Actividad 1.

El Mercado
Esta unidad est centrada en el estudio del concepto de Mercado visto de la
mercadotecnia, pero esto no implica que sea la nica visin que hay de este
concepto. Por ello, se ha creado esta actividad, realiza lo siguiente:
1. Participa en el Foro: El mercado comentando sobre la relacin que existe (si
consideras que hay) entre el concepto de Mercado visto desde la mercadotecnia y, el
concepto,
desde
el
punto
de
la
economa.
2. Argumenta tus respuestas. Si utilizas fuentes de consulta alternas, no olvides
mencionarlas
y
revisar
que
estas
sean
confiables.
3. Revisa la rbrica de participacin en el foro.

Cul es la relacin que existe (si consideras que la hay) entre

el concepto de Mercado visto desde la mercadotecnia y, el
concepto, desde el punto de la economa?
Desde mi punto de vista el concepto de Mercado en la economa es el es el conjunto
de compradores reales y potenciales de un producto. Un mercado puede
desarrollarse en torno a un producto, un servicio o cualquier cosa de valor, Lugar o
rea geogrfica en que se encuentran y operan los compradores y vendedores, aqu
se ofrecen a la venta mercancas o servicios y se transfiere la propiedad de los
mismos, mientras que para la Mercadotecnia es la actividad humana que se lleva a
cabo en relacin con los mercados. Trabajar con los mercados para realizar los
intercambios potenciales con el propsito de satisfacer las necesidades y deseos
humanos.
Efectivamente hay una relacin ligada entre el mercado visto desde la
mercadotecnia y la economa, ya que una necesita de la otra para
existir un equilibrio econmico. En lo que a lo econmico se refiere se evala la
estructura, su comportamiento y el funcionamiento del mercado y todo lo
relacionado al intercambio en general; en la parte mercadolgica es dirigida a los
consumidores con sus necesidades y deseos similares, hacia los cuales
se
enfocan
los
esfuerzos
de
la
mercadotecnia.

Actividad 2. Analizando mercados y segmentos

1. Descarga el documento Analizando mercados y segmentos y realiza lo que
se te pide.

Da clic en el icono para descargar el documento.

2. Una vez que concluyas tu trabajo, gurdalo como FME_U2_A2_XXYZ
y entrgalo a tu Facilitador(a) por medio de la Seccin de tareas.

Actividad 3. Segmentacin
El proceso de segmentacin requiere se reconozca dos elementos bsicos, el
mercado y el producto, por lo que es necesario tener presente el aspecto desde
donde surge. Con base en esto, realiza la siguiente actividad:
1. Entra al Foro: Segmentacin, y participa debatiendo sobre la siguiente
pregunta:

Consideras que el proceso de segmentacin surge a raz del producto o a

raz del mercado?
Considero que surge a raz del mercado ya que hacer una adecuada
segmentacin y saber a quin va dirigido el producto se ve reflejado
en beneficios a la hora de ofertar los productos en el mercado.
La accin y efecto de segmentar se conoce como segmentacin. Se trata
de la divisin de algo en segmentos, fragmentos o porciones.
La nocin de segmentacin de mercado, por lo tanto, hace referencia a
la divisin del mercado en grupos uniformes ms pequeos cuyos
miembros comparten ciertas caractersticas y necesidades. Dichos
grupos no se imponen de manera arbitraria, sino que surge tras una
investigacin de mercado que permite reconocer a los diferentes
segmentos.
La segmentacin de mercado revela la existencia de grupos homogneos
en cuanto a sus integrantes (con personas que forman parte de
tendencias similares y que responden de modos parecidos a las
estrategias de marketing), pero heterogneos entre s (un grupo no se
parece a otro).
2. No olvides que debes argumentar tus participaciones.

Actividad 4. Segmentando para vender

En esta actividad, continuars trabajando con los productos que seleccionaste en
la Actividad 2. Analizando mercados y segmentos.
1. Descarga el documento Segmentando para vender y realiza lo que se te
solicita.
Da clic en el icono para descargar el documento.
Una vez que concluyas tu trabajo, gurdalo como FME_U2_A4_XXYZ y entrgalo a
tu Facilitador(a) por medio de la Seccin de tareas.

Actividad 5. Proceso de segmentacin

Durante el proceso de segmentacin, es factible que surjan dificultades para su
realizacin, en laActividad 4. Segmentando para vender, definiste el segmento de la
poblacin considerada como potencial para la venta de un producto o servicio, para
conocer y compartir las posibles complicaciones que se te presentaron realiza lo
siguiente:
1. Participa en el Foro: Proceso de segmentacin, respondiendo la siguiente
pregunta:

Cules fueron los problemas que enfrentaste al realizar la segmentacin del

producto?

Lo primero a lo que enfrente fue definir la segmentacin que usara, localizar las
caractersticas correctamente, as como definir cul sera me mercado final, para
poder as realizar la segmentacin de una adecuada forma.

2. Revisa la rbrica del foro para revisar los criterios con los que ser evaluada
tu participacin.

Actividad integradora

2 fase Proyecto, la proyeccin de tu producto o servicio en el mercado

Continuamos con la integracin de tu proyecto, en la unidad 1, diste el primer paso
que fue la seleccin de un bien, producto o servicio, ahora corresponde a esta
segunda parte desarrollar los siguientes elementos:

Ubica tu producto en uno o varios mercados y su segmentacin al cual lo vas

a determinar cmo tu mercado meta.

Proyctalo a uno o varios mercados o segmentos segn sea factible.

Integra tu desarrollo en un documento Word 97-2003.

Para conocer los criterios de evaluacin de la actividad, descarga el siguiente
documento.

Da clic en el icono para descargar el documento Escala de evaluacin.

Nota: No olvides enviar tus preguntas correspondientes a la autorreflexin a tu

Facilitador(a).
Cuando tu Facilitador(a) te haga llegar la retroalimentacin correspondiente, si
es necesario, podrs enriquecer tu trabajo y enviar una segunda versin, que
ser la definitiva.
No olvides dar seguimiento!