En el Mundo

Los orgenes de la publicidad se remontan a la antigedad. Uno de los primeros mtodos

de publicidad consista en pintar los anuncios en los muros. Los arquelogos han
encontrado numerosas muestras de esta tcnica, en especial en la antigua Roma y en
Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y
otro encontrado en una pared de Pompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad.
Durante la edad media se desarroll una tcnica simple pero muy efectiva, que consista
en anunciar de viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que lean
noticias en pblico, o comerciantes que anunciaban sus productos.
Aunque hay anuncios grficos desde la antigedad, la publicidad impresa no se
desarroll en realidad hasta la aparicin de la imprenta. La marca registrada mediante un
signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto apareci
por primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de los gremios
empezaron a disponer estos smbolos a la entrada de sus tiendas. Entre las marcas que han
sobrevivido de esta poca destaca la barra rayada de los barberos.

Las empresas que comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir de

finales de la dcada de 1870 gracias a la publicidad inserta en peridicos y revistas.
Delimitaron un gran mercado debido a que era difcil encontrar mdicos en las reas
rurales, por lo que los colonizadores y los granjeros tenan que auto medicarse. Los

vendedores de frmacos obtenan beneficios de entre el 80 y el 90%, por lo que podan

pagar la publicidad de sus recetas. Entre los primeros anunciantes tambin figuraban de
un modo destacado las empresas de ferrocarriles y de transporte martimo de Estados
Unidos que informaban, adems del lujo y la comodidad de sus servicios, de los horarios y
las tarifas.

A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus
productos en envases que llevaban impresa la marca. Este hecho marc un hito en la
historia de la publicidad, puesto que antes los productos domsticos como el azcar, el
jabn, el arroz, la melaza, la mantequilla, la leche, la manteca, las alubias (frijoles), los
caramelos y dulces y los alimentos en escabeche se vendan a granel, por lo que los
consumidores no haban conocido hasta entonces al productor.
Los primeros en utilizar esta tcnica fueron los vendedores de jabones y detergentes. Entre
los primeros (que datan de 1880) destacan Ivory, Pears' y Colgate. Pronto siguieron su
ejemplo otras empresas, como la Royal Baking Powder, la Quaker Oats y los bolgrafos
Waterman. A principios del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley y
CocaCola.
Tras la I Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense creci hasta el punto
que se convirti en la marca registrada de los propios Estados Unidos. Este crecimiento se
vio impulsado por numerosos avances tecnolgicos; el crecimiento de la industria
estadounidense provoc nuevos inventos y mejoras tcnicas que beneficiaron a otras
industrias.
La aparicin de la electricidad contribuy a la creacin de anuncios luminosos; el
fotomontaje y otras mejoras en las tcnicas de impresin ayudaron tanto a editores como
a los departamentos de publicidad de peridicos y revistas. La publicidad empez a
contratar a especialistas en relaciones pblicas. La aparicin de la radio en la dcada de
1920 estimul una nueva tcnica de venta que utilizaba la voz como reclamo.

El invento ms significativo de la posguerra fue la televisin, un medio que forz a la

industria publicitaria a mejorar sus tcnicas comerciales utilizando medios visuales y
sonoros. En la dcada de 1990 destaca la generalizacin del uso de reproductores de vdeo
y de mandos a distancia para stos y para las televisiones. Las agencias de publicidad
consideran una amenaza esta generalizacin porque algunos espectadores pueden borrar
los anuncios cuando graban programas o pasarlos a alta velocidad cuando ven una cinta
grabada; adems, la existencia del mando a distancia tambin es una amenaza porque los
espectadores pueden cambiar de cadena o quitar el sonido en tanto se emitan los
anuncios. Por ello, las agencias de publicidad han cambiado de tcnica y ahora intentan
esponsorizar los espacios de la programacin. La generalizacin de redes internacionales
de informtica, como Internet, compensa
estas dificultades al ofrecer un nuevo
medio especfico para publicar y difundir
anuncios.

