Normas de Identidad Visulal Issste

Normas de
Identidad Visual
Direccin General
Coordinacin General de Comunicacin Social
Mxico, D.F., junio de 2006
La identidad visual del ISSSTE es la imagen que representa grficamente el marco

conceptual y la filosofa institucional que anima su espritu, as como las funciones de
seguridad social que sustentan la labor cotidiana de quienes laboran en l.
Algo ms importante an es que los derechohabientes y sus familias identifican esta
imagen desde hace 20 aos, como la firma de la institucin que les proporciona los
servicios y prestaciones a los que tienen legtimo derecho para elevar su calidad de
vida.
Una campaa, una accin, un avance en pro de la salud, la cultura, la proteccin al
salario, la vivienda, el apoyo ante accidentes, jubilaciones, pensiones, etc., son
fcilmente reconocibles por los trabajadores al servicio del Estado, al descubrir la
presencia del logotipo del ISSSTE.
Es por ello que la Direccin General, a travs de la Coordinacin General de
Comunicacin Social, ha elaborado la actualizacin del Manual de Identidad Visual,
en el que se establecen las normas para el manejo de la imagen institucional, as como
sus diversas aplicaciones.
El respeto irrestricto de estas normas beneficiar la congruencia y la homogeneidad de
la difusin en y fuera del Instituto, lo cual redundar, sin duda, en un mejor conocimiento
del esfuerzo de esta institucin en la que se trabaja para quienes sirven a Mxico.
Director General del ISSSTE
Contenido
USO DEL MANUAL
INTRODUCCION
1.
1.
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
2.
2.1
2.2
2.3
3.
3.1
Elementos de la identidad
visual
Smbolo, logotipo y siglas
institucionales
Retcula de trazo
rea de restriccin
Arreglos correctos
Arreglos incorrectos
Proporciones
Color
Uso de signaturas en las
delegaciones estatales
Proporciones
Color
3.2.5
Papelera
Papelera institucional
de uso diario
Hoja carta primera
Hoja carta segunda
Sobre carta blanco
Sobre carta areo
Sobre oficio blanco
Sobre oficio areo
Hoja media carta para
usos varios
Tarjeta de presentacin
Flder primero
Flder segundo
Papelera institucional para
funcionarios
Hoja carta
Sobre carta blanco
Sobre carta areo
Sobre oficio blanco
Sobre oficio areo
Hoja media carta para usos
varios
4.
4.1
4.2
Formas impresas
Criterios generales
Ejemplos
5.
5.1
Utilitarios
Utilitarios institucionales
3.1.1
3.1.2
3.1.3
3.1.4
3.1.5
3.1.6
3.1.7
3.1.8
3.2
3.2.1
3.2.2
3.2.3
3.2.4
6.
Publicaciones e impresos
institucionales
6.1 Inserciones en prensa
6.2 Carteles
6.3 Folletos
6.4 Trpticos
6.5 Dpticos
6.6 Diplomas, reconocimientos y
constancias
6.7 Alternativas para portada
6.8 Libros
6.9 Publicaciones peridicas
6.9.1 Revistas
7.
7.1
7.5
Uniformes
Uniformes para mdicos y
enfermeras
Uniformes para personal
administrativo
Uniformes para edecanes
Uniformes para personal de
limpieza y mantenimiento
Gafete institucional
8.
8.1
8.2
Transportes
Criterios generales
Ejemplos
9.
9.1
9.2
9.3
9.4
Eventos institucionales
Atril
Pdiums y gafetes
Estandartes y Pasacalles
Exposiciones
7.2
7.3
7.4
10. Fachadas
10.1 Edificios ISSSTE con
fachada de cristal
10.2 Edificios ISSSTE con fachada
con remate
fachada irregular
10.4 Identificacin de oficinas
ISSSTE en un solo piso
10.5 Identificadores institucionales
exteriores
10.6 Directorios
11.
11.1
11.2
11.3
11.4
Medios audiovisuales
Televisin
Videos
Radio
Audiovisuales
Uso del manual
Con el objetivo de controlar y

aplicar correctamente los distintos
elementos de la identidad visual
que han sido diseados
especialmente para el ISSSTE,
se ha elaborado este manual que
debe constituirse en una gua para
cualquier persona que requiera
aplicar la imagen del Instituto.
Debido a la magnitud y a la
diversidad de servicios que presta
el Instituto es imposible incluir
todos y cada uno de los problemas
de comunicacin visual que
requieren solucin; por ello, este
manual contiene normas generales
que debern particularizarse de
acuerdo a la aplicacin requerida,
buscando siempre dar la solucin
ms cercana a la norma general
que aqu se determina.
Debido a su carcter
de documento de consulta,
este manual debe ser respetado
como un elemento de referencia,
no siendo alterado ni tampoco
cortado.
Nota importante
Para casos no contemplados en
este manual, deber recurrirse a la
Coordinacin General de
Comunicacin Social.
La Revolucin Mexicana, impulsora

de la igualdad social y la justicia
laboral, es origen e inspiracin del
Instituto de Seguridad y Servicios
Sociales de los Trabajadores del
Estado.
Sus premisas: proteger al
trabajador y a la familia del
trabajador, brindndoles seguridad
laboral, as como condiciones de
vida satisfactorias.
Ello se cristaliz en la Ley del
ISSSTE (1960) al acogerse a las
garantas del apartado B del
Artculo 123, para que el trabajador
al servicio del Estado y su familia
disfrutaran del derecho a mantener
y elevar su calidad de vida,
mediante servicios y prestaciones
de carcter asistencial, mdico,
econmico, social, cultural,
deportivo, de vivienda, etctera.
Agosto 1960
(Propuesta para un
logotipo institucional
realizada por Ivn
Cuevas, pintor y
trabajador del ISSSTE)
1961
(Adaptacin a la
propuesta inicial)
1968
(Logotipo impreso en
los recibos de pago)
1973
(Logotipo impreso en
un nombramiento de la
Direccin General)
1976
(Logotipo impreso en la
Ley del ISSSTE)
As lo sintetiza la expresin del

entonces presidente Lic. Adolfo
Lpez Mateos: ... la nica forma de
lograr una eficaz proteccin social
es establecer obligatoriamente la
inclusin de todos los servidores
pblicos en los beneficios de la
Ley, pues de otra manera no
se protegera a los grupos
econmicamente ms dbiles y que
ms requieren de los servicios que
se implantan ...
Ello representa una loable tarea
institucional: la preservacin y el
fortalecimiento de los beneficios que
la seguridad social otorga a los
trabajadores al servicio del Estado y
la extensin de estos beneficios a
sus familiares, protegiendo as a la
familia mexicana.
Congruente con esta filosofa, la
identidad visual del ISSSTE
expresa, en los elementos que lo
conforman, el espritu protector
(manos) que anima su quehacer
cotidiano para con los servidores
pblicos y sus dependientes
(familia), de una manera integral
(recuadro).
1984
(Logotipo impreso en una
constancia, Subdireccin
Administrativa)
1985
(Logotipo impreso en hoja
membretada del Archivo Histrico)
1985
(Logotipo impreso en hoja
membretada del Archivo Histrico)
1986
(Logotipo definitivo en el Manual
de Identidad Institucional)
Elementos de la identidad
visual
1.
Smbolo, logotipo y siglas

institucionales
Retcula de trazo
rea de restriccin
Arreglos correctos
Proporciones
Color
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1. Smbolo, logotipo y siglas institucionales

Smbolo institucional
Creado a partir del smbolo que
anteriormente utilizaba el Instituto
y debido al alto reconocimiento por
parte de los derechohabientes, ha
sido sintetizado y actualizado para
transmitir una imagen clara
y vigente.
Smbolo institucional
Logotipo institucional
Arreglo tipogrfico determinado
como nico para la identificacin
del nombre completo del Instituto.
Siglas institucionales
Arreglo tipogrfico nico para
presentar el nombre sintetizado
y mayormente identificado del
Instituto.
Logotipo institucional
El smbolo, logotipo y siglas
institucionales, junto con el color
institucional, son los cuatro
elementos bsicos de la identidad
visual del ISSSTE.
La correcta utilizacin de estos
cuatro elementos contribuir en
gran parte a unificar la identidad
visual del Instituto.
Instituto de Seguridad
y Servicios Sociales
de los Trabajadores
del Estado
Siglas institucionales
1.1 Retcula de trazo

