ESQUEMA DE LA CAMPAA DE PUBLICIDAD

INTRODUCCIN A LA CAMPAA
La empresa de publicidad denominada LINCE est dedicada al desarrollo integral
de campaas publicitarias con la finalidad de satisfacer las necesidades de nuestros
clientes, un excelente servicio.
Gracias a nuestra actitud de mejora continua, creativa, novedosa, que contribuye al
slido crecimiento de nuestros clientes internos y externos; hemos conseguido en los
ltimos 5 aos que nuestros clientes nos reconozcan por la buena representacin.
Nuestra agencia cuenta con un catlogo variado de servicios como: Gestin de
marca, visibilidad, blitz, canjes, volanteo, anfitrionaje, activaciones, sell samplig,
sampling, etc.
Lince publicidad y marketing se cre con el propsito de diferenciar a cada uno de
nuestros clientes de sus competidores, ya que hoy las marcas compiten por un
espacio ya no en la mente sino en las emociones de las personas, por eso daremos
una mirada de cerca al objetivo principal de toda estrategia de mercadeo y
publicitaria, con el fin de aumentar la posicin de nuestros clientes en el mercado
empresarial, dndole como resultado una mayor rentabilidad.









II. SOBRE LA AGENCIA

2.1 HISTORIA DE LA AGENCIA

Kevin Jurez conoci a una linda joven, con quien se cas inmediatamente sin
tener dinero suficiente para asumir la nueva responsabilidad, busc diferentes
tipos de trabajos entre ellos el de volanteo.


Cierto da despus de observar la reaccin de las personas cada vez que
reciban un volante, Kevin pens porque se originaba tal rechazo y fue por
aquella observacin que tuvo la idea de mejorar e idear estrategias para que
estos volantes funcionen.

Es as que un da, se tom un tiempo se encerr en su dormitorio y decidi
emplear formas estratgicas sobre marketing y publicidad lo cual lo llevo a
idear como llegar a un pblico ms exigente que al menos al recibir un volante
las personas se tomen el tiempo para leer el contenido, a pesar de tanto
esfuerzo y nuevas ideas.

Pero Kevin no se dio por vencido, le contaba a sus amigos y todos se rean solo
fue su hermana y su mejor amigo quienes lo apoyaron, pues el solo contaba
hojas de papel bond y un lapicero, para empezar con su publicidad.

Se pas de lugar en lugar contando sus propuestas, fueron pocos los que lo
escuchaban y ms an solo uno que le presto toda la atencin y apost por el
dndole la mano para que trabajase junto con su empresa de bocaditos,
haciendo publicidad.

Formando as un equipo, con una nueva tendencia dirigida a desarrollar
estrategias enfocadas al 100% a impactar al consumidor, y es as que nace
LINCE el 25 de Noviembre del 1998 , con 3 personas, amigos de Kevin quienes
con mucho esfuerzo y tenacidad levantaron la empresa.

Ahora son ms de 300 colaboradores con el nico objetivo de trabajar en
equipo para lograr cumplir las metas propuestas y en la actualmente, LINCE
agencia publicitaria viene trabajando con el fin de mejorar da a da y aumentar
la posicin de sus clientes en el mercado empresarial.


2.2 MISIN:

Somos una empresa dedicada al desarrollo de campaas publicitarias con
los mejores profesionales capacitados para satisfacer las necesidades de
nuestros clientes, brindndoles productos de calidad y con un excelente
servicio.

VISIN:

Cumplir con el compromiso de brindar da a da un buen servicio a nuestros
clientes con nuestro objetivo principal que en el 2020 nuestra empresa sea
reconocida como la empresa lder en el campo de la publicidad.

VALORES:

Integridad: Buscamos lo mejor para nuestros trabajadores.

Calidad: Ofrecemos un servicio especial.

Compromiso: Nos esforzamos por superar las expectativas de
nuestros clientes generando el servicio esperado.

Compromiso y respeto con nuestros proveedores.



2.3 OBJETIVOS:

- Hacer que nuestra empresa crezca anualmente con la finalidad que en el
2020 sea reconocida como la mejor empresa en el campo de la publicidad.

-Brindar un servicio de calidad.

-Aumentar la posicin de nuestros clientes en el mercado empresarial,
dndole como resultado una mayor rentabilidad.

-Distinguir a cada uno de nuestros clientes de sus competidores.


