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Responsabilidad Social Corporativa

RSC
A pesar de que se suele relacionar a la
Responsabilidad Social Corporativa (RSC) con
ciertos mbitos, lo cierto es que ahora ms que
nunca, cualquier organizacin o empresa debera tomarse en serio esta nueva tendencia que
ms que responder a una moda pasajera, es
reflejo de la creciente preocupacin de la sociedad por el efecto que cada uno de sus integrantes produce a su alrededor. En este caso, la perspectiva que se toma en cuenta es la de la salud y
cmo se preocupan por ella las empresas desde
dentro y en su entorno.

En ese sentido la Jornada se dividi en dos


mesas redondas, la primera que profundiz en
varios ejemplos de empresas que han conseguido asimilar en su ADN corporativo, prcticas
responsables en materia de salud; y la segunda,
que trataba de definir las diferentes vrtices que
componen el entramado de la salud responsable.

Buenos ejemplos
Cofares, Endesa, Mapfre, Novartis y Vodafone
fueron el centro de atencin durante la primera

parte de la jornada, y por las mejores razones,


por ser empresas que han respondido al reto de
ser productivas y a la vez responsables con su
entorno y con la salud de sus empleados.
Para Juan Guindos, secretario del Consejo de
Cofrades, es necesario que las empresas garanticen la conciliacin entre el mbito laboral y el
familiar, adems de proveer al empleado de
seguridad y salud en su sitio de trabajo.
Segn Javier Prieto, responsable del rea mdica
del servicio de prevencin mancomunado de
Endesa, para que esas prcticas sean equilibradas deben aplicarse en diferentes dimensiones:
la econmica, la social y la ambiental, de modo
que realmente formen parte de una estrategia de
sostenibilidad. Todo esto a la par del impulso de
una cultura preventiva a travs de planes de
accin para mejorar y preservar la salud en el
trabajo.
En Novartis, la aplicacin de la RSC se basa en
cuatro pilares, como ha sealado Mon-serrat
Tarrs, directora de comunicacin corporativa
de la empresa, que para la empresa son los
pacientes, la tica, la conducta empresarial y las
comunidades, apartados en los que Tarrs seala que la organizacin debe demostrar su compromiso.
Vodafone resume su poltica de responsabilidad
social en la frase estar sano, vivir seguro y sen-

Responsabilidad Social,
una inversin productiva

La Cmara de Comercio de Madrid y la editorial MediaResponsable han organizado La Salud desde la perspectiva de la Responsabilidad Social, una jornada que
busca abordar los retos a los que en materia de salud, se enfrentan las organizaciones,
en unasociedad que les exige cada vez ms responsabilidad social.
tirse bien que reflejan en la promocin de hbitos saludables, servicios de valor aadido y
apoyo al empleado enfermo. De esta manera los
trabajadores de la empresa valoran cada vez
mejor a su empleadores porque perciben una
preocupacin real por ellos.
Una empresa realmente consciente de la im-

portancia de la responsabilidad social empresarial se integra de manera ptima con la sociedad


en la que funciona porque crea una relacin
equilibrada con su entorno. De esta manera, en
la medida que una organizacin impulsa el bienestar tanto de sus trabajadores como de las
comunidades de las que forma parte, ver retribuida esa inversin en una mejor percepcin de
marca.
Percepcin por sectores
La segunda parte del encuentro tena como
objetivo plantear como se enfoca este tema
desde diferentes reas de trabajo y cmo se
prev que determinar una nueva manera de
establecer las polticas corporativas para hacerlas mas respetuosas con el entorno adems de
impulsar el bienestar de sus trabajadores.
Jos Manuel Gonzlez, presidente de la Aso-ciacin Nacional de Informadores de Salud
(ANIS), seala que en el periodismo tiene un
papel muy importante en el impulso de hbitos
saludables a pesar de no verse reflejado como
corresponde en los medios, dada la importancia
que tiene para los ciudadanos su salud. Para
mejorar el tratamiento del tema sugiere el
fomento de la especializacin en periodismo
sanitario a la par de la creacin de mdulos de
comunicacin en la formacin mdica.
El sector farmacutico lleva ya mucho tiempo
trabajando, tomando en cuenta la responsabili-

