ADMINISTRACION FINANZAS Y NEGOCIOS

GLOBALES

CURSO

MARKETING INTERNACIONAL

CICLO

IV

TUTOR

Pari Galindo Annabella

ALUMNA

Karin Yessenia Garca Inga

2014

INTRODUCCIN

Tradicionalmente se han evaluado cuatro herramientas bsicas, las conocidas

como las 4p (denominacin de las variables definidas por McCarthy, y que
contienen las acciones que se pueden desarrollar sobre: el Producto, el Precio,
las Comunicaciones y la Distribucin.
Con el fin de satisfacer las necesidades del mercado a cambio de beneficio
para las empresas que se sirven de ella para desarrollarse, el marketing ha
sido inventado. Es una herramienta que sin lugar a dudas es estrictamente
necesaria para conseguir el xito en los mercados.

1 .- MARKETING MIX DE SAGA FALABELLA

Productos
Las 21 tiendas Fala bella a lo largo de todo el pas , as como sus tiendas
ubicadas en Per y Argentina, ofrecen un amplio mix de productos repartidos
en 15 lneas:

Hombres

Rincn
juvenil
(hombres)

Deportes

Damas

Perfumera

Calzado

Nios

Rincn Juvenil
(damas)

Electrohogar

Blanco

Ropa Interior

Decoracin

Bsicos

Accesorios
Mujer

Estacional

Decohogar

Precio
Falabella cuenta con una estrategia de precios el cual permite que sus
productos estn al alcance de todos los grupos socio econmico, estos son
accesibles a todos ellos, por lo que no cuenta con precios elevados, si no mas
bien con precios accesibles, y con respecto a la competencia, estos se
mantienen a la par.
Plaza
Falabella cuenta con diversas plazas de ventas a lo largo de todo de lima,
como tambin fuera de este. Su distribucin es directa, ya que no se trata con
ningn mediador, ms bien, trata directamente con los fabricantes, o
importador oficial de determinados productos.

San miguel

Monter rico

Miraflores.

San Isidro.

Fala bella cuenta tambin con un sitio web, (www.falabella.cl) el cual sus
clientes pueden comprar todos los productos a travs de este medio tan til en
estos das.

Promocin
Falabella utiliza distintas formas de promocin. Su medio troncal de difusin es
la Televisin (Comerciales, Rostros Famosos), otro medio que ocupa es prensa
(Catlogos, etc.).
Falabella ocupa el sistema de recordacin de marca, esto lo hace mediante
promociones semana a semana, la cul va promocionando su extensa lnea de
productos por separado.

2 .- Marketing Mix de McDonald

Producto: Servicio, venta de comida para nios, familia y pblico en general
Precio: variedad en precio y depende del target, a los nios ofrecen las cajita
feliz a un costo considerable por ser menos comida, y en general hay combos
con precios relativos. Y ms que se van por satisfacer al cliente.
Plaza: en el caso de McDonald, son establecimientos que se encuentran en
diferentes ciudades que a su vez han pasado a ser franquicias, en este caso
ofrecen la comodidad de comprar fuera del establecimiento como es el servicio
de autoMc, y como local para disfrutar de las instalaciones del mismo en este
caso el parque para los nios, y actualmente est el Mc-caf para disfrutar de
comida variada en dulces y caf
Como 5to componente del marketing es la Rentabilidad.
En el caso de McDonald y la mayora de las empresas lucrativas: viene siendo
los niveles de ingresos como las ventas y los precios aplicados a la comida, y
costos y gastos seran los factores de la distribucin, plaza y promocin.
Promocin: Uno de los mtodos empleados es la publicidad, en los inicios de
McDonald la publicidad se llev a cabo en la televisin, la radio, en el cine, en
lnea, el uso de sitios de carteles y en la prensa, por ejemplo, en los peridicos

y revistas. Por ejemplo, la publicidad en televisin hace que la gente tome

conciencia de un alimento y la publicidad en la prensa con ms detalles. Esto
puede ser apoyado por las promociones en las tiendas para que la gente a
probar el producto y un dispositivo de coleccin de promocin para animarles a
seguir comprando el producto.