Requisitos para una publicidad

efectiva
1. Ser atractiva
El primer requisito para lograr una publicidad efectiva es que sta sea atractiva, es
decir, que llame la atencin del pblico y lo estimule a hacer la compra.
Para lograr una publicidad atractiva podramos, por ejemplo, utilizar diseos
llamativos, mensajes divertidos, lemas originales, logotipos que impacten, etc.

2. Ser de buena calidad

Una publicidad de buena calidad no necesariamente significa una publicidad
costosa, sino que, independientemente del medio que se utilice, sta cuente con
elementos de buena calidad, por ejemplo, si se utilizan folletos, stos deben tener
un diseo bien elaborado y, adems, el papel utilizado debe ser hecho de un buen
material.
Si nuestra publicidad es de buena calidad, enviamos el mensaje de que nuestro
negocio o producto tambin es de buena calidad; pero por otro lado, si nuestra
publicidad es de mala calidad, enviamos la imagen de un negocio o producto
pobre y descuidado.

3. Tener en cuenta el pblico objetivo

Antes de lanzar una campaa publicitaria es necesario que se estudie y analice
bien al pblico objetivo, es decir, al pblico al cual ir dirigida la publicidad.
El conocer bien las necesidades y caractersticas de nuestro pblico objetivo, nos
permitir disear una campaa efectiva, por ejemplo, nos permitir elegir los
medios o canales ms accesibles para nuestro pblico, o redactar los mensajes
que mejor impacto pueden tener en ste.

4. Utilizar los medios o canales indicados

La buena eleccin de los medios o canales a travs de los cuales se enviar el
mensaje publicitario, es uno de los factores ms importantes para el xito de la
publicidad.
Para elegir el medio o canal indicado, debemos tener en cuenta las necesidades,
preferencias, costumbres y hbitos de nuestro pblico objetivo, por ejemplo,
debemos elegir los medios o canales que sean ms accesibles para ste, los que
sean ms utilizados por ste, o los que puedan tener una mayor influencia.

5. Ser lanzada en el momento indicado

El momento en que lancemos nuestra campaa publicidad es otro de los factores
determinantes para el xito.
Por ejemplo, para lanzar nuestra campaa publicitaria podramos esperar el
momento en que nuestro pblico objetivo tenga un mayor acceso al medio
publicitario que vamos a utilizar, o podramos esperar el momento oportuno para
dar a conocer nuestro producto, por ejemplo, luego de haber creado suficiente
expectativa.
6. Tener un mensaje claro
El mensaje publicitario debe ser claro, fluido y fcil de entender, debe estar
basado en un lenguaje sencillo y comprensible para el receptor.
Una forma de lograr un mensaje claro es utilizando un mensaje corto, conciso y
preciso; un mensaje largo podra causar confusin en el pblico, o podra hacerlo
desistir de prestarle atencin.

7. Resaltar las principales caractersticas y beneficios

La publicidad debe resaltar las principales caractersticas del producto, por
ejemplo, sus principales funciones, atributos, utilidades, etc.Pero tambin debe
sealar sus principales beneficios, es decir, aquellos beneficios que el consumidor
podra obtener al adquirir o hacer uso del producto, por ejemplo, el beneficio de
tener estatus, comodidad, seguridad o la sensacin de bienestar.

8. Resaltar las caractersticas diferenciadoras

As como se debe sealar las principales caractersticas y beneficios del producto,
una publicidad efectiva tambin debe resaltar sus caractersticas diferenciadoras.
Las caractersticas diferenciadoras son aquellas caractersticas innovadoras del
producto que lo hacen nico y lo distinguen de los productos de la competencia;
son las razones por las que el consumidor debe elegirnos a nosotros y no a
nuestros competidores.

9. Mostrar credibilidad
De nada sirve sealar las caractersticas o beneficios del producto si ste no tiene
la credibilidad suficiente en el pblico.
Parar lograr credibilidad nuestra publicidad podra incluir imgenes de nuestro
negocio, nuestra experiencia en el mercado, nuestros logros obtenidos, nuestros
principales recursos, los testimonios de clientes satisfechos, una relacin de
nuestros principales clientes, etc.

10. Repetirse
Y, finalmente, el ltimo requisito para una publicidad efectiva es que sta se repita
constantemente.

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