dad social, segn indica Carmen Pea, presidenta del Consejo General de Colegios Farmacuticos. Segn Pea, esto se refleja entre
otras cosas en la labor efectiva de la distribucin
en el reparto equitativo de los productos farmacuticos y los esfuerzos por garantizar la equidad en la accesibilidad, calidad y precios, adems de contar con una prestacin del servicio
que est bien valorada por parte de los usuarios.
A su juicio hay un gran reto en ciernes, el de ir
ms all de la entrega del medicamento y ofrecer
un seguimiento del paciente, estando atentos a
su historial para que el tratamiento sea exitoso.
Un mbito que parece llevar intrnseca una relacin con la RSC es el de las ONGs, y una de las
razones es que es ha ido evolucionando la preocupacin por las acciones sociales, como manifest Fernando Morn, responsable de relaciones con empresas de Aldeas In-fantiles, lo malo,
a su juicio, es que siempre depende de ciertos
intereses y circunstancias que no son fciles de
controlar. Este tipo de organizaciones ofrece a
las empresas una oportunidad de ayudar al bienestar social, en diferentes niveles de vinculacin. Morn tambin mencion otro factor que
se debe tomar en cuenta dentro de las ONGs y
es el cuidado fsico, mental y emocional de sus
recursos humanos, que en muchas ocasiones
estn expuestos a situaciones extremas, para las
que deben estar preparados.

La Cmara de Comercio de Madrid y la editorial


MediaResponsable han organizado La Salud desde la perspectiva de la Responsabilidad Social, una jornada que busca
abordar los retos a los que en materia de salud, se enfrentan las
En el rea sanitaria, el de los pacientes suele ser
el lado de la moneda ms vulnerable, situacin
que da razn de ser al Foro Espaol de
Pacientes, presidido por el doctor Albert Jovell,
que tiene como objetivo principal la representacin y defensa de los derechos de los pacientes,
adems de la educacin para el buen uso de los
recursos disponibles, lo que pretenden profundizar con la consolidacin del proyecto de la
Universidad de los Pacien-tes. Jovell ha sealado
que con la crisis se ha reducido considerablemente la inversin en RSC, as como las ayudas
de la administracin a los proyectos desarrollados en este mbito, lo que es lamentable porque
como seala, los ciudadanos confan mucho en
c-mo se maneja el sector de la salud, lo que garantiza las inversiones que en l se hacen, ya que
hay pocas reas con tanta aceptacin y retorno
social. Por eso, Jovell considera que debera
darse un verdadero significado a las polticas de
responsabilidad social, que tengan un propsito
real, ya que las empresas que contribuyen con la
sociedad en la que se encuentran, conseguirn
mayor aceptacin que aquellas que no lo hagan,
as que se puede considerar que estn invirtiendo en reputacin y eso es lo que, a su juicio,
marcar la diferencia a la hora de salir de la crisis.
Con ese planteamiento est totalmente de
acuerdo Mara Sainz, presidenta de la Fundacin de Educacin para la Salud (ADEPS/FUNDADEPS), quien seal que si las em-presas invierten en el valor de la salud, indudable-

mente conseguirn buenos resultados.


La evolucin del acercamiento a la RSC pasa por
el entendimiento de que muchos paradigmas
han cambiado. Uno de ellos era el de que el
desarrollo econmico mejoraba la salud de una
sociedad, y esa idea, segn Paloma Leis, gerente
del rea de sanidad de la Asociacin Espaola de
la Normalizacin y Certificacin (AENOR), ha
cambiado, porque se ha demostrado que es la
inversin en sanidad lo que repercute directamente en el desarrollo econmico de una comunidad. Por eso y para sa-car provecho de las

herramientas con las que se cuenta, Leis aconseja fomentar desde las directivas el papel activo y
comunicador del personal sanitario, y as, generar confianza.
En el peor de los casos, si la preocupacin en
distintos mbitos por la responsabilidad social
es una moda pasajera, mientras dure har
mucho bien a la sociedad, a los trabajadores, a
las empresas, al mismo proceso productivo en
todas sus cadenas, hacindolo ms eficiente y
sostenible.

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Responsabilidad Social Corporativa

Campaas

Anunciantes

Bodybell y ACNUR se
unen por los refugiados

El Comit Espaol de la Agencia de la ONU para


refugiados, ACNUR, y Bodybell han unido esfuerzos
para ayudar a un colectivo especialmente susceptible,
el de las mujeres refugiadas. La iniciativa se centra en
una lnea de camisetas que estn a la venta por 3
euros en las 177 tiendas de Bodybell en Espaa, con
cuatro mensajes diferentes, en varios colores y tallas,
para hombres y mujeres. Lo recaudado con estas
camisetas solidarias se destinar a la puesta en marcha
de un proyecto que tiene como objetivo ayudar a 765
mujeres colombianas refugiadas en Ecuador para que
creen sus propios negocios, a travs de cuatro microcentros empresariales donde se impartirn talleres que
les enseen a gestionar un negocio que tanto a ellas
como a sus familias, les permita mantenerse por sus
propios medios. Esta es la primera vez que Bodybell
pone a la venta un producto solidario, como seal
Fernando Vicente, presidente ejecutivo de la cadena de
perfumeras, pero confa en la solidaridad de sus clientes, que siempre han apoyado este tipo de iniciativas.

