7 Tendencias de Consumo para Seguir El 2014

Trend Briefing mensual gratuito de trendwatching.
com:
Diciembre 2013 / Enero 2014
7 TENDENCIAS DE CONSUMO
PARA SEGUIR EN 2014
Recuerda, los perezosos NO heredarn la tierra en 2014!
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trendwatching.com/es/trends/7trends2014
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Introduccin:
No importa en qu mercado o industria trabajes, si tu obsesin es
satisfacer las cambiantes necesidades, deseos y expectativas de
los consumidores, tendrs xito incluso durante las ms brutales
perturbaciones globales, sean cuales sean sus caractersticas. En 2014,
2015, 2016 y ms all.
Sin embargo, como el inicio de un nuevo ao es el momento en el que
muchos de vosotros estis haciendo un esfuerzo extra imaginando,
planificando y creando, pensamos que podramos contribuir un poco y
plantear un puado de tendencias de consumo que estn suplicando ser
aplicadas en los prximos 12 meses, por ti.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m
7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
GUILT-FREE STATUS
Por qu en 2014 estar libre de culpa es el nuevo smbolo de estatus.
Crowd shaped
La gente conectada madurar en 2014.
made greener by/for china

Por qu China ser el epicentro de la eco-innovacin en 2014.
Mychiatry
Por qu en 2014 la mente ser el nuevo cuerpo.
No Data
Por qu en 2014 proporcionar un servicio brillante sin una recopilacin excesiva de datos te
har ganar la confianza del consumidor (y que pronto lleguen los beneficios. ;)
The internet of caring things

Cmo los objetos conectados se centrarn en las personas en 2014.
GLOBAL BRAIN
Por qu nuestros nuevos, locales y gratuitos Trend Bulletins te mantendrn al da
realmente, glocalmente.
1. GUILT-FREE STATUS
ESTATUS LIBRE DE CULPA
Por qu en 2014 estar libre de culpa es el nuevo smbolo de estatus.
Un nmero cada vez mayor de consumidores no pueden evitar ser conscientes del dao que produce
su consumo: al planeta, a la sociedad o a ellos mismos. Pero una mezcla muy humana de indulgencia,
adiccin y condicionamiento implica que la mayora no puede cambiar sustancialmente sus hbitos de
consumo. El resultado? Una interminable espiral de culpa.
Esto crea excitantes oportunidades para las marcas que sepan combinar la ruptura de esta espiral
de culpa con la incansable bsqueda de estatus de los consumidores (que contina siendo la fuerza
subyacente en cualquiera de sus conductas).
De hecho, GUILT-FREE STATUS ser la indulgencia ms en boga en 2014. Momento para crear
productos y servicios que proporcionen una dosis de estatus libre de culpa siendo:
Conocidos por todos. Los productos GUILT-FREE conocidos e icnicos como el Model S de Tesla
actuarn como seales instantneamente reconocibles de gran sostenibilidad.
Visiblemente libres de culpa. Los productos de alto estatus, chic o de moda que sean notoriamente
sostenibles, ticos o sanos, sern un xito en relacin con la tendencia GUILT-FREE STATUS.
Insprate con las alfombras de Nudie realizadas a partir de pantalones vaqueros reciclados.
Con historia. Si un producto o servicio no es conocido o visible, necesitar una historia GUILT-FREE
que el dueo pueda contar a los dems (e impresionarlos con la misma).
Atencin: esta tendencia NO trata de GUILTWASHING (o falsa tica). Los beneficios para las personas y
el planeta son el ncleo de los SMBOLOS DEL GUILT-FREE STATUS, no solo palabrera de marketing y
juegos unidimensionales con las ansiedades de la gente.
EJEMPLOS
Tesla
Nudie
El vehculo electrnico sedn de lujo Tesla Model S
Nudie lanz una gama de alfombras de edicin
comenz a enviarse a Noruega, Suiza y Holanda en
limitada creadas a partir de tiras de tela vaquera tejidas
agosto de 2013, los modelos con el volante a la derecha
procedentes de pantalones de segunda mano o donados
estn previstos para marzo de 2014. En septiembre de
de la marca sueca. Tejidas a mano en un telar de
2013 el Model S fue el coche ms vendido en Noruega,
lanzadera manual, las alfombras estaban disponibles en
donde los conductores de coches elctricos pueden
las concept stores de Nudie Jeans de todo el mundo, a un
utilizar los carriles bus para evitar los atascos de trfico.
precio de USD 599.
El smbolo de estatus libre de culpa

