Alumna: Tejada Tedin, Stefanie Yamine

Ao: 5to

Informe sobre las Elecciones Municipales 2014 Municipalidad de Lima Metropolitana

El presente informe est basado en el proceso electoral 2014, especficamente en las elecciones a la
alcalda de Lima.
Aqu se analizaran las estrategias de campaa utilizadas por los diferentes candidatos a la alcalda
de Lima. Enfocndonos principalmente en el candidato y ganador actual del proceso electoral Luis
Castaeda Lossio.
Luis Castaeda Lossio
El partido del candidato Castaeda, inicia su campaa en FB difundiendo el slogan vuelven las
obras y el smbolo del partido.
En el slogan de campaa vuelven las obras, se puede interpretar que se enfoca en tres espacios:
presente, pasado y futuro.
La ventaja del candidato es que en su anterior gestin se reconoci que este hacia obras, es por ello
su slogan. Castaeda gozaba de credibilidad, tena un fuerte posicionamiento como una persona que
hacia obras, Adems, era el candidato con mayor cercana a los sectores populares.
El equipo de campaa de Castaeda para poder elaborar una buena estrategia de campaa inicia
realizando focus group, en los cuales se buscaba identificar los temas por los cuales su candidato
era reconocido, estos fueron los siguientes:
a) que trabaja
b) que hace obras
c) que cumple su palabra
Estos tres temas identificados en los focus group fueron el ADN de toda la campaa electoral
Cuando Castaeda inicia su campaa va a tener un 50 % de intencin de voto, lo que se buscaba en
su equipo de campaa es que este mantuviera ese porcentaje de intencin de voto y con el ganar las
elecciones. Su equipo de campaa arma para l una estrategia en la cual en un inicio este no
conceda entrevistas y se dedicaba ms a hacer un trabajo de tierra, es decir a tener un contacto
directo con la poblacin, pero se enfoca en las zonas ms alejadas.
A lo largo de toda la campaa, por ser el candidato con mayor porcentaje de intencin de voto la
mayora de ataques se destinaron a su persona, este se vio por ejemplo cuando los contrincantes
sacan el caso Comunicore y luego la tacha de su candidatura ante el JNE. Pero su equipo de
campaa supo utilizar muy bien dichos ataques y pusieron a Castaeda como una vctima, esto hizo
que las personas que le daban respaldo hagan notoria su apoyo a dicha postulacin.
Castaeda vs Susana: Castaeda quera llevar la campaa por el tema de las obras, del que trabaja,
del que cumple su palabra.
Castaeda vs Susana: Susana quera llevar la campaa por un tema moral.
Castaeda vs adversarios: Las personas no conocan a los adversarios, no saban de quien se trataba,
de quien se hablaba.
Heresi: Lo que se vio en la campaa de Heresi es que este durante toda la campaa se dedic a
hacerse conocido, a que su nombre y su smbolo sean reconocidos. Pero esto no fue suficiente para
la poblacin electoral, pues le falto impulsar el tema del que hara una vez obtenido el poder, cules
eran sus proyectos para Lima.
Cornejo: Vemos que este candidato solo pudo obtener una vitalizacin de su candidatura cuando
sucedi lo del ltimo debate, en el cual le toco preguntar a Castaeda y se apreci que
efectivamente dispona de un mayor conocimiento que su oponente, esto logro hacer que su
candidatura empiece a florecer, de haber estado por debajo del tercer puesto paso a un segundo
lugar, pues los votos de los cuales dispona Castaeda, eran votos duros. Este solo logra quitarle
votos a sus otros contrincantes, mas no a su 50 % de Castaeda.
Su lema de Cornejo fue: a todo tren
Segn los estudios se dice que para el electorado lo ms importante en esta campaa fue el en
quien confas, frente a ello teniendo como candidatos a un ex alcalde y a la alcaldesa actual,
haciendo una comparacin de sus mandatos, la poblacin confiaba ms en el candidato Castaeda
pues haba mostrado una mayor eficacia en cuanto a la ejecucin de obras. Sucede que los
proyectos realizados por Castaeda fueron ms relacionados a temas de infraestructura, visible;
mientras que los proyectos de Villarn estaban enfocados en temas sociales.