mismo
molde para cumplir la misma )uncin como, por ejemplo, cambiarle el color a una manga
y utilizar el mismo molde para distinta temporada o trans)ormarla para "ue, en lugar de
ser una manga larga sea una corta o realizarle una trans)ormacin ms compleja.
Lo "ue no #acen estas empresas y, muc#o menos en la industria de indumentaria
para beb ya "ue esta est menos desarrollada "ue, por ejemplo la indumentaria
)emenina es, readaptar el molde. sto es, como se e3plic en el captulo dos, implica
darle a un mismo molde usos distintos como por ejemplo, utilizar el recorte de un ponc#o
para con)eccionar un vestido, remera o pantaln.
ste mtodo, adems de permitir el desarrollo de prendas creativas en cuanto a su
moldera, permite a la empresa disminuir los costos de moldera por"ue adems de
utilizar un mismo molde para distintas prendas, es el diseador el "ue debe desarrollarla.
sto sucede por"ue de estos mdulos depende el diseoC con la readaptacin de
moldera el diseador se involucra ms en la misma y as, en ms etapas del proceso de
produccin. s el diseador el "ue debe encontrar una )orma esttica y )uncional de
crear una prenda !til para el beb, ya sea a travs del uso del color y estampas. sto
!ltimo es muy importante para la marca, por"ue de esto depende "ue el cliente siga
vistiendo a su #ijo con prendas de la misma eti"ueta. Si la prenda es !nicamente esttica
y es incmoda para el usuario y para "uien debe vestir al beb, entonces la prenda no es
)uncional.
'or otro lado, la marca baja los costos de corte, por"ue al utilizar las mismas piezas
y poca variacin de materiales, puede cortar un n!mero mayor del mismo mdulo y as
bene)iciarse de la produccin a escala. s decir, en lugar de cortar treinta piezas del
mismo molde "ue se utiliza como recorte de un ponc#o, puede cortar trescientas y
utilizarlas para otras tipologas.
9?
sto !ltimo se ve en la tizada propuesta +Digura 20, en la "ue se puede apreciar
una tizada ms pe"uea. ste tamao de tizada )acilita muc#o el corte, ya "ue no se
precisa un taller grande sino "ue puede realizarse sin mesa de corte especial, en un taller
ms pe"ueo, adems de ser ms )cil el manejo del tejido a la #ora de encimar las
telas.
n cuanto a las piezas cortadas "ue se recorten para adaptarlas mejor al diseo,
los sobrantes no se tiran, sino ms bien se guardan para la elaboracin de mantas y
muecos de trapo. 6e esta manera se pueden disear complementos aprovec#ando el
desperdicio y colaborando a disminuir la contaminacin ambiental.
n cuanto a las prendas readaptadas, se partir del ponc#o. l molde del mismo se
emplear para el vestido al "ue, se lo convertir en tal, repitiendo el mdulo del ponc#o.
l mdulo para el calce en los #ombros, el acceso en la cabeza y la capuc#a se
emplearn para otras tipologas.
4 su vez tambin se realizar un saco con bolsillos ornamentales. l molde de este
bolsillo se utilizar para la con)eccin de zapatos de tela, puos y pies. 6e esta manera,
se puede realizar diversas prendas y tipos de productos con el mismo molde.
Las piezas sobrantes y recortes u otros desperdicios tambin sern utilizados para
la produccin de muecos de trapo y tipologas de manta con cabeza, optimizando as el
uso de la materia prima.
>.( Diseos
Los diseos "ue se presentarn a continuacin parten del concepto de
readaptacin de moldes descriptos anteriormente. l )uerte de los diseos de la marca,
adems de la creatividad de la readaptacin de la moldera, es el uso del patch(ork. l
9I
mismo cumple un rol importante dentro de la coleccin ya "ue en)atiza la idea del
producto readaptado y a su vez, es una )uente de imgenes y colores para "ue el beb
se divierta observando sus prendas. Ltra intencin de la marca es la de disear prendas
para bebs con el criterio anterior, en el "ue la paleta de color era rosa para las nenas y
celeste para los nenes. s decir, la marca no disear prendas para bebs con una
esttica de prendas de adultos o nios.
Se desarrollar la coleccin de indumentaria para beb de la temporada
otooMinvierno 0/22. l desarrollo de estas prendas no sigue las tendencias de moda del
mercado dado a "ue las prendas son atemporales.