Sanitas tambien apuesta


por la Responsabilidad
Corporativa

Sanitas ha puesto en marcha una televisin


por Internet, Sanitas TV, con la que la aseguradora tiene previsto fomentar la relacin con
sus empleados, sus clientes, los profesionales
mdicos y todas aquellas personas preocupadas por su salud. En total dispone de seis
canales adaptados a personas con discapacidad auditiva y contar con las colaboraciones
de mdicos que hablarn sobre salud, bienestar o deporte.
Se puede acceder a esta plataforma online
desde cualquier dispositivo con conexin a
Internet, ya sea un ordenador, un mvil, una
PDA o una consola.
Adems de dar a conocer las ltimas novedades en medicina y ofrecer informacin sobre
los servicios, centros y profesionales sanitarios de la compaa, esta plataforma online
cuenta con la colaboracin de prestigiosos
mdicos especialistas que ofrecen consejos de
salud, deporte y bienestar.

Restaurante eficiente de
Burger King
Burger King ha presentado su primer restaurante energticamente eficiente en Waghusel,
Alemania. El prototipo, desarrollado con la
colaboracin de Wirsol Solar AG, utiliza los
ltimos avances en tecnologa y energas renovables, consiguiendo ahorrar ms de un 45% de
electricidad usando exclusivamente sistemas de
energa fotovoltaica y elica. Este ahorro de
energa permite evitar la emisin de hasta 120
toneladas de CO2 al ao. Burger King ofrece a
sus franquiciados un concepto innovador y
econmicamente atractivo, que cubre aproximadamente un tercio de sus necesidades energticas por s mismo ahorrando costes operativos a largo plazo.

Procter & Gamble se suma a las empresas


que enfocan gran parte de sus energas en
la transformacin hacia un modelo de
negocio sostenible. El esfuerzo ms destaWWF ha presentado la iniciativa Futuro
cado ha sido el desarrollo y reciente lanzaSostenible, una campaa educativa de
miento de una herramienta, Scorecard,
Procter&Gamble que tiene como objetivo
una herramienta que mide el desempeo
concienciar y motivar a los consumidores
ambiental de sus principales proveedores,
a reducir el malgasto de recursos para
as como la posibilidad de asesoramiento
conseguir un futuro ms sostenible.
en este sentido.
Adems, se ha presentado la web
Esta accin ha estado enmarcada dentro de
www.porunfuturosostenible.com donde
las cinco estrategias de la compaa relaciolos usuarios podrn encontrar una intereLa Fundacin Solidaridad Carrefour y la
nadas con la sostenibilidad establecidas en
sante gua con consejos y trucos para ahoONG Creative Handicrafts han puesto en
2007 y con objetivos previstos para ser
rrar agua, energa y residuos.
marcha una campaa para comercializar
alcanzados antes de 2012 que involucran el
El malgasto de recursos en energa, agua y
productos fabricados en las zonas ms
desarrollo de medidas respetuosas con el
envases es, a da de hoy, una realidad
pobres de India. As, en los hipermercados
medio ambiente relacionadas con diferentes
indiscutible necesaria de paliar. Educar y
Carrefour se habilitarn espacios para la
mbitos
de accin: los productos, las operapromover
hbitos
favorables
al
medio
venta de las prendas de ropa.
ciones, la responsabilidad social corporatiambiente y lograr un rendimiento ptimo
Entre las piezas de ropa que se ofrecern
va, los empleados y los stakeholders.
de los recursos energticos es el firme prodestacan los kurtas (casaca tpica de la
La herramienta genera un reporte de las
psito de la campaa Futuro Sostenible.
India en algodn 100%), bolos, pareos,
empresas basndose en su ahorro de enerCon este proyecto Futuro Sostenible se
fulares o vestidos, todos realizados por
ga, generacin de residuos, uso del agua y
alcanzar una cifra de ahorro en torno al
mujeres pertenecientes a Creative
combustibles naturales y emisin de gases
10% en energa, agua o embalaje en el
Handicrafts, organizacin creada para la
efecto invernadero.
proceso de fabricacin de productos de
emancipacin femenina en pases en vas
limpieza. Adems, a travs de una de las
de desarrollo. En este sentido, las ropas
secciones de esta web, P&G donar un
llevarn la etiqueta Comercio solidario
euro a WWF Espaa por cada click que el
mujeres en el mundo para la construccin
usuario destine a uno de dos proyectos
de una comunidad sostenible.
asignados.
De esta forma Creative Handicrafts podr
introducir sus productos de Comercio
Famosa quiere enseJusto en el mercado, donde poder compear a los ms
tir con otras marcas mediante su filosofa
pequeos de la casa
sostenible y de fabricacin justa sin perder
valores de responcompetitividad por su precio o diseo.
sabilidad social
como son el respeIberdrola ha decidido abrir un nuevo frento al medio
te en la implantacin del vehculo elctriambiente y la proco en nuestro pas y, sumndose a los proteccin de espeyectos para la difusin de la energa ecolcies en peligro de
gica en el transporte financiar a los trabaextincin. Para
jadores de la compaa que quieran adquiello la empresa
rir un automvil de estas caractersticas.
juguetera ha creLa iniciativa se ha puesto en marcha con
ado la 'Nancy
la creacin de un microsite donde se
salva animalimuestra el catlogo de vehculos sujetos a
tos', y se ha
la financiacin, entre coches, motos y biciunido con la Fundacin Altarriba Amigos
cletas, as como una serie de respuestas a
de los Animales para desarrollar el proyecto
las dudas ms comunes que pueden geneEduca, Protege y Aprende (PEPA).
rar los automviles elctricos en los comLa unin con la Fundacin Altarriba permipradores, en aspectos como la recarga de
tir el desarrollo del proyecto PEPA (educa,
dichos vehculos o sus especificaciones
protege y aprende), que se basa en la mxitcnicas. Adems de los trabajadores,
ma de que los juegos son una de las mejores
tambin pueden beneficiarse de la finanformas de aprendizaje para los nios.
ciacin aquellos familiares y amigos que lo
deseen.

