Alejandra Jaqueline Gallardo Nez.

Materia: Sociologa del consumo.

Profesor: Juan Carlos Len.
7/10/2014

Qu es la sociologa del consumo?

Primeramente para poder hablar respecto a que es la sociologa del consumo,

necesitamos definir ciertos conceptos que nos ayudaran a comprender de mejor
forma que es la sociologa del consumo, algunos de ellos principalmente son el
concepto de sociologa, consumo, consumismo y practicas sociales.
De acuerdo al texto de la imaginacin sociolgica, este define a la sociologa
como: El estudio sistemtico de las sociedades humanas.1 Haciendo nfasis en
esta cita podemos lograr comprender que la sociologa es una ciencia que se
encarga de estudiar la sociedad, y para poder lograr realizar ese estudio es
necesario desarrollar ciertos aspectos como una toma de conciencia, una manera
de pensar y entender de forma critica los fenmenos sociales, tal y como lo dice el
texto de la imaginacin sociolgica: La sociologa es, sobretodo, una toma de
conciencia, una manera de pensar y de entender de una forma critica los
fenmenos sociales.2 Respecto a lo que dice esta cita, nos deja en claro que el
inters de la sociologa es logra identificar los nuevas problemticas o cambios
sociales y sus efectos en la sociedad ya sean estos buenos o malos.
Ahora que ya sabemos que es la sociologa podemos entender que esta estudia
todos los comportamientos, estilos de vida, tambin llamados habitus por el
socilogo, Pierre Bourdieu, y uno de esos habitus o estilos de vida,
socilogo del siglo XX

dice que se suele determinar por el consumo que

realizamos en la sociedad.

1
2

este

(John J. Macionis Ken Plummer, 1986, p.4)

(John J. Macionis Ken Plummer, 1986, p.4)

El consumo es el resultado de consumir algn producto, bienes o servicios. Es

una prctica que se viene realizando desde la existencia de los seres vivos en la
tierra para poder lograr subsistir, todos somos consumidores desde antes de nacer
de forma indirecta y al momento de nacer somos consumidores directos. Un
propsito del consumo por ejemplo: es cubrirla necesidad de la alimentacin, para
poder saciar esta necesidad es necesario consumir alimentos y saciar
necesidades bsicas, que son mencionadas en la pirmide de Maslow. Pero ha
surgido una gran problemtica con respecto al consumo, a lo que Veblen le ha
llamado el consumo ostentoso, que es el consumo desmedido de productos que
no son necesarios, Vevlen define el consumo ostentoso o tambin llamado
consumismo por otros autores de esta forma, el deca: tanto como el consumo
ostentoso, como el ocio ostentoso suponen derroche: el segundo implica derroche
de tiempo el primero derroche de dinero.3 El derroche siendo as una concepto
que denota los gastos no necesarios, gastos que no sirven en la vida humana, o el
bienestar humano en general, pero la prctica de este consumo desmedido en la
sociedad actual se ha convertido en una gran problemtica, y se cree que el
principal generador de este consumismo que se vive actualmente ha sido
fomentado por la misma sociedad que es la que le da el valor a los signos y
estatus a los productos, estatus que adquieren cuando los portan o los consumen
ciertas clases sociales o grupos, todo esto se desarrolla dentro de las relaciones
sociales y el valor que las clases sociales le dan a ciertos productos,
En contraposicin a Barthes y Braudillard, Bourdieu afirma que, las prcticas de
los grupos sociales es la principal explicacin de los prcticas de consumo, ya que
lo que da identidad a un grupo social son las prcticas comunes, no sus signos.
Varios tericos tienen sus puntos de vista respecto al origen de la problemtica
pero a travs de sus investigaciones siempre llegan a la conclusin de que la
finalidad del consumismo no es cubrir el bienestar humano ni mucho menos las
necesidades bsicas de los individuos el propsito de este, se ha convertido en
una prctica social, en el cual se ve una marcada necesidad de la sociedad por
3

(George Ritzer,2011,p.367)

ser aceptados en un determinado grupo social, en el cual puedan desarrollar un

sentido de pertenencia.
En resumen: he llegado a la conclusin de que la sociologa del consumo es el
estudio del hbito del consumo a travs de la observacin de las pautas culturales
y los estilos de vida de una sociedad.

