Arellano Reyes Erick

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Lectura Semana 6

Economa poltica
La economa poltica de la comunicacin se empieza a desarrollar en la dcada de los
70s adopta la forma de una reflexin sobre el desequilibrio de los flujos de la informacin
y de productos culturales entre los pases situados a uno y otro lado de la lnea de
desarrollo.
A partir de 1975 la economa poltica se abre paso a una reflexin ya no sobre la industria
cultural, sino a las industrias culturales. El paso al plural revela el abandono de una
visin demasiado genrica de los sistemas de comunicacin. Las polticas
gubernamentales de democratizacin cultural y la idea de servicio y monopolio pblico
afronto la lgica comercial de un mercado en vas de internacionalizacin, se trata de
entrar en la complejidad de estas industrias para intentar comprender el proceso de
crecimiento de las actividades culturales por el capital. Donde el desarrollo de una
sociedad depende de la evolucin de sus estructuras internas.
La integracin mundial objeto que la historia del capitalismo en numerosos pases no
corresponde a este esquema y que el desarrollo no es ineludible. Porque es ms bien al
desarrollo del subdesarrollo a lo que estamos asistiendo en numerosas regiones del
mundo. La unidad de anlisis del capitalismo moderno no puede ser la sociedad nacional,
sino el sistema-mundo cuyas naciones solo son componentes.
La economa-mundo se define segn una triple realidad: un espacio geogrfico dado;
centro del mundo; zonas intermedias alrededor de este eje central y mrgenes muy
amplios que en la divisin de trabajo que se hallan subordinados y dependientes de las
necesidades del centro.
La polarizacin engendrada por la guerra fra seala las discrepancias que se operan en
las ciencias sociales de la comunicacin e incita reforzar sus lazos con los grupos e
instituciones que son los actores de esta escena social. La visin del espacio
internacional como lugar de enfrentamiento entre dos bloques o ideologas, estimula la
investigacin y desarrollo industrial y militar de las nuevas tecnologas de informacin y
comunicacin desde la computadora hasta el satlite, tambin la investigacin
funcionalista sobre un nuevo concepto comunicacin internacional.
El imperialismo cultural es un conjunto de procesos por los que una sociedad es
introducida en el seno del sistema moderno mundial y la manera en que su capa dirigente
es llevada, por la fascinacin, la presin, la fuerza o la corrupcin, a moldear las
instituciones sociales para que correspondan con los valores y las estructuras del centro
dominante del sistema o para hacerse su promotor.
Stuart Ewen publica una historia del dispositivo publicitario que sigue siendo uno de los
pocos estudios sobre las bases de la ideologa del consumo asociado a cierta idea de la
democracia. Las ideas principales de Peter Holding son la crtica radical de las teoras de
la modernizacin aplicadas a la comunicacin. Mientras que Jeremy Tunstall demuestra
que el marco organizativo de los medios de comunicacin en el mundo es

fundamentalmente norteamericano. Otros como J.O.Boyd-Barrett y Michael Palmer,

analizan las grandes agencias de prensa internacionales.
La teora de la dependencia conoce numerosas variantes que dependen de la apreciacin
del margen de maniobra y del grado de autonoma del que cada nacin es acreedora en
relacin con las determinaciones del sistema-mundo. Algunos autores latinoamericanos
provocan la ruptura con la sociologa funcionalista de los Estados Unidos. Ya que sus
investigaciones sobre la comunicacin son acerca de la poltica de democratizacin de la
comunicacin.
El Nuevo Orden Mundial de la Informacin y la Comunicacin (NOMIC), sostenido por el
movimiento de los pases no alineados, el debate sobre los desequilibrios de los flujos y
los intercambios alcanza al conjunto de la comunidad en los 70s, dando como resultado
la dcada del Nuevo Orden Mundial de Informacin.
El Informe Mc Bride, trata del primer documento oficial emitido bajo los pronsticos de un
organismo representativo de la comunidad internacional, que reconoce y expone
claramente la cuestin del desequilibrio de los flujos y que reflexiona sobre las estrategias
que han de ser puestas en marcha para ponerles remedio.
La obra de Bernard Miege, reflexionan sobre la naturaleza de la mercanca cultural e
intentan responder a la pregunta: Que problemas especficos encuentra el capital para
producir valor a partir del arte y la cultura? Refutan la idea, muy estimada por la escuela
de Francfort, segn la cual la produccin de la mercanca cultural (libro, disco, cine, tv,
prensa, etc.) responde a una nica y misma lgica. Para ellos la industria cultural no
existe en s: es un conjunto compuesto, hecho con elementos que se diferencian
extraordinariamente, con sectores que tienen sus propias leyes de estandarizacin.
Patrice Flichy se dedica a analizar esa cultura de oleada, ese continuum de programas
en el que cada elemento cuenta menos en s mismo que por el conjunto de la
programacin ofrecida, que caracteriza la economa de lo audiovisual. Interesndose
tanto por las industrias del hardware (continente) como por el software (contenido), el
autor aborda la formacin de usos sociales de las mquinas de comunicar, la
transformacin de innovaciones tecnolgicas en mercancas, renovando as las bases de
una historia de las tcnicas. La concepcin de la comunicacin que retoma el Consejo de
Europa es la nocin de Industrias Culturales. Los avances sobre el anlisis de las
industrias culturales en los 80s, fue haber sentado las bases de una investigacin critica
Los principales argumentos en la polmica sobre la televisin sostenida por DALLAS
SMYTHE y Nicholas Garnh; SMYTHE dice que la televisin es un producto de
audiencias vendibles a los publicistas y que el capitalismo contemporneo es la
audiencia que constituye la forma de mercanca de los productos de comunicacin.
Nicols Gtanham le replica que su situacin lleva a un callejn sin salida en lo referente a
la dimensin poltica y cultural de la televisin, tan constitutiva como su lgica econmica.
El debate era ms pertinente cuanto confrontaba dos experiencias y dos modos de
institucionalizacin del medio del medio de comunicacin electrnico: el rgimen
comercial y el servicio pblico, en un momento que en Europa se anunciaban los primeros
signos de liberalizacin y privatizacin de lo audiovisual.

Las ideas centrales de la obra de Marc Uri Dorat dan origen a tres categoras
fundamentales:

1. La informacin finanzas, seguros, contabilidad y el conjunto almacenando en

bases y bancos de datos
2. La informacin cultural (alimentada por los productos de las industrias culturales)
3. La informacin conocimiento o el conjunto de los saberes (diploma, magnamente,
consejo, etc.)
Los fundamentos de la obra de Simon Nora y Alain Minc, dan como inauguraron el
trmino telemtica, proponen contar con la nueva tecnologa para salir de la crisis
econmica y poltica calificada de crisis de la civilizacin, gracias a un nuevo modo
global de regulacin de la sociedad, el sistema nervioso de las organizaciones y de la
sociedad entera debera recrear una gora informativa ampliada a las dimensiones de la
nacin moderna y dejar florecer el desarrollo de la sociedad civil.
La Economa Informativa es la actividad que marca la introduccin en la investigacin
sociolgica de los temas suscitados por las telecomunicaciones