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Jerarqua de objetivos:
Como las organizaciones persiguen varios objetivos, surge el problema de
cules son los ms importantes y prioritarios. Los objetivos necesitan escalonarse
en un orden gradual de importancia o de prioridad, en una jerarqua de objetivos, o
en funcin de su contribucin a la organizacin como un todo.
Los objetivos estratgicos estn por encima de los tcticos y estos por
encima de los operacionales. As, existen tres niveles de objetivos:
Objetivos estratgicos: Son llamados objetivos organizacionales; es decir,
objetivos amplios que abarcan la organizacin como una totalidad. Sus
caractersticas bsicas son: globalidad y largo plazo.
Objetivos tcticos: Son los llamados objetivos departamentales; es decir, objetivos
referentes a cada departamento de la organizacin. Sus caractersticas bsicas
son: conexin con cada departamento y mediano plazo.
Objetivos operacionales: Son objetivos referentes a cada actividad o tarea. Sus
caractersticas bsicas son: desglose y corto plazo.
Formulacin de la estrategia
Comprende la identificacin de la Misin, de la Visin, los Valores, el
Diagnstico Estratgico (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas),
Objetivos Estratgicos (mediano y largo plazo), Estrategias (generales, especficas
y alternativas), e Indicadores de gestin.
Tambin incluye la distribucin de los recursos, el diversificar las
operaciones, el ingresar a nuevos mercados locales e internacionales,
probablemente el fusionarse con otras empresas.
Ciclo de la APO
La APO tiene un comportamiento cclico, de tal manera que el resultado de
un ciclo permite efectuar correcciones y ajustes en el ciclo siguiente, a travs de
la retroalimentacin proporcionada por la evaluacin de los resultados. Este ciclo
corresponde comnmente al ejercicio fiscal de la empresa para facilitar la
ejecucin y el control. Los principales autores de la APO presentan modelos muy
variados, cuyos ciclos exponen contenidos diferentes.
1. Modelo de HUMBLE
John W. Humble define la APO como "un sistema dinmico que busca integrar las
necesidades de la empresa de definir y alcanzar sus propsitos de lucro y
crecimiento con la necesidad del gerente de contribuir y desarrollarse. Es un estilo
de gerencia exigente y estimulante". Provee los siguientes aspectos:
- Revisin crtica de los planes estratgicos y tcticos de la empresa.
- Esclarecimiento para cada gerente, de los resultados claves y lo estndares de
desempeo que l necesita alcanzar.
Estos estn ligados a los objetivos por departamento y organizacionales,
aumentando su compromiso y su contribucin a estos objetivos;
- Creacin de un plan para mejorar las funciones, de tal manera que permita lograr
los resultados claves y el plan de mejoramiento.
- Uso sistemtico de la evaluacin del desempeo para ayudar a los gerentes a
superar sus puntos dbiles y aprovechar sus puntos fuertes, aceptando
responsabilizarse por su autodesarrollo.
- Aumento de la motivacin del gerente como consecuencia de la mayor
responsabilidad, mejores planes salariales y la planeacin de su carrera.
2. Modelo de ODIORNE
George Odiorne propone un modelo compuesto por un ciclo de siete etapas.
1. Establecimiento de medidas desempeo de la organizacin y delineamiento de
los objetivos organizacionales por alcanzar.
2. Revisin de la estructura de la organizacin, en funcin de los objetivos
propuestos.
3. A partir de las dos etapas anteriores, cada directivo establece propsitos y
medidas de evaluacin para sus subordinados, que a su vez, propone objetivos.
4. El superior y cada uno de sus subordinados llegan a un mismo acuerdo de los
objetivos y medidas de evaluacin de su propio trabajo.
5. Seguimiento continuo efectuado sobre los resultados peridicos del trabajo del
subordinado, frente a los plazos intermedios previamente establecidos en la 4
etapa.
6. Evaluacin peridica y acumulativa de los resultados del trabajo del
subordinado, de sus puntos fuertes y dbiles, as como de aquellas medidas
propuestas para su desarrollo.
7. Evaluacin del desempeo de la organizacin como un todo.
Desarrollo de ejecutivos
La administracin por objetivos es "un proceso por el cual los gerentes del
rango superior e inferior de una empresa identifican en conjunto sus objetivos
comunes y definen las reas principales de responsabilidad de cada individuo, en
trminos de los resultados que se esperan de l, empleando esas medidas como
orientacin para operar la unidad y evaluar la contribucin de cada uno de sus
miembros".
En el fondo, la APO est estrechamente ligada a la motivacin y al
desarrollo personal del ejecutivo.
Algunos administradores de alto nivel cometen el error de ver la APO,
principalmente, como una herramienta de control y evaluacin. Ciertamente, la
APO pude contener ambos factores, pero sa no es su idea principal.
Evaluacin crtica de la APO
La APO no es una frmula mgica, sino un medio a desarrollar un trabajo
ordenado y consciente, para conocer con razonable responsabilidad el futuro
b. Crticas de LEVINSON
Levinson destaca que la APO no tom en cuenta las races ms profundas,
emocionales y motivacionales de un gerente, pues puede colocarlo en una
posicin parecida a la de un conejillo de laboratorio, frente a slo dos alternativas:
acierta el camino en el laberinto y come, o sino, simplemente pasa hambre.
Segn Levinson, el proceso "ideal" de la APO debe desarrollarse en cinco etapas.
1. Discusin del funcionario con su superior acerca de la descripcin de funciones
hecha por el propio subordinado.
2. Fijacin de metas de desempeo a corto plazo.