se hace global
El precio del vehculo ms sencillo de la gama Model S es

de USD 62.400.
Pantalones vaqueros viejos se convierten

en alfombras de edicin limitada
EJEMPLOS
Liberty United
Joyera realizada con armas de fuego

para luchar contra la violencia
Un reciente estudio global
identific la existencia de 2.500
millones de consumidores
ambiciosos (que representan
un tercio de los consumidores
globales). Estos consumidores se
definen por su amor a las compras
(78%), el deseo de un consumo
Liberty United es una lnea de joyera norteamericana
creada a partir de armas y balas decomisadas. La marca
aspira a ayudar a eliminar las armas de fuego de las calles,
trabajando con las autoridades locales para obtener armas
que ya no son necesarias como prueba ante un tribunal
o que han sido recogidas en programas de recompra de
armas. Estas armas son posteriormente recicladas como
joyera por reconocidos diseadores, incluyendo en cada
pieza el nmero de serie del arma que se utiliz para
fabricarla. Los precios van de USD 85 a 695 y una parte de
los beneficios se destina a organizaciones sin nimo de lucro
que trabajan para reducir los crmenes relacionados con
armas de fuego.
responsable (92%) y su confianza

en las marcas que actan teniendo
en cuenta los intereses de la
sociedad (58%).
BBMG, GlobeScan y SustainAbility, octubre 2013
2. crowd shaped
MOLDEADO POR LA GENTE
En 2014 habr ms gente que aporte sus datos, sus perfiles y sus preferencias a grupos (pequeos y
grandes) para dar forma a nuevos productos y servicios.
A travs de redes sociales, historias, comercio electrnico, infinitas listas de lecturas/vdeos/msica,
servicios de GPS, etc., los consumidores conectados estn creando extensos perfiles y rastros de datos
que incluyen desde sus preferencias musicales a sus desplazamientos diarios. Nada nuevo bajo el sol.
Pero en 2014 se darn dos hechos de forma segura:
1. Las tecnologas que facilitan la creacin y comparticin pasiva de esos flujos de datos ser
todava ms omnipresentes (s, vamos a decirlo, Google Glass).
2. Las expectativas de los consumidores se amplificarn de nuevo debido a esa

omnipresencia.
Esto significar que la gente conectada madurar mediante el CROWDSHAPING: nuevos productos y
servicios definidos por las preferencias o comportamientos agregados de grupos de consumidores
(grandes o pequeos), expresados a travs de sus datos.
2. crowd shaped
MOLDEADO POR LA GENTE
Hay dos tipos de CROWDSHAPING que habr que vigilar (y poner en prctica):
CROWDSHAPING A PEQUEA ESCALA: Definicin (y redefinicin) en tiempo real de un servicio en

relacin con las preferencias de las personas de una oficina, un restaurante, a bordo de un avin: en
cualquier lugar ahora mismo.
Puede que a los consumidores no les importe la tecnologa que hace posible el CROWDSHAPING,
pero s que les importar la mayor relevancia que tendrn ya que se tendrn en cuenta sus
preferencias y la nueva forma de descubrir cosas nuevas experimentando las preferencias de los
otros consumidores. Fjate en cmo CheckinDJ (a continuacin) proporciona ambas experiencias.
CROWDSHAPING A GRAN ESCALA: Servicios redefinidos de forma inteligente mediante la

agregacin de los datos de preferencias o comportamientos de un gran nmero de consumidores.
Un paso ms all para nuestro querido crowdsourcing. Los consumidores obtienen un servicio
ms funcional y eficiente, definido no por las opiniones de la masa, sino por la forma en la que
esta realmente se comporta. Y de manera diferente a muchas soluciones de crowdsourcing ya
existentes lo obtienen sin esfuerzo, compartiendo sus datos de forma pasiva. Eso es lo que IBM
prometi cuando realiz mediante CROWDSHAPING las mejoras en las rutas de autobs de frica (a
continuacin).
Est bien, ya lo sabemos: la privacidad! Pero si mantienes una poltica transparente de recopilacin y
utilizacin de los datos, muchos adorarn sus beneficios*.
Alternativamente, puedes sumergirte en la contratendencia NO DATA, que tambin est deseando ser
aplicada en 2014.
EJEMPLOS
CheckinDJ
Locales que permiten la creacin de listas