La retcula de trazo muestra las
proporciones que guardan los
distintos elementos que integran el
smbolo institucional, as como la
relacin que ste guarda con las
siglas institucionales.
Esta retcula no deber utilizarse
para elaborar reproducciones del
smbolo ni de las siglas
institucionales.
Solamente podr usarse como
referencia de trazo, cuadro por
cuadro, para aplicaciones de
dimensiones excepcionalmente
grandes: mantas, carteleras,
rtulos, anuncios espectaculares
e identificadores exteriores.
1
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
L
M
N
O
P
Q
R
S
10
11
12
13
14
15
1.2 rea de restriccin

El logotipo deber estar siempre
separado de otros dibujos,
logotipos, textos, etc., por un
espacio de por lo menos dos
cuadros de ancho.
En la cuadrcula se dibuja esta
franja que rodea completamente al
logotipo, misma que Ilamaremos
rea de restriccin, la cual lo asla
de cualquier otro elemento, con el
fin de evitar confusiones, permitir
que se lea correctamente y
comunique nuestra imagen con
orden y limpieza.
2X
2X
1
10 11 12 13 14 15
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
L
M
N
O
P
Q
R
S
2X
rea de restriccin del logotipo
Nota
Los otros puntos permanecen
sin alteracin
2X
1.3 Arreglos correctos

Los nicos arreglos permitidos
para los elementos bsicos de la
identidad visual se ejemplifican en
este apartado del manual.
La combinacin del smbolo y el
logotipo institucional ha sido
llamada signatura primaria.
Presenta tres arreglos opcionales.
Signatura primaria
de los Trabajadores
del Estado
Esta signatura deber utilizarse en

documentos legales y en
materiales de carcter institucional
que requieran la presencia del
nombre completo del Instituto.
La combinacin del smbolo y las
siglas institucionales ha sido
denominada signatura secundaria
y tambin presenta tres arreglos
opcionales.
La signatura secundaria es un
elemento auxiliar y deber
utilizarse en material institucional
que no requiera la presencia del
nombre completo del Instituto,
facilitando una rpida visualizacin
y economa de espacio.
La seleccin del tipo de arreglo en
ambas signaturas deber atender
a la composicin general del
material en el que se aplique,
buscando siempre la armona
entre todos los elementos
circundantes.
Las proporciones que aqu se
presentan son las nicas
consideradas como correctas
y debern respetarse en todo
momento.
de los Trabajadores
del Estado
Signatura secundaria
de los Trabajadores
del Estado
1.4 Arreglos incorrectos

A continuacin se presentan los
errores que con mayor frecuencia
pueden presentarse en la aplicacin
del smbolo, logotipo y siglas
institucionales. No se incluyen en su
totalidad pues las posibilidades son
muy variadas; por ello, cualquier
arreglo entre los tres elementos de
la identidad visual que no est
contenido en el apartado 1.3 es
considerado como incorrecto.
de los Trabajadores
del Estado
de los Trabajadores
del Estado
No deber aadirse ninguna

leyenda o elemento ajeno a las
signaturas.
No es posible variar la posicin de
las signaturas con respecto a la
horizontal del material en el que se
aplique, por lo que nunca podr
inclinarse en ningn sentido.
Instituto
de Seguridad
de los Trabajadores
del Estado
de los Trabajadores
del Estado
de los Trabajadores
del Estado
de los Trabajadores
del Estado
1.5 Proporciones
La correcta ubicacin y proporcin
del smbolo y siglas institucionales
han sido determinadas con base
en la dimensin del smbolo
denominado X.
Signatura primaria
Aqu se muestran las proporciones

que debern utilizarse como
referencia para el trazo de la
signatura primaria en
grandes: rtulos, mantas,
carteleras e identificadores
exteriores.
1
10
2
3
de los Trabajadores
del Estado
Cualquier alteracin en las

proporciones y ubicacin de los
elementos de la signatura
primaria ir en detrimento de la
identidad visual del Instituto.
1
15
X
2
3
de los Trabajadores
del Estado
1
10
2
3
de los Trabajadores
del Estado
1
3
1
3
1.5 Proporciones
Aqu se muestran las proporciones
que debern utilizarse como
referencia para el trazo de la
signatura secundaria en
grandes: rtulos, mantas,
carteleras e identificadores
exteriores.
Signatura secundaria
1
30
1
3
1
15
1.6
Color
Existen solamente dos colores

institucionales: el color bsico
azul ISSSTE, cuyo sistema de
referencia es el Pantone 302,
y el color auxiliar gris ISSSTE,
cuyo sistema de referencia es el
Pantone 430.
Todo impreso que se reproduzca
en una sola tinta deber utilizar el
color bsico azul ISSSTE
(Pantone 302), de preferencia.
El color gris ISSSTE (Pantone 430)
es un color auxiliar que deber
servir como apoyo al azul ISSSTE,
utilizndose como fondo de
reproducciones de las signaturas
en grandes dimensiones, en
plecas, lneas, marcos y tipografas
de importancia secundaria.
El gris ISSSTE tambin podr
aplicarse en reas de grandes
dimensiones, tanto en interiores
como en exteriores, ya sean muros
o fachadas, con el objeto de
reforzar la identidad visual del
Instituto.
Las signaturas tambin pueden
reproducirse utilizando ambos
colores, siempre y cuando se sigan
las normas especificadas en este
apartado. La decisin de imprimir
las signaturas en dos tintas
responder a la importancia de la
publicacin o impreso y a la
disponibilidad de recursos.
En impresos a una sola tinta que
requieran colores distintos a los
institucionales, las signaturas slo
podrn reproducirse en cuatro
colores: azul ISSSTE, gris ISSSTE,
negro o calado.
Azul ISSSTE / Pantone 302
de los Trabajadores
del Estado
de los Trabajadores
del Estado
Gris ISSSTE/pantone 430
de los Trabajadores
del Estado
de los Trabajadores
del Estado
Azul y gris ISSSTE
de los Trabajadores
del Estado
2.
Uso de signaturas en las

delegaciones estatales
2.1 Proporciones
2.2 Arreglos incorrectos
2.3 Color
2.
Uso de signaturas en impresos de las delegaciones estatales
Las signaturas institucionales

pueden ser utilizadas por las
diferentes delegaciones estatales
del ISSSTE, particularizndose
con el nombre del estado
correspondiente.
Baja California
Para esto se han establecido

normas que definen las dimensiones
y tipografa que debern utilizarse
con tal fin.
Los siguientes ejemplos servirn
como gua para la aplicacin de los
mismos criterios en todas y cada
una de las delegaciones estatales
del Instituto.
Nayarit
Nuevo Len
de los Trabajadores
del Estado
Baja California
de los Trabajadores
del Estado
Nayarit
de los Trabajadores
del Estado
Nuevo Len
2.1 Proporciones
Las proporciones de la tipografa
con el logotipo han sido
determinadas a partir de la altura
del logotipo del subsistema a
utilizar. Esta dimensin ha sido
llamada X.
La distancia entre el logotipo y el
nombre del estado ser la
determinada por el grosor del trazo
del logotipo, que corresponde a 1/6
de X, y separado por una pleca de
un punto de grosor.
La relacin y proporcin entre los
elementos de los logotipos de los
subsistemas de las delegaciones
estatales que aqu se determina
deber ser respetada en todo
momento.
Proporciones
X
1/6 X
1/6 X
Baja California
1
3X
2.2
El nombre del estado al que

pertenezca la Delegacin deber
alinearse siempre en la parte inferior
izquierda de la signatura tal y como
se muestra en los esquemas del
punto 2.
En este apartado tambin
presentamos los errores ms
frecuentes que debern evitarse
en la aplicacin de las signaturas en
impresos que generen las
delegaciones estatales.
Baja California
Nayarit
Nuevo Len
Baja California
de los Trabajadores
del Estado
de los Trabajadores
del Estado
Nayarit
Nuevo Len
de los Trabajadores
del Estado
2.3 Color
Tanto la signatura como el nombre
del estado podrn imprimirse en el
mismo color, ya sea azul ISSSTE
(Pantone 302) o gris ISSSTE
(Pantone 430)
Baja California
Nayarit
Nuevo Len
de los Trabajadores
del Estado
Baja California
de los Trabajadores
del Estado
Nayarit
de los Trabajadores
del Estado
Nuevo Len
3.
Papelera
3.1
Papelera institucional de uso

diario
Hoja carta primera
Hoja carta segunda
Sobre carta blanco
Sobre carta areo
Sobre oficio blanco
Sobre oficio areo
varios
Flder primero
Flder segundo
Papelera institucional para
funcionarios
Hoja carta
Sobre carta blanco
Sobre carta areo
Sobre oficio blanco
Sobre oficio areo
varios
3.1.1
3.1.2
3.1.3
3.1.4
3.1.5
3.1.6
3.1.7
3.1.8
3.2
3.2.1
3.2.2
3.2.3
3.2.4
3.2.5
3.1 Papelera institucional de uso diario