Las prendas vienen en distintos colores, aun"ue la paleta base es acotada y clsica
para el usuario, tal como se dijo anteriormenteC colores pasteles con bases en rosa,
celeste, amarillo y verde. n menor medida se emplearn lila y naranja pastel. l blanco
juega un rol muy importante en la coleccin, por"ue las prendas se estamparn sobre
telas lisas y blancas. sto es por"ue al usarse tintas al agua, si se estampa sobre un
color base de la tela o una )igura ya e3istente, esta se notar. La estampa al agua no
cubre el color "ue #aba al principio ni cubre las )iguras en caso de "ue la tela a estampar
tuviera una )igura previa. 6e todas maneras, para las prendas "ue se presentan a
continuacin se opt por colores rosados y las tipologas "ue se presentan son para
nenas. Cambiando los colores por celestes la coleccin puede ser usada per)ectamente
para el se3o masculino a e3cepcin del vestido.
l primer diseo es el ponc#o, diseado a partir del recorte del vestido anterior. l
mismo tiene una pieza superior para el calce en los #ombros, el escote y la capuc#a. La
prenda tiene dos variantesC estampada para su uso para salir a la calle y lisa para utilizar
como salida de bao, aprovec#ando el parecido de la mor)ologa de la prenda con una
)lor.
9:
La pieza de #ombros y escote se utilizar para el diseo de sacos, remeras y
enteritos, o)reciendo as un diseo distinto y con recortes. n cuanto a estos !ltimos, el
sobrante de cada recorte ser cosido con una m"uina tapa costura, para "ue no rocen
la piel del beb. Si bien la costura recubierta otorga ms prolijidad y terminacin al
diseo, tambin constituye un elemento de rozamiento en la piel del beb y esto puede
generarle molestias e irritaciones. n cambio, la costura pisada elimina el e3ceso de
margen de tela y a su vez, en el derec#o de la prenda en)atiza el concepto de patch(ork.
9H
Digura IC 6escomposicin de prenda +iz"uierda, y diseo de ponc#o terminado de moldera readaptada con
una propuesta de estampa en espalda "ue puede variar seg!n gusto del cliente +derec#a,. DuenteC
laboracin propia, +0/2/,.
Digura :C 6escomposicin de prenda +iz"uierda, y diseo de ponc#o +derec#a,. DuenteC laboracin propia,
+0/2/,.
l segundo diseo "ue se presenta a continuacin es un vestido con un recorte
central "ue tiene su base en la )igura triangular tomada del ponc#o ilustrado
anteriormente. 6e esta manera se estar aprovec#ando el recorte de un ponc#o para
disear otras tipologas.
La estampa del vestido est ubicada en uno de los lugares posibles en los "ue la
madre puede decidir colocar la estampa, por lo "ue puede variar seg!n el criterio del
cliente.
99
Digura HC 6escomposicin de prenda +iz"uierda, y diseo de vestido terminado con una propuesta de estampa en
espalda "ue puede variar seg!n gusto del cliente +derec#a,. DuenteC laboracin propia, +0/2/,.
l tercer diseo es un pantaln sin tiro. $odas las piezas parten del recorte con
)orma triangular utilizado en el ponc#o anterior y su )orma se adapta de tal manera "ue se
elimina el tiro y las costuras laterales. La espalda puede estamparse en cual"uier lugar
de la pieza central, seg!n el gusto del cliente. Se optimiza la pieza triangular en su
totalidad, ya "ue el e3cedente "ue se recorta de las piezas centrales para crear la
entrepierna se utiliza para #acer las orejas de los rostros de la tipologa de la manta, a la
"ue se le agrega cabeza, manos y pies para "ue el beb pueda agarrarla y abrazarla con
)acilidad.
2//
Digura 9C 6iseo de pantaln terminado a partir de moldera readaptada con una propuesta de estampa en
espalda "ue puede variar seg!n gusto del cliente. DuenteC laboracin propia, +0/2/,.
l cuarto diseo parte de la capuc#a del ponc#o. La misma se utilizar para disear
un bombac#udo para utilizar debajo del vestido o solo. Las piezas se recortan para
adaptar el mdulo a la entrepierna del beb. l sobrante se utilizar para rellenar
muecos "ue tambin vender la marca a travs de *nternet.
6e est manera se puede ir observando cmo a partir de un diseo se van
desarrollando otro "ue conservan la misma esttica.
2/2
Digura 2/C 6iseo de bombac#udo terminado con molera readaptada. DuenteC laboracin propia, +0/2/,.
$omando la misma pieza del ponc#o "ue se utiliz en el cuarto diseo, se crea la
"uinta tipologa. La misma es un babero de dos capas "ue genera un babero ms
atractivo para el beb. l mismo se abroc#a con un elstico "ue se ajusta y pasa por los
ojales del babero "ue se muestra a continuacin.