2.4 ORGANIGRAMA:






Jurez Rodrguez Kevin






Desposorio Celis M. Altamirano K. Santos Briceo A. Malpartida Aranda P. Cuyuchi C



Zavaleta Llanos Greysi



Plascencia Huamn Shirley

Director general
rea de
Finanzas
Director de
medios
Director
Creativo
Director de
Arte
Ilustradora
Diseador
Recursos
Humanos
Ejecutivo de Cuentas
cccccccccccccccccccc



2.5 JUSTIFICACIN DE LOGOTIPO/ ISOLGO/ MASCOTA








































2.6 3 MODELOS DE LAYOUT



















III. SOBRE EL PRODUCTO.
3.1 HISTORIA DEL PRODUCTO
Todo empez con un sueo, durante los das de las votaciones a elecciones en el ao
2014. Tres amigos peruanos, salan de bailar y de haber tomado unos tragos; pero an les
dio sed. Decidieron comprar unas gaseosas pero lo que compraron era demasiado dulce,
para calmar su sed. As que sesearon formar una empresa, que produzca una nueva y
diferente bebida, que llegue a competir con las grandes empresas nacionales y que sobre
todo esa bebida sea de gran calidad, que llegue a muchos peruanos a consumirla, pero no
solo a satisfacer su sed, sino tambin por sus beneficios que brinda. Ese sueo se hizo
realidad en noviembre del 2014.
Se obtuvo el permiso para iniciar con la produccin en diciembre 2014, un mes despus se
realiz su primer despacho.
Las ventas iniciales crecieron rpidamente, el ingreso de lemon fresh origin un cambio
en las condiciones del mercado de bebidas. El gran conocimiento y reconocimiento de
nuestra bebida, de nuestra necesidad de sed y los importantes beneficios que brindan;
hizo la diferencia frente a las empresas nacionales, esto ayud a generar credibilidad y
confianza en y para nuestra empresa.
La empresa tena como objetivo, de llegar a incursionar en provincias de clima demasiado
clido, donde vea no solo una oportunidad de negocio, sino adems concretar su visin
de estar presente en diferentes lugares del Per y el mundo. En diciembre del 2015
inauguraremos la primera filial fuera de la provincia de Trujillo, en la ciudad de Motupe.
Gracias al constante dinamismo que tena nuestra empresa, nos llev a incursionar no solo
en la ciudad de Motupe, tambin llegamos hasta la selva de nuestro pas. La oferta sigui
creciendo y en el ao 2017 ingresamos a nivel internacional. Llegamos a ser la empresa
pionera en el mercado peruano encargado de producir bebidas refrescantes.
El crecimiento de lemon fresh ocurri en el ao 2017, cerrando con ms de
3000 00 de bebidas. As llegaremos a ms lugares.



3.2 CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO
MATERIAS PRIMAS: Las materias primas son aquellos elementos que se utilizan en
la produccin de las bebidas y que finalmente forman parte de ellas o estn dentro
de la bebida.
Las materias primas principales son:
- Limn
- Azcar
- Agua Filtrada
- cido Ctrico
- Saborizantes, esencias (limn)
El azcar
Para nuestro producto se utiliza la azcar refinada industrial. El grado de
refinamiento debe ser tal, que garantice una pureza de azcar mayor de 99%.
Si se usara azcar que no cumpla con estos requisitos la calidad de nuestros
productos se vera seriamente afectada.
Agua filtrada
El agua constituye ms del 85% del producto, el agua antes de usarse debe recibir
un tratamiento qumico, muy especial, para que no interfiera en el sabor y olor de
la bebida.
Adems debe garantizar su pureza en cuanto a microorganismos que sean dainos
a la salud o que alteren la apariencia y calidad de los productos.
Saborizantes, esencias
Constituyen el CUERPO de la bebida y son las que aportan el sabor, calor y
aroma; adems contienen las sustancias acidulantes y saborizantes, colorantes.
Estas ltimas son los que evitan que la bebida se descomponga o malogre.
MATERIALES DE EMPAQUE: Son los elementos que sirven para envasado y
empaquetado.
Las botellas: Vienen a ser el instrumento vital, las botellas a utilizar son no
retornables, o sea aquellas que se usan solo una vez y son descartables
despus del consumo de la bebida, tienen menos peso pero con la resistencia
suficiente para cumplir su funcin.
Las Tapas: Utilizaremos tapas roscas que son de plstico utilizando el color
verde que tiene relacin con nuestra materia prima que es limn.
Casilleros plsticos: Constituyen la base de nuestras unidades de venta, esta es
la caja fsica. Cada caja contendr 12 botellas tamao hogar.



