Vous êtes sur la page 1sur 151

SLIDE MASTER COVERPAGE

Search Engine Optimization:


Entendiendo los Motores de Bsqueda y
Construyendo Sitios Web Exitosos
Rand Fishkin August 2010
SLIDE MASTER COVERPAGE
Contenido de esta Presentacin
El panorama de la bsqueda en internet
Cmo funcionan los motores de bsqueda
Construir sitios web accesibles
Investigacin de palabras clave
Estrategias de Link Building
Social Media e Influenciadores Web
SLIDE MASTER COVERPAGE
El Panorama del Search Marketing
SLIDE MASTER COVERPAGE
100 mil millones de
bsquedas
cada mes!
Crecimiento Global de Bsquedas
M
i
l
l
o
n
e
s

d
e

B

s
q
u
e
d
a
s


(
m
e
n
s
u
a
l
e
s
)

Buscador/Sitio
SLIDE MASTER COVERPAGE
Participacin Global de Bsquedas
SLIDE MASTER COVERPAGE
Participacin de Mercado de Buscadores (US)
S
h
a
r
e

d
e
l

M
e
r
c
a
d
o

%

SLIDE MASTER COVERPAGE
Resultados Orgnicos vs. Resultados Pagados
Orgnicos
Pagados
SLIDE MASTER COVERPAGE
90% de Clicks
10% de Clicks
Resultados Orgnicos vs. Resultados Pagados
SLIDE MASTER COVERPAGE
Click-Through Rates
Posicin
del
Resultado
Porcentaje Promedio
de Clicks
Fraccin del Primer
Resultado
menos
menos
menos
menos
menos
menos
menos
menos
menos
SLIDE MASTER COVERPAGE
Bsqueda Vertical
31% de usuarios de
buscadores hacen click a
Imgenes en los
resultados de bsqueda
combinados
36% de usuarios de
buscadores hacen
click a las Noticias en
los resultados de
bsqueda combinados
17% de usuarios de buscadores
hacen click a videos en los
resultados de bsqueda
combinados
SLIDE MASTER COVERPAGE
Resultados Locales
Probablemente no obtiene
trfico como la mayora de
primeros resultados
Ranking con un algoritmo
completamente
diferente a los resultados
de bsqueda estndar
SLIDE MASTER COVERPAGE
Resultados de Imgenes
SLIDE MASTER COVERPAGE
Resultados de Video
SLIDE MASTER COVERPAGE
Resultados de Noticias y Blogs
SLIDE MASTER COVERPAGE
Resultados de Compra
SLIDE MASTER COVERPAGE
Respuestas Instantneas
SLIDE MASTER COVERPAGE
Respuestas Instantneas
SLIDE MASTER COVERPAGE
Respuestas Instantneas
SLIDE MASTER COVERPAGE
Instant Answers
Resultados de Noticias
Resultados en Tiempo Real
Resultados Locales
Resultados de Imgenes
SLIDE MASTER COVERPAGE
Esta Presentacin se enfoca en:
Las mejores prcticas de SEO para resultados orgnicos
SLIDE MASTER COVERPAGE
Cmo Funcionan los Motores de Bsqueda
SLIDE MASTER COVERPAGE
Rastreo e Indexado
Sin links los motores de
bsqueda posiblemente
no encuentren esta pgina
SLIDE MASTER COVERPAGE
Calculando Mtricas de Consultas Independientes