2/0
Digura 22C 6iseo de babero terminado con moldera readaptada. DuenteC laboracin propia, +0/2/,.
4 continuacin se observa un es"uema donde se e3ponen las piezas "ue servirn
para desarrollar otras tipologas. 6e cada mdulo puede obtenerse de dos a cinco
tipologas di)erentes.
2/B
Digura 20C s"uema de los mdulos "ue se utilizan para generar nuevas tipologas, a travs de la
readaptacin de los mismos. DuenteC laboracin propia, +0/2/,.
Digura 2BC $izadas
realizadas a travs de la
readaptacin de moldera y
su largo. DuenteC
laboracin propia, +0/2/,.
Digura 21C $izada realizada a
travs del mtodo tradicional
industrial y su largo. DuenteC
laboracin propia, +0/2/,.
Como se puede observar en la Digura 22, a partir de
unos pocos mdulos pueden desarrollarse diversas tipologas
di)erentes como por ejemplo un babero o un bombac#udo a
partir de un mdulo similar a un cuadrado "ue pertenece a la
capuc#a de un ponc#o.
La tizada "ue se realiza bajo esta propuesta de
readaptacin de moldera es una en la cual se distribuyan las
piezas a cortar den dos tizadas distintas. @na debe tener las
piezas "ue sirven para elaborar nuevas tipologas "ue son las
presentes en el es"uema de la Digura 20. La otra es la "ue tiene
las otras piezas, "ue terminan de completar las piezas de cada
diseo. La razn de la e3istencia de dos tizadas es por"ue se
cortar un mayor n!mero de capas de la primera, bajando as
el costo del corte y de la tizada. n la otra se pondr la cantidad de capas necesarias
seg!n la cantidad de prendas a cortar.
$odas las prendas, a e3cepcin de la salida de bao, se
con)eccionarn con la misma tela "ue vara en estampados. s
decir "ue la salida de bao merece una tizada a parte ya sea en
la propuesta planteada o como en la tizada "ue se realizara
com!nmente.
Si se realizan las tizadas necesarias para el corte de las
prendas con moldera readaptada, se emplea 0,/: metros de
jersey de algodn B/M2 cuyo anc#o es de /,H metros por"ue es
un tejido tubular, en peso sera un poco ms de medio 8ilo
+?2:,? grs,. Los poco ms de dos metros "ue se emplean
comprenden no slo a la tizada de piezas readaptadas, sino tambin a la "ue completa
2/1
las prendas a con)eccionar +Digura 20,. La tela "ue se vende en la sedera &arlene rinde
1 metros el 8ilo y su costo es de X1/,9/ ms *.4. n la tizada estn los mdulos para
con)eccionar un vestido y una remera con mangas, un ponc#o con capuc#a, un pantaln
sin tiro, un sa"uito con mangas, dos enteritos, un bombac#udo, un babero y unos
zapatitos. stas prendas )ueron elegidas de las dems opciones "ue pueden realizarse
como, por ejemplo, con)eccionar la remera o el vestido con o sin mangas.
'or otro lado, la tizada de las mismas prendas realizada seg!n el mtodo actual y
con la misma tela, tendra 1,2/ metros +Digura 2B,, es decir poco ms de un 8ilo de tela
+2/0? grs,. Como el tejido es tubular, las piezas se cortan por dos. ntonces resulta ms
)cil y con menos desperdicio, tizar las prendas seg!n la metodologa propuesta. Sin
embargo, este problema podra solucionarse abriendo el tejido tubular, aun"ue corremos
el riesgo de tener piezas con el doblez marcado en la prenda.
Como se puede observar, la propuesta planteada no slo baja los costos de
moldera a travs de la readaptacin de moldes, sino "ue tambin baja los costos de
corte. 4 travs de la venta de las prendas va *nternet se bajan a!n ms los costos del
proceso productivo de la industria de indumentaria para bebs.
4dems, a partir de la actividad de adaptar los distintos mdulos a di)erentes
tipologas y variantes, se genera un desa)o y enri"uecimiento para y por parte del
diseador a la #ora de disear, a travs de la utilizacin de la readaptacin de moldera.

2/?
Conclusiones
l mercado de la ropa para bebs est creciendo por motivos como los atractivos
"ue presenta para los diseadores y empresarios. ste usuario de indumentaria es muy
particular, por"ue tiene necesidades espec)icas y di)erentes a las de un adulto. Los
re"uisitos de vestimenta son otros, por"ue su piel y su motricidad son distintas a las de
un nio, joven, adolescente o mayor.