Carrefour comercializa
ropa de comercio justo

Iberdrola y los coches


electricos

La Nancy responsable

Noticias

P&G colabora con


WWF Espana

P&G lanza la
aplicacion Scorecard

Responsabilidad Social Corporativa

Campaas

El tercer sector

El oscuro secreto de las


matrioskas

Las ONG1s avisan a


Zapatero

Nos gusta destacar las acciones sociales que buscan conDe cara a la prxima
cienciar al pblico sobre las injusticias que se cometen diacumbre de Naciones
riamente contra los sectores ms indefensos de la sociedad.
Unidas la ONG
La campaa que nos ocupa ahora ha llamado nuestra atenIntermn Oxfam ha
cin por la crudeza de un vdeo que sin explicitar los actos
lanzado una original
de violencia que se denuncian, sugiere atrocidades que nos
aplicacin para
conmueven en extremo. Bajo el claim "We must not let
iPhone e iPod
Russias charm hide its atrocities" ("No debemos dejar que
Touch con el fin de
el encanto de Rusia esconda sus atrocidades"), la agencia
exigir a los gobierparisina La Chose ha realizado para Amnista
nos un verdadero
Internacional un spot y una pieza grfica con una sencilla
plan de rescate contra la pobreza. Desarrollada por
matrioska como gran protagonista, con el objetivo de que
Unkasoft Advergaming bajo el nombre "Rescue Plan" y
denunciar las violaciones a
disponible gratuitamente en el AppStore a nivel mundial,
los derechos humanos en
la aplicacin consiste en agitar con fuerza y dar un empuRusia. Esta tradicional
jn a la figura de Jos Luis Rodrguez Zapatero para que
mueca rusa, que esconde
cumpla los compromisos adquiridos contra la pobreza y
en su interior una sucesin
asegure que los dems pases europeos se sumen al plan.
de muecas de un tamao
Para zarandear a nuestro presidente se activan las capacicada vez menor, simboliza
dades de un sensor de movimiento y para salir exitosos del
la belleza de un pueblo
reto los jugadores debern impulsar a Zapatero hasta que
sometido a una serie de
consiga 150.000 millones de dlares, cifra necesaria para
violaciones a los derechos
evitar que ms de 1.000 millones de personas en el mundo
humanos que su gobierno
pasen hambre y un escaso 1% del dinero destinado al secse esfuerza en ocultar.
tor financiero para afrontar la crisis econmica. Adems, el
juego permite que el usuario rellene online un formulario
para exigir en el mundo real y no slo en el juego que el
presidente cumpla su palabra.
Para dar a conocer esta aplicacin entre los usuarios de
iPhone e iPod Touch, Intermn Oxfam cuenta con la colaboracin de la red de publicidad mvil de YOC Spain que
ha lanzado una campaa de banners en los portales y aplicaciones mviles de Antena 3, Onda Cero, Marca, El
Mundo y COPE. Todos estos medios han cedido desinteresadamente una parte de sus espacios publicitarios en el
mvil para llevar a cabo la campaa.