En Mxico
Desde antes de la llegada de los espaoles
a Mxico, este estuvo habitado por varios

pueblos, pero los aztecas fueron los que poblaron el altiplano central.

En 1325 los aztecas fundaron la gran ciudad de Tenochtitlan y ya en esa poca existan
los comerciantes o pochtecas y los Tianguis de Tlatelolco que pueden compararse con los
centros comerciales modernos.

El lugar donde venden y compran le llama tiantiztli, tena hermosas y grandes plazas y en
ellas sealaban a cada oficio su asiento y lugar y cada mercadera tena su sitio. Y la
mercanca era repartida por barrios y as cada uno venia algo diferente.

El antroplogo Jacques Soustelle, en su libro La vida cotidiana de los aztecas, dice que
antes de la conquista existan comerciantes que, de manera ocasional o permanente, es
decir, en tianguis, y vendan sus mercancas como verduras, aves, peces, telas y baratijas,

pero estos no formaban una clase especfica en la poblacin. Los Pochtecas, que eran
comerciantes que tenan el monopolio del comercio exterior y constituan una clase

privilegiada y organizaban caravanas que marchaban a provincia para vender productos

de Mxico.
El Pochtlan ms importante era el de Tlatelolco. Los principales mercaderes vendan

esclavos. Los mercaderes mexicanos hicieron el comercio martimo para vender varios
tipos de comestibles, este comercio se volvi muy extenso y en la laguna ya haba ms de
50000 canoas de diferentes magnitudes.
Existen tres etapas generales que deben distinguirse en la evaluacin de nuestro pas, la
primera fue de 1521 a 1810, se caracterizo por la exportacin de metales, plata
principalmente que se exportaba a Europa. Y los beneficios fueron para Holanda, Francia,
Italia y Alemania.

La segunda abarca de 1810 a 1880, los beneficios del comercio mexicano fueron para
Inglaterra.

La tercera abarca de 1880 a la fecha, en esta poca, los beneficios y riquezas de Mxico
han sido para los Estados Unidos.
Explicar la aparicin de la mercadotecnia la superficie del mundo, tiempo y espacio, es
ms difcil que su simple identificacin con un sistema social o una filosofa mercantil. Tal
especulacin supone causas y las interpretaciones de los desarrollos sociales se toman
todava como hipotticas e imposibles de demostrar.
Sin embargo, hay teoras de determinismo basadas en diversos puntos de vista.
La teora ms familiar para los estudiantes de comercio es la del determinismo econmico,
en la cual la evolucin de un orden mercadotcnico es atribuible al desarrollo econmico.
Se puede decir que en el curso natural de ste, la sociedad ha progresado a travs de
etapas de rapia, caza, pastoreo, agricultura, artesana, industria y mercadotecnia, ste es
el panorama de la historia econmica y seala las etapas a travs de las cuales an
actualmente las economas desarrolladas parecen evolucionar.

La mercadotecnia est asociada con la etapa de abundancia econmica que otorga la

mayor importancia a la distribucin, a la innovacin de productos orientada hacia

el consumidor, el servicio, etc.

As se explica, segn el determinismo econmico, el surgimiento de la Mercadotecnia en

nuestra era.
Histricamente, la mercadotecnia ha sido empleada "bajo algo", en vez de "sobre algo".
El departamento de mercadotecnia promovi la investigacin de sta en el siglo XX. En
1911,

la empresa Publicaciones

Curts

estableci

el

primer

departamento

de investigacin comercial en Estados Unidos.

Actualmente, el departamento de investigacin efecta en forma adicional otras

actividades, tales como el anlisis de ventas, la administracin y la mercadotecnia

propiamente dicha.

Otras empresas han

combinado

la

investigacin

con

la publicidad, servicios al

consumidor y otras funciones dentro del departamento de mercadotecnia.