de reproduccin de msica mediante
crowdshaping para satisfacer los gustos
de sus clientes
* El 57% de los consumidores
est deseando compartir ms
informacin personal como
su ubicacin, los nombres de
sus cinco mejores amigos en
Facebook o informacin sobre
los miembros de su familia
a cambio de recompensas
CheckinDJ es una jukebox que funciona mediante
crowdsourcing, decidiendo la msica que suena en un local para
que est de acuerdo con los gustos de los clientes presentes.
Los usuarios se registran en lnea o a travs de una aplicacin
para el mvil, e introducen sus tipos de msica favoritos. Una
vez que van a un local participante en la iniciativa, utilizan un
dispositivo con tecnologa NFC para comunicar que han llegado.
La msica del local se ajusta automticamente para reflejar sus
gustos. Los participantes pueden ganar puntos de influencia
sincronizando la aplicacin con sus redes sociales y acudiendo
a los locales con grupos de amigos. La plataforma ha sido
desarrollada por la empresa britnica Mobile Radicals.
econmicas o un mejor servicio.

Coleman Parkes, abril 2013
EJEMPLOS
Kutsuplus
IBM
Tras una exitosa prueba piloto, en octubre de 2013 el
Durante el mes de mayo de 2013, el laboratorio de
organismo de transporte pblico de Helsinki increment
investigacin de IBM en Dubln utiliz datos de telfonos
su servicio de minibuses a demanda Kutsuplus. El servicio
mviles para ayudar a redisear las rutas de autobs
permite a los residentes de Helsinki solicitar un minibs a
de Abiyn, la ciudad ms grande de Costa de Marfil. Los
travs de su telfono mvil, eligiendo un punto de recogida
investigadores utilizaron datos de tiempo y ubicacin
y un destino. Cada autobs puede transportar a nueve
recopilados a partir de llamadas y SMS para evaluar
pasajeros. Los usuarios pueden optar por un viaje privado
las rutas frecuentes de los usuarios y compararlas con la
o compartido, para el que Kutsuplus calcula las rutas ms
infraestructura de transporte pblico existente. De acuerdo
rpidas para los diversos destinos. Los viajes cuestan EUR
con los datos, se descubrieron 65 posibles mejoras que
3,50, ms EUR 0,45 por kilmetro (USD 4,70 / 0,60).
podran reducir el tiempo del trayecto en un 10%.
Servicio de minibuses a demanda

calcula la ruta ptima segn las
personas que estn a bordo
10
Utilizacin de datos de los telfonos

mviles para mejorar las rutas de
autobuses en frica
Reporte de Tendencias 2014
Ciertamente ofrecemos ms
que Trend Briefings...
2 Marco de Tendencias
Base de Datos de Innovaciones
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Tu solucin completa en tendencias e innovacin
4 Actualizaciones por sectores
Herramientas de Applicacin
Ms informacin
6 Actualizaciones Mensuales
Hojas informativas
3. MADE GREENER BY/FOR CHINA

MS ECOLGICO POR/PARA CHINA
Por qu China ser el epicentro de la eco-innovacin en 2014.
En 2014, la percepcin de China sufrir otro cambio significativo cuando los consumidores descubran
que este pas tambin se est convirtiendo rpidamente en el epicentro de innovaciones de consumo
verdaderamente novedosas y sobresalientes por su respeto al medio ambiente*.
* Junto con marcas chinas lderes en sectores como la tecnologa mvil, el lujo y la moda (desde WeChat a
Bosideng, desde Shang Xia a Xiaomi y muchas ms) que simplemente son MADE BETTER IN CHINA (SE HACEN
MEJOR EN CHINA).
Este giro estar motivado por los implacables esfuerzos a gran escala por parte de China para
enfrentarse a sus enormes desafos medioambientales relativos a la energa, el transporte, la
construccin, etc. (puedes ver algunos ejemplos a continuacin).
De hecho, la idea predominante entre muchos consumidores de todo el mundo de que las marcas y las
empresas chinas no tienen mucho en cuenta los temas medioambientales podra ser una de las ltimas
ventajas competitivas de las que las marcas occidentales disfrutan.
Cuando esa idea preconcebida se derrumbe en 2014, se superar una de las ltimas barreras que
apartan a los consumidores de todo el mundo de las marcas chinas. Otro paso pequeo, aunque
esencial, en la redefinicin del consumismo global ;)
12
EJEMPLOS
Haworth
Recompensas a los viajeros por

