NO SOS UN OBJETO, NO TE TRATES COMO TAL

BTL Below the line

Es un grupo de herramientas de promocin del marketing, que siempre han existido y que
ahora se agrupan bajo este nombre, a las que se han sumado herramientas nuevas para
enriquecerlo.
Significado: por debajo de la lnea.
Es una tcnica de marketing ms que de publicidad como sea manejado en el presente y
consistente con el empleo de formas de comunicacin no masivas pero si dirigidas a
segmentos de mercado muy especficos.
Se pone a la marca a convivir con el consumidor de forma no convencional, uno a uno y
de manera indirecta. Emplea en grande la creatividad, la sorpresa y el sentido de
oportunidad para el impulso o promocin de productos o servicios. El BTL es ms directo
al requerir una segmentacin ms minuciosa, permitiendo as una relacin ms directa
con el consumidor. Este cuenta con ciertas ventajas, que son:
-

Bajos costos de implementacin en la mayora de los casos

Permite diferenciar el mensaje segn el objetivo y el contexto en que convivir con
el consumidor.
Es verstil, ya que pueden crearse diversos canales para transmitir el mensaje.
Puede hacerse uso de medios no explotados.
Casi todo est permitido. Poniendo en accin aqu la creatividad, sorprendiendo a
nuestro pblico objetivo.

El BTL utiliza herramientas tradicionales del marketing como:

-Marketing Directo: correo directo, orden por correo, tele-marketing y respuesta directa.
-Promocin de ventas: entre ellas podemos mencionar ofertas, reembolsos, descuentos,
bonificaciones, cupones, vales, concursos y sorteos.
-Merchandising: conocido como marketing POP que busca optimizar la presentacin de
una marca en el establecimiento donde tiene contacto con el comprador o consumidor.

DATO
NO SOS UN OBJETO, NO TE TRATES COMO TAL
Al analizar esta frase nos viene a la mente la mujer y como se la ve en la sociedad.
Palabras como consumo, deseo, publicidad, superioridad se relacionan con esta frase.
Si analizamos a la mujer como objeto de deseo, encontramos referencia de esto en las
calles, las los cabaret y prostbulos, en donde el hombre va a satisfacer su necesidad

sexual a un buen precio y la mujer se denigra al trabajar ofreciendo su cuerpo para el

placer del hombre
En el caso de la publicidad, por lo general en la tele se ven propagandas o anuncios de
productos de belleza como perfumes o cremas, y otros productos ms lujosos, como un
auto o una moto. Pero siempre aparece con ellos la imagen de una bella mujer (delgada,
de color claro, bien vestida, sin arrugas), dando la idea de que si el hombre no tiene un
auto, no tiene a la mujer. Una vez conseguido el auto, el hombre sale a buscar mujeres
por la calle, pensando que por el hecho de tener un auto tiene a las mujeres aseguradas.
Aun as algunas mujeres, ignorando la identidad del conductor, deciden subirse a los
autos cuando un hombre las invita, pero no suben a cualquier auto sino al ms costoso o
bello a la vista.

Lo mismo ocurre en el caso de los perfumes. En el caso de las cremas, vemos mujeres
perfectamente bellas gracias a las mismas.

Otro ejemplo en donde se puede observar que con tal de promocionar un producto se
muestra a la mujer con una vestimenta provocativa es en los partidos de futbol: cuando le
toman declaraciones a un jugador se ve atrs a las promotoras vestidas con ropa muy
ajustada, con las marcas de los productos.

Ahora bien, esta denigracin de la imagen de la mujer no comenz ahora sino mucho
antes: en el siglo pasado ( y todava sucede) a la mujer se la ve como una ama de casa,
que debe mantener limpio su hogar, cuidar a sus hijos y complacer al hombre, que sin l,
ella no podra sustentarse sola. Y la publicidad hacia crecer esta mirada as ellas,
vendiendo libros y manuales de cmo ser una una esposa que pueda complacer todas las
necesidades de su esposo, marcando cierta superioridad del hombre en el hogar.
Aspectos sintagmaticos y paradigmaticos
-Sintagmaticos: trminos presentes en una serie y que tienen caractersticas de extensin
y sucesin.
Al analizar la frase en cuanto a la sintagmtica podemos decir que tenemos un nucleo a
tratar que es la palabra sos, est en particular habla del ser vivo y la actividad que este
realiza. Ya pasando a las palabras que lo acompaan, estas le dan el sentido a la frase
que es el de no tratarnos como si furamos un objeto ms. Es decir, al ser seres vivos y
con determinado coeficiente, no deberamos aferrarnos a esta frase y maltratarnos como
si furamos un elemento ms.
-Paradigmticos: palabras con algo en comn. Asociadas en la memoria. Relacin en
ausencia. Memoria virtual en el cerebro. Se genera asociacin por analoga del concepto
(significado) y por comunicacin de imagen acstica
Tomando a nuestra frase que es, no sos un objeto, no te trates como tal la analizaremos
por partes:

No: palabra utilizada dos veces en la frase esta nos remite a la prohibicin,
negacin y negatividad.
sos: personalidad, persona, personalidad, ser humano.
objeto: cosa, elemento, cuerpo, ente, pieza.
trates: verbo que le da sentido a la frase. Remitindonos a palabras como
convenir, comerciar, negociar, pactar, estipular, entre otras.

