Tomando distancia de aquellas posturas que sostienen a la globalizacin en trminos

culturales como un proceso aislado de la evolucin histrica, poltica, tecnolgica y

econmica, Margulis propone considerar a dicho proceso como consecuencia directa dela
evolucin del capitalismo como sistema productivo y de las condiciones y modelos que
ste ha impuesto. A partir de all distinguir entre s a varios conceptos como
internacionalizacin, mundializacin y globalizacin, que comnmente son utilizados como
sinnimos pero que para Margulis corresponden a distintos fenmenos y procesos
histricos. Adems, plantea abandonar aquella concepcin acrtica en la cual, la
globalizacin se entiende en trminos de mercado mundial como una nueva forma de
produccin, distribucin y consumo de bienes por la cual se produce un intercambio
cultural simtrico entre los distintos sectores capaces de producir. En cambio, considera a
dicho proceso como un desencadenamiento directo de mtodos organizativos a nivel
mundial que reproducen y mantienen las desigualdades existentes en la distribucin dela
riqueza, la tecnologa, el poder y en consecuencia, de la capacidad de generacin y
recepcin de dichos bienes.

Diferentes etapas en la evolucin histrica del capitalismo

Es consecuencia del desarrollo de la modernidad en sus primeras etapas que, desde la
conquista de Amrica, se tienda a la conformacin los estados nacionales europeos
quienes logran su unidad a partir de la unificacin y su posterior subordinacin de sus
economas regionales a un todo singular y ms amplio de carcter nacional. Es ste
peldao necesariamente anterior al establecimiento de relaciones comerciales
internacionales, es decir, ms all de las fronteras nacionales, que Ortiz seala como
internacionalizacin y que naturalmente ha influido sobre la evolucin de las culturas y de
las concepciones que de ellas se desprenden. Es anterior entonces y necesario para este
proceso de generacin de los estados nacionales abandonar la subordinacin espaciotemporal respecto de las regionalidades particulares en pos de una economa de carcter
nacional, a ste proceso se lo denomina desterritorializacin, ya que borra las fronteras
existentes que unen a los rdenes de vida al territorio ms prximo, pero a su vez,
establece una nueva frontera mas amplia, es decir territorializa nuevamente, pero
instaurando una nueva relacin geogrfica.
Cabe aclarar entonces, que la globalizacin de la economa es un proceso ms complejo
y de diferente envergadura ya que implica cierto grado de similitud e integracin de las
actividades, costumbres y modos de vida, que del mismo modo que la
internacionalizacin lo hizo a nivel nacional, ahora la globalizacin lo exige a nivel
mundial. Es este nuevo estado lo que se conoce como mercado mundial y se basa en la
elaboracin, distribucin y consumo de bienes que poseen la necesidad de circular sin
impedimentos.

Construccin de redes de significados y cdigos comunes

Condicin necesaria para que aquellos productos oriundos de los sitios ms dispersos
puedan insertarse y convertirse en una real necesidad para el consumo es que los
potenciales consumidores posean una serie de saber es, conocimientos, y de cdigos en
comn a lo largo del mundo para que un mismo producto pueda circular sin resistencia a
travs de l. Juega aqu entonces un papel fundamental en la cultura de los individuos, la
fuerza que ejerce la globalizacin en trminos culturales cuyo objetivo es crear una
estandarizacin de cdigos comunes que vuelvan posible la circulacin de mercancas.
Por ello puede observarse que la globalizacin no es un proceso ajeno a la generacin de
uno u otro tipo de cultura, ya que a travs de numerosos sistemas, influye sobre las
costumbres, cdigos, gustos, hbitos, etc. de los sujetos.
Sin embargo, la imposicin de estos nuevos cdigos, de ninguna manera reemplaza a los
existentes, sino que mantiene con estos una relacin de adaptacin-resignificacin en la
que la identidad local se superpone y adapta a sus usos y costumbres estos nuevos
bienes culturales y sus consecuentes necesidades materiales.

Los diferentes rdenes culturales, dimensiones de significacin.