La papelera es una de las
manifestaciones visuales ms
directas y constantes que proyecta
el Instituto.
Por ello se ha definido un arreglo
especfico de los elementos de la
identidad visual que en ella
aparecen. Este arreglo deber
respetarse en cuanto a
proporciones, ubicacin y color de
los elementos.
Hoja carta primera
Direccin General, Subdireccin General,

Coordinacin General o Subdireccin de rea.
rea de mecanografiado
Para determinar la dimensin de la

signatura y de los elementos
auxiliares se ha tomado como
referencia la altura del smbolo de
la signatura a la que se ha
denominado X.
3.1.1
Hoja carta primera
Papel: Bond blanco de 36 kg.
Azul ISSSTE (pantone 302)
Sistema de impresin: Offset
Dimensin final: 21 X 28 cms.
Nombre de la calle, nmero, cdigo postal,

y nmero telefnico
Dimensin 21.5 X 28 cm.

Escala 1:2
Cotas en centmetros
Especificaciones tipogrficas
Direccin General, Subdireccin General, Coordinacin
General o Subdireccin de rea: Arial Bold, Altas y bajas
Direccin y telfonos: Arial, Altas y bajas
3.1.2 Hoja carta segunda

La hoja carta segunda se utiliza
para cartas de gran extensin, as
como para reportes, informes,
estudios, anlisis, etctera.
En el esquema que aqu se
presenta se ha delimitado el rea
para escritura, con lneas
punteadas. Esta rea debe
respetarse en el momento del
mecanografiado con objeto de
lograr una mayor unidad en la
papelera del Instituto.
Hoja carta segunda
Hoja carta segunda

Color: Azul ISSSTE (pantone 302)
Dimensin final: 21.5 X 28 cm.
Hoja carta segunda copia
Papel: Micro blanco de 17 kg.

Escala 1:2
Cotas en centmetros
3.1.3 Sobre carta

El sobre carta blanco y el sobre
carta areo siguen los mismos
criterios de diseo y de
proporciones de acuerdo al mdulo
generado por el smbolo de la
signatura.
Sobre carta blanco

1
2
3
El rea permitida para el

mecanografiado de textos tales
como el nombre y direccin del
destinatario se ha definido con
lneas punteadas. Ese espacio
deber respetarse en todo
momento.
1
Sobre carta blanco

Sobre carta areo
Dimensin final: 16.5 X 9 cm
Sobre carta areo

1
2
3
1
2
2

Escala 1:2
Cotas en centmetros
3.1.4 Sobre oficio

Ambos sobres presentan el mismo
criterio de diseo que los sobres
carta, con una nica variacin en
cuanto a la dimensin de la pleca,
la cual se ha reducido atendiendo
al espacio destinado a los sellos
postales.
Sobre oficio blanco

1
El rea de mecanografiado de
textos ha sido delimitada con
lneas punteadas y es la nica
zona destinada para ello.
1
Sobre oficio blanco

Dimensin final: 24 X 10.5 cm.
Sobre oficio areo
2
Dimensin 24 X 10.5 cm.

Escala 1:1
Cotas en centmetros
Sobre oficio areo

1
2
5

Escala 1:2
Cotas en centmetros
3.1.5 Hoja media carta para usos varios

Esta forma de papelera
institucional ha sido diseada como
auxiliar para cualquier tipo de
comunicacin escrita breve que
requiera de una identificacin
institucional (memorndum,
comunicados, recordatorios,
avisos, recados, etc).
Hoja media carta vertical

2
Este elemento tiene dos versiones:

horizontal y vertical.
Hoja media carta.

Escala 1:2
Cotas en centmetros
Hoja media carta horizontal

2

Escala: 1:2
Cotas en centmetros
3.1.6 Tarjeta de presentacin

La tarjeta de presentacin es en
muchos casos el primer contacto
que el pblico tiene con la
identidad visual del Instituto. Por
ello se deber tener especial
cuidado en la aplicacin de sus
elementos.
1.2
1.2
El diseo que aqu se presenta es

el nico considerado como correcto
y deber respetarse la proporcin,
color y dimensin de cada uno de
sus elementos.
Nombre del Funcionario

rea a la que pertenece
Cargo que desempea
Nombre y nmero de la calle, Colonia,

Delegacin, Cdigo postal y Telfonos
El rea y dimensin de la tipografa

destinada al nombre y cargo del
funcionario, as como la direccin y
telfonos se muestran en el
esquema. No podr hacerse
ningn otro arreglo.
Papel: Cartulina bristol blanca
Dimensin final 9 X 5 cm.
Dimensin 9 X 5 cm.
Escala 1:1
Cotas en centmetros
1.2
1.2
Arial Bold / A y B / 9/11 pts

Arial / A y B / 8/10 pts

Dimensin 9 X 5 cm.
Escala 1:1
Cotas en centmetros
3.1.7 Flder primero

Debido al formato y funcin del
flder institucional que requiere
mayor impacto visual, la signatura
se presenta calada en una banda
de color azul ISSSTE. Este
tratamiento obedece a la
necesidad de una rpida
identificacin entre impresos de
caractersticas similares
provenientes de instituciones
diferentes.
Flder
9
Flder
Papel: Cartulina bristol blanca
Dimensin final: 22 X 29 cm.
Dimensin 22 X 29 cm.
Escala 1:2
Cotas en centmetros
Escala 1:5
3.1.8 Flder segundo

Una segunda opcin para
impresin de flder es, con el
objeto de aprovechar la cartulina
bristol color crema, impresin de la
signatura secundaria al centro, en
el color azul ISSSTE (pantone
302).
Flder
6
10
Escala 1:2
Cotas en centmetros
3.2 Papelera institucional para funcionarios

La papelera para directivos deber
seguir los mismos criterios de
diseo que la papelera de uso
diario, aunque deber imprimirse
utilizando papel y sistema de
impresin diferente, e incluir el
nombre y cargo del funcionario
correspondiente.
Hoja carta primera

2

Cargo que desempea
3.2.1 Hoja carta

Papel: Royal linen bond de 44.5 kg.
Colores: Azul ISSSTE (pantone
302) y gris ISSSTE (pantone 430).
Sistema de impresin: Grabado
con tinta
Dimensin final 21.5 X 28 cm.

y nmero telefnico

Escala 1:2
Cotas en centmetros
Especificaciones tipogrficas
Nombre del funcionario Arial Bold A / B 9/11 pts.
Cargo que desempea Arial A / B 8/10 pts.
Direccin y telfonos: Arial A / B 7/9 pts.
3.2.2 Sobre carta