reciclar botellas de plstico
En octubre de 2013, el fabricante de mobiliario Haworth anunci
En mayo de 2013, el Metro de Pekn present 40 mquinas
que su showroom de Pekn haba sido el primer proyecto del
expendedoras inversas, que permiten a los pasajeros
mundo en obtener la certificacin LEED v4 beta por parte del
reducir el coste de su viaje reciclando botellas de plstico.
nuevo programa del United States Green Building Council
Por cada botella de plstico vaca reciclada utilizando las
(Consejo Norteamericano de Construccin Sostenible o
mquinas, los pasajeros reciben descuentos de entre CNY
USGBC). El sistema de calificacin de Leadership in Energy
0,05 y 0,10 para sus bonos de transporte.
and Environmental Design (Liderazgo en Diseo Energtico y

Medioambiental o LEED) de la USGBC evala las caractersticas
medioambientales de un edificio, incluyendo la ubicacin,
gestin de la energa y gestin del agua. El showroom est
ubicado dentro del edificio Parkview Green y cuenta con
espacios de trabajo reconfigurables adems de iluminacin y
mobiliario respetuosos con el medio ambiente.
Metro de Pekn
Su showroom de Pekn es el primer

proyecto del mundo que recibe la
certificacin LEED v4 beta
13
EJEMPLOS
Philips & CEC
Nike
La empresa conjunta creada entre Philips y China Electronics
Abierta en Shanghi en agosto de 2013, la concept store
Corporation (CEC), anunciada en julio de 2013, marc el
de Nike se construy completamente a partir de basura,
inicio del desarrollo e implementacin de una iluminacin
incluyendo latas de bebidas, botellas de agua y viejos CDs
urbana inteligente en las ciudades de toda China. La empresa
y DVDs. La tienda puede adaptarse a diferentes diseos de
conjunta se centrar en las lmparas LED y la gestin de la
exposicin y, al no utilizarse adhesivos para su construccin,
iluminacin, incluyendo el sistema CityTouch de Philips, un
se garantiza que todos los materiales puedan reutilizarse.
Iluminacin urbana inteligente en las

ciudades chinas
sistema basado en la web que permite utilizar la iluminacin

urbana cuando y donde sea necesaria.
14
Tienda en Shanghi realizada

completamente a partir de basura
EJEMPLOS
Academia de ciencias de China
Tianjin Eco-City
Los cientficos de la Academia de ciencias de China han
La Tianjin Eco-City es una iniciativa de ciudad sostenible
presentado una ventana inteligente que puede ahorrar y
desarrollada por los gobiernos de Singapur y China. Ubicada
generar energa. Recubierta con xido de vanadio (VO2)
a 150 km de Pekn y con una extensin de 30 kilmetros
sensible a la temperatura, la ventana puede regular la
cuadrados, la ciudad est diseada para ser socialmente
cantidad de energa que entra a un edificio y almacenar
armoniosa y eficiente respecto a la utilizacin de recursos.
energa luminosa en clulas solares ubicadas en el marco de
Los peatones, los vehculos no motorizados y el transporte
la ventana.
pblico tienen prioridad en los espacios urbanos verdes.
Ventanas inteligentes que ahorran y