Aunque la mercadotecnia activ la demanda donde era insuficiente y mala, esta actividad
fue extraamente recibida, pues se le tom como un saco de engaos o como una
amenaza al poder del Estado.

Al respecto, los comerciantes sostienen que la produccin debe ajustarse al mercado y no

est a la produccin; igualmente, opinan que las funciones financieras no deben
aplicar test ventajosamente comunes a aquellos gastos que crearon una larga carrera de
buen futuro y penetracin en el mercado.

Una vez que la mercadotecnia estuvo prsperamente establecida en la industria y entre

los consumidores, empez a ser usada en algunas empresas del transporte, como el
ferrocarril y algunas lneas areas.

Las empresas de aviacin estudiaron las actitudes del viajero con la frecuencia del
horario, manejo del equipaje, servicio de vuelo, confort de los asientos, etc.
.

En consecuencia, los empresarios de las aerolneas dejaron de pensar que eran slo
transportadores y su postura cambi al considerarse ahora como parte integral de un
servicio ms completo.

La participacin de la mercadotecnia crece lentamente y tiende a pasar de una actividad

artesanal a una industria consolidada. As, por ejemplo, dentro de la banca ha logrado
ubicarse adecuadamente.

Si la llegada de la mercadotecnia significa algo, es precisamente la transicin del

comercio: de aqul predominio de los intereses del vendedor, a la consideracin de los del
comprador o consumidor.

A travs de la historia, el comercio y el intercambio han estado unidos a costumbres

bsicas, an en el siglo XX el concepto de Mercadotecnia, sin embargo, introdujo dos

nuevos elementos en el comercio: primero un carcter ms cientfico de administracin y
segundo, un motivo fundamental del servicio.

El pensamiento mercadotcnico

est

considerado

como

una

parte

de

la inteligencia humana y el desarrollo social; en la actualidad es ms que una tcnica

comercial, ms que una institucin social.

La mercadotecnia es muy importante desde tiempo atrs ya que ha influido mucho para

vender un producto; ya que el punto de partida de la disciplina de la mercadotecnia es

determinar las necesidades y deseos humanos.
Desde hace tiempos remotos la mercadotecnia se encontraba como mtodo cotidiano
haciendo cambios para obtener el producto, a esto se llama truques.

Mxico en su etapa de civilizaciones indgenas, practicaba la compra y venta de

productos. Un lugar clave de Mxico que los aztecas fundaron fue la gran Tenochtitlan.

En la gran Tenochtitlan se practicaba la comercializacin por medio de tianguis, en

donde, en las grandes plazas llegaban comerciantes para mostrar sus mercancas a los
compradores.

La realizacin de ventas y compras de productos en ese entonces era de gran impacto y de

gran auge en el territorio de Mxico.

Cuando los espaoles llegan a Mxico, el comercio llego a tener una evolucin ya que de
igual forma empezaba a surgir la poca colonial. Este momento o parte de la historia de la
comercializacin se dividi en tres etapas, las cuales fueron de gran desarrollo.

En conclusin, la mercadotecnia o comercializacin ha tenido gran impacto en cada una

de las civilizaciones y que poco a poco se fue influyendo en nuestras vidas cotidianas y
que fue de gran importancia para un gran crecimiento.

La mercadotecnia ha influido en las civilizaciones a lo largo de los aos y esta misma ha

ido evolucionando implementando nuevas tcnicas, factores, necesidades, tecnologas y
servicios para satisfacer nuevas necesidades del humano.

La globalizacin ha obligado a la mercadotecnia a cambiar constantemente, ya que

anteriormente no se utilizaba la tecnologa en el mbito.

Un claro ejemplo es el surgimiento del internet, que se cre la tcnica Network Marketing
para acercar ms los productos hacia los clientes sin necesidad de estar fsicamente con la
persona para poder venderlo.

Todos nosotros en la actualidad usamos tcnicas de mercados para poder vender y

adquirir un producto.
La mercadotecnia como ciencia es usada en todos los mbitos y es de gran utilidad para
muchas personas