Sobre carta blanco
Sobre carta areo
Sobre carta blanco

1
Papel: Royal linen bond

de 44.5 kg.
302) y gris ISSSTE (pantone 430)
con tinta
2
3
1
2
Sobre carta areo

1
2
3
1
2
2

Escala 1:2
Cotas en centmetros
3.2.3 Sobre oficio blanco-Sobre oficio areo

Sobre oficio blanco
Sobre oficio areo
de 44.5 kg.
con tinta
Sobre oficio blanco

1

Escala 1:1
Cotas en centmetros
Sobre oficio areo

1
2
5

Escala 1:2
Cotas en centmetros
3.2.4 Hoja media carta para usos varios

Hoja media carta para usos varios
Hoja media carta vertical

2

de 44.5 kg.
con tinta

Escala 1:2
Cotas en centmetros
Hoja media carta horizontal

2

Escala: 1:2
Cotas en centmetros
3.2.5 Tarjeta de presentacin

Papel: Opalina blanca
con tinta
Dimensin final: 9 X 5 cm.
1.2
1.2

Cargo que desempea
Nombre y nmero de la calle, Colonia,

Delegacin, Cdigo postal y Telfonos
Dimensin 9 X 5 cm.
Escala 1:1
Cotas en centmetros
1.2
1.2
Arial Bold / A y B / 9/11 pts


Dimensin 9 X 5 cm.
Escala 1:1
Cotas en centmetros
3.3 Casos especiales

En casos excepcionales ser
necesario sumar elementos
grficos de apoyo a una campaa
o programa especfico, para lo cual
se buscarn soluciones que
afecten lo menos posible la
identidad visual del Instituto.
Cualquier modificacin que se
realice deber contar con el visto
bueno de la Direccin General, la
Comunicacin Social y del rea o
entidad que solicita las
modificaciones.
Direccin General, Subdireccin General,

Coordinacin General o Subdireccin de rea.
Un ejemplo de ello es la
incorporacin, a partir de 2001, del
eslogan "Transformar al ISSSTE es
tarea de equipo", cuya vigencia o
contenido puede variar.
Otro caso, ejemplificado en esta
pgina, responde a la Estrategia
Nacional del Gobierno de la
Repblica "Contigo es posible", en
la que confluyen todos los
programas, principios y lineas de
accin que llevan a cabo
instituciones, entidades,
organismos gubernamentales y
secretarias de Estado.
Transformar al ISSSTE es tarea de equipo

2
Los lineamientos que definen la

imagen grfica de esta estrategia
pueden consultarse en
www.contigo.presidencia.gob.mx

y nmero telefnico
Transformar al ISSSTE es tarea de equipo

Times A / B 9/11 pts.
Escala 1:2
Cotas en centmetros
4. Formas impresas
4.1 Criterios generales
4.2 Ejemplos

.75
El tamao de la tipografa vara

segn el espacio disponible y va
desde 6 hasta 12 puntos.
El uso de lneas deber buscar la
mejor organizacin y funcionalidad
del espacio evitando todo tipo de
marcos o recuadros que limiten de
forma innecesaria el rea, dejando
los lmites laterales abiertos, segn
se muestra en el esquema.
El grosor de lnea utilizado para
trazos generales de la forma es de
punto 1; para plecas o lneas que
agrupen zonas de informacin que
requieran diferenciacin de espacio
es de punto 2.
Para formas cuyas dimensiones
sean menores a las de un cuarto
de carta y que, por su formato, el
espacio superior sea de
dimensiones limitadas, deber
aplicarse la modulacin que se
muestra en este apartado para
determinar la ubicacin y
dimensin de la signatura primaria.
.75
1.5
1.5
Pase
Nombre del conductor

Tipo de automvil
Placas
Vigencia del pase
NOMBRE
HORARIO
ADSCRIPCION
CATEGORIA
Departamento de personal
Comprobante de asistencia
El tratamiento de lneas sigue el

mismo criterio para todo tipo de
formas.

Escala 1:14
Cotas en centmetros
4.2 Ejemplos
Siempre deber organizarse la
informacin considerando los
espacios del mecanografiado, tanto
en sentido horizontal como en
sentido vertical, calculando el
espacio suficiente para la
informacin que se requiera incluir.
Remisin de la nmina y cheques cancelados

Subdireccin general de administracin
Tesorera
Jefatura de servicios operativos
Departamento de nminas
Hoja
Correspondiente a la
Nmina
Folio
No. de Nmina
Fecha
Da
Quincena de
Clave de Adscripcin
Mes
Ao
de 200
Dependencia
Lugar
Unidad
Las formas siempre debern

imprimirse en una sola tinta
utilizando el azul ISSSTE (Pantone
302). La impresin de la hoja
original se har sobre papel Bond
blanco de 36 kg. Para las hojas
copia deber utilizarse papel Micro
de distintos colores para
diferenciarlas entre s.
de
No. de Empleado
No. de Cheque
Nombre
Motivo de la cancelacin
Importe(s)
Observaciones
Distribucin
Atentamente
El Pagador Habilitado
Nombre y firma
Original Tesorera
Copia Subdir. de Prog. Presupuestal
Copia Subdir. de Contabilidad
Copia Subdir. de Recursos Humanos
Copia Caja Estatal
Copia Pagador Habilitado
Informe mensual del movimiento de especie

Subdireccin general mdica
Coordinacin administrativa
Hoja No.
Periodo que se reporta
Clave
Existencia
Anterior
A = Ampolletas
Encargado
Almacn
Farmacia
Unidad mdica en
Entrada
Cantidad
L = Lquidos
Salida
Procedencia
Fecha
Por Receta Eventual
Roto
Existencia
Actual
Piezas
Sub
rogadas
S = Slidos
Revis
Director
Jefe Estatal

Escala 1:250
4.2 Ejemplos
El tratamiento de lneas sigue el
mismo criterio para todo tipo de
formas, no se deber enmarcar la
informacin, y el grosor para trazos
generales es de punto 1 y para
plecas o lneas que agrupen
informacin ser de punto 2.
Hoja de ingreso hosptalario
Siempre deber organizarse la

informacin considerando el
espacio de mecanografiado, tanto
en sentido horizontal como en
sentido vertical, calculando el
espacio suficiente para la
informacin que se requiera incluir.

Unidad Mdica
Fecha
Ubicacin
Nombre del paciente

Estado Civil
Ciudad
Expediente Clnico num
Hora de ingreso
Cdula num
Sexo
Edad
Domicilio
Colonia
Dependencia
Ocupacin
Ciudad
Tipo de paciente
Trabajador(a)
Esposo o concubina del trabajador
Hijo(a) menor de 18 aos
Las formas siempre debern

imprimirse en una sola tinta
utilizando el color bsico azul
ISSSTE (Pantone 302). La
impresin de la hoja original ser
en papel Bond blanco de 36 kg., en
las hojas copia deber utilizarse
papel Micro de distintos colores
para diferenciarlas entre s.
Padre o madre del trabajador(a)

Pensionista
Familiar derechohabiente del pensionista
En caso necesario comunicarse con

con domicilio en
telfonos
Ingresos hospitalario al servicio de
Cama num.
con diagnstico
enviado por
Mdico
Servicio
Unidad
Otras anotaciones
EL mdico de guardia
Clave
firma
SM 1 4

Escala 1:2
4.2 Ejemplos
Todas las formas impresas, tanto
de uso interno como externo,
debern incluir la identidad visual
del Instituto.
La tipografa utilizada para la
elaboracin de textos de formas,
es la Arial, en sus diferentes
versiones.
1.5
1.5
1.5
1.5
Aviso de operacin
de emergencia
Para texto en general deber

utilizarse Arial, as como para
nombres de Departamentos y
Oficinas. La Arial Black deber
utilizarse para la elaboracin de
textos que requieran mayor
importancia, as como para los
nombres de Subdirecciones,
Coordinacin y Direccin General.
El tamao de la tipografa vara
segn el espacio disponible y va
desde 6 puntos hasta 12 puntos.
El uso de lneas deber buscar la
mejor organizacin y funcionalidad
del espacio, evitando todo tipo de
marcos o recuadros que limiten de
forma innecesaria el rea, dejando
los lmites laterales abiertos, segn
se muestra en el esquerma.
El grosor de lnea utilizado para
trazos generales de la forma es de
punto 1; para plecas o lneas que
agrupen zonas de informacin que
requieran diferenciacin de
espacio, es de punto 2.
El paciente que se menciona, necesita intervencin quirrgica

inmediata y se suplica avisar a quien corresponda
Hora
Quirfano
Hora Aviso
Ext. Bot.
Cirujano
Firma Mdico Interno o Enferm.
Recibi Aviso
Departamento de relaciones pblicas Oficina de informes
Nombre Empleado
Clave
Turno
Hora
Clave
Turno
Hora
Avisar a
Report Nombre
Telefona
Mensajero
Telegrama
Teletipo
Tipo de Notificacin
SM 5-23
Escala 1:25
Cotas en centmetros
5. Utilitarios
5.1 Utilitarios institucionales