almacenan energa solar
Ciudad eficiente en recursos prioriza a

los peatones
Destinada a ser completada en 2020, la eco-ciudad de

Tianjin albergar a unos 350.000 habitantes.
15
4. MYCHIATRY
MIQUIATRA
Por qu en 2014 la mente ser el nuevo cuerpo.
En 2014, el inters de los consumidores por los productos y servicios relacionados con el Yo Cuantificado
continuar creciendo conforme productos tecnolgicos como los relojes inteligentes y otros dispositivos porttiles,
potentes pero asequibles, se introduzcan en el mercado.
Hasta la fecha, los mayores esfuerzos del sector se han centrado en la salud fsica. El prximo paso? Los
consumidores vern cada vez ms a sus smartphones como dispositivos que les ayudarn en todos los aspectos
de su vida. La mejora de las tcnicas de autotratamiento, el desarrollo de tecnologas detectoras del estrs y la
penetracin casi total de los smartphones en muchos mercados, implicarn que los consumidores aceptarn con
entusiasmo las innovaciones que tambin les ayuden a monitorizar y mejorar su bienestar mental.
Hay dos tipos de consumidores impulsando esta tendencia:
Aquellos para los que la salud mental es (como la buena forma fsica, el progreso en su carrera y los logros
acadmicos) un nuevo punto de referencia, otro tema en el que aventajar a quienes les rodean.
Aquellos consumidores sin tiempo, que trabajan demasiado, estresados y llenos de ansiedad para los que
las innovaciones relacionadas con la MYCHIATRY ofrecen un alivio muy necesario a las presiones de la vida
moderna.
E independientemente de la industria en que trabajes, la tenencia MYCHIATRY debera suscitar numerosos debates
sobre hacia dnde se dirige la megatendencia del fortalecimiento de los consumidores mediante la tecnologa y el
autoservicio.
Sea cual sea el resultado, una app store es lo nico que separa ya a los consumidores de conseguir un impulso para
su felicidad diaria ;)
Nota: Por supuesto no estamos sugiriendo que MYCHIATRY sea una solucin adecuada para la salud mental de todas las
personas ni que pueda reemplazar los consejos de un mdico.
16
EJEMPLOS
PIP
Shadow
Creado para ayudar a los consumidores a reducir su nivel de
Shadow, que sobrepas en octubre de 2013 su objetivo de

financiacin en Kickstarter, es una aplicacin que permite
a los usuarios grabar y recordar sus sueos. Una alarma
cuyo volumen aumenta progresivamente despierta al
usuario suavemente, incrementando la probabilidad de que
recuerde sus sueos. La aplicacin incita despus al usuario
a grabar el contenido de su sueo mediante audio o texto.
El seguimiento de los sueos y de los patrones de sueo
permite a los usuarios curiosos establecer relaciones entre su
vida diaria y sus hbitos de sueo. Cada entrada se guarda
en un diario y puede subirse de forma annima a la nube,
creando una base de datos de sueos global, que muestra
las impresiones y los sueos de otros participantes de todo
el mundo.
Videojuegos que detectan el estrs

ayudan a relajarse a los jugadores
estrs, PIP es un biosensor inalmbrico desarrollado en Irlanda

que alcanz su objetivo de financiacin en Kickstarter en julio
de 2013. Mientras juegan, los usuarios sostienen el dispositivo
(sincronizado a travs de Bluetooth a un monitor o smartphone).
Este captura la respuesta galvnica de la piel de las puntas
de sus dedos en tiempo real. Para tener xito por ejemplo en
un juego de carreras de coches, el jugador debe estar ms
relajado que su competidor, ya que los personajes del videojuego
responden de forma negativa a las seales de estrs. Los
creadores publicarn un Kit de desarrollo de software para que
otros desarrolladores puedan crear aplicaciones.
17
Aplicacin que permite a los usuarios

grabar, compartir y analizar sus sueos
EJEMPLOS
Mico
Melon
Cinta inteligente para el pelo monitoriza

la concentracin
Auriculares que detectan el estado de

nimo de los usuarios y reproducen
msica de acuerdo con l
La cinta para el pelo Melon y la aplicacin que la acompaa
Desarrollados por la marca japonesa de diseo de productos
permiten a los usuarios realizar un seguimiento, monitorizar
Neurowear y presentados en marzo de 2013, los auriculares
y analizar su concentracin durante una serie de
Mico llevan incorporado un lector de electroencefalogramas
actividades. La cinta mide la actividad cerebral utilizando el
situado en la frente del usuario que mide su actividad
electroencefalograma y unos algoritmos detectan los niveles
neurolgica. Las seales del cerebro permiten al dispositivo
de concentracin, utilizando los datos para proporcionar una
detectar el estado de nimo del usuario (por ejemplo si tiene
informacin personalizada. Los usuarios pueden introducir
sueo, est estresado o concentrado), lo que se muestra
factores externos mediante la aplicacin para descubrir
en una pantalla LED en la parte exterior del auricular. Los
cmo influyen en su capacidad para generar y mantener la
auriculares envan la informacin a un telfono mvil que
concentracin la hora del da, las condiciones atmosfricas
tiene instalada la aplicacin de Mico y que, segn el estado
y el entorno. Melon sobrepas su objetivo en Kickstarter en
de nimo del usuario, selecciona la msica ms adecuada
junio de 2013 y est previsto que se enve a los mecenas en el
de entre la que se encuentra en la base de datos.
ltimo trimestre de 2013.
18
5. NO DATA
SIN DATOS
Por qu en 2014 proporcionar un servicio brillante sin una recopilacin excesiva de datos te har
ganar la confianza del consumidor (y que pronto lleguen los beneficios ;)
El ao pasado, en la introduccin de DATA MYNING, te advertimos:

Las marcas tendrn que caminar sobre la delgada lnea que hay entre ofrecer a sus consumidores
un servicio de valor (y, de forma ideal, perfectamente integrado) y volverlos locos con servicios
agresivos cuando no directamente temibles. S, los consumidores quieren sentirse atendidos, pero no
les gusta sentirse observados.
Bien, tras ver en 2013 un nmero casi interminable de marcas que han sufrido brechas de privacidad
que han revelado informacin de sus clientes y haber sido testigos de la filtracin de las acciones de
una agencia del gobierno (que probablemente est leyendo esto por encima de tu hombro conforme
hablamos), ya no es solo una minora paranoica la que est asustada. Llama la atencin que dos de
los proveedores de comunicaciones encriptadas ms reconocidos del mundo (Lavabit y Silent Circle)
hayan tenido que cerrar sus servicios de correo electrnico debido a que creen que ya no pueden
garantizar la privacidad respecto a las agencias del gobierno. (Lamentablemente) reconocieron que una
vez recopilados los datos, estos podan no estar del todo seguros.
Todo esto aumenta las oportunidades para las marcas NO DATA en 2014: marcas que simplemente
ofrecen un gran servicio renunciando clara y orgullosamente a recopilar datos personales.
19
5. NO DATA
SIN DATOS
Por qu en 2014 proporcionar un servicio brillante sin una recopilacin excesiva de datos te har
ganar la confianza del consumidor (y que pronto lleguen los beneficios ;)
Algunos indicadores:
El 93% de los usuarios de correo electrnico creen que

deberan poder desactivar la opcin si no desean que el
contenido de sus mensajes sea escaneado para ofrecerles
publicidad personalizada.
GfK & Microsoft, noviembre 2013
El desafo para las empresas ser encontrar el equilibrio entre los beneficios reales de
El 86% de los usuarios estadounidenses de internet han

intentado eliminar u ocultar sus actividades en lnea,
aunque solo el 37% cree que es posible ser completamente
la recopilacin y utilizacin de datos (recomendaciones, venta cruzada, personalizacin,

mayores ingresos por publicidad, etc.) y los de ganar la confianza de unos consumidores
cada vez ms HARTOS.
annimo en la web.
Por qu no acompaamos esta tendencia con ejemplos? Porque la tendencia NO DATA
Pew Research Center, septiembre 2013
est tan en contra de las estrategias de recopilacin de datos GRANDE, MS GRANDE,

ENORME del mundo empresarial que no hemos encontrado a nadie que la aplique bien...
El 82% de los consumidores globales creen que
todava!
las compaas recopilan demasiada informacin
As que, qu importante marca B2C har del NO DATA una de sus promesas capitales para
relativa a los consumidores.
2014 y simplemente ofrecer Un gran servicio, para todos, todo el tiempo. Sin necesidad de
Adobe, junio 2013
datos?
20
6. THE INTERNET OF CARING THINGS

LA INTERNET DE CUIDAR DE LAS COSAS
Cmo los objetos conectados se centrarn en las personas en 2014.

En los medios de comunicacin (y en incontables laboratorios de innovacin de
todo el mundo), la Internet de las Cosas en 2014 ir sobre las mismas dos cosas
que en 2013: enormes nmeros y, bueno, cosas.
Y cuando decimos enormes esto quiere decir:
En 2009, haba 2.500 millones de dispositivos
Pero tambin pasar algo ms: vers cmo surgen innovaciones por todos lados, centradas
conectados, la mayora de ellos dispositivos personales
en torno a la Internet de CUIDAR de las cosas.
como telfonos mviles y ordenadores. En 2020, habr

ms de 30.000 millones de dispositivos conectados, la
mayora de los cuales sern productos.
Cualquier cosa excepcional que los objetos conectados puedan hacer por los
consumidores, como por ejemplo monitorizar o mejorar la salud, ayudarlos a ahorrar dinero
o hacer que se realicen las tareas pendientes, ser bienvenida durante el ao prximo y los
siguientes.
La Internet de las Cosas aportar USD 1,9 billones de valor