Va www.opensiteexplorer.org
SLIDE MASTER COVERPAGE
Varios Dominios vs. Un Dominio
VS.
SLIDE MASTER COVERPAGE
Autoridad del Dominio
PROBABLEMENTE
DEBERIA TRATAR EL
CONTENIDO DE ESTOS
DOMINIOS DE MANERA
UN POCO DIFERENTE
SLIDE MASTER COVERPAGE
PageRank
SLIDE MASTER COVERPAGE
El Flujo de PageRank
!" $"%&'"' '( )"*(+"%, -.( .%" /0*1%"
/.('( /"2"3 (240 (% 5.%$16% "7 )"*(+"%,
'( (2" /0*1%"
!"2 /0*1%"2 &(%(% .%" /(-.(8"
$"%&'"' 91%%"4": '( )"*( +"%,
!.(*; 7"2 /0*1%"2 "$.<.7"% )"*(
+"%, '( $"'" 71%, -.( "/.%4" ="$1"
(77"2
SLIDE MASTER COVERPAGE
PageRank se divide equitativamente
entre los links de una pgina
SLIDE MASTER COVERPAGE
PageRank es un algoritmo iterativo
SLIDE MASTER COVERPAGE
Tcnicamente, cada link externo
Gotea PageRank
SLIDE MASTER COVERPAGE
No seguir (nofollow) o eliminar los links puede
alterar el flujo de PageRank
Link a una pgina importante
Link a una pgina aburrida
Link a una pgina intil
Link a una pgina importante
Link a una pgina aburrida
Link a una pgina intil
Intil Intil
Aburrida
Aburrida
Pgina A Pgina A
SLIDE MASTER COVERPAGE
O al menos eso sola pasar!
www.seomoz.org/blog/google-says-yes-you-can-still-sculpt-pagerank-no-you-cant-do-it-with-nofollow
Ponindole
nofollow a un
link, ya no pasa
ms jugo a
travs del resto de
links activos.
Nuevo Algoritmo de PageRank
& El Efecto de Nofollowing
Pgina con X
cantidad de jugo
SLIDE MASTER COVERPAGE
Google dice que usa PageRank para Rastrear
Cmo rastrea Google?
Rastreamos ms o menos segn el orden
decreciente de Pagerank
SLIDE MASTER COVERPAGE
El Concepto de TrustRank
Sitio de Fuentes
muy Confiables
100%
Buenos
Contenidos
A 1 link de ser un Sitio
de Fuentes Confiables
A 2 links de ser un Sitio
de Fuentes Confiables
A 3 links de ser un
Sitio de Fuentes
Confiable
99.85%
Buenos
Contenidos
96%
Buenos
Contenidos
86%
Buenos
Contenidos
!;2 1%>(2&*"';3(2 '( ?@2-.('"2 (%$;%43"3;% -.(A <1(%43"2 <02 7(B;2 (24C .%" /0*1%" D(?
'( .% 214( '( E.(%4(2 $;%F"?7(2A <02 /3;/(%2" 2(30 " $;%4(%(3 2/"<G
SLIDE MASTER COVERPAGE
Algorithmic Ranking Factors
Componentes del algoritmo del Ranking de Google
HI( "$.(3'; " JK LMN2 (%$.(24"';2 /"3" LMN<;OP2 Q1(%%1"7 L("3$= 5"$4;32R
SLIDE MASTER COVERPAGE
La Consulta merece Actualidad (QDF)
QDF
QDF
Resultados Normales
SLIDE MASTER COVERPAGE
La Consulta merece Diversidad (QDD)
NORMALMENTE NO TE
DARA UN RANKING
TAN ALTO, PERO
MUCHOS USUARIOS
QUIEREN ESTE TIPO
DE RESULTADO
MM ESTA CONSULTA PUEDE
TENER MUCHOS
SIGNIFICADOS. TAL VEZ DEBA
MEZCLAR EL ALGORITMO
USUAL PARA DAR ALGO DE
DIVERSIDAD
SLIDE MASTER COVERPAGE
Algorithmic Ranking Factors
!" )130<1'( LMN
LNSTU!ML
+MIML
!TVW QXT!ITVY
LMYZMV[USTNV M TV\ML[TYUSTNV
IM )U!UQ+UL S!U\M
USSMLTQT!TIUIA SU!TIUI ] SNV[MVTIN
)"3" 3(2.74"';2 ;/&<;2 $;<1(%O"
$;% .%" ?"2( 2671'" ^ 21*.(
$;%243.^(%';
SLIDE MASTER COVERPAGE
Construyendo Sitios Web Accesibles
SLIDE MASTER COVERPAGE
Rastreabilidad / Arquitectura del Link
Home
Ttulos
Subcategoras
Detalle
1 Pgina
100 Pginas
10,000 Pginas
1mil Pginas
La Arquitectura Ideal de un Sitio Permite un Acceso Simple al Contenido