Artculos con la aplicacin de
alguna de las signaturas del
Instituto y cuya finalidad es hacer
patente la presencia del ISSSTE
en diversos ambientes y
situaciones.
Bolgrafo
Lpiz
Regla
En este apartado se muestran los

esquemas correspondientes con la
ubicacin y dimensiones correctas
de la signatura institucional.
Cuando se desee aplicar la
identidad visual en otro tipo de
utilitarios, deber buscarse lograr
la unidad en la imagen de la
totalidad de los objetos, aplicando
los criterios que aqu se muestran.
Escala 1:1
Escala 1:1
Escala 1:1

Cubo de notas
2.5
2.5
Dimensin 10 X 10 cms
Escala 1:2
Cotas en centmetros
.6
2.3
.6
Separador de libros
Dimensin 3.5 X 21.5 cm.
Escala 1:2
Cotas en centmetros
Llavero
Dimensin 4 X 4 cm.
Escala 1:1
Cotas en centmetros
.2
.8
.8
.2

Calendario
Agenda para escritorio
Agenda
2005
Pisapapeles en acrlico
6.
6.1
6.2
6.3
6.4
6.5
6.6
Publicaciones e impresos
institucionales
Inserciones en prensa
Carteles
Folletos
Trpticos
Dpticos
Diplomas, reconocimientos
y constancias
6.8 Libros
6.9.1 Revistas
6. Publicaciones e impresos institucionales

Para la elaboracin de todo tipo
de impresos promocionales o
publicitarios, es necesario remitirse
al Manual de Identidad Grfica
Contigo* elaborado por la
Coordinacin General de Opinin
Pblica e Imagen de la Presidencia
de la Repblica.
El objetivo es ceirse a los
lineamientos de identidad del
Gobierno Federal para mostrar al
receptor que el ISSSTE, sin perder
su especificidad, trabaja con un
mismo rumbo, bien definido.
La imagen que se muestra a la
derecha de esta pgina, es la
retcula bsica recomendada en
dicho manual.
En las pginas siguientes se
despliegan algunas aplicaciones,
pero para usos especficos se
recomienda revisar el Manual de
referencia.
Del punto 6.1 al 6.5 slo se harn
algunas precisiones propias de
cada caso.
Los lineamientos de identidad
visual que nos marca Presidencia
de la Repblica debern aplicarse.
*Este Manual puede ser consultado

en la direccin electrnica
http://www.contigo.presidencia.gob.mx
6.1 Inserciones de prensa

Cuando la insercin en prensa sea
manejada en color, deber
recordarse que la identidad visual
slo puede imprimirse en azul
ISSSTE (pantone 302), gris
ISSSTE (pantone 302), negro o
calado.
6.2 Carteles
El cartel que con mayor frecuencia
se emite en el ISSSTE es para la
difusin de los servicios y
prestaciones que brinda a
trabajadores y derechohabientes,
as como para apoyar las
campaas institucionales.
Como norma general, deber
emplearse la menor cantidad de
grficos y textos posibles, ya que
un cartel contribuye a anunciar una
campaa, no la reproduce.
Se recomienda en este caso la
signatura secundaria para facilitar
la rpida visualizacin y
economizar espacio.
Debe recordarse que la signatura
institucional slo puede
reproducirse en cuatro colores
azul ISSSTE (pantone 302), gris
ISSSTE (pantone 430), negro o
calado.
6.2 Carteles
En algunos casos, un cartel va
apoyado por un folleto para ampliar
la informacin; se sugiere que como
portadas de los mismos conserven
los elementos grficos del cartel, con
el fin de homogeneizar la difusin de
la campaa o anuncio de que se
trate.
El contenido de dichas publicaciones
variar de acuerdo con las
necesidades de comunicacin
institucional.
6.3 Folletos
Los requisitos mnimos de diseo
son:
Portada: deber
aparecer la identidad visual del
Instituto (signatura secudaria),
en dimensiones que permitan
su inmediata ubicacin.
Contraportada: Se puede utilizar
para continuar la informacin que
por razones de espacio o de diseo
no cabe en interiores, aunque es
recomendable reservar este
espacio slo para los datos ms
relevantes.
6.4 Trpticos
En este tipo de publicaciones no es
conveniente incluir los crditos o
directorios, ya que el espacio que
se maneja es mnimo.
FRENTE
VUELTA
6.5 Dpticos
En este tipo de publicaciones no es
conveniente incluir crditos o
directorios, ya que el espacio que
se maneja es mnimo.
FRENTE
VUELTA
6.6 Diplomas, reconocimientos y constancias

Estos documentos los otorgan las
diferentes reas del Instituto para
dar reconocimientos a aquellas
personas que participen en
campaas, cursos o eventos
organizados por el mismo.
La nica forma de aplicar la
signatura institucional en dichas
publicaciones se presenta en esta
pgina. Debe cuidarse el no mezclar
ni las siglas ni el logotipo con el
nombre del rea que lo otorga.
La Coordinacin General de Comunicacin Social

Otorga el presente
Reconocimiento
al
Su impresin puede realizarse en

formato vertical u horizontal.
Tambin puede incorporarse el
elemento grfico que haya
identificado el evento que gener el
documento. Siempre y cuando no
compita con la signatura.
Lic. Alberto Herrera Medrano
Por su destacada participacin en el ciclo de conferencias Hombres: Paternidad, Salud y Actitud

ante los Retos de la Equidad, con la conferencia La Salud Masculina en el Nuevo Siglo
Lic. Benjamn Gonzlez Roaro

Director General
Febrero 20 del 2006
Se deber procurar utilizar

siempre los colores institucionales
o el negro.
El Instituto de Seguridad y Servicios Sociales

de los Trabajadores del Estado
Otorga el presente
Reconocimiento
al
Dr. Marco Antonio Vargas Jurez
Por su destacada participacin en el ciclo de conferencias Hombres: Paternidad, Salud y Actitud

ante los Retos de la Equidad, con la conferencia La Salud Masculina en el Nuevo Siglo
Lic. Benjamn Gonzlez Roaro

Directora General
Mayo 24 del 2006

Con el objeto de presentar una
imagen constante y organizada
en todas las publicaciones
institucionales con carcter de
documento informativo o
normativo se ha diseado un
sistema visual especfico.
La signatura primaria o secundaria
deber colocarse en la parte
superior de la portada respetando
las especificaciones que aqu se
presentan.
1
28
1
14
1
28
LEY DEL INSTITUTO DE SEGURIDAD Y

SERVICIOS SOCIALES
DE LOS TRABAJADORES DEL
ESTADO
2006
Las normas para el diseo de

portadas de publicaciones
institucionales podrn sufrir
alguna variacin, slo si la
Comunicacin Social lo considera
conveniente.
Escala 1:2
Dimensiones 21.5 x 14 cm.
ANUARIO
ESTADSTICO
1
14
1
7
1
3
2006
Escala 1:2
Dimensiones 21.5 x 14 cm.
6.8 Libros
Portada: Diseo libre.
Contraportada: lo nico que debe
llevar impreso es la identidad visual
institucional, en la parte central
inferior.
Lomo: debe llevar impreso el
logotipo institucional (signatura
secundaria) en la parte superior y
de manera perpendicular con
sentido ascendente el ttulo.
III CONGRESO INTERAMERICANO JURDICO

