Qu es la comunicacin estratgica?

Segn Scheinsohn es una interactividad que interviene para asistir a los procesos de
significacin, ya sean estos en empresas o cualquiero otro sujeto social.

Cules son los principales errores que se cometen en la gestin

de lacomunicacin?
El principal error de los profesionales es que se van de frente a
realizar acciones sin haber pensado en el resultado final, sin tener un
objetivo. Se gastan recursos y sobre todo el tiempo, que es algo que
nunca se podr recuperar.
Y el error ms comn de la gente que es se creen expertos en
comunicacin. La gente cree que hablar es comunicar. Entonces, como
todos saben hablar, todos se creen expertos en comunicacin.
El error ms comn de uno mismo es creer que lo sabe todo. Es el ms
peligroso de todos. Hay que saber reconocer las propias limitaciones
que uno tiene. Escuchar a los dems te abre la mente, entiendes mejor
lo que pasa y te hace saber, cada vez ms, que la comunicacin es una
herramienta para cambiar el mundo. La comunicacin no es un fin es s
misma. Si ella no logra cosas o genera cambios, no es estratgica.

*Obliga a una reflexin y a un anlisis peridico sobre la relacin de una

organizacin o de una marca con sus pblicos: Bsicamente se trata de
establecer si las relaciones de una organizacin con su entorno son las ms
adecuadas, y, en concreto, so el componente simblico de esa relacin es el que
ms se adecua para la misin y los fines que dicha organizacin pretende
alcanzar
* Define una lnea directriz de la comunicacin: Precisa qu sistemas conviene
utilizar y qu peso relativo ha de tener cada uno en razn de los objetivos
asignados, los pblico objetivo, las rentabilidades comparadas y las posibles
sinergias
* Da coherencia a la pluralidad de comunicaciones de una organizacin: La
estrategia de comunicacin se convierte as en el marco unitario de referencia al
que se remiten todos los actores de la organizacin, encauzando de facto una
misma lectura de los problemas y oportunidades; poniendo en comn unos
mismo valores y un lenguaje compartido, y, sobre todo, dando coherencia a la
pluralidad de voluntades y a la tremenda complejidad de las actuaciones que
pueden darse en una institucin

Claves de comunicacin estratgica:

La cultura es una forma de cmo se organizan las personas al interior de una

organizacin y se enfrentan al entorno.

Al interior se empiezan a compartir "cosas" que se valoran. Ellas pueden ser

formal o informalmente transmitidas a los dems.

"Lo valorado" sale de la organizacin con las cosas que se comunican. Es decir,
con las que se dicen y las que se hacen.

Las conductas dicen lo que las personas son... lo que la entidad es.

La gente ms cree en las conductas que en lo que se habla.

Estrategias comunicacionales
-como dispositivos:
Las estrategias comunicacionales son dispositivos de investigacin enactiva (evidenciar algo
existente y determinante para el presente).
-como mapas:
Una estrategia de comunicacin es un proyecto de compresin, un principio de inteligibilidad
que busca abordar la comunicacin como fenmeno complejo y fluido.

http://moodle.unid.edu.mx/dts_cursos_mdl/maestria_en_educacion/desarrollo_y_com_en_los_r
_h/sesion11/actividades/ComunicacionEstrategica_I.pdf
http://www.slideshare.net/diegrod/comunicacion-estrategica-unidad-2?qid=b35e48dd-a694-4c4fb8aa-fb22d07b03dd&v=default&b=&from_search=3
http://www.slideshare.net/KarinaOnaVasconez/comunicacin-estrategica