La piel del beb no est completamente )ormada, por lo "ue las prendas "ue lo
visten deben ser #ipoalergnicas. 'or esta razn se recomiendan las )ibras naturales, en
especial, la de algodn. $ambin las tintas naturales y al agua son las mejores para teir
y estampar las prendas "ue sern usadas por bebs, por ser ms seguras para la salud
del beb. La eleccin de avos tambin es importante para no pellizcar o daar al beb al
cambiarlo.
Las prendas son importantes tambin a la #ora de cambiarloC las aberturas deben
permitir vestir y desvestir al beb sin molestarlo o lastimarlo. 4dems, de acuerdo a las
etapas evolutivas de crecimiento, #ay prendas ms )avorables "ue otras para el usuario
seg!n la edad del mismo. Ostas estn compuestas por mdulos o moldes "ue permiten
"ue todas las prendas terminadas sean iguales.
La produccin de estas piezas "ue componen una prenda tiene un costo, por"ue
cada vez "ue se realiza una moldera nueva la misma se paga, adems de tener "ue ser
probada para realizar correcciones y #acer una contra muestra. l costo de la moldera y
el corte de estas prendas puede disminuirse a travs de la readaptacin de moldera "ue,
a partir de un diseo, se toma alg!n o algunos de los mdulos para generar un producto
nuevo "ue puede resultar en una tipologa di)erente. 4dems de bajar los costos de
moldera, a travs de este tipo de readaptacin pueden bajar tambin los costos del corte
de las telas, al aprovec#arse la escala del proceso. s as "ue la tizada propuesta tiene
0,/I metros menos de largo "ue la tizada realizada para las mismas piezas. sto !ltimo,
2/I
sumado a una estrategia de venta mediante *nternet en lugar de la transaccin del
producto en un local )sico, bajara a!n ms los costos en el proceso de produccin de
indumentaria para bebs.
La venta va e-commerce es viable como estrategia de venta #oy en da dadas las
tendencias culturales actuales. La tendencia del retraimiento, llamada encapsulamiento
por la mercadloga Dait# 'opcorn, relacionada con la actitud del individuo de "uedarse
en la comodidad del #ogar y sentirse seguros, provoca "ue la gente tienda a comprar
cada vez ms desde *nternet. 4 esta tendencia se le suma la tendencia de "uerer tener
un espacio para uno, dado a "ue las personas tienden a tener "ue #acer m!ltiples
actividades en un da, pero no cuentan con el tiempo para #acerlo. La venta por *nternet
le otorga a las madres de bebs la oportunidad de comprar la ropa de sus #ijos desde la
o)icina o la casa sin e3ponerse al riesgo y pudiendo aprovec#ar el tiempo para estar con
su )amilia o realizando la actividad "ue desee.
Si bien la compra de indumentaria para bebs por *nternet puede ser percibido
como un acto poco clido por parte de la madre, esta sensacin puede compensarse a
partir de otra tendencia "ue es la de los productos personalizados. Si la madre del beb
compra la prenda por *nternet puede personalizar el producto y as sentir "ue ella lo
dise para su #ijo.
'ara )inalizar, se puede decir "ue es posible producir indumentaria para bebs a
bajo costo a travs de la readaptacin de moldera, disminuyendo as no slo los costos
de moldera sino tambin los del corte de las telas. La calidad del producto no disminuye
al bajarse los costos del proceso de produccin. l costo del proceso productivo puede
bajarse a!n ms a travs de las ventas por *nternet, eliminando los locales a la calle "ue
implican al"uileres, impuestos varios y sueldos. n otras palabras, se pueden bajar los
costos del proceso productivo no slo cambiando el punto de venta, sino sobre todo en la
etapa de moldera y corte a travs de la readaptacin de moldera.
2/:
4l generar tipologas nuevas "ue )ueron pensadas desde la moldera, se le
impone al diseador la responsabilidad y el desa)o de cumplir el rol de modelista y
diseador a la vez ya "ue, tal como en un rompecabezas, el creativo debe redistribuir las
piezas "ue se readaptan para crear una prenda esttica y )uncional a la vez. 'or
consiguiente, a partir de la readaptacin de moldera, los costos de los mdulos bajan
por"ue la modista realizara slo a"uellos "ue sern readaptados. 'or otro lado, el costo
de corte disminuye al cortarse ciertas piezas a escalas y al ser la tizada ms simple y
corta para manejar.
Sin embargo y, por sobre todo, es la )igura del diseador la "ue se enri"uece en lo
personal y laboral al emprender el desa)o "ue implica crear nuevas tipologas de prenda
a partir de un reducido n!mero de mdulos.
2/H
Lista de re'erencias biblio$r?'icas
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