(para ambos: buscador y usuarios)
GENIAL! PUEDO
ALCANZAR TODAS LAS
PGINAS RPIDO Y
FCILMENTE
SLIDE MASTER COVERPAGE
Contenido Duplicado & Canonicalizacin
SLIDE MASTER COVERPAGE
Duplicate Content & Canonicalization
HEY! YO HE
VISTO ESTE
CONTENIDO
ANTES
OH GENIAL!
CUATRO
VERSIONES
DIFERENTES
ESTA DEBE
SER LA
INDICADA
FASE I: GOOGLE ENCUENTRA
CONTENIDO DUPLICADO
FASE II: GOOGLE REVISA LOS
DOCUMENTOS COMPARABLES
FASE III: GOOGLE DETERMINA CUL ES
EL ORIGINAL
FASE IV: EL CONTENIDO DUPLICADO ES
EXPULSADO
SALGAN DE
MI INDEX
PRIMARIO!
SLIDE MASTER COVERPAGE
Etiqueta de URL Cannica
rel=cannica
Versin Copiada
Versin Copiada Versin Copiada
Versin Cannica
SLIDE MASTER COVERPAGE
Redirecciones 301
302s
SOLO PUEDO MOSTRAR
UNA DE ESAS PGINAS?
CREO QUE ESCOGER LA
VERSIN 1, PERO NO VA
A TENER UN BUEN
RANKING
ESTA ES UN
PAGINA QUE
PUEDE TENER UN
BUEN RANKING
SLIDE MASTER COVERPAGE
Ttulos y Metadescripciones Duplicados
SLIDE MASTER COVERPAGE
URLs Amigables para Buscadores
www.nationalgeographic.com/animals/african-elephants
Dominio solo
Estructura de Seccin Inicial
con palabras relevantes
Palabras Clave en el nombre
de la pgina, separadas
por un guin.
SLIDE MASTER COVERPAGE
URLs No Amigables para Buscadores
Xyz3.nationalgeographic.com/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8
Subdominio
innecesario
URLs dinmicas no se desempean
tan bien como las estticas, y los
motores de bsqueda recomiendan
no ms de dos parmetros.
No hay palabras clave
en la URL
SLIDE MASTER COVERPAGE
Arreglar Links Rotos & 404s
SLIDE MASTER COVERPAGE
Robots de Bloqueo
NI SIQUIERA PUEDO
VER LOS LINKS EN LA
PGINA. POR QU
ENVAN VALOR DE
ENLACES AH?
ROBOTS.TXT BLOQUEADO
SLIDE MASTER COVERPAGE
Robots de Bloqueo
OK, EXCLUIR ESA
PGINA, PERO
TOMAR EN CUENTA
LOS LINKS.
El Valor del Link Pasa
SLIDE MASTER COVERPAGE
XML Sitemaps
www.sitemaps.org/protocol.php
SLIDE MASTER COVERPAGE
Herramientas del Webmaster (Google)
SLIDE MASTER COVERPAGE
Herramientas del Webmaster (Bing)
SLIDE MASTER COVERPAGE
Lineamientos de los Motores de Bsqueda
www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35769
SLIDE MASTER COVERPAGE
Etiquetas Importantes & Seales
SLIDE MASTER COVERPAGE
Ttulo
SLIDE MASTER COVERPAGE
Meta Descripciones
SLIDE MASTER COVERPAGE
Longitud Recomendada para Etiquetas
Titulo
Longitud Mxima
Meta
Descripciones
Longitud Mxima
URL
Longitud Mxima
Caracteres Caracteres Caracteres
Caracteres Caracteres Caracteres
Caracteres Caracteres Caracteres
Caracteres Caracteres Caracteres
SLIDE MASTER COVERPAGE
Texto Ancla
Inicio de la
etiqueta del
link
Posicin
referencial del link

Texto Ancla
del link

Cierre de la
etiqueta del link

CREO QUE ESTA
PAGINA ES SOBRE
PUERCOESPINES
<a href=http://www.puercoespin.com/> Puercoespines Adorables Aqui</a>
Puercoespines
Puercoespines
Puercoespines
Puercoespines
Puercoespines
SLIDE MASTER COVERPAGE
Copia de Pgina
SLIDE MASTER COVERPAGE
Atributos de Imagen
Buen uso de palabras
clave en la etiqueta alt
de la imagen
SLIDE MASTER COVERPAGE
No Tan Importante
SLIDE MASTER COVERPAGE
Meta Etiquetas de Palabras Clave
SLIDE MASTER COVERPAGE
Etiquetas H1, H2, H(x)
SLIDE MASTER COVERPAGE
Inscribirse en un Motor de Bsqueda
SLIDE MASTER COVERPAGE
Investigacin de Palabras Clave + Segmentacin
SLIDE MASTER COVERPAGE
Objetivos de la Investigacin de Palabras Clave
SLIDE MASTER COVERPAGE
Determinacin de los Niveles Relativos de Volumen

Anunciante
Costo por
1000 unidades
Descuento
por volumen
Volumen de
bsquedas en
Google
400K/mes
(Top 10 - Ttulos)
$650

10% (10K+)
600K/mes
(Top 10 - Ttulos)
$700

15% (20K+)
250K/mes
(Top 6 - Ttulos)
$680

12% (10K+)
SLIDE MASTER COVERPAGE
Identificar las Palabras Clave de Alto Valor
Sesiones
Abandonadas

Conversin
Latente

Conversin
Directa

Tasa de navegacin:
3+ Pginas

SLIDE MASTER COVERPAGE
Predecir el Esfuerzo Necesario
para lograr una Buena Posicin
Autoridad de
la pgina /
Autoridad del dominio
Mozcation /
Pagerank
# de Links hacia URL /
# de links
redireccionados
Alta Autoridad + Mtricas de Link Fuertes = Extremadamente Retador
SLIDE MASTER COVERPAGE
Escoger la Mejor Opcin de
Palabra/Frase para Segmentar
Nivel de Competencia
(dificultad en alcanzar top rankings)

Volumen de Bsqueda
(cantidad de consultas por mes)

Valor del Visitante
(acciones deseadas / conversiones )