Concurso /Animando
por una causa0

Go!Animate, la plataforma social que permite la creacin de


animaciones personalizadas de manera sencilla y divertida,
abre su portal en espaol (es.goanimate.es) y anuncia la
puesta en marcha del concurso Animando por una causa,
que pretende apoyar la labor de varias ONG espaolas a travs de la creacin de animaciones que sirvan para difundir
su labor.
En este mismo sentiGo!Animate invita a todos los usuarios de Internet a particido, la ONG Save the
par en esta iniciativa. El proceso es sencillo, todo lo que tieChildren ha puesto
nen que hacer es entrar en la web de Go!Animate y comenen marcha una
zar a utilizar las herramientas de la plataforma para crear
divertida aplicacin
cortos de animacin que apoyen la causa y los mensajes de
en su pgina web con el fin de conseguir la presencia del presila ONG que ellos elijan de entre los participantes.
dente Zapatero en la Cumbre Global por la Educacin que se
Instituciones como Greenpeace, Global Humanitaria,
celebra el 7 de julio en Ciudad del Cabo. "Los ojos del mundo
Fundacin Tambin, Watu Accin Indgena, Fundacin
estn puestos ahora en frica, por ello creemos que la presenAladina, Fundacin Gomaespuma, SETEM o 1 Kilo de
cia del presidente del gobierno en esta cumbre es imprescindiAyuda, son algunas de las ONG que participan de esta inible", ha explicado Yolanda Romn, responsable de advocacy y
ciativa para servir de inspiracin a los participantes.
campaas de la ONG de la infancia.
Los vdeos de todos los concursantes aparecern en la pgina web de Go!Animate y los 5 ms vistos pasarn a la final
en la que el ganador ser elegido por que un jurado.

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Responsabilidad Social Corporativa

Sra. Rushmoe vuelve al ataque


responder a una moda pasajera, es reflejo de la creciente preocupacin de la sociedad por el efecto que cada uno de sus
integrantes produce a su alrededor. En este caso, la perspectiva que se toma en cuenta es la de la salud y cmo se preocupan por ella las empresas desde dentro y en su entorno.
En ese sentido la Jornada se dividi en dos mesas redondas, la
primera que profundiz en varios ejemplos de empresas que
han conseguido asimilar en su ADN corporativo, prcticas
responsables en materia de salud; y la segunda, que trataba de
definir las diferentes vrtices que componen el entramado de
la salud responsable.
Cofares, Endesa, Mapfre, Novartis y Vodafone fueron el centro de atencin durante la primera parte de la jornada, y por
las mejores razones, por ser empresas que han respondido al
reto de ser productivas y a la vez responsables con su entorno
y con la salud de sus empleados.
Para Juan Guindos, secretario del Consejo de Cofrades, es

necesario que las empresas garanticen la conciliacin entre el


mbito laboral y el familiar, adems de proveer al empleado
de seguridad y salud en su sitio de trabajo.
Segn Javier Prieto, responsable del rea mdica del servicio
de prevencin mancomunado de Endesa, para que esas prcticas sean equilibradas deben aplicarse en diferentes dimensiones: la econmica.
responder a una moda pasajera, es reflejo de la creciente preocupacin de la sociedad por el efecto que cada uno de sus
integrantes produce a su alrededor. En este caso, la perspectiva que se toma en cuenta es la de la salud y cmo se preocupan por ella las empresas desde dentro y en su entorno.
En ese sentido la Jornada se dividi en dos mesas redondas, la
primera que profundiz en varios ejemplos de empresas que
han conseguido asimilar en su ADN corporativo, prcticas
responsables en materia de salud; y la segunda, que trataba de
definir las diferentes vrtices que componen el entramado de

2. Cartel anunciador del evento

3. productora y toma de contacto. de izquierda a derecha:


Ana Fernandez, asesora del Grupo Romai, Angel Garcia
caballero, delegado de pacotilla de la Agencia de Medio Hola
que tal

Sra. Rushmoe vuelve al ataque

1. Campana repsol. internet

Cofares, Endesa, Mapfre, Novartis y Vodafone fueron el centro de atencion durante la primera parte de la jornada, y por las mejores razones, por ser empresas que han respondido al
reto de ser productivas y a la vez responsables con su entorno y con la salud de sus .
Para Juan Guindos, secretario del Consejo de Cofrades, es necesario que las empresas garanticen la conciliacion entre el ambito laboral y el familiar, ademas de proveer al empleado de
seguridad y salud en su sitio de trabajo.

