El Cartel y su estilo.

Entendemos el cartel como una hoja impresa o manuscrita colocada en un lugar

visible, para dar a conocer un hecho y normalmente tiene fines publicitarios; es una tcnica
de difusin de la informacin que permite llegar a gran cantidad de pblico, sin necesidad
de invertir grandes recursos.
El cartel formativo, se crea como un medio para incentivar y concientizar sobre el
establecimiento de hbitos de salud, limpieza, orden etc. En este caso, la imagen tiene vital
importancia sobre el texto, y el mensaje es expresado grficamente en forma clara,
apoyndose en un texto corto.
En el siglo XIX, se encuentran ms que nada los carteles informativos y, en
particular puede hablarse de tres tipos de carteles: los oficiales, ms que nada de
contenido poltico y religioso, los de espectculos, que informaban sobre fiestas, ferias
representaciones de teatro y los comerciales que anunciaban productos farmacuticos.
En distribucin, los carteles se colocan tanto en el interior de un local comercial
como en su exterior o en el escaparate, con el fin de anunciar precios de artculos u ofertas
en marcha. Los carteles tambin se utilizan para colocar el nombre de departamentos y
secciones con el fin de orientar a la clientela. En ambos casos, suelen incluir el logotipo y
los colores corporativos de la cadena de distribucin.
Los carteles se usan en merchandising para divulgar y apoyar campaas
comerciales dentro del establecimiento (como las rebajas o promocin (dab1, con dab11)
de todo tipo). Generalmente, se colocan pegados en las paredes, muebles o cabeceras de
gndola, sobre pies metlicos o colgados del techo.
Los carteles tambin sirven para anunciar espectculos o eventos culturales
(conciertos, recitales, encuentros deportivos, pelculas de cine -cartel cinematogrfico-,
obras de teatro, ferias, exposiciones o corridas de toros -cartel taurino-).
En dichos casos, se encolan en las paredes de los edificios donde tendrn lugar el
acontecimiento u otros lugares de la ciudad habilitados al efecto.
Adems de la cartelera publicitaria, existe una larga tradicin de cartelera de
propaganda poltica, que se utiliza con profusin durante las campaas electorales, donde
impresos de todo tamao (folletos, carteles y vallas publicitarias) divulgan las fotos de los
candidatos, el logotipo de los partidos y los eslganes electorales. El cartelismo poltico fue
especialmente importante en la primera mitad del siglo XX, sobre todo durante el periodo
de entreguerras (1914-1918). El cartelismo blico fue muy utilizado en ambas guerras
mundiales.
Pster es una palabra castellana de origen ingls (poster, sin tilde), admitida en el
DRAE como trmino para referirse a los carteles que han perdido su inicial funcin
publicitaria para servir nicamente como medio de expresin artstico. Su plural es
psteres.

Como herramienta de transmisin de las ideas polticas de la incipiente revolucin rusa,

creadores como Rotschenko, El Lissitzki, los hermanos Stenberg entre otros, desarrollaron
una serie de cdigos de gran influencia en la historia posterior del diseo grfico: el uso de
las tipografas sin serifas, la fotografa, el collage, barras y plenos de color, signos
tipogrficos, etc.
La tipografa constructivista es rotunda: crea estructuras y es parte integrante de la
composicin, a veces es lo nico que aparece en el cartel. Se utilizan constantemente
filetes, corondeles,... para enmarcar, subrayar y separar letras. Se pretende una tipografa
nica para todas las repblicas soviticas, pero no se llev a cabo con demasiado xito.
Los carteles constructivistas explotan todos los recursos grficos conocidos: tamaos y
formas de signos exclamativos o interrogativos, el color, los tipos,...
Desde la Primera Guerra Mundial los carteles de reclutamiento y de propaganda poltica
se volvieron muy comunes, y muchos persistieron en las conciencias nacionales, como el
estadounidense I Want You (El To Sam te necesita), o el britnico Loose Lips Sink Ships
(Hablar sin cuidado hunde barcos), que adverta de los espas. Los totalitarismos del
periodo de entreguerras (Unin Sovitica, Italia fascista, Alemania nazi) utilizaron el cartel
como un medio eficaz de adoctrinamiento de las masas. La guerra civil espaola presenci
una emulacin creativa de cartelistas en ambos bandos.
Se utilizan flechas que guan al receptor del cartel segn el recorrido que ha de seguir
(segn los estudios de reflexologa y percepcin de Pavlov). Hay un gran avance en cuanto
a estudios de eficacia de las campaas comunicativas.
Maiakovski y Rodchenko- fueron los ms innovadores. Utilizan formas geomtricas
que buscan en el color el movimiento de la composicin, con colores llamativos.
Utilizan un silueteado de textos alrededor o dentro de las formas y acompaan y
contornean la tipografa con lneas gruesas o rectngulos. Suelen lanzar los
productos al espectador mediante tcnicas visuales, como corte de bandas
paralelas por una forma geomtrica superpuesta.
Utilizan el fotomontaje como forma de facilitar la comprensin de los mensajes y
estereotipos ya utilizados por el cartel en aos anteriores (como las posturas de
medio lado de los protagonistas para animar a realizar una accin, utilizacin de
manos sealando,... realizadas durante la Primera Guerra Mundial).
Georgei Stenberg Son los cartelistas por excelencia del constructivismo. Su obra
artstica se reduce al cartel. Se especializaron en carteles para espectculos, pero
participaron en todo tipo de actividades propagandsticas durante la Guerra Civil
rusa.
Sus composiciones son muy variadas, utilizan la espiral como elemento dinmico
(herencia de Tatlin) pero tambin lneas al estilo de Rodchenko, para expulsar hacia
el espectador los motivos principales. Tienen influencias de todos los estilos
(cubismo, futurismo,...) y utilizan con asiduidad el fotomontaje, pero a diferencia de
Klutsis, sus fotomontajes son partes por el todo. Aparecen solo una mano, una
cabeza,... y desproporcionadas por completo.

Qu propuesta nos brindan los diseadores grficos con la tendenciaGrunge?

Con estos elementos visuales nos topamos con manchas, imgenes rotas y
pedazos arrugados de papel. En cuanto a otros elementos visuales singuen la
misma lnea de grficos dibujados a mano y texturas sucias.
La gran revolucin del cartelismo lleg con la aplicacin de la litografa y la
utilizacin del color, que permitieron ilustrar de un modo vibrante y con mayor
impacto. Se desarroll primero en Francia, y en la ltima dcada del siglo XIX
estaba extendido por toda Europa. Entre los cartelistas ms notables estuvieron
Alfons Mucha, Jules Chret y Henri de Toulouse-Lautrec, cuyas creaciones se
consideraban ya en la poca como carteles artsticos.
En la dcada de 1960, con el pop art, los movimientos contraculturales y juveniles,
se utilizaron ampliamente los carteles y psteres. Entre los de mayor trascendencia
estuvieron los producidos por estudiantes franceses en Mayo del 68.