SLIDE MASTER COVERPAGE
Panorama de Demanda
de Palabras Clave
SLIDE MASTER COVERPAGE
Demanda de Palabras Clave de Cola Larga
(Long Tail Keywords)
La Curva de la Demanda de Bsquedas
Millones



100Ks



10Ks



Miles



Cientos


Decenas

Menos de 5
#

d
e

B

s
q
u
e
d
a
s

M
e
n
s
u
a
l
e
s

# de Keywords
% de trfico de bsqueda
SLIDE MASTER COVERPAGE
La Curva de la Demanda de Bsquedas
Millones



100Ks



10Ks



Miles



Cientos


Decenas

Menos de 5
#

d
e

B

s
q
u
e
d
a
s

M
e
n
s
u
a
l
e
s

# de Keywords
% de trfico de bsqueda
Alta Competencia Baja Competencia
Baja Competencia Alta Competencia
SLIDE MASTER COVERPAGE

Trfico de Bsqueda
Palabras Clave Populares vs. Long Tail Keywords
P
o
r
c
e
n
t
a
j
e

d
e

t
o
d
o

e
l

T
r

f
i
c
o

d
e

B

s
q
u
e
d
a


SLIDE MASTER COVERPAGE

Longitud de Palabras Clave a lo Largo del Tiempo
%

d
e

B

s
q
u
e
d
a
s

d
e

P
a
l
a
b
r
a
s

C
l
a
v
e

Palabras
Palabras
Palabras
Palabras
Palabras
Palabras
Palabras
SLIDE MASTER COVERPAGE

Tasa de Conversin segn Longitud de Palabra Clave
Promedio de Tasa de Conversn
6+ palabras

5- palabras

4- palabras

3- palabras

2- palabras

1- palabras
SLIDE MASTER COVERPAGE
Herramientas & Tcticas para Lluvia de Ideas
& Delimitar tu Lista Base
SLIDE MASTER COVERPAGE
Vendedores & Clientes
Ejecutivos
(Deben usar su imaginacin)
Vendedores
(Conocen el lenguaje de los
consumidores)
Clientes
(Te dicen cmo buscan)
Busca sus Aportes para la Lluvia de Ideas de Palabras Clave
SLIDE MASTER COVERPAGE
Herramienta Google AdWords
Desconfe
del tipo de
concordancia
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
SLIDE MASTER COVERPAGE
MS AdCenter Excel Plug-In
www.seomoz.org/blog/using-the-adcenter-excel-plugin-for-keyphrase-research
SLIDE MASTER COVERPAGE
Google Trends
No muy precisos
Registrarse para los
nmeros del eje Y
SLIDE MASTER COVERPAGE
Estadsticas Internas de
Bsquedas del Sitio
SLIDE MASTER COVERPAGE
Investigacin de Palabras Clave Competitivas
Consulta que
Restringe al
dominio
del competidor
SLIDE MASTER COVERPAGE
Proceso de Investigacin de Palabras Clave
SLIDE MASTER COVERPAGE
Empezar con una Lista Base
SLIDE MASTER COVERPAGE
Crear un Excel con estas Columnas
SLIDE MASTER COVERPAGE
Buscar la Demanda de Bsquedas en Google
SLIDE MASTER COVERPAGE
Estimar la Tasa de Conversin
1/10 Buscadores que llega por la Palabra Clave X
Realiza una compra

10% de Tasa de Conversin

% Tasa de
Conversin Vertical
Catlogo
Tiendas Especiales
Moda
Viajes
Hogar
Deportes
Electrnica
Todos
SLIDE MASTER COVERPAGE
O usar data de campaa PPC
SLIDE MASTER COVERPAGE
Agregar Informacin de Dificultad
Para Trminos Principales