DE LA SEGURIDAD SOCIAL
Contraportada
Lomo

6.9.1 Revistas
Las publicaciones emitidas
peridicamente por la Direccin
General, la Coordinacin General
de Comunicacin Social o alguna
Subdireccin, debern incorporar en
su edicin tres aspectos bsicos.
Portada: incluye, de manera
destacada, la identidad visual del
Instituto; la denominacin o
identificacin grfica del rea que la
produce (en su caso) y el logotipo
Contigo es posible * en el ngulo
superior derecho.
Contraportada: como cierre de la
revista, esta pgina deber llevar,
como nico elemento, el logotipo
Transformar al ISSSTE es tarea de
equipo **.
Los lineamientos para la
reproduccin de este logotipo
pueden consultarse en el Manual de
identidad grfica "Contigo es
posible" autorizado por la
Coordinacin General de Opinin
Pblica e Imagen de la Presidencia
de la Repblica.
www.contigo.presidencia.gob.mx
7.
Uniformes
7.1 Uniformes para mdicos y

enfermeras
7.2 Uniformes para personal
administrativo
7.3 Uniformes para edecanes
7.4 Uniformes para personal de
limpieza y mantenimiento
7.5 Gafete institucional
7.1 Uniformes para mdicos y enfermeras

Las batas para mdicos y
enfermeras debern ser blancas y
presentarn la aplicacin de la
signatura secundaria en el brazo
izquierdo a la altura que se
especifica en el esquema de esta
pgina. Dicha aplicacin deber
consistir en un escudo bordado
conteniendo la signatura
secundaria en color azul ISSSTE
(pantone 302) sobre tela blanca.
Asimismo deber utilizarse el
gafete institucional que identifica a
los empleados del ISSSTE
ubicndolo en la bolsa superior
izquierda de la bata.
7.2 Uniformes para personal administrativo

La bata azul que utiliza el personal
administrativo deber presentar la
aplicacin de la signatura
secundaria en el brazo izquierdo,
tal como se muestra en el
esquema de esta pgina. Dicha
aplicacin consiste en un escudo
bordado con la signatura
secundaria en color blanco sobre
tela del mismo tono y color de la
bata.
Los empleados administrativos
debern utilizar el gafete
institucional colocndolo en la
bolsa superior izquierda de la bata.
7.3 Uniformes para edecanes

El uniforme para edecanes
consiste en un saco azul oscuro y
falda o pantaln gris, camisa o
blusa blanca y zapatos negros. La
corbata deber ser azul oscuro.
Se deber utilizar el gafete
institucional que identifica a los
empleados del Instituto en la parte
superior izquierda del saco.
No se deber aplicar ningn
bordado o impresin de ninguno de
los elementos de la identidad visual
en el uniforme de los edecanes.
7.4 Uniformes para el personal de limpieza y mantenimiento

El uniforme del personal de
limpieza ser azul claro de acuerdo
con el diseo que se muestra en
esta pgina. Deber incluir la
secundaria en el brazo izquierdo.
Dicha signatura ser impresa en
serigrafa y ningn tipo de bordado
ser permitido.
Asimismo debern utilizar el gafete
institucional que identifica a los
empleados del ISSSTE.
7.5 Hombro y gafete

En esta pgina se muestran los
criterios para la aplicacin de la
signatura secundaria en el hombro
y el gafete institucional sobre la
bolsa del lado izquierdo del
uniforme.
Vista lateral
Los mismos criterios debern

aplicarse a los uniformes de
mdicos y enfermeras, del
personal administrativo y del
personal de limpieza y
mantenimiento.
Vista anterior
7.5 Gafete institucional

Los empleados del ISSSTE que
utilicen algn tipo de uniforme
debern usar el gafete institucional
cuyo diseo y formato aqu se
presenta.
Este gafete constituye un elemento
importante para lograr la identidad
visual del Instituto en los
uniformes, por lo que deber
utilizarse en todo momento.
Nombre
Cargo
rea
Departamento
Fecha
Gafete de identificacin
Dimensin: 9 X 5.5 cm.
Tipografa: Arial 9 pts.
Material: Cartulina bristol
Enmicada.
Escala 1.1.
1. En caso de extravo deber darse aviso al departamento

de personal.
2. El extravo ocasiona al portador el pago de la reposicin.
3. El portador ser responsable del mal uso que se d a
esta credencial.
4. En el momento que el empleado cause baja del Instituto,
queda obligado a devolver la credencial al Departamento
de Personal.
8.
Transportes

8.2 Ejemplos

La signatura secundaria y el
nmero econmico debern
aplicarse en color blanco.
Se reproducirn en serigrafa sobre
material adhesivo resistente a la
humedad y los nmeros
econmicos sern rotulados en
esmalte blanco, utilizando la
tipografa auxiliar Arial Black.
Chevy
Vista lateral
Vista posterior
Vista anterior
Vista lateral

Todos los vehculos que
pertenezcan al Instituto debern
tener la aplicacin de la identidad
visual del ISSSTE.
Dicha aplicacin consiste en una
franja de color que contiene la
signatura secundaria indicada. La
franja se ubica en la parte media
de los transportes.
El rea inferior del vehculo deber
ser Azul ISSSTE y la parte superior
blanca, tanto en los laterales como
en la parte anterior y posterior del
mismo. En cuanto a los laterales, la
signatura se colocar sobre la
franja azul en el rea de las
puertas alineada a la venta del
vehculo como se muestra en los
esquemas. Esta posicin podr
variar en casos excepcionales
debido a la presencia de elementos
que impidan la aplicacin del
logotipo.
El nmero econmico deber
colocarse en los laterales sobre la
banda de color, frente a la
signatura. En la parte posterior
tambin deber colocarse sobre la
banda de color alineado al lado
derecho de la ventana. En este
caso la signatura deber colocarse
sobre la banda, alineada al lado
izquierdo de la ventana o algn
otro elemento de referencia.
Combi
Vista lateral
Vista posterior
Vista anterior
8.2.1 Ejemplos
La ambulancia utiliza el mismo
criterio de aplicacin que el Chevy
y la Combi, incluyendo adems
otros elementos: una cruz en
ambos laterales y la palabra
AMBULANCIA en la parte
anterior y la parte posterior.
Ambulancia
Vista lateral
Las proporciones y el tratamiento
de estos elementos se especifican
en los esquemas de esta pgina.
En la parte anterior deber
aplicarse la palabra
AMBULANCIA de forma invertida
para permitir que los conductores
de los vehculos que se
encuentren frente a ella puedan
leerla en forma correcta a travs
del espejo retrovisor. En la parte
posterior deber aplicarse de
forma normal.
Todos los estribos debern ser
blancos.
Vista posterior
Vista anterior
AICNALUBMA
8.2 Ejemplos
La aplicacin de la identidad visual
en la gra sigue los criterios
generales que se aplican en este
captulo.
Ningn otro tipo de aplicacin ser
permitido.
Gra
Vista lateral
Vista anterior
Vista posterior
8.2 Ejemplos
La aplicacin de la identidad visual
en el jeep utiliza los criterios
generales que se explican en el
apartado correspondiente de este
captulo.
Ningn otro tipo de aplicacin ser
permitido.
Vista lateral
Vista anterior
Vista posterior
9. Eventos institucionales
9.1
9.2
9.3
9.4
Atril
Pdiums y gafetes
Estandartes y pasacalles
Exposiciones
9.1 Atril
En atriles permanentes de salones
para eventos institucionales
deber aplicarse la signatura
secundaria como se presenta en
los esquemas de esta pgina.
Dicha signatura deber aplicarse
en aluminio. La superficie del atril
deber aparecer en color Azul
ISSSTE (pantone 302).
Atril fijo
Para atriles provisionales deber

colocarse un pao azul oscuro que
cubra la superficie del atril y que
contenga la aplicacin de la
signatura secundaria bordada en
color blanco.
En eventos institucionales no
debern aplicarse logotipos de
subsistemas en atriles.
Vista posterior
Vista anterior
Atril provisional
Vista posterior
Vista lateral
Vista anterior
9.2
Pdiums y gafetes
El pdium deber ir siempre

cubierto con un pao azul (de
preferencia azul ISSSTE, o en su
caso azul reflex) que abarque toda
la superficie del mismo y deber
presentar el logotipo Transformar
al ISSSTE es tarea de equipo * en
color blanco.
A espaldas del pdium deber
exhibirse el Logotipo Contigo es
posible ** en el extremo superior
derecho y la signatura secundaria
del Instituto en el ngulo superior
izquierdo, reservando el rea
central para el nombre del evento.
Cuando exista ms de una
institucin participante en el evento,
los logotipos se desplegarn en
lnea como se muestra en el
ejemplo.
La aplicacin de la signatura
secundaria deber ser siempre en
color azul ISSSTE, ya sea rotulada
o como elemento independiente,
realzada sobre la superficie del
muro blanco.
* El uso de este logotipo
Pdium
9.2
Pdiums y gafetes
Cuando este muro sea ambientado