la salud responsable.
Cofares, Endesa, Mapfre, Novartis y Vodafone
fueron el centro de atencin durante la primera
parte de la jornada, y por las mejores razones,
por ser empresas que han respondido al reto de
ser productivas y a la vez responsables con su
entorno y con la salud de sus empleados.
Para Juan Guindos, secretario del Consejo de
Cofrades, es necesario que las empresas garanticen la conciliacin entre el mbito laboral y el
familiar, adems de proveer al empleado de
seguridad y salud en su sitio de trabajo.
Segn Javier Prieto, responsable del rea mdica
del servicio de prevencin mancomunado de
Endesa, para que esas prcticas sean equilibradas deben aplicarse en diferentes dimensiones:
la econmica.

Para Juan Guindos, secretario del Consejo de


Cofrades, es necesario que las empresas garanticen la conciliacin entre el mbito laboral y el
familiar, adems de proveer al empleado de
seguridad y salud en su sitio de trabajo.
Segn Javier Prieto, responsable del rea mdica
del servicio de prevencin mancomunado de
Endesa, para que esas prcticas sean equilibradas deben aplicarse en diferentes dimensiones:
la econmica.

ANGEL GARCIA ZAPATERO

Responsabilidad Social Corporativa

Jose Luis
Sanchez
Rubio

Sin embargo, existe una cara positiva de esta


mala noticia. Ms all del uso a corto plazo
que pueda hacerse de las herramientas en la
comumanager, actuando de forma autnoma e
independiente de la comuni
Una mala noticia, sta de masificar la venta de
acciones en el llamado Internet 2.0, ya que se
corre el riesgo de banalizar una figura que, ms
all de cualquier irona, se convertir en un
elemento clave para la gestin de la reputacin
de cualquier marca.
Sin embargo, existe una cara positiva de esta
mala noticia. Ms all del uso a corto plazo
que pueda hacerse de las herramientas en la
comumanager, actuando de forma autnoma e
independiente de la comunicacin offline o
tradicional asociada a la marca corporativa y
de producto, sino que debe estar perfectamente alineada con sta y ser coherente con sus
valores, mensajes y objetivos.Una mala noticia,
sta de masificar la venta de acciones en el llamado Internet 2.0, ya que se corre el riesgo de
banalizar una figura que, ms all de cualquier
irona, se convertir en un elemento clave para
la gestin de la reputacin de cualquier marca.
Sin embargo, existe una cara positiva de esta
mala noticia. Ms all del uso a corto plazo
que pueda hacerse de las herramientas en la
comumanager, actuando de forma autnoma e
independiente de la comunicacin offline o
tradicional asociada a la marca corporativa y
de producto, sino que debe estar perfectamente alineada con sta y ser coherente con sus
valores, mensajes y objetivos.
Una mala noticia, sta de masificar la venta de
acciones en el llamado Internet 2.0, ya que se
corre el riesgo de banalizar una figura que, ms
all de cualquier irona, se convertir en un
elemento clave para la gestin de la reputacin
de cualquier marca.
Sin embargo, existe una cara positiva de esta
mala noticia. Ms all del uso a corto plazo
que pueda hacerse de las herramientas en la
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independiente de la comunicacin offline o
tradicional asociada a la marca corporativa y

de producto, sino que debe estar perfectamente alineada con sta y ser coherente con sus
valores, mensajes y objetivos.Una mala noticia,
sta de masificar la venta de acciones en el llamado Internet 2.0, ya que se corre el riesgo de
banalizar una figura que, ms all de cualquier
irona, se convertir en un elemento clave para
la gestin de la reputacin de cualquier marca.
Sin embargo, existe una cara positiva de esta
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que pueda hacerse de las herramientas en la
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independiente de la comunicacin offline o
tradicional asociada a la marca corporativa y
de producto, sino que debe estar perfectamente alineada con sta y ser coherente con sus
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all de cualquier irona, se convertir en un
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de cualquier marca.
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de producto, sino que debe estar perfectamente alineada con sta y ser coherente con sus
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de producto, sino que debe estar perfectamente alineada con sta y ser coherente con sus
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Una mala noticia, sta de masificar la venta de