Nos gusta usar un promedio de la
Autoridad del Sitio
SLIDE MASTER COVERPAGE
Segmenta los Trminos con Volumen Alto,
con Valor Alto
Primero los trminos con menor Dificultad
Caliente
Tibio
Fresco
Fro
SLIDE MASTER COVERPAGE
Medicin de Palabras Clave
Dificultad & Competencia
SLIDE MASTER COVERPAGE
Ejecuta Consultas para el Trmino y Motor
de Bsqueda Deseados
Atento a los resultados
Verticales, pueden
sesgar los CTRs y la
visibilidad
SLIDE MASTER COVERPAGE
Realizar un Anlisis Competitivo de Mtricas
Autoridad de
la pgina /
Autoridad del dominio
Mozcation /
Pagerank
# de Links hacia URL /
# de links
redireccionados
Alta autoridad + Mtricas de Link Fuertes = Extremadamente Retador
SLIDE MASTER COVERPAGE
Las Herramientas pueden ayudar a
Proveer Puntajes
SLIDE MASTER COVERPAGE
www.seomoz.org/mozbar
Las Herramientas pueden ayudar a
Proveer Puntajes
SLIDE MASTER COVERPAGE
Estrategias de Link Building
SLIDE MASTER COVERPAGE
Qu Objetivos nos Ayuda
Link Building a Alcanzar?
SLIDE MASTER COVERPAGE
Reforzar el Ranking Individual
SLIDE MASTER COVERPAGE
Mejorar la Capacidad de un Dominio para
Rankear las Pginas
Y30F$; '( %1>(7 '( 71%,2 '( )0*1%" >2G I;<1%1;
M7 *30F$; " %1>(7 '( '( /0*1%"
$.(%4" 7;2 (%7"$(2 (%43(
'13($$1;%(2 X+! 1%'1>1'."7(2 ^
>"7;3" 7"2 /0*1%"2 ?"20%';2( (%
(2;2 71%,2G
M7 *30F$; " %1>(7 '( ';<1%1; "*3(*"
7;2 71%,2 -.( (_124(% (% $"'" /0*1%"
'( .% ';<1%1; ^ $;%21'(3" 2;7; 7;2
71%,2 -.( /"2"% (%43( 21&;2 @%1$;2
/"3" $3("3 <C431$"2 '( 4;'; (7
';<1%1;G
SLIDE MASTER COVERPAGE
Lograr una Indexacin ms Completa
Niveles de Indexado
Los buscadores rastrean la web y escogen qu pginas indexar
basndose en una variedad de mtricas.
Esta escala ilustra los diferentes niveles de indexado.
Almacenado Permanentemente en el
Indice Principal
(Lo ms cercano a permanente que la WWW permita)
Almacenado Temporalmente en el
Indice Principal
(Los flujos de links temporales pueden significar que
eventualmente se retire)
Almacenado el Indice Suplementario o
Secundario
(Por diferentes razones como bajo PageRank/ Jugo,
contenido duplicado, etc.)
Almacenado en un solo Indice
Especializado
(e.g. GG Blogsearch, Base, Bsqueda de Bing Image)
Rastreado, pero Retirado del Indice
(normalmente por bajo PagerRank / Jugo o eliminacin de
citas/links)
Visto por el Rastreador, pero nunca
Rastreado
(probablemente porque solo estaba enlazado a pgina no
importantes)
Nunca visto por el Rastreador
(pasa frecuentemente con los nuevos sitios/blogs/pginas que
nadie enlaza externamente)

M
a
y
o
r

P
a
g
e
R
a
n
k

/

J
u
g
o

SLIDE MASTER COVERPAGE
Dirigir el Trfico y la Recordacin de la Marca
SLIDE MASTER COVERPAGE
Enviar Trfico para Conversin
Image Credit: websiteoptimization.com
Visitantes al Sitio Web
Visitantes totales
Visitantes a la seccin
de compras
Visitantes que agregan
tems al carrito de
compras
Visitantes que hacen
una compra
54 visitantes cumplieron el Objetivo
SLIDE MASTER COVERPAGE
Los 8 Tipos Bsicos de Link Building
SLIDE MASTER COVERPAGE
#1 Envo manual de solicitudes para links
Buscar los trminos
seleccionados, identificando los
primeros 30 websites que no
sean de la competencia
posicionados con estos
trminos. Identificar sus
direcciones de correo y enviar
una peticin de link. Link Builders / marketers van directamente a
los sitios y pginas relevantes, buscan a una
persona de contacto y envan un
requerimiento de link (utilizando mtodos de
persuasin no financieros
Descripcin:
Ejemplo:
Escalabilidad: Calidad de los links:
(Muy Baja)
Solicitar links puede ser un proceso largo y
tedioso
Si son seleccionados cuidadosamente, la
calidad de la fuente puede ser excepcional
(Muy Alta)
SLIDE MASTER COVERPAGE
#2 - Investigacin / Adquisicin de links por competencia
Usando Yahoo! Linkdomain, se puede
identificar ejemplos de las mejores
fuentes de links a la pgina de un
competidor.

Usando Linkscapes Link Intersect
Tool, se puede identificar un nmero
de links desde blogs populares que
tienen enlaces hacia mltiples
competidores e invitar a sus
redactores para que hagan una
cobertura de evento o productos y
servicios
Link Builders / marketers usan herramientas y
bsquedas para encontrar cmo los
competidores con mejores rankings han
ganado sus links, luego intentan imitar sus
estrategias y obtener links de esas fuentes
Descripcin: Ejemplo:
Escalabilidad: Calidad de los links:
Investigar e imitar el perfil de links de otro es
tedioso (dependiendo de las estrategias
empleadas)
No hay una manera confiable de saber qu
links valen la pena o no estn transmitiendo
valor
(Baja)
(Moderada)
SLIDE MASTER COVERPAGE
#3 - Links va Contenido Embebido
Scribd.com ofrece la posibilidad de
subir presentaciones de PowerPoint
para luego poder incluirlas en
cualquier pgina web. Cada vez que
un usuario hace esto, Scribd gana un
link.

