PROPUESTA PICTRICA

NUEVO RETRATO DE LIMA

Autora: YANIR GUISELLE

Presentacin
Los referentes identitarios que fueron enraizndose a lo largo de la historia en la ciudad
de Lima han sido producto de un pasado y de un presente cargado de promesas y
smbolos que fueron modelando la cultura y la visin que el colectivo tena de s mismo
desde un plano de reconocimiento tanto individual como grupal.
Sin embargo, en ese proceso natural de reconocimiento y autoafirmacin de la
identidad, surgi una problemtica que an persiste: las imgenes denotan una
incongruencia entre lo visual y el mensaje que se brinda.
A partir de los aportes tericos hallados que sirven de base para comprender mejor la
multiculturalidad y el proceso de la construccin de la identidad potenciada por los
medios, resultar interesante plantear el ejercicio de proponer a partir de lo visual,
cmo podran ser las imgenes de un nuevo retrato de la ciudad de Lima.

I
El creciente asalto visual originado por toda esa acumulacin y densidad de las
imgenes que componen la arquitectura visual de la ciudad, aunado a los contenidos
que en ellas se trasmiten, repercuten sin duda en la gestin de la identidad del
colectivo al que est dirigido, consciente o inconscientemente.
Desde el punto de vista de la comunicacin social, existe una identidad propia pero
tambin una identidad que posibilita una identificacin: esa identidad que nos da el
pertenecer y que permite conocer y reconocerse en medio de un ensamble humano
que, conservando sus individualidades, no deja de tener un denominador comn
homogneo, como es el caso de los habitantes de la ciudad de Lima que desde diversos
puntos convergen en la metrpoli.
Es en medio de ese proceso de intercambio social que es la comunicacin, y
especficamente en lo que se refiere a la comunicacin visual que usa sus propios
cdigos y smbolos, al estar expuestos a la transmisin ininterrumpida de imgenes del
tipo alienante y que no se corresponden con una visualidad ms coherente a los modos
de vida de los ciudadanos, el cdigo visual comn que se supone debera compartirse
en pos de un intercambio apropiado y eficaz termina por resquebrajarse, afectando la
recepcin del mensaje o, en todo caso, obstaculizndolo por la falta de coherencia.
Hablamos tambin de un tipo mensaje unilateral que es primordialmente de tipo
publicitario. El problema con las imgenes que predominan en muchas de estas
publicidades de gran formato (la publicidad de los paraderos o de los lugares pblicos)
radica en que los discursos visuales que proyectan estn en su gran mayora basados o
bien en la representacin forzada al lmite, o bien en estereotipos, y en ambos casos, al
ser los referentes tan lejanos, imposibilitan el normal desarrollo de una identidad.
Lima es una ciudad que ha recogido y sigue recogiendo diversas influencias a lo largo de
todo este tiempo, producto de las corrientes migratorias que tienen lugar del interior
del pas hacia esa capital que ofrece a simple vista la posibilidad de progreso; producto
tambin del flujo de personas provenientes de diversos lugares del globo, todas ellas
cohabitando y generando intercambios. A la difuminacin de las fronteras le tenemos
que sumar el fortalecimiento de las plataformas mediticas y virtuales, el consumo, los
objetivos de mercado, entre tantos otros factores.

Hoy la ciudad de Lima enfrenta una realidad enormemente complejizada y hablamos de

una multiculturalidad de grandes proporciones. Negarle, pues, a la ciudad la posibilidad
de acceder, reafirmar y encontrarse en esa multiculturalidad a travs de las imgenes
es en parte desfasarla de su contexto y obligarla a ver desde un solo ngulo.
Ir en contra de la identidad de ese modo puede evidenciar un tipo de violencia pasiva,
ms an con el agravante divisionista sobre el cual el mercado y el comercio operan y
sientan sus discursos, por lo cual una regulacin social resulta ms que oportuna. Es en
el marco de una casi total libertad y autonoma de los medios, ms la ausencia parcial
de una regulacin rigurosa con criterios que tambin sean de orden cualitativo y no
solo cuantitativo, ms la lgica del consumo, que se erigen estas imgenes y contenidos
que proliferan en la ciudad.
Queda claro que los medios tienen o deberan tener en todo caso una responsabilidad
en la comunicacin que va un poco ms all del cumplimiento de sus propios objetivos.
Cabe mencionar que la publicidad pensada para exteriores en la ciudad de Lima ha ido
solucionando sus desaciertos y ligerezas con el tiempo -antes predominaba an ms el
tipo de publicidad visualmente agresiva donde se objetualizaba en gran medida a los
sujetos que figuraban en ella-; ha ido puliendo poco a poco sus contenidos. Sin
embargo, quedan an ciertos ajustes por seguir realizando.
La postura de Garca Canclini valida de paso la existencia de un universo que define ya
sea a una nacin o a un pas, y que es el resultado de representaciones sistematizadas
que resistieron al tiempo pero que as como se renuevan, pueden verse anuladas,
desplazadas o hibridizadas en el contexto actual. En las imgenes de los exteriores, al
tratarse de un discurso unilateral, en caso de existir sesgos negativos como los
estereotipos, se corre el riesgo de atentar contra la pluralidad que caracteriza a la
ciudad multicultural.
Respecto a esta brecha, en un artculo publicado en el portal de Amrica Economa se
menciona que en Amrica Latina estn convencidos de que todos somos atlticos,
blancos, rubios y de narices respingadas. Es difcil encontrar otro lugar donde la brecha
entre imagen publicitaria de las personas y su realidad sea tan amplia (Lara Serrano
2012).

Si por un lado existe el riesgo de la anulacin de la identidad, por el otro tenemos

contenidos errneos basados en estereotipos referentes a ciertos aspectos fsicos de la
identidad que son forzados y se introducen principalmente en los sistemas mediticos
y, por tanto, su difusin alcanza niveles masivos. Los espacios pblicos donde son
colocados los grandes paneles publicitarios, que sern el punto elegido para la presente
propuesta pictrica, se caracterizan tambin por su potencial gran alcance.

II
La propuesta visual tiene por objetivo contribuir en lo posible a mitigar el efecto que
ejercen la explotacin y propagacin de imgenes cargadas de modelos lejanos y
estereotipados, ello en aras de una comunicacin social tica que promueva entre otras
cosas la aceptacin de las identidades reales de quienes conforman las distintas
colectividades presentes en la ciudad de Lima.
Se busca poder ofrecer nuevas posibilidades desde la plstica y la imagen meditica
que contribuyan a crear identidades ms coherentes con el sentir y los rasgos
caractersticos de la ciudad. Se trata de generar en todo momento una reflexin que
resulte en visiones ms reales.
Se busca reemplazar ese vaco que hay en la comunicacin visual y el actual, para
ayudar a crear un contexto y un discurso ms pluricultural y diverso que permita al
mismo tiempo fortalecer y restituir aquellos vnculos que corren el riesgo de perderse
debido a la ausencia del propio reconocimiento e identificacin.