VIII.

- PLAN DE MARKETING
8.1 CARACTERISTICAS DEL MERCADO:
-SEGMENTACION SOCIOECONOMICA:
Las mujeres en la ciudad de New York obtienen un ingreso medio de $32,949
frente a $37,435 que obtienen los hombres.
En New York, el porcentaje medio de ingresos de un cabeza de familia ronda
los $38,293 en tanto que el ingreso familiar medio es de $41,887. El 18,5% de
las familias y el 21,2% de los habitantes estn por debajo de la lnea de
pobreza. En esa situacin se encuentran los menores de 18 aos que
representan una cifra del 30,0% y el 17,8% son mayores de 65 aos. Los
ingresos per cpita de Nueva York rondan los $22,402.

- DEMOGRAFICA:
La composicin racial de la ciudad de New York incluye:

Melanesios (No Hispanos) con un 0,07%

Nativos Americanos (No Hispanos) con un 0,52%
Mestizos (No Hispanos) con un 4,92%
Asiticos (No Hispanos) con un 9,83%
Otras razas (No hispanos) con un 13,42%
Negros (No hispanos) con un 26,59%
Hispanos (Todos los tipos) con un 26,98%
Blancos (No hispanos) con un 44,66%

COMPOSICION
RACIAL
Blanco
No hispano
Negros o
Afroamericanos
LATINOS
ASIATICOS

2010

1990

1970

1940

44.00%
33.30%

52.30%
43.20%

76.60%
62.90%

93.60%
92.00%

25.50%

28.70%

21.10%

6.10%

28.60%
12.70%

24.40%
7.00%

16.20%
1.60%
1.20%

Nueva York alberga 8.336.697 personas, el incremento de habitantes a lo largo

de estos dos ltimos aos se ha producido en los cinco barrios que componen
la ciudad, siendo los ms marcados en Brooklyn (2.4 %) y Manhattan (2.1 %),
seguidos por Queens ( 1.9 %), el Bronx (1.7 %) y Staten Island (0.4

- PSICOGRAFICA:

- CONDUCTUAL:

8.2 MARKETING MIX:

8.2.1 producto (valor agregado, marca: logotipo-isotopo-slogan-envase)

Nuestras chompas de baby alpaca se caracterizaran por la calidad de la

prenda, y la presentacin de la misma; debido a que se encuentra elaborada

con el ms fino velln de alpaca, la cual le da suavidad y estilo a la prenda.

Cada chompa de alpaca es empaquetada en apropiadas bolsas plsticas y
acomodadas preferentemente para el ahorro de espacio en cajas de cartn que
tiene proteccin en las esquinas para su respectiva apilacin.
Es importante y necesario que la mercanca llegue al lugar donde va a ser
recogida sin daos y en buen estado como fue enviada, asi se garantizara la
conservacin del producto para que pueda cumplir con la exigentes medidas de
calidad.

8.2.2 plaza (mtodo de distribucin):

Transporte local:
Se pagara a una empresa seria y responsable por el transporte local terrestre,
la cual se encargara de llevar adecuadamente la mercanca desde la empresa
hasta la agencia de carga internacional para su respectivo envo, la cual ser
dentro de la ciudad.

8.2.3 precio (elementos para la determinacin del precio)

El precio de la fibra de alpaca ha aumentado desde dcada de los 90, pues las
chompas de alpaca han adquirido un reconocimiento en el mercado
internacional y la calidad de la fibra ha mejorado tambin, adems de tener
diseos acorde a la moda actual.
Los precios de la fibra de alpaca dependen de la calidad, del reconocimiento
mundial, de la demanda del mercado, entre otros aspectos. Los cuales a su vez
van a influenciar en el precio final del producto.
La calidad y el diseo de nuestro producto, va dirigido para un mercado
exclusivo (modelos vanguardistas), el precio es de US$ blabla aprox.

La demanda es exigente y hace que se trabaje con la fibra de alpaca blanca, ya

que es ms fcil de teir para obtener variedad de colore y la fibra de alpaca
ms fina tambin, porque se confeccionara prendas de vestir ms ligeras y de
mayor calidad. Los estndares de calidad dicen que mientras ms fina sea la
fibra de alpaca es de mayor calidad.
Tambin influyen en el precio de la fibra de alpaca algunos factores propios de
esta, como tambin, factores de crianza, transporte y mano de obra, diseo,
mercado al cual estn dirigidos.
El mercado internacional tambin tiene influencia positiva o negativa sobre el
precio final de las chompas de alpaca, ya que esta es la que indica el precio
internacional de la fibra de alpaca de acuerdo a factores propios del sector
textil.

8.2.4 promocin (tcnicas de publicidad, promocin, ventas y relaciones

pblicas)

8.3 formulacin estratgica (matriz ansoft mnimo)

Incrementar la frecuencia
de compra del producto.
Incrementar el uso del
producto.
Combinar las estrategias de
precios, promociones,
ventas, etc
Reduccin de precios.
Mejorar la calidad del
producto.
Nuevas dimensiones del
producto
Nuevos empaques del
producto
Nuevos canales de
distribucin
Diferentes polticas de
precios para atraer nuevos
clientes o crear nuevos
segmentos.

https://sites.google.com/site/competenciaestrategia/estrategias-de-crecimiento--ansoff/estrategias-de-desarrollo-de-mercados

http://es.slideshare.net/lina_sanchez/matriz-de-ansoff-y-desarrollo-en-elmercado

http://pyme.lavoztx.com/ejemplos-de-estrategias-de-desarrollo-de-productos4658.html

8.4 proyeccin de ventas en soles y/o dlares segn naturaleza y horizonte del
plan DE NEGOCIO

Link:
Socieconomico:
http://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Localidades_de_Nueva_York_por_renta_per
_c%C3%A1pita
http://es.wikipedia.org/wiki/Manhattan
http://www.amchamchile.cl/node/108953
demografa:
https://es.santandertrade.com/analizar-mercados/estados-unidos/llegar-alconsumidor
http://www.turismonuevayork.com/demografia/
http://www.nuevayork.es/practico/vision-general/culturas-razas-etnias/
http://diariocorreo.pe/mundo/poblacion-de-nueva-york-alcanza-record-histo180246/
http://www.prensa.com/uhora/mundo/poblacion-new-york-alcanza-recordhistorico-83-millones-habitantes/163295
http://www.hispayork.com/guia/poblacion_nueva_york.html