Twitter tiene badges que permiten
hacer un link hacia un perfil de Twitter
y hacia una plataforma de
conversacin aadiendo el cdigo
HTML a cualquier pgina. Con esta
estrategia, ellos se han convertido en
uno de los sitios ms linkeados en la
web.
Ofreciendo widgets, badges y formas de
contenido que sean posible de embeber, tu sitio
gana links hacia la pgina que elijas cuando
otros sitios web emplean tu trabajo en blogs,
artculos y pginas
Descripcin: Ejemplos:
Escalabilidad: Calidad de los links:
El nico factor limitante es el nmero de
usuarios que puedes atraer para que utilicen
tus contenidos
T controlas el destino de los links y el texto ancla
aunque la calidad de los links puede variar
dramticamente
(Muy alta)
(Alta)
SLIDE MASTER COVERPAGE
#4 - Linkbait & Campaas Virales
OKCupid escribe posts de blogs
ilustrando consejos para citas
basados en los xitos y fracasos de
sus miembros. Sus posts atraen miles
de links durante varias semanas

Astuteo crea una calculadora para
precios de proyectos de diseo y
desarrollo web. Adicionalmente a su
impecable funcionamiento y sus
destacables grficos, la pgina se
dirige a una audiencia con altas
probabilidades de hacer links: otros
desarrolladores y diseadores web
El contenido viral atrae naturalmente links de
otros sitios que hacen referencia al l. El
contenido que apela a la demografa o
psicografa tiene mayores posibilidades de
xito
Descripcin: Ejemplos:
Escalabilidad: Calidad de los links:
El contenido viral es difcil de elaborar, pero
es exitoso una vez que alcanza popularidad
Aunque el texto ancla no es siempre controlable y la
URL destino usualmente es la misma, los sitios de
donde provienen los links suelen ser de alta calidad
(Baja)
(Alta)
SLIDE MASTER COVERPAGE
#5 Contenido, Tecnologa & Licencias API
Readwriterweb licencia los posts de
su blog a un nmero de sitios de
noticias, incluyendo NYTmes.com.
Esos sitios colocan links hacia su
homepage y el post del blog.

SEOmoz licencia su Linkscape API de
manera gratuita a travs de la web.
Cuando sitios como Grader.com
utilizan mozRank y otras mtricas en
sus herramientas, ellos agregan un
link hacia los reportes de SEOmoz
para esas URLs y la herramienta
Linkscape
Cuando se sindica un contenido o datos se
requieren atribuciones va links. As otros
sitios que licencian tu trabajo proveern
links hacia tu sitio. Esto crea un perfil de
links diverso con las palabras clave y y el
destino que elijas
Descripcin: Ejemplos:
Escalabilidad: Calidad de los links:
Crear contenido con licencia / API es la parte
ms difcil. Una vez que existe, su xito est
limitado de la adopcin
El texto ancla y el destino de los links pueden ser
escogidos por la persona que los adopta, as que la
calidad de esos links vara
(Muy alta)
(Alta)
SLIDE MASTER COVERPAGE
#6 Relaciones, Transacciones & Cambios
Programas de afiliados como Amazon
proveen un incentivo indirecto a los
websites que ponen un link hacia sus
productos. Estos link no son marcados
con nowfollow y s pasan jugo

Muchos websites de pequeas
inmobiliarias utilizan link building
recproco, creando pequeos
directorios de los websites que
pusieron un link hacia ellos e
intercambian links entre empresas de
diversas localidades
Las transacciones pueden implicar links
recprocos, descuentos, invitaciones a
eventos u otras actividades que no
implican un intercambio econmico.
Descripcin: Ejemplos:
Escalabilidad: Calidad de los links:
Dependiendo del enfoque, la habilidad de incentivar a
ms personas para que hagan un link usando las
mismas tcticas puede ser razonablemente simple
La calidad de los links es muy variable
dependiendo de las tcticas y el esfuerzo
empleado por los link builders
(Moderada)
(Moderada)
SLIDE MASTER COVERPAGE
#7 Links Pagados
Los links pagados involucran un intercambio
directo de dinero. Esto puede ser una tctica
white hat (en el caso de directorios legtimos),
pero muchas veces son ofrecidos por personas
con intenciones de manipular los rankings
Descripcin: Ejemplos:
Escalabilidad:
Calidad de los links:
La compra de links altamente escalable,
limitada solo por la disponibilidad de fondos y
costos
(Alta)
(Muy Baja)
Comprar enlaces a corredores de
links quienes los ubican en varios
sitios de la web que revenden
espacios