econmico a la economa global en 2020.
Gartner, octubre 2013
Ah, y en caso de que quieras comenzar tu propia tendencia, no hay nada que te impida
aadir tu propia coletilla a la Internet de las cosas en 2014. La Internet de las cosas
mviles? La Internet de las cosas relacionadas con la seguridad? La Internet de las cosas
relacionadas con la ciudad? La Internet de las cosas caras y deseadas? Todas tuyas!
21
EJEMPLOS
Xkuty
OMsignal
Xkuty One es un scooter elctrico inteligente que alerta
La compaa tecnolgica canadiense OMsignal ha
automticamente a los familiares de un conductor en
anunciado sus planes de lanzar una camiseta de
caso de accidente. Desarrollado por la empresa con sede
compresin que puede monitorizar el ritmo cardaco,
en Espaa Electric Mobility Company, este hbrido entre
la respiracin y el movimiento de una persona. Los
bicicleta y scooter incluye un puerto para conectar un iPhone
sensores entretejidos en la tela recopilan datos que son
en el manillar. Utilizando el giroscopio del telfono (que
posteriormente enviados al telfono mvil del usuario,
monitoriza la orientacin y el movimiento), la aplicacin de
donde este puede realizar un seguimiento y analizar la
Xkuty puede detectar los accidentes y automticamente
informacin. Completamente lavable a mquina, la camiseta
enva notificaciones de accidente y ubicacin a los contactos
est diseada para llevarse debajo de la ropa del gimnasio.
Scooter enva alertas en caso

de accidente
deseados. Xkuty One tiene un precio aproximado de EUR 2800.
22
Camiseta con un sensor integrado que

monitoriza datos mdicos
EJEMPLOS
Ford
Riddell InSite
En septiembre de 2013, Ford present el S-MAX Concept,
En octubre de 2013, la empresa norteamericana Riddell, que
un vehculo inteligente multiuso que incluye mltiples
fabrica cascos para ftbol americano, present su InSite
caractersticas inteligentes para cuidar del conductor. El
Impact Response System. Los cascos contienen sensores
asiento del conductor, que contiene un monitor de ritmo
que envan una alerta a las bandas cuando detectan un
cardaco mediante electrocardiograma, puede ayudar a
impacto importante. Entonces, profesionales mdicos
evitar los ataques al corazn del conductor en mitad del
cualificados pueden examinar al jugador en busca de signos
viaje y los accidentes que esto puede provocar. Un sistema
de contusin.
Automvil inteligente incluye la

monitorizacin del ritmo cardaco
del conductor
de monitorizacin de los niveles de glucosa incorporado

alerta a los conductores de niveles crticos de azcar en
sangre. El vehculo es capaz de comunicarse en distancias
cortas con otros automviles con equipamiento similar,
intercambiando advertencias sobre peligros en la carretera.
23
Casco de ftbol americano que

contiene sensores que alertan a los
entrenadores en caso de traumatismo
7. GLOBAL BRAIN
CEREBRO GLOBAL
Por qu nuestros nuevos, locales y gratuitos Trend Bulletins te mantendrn al da

realmente, glocalmente.
En 2014 el mercado de consumo ser todava ms global, local, igualitario, cosmopolita, etc. Esto
significa que, diariamente, puedes esperar una avalancha de convincentes innovaciones dirigidas a los
consumidores provenientes de todos los rincones del planeta.
Por lo tanto, adems de este Trend Briefing mensual, nos complace anunciar nuestros nuevos Trend
Bulletins para y por Asia, frica y Amrica del Sur y Central. A continuacin aparecen solo un puado de
las tendencias presentadas en las ediciones ya lanzadas:
CIVICSUMERS (CIVICONSUMIDORES): Por qu los consumidores urbanos de Amrica del Sur y

Central se movilizarn para conseguir un cambio social en 2014.
Echa un vistazo al Trend Bulletin sobre Amrica del Sur y Central
FABA - For Africa, By Africa (Para frica, por frica): Soluciones africanas a desafos africanos,
hechas al estilo africano.
Echa un vistazo al Trend Bulletin sobre frica
FAITHFACTURING (FEFACTURACIN): Cmo las antiguas prcticas se adaptarn a y reflejarn los