con una mampara, deber cuidarse
la proporcin entre los ttulos, la
identidad visual institucional
y el nombre del rea que organiza
el evento.
Pdium
A la derecha de esta pgina se

ilustran las distancias mnimas que
deben cuidarse en estos casos.
Sexta Reunin Nacional

de Planeacin de Campaas
Subdireccin General Mdica
Para la identificacin del personal

autorizado a presenciar el evento o
para realizar cualquier actividad de
apoyo al mismo, puede disearse
un gafete ex profeso que permita el
reconocimiento inmediato de los
asistentes.
Agosto de 2003
Gafetes
Nombre
Sexta Reunin Nacional

de Planeacin de Campaas
Evento
Actividad
Subdireccin General Mdica
Junio 2003
9.3
Estandartes y pasacalles
Existen dos opciones para los

estandartes. La primera contiene la
signatura secundaria en la parte
inferior y presenta un espacio azul
en la parte superior destinado al
nombre del evento que se realice.
Estandartes
En el ejemplo con espacio en

blanco, ste puede ser ocupado por
el diseo grfico destinado al
evento y la signatura secundaria
podr calarse sobre fondo azul en
la parte inferior.
Informe
Anual
2004
IV
Informe
General
2004
Pasacalles
Los pasacalles son elementos
identificadores que se colocan
colgando de una cuerda sobre las
calles en zonas cercanas al lugar
dende se realiza un evento, pues
tienen como objeto reforzar la
presencia del Instituto.
IV
Informe
General
2004
9.4
Exposiciones
El criterio de diseo para

exposiciones utiliza como
elemento bsico una franja
de color aplicada en la parte
superior de las mamparas. Este
elemento permite la unificacin
y continuidad visual de los
soportes expositores. Dichas
franjas debern tener una
dimensin de 1/16 de la altura de
la mampara.
Mamparas
1/6
Cabeza
Zona
para
informacin
En caso de una exposicin de

carcter puramente institucional
deber aplicarse la signatura
secundaria calada en blanco sobre
la franja azul ISSSTE, siempre
alineada al lado izquierdo.
En las mamparas que se ubiquen
en los accesos de exposiciones
y cuya finalidad sea presentar el
nombre de la exposicin deber
incluirse siempre alguna de las
signaturas institucionales.
1/4
Vista general
Sexta
Reunin
Nacional
10.
Fachadas

fachada de cristal
fachada de remate
fachada irregular
10.4 Identificacin de oficinas
ISSSTE en un solo piso
10.5 Identificadores
institucionales exteriores
10.6 Directorios
Este captulo contiene nicamente criterios

generales para la identificacin de fachadas ya que,
debido a la gran cantidad y variedad de
instalaciones ISSSTE, se ha elaborado un
Manual de Sealizacin que contempla las normas
para sealar interiores y exteriores.
Dicho Manual incluye las normas constructivas,
tcnicas y visuales del sistema de sealizacin
diseado para el ISSSTE.
Para consultar el Manual deber ser solicitado a la
Subdireccin General de Obras y Mantenimiento.
10.1 Edificios ISSSTE con fachada de cristal

Los criterios para la identificacin
de edificios ISSSTE con fachadas
de cristal incluyen la signatura
secundaria sobre la parte superior
izquierda de la fachada principal.
La signatura deber realizarse en
relieve utilizando preferentemente
aluminio o fibra de vidrio.
Si la ubicacin del edificio lo
permite, podrn colocarse
identificadores exteriores que
incluyan el nombre de las
Subdirecciones que dicho edificio
contenga, siguiendo los criterios
que se especifican en el apartado
correspondiente. En caso contrario,
deber colocarse un directorio en
el acceso al vestbulo del edificio.
Directorio
En los cristales de la fachada

ubicados a nivel peatonal podr
colocarse una banda formada por
los logotipos correspondientes a
los servicios que se presten en el
edificio. Esta banda tendr un
carcter meramente decorativo y
deber aplicarse siguiendo los
criterios que se presentan en este
apartado.
Directorio
10.2 Edificios ISSSTE con fachada de remate

Para la identificacin institucional
de edificios ISSSTE cuya fachada
principal tenga en su parte superior
un remate, la signatura secundaria
deber colocarse sobre el mismo.
1/3X
Dicho remate deber estar pintado

en color Azul ISSSTE y el logotipo
deber reproducirse en color
blanco, ya sea en relieve o
rotulado.
La dimensin de la signatura
deber definirse de acuerdo a las
dimensiones del remate siguiendo
los criterios que se ejemplifican en
los esquemas de esta pgina.
colocarse una banda formada por
los servicios que se presenten en
dicho edificio. Esta banda tendr
un carcter meramente decorativo
y deber aplicarse siguiendo los
apartado.
1/3X
10.3 Edificios ISSSTE con fachada irregular

La aplicacin de la signatura
secundaria en fachadas irregulares
deber seguir los criterios
generales que aqu se presentan.
Sin embargo, cada caso especfico
deber solucionarse contando con
la asesora del Coordinador de la
identidad visual del ISSSTE.
10.4 Identificacin de oficinas ISSSTE en un solo piso

Para la identificacin de oficinas
ISSSTE ubicadas en una sola
planta deber utilizarse una franja
de color Azul ISSSTE en la
fachada principal. Dicha banda
podr variar en dimensiones
dependiendo del espacio con que
se cuente. Siempre deber abarcar
el espacio que las oficinas ocupen.
Sobre la banda de color deber
aplicarse la signatura secundaria
en color blanco, ya sea rotulada o
en relieve.
colocarse una franja formada por
los servicios que se presten en las
oficinas. Esta banda tendr un
carcter meramente decorativo y
deber aplicarse siguiendo los
apartado.
10.5 Identificadores institucionales exteriores

Los identificadores institucionales
exteriores tienen como objetivo
manifestar el nombre o servicios
que el Instituto presta en sus
distintos inmuebles. Estos debern
utilizarse cuando la ubicacin del
edificio lo permita.
Sus dimensiones han sido
determinadas con base en el
sistema de sealizacin diseado
especialmente por el Instituto.
Los identificadores institucionales
exteriores siempre debern ser
autosoportantes, en ningn caso
adosados o pintados.
Identificadores institucionales exteriores
Clnica
Monterrey
Dimensin 1.35 X 2.02 m.
Escala 1:25
Estancia para el
Bienestar y Desarrollo
Infantil No.94
Dimensin .90 X 1.35 m.
Escala 1:25
Mdulo generador de
67.5 cm.
Altura de colocacin a
80 cm. sobre el nivel de la
banqueta
Mdulo generador de
45 cm.
Altura de colocacin a
80 cm. sobre el nivel de la
banqueta
Subdireccin
General Mdica
Oficinas
Administrativas
Subdireccin General
de Servicios Sociales
y Culturales
Oficinas
Administrativas

Escala 1:25

Escala 1:25
Altura de colocacin
a 80 cm. sobre el nivel de la banqueta
Altura de colocacin
a 80 cm. sobre el nivel de la banqueta
10.6 Directorios
Todos los edificios del ISSSTE que
cuenten con ms de una oficina
debern utilizar directorios para
accesos. Dichos directorios han
sido diseados a partir del sistema
de sealizacin del Instituto cuyos
criterios se apoyan en un sistema
de modulacin definido.
Los directorios pueden variar en
dimensiones siempre y cuando se
respete el sistema modular como
se ejemplifica en los esquemas de
esta pgina.
Los directorios siempre debern
ser de color Azul ISSSTE con la
institucional y los textos
correspondientes en color blanco.
El criterio general para el diseo
de directorios se ejemplifica en
este apartado.
DIRECTORIO
ALA ORIENTE
AREA PONIENTE
PLANTA BAJA
Direccin
Sala Direccin
Administracin
Farmacia
Archivo Clnico
Ortopedia
Coordinacin
de Catastro Torcico
PRIMER PISO
Urologa
Central de Abastos
Laboratorio
Dental
SEGUNDO PISO
Endocrinologa
Ginecologa
Campaa
Deteccin Cncer
Trabajo Social
Rayos X Dental
Medicina General
TERCER PISO
Cardiologa y Electrocardiografa
Dermatologa
Neumologa
Medicina General
Medicina Preventiva
Endocrinologa
Pediatra