Compras directas de links a
websites que han encontrado que
la venta de espacios para links es
ms rentable que vender
espacios para publicidad
La calidad puede ser alta, pero incluso en estos casos
puede ser temporal y muchas fuentes de links pagados
se devalan o incluso son penalizados, perjudicando a
los sitios hacia los que tienen links
SLIDE MASTER COVERPAGE
#8 Recuperacin de Links
Usando la herramienta Top Pages de
SEOmoz Labs puedes identificar
pginas en los sitios de competidores
que son 404/50x, contacta los sitios
que tienen links hacia ellas y sugiere
que coloquen links hacia tu pgina en
su lugar

Usando Google Webmaster Tools,
puedes ver las pginas de tu sitio que
estn reportando errores y la lista de
links que apuntan hacia ellas.
Reconstruye o redirecciona (301) la
pgina para recuperar el valor del link
Encontrar links rotos o fuentes desactualizadas
(en tu pgina web o la de otros) y redirigirlos
hacia pginas activas y valiosas
Descripcin: Ejemplos:
Escalabilidad: Calidad de los links:
La recuperacin de links es un proceso manual
que consume tiempo y requiere una variedad
de tcticas para tener xito
La calidad de los links depende de las pginas a
las que te ests dirigiendo, pero aquellas que
valen la pena suelen tener buenos links de
fuentes valiosas
(Low)
(Alta)
SLIDE MASTER COVERPAGE
Combinar la Mejor Estrategia de Link Building
con los Objetivos de SEO de tu Organizacin
SLIDE MASTER COVERPAGE
Links para ranking individual
Mejorar el Ranking de una pgina para un trmino/frase
clave particular.
Meta:
SLIDE MASTER COVERPAGE
Links para Autoridad del dominio
Mejorar la habilidad de un sitio para conseguir rankings ms
altos para todas las pginas de su dominio.
Meta:
SLIDE MASTER COVERPAGE
Links para Indexacin
Anchor Text :
Link a la URL Deseada:
Cantidad + Diversidad del Link: Calidad de la Fuente del Link:
Cantidad + Diversidad del Link: Calidad de la Fuente del Link:
Permitir que una mayor cantidad de pginas en el sitio se
mantengan en el ndice del motor de bsqueda pasando un
mayor valor hacia y a travs de las pginas
Meta:
SLIDE MASTER COVERPAGE
Links para Trfico y Marca
Lograr mayor recordacin de tu sitio web y atraer mediante
la demografa/psicografa a los visitantes relevantes.
1/5 (Muy Bajo)
Link a la URL Deseada:
2/5 (Bajo)
5/5 (Muy Alto)
Cantidad + Diversidad del Link:
3/5 (Moderado) 4/5 (Alto)
Calidad de la Fuente del Link:
Meta:
Anchor Text:

SLIDE MASTER COVERPAGE
Links para Conversin
Atraer a visitantes especficos que podran realizar una
compra desde el sitio.
Anchor Text del Link:
1/5 (Muy Bajo)
Link a la URL Deseada:
5/5 (Muy Alto)
Cantidad + Diversidad del Link:
1/5 (Bajo)
Calidad de la Fuente del Link:
5/5 (Muy Alto)
Meta:
SLIDE MASTER COVERPAGE
Uso de Herramientas y Procesos
para Facilitar los Retos del Link Building
SLIDE MASTER COVERPAGE
Herramientas para la Investigacin
Competitiva de Links
Yahoo! Site Explorer & Link Commands
Open Site Explorer
Top Pages
Google Blog Search
SLIDE MASTER COVERPAGE
Yahoo! Site Explorer
Indicativo Direccional
dentro del ~50%
No necesariamente seguido
& en un orden al azar
SLIDE MASTER COVERPAGE
Yahoo! Link Commands
Menos preciso que
Site Explorer
Muchos modificadores cools
y tiles disponibles
SLIDE MASTER COVERPAGE
Yahoo! Link Commands
Lista completa disponible en PRO Guide to Advanced Search Operators:
www.seomoz.org/article/the-professionals-guide-to-advanced-search-operators
SLIDE MASTER COVERPAGE
Open Site Explorer
SLIDE MASTER COVERPAGE
Open Site Explorer
Alta correlacin con rankings
La informacin se actualiza
mensualmente desde Linkscape web
index (aprox. 60% del tamao de
Yahoo!/Google/Bing)
SLIDE MASTER COVERPAGE
Open Site Explorer
Un Anchor Text pobre significa
oportunidad
SLIDE MASTER COVERPAGE
Link Intersect
Link Intersect usa el mismo principio - sitios
con links en comn que no te apuntan.
SLIDE MASTER COVERPAGE
Top Pages
Encuentra qu pginas
estn ganando links (los
propios & los competidores)
404s? Recupralos!
SLIDE MASTER COVERPAGE
Mtricas para Evaluar el Valor del Link
Mtricas Numricas (Objetivas)
Mtricas Subjetivas
Accesibilidad y Esfuerzo
SLIDE MASTER COVERPAGE
Mtricas Numricas para El Valor de los Links
# de dominios raz enlazando a una URL
# de dominios raz enlazando a un dominio
PageRank del homepage vs. mozRank del dominio
PageRank de una URL vs mozRank de una URL
Nmero de enlaces a la pgina (Yahoo!, GG Blogsearch, Linkscape)
Menciones en Twitter (Backtweets.com)


