Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
CAPITULO 1 - Origem...............................................................................................03
CAPITULO 2 -Como est atualmente no Brasil e no Mundo .......................04
CAPITULO 3 - Mercado Interno .......................................................................05
3.1 Mercado Externo...........................................................................................05
CAPITULO 4 - Como foi o processo de Globalizao...................................06
CAPITULO 5 - Pontos positivos e negativos da internacionalizao..........07
CAPITULO 6 - Aspecto de Adaptao nos locais de destino.......................07
CAPITUL0 7 - Situao poltica e financeira do Pas afeta os negcios....08
CAPITULO 8 - Como Administra a concorrncia Global..............................09
CAPITULO 9 - Atual situao financeira no Brasil e no Mundo...................11
CAPITULO 10 - Protecionismo........................................................................16
CAPITULO 11 - Concluso...............................................................................18
CAPITULO 12 Bibliografia.............................................................................19
Introduo
ser
determinantes
principalmente
em
mercados altamente
1. Origem.
A Companhia foi fundada pelas famlias Brandalise e Ponzoni em 1934 com o nome de
Ponzoni, Brandalise e Cia., no estado de Santa Catarina e foi administrada pela famlia
Brandalise at setembro de 1994. Em 1940, a Companhia expandiu suas atividades, que
eram de comrcio em geral e concentravam-se em alimentos e produtos correlatos, para
incluir o processamento de carne suna. Durante os anos 50, iniciaram negcio de
processamento de aves. Nos anos 70, ampliaram a distribuio de produtos para incluir os
mercados de exportao, comeando com a Arbia Saudita. De 1980 a 1990, expandiram o
mercados de exportao para incluir o Japo em 1985 e a Europa em 1990. Iniciaram uma
srie de aquisies de negcios de processamento de aves e sunos, bem como
investimentos em outras indstrias.
De 1990 a 1993, a Companhia incorreu em substanciais perdas, devido ao aumento dos
custos, poucos investimentos no desenvolvimento de novos produtos, capacidade de
expanso limitada e poucos investimentos em marketing. Em setembro de 1994, a
Companhia enfrentou uma crise de liquidez que resultou na venda do controle acionrio pela
famlia Brandalise, a qual detinha 80,68% das aes ordinrias e 65,54% das aes
preferenciais, para oito fundos de penso:
PREVI - Caixa de Previdncia dos Funcionrios do Banco do Brasil, ou PREVI, o fundo
de penso dos funcionrios do Banco do Brasil S.A.;
Fundao Telebrs de Seguridade Social - SISTEL, ou SISTEL, o fundo de penso dos
funcionrios da Telecomunicaes Brasileiras S.A. - Telebrs;
PETROS - Fundao Petrobras de Seguridade Social, ou PETROS, o fundo de penso
dos funcionrios da Petrleo Brasileiro S.A. - Petrobras;
Real Grandeza Fundao de Assistncia e Previdncia Social, ou Real Grandeza, o
fundo de penso dos funcionrios de Furnas Centrais Eltricas S.A. - Furnas;
Fundao de Assistncia e Previdncia Social do BNDES - FAPES, ou FAPES, o fundo
de penso dos funcionrios do Banco Nacional de Desenvolvimento Econmico e Social BNDES;
PREVI - BANERJ - Caixa de Previdncia dos Funcionrios do Banerj, ou PREVI BANERJ, o fundo de penso dos funcionrios do Banco do Estado do Rio de Janeiro S.A.;
VALIA - Fundao Vale do Rio Doce, ou VALIA, o fundo de penso dos funcionrios da
Companhia Vale do Rio Doce; e
3
3. Mercado Interno
Carnes - Consolidar-se nos mercados de atuao; crescer em categorias que permitem
expanso; posicionar corretamente as marcas; agregar novas categorias/inovao ao
negcio; focar no valor da participao de mercado (share de valor); e promover excelncia
em servios.
frica - Fortalecer as marcas Perdix e Sadia e entrar em novos mercados com potencial
significativo de consumo.
Lcteos - Consolidar posio de liderana no segmento de queijos; fazer sinergias nas
reas de vendas e distribuio; buscar rentabilidade com menor necessidade de capital;
rever posicionamento da linha seca; e aumentar o diferencial competitivo das marcas e o
valor agregado do portflio.
Food Services - Fortalecer posio competitiva no mercado de Food Services, com grande
foco na excelncia em servios e construindo competncias bsicas e diferenciadoras,
gerando lucratividade crescente.
a totalidade da participao acionria detida na Quickfood S.A. (que ser reestruturada para
adequar ao acordo firmado), sediada na Argentina, equivalente a 90,05% do capital social, e
o pagamento adicional da importncia de R$ 350 milhes.
Pontos Positivos.
Alta governana corporativa ( Novo Mercado);
Marcas reconhecidas internacionalmente e liderana, vrios segmentos de produtos
processados no mercado domstico.
Comercializa produtos com alto valor agregado;
Rede de distribuio permite ganhos de Market Share.
Pontos Negativos
Altamente exposta ao preo dos gros, especialmente milho e soja.
Negociada com prmio frete aos pares do setor;
Expostas a riscos sanitrios;
Fonte: www.wintrade.com.br
Racional do Investimento.