Tratando separadamente cada palabra confirmamos lo que mencionado anteriormente,

somos seres humanos y por lo tanto no deberamos especular y cambiarnos para ser
como alguien.

Es as que llegamos a nuestra ideologa en cuanto a la frase, pensamos que para

enfatizar en la campaa que se nos ha presentado, necesitamos mostrar al usuario tal
prototipo que remita inmediatamente a este dato, con indicios claros relacionados
estrictamente con la ciruga esttica, que como bien decamos antes, en nuestra opinin
esta frase nos remite automticamente a esta actividad. Para esta parte analizaremos que
es la ciruga esttica y cules son las ms utilizadas por la sociedad.
Conceptos
Ciruga plstica: especialidad cuyo objetivo es la reconstruccin o mejora de ciertas partes
del cuerpo humano. Esta trata tanto los defectos congnitos o debido a un accidente
como as tambin las mejoras estticas que soliciten los clientes. Actualmente existen dos
tipos de cirugas plsticas: la reconstructiva y la esttica. Las cirugas se dividen en las
siguientes categoras:

Rinoplastia: ciruga de nariz tanto para rectificar y alinear el tabique nasal como
por motivos estticos. Es una de las cirugas estticas ms demandadas tanto por
particulares como de famosos.

Otoplastia: ciruga de las orejas, normalmente para corregir la distancia de la

oreja con la cabeza, por motivos estticos principalmente, aunque tambin puede
ser ciruga reconstructiva por prdida de piel o cartlago por algn accidente.

Lifting: Estiramiento facial para lograr una imagen de rejuvenecimiento,

devolvindole tersura a la piel. Normalmente va acompaada de rinoplastias y
otoplastias para equilibrar la nueva imagen facial.

Aumento de pechos: es una de las cirugas ms populares, se trata de aumentar

mediante la introduccin de una prtesis el tamao de los pechos de una mujer,
logrando un aumento vistoso y demandado.

Reduccin de pechos: No es tan popular como el aumento de pechos, pero es

una de las ms requeridas, ms que por esttica, por salud para las pacientes.

Lipoescultura: Es una ciruga que drena y aspira el exceso de grasa en zonas

localizadas como cintura, glteos o nalgas.

Ginecomastia: desarrollo excesivo y anormal de las mamas en el hombre, y hace

que su apariencia sea similar a una mama femenina. Generalmente causada por
cambios hormonales, se desarrolla en la adolescencia, y suele desparecer al cabo
de un tiempo, pero se recomienda corregirla mediante ciruga plstica si no
desaparece al cabo de un ao.

* DISEO E IMPLEMENTACION DEL OBJETO

Para representar nuestra campaa decidimos realizar como dispositivo un libro que
represente las cirugas plsticas ms importantes que se realizan con una intencin
esttica y no por problemas de salud.
El dispositivo tiene una medida de 15cm de ancho, 18cm de alto y aproximadamente
10cm de profundidad. Est realizado a base de cartn de 1 y 2mm de espesor, recortes
de revistas varias y papeles de una gama de colores femenina (cartulinas, papel glas,
etc).
Este libro tendr un sistema de encastres para que el usuario pueda interactuar con el, y
elegir color de ojos o tipos de nariz que prefiera, evidenciando as los cambios que
quisiera realizar en el mismo. Dentro de los cambios que se le permiten realizar, se
encuetran color y forma del pelo, color de ojos, forma de la nariz, tamao de los pechos y
tamao de la cintura.
A lo largo del recorrido del libro encontramos muchos productos de cuidado y belleza
femeninos en una suerte de collage en el fondo. Estos son los productos con los que la
mujer se ve obligada a lidiar en el dia a dia de su vida, adems se encuentran ah para
enfatizar la idea de que no necesariamente nos convertimos en objetos unicamente
mediante las cirugas plsticas, sino mediante la utilizacin del cuerpo y la sexualidad de
la mujer en la publicidad y mediante el uso de estos productos.
En cuanto a la kinsica del dispositivo el usuario utilizara sus manos y sus ojos para
acceder a los datos que en l se encuentran. Aqu actuarn principalmente los
reguladores, ya que al acercarse al libro sabr que tiene que mover sus hojas de derecha
a izquierda y no al revs, sabr que tiene que elegir una de las piezas de encastre y
colocarlas en el espacio vacio de la izquierda y reconocer cual es correspondiente a la
forma de la figura que haya elegido, ya que es algo inculcado mediante los juegos y libros
para nios.
En cuanto a la proxemica del dispositivo, podemos establecer que el espacio entre el
dispositivo y el usuario ser muy poco o prcticamente nulo, ya que al ser un libro, el
usuario interpretar naturalmente que debe acercarse a l, tomarlo y leerlo para acceder a
los datos que en l se encuentran.
Finamente, en la ultima pagina, el usuario se topar con un espejo para que se refleje y
comprenda que no necesita esas cirugas para pertenecer a los modelos socialmente
establecidos como perfectos.