Podra entonces definirse tres planos en los que las sociedades son capaces de generar,
modificar, y establecer redes de usos y significados en relacin su alcance espacial. En
primer lugar estaran aquellos cdigos de identificacin con territorios pequeos otribus.
Luego, aquellas redes de significados que abarcan a sectores urbanos mas amplios que
comparten historia, valores, costumbres, creencias, tradiciones, etc. Y por ltimo aquellos
mbitos de la cultura relacionados a cdigos de procedencia global que irrumpen en la
localidad que requieren competencias especficas y que dan origen a las adaptaciones y
luchas entre los distintos universos simblicos descriptos que evidentemente se
encuentran vinculados a las luchas por el dominio de la generacin de sentido
caractersticos de la sociedad.
La puja por la generacin de sentido, medios de comunicacin y desterritorializacin.
Consecuencia directa del auge de los medios de comunicacin sumada a la progresiva
disminucin de la intervencin estatal, tanto en el plano econmico como cultural, son los
mensajes enviados por los primeros una fuente importante de generacin de sentido,
cdigos, hbitos y modos de vida que repercuten notablemente en las sociedades.
La posesin y utilizacin de dichos medios generar a favor de quienes tengan dominio
sobre estas tecnologas una ventaja en la lucha por la imposicin de un modelo cultural en
particular.
A raz de la desigual distribucin que existe en el mundo de dichas herramientas, es
natural que gran parte de los sujetos consuman productos y reproduzcan cdigos que no
le son nativos en su origen y que a su vez pertenecen a sectores que se benefician con la
generacin de aquellos bienes que tienen a satisfacer las nuevas necesidades surgidas
resultado de las nuevas pautas culturales.

Una nueva divisin y concepcin del tiempo y el espacio

Para subordinarse a estos nuevos rdenes, y encausar el desarrollo del estado actual del
capitalismo, modificaciones en la percepcin, uso y distribucin del espacio y el tiempo
tienen lugar en la actualidad, y as como fue necesario abandonar viejas pautas
regionales que organizaban los modos de vida para lograr la conformacin de los
mercados nacionales, ahora, deben eliminarse las barreras espacio-temporales que
impiden las relaciones a nivel global. En otras palabras, los tiempos y los lugares deben
subordinarse a las pretensiones y necesidades del mercado global, alterando una vez
ms los rdenes naturales y los ritmos de vida de las poblaciones.

Estandarizacin, inclusin y exclusin

Aquellos cdigos culturales tendientes a homogeneizar a los potenciales consumidores en
todo el mundo, a travs de la oferta universal de los mismos productos, no se instalan en
la totalidad de sus caractersticas sino que son redefinidos y adaptados a las costumbres
existentes dentro de cada situacin, manteniendo algn grado de diversidad, que restituye
en algn punto la identidad local, que como se sabe se construye en parte a travs de la
diferenciacin con lo otro, lo ajeno, lo forneo.
Sin embargo, la tendencia que tiende a sustituir las comunicaciones a nivel corporal por
las nuevas vas de comunicacin, dificultan la formacin de espacios fsicos comunes que
sirvan a la generacin de aquellos cdigos locales que impiden la completa
homogenizacin de los cdigos simblicos.
Los nuevos pobres, los excluidos
Alejados de las condiciones necesarias para ubicarse dentro de las principales reas de
consumo a travs del trabajo y como consecuencia de ello, de la generacin de identidad,
un nuevo sector emerge en desventaja de recursos, y en cierta medida, sin la necesidad
de ser tenidos en cuenta para el desarrollo del sistema de produccin, ya que no poseen
en muchos casos, las pautas culturales ni los medios fsicos para apropiarse de los bienes
que se distribuyen a nivel mundial, y, a diferencia de otros sectores de desfavorecidos en
otras pocas, estos nuevos pobres se hallan al margen del sistema productivo, no forman
como en otras pocas, parte de l, como lo fueran los asalariados y los obreros mas
pobres, y como consecuencia de ello son ignorados por la gran maquinaria de generacin
y homogenizacin de sentido, sin embargo, estos nuevos sectores poseen sus propias
pautas y cdigos, que como es de esperarse, difieren abismalmente de los valores,
pautas, y cdigos culturales que distribuye el universo del consumo.