Altura de colocacin
a 80 cm. sobre el nivel
de la banqueta
DIRECTORIO
ALA ORIENTE
AREA
PLANTA BAJA
Direccin
Sala Direccin
Administracin
Farmacia
Archivo Clnico
Ortopedia
Coordinacin
PRIMER PISO
Urologa
Central de Abastos
Laboratorio
Dental
SEGUNDO PISO
Endocrinologa
Ginecologa
Campaa
Deteccin Cncer
Trabajo Social
Rayos X Dental
Medicina General
TERCER PISO
Cardiologa y
Electrocardiografa
Dermatologa
Neumologa
Medicina General
Medicina Preventiva
Endocrinologa
Pediatra
Dimensin .90 X 1.35 m.
11. Medios audiovisuales

11.1
11.2
11.3
11.4
Televisin
Videos
Radio
Audiovisuales
11.1 Televisin
Debido a los elevados costos que
este medio representa, es
necesario buscar la mejor
utilizacin de los tiempos oficiales
otorgados por la Secretara de
Gobernacin a travs de la
Direccin General de Radio,
Televisin y Cinematografa.
Otras consideraciones:
K Siempre deber aparecer, al
inicio o al cierre, la signatura
institucional como identificacin.
K La duracin que se recomienda
es de 30 segundos cada
mensaje.
K El texto deber ser breve y
concreto
K Al igual que para medios
impresos, el logo no puede ser
modificado ni distorsionado.
K En lo que se refiere a
transmisin se recomienda
como mnimo siete impactos
semanales durante un mes
mximo.
K Es absolutamente necesario
realizar el levantamiento de las
imgenes as como la
produccin en formatos
profesionales, ya que esto
garantiza la calidad del material
al momento de la transmisin
por los diferentes canales de
televisin.
11.1 Tlevisin
Es un medio audiovisual de
carcter masivo debido a su gran
penetracin.
Su uso representa las siguientes
ventajas:
K es posible medir el auditorio por
edad, sexo y nivel
socioeconmico.
Selectividad en la eleccin de
programacin, canales, coberturas
y horarios.
K Aparicin inmediata.
K Permite lograr una mejor
retencin de los mensajes.
K Identificacin del emisor en
menor tiempo.
*Permite llegar a segmentos
especficos de la poblacin.
Se recomienda utilizar televisin
cuando:
K Se trate de mensajes de
proyeccin nacional y de inters
social.
K Sea necesario reforzar
campaas planeadas para
medios impresos que requieran
de mayor difusin e impacto.
11.2 Videos
Diseo del mensaje
Entrada: de dos a seis segundos
para la identificacin del emisor.
Cierre: Siempre se utilizarn los
ltimos seis segundos del video
pasra presentar la signatura
institucional, la cual no puede ser
modificada.
El texto deber ser claro y
concreto.
Se sugiere un tiempo mximo de
duracin de 15 minutos.
Evitar la descripcin del video.
Mencionar cifras al mnimo.
Emplear giros afirmativos y
positivos.
La musicalizacin ser segn el
criterio del productor.
De la misma forma, el productor,
selecciona la o las veces
adecuadas a cada mensaje.
Se recomienda realizar, tanto el
levantamiento de imgenes como
el master en formatos
profesionales, con el fin de
garantizar y conservar la calidad
del producto.
Se sugiere no hacer uno excesivo
de efectos de video al momento de
la posproduccin.
11.2
Videos
En la actualidad este es un medio

de comunicacin muy socorrido a
nivel institucional.
Su uso presenta las siguientes
ventajas:
K Se conoce de antemano al
pblico al que va dirigido.
K Es posible captar a grandes
pblicos mediante una sola
proyeccin.
K Es posible desarrollar
creatividad libre segn el tema
del mensaje.
Exiten diferentes tipos de videos
como los informativos,
motivacionales y de capacitacin.
Es fcilmente reproducible.
12.3
Radio
Diseo del mensaje

La duracin ptima es de 30
segundos cada mensaje.
En cada campaa se deben
analizar aspectos como el perfil de
pblicos, el tipo de mensaje y
donde ser transmitido.
Se pueden realizar dos o ms
versiones del mismo spot.
La musicalizacin quedar a
criterio del productor.
El mensaje debe ser claro y
concreto.
El productor seleccionar la o las
voces adecuadas.
Deber hacerse la mencin del
lema institucional vigente.
11.3
Radio
A nivel nacional, la radio es el

medio masivo de comunicacin
ms importante.
Su uso representa las siguientes
ventajas:
Tiene bajos costos de produccin
y transmisin.
Cuenta con programacin dirigida
a diferentes sexos, edades y
niveles socioeconmicos.
Rpida penetracin debido a la
constante repeticin del mensaje.
Rapidez en la produccin y como
consecuencia inmediata
transmisin.
11.4 Audiovisuales
Medio de comunicacin secundario
que cuenta con las siguientes
ventajas:
K Su proyeccin se realiza ante
pblicos cautivos.
K Es didctico ya que permite
presentar cifras, grficas y
cuadros.
K Es ideal para comunicaciones
internas
K Pueden sustituirse
transparencias y cambiar el
audio para mantenerlo vigente.
Diseo
Se recomienda utilizar 80
transparencias que corresponden a
la capacidad del carrusel.
Entrada y salida de identificacin
institucional.
Es necesario insistir en conservar
homognea la calidad de las
transparencias.

Normas de Identidad Visulal Issste

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Normas de

La identidad visual del ISSSTE es la imagen que representa grficamente el marco

Director General del ISSSTE

Uso del manual

Con el objetivo de controlar y

La Revolucin Mexicana, impulsora

As lo sintetiza la expresin del

Smbolo, logotipo y siglas

1. Smbolo, logotipo y siglas institucionales

1.1 Retcula de trazo

1.2 rea de restriccin

rea de restriccin del logotipo

1.3 Arreglos correctos

Esta signatura deber utilizarse en

1.4 Arreglos incorrectos

No deber aadirse ninguna

Aqu se muestran las proporciones

Cualquier alteracin en las

Existen solamente dos colores

Azul ISSSTE / Pantone 302

Gris ISSSTE/pantone 430

Azul y gris ISSSTE

Uso de signaturas en las

Uso de signaturas en impresos de las delegaciones estatales

Las signaturas institucionales

Para esto se han establecido

El nombre del estado al que

Papelera institucional de uso

3.1 Papelera institucional de uso diario

Hoja carta primera

Direccin General, Subdireccin General,

Para determinar la dimensin de la

Nombre de la calle, nmero, cdigo postal,

Dimensin 21.5 X 28 cm.

3.1.2 Hoja carta segunda

Hoja carta segunda

Hoja carta segunda

Dimensin 21.5 X 28 cm.

3.1.3 Sobre carta

Sobre carta blanco

El rea permitida para el

Sobre carta blanco

Sobre carta areo

Dimensin 16.5 X 9 cm.

3.1.4 Sobre oficio

Sobre oficio blanco

Sobre oficio blanco

Dimensin 24 X 10.5 cm.

Sobre oficio areo

Dimensin 24 X 10.5 cm.

3.1.5 Hoja media carta para usos varios

Hoja media carta vertical

Este elemento tiene dos versiones:

Dimensin 14 X 21.5 cm.

Hoja media carta horizontal

Dimensin 21.5 X 14 cm.

3.1.6 Tarjeta de presentacin

El diseo que aqu se presenta es

Nombre del Funcionario

Nombre y nmero de la calle, Colonia,

El rea y dimensin de la tipografa

Arial Bold / A y B / 9/11 pts

Arial / A y B / 7/9 pts