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all de cualquier irona, se convertir en un
elemento clave para la gestin de la reputacin
de cualquier marca.
Sin embargo, existe una cara positiva de esta
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tradicional asociada a la marca corporativa y
de producto, sino que debe estar perfectamente alineada con sta y ser coherente con sus
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irona, se convertir en un elemento clave para
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Sin embargo, existe una cara positiva de esta
mala noticia. Ms all del uso a corto plazo
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comumanager, actuando de forma autnoma e
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tradicional asociada a la marca corporativa y
de producto, sino que debe estar perfectamente alineada con sta y ser coherente con sus
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Una mala noticia, sta de masificar la venta de
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corre el riesgo de banalizar una figura que, ms
all de cualquier irona, se convertir en un
elemento clave para la gestin de la reputacin
de cualquier marca.
Sin embargo, existe una cara positiva de esta
mala noticia. Ms all del uso a corto plazo
que pueda hacerse de las herramientas en la
comumanager, actuando de forma autnoma e
independiente de la comunicacin offline o
tradicional asociada a la marca corporativa y
de producto,

todavia no hemos tenida una respuesta


social a las campaas de concienciacion
social del ao pasado

Responsabilidad Social Corporativa

todavia no hemos tenida una respuesta


social a las campaas de concienciacion
social del ao pasado

en el llamado Internet 2.0, ya que se corre el


riesgo de banalizar una figura que, ms all de
cualquier irona, se convertir en un elemento
clave para la gestin de la reputacin de cualquier marca.
Sin embargo, existe una cara positiva de esta
mala noticia. Ms all del uso a corto plazo
que pueda hacerse de las herramientas en la
comumanager, actuando de forma autnoma e
independiente de la comunicacin offline o
tradicional asociada a la marca corporativa y
de producto, sino que debe estar perfectamente alineada con sta y ser coherente con sus
valores, mensajes y objetivos.

Sin embargo, existe una cara positiva de esta


mala noticia. Ms all del uso a corto plazo
que pueda hacerse de las herramientas en la
comumanager, actuando de forma autnoma e
independiente de la comunicacin offline o
tradicional asociada a la marca corporativa y
de producto, sino que debe estar perfectamente alineada con sta y ser coherente con sus
valores, mensajes y objetivos.Una mala noticia,
sta de masificar la venta de acciones en el llamado Internet 2.0, ya que se corre el riesgo de
banalizar una figura que, ms all de cualquier
irona, se convertir en un elemento clave para
la gestin de la reputacin de cualquier marca.

Una mala noticia, sta de masificar la venta de


acciones en el llamado Internet 2.0, ya que se
corre el riesgo de banalizar una figura que, ms
all de cualquier irona, se convertir en un
elemento clave para la gestin de la reputacin
de cualquier marca.

Sin embargo, existe una cara positiva de esta


mala noticia. Ms all del uso a corto plazo
que pueda hacerse de las herramientas en la
comumanager, actuando de forma autnoma e
independiente de la comunicacin offline o
tradicional asociada a la marca corporativa y
de producto, sino que debe estar perfectamente alineada con sta y ser coherente con sus
valores, mensajes y objetivos.

Una mala noticia, sta de masificar la venta de


acciones en el llamado Internet 2.0, ya que se
corre el riesgo de banalizar una figura que, ms
all de cualquier irona, se convertir en un
elemento clave para la gestin de la reputacin
de cualquier marca.
Sin embargo, existe una cara positiva de esta
mala noticia. Ms all del uso a corto plazo
que pueda hacerse de las herramientas en la
comumanager, actuando de forma autnoma e
independiente de la comunicacin offline o
tradicional asociada a la marca corporativa y
de producto, sino que debe estar perfectamente alineada con sta y ser coherente con sus
valores, mensajes y objetivos.Una mala noticia,
sta de masificar la venta de acciones en el llamado Internet 2.0, ya que se corre el riesgo de
banalizar una figura que, ms all de cualquier
irona, se convertir en un elemento clave para
la gestin de la reputacin de cualquier marca.
Sin embargo, existe una cara positiva de esta
mala noticia. Ms all del uso a corto plazo
que pueda hacerse de las herramientas en la
comumanager, actuando de forma autnoma e
independiente de la comunicacin offline o
tradicional asociada a la marca corporativa y
de producto, sino que debe estar perfectamente alineada con sta y ser coherente con sus
valores, mensajes y objetivos.
Una mala noticia, sta de masificar la venta de
acciones en el llamado Internet 2.0, ya que se
corre el riesgo de banalizar una figura que, ms
all de cualquier irona, se convertir en un
elemento clave para la gestin de la reputacin
de cualquier marca.
Sin embargo, existe una cara positiva de esta
mala noticia. Ms all del uso a corto plazo
que pueda hacerse de las herramientas en la
comumanager, actuando de forma autnoma e
independiente de la comunicacin offline o
tradicional asociada.

