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FRANCISCO DE MIRANDA
AREA: CIENCIAS DE LA EDUCACIN
DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES
ING. NINOSKA RIVERO
I. Concepto
Segn el Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., el producto "es cualquier objeto,
servicio o idea que es percibido como capaz de satisfacer una necesidad y que representa la
oferta de la empresa. Es el resultado de un esfuerzo creador y se ofrece al cliente con unas
determinadas caractersticas.
Producto: Es todo aquello que se ofrece al mercado y que va a satisfacer un deseo o una
necesidad
II Tipos de Productos
1.- Bienes o productos fsicos: son todos los elementos tangibles, es decir se puede
tocar o palpar
2.-Servicios: Actividades, beneficios o satisfaccin que se ofrecen a la venta. Son
intangibles,
III.- Ciclo de vida del producto
Segn Hair, Lamb y McDaniel, el ciclo de vida del producto es un concepto que proporciona
una forma de rastrear las etapas de la aceptacin de un producto, desde su introduccin
(nacimiento) hasta su declinacin. Diversos expertos en temas de mercadotecnia coinciden en
sealar que son cuatro las etapas que conforman el ciclo de vida del producto: 1)
Introduccin, 2) Crecimiento, 3) Madurez y 4) Declinacin.
1. INTRODUCCIN: Esta primera etapa del ciclo de vida del producto, se inicia cuando
se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo innovador
(como en su
4. DECLINACIN: En esta cuarta etapa del ciclo de vida del producto, la demanda
disminuye, por tanto, existe una baja de larga duracin en las ventas, las cuales, podran
bajar a cero, o caer a su nivel ms bajo en el que pueden continuar durante muchos aos.
Intermedio
De capital
Duraderos
No duraderos
Bsicas
Por impulso
Homogneos
Heterogneos
5.- Especializados
Servicios mdicos
Talleres mecnicos
6.- No buscados
de bienes sustitutivos son la margarina y la mantequilla tambin los productos genricos que el
sector farmacia comercializa
Productos Complementarios: Son aquellos que requieren la utilizacin de otros productos
para su fabricacin. Por ejemplo, las raquetas y las pelotas de tenis como artculos de deporte
VI.- Caracterizacin de los productos
1) Caractersticas Fsicas: Estas a su vez se pueden dividir:
1.1 Externas: Forma, Tamao, color, peso, olor, textura, envase estilo y presentacin.
1.2 Internas: Sabor, aroma, tiempo de perecibilidad y propiedades
2) Caractersticas Tcnicas: Son las que tiene que ver con capacidad, calidad,
versatilidad , materiales empleados, grado de pureza, vida til, frmulas y composicin
qumica, etc
3) Caractersticas subjetivas o simblicas: Son aquellas relacionadas con roles, nivel
social
estatus,
creencias,
valores
sociales
beneficios
que
presta
el
necesidades (necesidades
homogneas) a fin de que resulte posible establecer para cada grupo una oferta comercial
diferenciada orientada a un modo especifico hacia las necesidades, intereses y preferencias de
los consumidores que componen a ese grupo o segmento
-Pasos para realizar el proceso de segmentacin
1) Identificar las variables de segmentacin
2) Agrupar a los consumidores de acuerdo a sus caractersticas comunes
3) Determinar el atractivo de los grupos seleccionados
4) Identificar el segmento meta
-Variables de segmentacin:
1. Geogrficas: Regin, Densidad, clima
2. Demogrficas: Caractersticas individuales de los consumidores. Incluye aspectos
como: Edad, ingresos, sexo, ocupacin, nivel educativo, estado civil,Ciclo de vida
3. Psicogrficas: Caractersticas sociales de los consumidores. Incluye : Clase social,
Estilo de vida
SEGMENTACION DE MERCADO
Criterios de segmentacin
Geogrficos:
Regin
oriente
Tamao de la ciudad
menos de 25000,25000-100000,100001-
500000
Clima
Demogrficos:
Ingreso
Edad
Gnero
Masculino - Femenino
Estado civil
Soltero Casado
Escolaridad
Ocupacin
Psicogrficas:
Clase social
Estilo de vida
Conductuales-Psicolgicas
Personalidad
Tasa de uso