Por qu la sociologa se interesa por el consumo?

La sociologa se interesa por el consumo ya que este es un referente muy

importante para explicar la cultura, este tiene que ver con la estructura social, las
clases sociales y las relaciones sociales que se dan y las integraciones o no de
individuos en la sociedad.
La sociologa se encarga de estudiar tambin el origen del consumo de acuerdo a
institucin de la familia, ya que las familias pertenecen a estratos diferentes de la
sociedad que es lo que determinara su tipo de consumo.
Por medio de la prctica del consumo se hacen visibles todos los fenmenos que
se presentan en la sociedad (cambios sociales), ya que todo lo que nos rodea en
esta sociedad es consumo. Podra considerar que el consumo es una herramienta
para que el socilogo y que por medio de la imaginacin sociolgica este logre
tomar conciencia y una forma de pensar, para poder lograr entender de una forma
critique los fenmenos sociales.
El mercado y la organizacin son elementales esenciales para poder generar una
sociedad de consumismo, como sabemos el mercado es quien nos vende todo lo
que consumimos, y para que este pueda estar manteniendo sus niveles de ventas,
tiene que generar necesidades y deseos de adquisicin por un producto en la
sociedad, induciendo de esta forma a que los individuos adquieran lo ms pronto
posible el nuevo producto que fue lanzado al mercado, pero para que este pueda

lograr tener xito es muy importante una buena organizacin en el sector del
mercado.

En resumen: el consumo es un factor importante y que determina muchos

aspectos de los cambios sociales y problemticas sociales, es por eso que la
sociologa se interesa por el consumo ya que nos sirve como referente.

Cul sera la relacin entre grupo social y consumo es decir, de qu manera

un grupo social puede determinar el consumo y viceversa.

La cultura es un factor muy importante para determinar el consumo en un grupo

social.
Esta se puede definir como un conjunto de valores de ideas, de actitudes de
comportamiento que caracteriza a una sociedad, que son transmitidas por los
miembros de una generacin a otra a travs de procesos de socializacin.
Con la cultura la sociedad va a determinar las actitudes del individuo, sus hbitos,
sus patrones de comportamiento y conflictos, el modo de relacionarse con los
dems, el proceso de socializacin seria la manera por la cual nosotros
interiorizamos tanto los comportamientos de nuestra sociedad.
Este proceso de articulacin a travs de los que se denominan agentes sociales,
estos seran la familia, el sistema educativo, los medios de comunicacin. El
objetivo de la socializacin es llevar a los individuos a incorporarse a los usos y
costumbres de la sociedad a la que pertenecen y dado que la conducta es
bsicamente aprendida, la cultura va a ser determinante en la creacin de los
deseos, de los comportamientos de los individuos.
Otro concepto importante que puede determinar el consumo de un grupo social es
la clase social, esta variable influye de forma muy importante en los

consumidores. La clase social, puede definirse como divisiones de la sociedad de

carcter relativamente permanente y homogneo a las cuales las familias o los
individuos estn adscritos en base a una serie de intereses, valores estilos de vida
y fundamentalmente a los ingresos.
Las clases sociales y sus divisiones sociales (estamentos), se caracterizan por
que tienen aptitudes distintas, y eso es otro elemento clave para determinar el
consumo.
Qu es un estamento?
La palabra estamento se relaciona con la nocin de la divisin social as como
tambin con la de clases sociales. El estamento podra describirse como un
conjunto de individuos que comparten ciertas caractersticas (ms que nada, su
relacin con los sistemas de produccin y con las actividades econmicas que
desempean) y que se diferencian, por tanto, del resto de los grupos que
componen a una sociedad.