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2014

PRACTICA DE PUBLICIDAD

Integrantes:
-

Castillo Mendoza , Mayra .

Justil Olivares , Geraldine.

Soto Alzamora , Carol .

Urrutia Meza , Aleida.

CASO: PANETON BIMBO

Introduccin:
Hoy en da enfrentamos un mercado muy competitivo, por lo que la marca BIMBO no puede estar
ajeno a ello. Debido a que la mayora de productos en este caso las marcas ms conocidas en el
rubro de panetones tienen un buen posicionamiento, pero la lnea de panetones BIMBO no es
muy conocida en el mercado, por lo que buscamos realizar un plan publicitario para alcanzar una
mayor participacin en el mercado.
Datos de la empresa:
BIMBO SAC
Problema:
Desconocimiento de la lnea de panetones de la marca BIMBO en la temporada
navidea.
Objetivo:
Incrementar la participacin de mercado de clientes potenciales en la lnea de panetones
haciendo uso de nuestra marca, del 10 % a un 15% en la temporada navidea del ao 2014.
Target:
Familias del Sector B y C.

ANLISIS DE LOS COMPETIDORES

COMPETIDORES
D'onofrio
Motta
Gloria
Winters
Todinno

TIPO DE MENSAJE
Emocional: "Llega la Navidad, llega la Alegra"
Emocional: "Cuando Motta llega a casa, llega la
navidad"
Emocional: "Con Gloria celebra la navidad peruana"
Emocional: "Ms de esos buenos momentos de
siempre"
Garanta: "Todinno, el verdadero panetn Italiano"

PARTICIPACION EN EL MERCADO PERUANO

Nestl ocupa el primer lugar del mercado a travs de su insignia D'Onofrio, con el 42%, mientras
que Todinno con un 31%, Gloria un 11% mientras que Bimbo y Winters tienen un 5% cada una;
otras marcas se llevan el 6%.

Competidores sustitutos: Corona de reyes.

ESTRATEGIA / CRONOGRAMA
1.

Estrategia de Medios

Anunciar en diarios o en revistas especializadas.

Vallas Publicitarias.

Habilitar puntos de degustacin en supermercados ya que actualmente no se realizan lo


que trae como consecuencia que los consumidores no se atrevan a comprar el producto
por dudas sobre el sabor y la calidad.

2.

Estrategia creativa

Trabajar con cupones o vales de descuentos.

Creo que debemos elegir como estrategia obligatoriamente algo relacionado a un anuncio
en televisin en horario familiares. Y con ello establecer, cunto cuesta y qu mensaje
sera, en mi opinin debera ser enfocado en la calidad y sabor del producto mezclndolo
con emociones propias de la navidad.
Utilizar una estrategia basada en la publicidad racional y emocional, la cual muestre las
caractersticas principales de los productos, adems de los benficos que este brinda por
la calidad y valor nutritivo que tiene. Posterior a ello aplicar una publicidad emocional que
llegue a todos los hogares acompaado de un sorteo o un concurso entre los que
compren panetones Bimbo.

SEMANAS
ELABORACION DE LAS ESTRATEGIAS
COORDINACION CON LA AGENCIA
PUBLICITARIA
ELABORACION DE LOS CUPONES O
VALES DE DESCUENTOS
ANUNCION PUBLICITARIOS EN MEDIOS
TELEVISIVOS.
ANUNCIOS EN REVISTAS Y PANELES
PUBLICITARIOS
HABILITACION DE LOS PUNTOS DE
DEGUSTACION
INTENSIFICAR NUESTROS ANUNCIOS
PUBLICITARIOS
INFORME 1
INFORME 2

OCTUBRE
2014
1 2 3 4

NOVIEMBRE
2014
5 6 7 8

CRONOGRAMA: 02 meses en que se llevara a cabo la planificacin, en este caso los meses de
octubre y noviembre.
PRESUPUESTO: s/15 000
TIPO DE MENSAJE: Emocional
IDEA FUERZA

Calidad

Garanta

Sabor

Felicidad

Unin
Mayor Idea Fuerza: Unin

Medios Publicitarios:
PRENSA:
Tv: Amrica Televisin, Frecuencia Latina, ATV.
Vallas publicitarias en las avenidas principales de los sectores econmicos B y C.