Caso Nike

Preguntas
1. Debe cambiar Nike su acento publicitario basado en las celebridades al dependiente
de los productos? Analice la funcin de la IM para ayudar a la direccin de Nike a toma
esta decisin. Qu clase de investigacin habra de emprender?
No debera de cambiar el acento publicitario porque est reconocido a nivel mundial y
adems est grabada en la mente de los consumidores
A travs del anlisis FODA, focus group, entrevistas, encuestas y un anlisis de plan de
mercado.
2. Cmo describira la conducta de compra de los consumidores con respecto a los
zapatos deportivos?
El consumidor se siente motivado con la publicidad ya que esta utiliza estrellas del
deporte, la cual deriva a que el pblico consumidor este apto a comprar productos de sus
dolos
3. Qu problema de decisin gerencial enfrenta Nike en su esfuerzo por conserva su
posicin de liderazgo?
El problema que enfrenta es de regirse en la misma estrategia y no innovar a una mejora
continua
4. Defina el problema de investigacin de mercado que enfrenta Nike, dado el problema
de decisin gerencial que usted identific.
Definir las estrategias que utilizara Nike para ser lder en el mercado
5. Elabore dos preguntas pertinentes de investigacin y formule dos hiptesis para cada
una.
Cul es el segmento al que va dirigido el nuevo producto de Nike.
H1: est dirigido la clase A y B de estndares econmico
H2: dirigido al segmento de nios o adolescentes.
Qu estrategia utilizara Nike para innovar su producto
H1: Renovar los diseos y modelos de sus calzados
H2: contratar personajes famosos de temporada.

NIKE TOMA LA DELANTERA A SUS COMPETIDORES PERO TIENE UN LARGO

CAMINO POR RECORRER
PREGUNTAS
1-NIKE DEBERIA CAMBIAR EL ENFOQUE A LAS CELEBRIDADES AL ENFOQUE
EN SUS PRODUCTOS PARA DISEAR A SU PUBLICIDAD ANALICEE EL PAPEL DE
LA INVESTIGACION DE MERCADOS PARA AYUDAR A LA ADMINISTRACIONDE

NIKE A TOMAR ESTA DECISION QUE TIPO DE INVESTIGACION TENDRIA QUE

REALIZARSE?
=COMO LO HACEN SUS COMPETIDORES DEBERIA DE ENFOCARSE MAS EN EL
PRODUCTO YA QUE LA MAYORIA DE LOS COMPRADORES SE STIMULAN MAS SI
VEN LA DURACION DE UN PRODUCTO EN UN ANUNCIO DANDO EJEMPLOS DE
LO QUE SE PUEDE HACER CONEL Y EN CUANTO AL TIPO DE INVESTIGACION
TENDRIA QUE REALIZARSE UNA INVESTIGACION CUALITATIVA PARA ASI
DETERMINAR QUE CUALIDADES PUEDE O DEBE TENER EL PRODUCTO.
2-COMO DESCRIBIRA LA CONDUCTA DE LOS COMPRADORES RESPECTO AL
CALZADO DEPORTIVO?
HAY PRODUCTOS QUE SOLAMENTE LAS PERSONAS QUE PRACTICAN
DEPORTES LAS COMPRAN COMO SER TACOS DE FUTBOL OTROS PRODUCTOS
LAS PERSONAS QUE PRACTICAN ALGUN EJERCICIO COMO SER LOS TENIS
AUNQUE MUCHAS VECES ESTOS CALZADOS DEPORTIVOS SE COMPRAN POR
COMODIDAD EN LA VIDA DIARIA DEL USUARIO YA QUE MUCHOS LES GUSTA
ESE ESTILO COMODO Y DEPORTIVO.
3-Cul ES EL PROBLEMA QUE ENFRENTA NIKE DE DECISION
ADMINISTRATIVA EN SU INTENTO POR CONSERVAR SU LIDERAZGO?
EN QUE AUN LES FALTA CONQUSTAR MERCADOS COMO CHINA TAILANDIA Y
RUSIA YA QUE SOLO POR ENCIMA AN ENTRADO A ESE MERCADO TIENEN QUE
REALIZAR UNA INVESTIGACION DE QUE PRODUCTOS TENDRIAN MAYOR
DEMANDA EN ESOS PAISES Y PORQUE. YA QUE SUS CAMPAAS DE
PUBLICIDAD TALVEZ EN ESOS PAISES NO SEAN LOS SUFICIENTEMENTE
EFICAZES PARA PROMOVER EL PRODUCTO
4-DEFINA EL PROBLEMA DE INVESTIGACION DE MERCADOS QUE ENFRENTA
NIKE DADO EL PROBLEMA DE DECISIN ADMINISTRATIVA QUE USTED
IDENTIFICO.
EL PROBLEMA QUE ELLOS ENFRENTAN ES EL NO SABER COMO
IMPLEMENTAR LA IMNOVACION DE SUS PRODUCTO EN SUS ANUCIOS SIN LA
NECESIDAD DE UTILIZAR CELEBRIDADES DEL MUNDO DEPORTIVO YA QUE
SEGN ELLOS ESA ES UNA DE LAS MANERAS DE PODER POSICIONAR SU
PRODUCTO NUEVO EN EL MERCADO.
5-DESARROLLE DOS BUENAS PREGUNTAS DE INVESTIGACION Y ELABORE DOS
HIPOTESIS PARA CADA UNA
A)PORQUE NO USARIA UN PRODUCTO DE LA MARCA NIKE
-NO ES ACCESIBLE SU PRECIO
-NO LE GUSTAN SUS MODELOS

B)CUANTO ESTARIA DISPUESTO A PAGAR POR ESTE PRODUCTO

-150$
-285$
6- COMO PUEDE USARSE INTERNET PARA AYUDAR A NIKE A CONDUCIR LA
INVESTIGACION DE MERCADOS Y EL MARKETING DE SUS PRODUCTOS?
INTERNET EN LA ACTUALIDAD ES UNA HERRAMIENTA MUY PODEROSA NIKE
PUEDE USAR LAS REDES SOCIALES DE SUS CLIENTES PARA PROMOVER
PRODUCTOS FUTURS A LANZARSE O TAMBIEN REALIZAR ENCUENTAS EN
LINEA PARA SABER SI LOS CONSUMIDORES ESTAN DE ACUERDO CON UN
PRODUCTO ASI MISMO POR LA REDES DEMOSTRARLES LA IMNOVACION QUE
POSEE SU MARCA A MEDIDA AVANZA EK TIEMPO Y EL SIGUE EN EL
MERCADO.