3.3 COMPETENCIAS DIRECTAS:
CIFRUT- HISTORIA
AJEGROUP empresa peruana de bebidas, la creadora del producto Cifrut, fue
reconocido con un premio EFFIE por las estrategias planteadas para su
posicionamiento, la estrategia genrica que utiliz es la de liderazgo
estratgico en costos porque ofrece productos al precio justo, esto adems
nos da a conocer que cuenta con eficiencia e innovacin al momento de
producir los refrescos. En el mercado Cifrut cuenta con competidores directos
como Tampico, que fue el lder del mercado de jugos, Aruba, Watts, Frugos,
Pulp, entre otros, sin embargo Ajegroup supo utilizar la fijacin de precios para
penetracin del mercado masivo y generar mayor importe en el volumen de
las ventas, de esta forma iba tomando mayor parte del mercado, adems
mejor el sabor del Cifrut para que fuera ms cercano a la fruta real, con esto
logro la diferenciacin con su oponente principal Tampico, y teniendo ms de
sus consumidores. Claramente se puede observar que en el mercado de jugos,
Cifrut es la ms consumida por sus constantes promociones y bajos precios a
comparacin de muchas, as tambin porque es muy fcil de adquirir pues el
producto se puede encontrar en diversas tiendas tanto bodegas como
supermercados, considerando tambin sus continuas propagandas televisivas.
Por otro lado tenemos que la estrategia competitiva es de flanqueo porque a
pesar que cuenta con la misma segmentacin que otras empresas, ellos se
enfocaban en otros atributos que la competencia no tenia y de esta forma
podan ir teniendo mayor participacin del mercado, es de esta forma que se
logra obtener el 50%ms de participacin el primer ao y el volumen de
ventas unos 15millones de litros en el mismo periodo.



MISIN: Nuestra misin es proveer a nuestros clientes con las bebidas refrescantes de
mayor calidad y mejor precio. No solo satisfacer la sed, sino ser la opcin de mayor
beneficio para los consumidores. Utilizando insumos que garanticen un producto que
brinde salud y colabore con la economa domstica.
VISIN: Ser la marca de bebidas de mayor preferencia para el consumidor a travs de una
organizacin ligera, eficiente; slida comprometida y productiva, ofreciendo el mayor
valor en producto y siendo lderes en costos.










KRIS- HISTORIA
Bebida con sabor a granadilla, mango y maracuy aporta el 20% del VRN (Valor de
Referencia de Nutrientes) de vitamina A y C, segn Norma Tcnica peruana sobre
Etiquetado Nutricional.
Calmar la sed con una bebida que, adems de su buen sabor contribuya a mantener
la salud y est al alcance de todos los bolsillos ser mucho ms fcil desde ahora,
gracias al lanzamiento en Lima de "Kris", citrus elaborado por Industrias San Miguel.
Kris, nico en el mercado sin adicin de gas carbnico, complementa una
alimentacin balanceada, pensando en tres importantes aspectos para la salud:
hidratacin, aporte de energa y aporte de micronutrientes como vitaminas A y C, y
Calcio.
Katherine Aaos, Directora de Marketing sostuvo que "Kris" ya ha captado una
buena parte de los mercados de refrescos en ciudades como Chimbote, Huaraz,
Casma, Huacho, Huaraz, Mala, Caete, Chincha, Ica, Nazca, Arequipa, Moquegua,
Cusco, Tacna, Puno, Arica e Iquique, por lo que se espera una reaccin positiva entre
el pblico limeo.
"El segmento de jugos de frutas es uno de los ms dinmicos y ha demostrado ser
una atractiva opcin con fuertes atributos. Por nuestra experiencia, sabemos que los
consumidores buscan nutricin, salud y bienestar, adems de un buen sabor y
precios asequibles. Por ello, Industrias San Miguel busca satisfacer sus necesidades
con un producto de calidad, a la vanguardia del mercado nacional e internacional",
dijo.
"Kris" estar en las principales tiendas y supermercados de toda la capital, en
formatos plstico descartables de 500 ml. y 1.5 litros. El precio sugerido es S/.1 y S/.
2.5 nuevos soles, respectivamente.
Hidratacin, aporte de energas y micronutrientes encabezan la lista de beneficios
de "Kris", en cuya composicin destacan las vitaminas A y C, as como el Calcio. Para
su adicin, Industrias San Miguel tuvo en cuenta las Normas Tcnicas Peruanas
(NTP) que nuestra legislacin contempla, por lo que la calidad y contenido del
producto estn debidamente certificadas.
"El aporte de energas que proporciona Kris constituye un complemento contra el
desgaste cotidiano de nios y jvenes. Adems, gracias a sus componentes
hidratantes, ayuda a preservar la elasticidad, suavidad y coloracin de la piel,
adems de contribuir al buen funcionamiento del cerebro", coment Katherine
Aaos, Directora de Marketing.