modernos estilos de vida de los consumidores asiticos.
Echa un vistazo a nuestro Trend Bulletin sobre Asia
No te los pierdas!
24
APLICACIN
Lo que nos lleva al punto ms importante... La observacin de tendencias tiene
como finalidad su aplicacin. Si no utilizas las tendencias de consumo para
inspirarte y crear nuevas y beneficiosas innovaciones, no son nada ms que algo que
est bien saber.
De modo que corre junto a ellas, combnalas, llvalas hacia nuevos destinos. Si no
sabes cmo empezar, echa un vistazo a nuestra seccin CUADRO DE TENDENCIAS
DE CONSUMO, que contiene pistas sobre cmo desempaquetar y aplicar las
tendencias paso a paso.
Lo ideal es que termines dirigiendo tambin la evolucin de una tendencia.
25
NECESITAS AN MS?
Y por ltimo, aunque no menos importante, si realmente te tomas en serio el hecho
de conocer todas las ltimas tendencias de consumo y las innovaciones relacionadas
con ellas, apntate a nuestro Premium Service, en lnea, globalmente relevante e
inmediatamente disponible. A un precio totalmente asumible, te garantizamos que te
proporcionar una ventaja competitiva completamente injusta. Hoy mismo ;)
No tienes presupuesto? Entonces asegrate de que ests suscrito para recibir
nuestro Trend Briefing gratuito y nuestros Trend Bulletins especficos por regiones:
publicaremos muchos ms en 2014 y ms all!
Feliz seguimiento, evaluacin, iniciacin e innovacin!
26
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7 Tendencias de Consumo para Seguir El 2014

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Diciembre 2013 / Enero 2014

7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014

made greener by/for china

The internet of caring things

7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014

ESTATUS LIBRE DE CULPA

Por qu en 2014 estar libre de culpa es el nuevo smbolo de estatus.

7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014

El vehculo electrnico sedn de lujo Tesla Model S

Nudie lanz una gama de alfombras de edicin

comenz a enviarse a Noruega, Suiza y Holanda en

limitada creadas a partir de tiras de tela vaquera tejidas

agosto de 2013, los modelos con el volante a la derecha

procedentes de pantalones de segunda mano o donados

estn previstos para marzo de 2014. En septiembre de

de la marca sueca. Tejidas a mano en un telar de

2013 el Model S fue el coche ms vendido en Noruega,

lanzadera manual, las alfombras estaban disponibles en

donde los conductores de coches elctricos pueden

las concept stores de Nudie Jeans de todo el mundo, a un

utilizar los carriles bus para evitar los atascos de trfico.

precio de USD 599.

El smbolo de estatus libre de culpa

El precio del vehculo ms sencillo de la gama Model S es

7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014

Pantalones vaqueros viejos se convierten

Joyera realizada con armas de fuego

7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014

responsable (92%) y su confianza

MOLDEADO POR LA GENTE

La gente conectada madurar en 2014.

2. Las expectativas de los consumidores se amplificarn de nuevo debido a esa

7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014

MOLDEADO POR LA GENTE

La gente conectada madurar en 2014.

CROWDSHAPING A PEQUEA ESCALA: Definicin (y redefinicin) en tiempo real de un servicio en

CROWDSHAPING A GRAN ESCALA: Servicios redefinidos de forma inteligente mediante la

7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014

Locales que permiten la creacin de listas

7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014

econmicas o un mejor servicio.

Tras una exitosa prueba piloto, en octubre de 2013 el

Durante el mes de mayo de 2013, el laboratorio de

organismo de transporte pblico de Helsinki increment

investigacin de IBM en Dubln utiliz datos de telfonos

su servicio de minibuses a demanda Kutsuplus. El servicio

mviles para ayudar a redisear las rutas de autobs

permite a los residentes de Helsinki solicitar un minibs a

de Abiyn, la ciudad ms grande de Costa de Marfil. Los

travs de su telfono mvil, eligiendo un punto de recogida

investigadores utilizaron datos de tiempo y ubicacin

y un destino. Cada autobs puede transportar a nueve

recopilados a partir de llamadas y SMS para evaluar

pasajeros. Los usuarios pueden optar por un viaje privado

las rutas frecuentes de los usuarios y compararlas con la

o compartido, para el que Kutsuplus calcula las rutas ms

infraestructura de transporte pblico existente. De acuerdo

rpidas para los diversos destinos. Los viajes cuestan EUR

con los datos, se descubrieron 65 posibles mejoras que

3,50, ms EUR 0,45 por kilmetro (USD 4,70 / 0,60).

podran reducir el tiempo del trayecto en un 10%.

Servicio de minibuses a demanda