O racional de investimento para as aes da BRF baseado na recuperao das margens
da operao, na absoro das sinergias entre a fuso da sadia e perdigo e na melhora do
fluxo de caixa da companhia, que deve comear a reduzir os ndice de alavancagem. As
melhoras da rentabilidade das operaes acontecem, apesar da reduo dos volumes
7
Mediante a situao poltica do Brasil a BRF alinha-se as normas e leis governamentais que
possam impedir suas atividades rotineiras de exportao, e necessita de diversos
instrumentos junto ao governo para manter-se firme no mercado externo. O apoio financeiro
um destes instrumentos e tem um peso importante, dada a fragilidade do mercado de
aes brasileiro e o pouco envolvimento dos bancos comerciais locais com emprstimos de
longo prazo para as empresas. O Banco Nacional de Desenvolvimento Econmico e Social
(BNDES) direciona seus recursos para empresas de grande porte, com estratgias voltadas
para a internacionalizao.
A atual situao financeira do Brasil afeta as vendas dos principais produtos da BRF, por
conta do declnio econmico tende-se dificuldade para efetuar vendas de grande escala,
pois grande parte do mix de produtos oferecidos so curto prazo de validade, o que causa
vendas de menor proporo por conta das grandes redes de supermercados e
hipermercados.
Com incerteza de uma economia equilibrada e a inflao em alta, o consumo diminui, assim
como os lucros da BRF.
10
10
11
venda. Uma Joint Venture na sia tambm impulsionou em maio de 2012 a distribuio no
varejo e em Food Services em Hong Kong, Macau e na China continental.
11
12
As vendas externas responderam por 40,8% das receitas lquidas em 2012. No mercado
externo, mantm nove unidades industriais na Argentina e duas na Europa (Inglaterra e
Holanda), alm de 19 escritrios comerciais para atendimento a mais de 120 pases dos
cinco continentes.
Situao Financeira.
12
13
13
14
14
15
Endividamento
Em 31/12/12
Circulante
Em 31/12/11
No Circulante
Total
Total
Var. %
R$ Milhes
Moeda Nacional
(1.993)
(2.210)
(4.143) (3.600) 15
Moeda Estrangeira
(761)
(4.867)
(5.628) (4.724) 19
Endividamento Bruto
(2.694)
(7.078)
(9.772) (8.324) 17
Moeda Nacional
1.106
61
1.242
1.227
Moeda Estrangeira
1.480
107
1.512
1.690
(11)
Total de Aplicaes
2.586
167
2.753
2.916
(6)
Endividamento Liquido
(108)
(6.910)
(7.018) (5.408) 30
Aplicaes
(471)
(13)
Milhes
15
16
No Brasil, este tema ainda tem tido pouca expresso quando se trata do desenvolvimento
de trabalhos cientficos, voltados economia poltica e ao comrcio.
Em termos tcnicos, questes como controle de pragas e doenas avanaram nas ltimas
dcadas, contribuindo para que o Pas melhorasse o seu status internacional. No entanto o
termo sanitrio ser empregado de forma abrangente neste trabalho, incluindo no s os
aspectos relacionados aos animais, mas tambm aos fitossanitrios (referente aos
vegetais), a no ser quando seja explicitamente mencionado que se trata apenas de
animais. Esse processo de gerao de conhecimento e de sua difuso aos segmentos
interessados deve ser intensificado. Inclusive, necessrio aumentar o nmero de
iniciativas de divulgao da qualidade e inocuidade dos produtos brasileiros junto aos
consumidores dos pases importadores, na forma de estratgias de marketing internacional.
Cada vez mais, importante que o setor produtivo, universidades e outros segmentos
responsveis pela gerao desses estudos se aproximem dos rgos pblicos responsveis
pela conduo das negociaes desses temas.
O comrcio internacional brasileiro nos seus diversos setores, em especial a agricultura,
constantemente atingido por barreiras impostas por outros pases, seja na forma de
barreiras tarifrias ou de barreiras tcnicas, muitas vezes de forma no justificada. Os
desafios para a exportao de carne suna so constantes, principalmente para destinos
como a Unio Europia e mercados asiticos, cada um com sua particularidade nas
restries para a importao. As barreiras protecionistas citadas pelas empresas
exportadoras identificaram os itens ligados ao bem-estar animal e a questes sanitrias,
resduos e food safety. Com o consumo per capita no Brasil menor que 14 kg por ano, o
mercado internacional torna-se item importante para a suinocultura, que possui a Rssia
como grande destino das exportaes, o que torna o setor extremamente dependente das
compras desse pas. Assim a diversificao de mercados fundamental para que o setor
no seja alvo das crises de demanda da Rssia.
Controle sanitrio
Atualizao permanente das prticas adotadas nas operaes prprias e nos produtores
integrados, melhorias de processo e rgido sistema de operao industrial integram o
conjunto de medidas para eliminar ou minimizar riscos dessa natureza. As unidades de
abate esto estrategicamente distribudas em diferentes regies do Pas e no exterior, com o
objetivo de reduzir impactos decorrentes de questes sanitrias ou eventuais embargos
internacionais a uma regio especfica.
Segurana dos alimentos
16
17
17
18
11.Concluso
18
19
12. Bibliografia
http://www.libertas.edu.br/revistalibertas/revistalibertas1/artigo1.pdf
www.brasilfoods.com.br/financas
http://pt.wikipedia.org
19