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Responsabilidad Social Corporativa

que se toma en cuenta es la de la salud y cmo se preocupan por ella las


empresas desde dentro y en su entorno. En ese sentido la Jornada se dividi en dos mesas redondas, la primera que profundiz en varios ejemplos
de empresas que han conseguido asimilar en su ADN corporativo, prcticas responsables en materia de salud; y la segunda, que trataba de definir
las diferentes vrtices que componen el entramado de la salud responsable.
Cofares, Endesa, Mapfre, Novartis y Vodafone fueron el centro de atencin
durante la primera parte de la jornada, y por las mejores razones, por ser
empresas que han respondidoejores razones, por ser empresas que han respondido al reto de ser productivas y a la vez responsables con su entorno y
con la salud de sus empleados.
Para Juan Guindos, secretario del Consejo de Cofrades, es necesario que las
empresas garanticen la conciliacin entre el mbito laboral y el familiar,
adems de proveer al empleado de seguridad y salud en su sitio de trabajo.
Segn Javier Prieto, responsable del rea mdica del servicio de prevencin
mancomunado de Endesa, para que esas prcticas sean equilibradas deben
aplicarse en diferentes dimensiones: la econmica.
Para Juan Guindos, secretario del Consejo de Cofrades, es necesario que las
empresas garanticen la conciliacin entre el mbito laboral y el familiar,
adems de proveer al empleado de seguridad y salud en su sitio de trabajo.
Segn Javier Prieto, responsable del rea mdica del servicio de prevencin
mancomunado de Endesa, para que esas prcticas sean equilibradas deben
aplicarse en diferentes dimensiones: la econmica.Para Juan Guindos,
secretario del Consejo de Cofrades, esla jornada, y por las mejores razones,
por ser empresas que han respondidoejores razones, por ser empresas
que han respondido al reto de ser productivas y a la vez responsables con
su entorno y con la salud de sus empleados.

responder a una moda pasajera,


es reflejo de la creciente preocupacin de la sociedad por el efecto ques produce a su alrededor.

Responsabilidad Social, ,una inversin productiva de la mayor parte


que se toma en cuenta es la de la salud y cmo se preocupan
por ella las empresas desde dentro y en su entorno. En ese
sentido la Jornada se dividi en dos mesas redondas, la primera que profundiz en varios ejemplos de empresas que
han conseguido asimilar en su ADN corporativo, prcticas
responsables en materia de salud; y la segunda, que trataba
de definir las diferentes vrtices que componen el entramado de la salud responsable.
Cofares, Endesa, Mapfre, Novartis y Vodafone fueron el
centro de atencin durante la primera parte de la jornada, y
por las mejores razones, por ser empresas que han respondidoejores razones, por ser empresas que han respondido al
reto de ser productivas y a la vez responsables con su entorno y con la salud de sus empleados.
Para Juan Guindos, secretario del Consejo de Cofrades, es
necesario que las empresas garanticen la conciliacin entre
el mbito laboral y el familiar, adems de proveer al empleado de seguridad y salud en su sitio de trabajo. Segn Javier
Prieto, responsable del rea mdica del servicio de prevencin mancomunado de Endesa, para que esas prcticas sean
equilibradas deben aplicarse en diferentes dimensiones: la
econmica.

Para Juan Guindos, secretario del Consejo de Cofrades, es


necesario que las empresas garanticen la conciliacin entre
el mbito laboral y el familiar, adems de proveer al empleado de seguridad y salud en su sitio de trabajo.
Segn Javier Prieto, responsable del rea mdica del servicio
de prevencin mancomunado de Endesa, para que esas
prcticas sean equilibradas deben aplicarse en diferentes
dimensiones: la econmica.Para Juan Guindos, secretario
del Consejo de Cofrades, es
la jornada, y por las mejores razones, por ser empresas que
han respondidoejores razones, por ser empresas que han
respondido al reto de ser productivas y a la vez responsables
con su entorno y con la salud de sus empleados.
Para Juan Guindos, secretario del Consejo de Cofrades, es
necesario que las empresas garanticen la conciliacin entre
el mbito laboral y el familiar, adems de proveer al empleado de seguridad y salud en su sitio de trabajo.
Segn Javier Prieto, responsable del rea mdica del servicio
de prevencin mancomunado de Endesa, para que esas
prcticas sean equilibradas deben aplicarse en diferentes
dimensiones: la econmica.Para
responder a una moda pasa-

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