SLIDE MASTER COVERPAGE
Mtricas Numricas (Backtweets)
Conteo de Resultados
(en una posicin extraa)
SLIDE MASTER COVERPAGE
Mtricas Subjetivas para Determinar
el Valor de los Links
Alcance y Reconocimiento de Marca
Calidad de otros links en la pgina o sitio (Bing - Linkfromdomain)
Accesibilidad y esfuerzo
Jumping through Hoops (via WKA on Flickr)
SLIDE MASTER COVERPAGE
Proceso de Adquisicin de Link
Proceso escrito + Lista
Herramientas + Mtricas para anlisis rpido
Entrenamiento de Link Builders
Construir y refinar un Tnel de Conversin
SLIDE MASTER COVERPAGE
Proceso Escrito / Lista
Checklist (via adesigna on Flickr)
Ejecuta el proceso de Link Building t mismo.
Documenta cada paso.
Comprtelo con otros que tienen algo de entrenamiento.
SLIDE MASTER COVERPAGE
Herramientas para Anlisis Rpido
Obtn mtricas tiles, tan
rpido como navegas
SLIDE MASTER COVERPAGE
Herramientas para Anlisis Rpido
SLIDE MASTER COVERPAGE
Entrenamiento e incentivos para Link Builders
Training Camp (via Gil Searcy on Flickr)
Hagan link building juntos
Creen mtricas consistentes
Recompenslos como si
fueran un equipo de ventas
Registra las razones por las
que los links no funcionaron
(como objeciones a las ventas) y
trabaja en ellos (aparecern
caractersticas como diseo,
calidad, afiliaciones, lenguaje,
etc.)
SLIDE MASTER COVERPAGE
Construyendo un Tnel de Conversin de Links
Visitas con un link
segmentado a un contenido
Tomar cdigo de enlace
Link al sitio
Visitantes al Sitio Web
54 visitantes cumplieron el Objetivo
Visitantes totales
SLIDE MASTER COVERPAGE
Social Media e Influenciadores Web
SLIDE MASTER COVERPAGE
Influenciadores en la Web
Industria de Blogs
Medios de
Comunicacin
Blog Corporativo
Aficionado
Contenido Viral
Sitios de Social
Buzz
SLIDE MASTER COVERPAGE
El Poder de Linkerati
Clientes Navegadores
SLIDE MASTER COVERPAGE
Contenido Atractivo Para Influyentes
Contenido Viral
Blog Corporativo
Linkeado porque
mencionaba su producto
Linkeado debido a una notable
relacin con noticias recientes
Industria de Blogs
Linkeado porque quera
refutar puntos que l crea
estaban equivocados
Linkeado por un alto
volumen de Twitter
Linkeado debido a una relacin
con bsquedas relevantes
Aficionado
Social Buzz del Sitio
Medios de
Comunicacin
SLIDE MASTER COVERPAGE
Hacer Contenido Fcil de Compartir
SLIDE MASTER COVERPAGE
Hacer Contenido Fcil de Compartir
SLIDE MASTER COVERPAGE
Incentivando y Recompensando Conductas de Enlace
SLIDE MASTER COVERPAGE
Canibalizacin de los Links Grficos
MMM LINK
GRAPHS ARE
DELICIOUS!
SLIDE MASTER COVERPAGE
El Incremento de Social Graph
SLIDE MASTER COVERPAGE
Algorithmic Ranking Factors
Primero debes hacer
esto antes de poder
hacer esto bien
!" )130<1'( LMN
LNSTU!ML
+MIML
!TVW QXT!ITVY
LMYZMV[USTNV M TV\ML[TYUSTNV
IM )U!UQ+UL S!U\M
USSMLTQT!TIUIA SU!TIUI ] SNV[MVTIN
)"3" 3(2.74"';2 ;/&<;2 $;<1(%O"
$;% .%" ?"2( 2671'" ^ 21*.(
$;%243.^(%';
SLIDE MASTER COVERPAGE
For more information, visit us at www.seomoz.org
All Content and Intellectual Property is under Copyright Protection, SEOmoz 1996-2008
Aprende ms con la Gua para Principiantes Gratuita:
http://guides.seomoz.org/beginners-guide-to-search-engine-optimization
Feel free to distribute this presentation for educational use. We love to help SEOs learn!
SLIDE MASTER COVERPAGE
Traduccin realizada por Neo Consulting
http://www.neo.com.pe
Gracias a toda la comunidad de habla hispana por el apoyo
para que Lima se convierta en la sede de Mozcation
Si ha encontrado un error en la traduccin agradecemos nos indique para corregirlo a:
informes@neo.com.pe